性别结构、家庭结构和消费趋势

性别结构发展趋势带来的市场机会

性别结构是男性人口和女性人口的组成状况。2011年4月28日，国家统计局局长马建堂在国务院新闻发布会上指出，据第六次全国人口普查初步汇总的情况，我国出生人口的性别比（以女孩为100）是118.06，比2000年人口普查的出生人口性别比116.86提高了1.2个百分点。性别比的上升，意味着我国男女比例的不平衡，从经济角度来审视，比例的的上升对市场的影响不容忽视。

男少女多的格局使女性地位会上升，与此同时，其受教育程度也水涨船高，职业女性人数增加，这可能会带来以下的市场机会：

一传统女性由家庭主妇向职业女性转型，使一些原来由家庭主妇完成的是需要由市场来消化，从而为干洗店、快餐、托儿所、养老院、保姆等市场提供了成长的机遇，由此可预示着这些行业会是未来的朝阳行业；

二职业女性增多也使女性购买力增强，一些原先只向男性开放的市场，开始为女性量身定做产品，如女士汽车、女士职业装、女士电脑等，但女性天生挑剔的性格，喜欢追逐时尚，女性的消费需求和购买动机远远要比男性更加丰富多彩和主动积极，这会使相同行业女性市场会比男性市场竞争更激烈，更有挑战性；

三更多的女性参与到工作中，会增加女性的压力，有压力就会宣泄，这就会有利于可以给女性减压的市场的发展。如女士酒吧、女士香烟、激烈的体育运动等。当然，女性用户的休闲娱乐方式和视频消费方式比起男性更为多样，诸如使用电视或到电影院观看节目，观看现场演出等等，这些行业同样有很好的发展前景；

四男女比例一方面使女性地位上升，另一方面也会使男女界限会模糊，一些女性专有市场对男性开放，如男士化妆品、男士美容院等等。

家庭结构发展趋势带来的市场机会

家庭是构成社会的细胞,是消费市场上的主要购买者。家庭的组成影响家庭购买决策,使家庭呈现出不同的消费行为方式。因此，市场预测应基于家庭结构的预测。家庭结构是指家庭中成员的构成及其相互作用、相互影响的状态，以及由这种状态形成的相对稳定的联系模式。近年来，随着社会的变迁以及市场经济的逐步完善,中国家庭的构成发生了较大变化,出现了很多新的家庭形式及新的家庭消费理念。

一空巢家庭增多。随着生活水平的提高,人口寿命延长,中国很多城市都已经进入老龄化城市,这样往往形成了子女不在身边共同居住的家庭格局。显然,平均预期寿命的延人类寿命的延长会使得空巢家庭增多。对于空巢老人来说,他们的生活需求消费能力较为低下,大部分的家庭开支集中在医疗、保健、药品、养老院上。当然,也催生了一系列新的消费需求,例如,加入俱乐部活动、进入老年大学学习、入住养老院、游玩等。

二家庭重组现象越来越严重。同居组成的家庭，单亲组成的家庭等，在大城市以及中等城市中越来越多。他们的消费习惯和需要又有不同的特点。一方面，重组家庭会使生活必需品的需求量增加，如冰箱、洗衣机、电视等，也对婚介所

和心理咨询等的需求增加；另一方面，在重组家庭中，孩子具有强大的决策权，在与孩子密切相关的物品上，父母一般会尊重孩子的选择。

三单身贵族的出现。单身人口数量增加的原因有很多，以目前中国的情况来看，主要集中在婚姻观的变化、社会生存压力大、男女比例失调等。单身贵族的出现颠覆了传统家庭的概念，单身家庭的消费决策和消费个体决策融为一体，这样的家庭有极强的购买力，但对市场的时尚化、个性化及潮流化有很高的要求。

四“丁克”族的流行。丁克族是中国市场化改革的结果，他的出现打破了“三口之家”的中国特色家庭，是那些工作忙、不愿抚养小孩，以及对养育孩子有恐惧感的年轻人的首选模式。丁克族没有抚养小孩的负担，他们的购买力很大，很注重生活品质，他们喜欢旅游，喜欢高档品。