电视媒体转型的传播学分析
电视媒体转型的传播学分析
[摘要]在从传统社会向现代社会转型过程中，生活在社会的人的思想、个性也在发生着急剧改变。为了满足人们的需求，电视媒体也在逐步以受众为中心，进行自身全方位的转型：心理上更满足娱乐需求；文化上转向俗文化；对象上进行专门化传播；技术上与其它媒体进行整合互动传播。上述电视媒体的转型在超级女声节目中最能得到体现。
标签：转型；本土化；分众化传播；媒体整合
随着经济的迅速发展，现代社会已进入一个多元化社会，经济和生活方式的转变改变了人们的欣赏水平，传统的电视艺术形态、创作状态被大规模的瓦解和颠覆，逐步向以受众为中心的“草根运动”发展，电视媒体开始发生转型。以湖南卫视的娱乐节目超级女声为代表，它汲取了国外真人秀的成功经验，加上本土化的改造，从2004、2005年家喻户晓，到2006年再掀热潮，引领了电视媒体转型的浪潮。在观众对传统的娱乐节目产生审美疲劳时，带来了一股清新的空气，得到了观众的喜爱。
一、从“使用与满足理论”看电视媒体的中心向受众转变
20世纪60年代D．麦奎尔通过对电视节目的调查，概括出受众对电视媒介的“使用与满足理论”，开创了从受众角度出发考察大众传播过程的先河。受众在媒介中的地位已从“枪弹论”转变到“受众中心论”，传播模式已从“传者为中心”转变到“受者为中心”。“使用与满足理论”通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。人们接触媒介都是基于一些基本需求进行的，包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求以及精神和心理需求。具体来说，电视媒体具有心绪转换效用——可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。
湖南卫视的超级女声成功经验之一就在于以受众为中心，将受众的地位提升到了一个绝对的高度。从节目海选阶段的原生态表演，到观众短信投票、短信复活决定选手去留的互动方式，PK赛中歌手的晋级环节，更贴近观众的生活，更满足观众消遣娱乐的心理需求。观众从选手的各具特色的表演和评委风趣幽默的点评中能获得精神上的放松和情绪上的发泄，这和以往的主持人和嘉宾“自娱自乐”的娱乐节目完全不同。、
当今社会处于传统社会向现代社会的转型过程中，社会成员越来越追求个性化表达，讲求有自己的话语表达权，因此社会迫切需要发泄情绪的安全阀的出现。安全阀制度是指社会为人们提供排泄敌对情绪和进攻性情绪的制度，可以消解或释放冲突，对于维持社会稳定，保持社会和谐发展起着不可代替的作用。在一定意义上来说，电视媒体的互动沟通渠道为人们提供了情绪发泄的有效途径，特别是对于青少年来说，正处于社会化过程中，社会转型对他们的成长有很深的影响。
各大广告媒介优缺点分析
报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细
融媒体时代电视媒体怎样立足与发展
研究·融合与发展 42 融媒体时代电视媒体怎样立足与发展 摘 要：融媒体时代，电视媒体面临着受众分散化、收视率下滑、人才流失严重、专业人才匮乏和商业广告收入大幅减少等发展瓶颈。电视媒体要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，必须从打造优势节目、延伸媒体途径、优化商业广告格局和建立媒体融合型专业人才队伍等方面入手，提高节目收视率，实现创新性发展和创造性转化。 关键词：融媒体时代；电视媒体；发展策略 中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）10-042-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/9f598448.html,ki.11-4653/n.2018.10.012 文/张中峰 当下，网络信息技术时代的到来为新媒体提供了发展机遇，同时冲击着电视媒体的发展。融媒体时代，延伸了信息的传播途径，为受众提供了丰富多彩的信息资讯。电视媒体要想在激烈的市场竞争中立足与发展，必须紧跟时代发展步伐，借鉴融媒体的优势，打造优势品牌，建立专业化人才队伍。 1.融媒体的含义与特征 1.1融媒体的涵义 伴随互联网信息技术的突飞猛进，新媒体迎来了新的发展机遇期，冲击着传统媒体的发展。新旧媒体各有各的优势，为了更好地适应时代发展的要求，新时期媒体融合已成为大势所趋。融媒体，是指各式各样的媒体有机融合在一起，充分整合各类媒体的优势资源，以发挥最大效用的新型媒体。融媒体打破了各类媒介间的藩篱，实现各媒介的优势互补，是适应时代发展要求的产物。 1.2融媒体的特征 1.2.1传播方式的多元化 融媒体时代，最突出和鲜明的特色就是传播方式的多元化，既融合了传统媒体单一的文字化和图片化的传播方式，又融合了新媒体声音、视频和动画等多样化的传播方式。融媒体时代，传播方式的多元化和丰富性一方面体现在信息传播的多样化，文字化、图片类和视频性等形式的信息都能被有效传播，而且能切实带动受众的多感官参与，丰富了受众的视觉体验。另一方面，信息接收端的多样化，受众能通过手机、电视、iPad等媒介接收到来自四面八方的信息，实现了信息的跨地区性发展，提高了信息的即时性。 1.2.2以受众为中心的原则要求 伴随社会主义现代化建设的持续推进，人们的主体地位和主人翁意识日益增强。融媒体时代，要时刻坚持以受众为中心的原则，受众不单单只是机械的信息接收器，更应凸显受众参与权。而且，受知识水平、社会地位和认知结构等方面的差异，受众的需求呈现出多元化和差异性，这就要求融媒体切实了解受众的需求，提高信息传播的针对性和有效性。 1.2.3与受众的互动日益频繁 传统媒体时代，受众只能依托电视、报纸等媒介被动、机械的接收信息；但融媒体时代打破了传统媒体的藩篱，依托网络信息技术的支持，使媒体与受众的互动得以实现，使受众发表自己的意见和建议实现了可能，受众的言论自由得到彰显，激发受众的热情和积极性。 2.融媒体时代电视媒体发展的瓶颈分析 融媒体时代，电视媒体发展的瓶颈主要从受众分散化，收视率下滑，人才流失严重，专业人才匮乏和商业广告收入不乐观，影响电视媒体运转等方面展开分析。2.1受众分散化，收视率下滑 传统媒体时代，大众主要依托电视、广播和报刊等途径获取信息，受众相对较为集中。伴随网络新媒体的发展，有力地冲击着传统媒体的发展，为受众带来了丰富多彩的、声情并茂的信息资讯，带动受众的多感官参与。互联网的普及和日常化，手机、iPad等移动设备的发展，为大众获取信息提供了极大的便利，人们能随时随地检索到自身所需的各类信息，能有效满足受众多样化的需求。融媒体的发展使电视媒体的受众呈现出分散化的趋势，分流了原本属于电视媒体的那部分受众。同时，也在一定程度上导致电视媒体收视率下降，受众纷纷将视野转向新媒体，不利于电视媒体的发展。 2.2人才流失严重，专业人才匮乏 融媒体的发展，冲击着电视媒体的发展，导致电视媒体的市场占有率不断下降，市场影响力逐渐弱化，电视媒体行业呈现出不景气的现象。电视媒体收视率的不断下滑，使电视媒体从业人员产生危机感，进而导致电视媒体行业人才不断流失，人才纷纷转向市场前景广阔的融媒体行业，不断加剧电视媒体行业专业人才的匮乏，不利于电视媒体的可持续、长远发展。无论何时何地，专业性人才都是行业竞争成败的关键性因素。人才的匮
关于SWOT发展战略下的电视媒体营销策略研究
Marketing 市场营销 | MODERN BUSINESS 现代商业 47 关于SWOT发展战略下的电视媒体营销策略研究 成铭 上海大学管理学院 上海 200444 摘要:随着市场经济和信息技术的迅速发展,新媒体的出现,媒体行业的竞争愈发激烈。面对变化多端的外部环境,电视媒体意识到大势所趋,希望通过改革创新,制定最佳的营销策略以应对竞争,加强在媒体行业中的地位。本文通过使用SWOT分析法,对电视媒体自身的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行分析,制定出处在内外部环境影响下的电视媒体所适合的营销策略,以更适应这个时代的发展和创新。关键词:SWOT分析;电视媒体;营销策略 一、引言 在过去,电视媒体的竞争对手主要是传统媒体,存在着较显著的优势。而现在,电视媒体正在面临着互联网,手机终端等新兴媒体的挑战和压力。移动互联网的发展在深刻地转换着传统媒体的产业形态以及传播模式。媒体的传播效果受到多种因素影响,包括传播力度,观众反应等,并且我们可以发现媒体正在引领着舆论走向和大众消费潮流。那么在这样复杂多变的环境下,各电视媒体如何扩展自身的发展空间呢？ 二、SWOT内外部环境分析 (一)优势分析(S) 电视媒体经过长时间的发展,具有强有力的资源和背景,整个运作流程都有着严格的把控。播出内容的可信度高于其他媒体。另外,从事电视媒体的人掌握相关专业知识,并且了解电视传播的流程。技术人员不仅要具备电视操作技能,同时也要具备着创新的理念。电视台的资金实力雄厚,品牌效应强,吸引了许多优秀人才进入电视媒体。完善的人力资源运作机制为电视媒体提供了很好地人才保障,电视节目的制作和营销也更加丰富。 作为观众,我们可以直观感受到电视节目的制作越来越先进。从近几年的春节联欢晚会,不难发现舞台效果越来越华丽,并且与国际化接轨,画质效果相比原来也更加精致,给予观众们的视觉享受也不断增加。观众对于这种顶尖的制作技术有着非常好的接受力和反馈。虽然新媒体所带给我们的信息非常丰富,但其过度的海量或许也会成为它的弱点。电视媒体基于其品质优良,有着相当大的潜力。随着电视产业的改革和新媒体的出现,各大电视媒体也开始意识到传统的发展模式不再能适应发展迅速的行业环境,所以纷纷建立自身的营销模式,增强竞争意识和创新意识。 (二)劣势分析(W) 虽然电视媒体的权威性和专业性在人们心中仍占有重要地位,但新媒体有助于人们在第一时间掌握第一手消息。在这样一个信息化的时代,许多人更愿意选择更快捷的方式了解信息。电视媒体的特性之一就是播放次数有限,想看的观众看不到,造成了一定程度上的资源浪费。在电视节目观看后,电视台通常用收视率来衡量电视节目的播出效果,这也需要一段时间才能收到反馈,大部分时候只能收到以数量形式出现的反馈,并非观众的主观评价。而在网络媒体上,即时的点击率一目了然,从评论中也可以看出观众们的态度和反馈。 一个电视节目的播出往往要经过采集、制作、编排、审核和播出,这虽然使得节目的质量提高,但同时也为电视媒体增加了许多难以避免的成本。作为传统媒体,我们在市场营销方面与国外媒体还是存在着差距。这从电视台采取单一的电视节目营销手段可以看出。我国的电视媒体营销策略一般从品牌策略,观众策略,广告策略等方面着手,电视媒体往往对这些多元化的营销策略应用不够熟悉。 (三)机会分析(O) 近几年来,我国的市场经济发展,顾客群体的需求也在不断增加,其中包括传媒业在内的文化产业也在不断散发出潜力。不仅仅是市场,国家政策的支持,有关于传媒业的有关法律法规的不断完善也为传媒业提供了更广阔的发展平台。同时国家给予传媒产业发展以宽松的政策环境和财政支持力度。“三网融合”政策的出台,将造就我国消费能力强劲的数字媒体产业市场,为我国数字媒体产业市场创造良好环境,可使我国成为全球最大的数字媒体产业消费市场之一。电视媒体各项资源的重新整合,正把握了这次好时机。各大电视媒体也纷纷开始了跨区域合作的实质性行动。各媒体间的合作也使电视媒体市场能更加有序有效的整合。可以发现,我国的电视市场已经开始逐渐转变着竞争格局了。 (四)威胁分析(T) 互联网的普及加上新媒体的应用使得现阶段信息传播渠道更加多元化,也使得电视的传播模式遭受了巨大的冲击。许多电视节目的收视率已经开始下滑,网络新闻大规模地抢占了电视新闻的市场占有率。不仅仅来自行业竞争,业内各大电视媒体也在争抢市场份额。它们既是合作伙伴,更是竞争对手。它们正在努力创造各自核心品牌能力。另一方面,广电系统出台相关政策对于电视进行管制,尤其是对各卫视频道的管制,使得各卫视在市场策略、经营许可、服务资费等方面的发展存在着一定的阻碍。并且人才流失现象较为严重。在应对挑战的关键性阶段,高素质创新人才的缺乏,对于广电系统的生存和发展影响是非常大的 三、SWOT发展战略下电视媒体营销策略分析 (一)SO发展战略——创新发展 对于电视媒体来说,创新战略的基础是优质的电视节目。对节目的创新是吸引观众的首要条件。电视媒体主要通过两条途径获得节目的创新。第一是利用自己的研发部门制作,这类创新也许会很有成效,但也存在着较大的风险。另一种即是通过引进国外的节目类型,进行本土化改造。而这也是我国各大电视媒体所采用的创新方式。 我国很多深受欢迎的节目形态都源自国外。在2012年夏天,浙江卫视《中国好声音》节目上线,首播就取得了全国收视第二的好成绩。在此后,其收视率也在不断增加,一跃成为全国冠军。至今年已经播完第三季。《中国好声音》虽然是引进国外的音乐选秀节目《The Voice》,那只拿着麦克风的手的标志Logo,昂贵的转椅,包括椅子转过去的后期声效都是与原版节目一样。这样的平民音乐选秀首次出现在大众的视野,给观众带来全新的感受。讲述的是热爱音乐的普通人自己的故事、情感和梦想。作为观众会更倾向于贴近真是生活的节目。不浮夸,不做作,真实深入人心正是《中国好声音》的创新所在。再加上背后优良敬业的制作团队,才给观众心中留下深刻的记忆。
中外电视栏目比较《老友记》VS《爱情公寓》——中美典型情景喜剧比较分析
《老友记》VS《爱情公寓》——中美典型情景喜剧比较分析 《爱情公寓》由韦正导演，由一帮年轻演员担纲主演。故事围绕一栋叫做“爱情公寓”的普通出租式青年公寓展开。讲叙了公寓内四男三女之间所发生的形形色色搞笑、离奇、浪漫、感人的故事。本剧在叙事上采用创新的多线并进，试图打破传统中国情景喜剧单线式模式。播出后即以轻松幽默的氛围、时尚潮流的形象、温馨浪漫的基调引发收视热潮，成为当年最关注的电视剧之一。 《老友记》是美国NBC电视台于1994年开始推出的电视情景喜剧，也叫《六人行》，至2004年完结篇止。一共播出十季，共约200集。戏巾的六个“老友”住在纽约市区的公寓中，他们之间的友情、爱情和事业是整部戏的主线。六个年轻人浓缩了美国青年人的特点，再现了美国当代社会巾年轻人的价值观和生活行为。接下来我们对两部剧进行比较 1、剧情模式 情景喜剧的共有剧情模式是:每一集自成体系，且波澜都会在结尾归于平淡。《爱情公寓》借鉴《老友记》，每一集的剧情有一定的联系，用主人公的感情线串联，比如《爱情公寓》中曾小贤和胡一菲，展博和林宛瑜的感情。这样使观众既可以抓住剧情主线，又可以观赏每一集主题明确的故事 2、人物设置 《爱情公寓》在人物设置上借鉴了《老友记》，除了关谷神奇以外，其他人物都是照搬自《老友记》，不同的是将人物中国化了，并且夸大了他们的性格特点，有很好的喜剧效果，但却缺少了《老友记》的深度，尤其在人物思想的刻画上。 曾小贤对应《老友记》中的Chandle，继承了Chandle敢说不敢做的懦弱性格。曾小贤软弱，善良，有点自卑却表现得非常自信，这使得这一角色像普通中国人一样有血有肉。相比于chandle，曾小贤这一角色更为成功。 胡一菲对应《老友记》中Monica，继承了Monica的专横霸道。Monica是个完美主义者，有洁癖有强迫症，凡事追求不出差错。不同的是，Monica的性格形成有详细的交代，而《爱情公寓》没有做到这点，这不得不说是一个败笔。故事强行告诉观众胡一菲就是这样的一个人。 胡一菲的弟弟展博对应《老友记》中的Monica的哥哥Ross，继承了Ross那种高学识的书呆子气质。同样，展博也是Ross的升级版，更加书呆子气，更加不懂
传统电视媒体在融媒体时代的转型途径分析
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/9f598448.html, 传统电视媒体在融媒体时代的转型途径分析作者：岳变琴 来源：《传播力研究》2018年第34期 摘要：随着科技的不断发展，计算机技术正在飞速发展，前几年还掀起了一股计算机狂潮，整个世界都在向着信息化发展。互联网技术正在走向各行各业，与各行各业紧密的结合在一起。在这一环境下，我们日常接触到的媒体有手机，电脑，电视等，是我们获取信息的基本途径。当今有多种媒体相融合，形成了一种新的融媒体。这种媒体相比传统媒体形式更加多样，获取信息范围更广，正在逐渐取代传统媒体。本文将对电视媒体在融媒体时代的转型方式进行分析。 关键词：传统电视媒体;融媒体时代;转型途径 融媒体相比传统媒体有着巨大的优势，传统媒体在融媒体发展迅猛的时代如何继续生存并进一步发展，是我们当今需要解决的问题。虽然融媒体在现在受到了广泛的使用，大有取代传统媒体的架势，但是传统媒体依然有它的生存空间，只要经过合理转型，就可以焕发生机。下文将具体分析电视媒体在融媒体的时代下应该如何转型。 一、融媒体的概念 所谓融媒体技术，它不是单一的媒体，它是整合了电视，广播以及网络等多种传统媒体形式，将它们集中在同一个载体上实现资源共享的一种新的媒体形式。新媒体技术随着计算机技术的发展而发展，逐渐渗透到传统媒体之中。随着互联网技术的不断发展，对传统媒体带来了巨大的冲击，为了让各种形式的媒体共同发展，首先提出了一个将各种媒体整合在一起实现资源共享的概念，利用互联网技术现在已经将这一概念变成了现实。虽然看起来这项技术的成本似乎比较昂贵，但是相比传统的单一形式的媒体，例如广播，融媒体技术的成本则远远低于传统媒体。随着大数据和新媒体的不断发展，融媒体技术的发展势头大好，通过大数据调查用户平时喜欢什么类型的信息，在通过新媒体技术对信息进行整合发送给用户，这样不仅降低了成本，还大大提高了效率。这项技术是媒体的一个全新的革命，标志着媒体技术迈入了新时代[1]。 二、电视媒体当前的处境 电视媒体在1930年左右进入了我们的生活中，对信息传播起到了重要的作用，是六大媒体之一。自电视媒体开创以来，就一直受到人们的广泛支持，人们似乎不能离开它，电视媒体也在这一时期得到了快速的发展。在当今，电视媒体虽然受到了互联网的冲击，但是依然是世界主流官方媒体。电视媒体在一开始是供人们娱乐用，后来供国家宣传信息用，得到了国家的扶持。在国家的支持下，电视媒体得到了快速的发展。在当今，互联网技术日益成熟，几乎人人都有电脑，人们可以在网络上看自己想看的东西，网络传播信息的速度比电视传播的速度更
中国电视媒体的现状与未来-
中国电视媒体的现状和未来 一中国电视媒体的现状 从1956年中国第一个电视节目诞生至今的50多年时间里，中国的电视不断满足百姓日益增长的文化需求，坚持不懈地进行着改革和创新。尽管2012年全球经济和全国经济发展放缓，但是我们的广播电视科技与事业却是稳步增长，各项既定目标都实现了跨越性发展。2012年，广电系统充分运用高新技术，推进公共服务业态创新，服务内容和服务形式丰富多彩。高清电视、高清互动电视、3D电视、3D电影、巨幕电影等新业态迅速发展，深受群众欢迎。 二中国电视媒体存在的问题 虽然电视科技与事业有了长足的发展和进步，但是随着互联网和移动通讯技术的发展与普及，传统电视媒体存在的问题逐步显现。传统电视媒体在文化传播、广告等方面的统治地位受到严重的削弱。主要提现在以下几方面： 1、人们对于传统电视媒体依赖在减弱 与过去不同，随着网络的普及和百姓文化需求的不断提高，人们对传统电视媒体的依赖在逐年减少。有数据显示，近年来，全球各国的人均全天收视率都在下降。而中国的人均收视时长下降的更明显（图1）。 越来越多的人，选择其他方式来获取资讯或享受娱乐。 图1 人均全天收视时长变化趋势图 图2 18-54岁居民最主要的首选媒体趋势图
2、互联网对传统电视媒体的冲击 随着互联网及新媒体的发展，传统电视媒体的全天收视时长预计将继续下降。因为互联网不仅提供的信息丰富、及时，而且具有良好的社交性和互动性，越来越多的人尤其是年轻人选择互联网作为首选媒体（图2）。同时，互联网的三个高峰与电视存在严重的冲突，而前者有多种媒介承载。 3、传统媒体在广告传播中的作用减少 随着传统电视的增长速度放慢，广告开始从传统电视转向新媒体方式。互联网和新媒体将成为吸引广告投资的新领域。从2013年前三季度统计数据显示： （1）报纸广告前三季度资源量下滑17%，花费减少8%。从季度趋势看，降幅在持续扩大，第三季度花费和资源量分别下滑12%和21%，为三个季度之最。 （2）杂志广告前三季度资源量大幅减少21%，垫底各传统媒介，在此影响下花费整体同比下滑7%。从季度趋势看，杂志广告从第一季度开始就出现大幅调整，第二季度降幅进一步扩大，第三季度降幅虽有所收窄，但资源量缩减幅度变化不大，前景亦不容乐观。 （3）电台广告前三季度整体看资源量上同比缩减17%，花费则微涨2%。从月度趋势看，仅在1月出现两位数增长，之后增幅一路走低，6月更首次出现4%的缩减，到第三季度，虽然暂止下滑趋势，但月增幅仅维持在1%-2%左右，电台似乎已进入滞涨时代。 （4）传统户外广告（含地铁）前三季度整体资源量下滑4%，花费减少4%。（图3）。 图32013年三季度传统媒体广告花费情况 4、观众的口味在变 在50-70年代人们生活中的电视节目主要以新闻为主，但改革开放以后，尤其随着信息时代的到来，观众希望从电视中获得精神的愉悦和去除各种压力带来的疲惫，因此影视和娱乐节目更受他们的青睐。最新的调查结果显示，在收视率排名前十位的节目中，影视节目占了46%，娱乐节目占36%，新闻节目占18%，而且未来娱乐化的倾向将延伸至绝大多数节目（图1）。 图4 受欢迎节目类型与比例
传统电视的新媒体发展策略
传统电视的新媒体发展策略 传统电视的新媒体发展策略 “全球广播电视业正在经历一场根本性的、不可遏制的变革，这一变革将慢慢淘汰传统的电视业务模式。由几家频道主导、从广告获得收入的时代早已失去昨日的辉煌，并将很快成为历史。” 21世纪之初，全球四大会计师事务所之一的德勤对世界电视业作出了如上预测，而依据只有一点:科学技术的进步～当今技术的力量是如此强大，以至于从根本上影响并改变着媒体的发展趋势。而传统电视业作为传媒业的龙头，面对大势之变，受到怎样的影响，该何去何从呢, 一、新媒体对传统电视的影响目前对电视产生直接影响的新媒体有:数字电视，包括有线的、地面的、卫星的;IPTV，狭义上指基于TV终端的;手机电视，包括广播网络模式和蜂窝网络模式;网络电视，主要指网络视频。这些所谓新媒体，或是收视终端与传统电视不同(个人电脑或手机)，或是传输载体与传统电视不同(互联网或无线网)，或是收看形式与传统的居家收视不同(移动接收)。它们的出现使得传播渠道日渐增多，电视机不再是接收电视节目的唯一载体，观众将更加分散，电视市场将长期呈现出日益细分的趋势。它们整体上还具备另外两个突出的特征:一是可以承载传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等;另一个是能够与受众较好地互动，受众在参与性、选择性等方面都有较大主动权，这将对消费者的行为产生根本上的影响。人口结构和消费者行为的变化，从基础上决定了未来电视产业更加复杂的局面。新媒体对电视经营层面的影响短期来看，新媒体对传统电视经营的影响一方面体现在不断分流原来属于传统媒体的受众和广告;另一方面媒体数量的增加将加 剧同质化竞争，造成了可替代性与微利化趋势，传统媒体的覆盖面、渗透率和影响力都将受到冲击。新媒体对传统媒体长远盈利方式的影响随着数字技术的不
中外少儿电视频道的对比研究及启示
中外少儿电视频道的对比研究及启示 公共事业管理专业学生任小兵 指导教师李明 摘要:电视作为现代社会最主要的传媒之一，对人类的生活产生深刻的影响，尤其对当今的儿童极富“魔力”。少儿电视对于少年儿童的身心发展，影响尤为巨大和深远。作为少儿电视的载体，我国的少儿电视频道还处于幼儿阶段，面临着对许多亟待解决的问题。而国外的少儿频道相对于我国来说则比较的成熟，本文通过对中外少儿电视频道的对比研究，分析了我国少儿频道存在的节目编排、频道定位、频道经营方面的问题，并提出了诸如加快少儿电视队伍建设、提高人员素质、树立品牌,走产业化经营道路等建议。 关键词:少儿频道；频道定位；频道经营；电视频道 Chinese and Foreign Children Television Frequency Channel Contrast Research and Enlightenment Student majoring in Public Administration REN Xiaobing Tutor LI Ming Abstract:The television takes one of modern society most main media, has the profound influence to humanity's life, extremely is especially rich to the now child “the charm”. Child television regarding youth's body and mind development, the influence especially is huge and profound. As the children television carrier, our country children television frequency channel also is at the baby stage, faced with to many is urgently awaiting the question which is solved. But the overseas children frequency channel is opposite to our country said compares the maturity, this article through to the Chinese and foreign children television frequency channel contrast research, analyzed our country children frequency channel existence program to arrange, the frequency channel localization, the frequency channel management aspect question, and proposed such as sped up the children television troop to construct, to improve the personnel quality, sets up the brand to walk suggestion and so on industry management path. Key word: Children channel; Channel localization; Channel management; TV channel 少儿电视频道又叫少儿频道，是以少年儿童为目标受众的电视频道，由于习惯问题，国际电视界称Children channel为儿童频道，我国则称其为少儿频道。[1] 89根据两者习惯不同，文中出现了儿童频道与少儿频道两种称谓，其本质是一样的。有关资料显示，目前，已有29个国家和地区开办了少儿频道。我国的少儿电视频道才刚刚起步，在发
浅论电视媒体的发展策略
研究·融合与发展 38 浅论电视媒体的发展策略 摘 要：互联网技术和移动媒体平台是目前的时代潮流，新媒体应运而生，正在逐步地取代传统媒体成为主要的传媒渠道，新媒体的发展给我国传统电视媒体带来了巨大挑战和冲击。新形势下，电视媒体只能通过主动连接网络、引入新媒体元素来发展自身，从而赢得更多的生存空间。本文就当前传统电视媒体发展现状及策略进行分析，以期适合新时代的需要。 关键词：电视；新媒体 ；策略 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）10-038-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/9f598448.html,ki.11-4653/n.2018.10.010 文/窦磊 引言 自进入21世纪以来，随着互联网技术和移动互联网终端的飞速发展，出现了一些新的媒体格式，如互联网主页、博客、微博、WeChat公共账户等。其独特的优势，加上移动数字终端的发展，迅速登陆传媒行业，并在短时间内赢得了广大受众。无论是年轻群体还是中年群体，它已成为当前信息的重要组成部分。手段。同时，传统媒体似乎也遇到了一定程度的“冷”。在新媒体环境下，传统媒体市场份额被掠夺，利润空间被迫缩小，整体发展环境比以往更加明显。恶化。为此，电视媒体应充分认识新媒体背景下电视媒体所面临的挑战，积极改变自身的态度，在新媒体背景下找到自己的突破之路。 1.电视媒体的现存问题 1.1电视媒体的低创收 在媒介融合的背景下，电视媒体的收视率及市场份额也在下降。进入信息社会后，网络和人们的思维以及行为被新媒体和信息化社会所转变。但是，大部分的传统电视媒体忽略了信息化的的转变，传统的发展模式仍继续在使用，而该领域的便到达了其发展的瓶颈，观众们大多数都会被一个高质量的电视节目所吸引，然而在当前的情况下，更多的观众会选择通过其他途径观看节目，电视媒体吸引力的逐渐变小，创新能力和生产能力不足，大量地电视媒体对节目进行抄袭和复制，日益严重的电视的同质化现象，也导致了观众的人数下降。 1.2缺乏优秀媒体人才 在当下的情况，媒体产业之间竞争最为激烈和占据比例最大的因素乃是优秀人才，然而，我国电视传媒专业人才匮乏，许多传媒人才由于种种原因涌入新媒体领域。许多电视媒体在节目上不创新，不改变工作方式，导致电视媒体工作内容模板化，不仅如此，在人才的培养方面，存在着十分显眼的问题。传统媒体人才从传统电视媒体体系中诞生却没办法与电视媒体的发展相接轨，进而逐步降低了电视传媒的地位。 1.3电视媒体地位逐渐下降 传统电视媒体仍然一成不变地停留在过去，创新和发展被它们所忽略，很多电视节目出现并没有严格控制电视内容制作，作为市场份额的下降，社会信誉和信誉。目前信息传播的加速，电视媒体传播是更多信息符合的集合。语言 音响、照片、图画、文字等都可以被综合运用，这些符号作用于人的听觉和视觉器官，使信息传播更加直观、生动、电视立体化的信息传播是它能呈现给受众真实、强烈而丰富的现场符号，当具体的事物状况展现在受众面前时，受众犹如直播在现场参与一般。受众不再像过去只能是被动地去接受信息，而是积极地加入到信息制作和传播之中，产生参与感，激发其情绪，从而被牢牢吸引住，因此，受众和人才都纷纷投入新媒体的怀抱。2.新媒体的发展状况 2.1双向互动形式 新媒体不仅更快地传播和传播信息，而且增加沟通和互动用户的灵活度和能力，互动的范围有所大大地提高，受众由被动变为主动，随心所欲地从媒体中“点”出所需的信息，形成了更直接且方便的交互方式，也正因为，具有丰富和多样性的新媒体信息传播方式，用户的使用感有所提升。于此同时，人们在这个阶段实现按需免费的需求并且快速地满足了他们的欲望。用户可以
中外电视媒体对比分析(提纲)
中外电视纪录片对比分析—Discovery对我国电视纪录片创作的反思 08级新闻二班 吴尔乐
中外电视媒体对比分析 ————Discovery对我国电视纪录片创作的反思题目：中外电视媒体对比分析————Discovery对我国电视纪录片创作的反思 研究目的：通过对Discovery-探索频道与中国电视纪录片的对比，发现国内电视纪录片创作的不足和缺憾，了解世界级电视媒体对于纪录片制作的创意、宣传等方式与方法。经过对探索频道的分析，得出探索频道经久不衰，受大众喜爱与青睐的原因，由此明确我国电视纪录片未来的发展目标与方向，为我国电视媒体及电视纪录片制作开创新的前景。 Discovery-探索频道简介：Discovery探索频道，Discovery传播公司的旗舰电视网，致力于打造全球最高品质的纪实节目，力求成为电视荧屏上最富活力的电视网之一。Discovery探索频道于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌，目前到达全球160多个国家和地区的3亿零6百多万家庭，以35种不同语言播出节目。 Discovery探索频道自1994年在亚太地区开播以来，一直是Discovery亚洲电视网旗下的主打电视频道。该频道提供24小时高品质纪实节目，带领观众深入洞察我们周边世界的内在奥秘。Discovery探索频道目前在亚太地区拥有1亿1千2百多万订户，始终保持迅速增长的强劲态势，吸引来自不同文化的各阶层观众。据2005年泛亚媒体调查（PAX）的结果显示，Discovery探索频道在富裕成人*中连续9年被公认为亚洲地区收视人口最多的有线及卫星电视频道。在新加坡举办的2004年“亚洲电视大奖”评选中，Discovery探索频道还荣膺“年度最佳有线及卫星电视频道”。 Discovery探索频道通过泛美8号卫星播出节目，其订户遍及澳大利亚、文莱、中国大陆、中国香港、印度尼西亚、日本、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、韩国、菲律宾、中华台北、泰国、越南、新加坡和南太平洋诸岛。 目标受众：高消费和富裕成人（25至54岁），略倾向男性。
新媒体时代广播电视节目的转型及思考
101 研讨与交流·研究新媒体时代广播电视节目的转型及思考 摘 要：现今，新媒体时代已经全面到来，大量的新载体和传播途径纷纷出现，这对于传统广播电视节目来说带来了十分巨大的冲击和全新的挑战，但同时这些新媒体也给传统广播电视节目带来了更多的发展机会。所以，传统广播电视节目在当前的新媒体时代背景下应清楚新媒体的传播优势，并利用这些新的表现载体和传播途径实现传统广播电视节目的转型和创新。本文针对新媒体时代背景下传统广播电视节目的转型和思考展开初步探讨，首先简要阐述了新媒体时代背景下广播电视节目的现状；然后分析了传统广播电视节目和新媒体的传播优势；最后提出了新媒体时代背景下传统广播电视节目的转型思路和途径。 关键词：新媒体时代；广播电视节目；转型；思考 中图分类号: G222 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）10-101-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/9f598448.html,ki.11-4653/n.2018.10.040 文/牛嘉莹 在新媒体时代中出现了许多的新表现载体以及传播途径，比如说，目前市场上十分常见的微信以及微博等客户端媒体传播服务，这些新的表现载体和传播途径对传统广播电视节目带来了巨大冲击和全新的挑战。因此，传统广播电视节目必须及时进行转型和创新，利用新的表现载体和传播途径强化传统广播电视节目的互动性和娱乐性，同时，广播电视节目的创新和转型应主要以扩大受众覆盖面和加强广播电视节目关注度为核心，重视受众群体的节目体验并利用新媒体及时获取受众群体的反馈意见，进一步提高广播电视节目的收视率，推动我国广播电视节目的转型和创新。 1.新媒体时代背景下广播电视节目的现状 从当前情况来看，国内广播电视行业的发展前景较好，但在如今的新媒体时代背景下传统广播电视节目依然受到了一定的冲击和全新的挑战。随着各种各样的新媒体出现，传统广播电视节目的缺点逐渐被放大，比如说广播电视节目在进行规划的时候往往是节目制作人和导演自主进行设计，缺乏对节目观众的观赏爱好和需求进行市场调查和研究，并且很少会在节目播出后采集观众对节目的反馈意见。在目前国内广播电视节目种类多样并且存在大量的同类节目的情况下如果忽视了节目观众的观赏爱好和需求，那么广播电视节目的观众数量必然会严重减少，导致节目的收视率快速下滑。除此之外，广播电视节目和观众之间缺乏实际的连接，而在广播电视节目中利用大数据技术则能够直接通过数据反映出节目观众的观赏爱好和需求，因此大数据技术的应用对于广播电视节目的转型和创新来说十分重要。 现今，通过电视观看广播电视节目的观众越来越少，新媒体的出现是导致这一结果的主要原因，大量的观众尤其是年轻观众都会选择通过网络客户端观看自己想要看的节目，这对于广播电视节目来说是巨大的威胁和冲击，给广播电视节目带来了极为严峻的挑战。2.传统广播电视节目的传播优势 首先，新媒体的出现对于传统的广播电视节目来说造成了巨大的冲击和威胁，但是换一个角度来看，目前国内传统的广播电视节目在市场上依然有着一定的自身优势，比如说，传统广播电视节目在内容方面所具有的优势仍然较大，虽说新媒体的传播速度比起传统广播电视节目更加快捷和具有实时性，但同时新媒体的内容相较于传统广播电视节目来说显得更加松散，内容呈现碎片化；而传统的广播电视节目则是经过设计和编辑的，内容方面更加完整和全面，给观众带来的感受也更好。 其次，传统广播电视节目在大部分观众的心里仍然有着极强的权威性和代表性，对于那些对节目的深度、准确性、权威性以及可信性有着较高要求的观众来说，收看广播电视节目无疑是更好的选择。此外，目前国内已经有很多的电视台早就形成了具有自身特点的品牌效应，因此，这些电视台的受众还是十分固定的，即使在新媒体时代遭受到了一定的冲击和威胁，但从整体情况上来看，广播电视节目的收视率目前还是十分稳定的。 3.新媒体时代背景下的新媒体的传播优势 首先，新媒体的信息传播速度相较于传统广播电视节目来说要更加快速。在互联网时代背景下，通讯技术和网络技术的发展和革新都极为迅速，大量的数字平台和客户端也随之飞速发展，在这样的时代背景下，信息传播方式都在追求迅速和便捷，让受众能够更加方便且及时获得最新的信息。 再次，新媒体在内容的表现形式方面要比传统广播电视节目更加多元化。新媒体最大的优势便在于可以通过多媒体的形式给受众提供内容极为丰富的节目，新媒体不仅能传播较为常用的文字和图片格式的内容，还可以传播视频以及音频等格式的内容，信息内容更加直观，信息传播速度更快，这便是很多年轻受众选择使用新媒体的原因。
中外电视栏目比较
1·广电总局全称（国家广播电视电影总局）。 2·（1958年），中国第一家电视台，（北京电视台）于国庆节试播，年底播出。就是中央电视台的前身。全天播出4小时，内容为新闻简报。 3·1979年1月28日，（上海电视台）宣布，即日起受理广告业务。并播出中国电视史上第一条商业广告（“参桂补酒”）。 4·湖南广播影视集团党委书记、董事长是 ( 吕焕斌 ). 5·1999年，荷兰一家电视台推出了（《老大哥》）节目，真人秀节目才开始作为一种独立的节目样式出现并发展起来。《老大哥》节目的名字出自（奧威尔）的预言性小说（《1984》）。 6·调查类新闻节目的“鼻祖”是1953年英国BBC开播的（《全景》）节目。 7·肥皂剧（《伊斯坦德人》） 1985年在BBC1首播，该剧是作为独立电视（《加冕街》）的竞争产品诞生的。 8·1936年11月2日，这是一个值得全世界纪念的时刻。这一刻，英国广播公司BBC在伦敦郊外的亚历山大宫，以一场规模颇大的歌舞演出，开始了它的正式播出。这是世界上第一个用电子电视系统播出的定期节目，因此人们常常把它视作人类电视事业的开端，标志着电视时代的来临。（实况转播） 9·1960年12月9日在ITV首播，（《加冕街》）是英国电视史上播出时间最长的电视剧。 10·PBS儿童制作：（《芝麻街》）。 11·美国商业体系中，传统三大广播公司是（ CBS ）哥伦比亚广播公司、（ ABC ）美国广播公司、( NBC ) 美国全国广播公司。 ( FOX ）福克斯广播公司、（ CW ）哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网。
·制播合一 是指电视节目的策划、投资、制作、审查、播出等各个环节由电视台内部的节目部门统筹完成的运作体制。 ·真人秀 一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的，同时有着富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。 ·新闻类节目 是指以新闻材料为基础加工制作而成的电台或电视节目。 新闻类节目包括现场或预先录制的访问、专家的分析、民意调查结果，偶尔会包含社论内容，以信息量大为标志，时效性、广泛性、指向性是其主要特质。 ·《60分钟》 《60分钟》是美国哥伦比亚广播公司（CBS）主打的一档电视新闻杂志栏目。栏目创办于1968年9月，当时还没有一个完整的栏目形态，只是在每周二晚间黄金时段和《CBS新闻小时》轮流播出。 ·家庭影院 家庭影院概括来说可以从综合两个概念去了解，这两个概念分别为“家庭影院标准”和“家庭环境中播放电影片中的播放系统”。家庭影院市场又添一军：目前的微型投影仪家庭影院，已经占据了50%的市场份额，从2009年到2010年在短短一年时间里，投影向家庭影院进军的势力已经击败了彩电占据了市场巅峰，特别是它所独具CMMB功能和接机顶盒直接看电视的功能，加工内置存储，可以下载网络最新电影和听歌等功能，已经是彩电无法取代的了，微型投影仪必将占据未来家庭影院市场。
电视媒体分析(下)
沈阳电视台媒体资源分析 电视节目质量研究始于20世纪40年代，不同的国家设计了不同的指标来评价节目的质量，如欣赏指数、电视指数、享受指数、值得收看指数、兴趣指数、观众满意度等。文章概述了电视节目质量研究的历史、主要成果及研究动态，并系统介绍了最具影响力的欣赏指数调查，以及欣赏指数与电视收视率、节目类型、观众人口特征等因素之间的关系，最后对目前电视节目质量研究中的局限和不足做出分析和总结。 一、电视媒体的目前情况 从宏观上看，我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的“下一代受众”已经形成规模，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化，作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。目前，广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。在2006年中电视新闻竞争硝烟再起，真人秀节目大行其道，“独播剧”战略日益成熟，体育节目格局动荡，电视购物市场整顿，新媒体发展迅猛。 在沈阳地区，具有规模的电视媒体有辽宁电视台和沈阳电视台，辽宁电视台有频道7个，沈阳电视台有频道5个。
沈阳电视台开始使用主体传媒的理论，进行市场细分和市场定位。全台有新闻、综合、影视、公共法制、时尚购物五个频道，栏目60余个，每周播出节目680多个小时。电视节目覆盖周边城市群2400多万人口。2005年沈阳电视台五套节目在沈阳地区收视市场的占有率达23%。自制栏目类32个，制播分离类27个，合作类5个，引进类15个，剧场13个，影院8个。 二、频道的划分 沈阳电视台划分为5个频道 1.新闻频道 他的前身是沈阳电视台1套（时政频道），创建于1979年12月1日。是沈阳电视台的第一套无线电视频道。主要栏目有：《沈阳新闻》、《沈视早报》、《法行天下》（沈视午报前身）、《沈视晚报》、《国际新闻》、《辽宁中部城市报道》、《每周新闻综述》、《直播沈阳》等8个新闻栏目，沈视1剧场是沈阳电视台的黄金剧场。2004年7月1日，时政频道改为新闻频道。 新闻频道的定位：2007年全新改版是沈阳电视台推进频道品牌化战略的重大举措，此次改版使新闻频道“宽广世界，新闻天下”的形象更加鲜明，“权威媒体，公信力量”的频道定位更加精准。 新闻频道的目标受众：新闻频道是随时了解沈阳的时事的重窗口，受众广泛，上可达官，下可达民，但重要受众还是那些，在沈阳有投资或将要投资的中小企业主，企事业单位的领导和政府公务人员。
浅析中国电视传媒发展的趋势
浅析中国电视传媒发展的趋势 发表时间：2018-01-08T15:00:13.540Z 来源：《文化研究》2017年11月作者：关宏宇[导读] 本文我们首先分析电视传媒产业发展存在的问题并且提出电视传媒未来发展的正确方向。 哈尔滨师范大学传媒学院黑龙江哈尔滨 150080 摘要:伴随着中国改革开放的进程,中国电视传媒业的改革呼声越来越高,近30年来,中国电视传媒改革对媒体性质的认识,媒体报道理念以及方式还有节目制作以及播出都产生了巨大的影响。虽然在改革的进程中取得了较好的成绩,但是就目前情况来看,社会的发展和经济全球化的发展都会制约着电视传媒产业的发展。本文我们首先分析电视传媒产业发展存在的问题并且提出电视传媒未来发展的正确方向。 关键词:电视传媒趋势方向 在各种传媒产业不断发展的进程中,电视传媒在激烈的竞争中显然显得有些力不从心,当网络传媒不断兴起的时候,电视传媒便开始面临巨大的挑战,而在面对挑战的过程中,只有电视传媒充分认识到自身的危机才能寻找到正确的发展方向,朝着正确的趋势去发展。 一、中国电视传媒发展的问题所在 1、集团化改革难以推进 集团化是目前电视传媒产业中谈论的最多的,很多地区都在实行电视传媒集团化发展,但是经过几年的努力,电视传媒产业集团化并没有取得预期的效果,反而给电视传媒产业带来了一些潜在的危机。各地方电视台在集团化的进程中都遇到了一定的困难 ,这样在保留事业单位性质的情况下进行分离式的经营管理模式。至此电视传媒产业集团化改革夭折。 2、专业化频道和公司化运作艰难 在中国电视界,专业频道不专业,每个电视台都是千篇一律。虽然在发展的过程中,很多电视台是按照专业频道设计,但是从客观来看,专业频道并没有体现出专业的水准来,很多电视台打着专业频道的幌子,但是实际上就是变相的准综合频道,这样的趋势还能够从一些电视台所述各个频道之间看出来。由于这种现象的滋生,各大电视台的经营已经出现困难,很多电视台甚至连工资都难以发出。由此可见,如果没有实际上的创新,无论是电视台还是公司,都一样难以在市场经济激烈的环境下生存和发展。 3、市场化要求下求生存 中国电视传媒业拥有了事业单位企业化管理的特征,这让中国传媒一直处于一个只有义务但是没有权利的境地,也就是说,它有事业单位的义务,但是却不能享受到事业单位的权利,有企业的义务,但是也不能享受企业的权利。中国传媒业不得不在事业和企业之间小心翼翼的寻求生存的机会,但是却忽略了发展前进才是生存的根本。对于中国电视传媒业来说,仅仅是在市场经济环境下求生存是远远不够的,还要通过不断的创新和改革来增强电视传媒产业的综合竞争力。 二、电视传媒产业的未来发展趋势 1、选择多元化的经营模式 中国广电传媒集团化进程还处于一个初始化的发展阶段,借鉴西方传媒产业的发展,要先做强然后再做大,要把广播影视作为发展的主业,大力扩展其他相关的产业,增强广电集团核心的竞争力,实现跨行业 ,跨媒体 ,跨地区的多元化经营发展模式。进行多元化的发展主要是为了能够在集团化发展的过程中打下坚实的基础,对于中国电视传媒产业来说,集团化的发展时间太短,目前采用的都是系列化的整合构建模式,但是作为行政联合的产业,电视传媒产业要想做好集团化的工作,必须要面对更多的挑战,如果集团化的发展进程过快,就会产生主业发展能力不强,增加了经营的风险。所以以主业为主,采取多元化的经营发展模式是集团化发展的基。 2、促进频道的专业化进程 从客观山说 ,每个电视台的决策者都明白电视台的专业化和创新的能力是电视台生存和发展的基础,但是中国电视传媒产业的发展还是会存在专业和创新上的欠缺,这主要还是因为媒体盈利模式发生了问题,媒体盈利有两种模式,也就是媒体的两次销售,广播电视第一次销售的是频道或者是节目,这时有具体定价的,媒体第二次销售的是收视率,简单来说就是广告,而广播电视媒体的盈利主要依靠的是广告,这是我国电视媒体缺乏专业化和创新能力的主要原因所在。但也正因为如此,各大电视台才会陷入一个经营的困境,我们只有走出这个困境才能建立完善的电视台经营发展的制度,改变现在单一的广告盈利模式,大胆创新,增加电视节目的专业性和特殊性,充分利用电视传媒的第一次销售,让电视节目更加的有吸引力,同时将第二次销售并存发展,多元化的盈利模式才能让电视传媒产业发展更加健康。 3、根据市场需求, 实现企业化的管理 电视产业企业化经营在西方国家已经成为一种普遍的现象,但是在中国还处于起步的阶段,所以很多发展过程中所遇到的问题还需要大力的去学习,要结合中国传媒市场产业的发展,实现企业化的管理模式。首先是合理的配置资源。目前我国电视产业拥有丰富的资源,,这些资源包括了电视节目资源,潜力资源以及人才资源,但是这些丰富的资源并没有得到充分的利用,甚至还造成了巨大的浪费,所以为了提高电视产业的综合竞争力,要利用市场来配置资源,合理的利用电视节目,发挥潜力资源的最大效益,提高人力资源的使用效率,提高电视传媒发展的综合竞争力。 纵观目前中国电视传媒的发展状况 ,似乎是危机四伏,存在着很多的的挑战,但是对于中国电视传媒业来说,这些挑战也意味着电视传媒产业还有更高的发展空间,我们只有积极的面对挑战才能寻找到发展的机遇,为中国电视传媒的发展寻找到更多的生机以及更强的生命力。虽然到目前为止,中国电视传媒产业的发展并不能让人满意,但是随着社会的发展和科学技术的进步以及相关工作人员的努力,相信在不久的将来,中国电视传媒产业一定能够升级成为中国传媒的主体地位,成为中国传媒业发展的领军者。参考文献： [1]中国电视传媒管理创新探析[J]. 刘春. 科技管理研究. 2009(06) [2]贵甘联盟对中国电视传媒的影响[J]. 袁方. 广告人. 2008(10) [3]中国电视传媒业走向成熟[J]. 阿祥,小刀马. 中国有线电视. 2003(02) [4]谁来整合中国电视传媒?[J]. 王正伦. 南风窗. 2002(06)