2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

CHINATEA

2018年，是“实施乡村振兴战略”的第一个年头。乡村振兴的关键是产业兴旺。茶叶产业化，是推进乡村振兴战略的重要战略举措，以茶产业兴旺，让“一片叶子富了一方百姓”，这是茶产业的使命，也是我们共同的期待。

茶叶企业是茶叶产业化建设中的重要部分，是产茶区实现“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的主力军，是茶产业的市场竞争主体。品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标，体现一个品牌的发展水平与未来的盈利能力。

为了全面、立体地呈现中国茶企的品牌建设与发展现状，发现我国茶企的品牌发展优势与品牌建设短板，寻找品牌未来发展路径，自2011年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，持续开展公益性课题——“中国茶叶企业产品品牌价值评估”

专项研究。该评估依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（简称CARD模型），经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。

2017年12月，“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动启动。历经4个月，课题组共计收集了177个中国茶叶企业产品品牌（评估对象不包括我国港澳台地区）。经由对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对来自全国18个省（市、自治区）、145家茶叶企业的161个茶叶企业产品品牌的有效评估。其中，有101个品牌连续参与了2017年和2018年两年的评估。

一、数据揭示：中国茶企产品品牌现状

1.参评品牌基本来源

在本次有效评估的161个品牌中，来自安徽和

2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

胡晓云，魏春丽

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组，310058

摘要：以“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”结果为数据基础，得出5个方面的结论：我国茶叶企业产品品牌价值有所增长，但大部分品牌产业规模不大，品牌价值不高；一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益，小品牌必须提升单位销量品牌收益；价格突增对长期的品牌收益会产生负面影响，根据市场科学有效地调节价格体系，才能保障长远的品牌收益；与工业品牌相比较，品牌传播投入量过小，影响品牌传播力提升，要加大品牌传播投入，才能获得消费者的认同与消费；电子商务已成为时下我国茶叶企业产品品牌重要的销售渠道，传统茶叶企业也正在积极拥抱电子商务，打造线上线下新零售体系。提出未来发展建议：中国茶叶企业应当实施战略布局，放眼全球，坚实基地，谋求品牌高位发展；企业抱团，突破小散乱症结，集聚整合化品牌效应；策略先导，实现精准传播与多效营销；强化保护，尊重行业标准与知识产权。

关键词：茶叶；企业产品品牌；品牌价值；价值评估

基金项目：国家自然科学基金资助项目（71673243）。

作者简介：胡晓云，副教授，多年从事农业品牌研究，E-mail：zjubrand@https://www.360docs.net/doc/9f9163076.html,。

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