《现代广告学》第二学期期末试卷(A)
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《现代广告学》第二学期期末试卷(A)
(考试时间:90分钟总分:100分)
班级姓名学号
一、填空题(每空1分,共13分)
1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.________是人类传播的要素,是意义的表达方式。
4.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
5.广告效果可以分为广告的经济效果、___________和___________三类。
6.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________部分。
7.___________和___________是广告设计中的两大构成。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题1分,共10分)
1.广告最重要的功能是( )
A.促进销售
B.引导消费
C.激励竞
争 D.传播信息
2.在产品生命周期的( ),广告需要在大量市场中建立知名度。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
3.在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于()
A、增强刺激
B、运用对比
C、产生悬念和奇想
D、利用“大”
4.面谈调查的主要缺点是()
A、费用支出大
B、调查时间长
C、回收率低
D、无法调查复杂问题
5.( )是直接媒介中最重要的形式。
A.邮购广告
B.非邮寄直接广告
C.直邮广
告 D.户外广告
6.“美好的瞬间,柯尼卡”,这一广告标题的写作形式是()
A、口号型
B、祈使型
C、直诉型
D、赞美型
7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的,在成熟期主要的目标是()
A、使消费者知晓产品
B、对商品进行定位
C、保证已有的市场份额
D、以广告进行提醒
8. "得了感冒怎么办,请服×××",这一广告标题的形式属于( )。
A.建议导引式标题
B.诉求式标题
C.承诺式标题
D.提问式标题
9.以下哪项费用不能列入广告预算。( )
A.促销广告费用
B.广告礼品费用
C.刊播费用
D.分配样品费用
10.AE指的是( )
A.客户执行
B.文案人员
C.创意人
员 D.美工设计人员
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案,并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分,共18分)
1.广告的要素有( )
A.广告主
B.广告讯
息 C.广告媒介
D.广告对象
E.广告效果
2.产品包括以下哪几个层次( )
A.核心产品
B.无形产
品 C.有形产品
D.附加产品
E.赠送产品
3.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( )
A.导入期
B.预备期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期
4.消者的信息来源主要有( )
A.资料来源
B.人际来源
C.商业来源
D.公共来源
E.经验来源
5.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )
A.选择性遗忘
B.选择性暴
露 C.选择性扭曲
D.选择性保留
E.选择性反馈
6.要进行成功的广告,就必须认真研究这些问题()
A、是否广告
B、对谁广告
C、怎样广告
D、广告什么
E、广告管理
7.下列哪些是广播媒体的特点()
A、信息传播迅速、及时
B、传播范围广
C、注意率低
D、积累性效果明显
E、适合进行时机性广告
8.按调查对象的确定方法可将市场调查分为( )
A.实地调查
B.全面调查
C.个案调查
D.抽样调查
E.问卷调查
9.以下哪些是承担广告道德责任的途径( )
A.广告自律
B.消费者保护组
织 C.政府管理
D.工商管理
E.舆论监督
四、名词解释(每小题3分,共9分)
1.市场细分
2. 观念定位策略
3.媒介组合
五、简答题(每小题5分,共10分)
1.简述如何用广告来改变消费者态度。
2.简述户外广告的优缺点。
六、创作题(共40分)
珠海格力罗西尼表业有限公司
企业简介珠海格力罗西尼表业有限公司(简称罗西尼公司)创立于1984年7月,是国内钟表行业成立最早的中外合资企业。成立伊始,罗西尼引进瑞士全套加工工艺,在国内首创异型防水表壳,短短几年发展,就一跃成为国内生产高档表壳的龙头企业。
罗西尼根据钟表市场情况的变化,从单纯生产高档表壳转为大规模的成表生产。从1990年起,中国手表市场发生了根本性的变化。
罗西尼公司总部座落在浪漫之城珠海。这座面向南中国海的美丽城市,被联合国授予“国际改善居住环境最佳范例奖”。珠海良好的空气质量为高精密的手表制造提供了最佳的环境。
经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元。现有员工1000余人,是年产百万只手表的大型钟表合资企业。罗西尼公司形成了相当规模的销售网络和售后服务网络,同时,罗西尼组建了海外市场部,罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区。
罗西尼在国内外注册的ROSSINI商标已经被国际市场认同,中国国家领导人出访欧洲、美国时多次将罗西尼表作为赠送外国领导人的礼品。罗西尼稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。
产品简介罗西尼自主设计开发近600余款手表产品,并取得了260件手表外观设计专利,其产品一直体现着国内手表制造业的最高水平。开创了国内手表产业发展的新局面。目前罗西尼拥有品牌线——流线大师系列;优雅名士系列;个性先锋系列;竞技王子系列;时尚丽人系列和超薄系列等经典款式。经典系列腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格,在国内外市场赢得了众多的荣誉!
罗西尼确定“百年老店”的长远目标。瞄准这个目标,罗西尼公司正在进一步强化团队自身素质,提升品牌价值,积累品牌资产,为振兴中国表业做出不懈的努力。
产品名称罗西尼手表
产品定位简洁、高贵、典雅、流畅的罗西尼风格
目标群体25—40岁(大部分受众人群)
品牌形象简洁中见非凡
广告语时间因我存在
广告目的宣传产品,提升品牌形象
主要竞争者依波、飞亚达、天王
请为该产品创作一则广告作品,要求有简单的策划方案、广告定位、广告创意、表现手法、广告文案等说明性文字。