传媒经典案例
传媒经典案例
1. 苹果公司的广告
苹果公司在传媒领域有许多经典案例，其中最著名的是1984年的苹果电视广告。这则广告以乔布斯为导演，展现了一种反叛主义的主题，暗指传统的计算机产业被苹果公司的创新所颠覆。这则广告在播出后立即引起了广泛的关注和讨论，成为传媒史上的经典之作。
2. 纽约时报披露维基解密秘密文件
2010年，纽约时报、卫报和德国《明镜周刊》共同披露了由维基解密泄露的美国外交电文和军事文件。这些文件暴露了美国政府在全球各地的秘密行动和外交政策，引发了广泛的关注和争议。这个案例不仅揭示了传媒的调查报道力量，也引发了对言论自由和政府透明度的讨论。
3. CNN报道海湾战争
1990年，CNN成为首个在实时直播中报道战争的电视新闻机构。CNN的记者在伊拉克和沙特阿拉伯之间的沙漠中设立了直播基地，向全球观众传递了实时的战争信息。这一报道方式改变了传媒行业的格局，提高了电视新闻的实时性和全球覆盖范围。
4. 脸书与剑桥分析数据泄露事件
2018年，脸书与英国数据分析公司剑桥分析之间的数据泄露丑闻引发了全球范围内的关注和争议。剑桥分析通过脸书的用户调查数据，为政治活动家和选举竞选人提供了定制的选民操纵策略。这一事件揭示了个人隐私和数据安全在数字化时代的
重要性，并引发了对社交媒体平台监管的讨论。
5. 华盛顿邮报的“沃特戈特案”
1972年，华盛顿邮报的两名记者鲍勃·伍德沃德（Bob Woodward）和卡尔·伯恩斯坦（Carl Bernstein）揭露了尼克松政府的捕水门事件。他们通过长时间的调查报道和保密消息的揭示，最终揭开了政府内部的丑闻和腐败。他们的报道不仅导致了尼克松总统的辞职，也树立了新闻媒体揭露政府丑闻的权威地位。
被誉为全球十大最经典广告的营销案例
被誉为全球十大最经典广告的营销案例 1、怕上火就喝王老吉——王老吉 品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功验证了这一点。 通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。而的成功建立在产品有销售量的基础之上。 将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。 定位的意义： 在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。一个道理： 成功的要率先进行独占性定位 2、新一代的选择——百事可乐 百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。 首先是准确定位： 从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。
3、"多元化，多品牌——宝洁 “世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。 在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念: 如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分……”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。 不仅如此,宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如,在舒肤佳香皂进入中国之前,力士香皂已是市场上的领导品牌,其产品定位是“美容护肤”。宝洁显然需要重新制造一个概念,通过市场分析与提炼,于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念,并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。 事实上,制造概念成为宝洁打入中国日化市场的一个杀手锏。从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始,屡获成功,这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造,而是切实找准产品与市场的定位及其表达,并且作为营销与广告的基础策略之 一。" 4、大理石瓷砖一把手——安华瓷砖 安华瓷砖是建陶行业巨头乐华集团旗下的高端品牌。明星产品为仿大理石的瓷砖。此类产品的普遍属高档品、关心度低。通过全面整理并塑造了一个责任感强、稳重、帅气、热爱家庭的男性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的白马王子；同时也巧妙借用了“大理石瓷砖一把手”这一词语在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与耐用、亲切、沉稳等概念紧密结合在一起。
传媒经典案例
传媒经典案例 1. 苹果公司的广告 苹果公司在传媒领域有许多经典案例，其中最著名的是1984年的苹果电视广告。这则广告以乔布斯为导演，展现了一种反叛主义的主题，暗指传统的计算机产业被苹果公司的创新所颠覆。这则广告在播出后立即引起了广泛的关注和讨论，成为传媒史上的经典之作。 2. 纽约时报披露维基解密秘密文件 2010年，纽约时报、卫报和德国《明镜周刊》共同披露了由维基解密泄露的美国外交电文和军事文件。这些文件暴露了美国政府在全球各地的秘密行动和外交政策，引发了广泛的关注和争议。这个案例不仅揭示了传媒的调查报道力量，也引发了对言论自由和政府透明度的讨论。 3. CNN报道海湾战争 1990年，CNN成为首个在实时直播中报道战争的电视新闻机构。CNN的记者在伊拉克和沙特阿拉伯之间的沙漠中设立了直播基地，向全球观众传递了实时的战争信息。这一报道方式改变了传媒行业的格局，提高了电视新闻的实时性和全球覆盖范围。 4. 脸书与剑桥分析数据泄露事件 2018年，脸书与英国数据分析公司剑桥分析之间的数据泄露丑闻引发了全球范围内的关注和争议。剑桥分析通过脸书的用户调查数据，为政治活动家和选举竞选人提供了定制的选民操纵策略。这一事件揭示了个人隐私和数据安全在数字化时代的
重要性，并引发了对社交媒体平台监管的讨论。 5. 华盛顿邮报的“沃特戈特案” 1972年，华盛顿邮报的两名记者鲍勃·伍德沃德（Bob Woodward）和卡尔·伯恩斯坦（Carl Bernstein）揭露了尼克松政府的捕水门事件。他们通过长时间的调查报道和保密消息的揭示，最终揭开了政府内部的丑闻和腐败。他们的报道不仅导致了尼克松总统的辞职，也树立了新闻媒体揭露政府丑闻的权威地位。
中国报业新媒体 优秀案例
中国报业新媒体优秀案例 中国报业新媒体是指传统报业机构在信息化时代利用新技术、新平台和新媒体手段，进行内容创新、传播方式创新和商业模式创新的新闻媒体形态。下面列举了10个中国报业新媒体的优秀案例。 1. 新华网 新华网是新华社主办的国家重点新闻网站，以强大的新闻采编力和权威性报道闻名。新华网通过多媒体、社交媒体等方式，深入报道国内外新闻，提供多样化的内容服务，满足用户的多样化需求。 2. 人民网 人民网是人民日报社主办的重点新闻网站，以深入、客观、权威的新闻报道而闻名。人民网通过多种渠道传播新闻，如微博、微信等，实现了与用户的互动交流，提供了全方位的新闻服务。 3. 腾讯新闻 腾讯新闻是腾讯公司旗下的新闻门户网站，以其强大的用户基础和全面的新闻报道而受到广泛关注。腾讯新闻通过推送、推荐等方式，为用户提供个性化的新闻阅读体验，同时也积极探索新闻与社交、娱乐等领域的融合。 4. 新浪新闻 新浪新闻是新浪公司旗下的新闻门户网站，以其丰富的内容和及时的报道而备受赞誉。新浪新闻通过多种形式的新闻报道，如文字、
图片、视频等，为用户提供全方位的新闻资讯。 5. 搜狐新闻 搜狐新闻是搜狐公司旗下的综合性新闻门户网站，以其多样化的内容和独特的报道风格而著名。搜狐新闻通过多媒体、社交媒体等方式传播新闻，同时也积极探索新闻与娱乐、科技等领域的融合。6. 凤凰新闻 凤凰新闻是凤凰网旗下的新闻门户网站，以其独特的新闻视角和深度的报道而备受称赞。凤凰新闻通过多种形式的报道，如文字、图片、视频等，为用户提供多样化的新闻阅读体验。 7. 观察者网 观察者网是一家独立的新闻媒体，以独立、深度的报道而受到广泛关注。观察者网通过独家报道、专题分析等方式，为用户提供独特的新闻资讯，同时也积极推动社会议题的讨论。 8. 第一财经 第一财经是一家专注于财经领域的新闻媒体，以其深度的报道和专业的分析而闻名。第一财经通过多种形式的报道，如文字、图片、视频等，为用户提供全面、及时的财经资讯。 9. 南方都市报 南方都市报是广州日报社主办的综合性报纸，以深入报道和独特的新闻视角而受到广泛关注。南方都市报通过多媒体、社交媒体等方
传媒行业的创新案例分享
传媒行业的创新案例分享 传媒行业是一个活跃的行业。在这个行业中，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介，创新是关键。在数字化时代，媒体 面临着严峻挑战。如果不走前沿，传统媒体将会失去活力。因此，传媒行业需要不断创新。下面，我将分享几个传媒行业的创新案例。 1. 投资新兴领域 越来越多的投资者将资金注入新兴领域，例如数字媒体、网络 媒体等。这些领域涵盖了大量的需求，涉及到各种新崛起的创业 公司。通过投资这些新兴领域，传媒公司可以强化自己的技术和 人才，开拓新市场。例如，人民日报在2015年和2016年连续两 年投资了三家互联网公司。这些公司不仅为人民日报提供技术支持，还能吸引更多的年轻读者和广告商。 2. 联盟合作 在数字化时代，传统媒体的市场份额受到了互联网媒体的冲击。因此，传统媒体和互联网媒体之间的联盟合作非常必要，可以共 同抵御市场压力。例如，新浪公司与凤凰网合作，两家公司的网 站交换链接和新闻，共同推广品牌。移动开发者可以通过构建开 放API（应用程序接口）简单地与多个媒体合作，使用他们的平 台向用户展示不同的内容，这是一种更深入的创新。
3. 移动媒体 移动设备已经成为当前人们获取信息的主要方式之一。在移动 设备上推广品牌和产品是非常有必要的。因此，传媒行业需要将 业务拓展到移动各领域，投资移动应用开发、移动营销等。例如，腾讯公司和阿里巴巴集团的投资公司向Toutiao（今日头条）手机 应用开发公司投资了1.10亿美元。这也是迄今为止中国移动应用 市场上的最大笔投资。Toutiao公司自己的阅读量已经达到了4亿，它也成为了中国移动内容消费的领导者。因此，传媒公司需要利 用这个趋势，开发移动应用并积极运营。 4. 数据分析技术 大数据时代已经来临。传媒行业需要发展数据分析技术，以便 更好地了解用户需求并提供个性化服务。对于社交媒体来说，数 据分析技术能够帮助他们更好地了解江湖动态，并针对一些严重 问题提供更好的解决方案。例如，知名媒体BuzzFeed将其数据分 析技术应用于社交媒体，以便更好地了解用户需求和收集反馈。 该公司的社交媒体用户数量已经超过1000万，其用房量已经成为 美国社交媒体的领导者。 以上是传媒行业的一些创新案例。传媒行业在数字化时代需要 更好的理解当今的潮流和趋势，紧跟市场发展，开展多样化的业务。只有如此，传媒行业才能获得更好的发展。
十大新媒体营销经典案例分享
十大新媒体营销经典案例分享 如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范。下面小编来给大家举例十大经典营销案例。 1.“加多宝”说：“对不起” 虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风。 2月4日14：18——“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。” 2月4日15:07——“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……” 2月4日15:32——“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。” 2月4日15:56——“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。” 2.褚橙励志，橙箱定制 2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄““80后致敬80后”系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健；一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着“复杂的世界里，一个就够了”（韩寒主办的“一个”APP的口号），引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，“褚时健”的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成“励志故事＋橙子”的捆绑销售，不仅创造又一
新媒体营销10个最经典地案例分析
新媒体营销10个最经典的案例分析 转眼间2016已经过去三分之一。在互联网大潮的冲击下，各行业企业主们尤其是传统企业 该何去何从？在互联网方面有何突破点可思考？ 先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例，供大家回顾参考。希望对所有建材人有帮助。 朋友圈广告：最完美的首秀 先知品牌点评：微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔，但微信的朋友圈广告首秀却赢 得满堂彩。一时之间，人们为自己收到的广告而开心或生气，一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”成为转发无数的金句。 无论是正式发布之前的热身通告，积极试探用户反应，还是对首秀三家广告主的精挑细选，随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。这个据说由X小龙亲自过问的案子，毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。 分众“全城示爱”：最高调的告白 先知品牌点评：节日越来越多成为商家的狂欢，2月14日情人节更是商家紧盯的重点，如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事，但分众传媒做到了，这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。 今年情人节期间，分众发起“全城示爱”，用户通过关注官方微信来提交表白内容，只要写明爱人的位置，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。“全城示爱”表白总参与数达180万。 “蓝黑白金”之争：最意外的逆袭
先知品牌点评：曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了比“tobeornottobe”更纠结的问题。“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍 全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。 就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时，这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的 女装销量暴涨了347%，成为最大赢家。一片茫然之中中了头奖的Roman，知名度一下子 从三线品牌中崛起，名利双收。 杜蕾斯美术馆：最色的H5 先知品牌点评：当营销狗提起杜蕾斯的时候，他们多半不是在去往如家的路上，而是在谈论社会化营销。在过去的几年中，杜蕾斯官微在老金（金鹏远）和他的环时互动经营下，已经成为“借势营销”的代名词，每次对于热点事件神乎其神的借势都成为事后营销狗们复盘的必选案例。 其实环时的H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美术馆”横空出世，简洁的风格并不妨 碍表现的惊艳，对空间探索模式的利用使人玩起来兴趣盎然，加上与品牌的紧密结合，老金重新诠释了什么叫做优秀的H5营销。 百度“神灯搜索”：最炫酷的黑科技 先知品牌点评：世上没有阿拉丁，但是百度却搞出了“神灯搜索”，这部在愚人节发布的 科幻短片以其脑洞大开令人惊叹的风格在网络上广泛传播，并且突破了一般营销的短命结局，时至今日仍然偶尔在网上冒泡刷刷存在。 世界这么大：最豪华的组团 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！ XX：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 南方电网：同意！远方美景尚好，你一路前行寻觅。身边万家灯火，我为你电亮旅途。
传媒行业创新案例分享
传媒行业创新案例分享 随着科技的迅速发展，传媒行业也在不断进行创新探索。本文将分享几个传媒行业的创新案例，以期为读者提供启示和思考。 一、AI技术在新闻报道中的应用 随着AI技术的快速发展，许多媒体机构开始在新闻报道领域进行尝试。例如，一些新闻机构利用自然语言处理算法，实现了新闻自动化生成系统。这些系统可以通过分析大量的数据和信息，自动生成新闻报道，大大提高了报道的效率和时效性。 AI技术还可以应用于新闻推荐领域。通过对用户的兴趣和偏好进行分析，媒体机构可以将相关的新闻内容推送给用户，提供个性化的阅读体验，增强用户粘性。 二、虚拟现实技术在娱乐产业中的应用 虚拟现实技术已经开始在娱乐产业中广泛应用。例如，一些电影制片厂利用虚拟现实技术创造出逼真的虚拟环境，提供给观众沉浸式的观影体验。 此外，虚拟现实技术还可以应用于游戏产业。通过虚拟现实设备，玩家可以身临其境地参与到游戏中，增加了游戏的可玩性和娱乐性。 三、社交媒体在广告营销中的创新应用 社交媒体的兴起为广告营销带来了巨大的机遇。许多品牌开始在社交媒体平台上进行广告投放，并采用创新的方式进行推广。
例如，一些品牌在社交媒体上与用户进行互动，并且通过分享、点赞、评论等方式进行推广，借助用户的口碑传播提高品牌知名度和推广效果。 四、区块链技术在版权保护中的应用 传统的版权保护存在许多难题，例如内容盗取、版权纠纷等。而区块链技术的出现为版权保护带来了新的解决方案。 区块链技术可以实现对数字内容的溯源和防篡改，确保创作者的权益不受侵害。一些媒体机构已经开始尝试利用区块链技术来保护原创内容，维护版权的合法性。 五、移动互联网时代下的自媒体创新 移动互联网的普及和社交媒体的兴起，使得自媒体成为了一种新型的传媒形态。自媒体通过个人的创作和分享，获得了广泛的受众和影响力。 自媒体创新主要体现在内容形式和传播方式上。自媒体可以通过创新的表达形式和内容策划，吸引用户的关注和参与，实现粉丝经济和商业变现。 总结： 传媒行业的创新案例不胜枚举，本文只是介绍了其中的几个典型案例。随着科技的进一步发展和应用，传媒行业还将面临更多的挑战和机遇。只有不断进行创新探索，传媒行业才能不断进步并与时俱进。
十大经典广告案例分享
中国十大经典广告案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强〔该客户荣获采纳2000年优秀客户奖〕，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手〔脑轻松〕，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，
文化传媒行业新媒体传播案例
文化传媒行业新媒体传播案例 近年来，随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体成为文化传媒行业的重要 组成部分。新媒体传播的快速发展为文化传媒行业带来了巨大的机遇和挑战。本文将以几个案例为例，探讨文化传媒行业中新媒体传播的应用和影响。 案例一：微博在电影宣传中的应用 微博作为一种典型的社交媒体平台，具有庞大的用户群体和广泛的影响力，成 为电影宣传的重要渠道。以某电影《烈火英雄》为例，该片通过微博平台在上映前进行了大规模的宣传活动。电影制作方在微博上发布了片花、剧照等内容，并邀请明星主演进行线上互动。通过与粉丝的互动，电影制作方成功引发了观众的关注和兴趣，提高了电影的知名度和口碑。微博平台的高度互动性和传播效率，使得电影宣传的效果得到了极大的提升。 案例二：短视频平台对音乐产业的影响 短视频平台如抖音、快手等成为了新兴的音乐传播渠道，对音乐产业的发展产 生了深远的影响。以某歌手的音乐作品在抖音上的传播为例，通过用户自发制作的短视频，歌曲在短时间内迅速传播，引发了广泛的共鸣。这种传播方式使得音乐作品能够快速走红，歌手的知名度也得到了极大的提升。同时，短视频平台还为音乐人提供了更多的曝光机会，让更多优秀的音乐作品得以发现和推广。短视频平台的兴起，为音乐产业注入了新的活力。 案例三：网络直播对体育赛事传播的影响 网络直播作为新媒体传播的重要形式，对体育赛事的传播产生了革命性的影响。以某足球比赛的网络直播为例，通过网络直播平台，观众可以实时观看比赛，还可以进行互动和评论。这种形式的传播打破了传统媒体的时间和空间限制，使得观众可以随时随地观看比赛，增强了观赛体验。同时，网络直播还为体育赛事带来了更
大众传媒的案例
大众传媒的案例 大众传媒的事例 2003年3月，“孙志刚”事件（ 27岁的中国公民孙志刚在广州的大街上行走时，被看作“盲流”收留，两天后蹊跷的死于收留所）发生后，社会各界对此反响激烈。 4月25日《南方都市报》第一战胜了重重阻力将此案曝光。立时一石激起千层浪，报纸、电视、广播、网络等所 有的媒体都把自己的注意力集中到这件事的办理上，在社会舆论的强盛压力下，事件获得了圆满的解决，国家相关部门也快速取销了推行了几 十年的收留制度，这个事件能够说是我国媒体参加公共政策的成功实 例。 在不到两个月的时间内，正是因为媒体向政府施加了强盛的压力，争取到民众的舆论支持，政府才会这样重视此案：所有18名涉案者被捕获归案，此中 1人被判处极刑， 1人死缓，1人无期，其余的 15人也获得了应有的处罚。实行多年的收留制度也被中断，并出台了新的法例：6月18日，中国各大媒体同时公布“温家宝主持国务院会议取销收留遣 送方法”的信息； 6月22日，公布《城市生活无着的漂泊乞讨人员救援管理方法 (草案)》，在 8月1日启用新方法的同时取消旧方法。 在新方法的 18条中，政府尽量与国际通行的救援原则接轨，以“救助”代替“收留遣送”，以“被救援者自发”取代了“强迫收留遣送”，以“政府财政”取代“被收留者的自我赎身”，以“民政部负责救援”取代“公安局履行收留遣送”，鼓舞社会组织和个人的自发救援，为民间慈善事业的合法化开了绿灯。原来，社会相关人士对取销收留遣送制的预计，多数偏向于明年两会以前，极罕有人展望到会这样之快就做出了中断旧法而出台新法的决定。但是政府却这样坚决的实行，不可以不说大众媒体在参加公共政策拟订中所发挥的巨大作用。 1 / 1
传媒伦理与法规的案例
传媒伦理与法规的案例 新闻媒体总是希望自己能够报道的题材越广泛越好，这通常是合理的诉求，因为广泛的报道能够以丰富的新闻信息满足公众利益或公众兴趣。但是自从20世纪以来，特别是最近半个世纪以来，隐私作为一种积极的社会价值和法定权利迅速发展成为新观念和新法律。尽管如此，传统媒体和新媒体有意无意披露的个人信息，往往可能给当事人造成伤害，迫于种种原因，受到伤害的一方却无法得到救济和补偿，甚至郁郁而终。 案例一：网球巨星阿什患艾滋病被披露 阿瑟·阿什（1943～1993）是美国网球巨星，1963年20岁时以大学生身份成为第一位戴维斯杯美国代表队队员中的非洲裔人，1965年赢得全美大学生个人和团体的冠军，1969年夺得美国公开赛冠军，并以主力身份为美国赢得当年戴维斯杯。1975年31岁时，他夺得温布尔顿冠军，成为第一个世界排名第一的黑人网球手。 阿什于1980年退役。在1979和1983年做过两次心脏手术后，他将精力投入媒体、慈善等新领域。他出版了3卷本自传《通往荣耀的艰难之路》。他是家庭影院（HBO）和美国广播公司长期的体育评论员、《华盛顿邮报》等报刊的专栏作家、美国戴维斯杯领队。他还发起了几个慈善组织和基金会。1985年他入选网球国际名人堂。1988年，他获知自己的HIV病毒检测呈阳性。可以肯定是在1983年第二次心脏手术的输血中感染的。出于对家庭隐私、公众的恐惧和憎恶、更出于希望女儿卡米拉在正常环境中成长的考虑，在好友和医务机构的帮助下，他们没有公开这个令人震惊的消息。有不少新闻记者知道阿什的病情，却选择了保守“阿什的秘密”
1992年4月，有人打电话给《今日美国》报说阿什患了艾滋病。4月7日，记者道格·史密斯就这个传言联系上了阿什。与史密斯谈过之后，阿什又和该报的体育主编吉恩·波利辛斯基讨论此事。波利辛斯基问阿什，他的艾滋病病毒（HIV）检测是否呈阳性，阿什回答说“可能是”。他请求波利辛斯基将这一报道推迟36个小时发布，但并没有得到推迟的承诺。阿什认为该报一定会公布他的病情，所以他自己选择在4月8日，通过新闻发布会的方式告知了世人。 《今日美国》报在当天以“网球巨星阿瑟·阿什患了艾滋病”为题，将信息发给其海外版和甘尼特通讯社。阿什在新闻发布会上说，《今日美国》报打来的电话把他置于一个痛苦的境地，如果他想保护自己家庭的隐私，就不得不撒谎。“我为自己被迫在此刻披露此事而感到难过。毕竟我既没有竞选过公职，也没有需要听取解释的股东。”①阿什还说，自己原本想在5岁的女儿长大些，能够更好地理解此事后再作这项声明，他担心自己女儿班里的同学知道她的父亲患有艾滋病后，会嘲弄她、孤立她。②阿什得到了广泛同情和支持，他将最后的生命投入到防治和帮助艾滋病人的事业中。阿什于1993年2月6日去世，美国以国葬的礼仪为他送别。 网球巨星阿什是那个时代的一位角色模范，不幸因非个人缘故感染艾滋病。艾滋病是一种较长时期的身体和心理痛苦，又容易受到误解和非议。媒体的披露令他被迫选择公开承认病情，这对于他本人和家人来说都是雪上加霜，而且他将无法挽回地等待最后的死亡。我们相信，虽然公开难以避免，但是最早披露阿什艾滋病情的记者内心会背上一个十字架。 不过在当时，美国新闻界对《今日美国》报追查阿什是否患有艾滋病一事
传媒策划案例
传媒策划案例 一、背景介绍 传媒策划是指通过广告、媒体和其他传媒手段，为企业或个人制定宣传推广方案，以达到宣传效果和商业目标的一项工作。传媒策划案例是具体的策划实例，下面列举了10个不同行业的传媒策划案例，以供参考。 二、案例一：餐饮行业 某餐饮集团推出新品牛排套餐，为了吸引更多顾客，采取以下策略： 1. 制作宣传片，展示美味的牛排和用餐环境； 2. 在社交媒体上开展口碑营销，邀请网红进行试吃和推广； 3. 与当地影视娱乐节目合作，赞助节目中的餐饮环节； 4. 推出优惠券活动，吸引消费者到店品尝。 三、案例二：电子产品行业 某电子产品品牌推出新款智能手机，为了提高知名度和销量，采取以下策略： 1. 在线上电商平台进行预售活动，吸引用户提前下单； 2. 通过微博、微信等社交媒体发布产品特点和用户评价； 3. 在电视、广播等主流媒体进行品牌推广广告； 4. 进行线下体验活动，让用户亲自试用产品。 四、案例三：旅游行业
某旅行社推出一款特色旅游线路，为了吸引更多游客，采取以下策略： 1. 在旅游杂志、平面媒体等传统媒体发布旅游线路的介绍和推广广告； 2. 在去哪儿、携程等在线旅游平台上进行线上推广； 3. 与旅游博主合作，进行旅游攻略推荐； 4. 举办线下旅游主题活动，吸引用户参与。 五、案例四：时尚行业 某时尚品牌推出最新季度服装系列，为了吸引更多消费者，采取以下策略： 1. 在时尚杂志、时尚博客等平面和网络媒体发布服装系列的宣传照片； 2. 与时尚博主合作，进行时尚搭配推荐； 3. 在时尚节目中进行品牌推广； 4. 在社交媒体上开展时尚达人推广计划，邀请消费者分享穿搭经验。 六、案例五：健康行业 某健康品牌推出新品保健品，为了吸引更多消费者，采取以下策略： 1. 在健康杂志、健康网站等媒体发布产品功效和用户评价； 2. 在医疗咨询节目中进行品牌推广； 3. 与健康博主合作，进行保健品推荐； 4. 举办线下健康讲座和体验活动，吸引用户参与。
新媒体中华优秀传统文化的典型案例
新媒体中华优秀传统文化的典型案例 【引言】 随着新媒体的快速发展，中国传统文化在新时代中焕发出新的活力。 在新媒体平台上，我们可以看到许多典型案例，展示了中华优秀传统 文化的博大精深。本文将基于深度和广度的要求，从简到繁地探讨这 个主题，并分享我个人对于新媒体中华优秀传统文化的理解和观点。 【正文】 一、《论语》的新媒体解读 《论语》作为中国传统文化的重要经典之一，被广大读者所喜爱。新 媒体平台为《论语》的传播和解读提供了广阔的舞台。在微博上，有 许多专门解读《论语》的微博账号，不仅以精炼的语言帮助读者理解 经文的内涵，还通过生动的案例和故事让读者更好地领会其中的智慧 和价值观。这些新媒体平台的出现不仅使《论语》能够更广泛地传播，也让年轻一代更容易接触和理解这一经典著作。 二、美食文化与厨艺传承 中国美食作为中华优秀传统文化的重要组成部分，在新媒体时代有着 广阔的发展空间。美食微博账号通过图片和文字的结合，将各地的传 统美食介绍给大众，同时还会分享烹饪技巧和餐饮文化的历史。这种 方式不仅让传统美食得到了传承和发扬，也让人们更加了解这些美食
背后的文化内涵。通过新媒体平台，我们可以看到中国美食在全球范围内的影响力不断扩大，为中华优秀传统文化的传播贡献了力量。 三、传统音乐与现代演绎 中国传统音乐作为中华优秀传统文化的瑰宝之一，也在新媒体时代找到了自己的发展之路。新媒体平台上出现了很多传统音乐的演奏视频和解读文章。通过这些平台，我们可以更加直观地感受到传统音乐的美妙和独特之处。一些年轻的音乐人也通过新媒体平台将传统音乐与现代音乐进行结合和创新，为传统音乐注入了新的活力。这种呈现方式不仅吸引了更多的年轻人对传统音乐的关注，也为传统音乐的传承和发展做出了积极的贡献。 四、传统医药与现代科技 中华优秀传统文化中的传统医药也在新媒体时代得到了广泛的传播。通过新媒体平台，我们可以看到许多传统医药的解读和推广。在微信公众号上，有很多专门介绍传统医药知识和疗法的文章，让更多的人了解和学习传统医药的理念和应用。一些新兴科技也将传统医药与现代科技相结合，为传统医药的发展提供了新的途径和可能性。这种融合让传统医药更具现代化的特点，也为中华优秀传统文化在新时代焕发出新的生机和活力。 【总结】 新媒体平台在传播中华优秀传统文化方面发挥了重要的作用。通过新
传媒案例分析
传媒案例分析 彪马：全站式广告独占日 案例背景 4月，Adidas面世全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技缔造出能随步态& 脚型变化而伸缩式的创意设计功能性跑鞋。 如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。那如何把PUMA的创举告诉受众，吸引 受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。 营销目标 目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。 KPI：曝光量&点击量;预估PV：2 442 651 266;预估CLICK：5 518 264 目标受众 PUMA品牌的主要人群的定坐落于爱好运动的年长受众。 对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、 充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。 继续执行时间 4月18日~5月31日 创意设计抒发 以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。包段全站终 端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。 所有广告素材都以产品融合充满著科技感的绚丽动态效果，缔造PUMA+PPTV的品牌重 合的“速度与科技的结晶”。 传播策略 媒介渠道洞察： 根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为15~28岁的年轻受众，活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。对各种内容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。 品牌机遇：
目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。 我们须要通过大幅面的富媒体广告形式并使网络广告也能够像是电视广告一样制作出 来具备视觉冲击力能够轻易跌破用户心灵的广告产品。 执行过程 PPTV子集策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA独家开拓了一系 列创意设计广告。 以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式“独占日”投放反复吸引用户的 关注。首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏 碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。 其次，面世了首页拉幕协同焦点图，制备PUMA跑鞋动感跑姿的等创意设计广告。 效果总结 1. 品牌TA:20~40岁人群(男性居多)推展目标：宣传产品技术创新卖点，快速提高产 品在互联网的知名度。 评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。 2. 这次推展，主要就是在显眼广告位上，开拓出来独家的具备极强视觉冲击力的创 意设计广告，为品牌获得了已经超过30亿的曝光，近700万页面，广告完成率超过126%，超额完成推展任务! 点评： Adidas运用尖端科技，首创能够随脚型步态而伸缩式的技术创新功能性跑鞋。如何把PUMA的里程碑说受众，就是媒体推展的首要重任。 《PUMA MOBIUM ELITE 速度与科技结晶—独占日》推广方案独具匠心，充分利用了网 络广告的富媒体形式。首页“跑鞋踏碎屏幕”这种极具视觉冲击力和感染力的展示形式， 充分展现PUMA跑鞋的科技感，成功地将观众视线聚焦到新科技跑鞋。 网络富媒体互动性弱、信息量小、引人入胜等特点，为广告创意关上了一扇门。如何 在广告中技术创新，提供更多更多样和多感官的碰触机会以及精致柔和的创意设计展现出，应该每一个广告人深入细致思索。 在媒体播放渠道方面，通过包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日” 传播方式，覆盖所有目标用户浏览的所有内容，强势推广，值得肯定。
中国传媒向世界传播中国的例子
中国传媒向世界传播中国的例子 1.“阿木爷爷”用灵巧双手展现中国文化之美 2020年7月，一位名为“阿木爷爷”的63岁大爷在海外社交平台走红。“阿木爷爷”通过锯、刨、凿、磨等中国传统木工手艺，不用一根钉子、一滴胶水，制作出了各种精致木器，被网友誉为“当代鲁班”。百万粉丝、上亿流量，“阿木爷爷”展现的“神秘中国技术”，让国外网友叹为观止。他发布在海外社交平台上的视频不用一个英文字母，却圈了无数海外粉丝，他用自己的独特方式向世界展现出中国文化之美，传递出中国智慧之光。 2：纪录片《寻找功夫》连获国际大奖 美国导演龙安志（Laurence Brahm）拍摄的纪录片《寻找功夫》2020年先后获得第五届加拿大金枫叶国际电影节“纪录片类最佳制片”和“纪录片导演成就奖”、戛纳丝绸之路电影节“最佳叙事类纪录片”奖。影片从一位国外资深功夫爱好者的视角，探究功夫的起源和发展、功夫所蕴含的武学思想与中国精神、功夫对世界各国的影响。《寻找功夫》是一个通过他者讲述中国故事的成功范例，也是深入挖掘中华传统文化的当代价值和世界意义的有益探索。 3.藏族小伙丁真带火四川甘孜文化旅游 2020年11月，新晋网红、藏族小伙儿丁真为家乡四川甘孜理塘县拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线，瞬间引起了海内外的广泛关注：一周之内“理塘”的网上搜索量猛增620%，前往四川甘孜的航 班乘客增加了20%，各国主流媒体纷纷加以报道，国外一些旅游机构
也向丁真伸出橄榄枝。吸引人们眼球的，不仅是“甜野男孩”帅气的外表、纯真的笑容，还有康巴草原美丽的原生态风光，更有活态传承的多元多彩的民族文化。 4.中国影视“走出去”步伐加快 2020年，中国影视“走出去”的步伐并没有因为新冠疫情而停下。国产综艺节目在海外的热度丝毫不减，《王牌对王牌》等节目还登上了多家海外社交媒体的热搜榜。海外视频平台采购中国作品的力度变得越来越大，多部影视剧在北美及东南亚播出。悬疑剧《隐秘的角落》被美国权威杂志《综艺》（Variety）评为2020年最佳国际剧集之一，并斩获2020年釜山国际电影节第二届亚洲内容大奖“最佳创意奖”。中国影视成为文化走出去的一支生力军。
策划书之新闻报道策划经典案例
新闻报道策划经典案例 【篇一：十大经典策划案例】 十大经典策划案例 前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。杰出的策划是对人类思维的 突破。所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛 选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十 大著名策划案”。点评是向所有创造型策划人致敬的方式。——常有 一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策 划案和这个世界沟通。 综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数 不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。 一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳” 案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗 衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。 在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯 最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾 晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。 为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场 举行的“千禧年狂欢”活动门票。 薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一 根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂 欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔 放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。 二、可口可乐与花旗—“全美手牵手” 案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。 薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目 标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”的关键概 念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。 三、科技会议新闻—“融化的企鹅”
传媒业相关案例及其分析方向问题
一、《新财经》 【媒介概况】 《新财经》杂志于2000年9月创刊，是全国第一家以股份制公司体制的财经媒体。全部彩色印刷，图文并茂。每月1日出版，全国发行。《新财经》定位于”一本面向资本家和投资机构的杂志”，专注于财经重大事件的全面、深入的报道，并对投资者、经营者提供可操作的知识。创刊７年来，成为国内比较畅销的财经杂志之一，在政府有关部门、金融界、企业界、投资机构和经济学界有着较广泛的影响。 【案例】 创立 《新财经》2000年9月创刊，由北京今日新财经投资有限公司、上海共同创业投资有限公司和《中国证券期货》杂志社共同发起组建。值得注意的是，《新财经》是中国第一家以注册公司形式存在的杂志。它的诞生被许多人视为中国媒体发展史上的标志性事件。尽管存在着政策限制，《新财经》还是以750万人民币“大胆”注册了“新财经杂志有限公司”。 机制上的突破，并不意味着管理上的突破。投资者与经营者的矛盾在《新财经》同样存在。由于《新财经》的大股东一人兼任《新财经》的董事长、社长和总编辑，某种形式上全权控制了杂志的采编、发行和经营，“在资本的掌握下媒介人员的力量是多么弱小”。据悉，大股东与原执行总编郑建辉对办刊思路有分歧时，都以郑的妥协而告终。半年后，郑建辉与其他六位骨干集体“撤离”。 2001年2月，上市公司“上海强生”接手《新财经》原股东、上海共同创业投资有限公司262．5万股中的120万股，每股价格1．50元。同时，又
以增资方式以1元／股的价格认购120万股。经股本转让和增资后，”上海强生”成为第二大股东，《新财经》的实力也大大提高，注册资本变为1200万元。 说起“上海强生”，这家上市公司的主营业务为出租车业，近年来才开始涉足传媒。2001年5月25日，“上海强生”投资发起组建“上海强生传媒创业投资有限公司”，经营范围为传媒的股权投资和经营、宽带网络投资和经营、纸质媒体的发行以及各种文化传播事业等。注册资本2亿元，其中，“上海强生”投资1．6亿占80％股份。前期投资《新财经》杂志社的20％股权和投资《理财周刊》广告发行公司的20％股权以股权形式计入投入，其余15510万元以现金出资。其余20％的股份由上海汇浦科技掌控。由此，上海强生传媒创投公司同时持有《新财经》20％的股权和《理财周刊》20％的股权。 上海强生介入《新财经》，不仅给杂志社提供了强大的资本支持，而且为其注入市场化的运作方式。灵活的机制加资本，使《新财经》具备了成功的初步条件。该杂志初期曾经打出“怎么赚钱、怎么花钱”的旗号，市场反应平淡，能够重新细分市场与背靠“强”势资本密不可分。 定位 在时下的传媒市场中，财经类媒体的表现非常令人瞩目，数量较多、竞争激烈。从老牌的《中国经营报》、《中国证券报》、《财经时报》，到新兴的《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《新财富》、《智囊》，加上外资的《财富》、《世界经理人文摘》等，数十家财经媒体构成了传媒界的“财经军团”。 对传媒来说，细分受众市场的变量主要有四类，即地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。结合杂志的情况看，读者购买杂志的需求和行为应该是主要依据。杂志细分市场应从受众行为的角度出发去区分受众对传媒的不同购