大学生电子商务网站市场调查与分析分析
大学生电子商务网站市场调查与分析
第一节行业状况
(1).校园消费市场潜力巨大,大学生是网上购物的主要消费群体,他们对于未来的电子商务市场的发展起决定性作用。
(2).大学生消费前卫性、易诱导性、示范效应是这块市场与众不同之处。
(3).国家对高校的政策倾向,有利于树立企业形象,产生良好的社会效益。
(4).校园市场人力成本相对较低。
第二节市场前景与预测
市场发展前景广阔。因此开拓高校消费市场不仅有着良好的发展前景、经济利益,也抓住了未来的网上购物的主力消费群体。与此同时国家每年都会有一些政策倾向大学校园,校园也越来越显现注意力经济效益,开拓这块市场有巨大潜在的经济效益,还非常有利于树立良好的企业形象,带来一定的社会效益。(资料来源:国家统计局。)
第三节目标市场
大学校园里稳定的学生、教师客户群是别人无法复制的。大学校园里的消费群体素质较高,容易接受新生事物,追求高质量的生活方式,且大多数是网民,是开展电子商务的最佳对象。
第四节主要竞争对手
一、竞争优势
(一)市场优势
校园市场有其独特性,如其相对封闭性,容量大,开发成本低,集中性,延续性,文化的独特性等。
校园电子商务实质上是基于传统C2C电子商务模式发展起来的一种新型模式,它在一定程度上依赖于像淘宝那样的交易型网站打下的网购交易群体的基础。随着网购观念的普及,网络购物已经渐成网民消费生活的习惯,2015年中
国网购用户规模达到4.13亿,比2014年增加5183万,增长率为14.3%。因此, 这在一定程度上有利于校园电子商务交易的主要面向对象是网上交易的主要人群之一容易接受新生事物,是开展电子商务的主力军。
(二)良好的信用机制
由于校园电子买卖的商务交易买卖的面向对象主要是全民素质较高的学生和教师群体,其有别与传统电子商务买卖信用风险较大的特性,尤其是对于卖方
而言,参与该市场竞争的主要是在校师生和学校周边的商家,一旦出现违规现象
极易曝光,因此,交易双方都会自觉维护好自己的个人信用
二、竞争劣势
(一)约束力小,信用危机
在商业气息单薄的校园,大学生对校园电子商务的认识还不够,商业信用意识薄弱,暂时只能依靠个人道德约束其交易行为。
为了尽可能的降低风险,我们采用会员制和积分方法。为每一个会员建立详细资料库,每成功进行一次交易增加相应的积分,相应的,每毁约一次也减少一定的积分。这样,就可以根据积分来确定一个顾客的信誉度,信誉度低到一定程度则取消其会员须资格。
第五节SWOT分析
电子商务网站是企业依托网络、现代信息技术开展商务活动的载体,对每一个企业来说,都是一个摸索的过程。从电子商务兴起至今,企业开展电子商务,建立电子商务网站,成功者有,失败者也不在少数。与传统类型商业企业相比,电子商务网站有自己的特点,非常有必要对电子商务网站进行SWO分析。
(一)优势(Strength )分析。
随着电子商务网站魅力的日渐显露,虚拟企业、网络银行、网上购物、网络营销、网上报税、电子政务等一大批前所未有的新词汇正在为人们所熟悉和认同,这些词汇同时也从另一个侧面反映了电子商务网站的优势所在,对企业的经营管
理活动、消费者的消费方式,以及政府的运作方式都产生了积极的促进作用。
电子商务网站将改变企业的经营方式。一家企业如果在网上建立了电子商务网站,于是,它便发现许多传统的经营活动都可以通过网站得到快捷方便的处理。
(二)劣势(Weakness 分析。
对网络购物满意度的研究发现,物流、售后服务仍然是制约用户满意度的最大因素。同时,对网络环境的不信任,也是消费者不愿意涉足网购的主要原因。而网络购物又是电子商务网站最主要的一个功能与盈利方式。此外,我国尚缺乏系统化、专业化的物流配送企业,配送方式组织尚未形成一套完整高效的配送管理系统,这极大地影响着人们对网络购物的热情。由于物流服务良莠不齐,大部
分电子商务网站为了提升服务品质,开始自建物流配送系统,然而这却增加了网站的压力,提高了成本,使得自己工作重心高度分散化,反而会降低自身的竞争力。
(三)机会(Opportunity )分析。
2008年的金融危机,让众多企业纷纷倒闭,在制造型企业纷纷过冬之际,有一类企业却在默默地进行着扩张,资本悄悄地流向这种企业。B2B B2C C2C
这几类电子商务网站模式,正在迎接自己的一次历史机遇。纵观各个电子商务网站的发展过程,都是在传统类型的企业受到冲击的时候,才站在市场的最前端,进而进入民众的生活里;而在传统类型的企业发展势头良好时,电子商务网站只能在狭窄的空间中发展。在许多企业纷纷濒临倒闭的时候,京东商城、淘宝网、当当网等几个知
名的电子商务网站却都得到了很好的发展机遇。
(四)威胁(Threat)分析。
虽然电子商务网站得到了长足发展,然而其盈利状况却不容乐观。淘宝网、拍拍网一直奉行免费政策,因此没有收入来源,自成立自今一直没有盈利。易趣网虽然跟着eBay的脚步,对服务实行收费,然而由于淘宝和拍拍的竞争而损失了不少用户,因此也没能通过收费而实现盈利。除了淘宝、易趣、拍拍以外,我国电子商务网站市场也出现了一些垂直性电子商务网站。这些网站和淘宝等一样,提供交易平台等服务,但不同的是,它们提供的平台仅仅用于某类特定商品的在线交易。
第六节PEST分析
1. 政治因素(Politcal Factors)。
1.1社会支持度优势:大学生创业自兴起以来受到社会的广泛关注,这一就业方式不仅解决了大学应届毕业生越来越严峻的就业形势,为跨出校园的大学生们提供了一条新的出路,同时也为社会上的失业者提供了一些就业岗位,从而使
得大学生创业得到社会的普遍支持。
1.2国家政策优势:国家目前针对大学生创业出台了一系列政策,鼓励支持大学生创业,从资金、资源等方面为大学生创业者们提供有利幫助。
1.3组织体系优势:完善的资源管理系统,多渠道的信息交流网络,高素质的大学生客户群,专业涵盖广泛的大学校园环境,使“高校易物”能借助每个学生的“信息源”身份,快速扩散。
2. 经济因素(Economic Factors)
2.1人均就业率因素:大学生数量的日益增多导致毕业季的就业压力骤然增大,2013年更是迎来了“最难就业毕业季”,出于就业率等种种因素影响,刚刚毕业的大学生们更多倾向性的选择自主创业,创业空间突然人满为患,本身竞
争力就相对薄弱的大学生创业处境艰难。
2.2市场竞争因素:在网络推广业务迅猛发展的当今电子商务市场,要使以高校为基点的推广平台在B2B业务中占有一席之地,必将面临巨大的冲击和挑战,甚至是竞争者的排挤和打击。
3. 文化环境(Sociocultural Factors)
3.1人力资源优势:大学是人才与社会接轨的孵化园,将推广平合建立于高校中,良好的工作锻炼机会、交友机会和收入机会能吸引学生为推广平台服务。
3.2社会责任感优势:高素质的大学生创业者为平台的运行管理减轻了很多压力,同时,负责运行平台的大学生管理者则为寻求推广宣传的企业家们提供了道德保障,树立良好的企业形象。
4. 技术环境( Technological Factors)
4.1 组织体系优势:完善的资源管理系统,多渠道的信息交流网铭,高素质的大学生客户群,专业涵盖广泛的大学校园环境,使推广平台能借助每个学生的“信息源”身份,快速扩散。
4.2网络攻击威胁:在开放的信息交流平台上,不道德言论、不良信息的发布基至恶劣的服务器病毒攻击等将时刻威胁平台的安全。
4.3技术人才短缺:作为一个新兴的技术概念,国内目前尚未开设相关的对口专业,而与之相关的电子商务专业则主要教授一些关于网络经营的理论知识,缺乏实践操作,因此,在相关专业大学生毕业后很难一下进入到工作状态,同时也使得平台的发展和改进面临一些障碍。
第七节波特五力模型
一、现有企业的竞争
1、竞争结构。竞争结构指一个行业中企业的数量和规模状况。不同的竞争结构决定了不同的竞争强度。在国内网络购物平台行业中,淘宝网一家独大,据有关调查显示,淘宝网2009 年得交易规模达到2083亿元,占中国网络购物网站交易总额上的83%,因此淘宝网一家独大的局面还会持续。而且自主销售网站的数量71.4 万家,其中销售额超过亿元的有15 家。越来越多的企业加入到网络购物中来,扩展自己的销售渠道。
2、需求条件。据相关调查,2009年中国网络购物用户规模超过 1 亿,网络购物用户数量迅速增长显示了庞大的市场需求,在网络购物市场上商家为了争夺市场已展开了激烈的竞争。
3、网络购物环境不断改善。网络购物网站规模不断扩大,网站的经营制度是否规范越来越引起商家重视,淘宝网、拍怕网均开展了相关活动不断优化网站的购物环境。
4、网站建设的优化。购物网站平台连接着买家和卖家,必须同时满足用户的交易体验才能留住更多的客户。各大网络购物网站为此不断优化网站建设来为用户提供更为方便的操作环境。
5、营销推广。比如淘宝网就结合节假日,店庆,推出秒杀,特价等活动来吸引客户。
二、潜在进入者
进入壁垒:
1、规模经济。近年来中国网络购物市场的交易规模增长很快,而那些想进入网络购物市场的潜在竞争者要想在市场中与淘宝、拍拍等巨鄂进行竞争就必须有一定的规模,否者就难以在竞争日趋激烈的市场中生存下去。更何况像淘宝在市场中具有绝对优势地位的平台购物网站,它对消费者和商家收取的费用是非常少的,所以新进入者或者以很大的规模进入市场并承担巨大的初始投资,后者是以小的生产规
模进入该行业在竞争中处于劣势。
2 、品牌偏好与顾客忠诚。相对于那些潜在进入者,在行业中知名度较高的淘宝、拍拍具有先天优势,他们凭借自身庞大的交易规模和日益壮大的重视客户群带队潜在进入者设置了无形的壁垒。潜在进入者必须建立一个完善的网络虚拟交易平台,然后愿意且有能力花足够的资金用于广告和促销来克服顾客的品牌忠诚。
3 、资源要求。要想进入网络购物行业首先不需要有适当的规模和足够的知名度,而且还必须要有足够数量的注册用户。这些否需要新进入的企业投入大量的人力物力财力耗费企业大量的资源。这无形中也价高了该行业的行业壁垒。
三、购买商议价能力(相对于供应商)1、购买者选择空间大。网站上商品数量大,而且同质化严重,购买者所购买的基本上是一种标准化产品,买家可货比三家,同时向多个卖主购买产品。
2、购买者分散。网购中购买者大多数为个体买家,每个购买者的购买量较小,占卖方销售量的比例较小,所以议价能力较低。
3、购买者转换其他供应商的成本低。购买者无需固定在特定的销售商身上。
四、供应商的议价能力:
1、供应商数量多。(相对于网站平台)随着网店的增多,网站内部搜索资源显得日益不够。对于网店来说,真正有价值的也就是搜索结果的第一页,如果排不到第一页上,买家是懒得去往后翻的,卖家也就基本上卖不出东西,所以卖家们不得不花钱做广告、竞价搜索、提升店铺形象,由此供应商的竞争能力受到牵制。
2、供应商商品的可替代程度高。(相对于购买者)大多数商品不具特殊性且相同类商品的供应商数量很多,商品的课替代程度高,对供应商构成较大的竞争力。
在中国的网络购物市场中,由于注册资本低,用户并不是太在意关于网站平
台服务问题的交涉与讨价还价,在交易过程中,用户的注意力集中在同于用户平台用户的交易双方的议价问题,因此目前买卖双方队伍网站平台的竞争压力并不显著。而现阶段,买方和卖方的议价能力主要可以理解为消费者对其权益保障的要求,这也是网站平台进一步扩大用户规模、培育用户忠诚的必要条件,这就要求购物网站平台建立更为完善的信用保障体系,同时执行更加有效的交易平台监管职能。
五、替代品的威胁
1、传统交易方式。目前,传统交易方式仍然是零售业市场中的主流交易方式,与网购方式相比,传统购物方式更简捷、更直接,所需承担的信用风险也更小。买家可以直接接触商品,直观的判断商品诸如颜色、材质等属性,而不必承担由于网购过程中,图片、商品描述和实物的差异等问题所造成的心理落差和不必要的损失。此外还可以避免支付通道中,洗钱、套现、欺诈等信用风险。
2、电视购物等直销方式。近年来,电视购物等一系列电视直销方式,由于
传统媒体强大的广告效应以及背后的公司、集团支撑和规模化的运作,一直长盛不衰,兴旺发展。电视直销与网络购物都属于间接的购物方式,但相对来讲,电视购物采用更简便的订购方式一一电话订购和更加完善和安全的配套资金体系和物流体系,因此具有相当一部分稳定的顾客群体。
竞争者网络购物网站平①
1、中国经济增长、居民
消费水平挺高。
2、网购观念加深。
3、中国网络设备的改
善。
4、支付、物流及网络购
物安全环境的改善。
5、市场需求增长强劲,
可快速扩张。
1、出现强大的
新竞争对手。
2、传统零售企
业在线零售额的增
长。
3、网络购物相
关法律不健全,不诚
信交易的存在。
4、商务运营模
式极易复制。
5、技术革命可
能带来商业模式的变
革
1、进一步加大
宣传推广力度,扩大市
场
2、加强平台建
设,开展战略伙伴
3、加快产品创
新,满足客户需求,提
升用户体验
4、强化竞争优
势,拉大与竞争对手的
距离,实行差异化竞争
战略,提高竞争门槛
5、加强与银行
的战略合作伙伴关系
6、加强与改善
性用评价机制
7、加大网络支
付安全研发和推广
8密切关注技术创
新,研发符合技术趋势
的产品
大学生市场调研报告范文5篇
大学生市场调研报告范文5篇 大学生市场调研报告范文1 一、调查方案 (一)调查目的:通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二)调查对象:在校生 (三)调查程序: 1、设计调查问卷,明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下: (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:学生手机市
场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析: 学生消费群的普遍特点: 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、 朋友的影响。 5)品牌意识强烈,喜爱产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等,占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮,“内涵”也很重要,所以手机功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的大学生还是比较看重实际的。 大学生市场调研报告范文2
(精选)第七届2016全国大学生市场调查大赛题库5(含答案)
1抽样效率是指两个抽样方案在样本容量相同的情况下的()。样本均值之比 抽样平均误差之比 样本比例之比 抽样方差之比 D 2产品质量常可分为1级、2级和3级,这种表现产品等级的数据是定量数据 顺序数据 数值数据 定性数据 B 3将总体分成若个子总体,然后在每个子总体进行随机抽样的叫做?() 整群抽样 简单随机抽样 分层抽样 系统抽样 C
4电视机常用的20TVC是()。 表意式文字编码法 顺序编码法 信息组码编码法 分组编码法 A 5根据如下样本数据之茎叶图,关于样本数据的分配,下列哪一个答案是正确的?() 为对称分配 为右偏分配
平均数大于中位数有离群值
D 6有一组样本数据其茎叶图如下,下列叙述何者不正确?()是一个左偏的分配 中位数为31 平均数介于25与31之间 样本数为40 D 7投影法来自于临床心理学。它是探究隐藏在表面下真实心理,以获知真实的情感、()。 叛逆 意图和动机 战略目标 营销目标 B 8完全随机设计方差分析中从总变异中分出组间变异和组内变异是指()。 从组间的离均差平方和分出组间和和组内离均差平方和 从组内离均差平方和分出各组的离均差平方和 从总均方中分出组间均方和组内均方
从总均数的离均差平方和分出组间离均差平方和和组内离均差平方和
9、5个企业的某月销售收入(万元)数据为:73、74、75、76、77,则这组数数据的平均差系数为()。 1.45 1.2 75 1.6 D 10关于正态分布,以下陈述正确的是() 偏态系数为1 平均数不为负数 为一个双峰分布 峰度系數为3 D 11下面关于设计效应的叙述,错误的是()。 分层抽样的设计效应大于1 整群抽样的设计效应大于1 简单随机抽样的设计效应等于1 多阶段抽样的设计效应大于1
大学生消费市场调查报告
大学生消费市场调 查报告 1 2020年4月19日
大学生消费市场调查报告 Students Customers Status Market Research Report 学生姓名: _ 陈佩好 学号: ______1 40123 _______院系班级:社会体育 二零一三年五月二十日
文档仅供参考,不当之处,请联系改正。 摘要 随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群 体,我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展,进而对我们产生重要的影响。因此,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。关注大学生消费状况,在大学生的消费理念超前或没有计划的前提下,培养和提高大学生的“财商”。帮助大学生做好理财规划,是一个有利于帮助大学生健康成长的重要课题。 之因此说大学生是个特殊的群体,一方面她们离开亲人,有的人甚至千里迢迢地来到自己理想的大学继续深造、增长才干,过着相对独立的生活;另一方面因为年少,大多数大学生欠缺独立的经济来源,上大学的各项费用仍由家人供着。她们年青,有朝气,渴望干自己想干的事,可是就因为Money有限。在愿望与现实之间,她们将做出怎样的抉择,会选择什么样的生活方式,处在这样的年龄段、社会角色与人文环境下,她们的消费结构会是怎样?她们会如何支配自己手中的货币? 为了更准确地把握我校大学生的消费脉搏,解读我校大学生的消费文化、了解其呈现的特点,而且对存在的问题寻找对策,我们小组对长春市的几所高校进行了抽样调查。因时间有限,我们随机在吉林大学,长春大学,长春理工大学,吉林工商学院,长税 信息学院,长春工业大学,吉林建筑工程学院,长春工程学院, 3 2020年4月19日
大学生市场调查报告
大学生市场调查报告 摘要:校园作为一个特殊的生活环境,营造成一种(转载于: 海达范文网:大学生市场调查)特殊的文化氛围,按照社会的定义来说,校园可理解为一种狭义的社会,这个社会有它自己存在的模式,相对于校外社会,校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解大学城在校大学生的化妆品消费情况,作了这样一次调查。本次调查主要是针对大学城在校学生化妆品的消费情况进行调查分析,并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化妆品相对理性,并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。 一、调查目的 1)了解大学城大学生化妆品消费情况 2)分析大学城大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道,为今后化妆品行业发展提供参考 3)培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力 二、项目背景及调查方案 1)项目背景 当今世界,人们的生活水平日益提高,消费者的购物层次也逐渐上升,日常生活的开支,已不满足于吃、穿、住、行,更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生,更是
应该注重提高自己的礼仪与形象。所以,大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升,近年来平均年增长率都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题,我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查,从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。 2)实施方案:本次调查主要只要针对在校大学生进行,安排的实施方案如下: 对在大学城的大学生做问卷调查,访问地点包括各所高校。 通过对收集的数据进行统计分析,并对其具体情况做总结分析评价。 三、问卷设计及结果分析 1)问卷设计 关于大学生化妆品使用习惯的调查问卷 亲爱的同学:你好!为调查大学生日常使用化妆品或护肤品的习惯,对化妆品市场做进一步的了解和研究,特开展本次“关于大学生化妆品使用习惯”的调查,谢谢! 性别:A、男 % B、女% 年级:A、大一%B、大二% C、大三 % 1、您了解自己的皮肤状况吗? A、了解20% B、了解不多% C、不了解%
大学生市场调查报告
关于大学生对运动服市场消费需求的调研
班级:13服工本科4班 姓名:1号:黄晨希 2号:杨丽洁 13号:党琪 35号:郭聪 44号:贺雪 指导老师:李翠 一、调查背景 随着中国人民生活水平的极大提高,消费观念的转变使体现青春、 时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐,这也就促进了中国运动服 装市场的消费增长。近几年,中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均 保持了近两位数的增长速度。高速增长的中国运动服饰市场以及其丰 厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟,尤其是2008年奥运会在京举行, 使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力,耐克、阿 迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场,与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使 中国运动服饰市场达到空前的繁荣,市场竞争也日趋白热化,中外体育 用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。 当今消费者对流行的判断更趋于理性化,服装消费正呈现个性化, 更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生 代中,更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天,品牌作用越 来越强,在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前,武汉市的服装市 场已具有一定的规模,然而,要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力 与压力是很大的。 同时,城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展,尤其是已经进入小康生活标准的农村地区,对中低档体育用品的消 费也将形成一定量的需求。在各类体育产品中,运动服装已从功能性、 专业性方面进行突破。
二、大学生运动服品牌概况描述 随着大众对体育,健康的重视,越来越多的服装品牌将自身定位为运动品牌,整合体育资源,力争分得体育市场的一杯羹。就在个大品牌为了市场份额各施其能的过程中,我们广大的消费者也在消费过程中形成了品牌意识,有了自己的品牌喜好。而各大运动服装品牌在建设过程中,往往缺少自己的品牌辨识度。没有自身特色,这就导致了品牌认知度不高,影响了产品销量。因此,各大品牌应该重视品牌的差异化建设。 近年来,随着市场经济全球一体化步伐的加快和大学扩招,大学生消费群体在市场消费活动中蕴含的市场价值日趋凸显,成为众多运动品牌商家竞相争夺的消费主体。如何合理引导大学生运动品牌消费,开发高校运动品牌消费市场,以及根据市场需求及时调整品牌定位,处理好消费者心理、产品属性和企业形象之间的关系,使企业、商家的营销措施更加合理、有效,已成为亟待解决的问题。作者从镇江三所高校入手,运用抽样调查的方法对大学生运动品牌消费现状展开调查,对造成这种现状的影响因素进行研究。 结果表明: (1)大学生运动品牌消费水平不高,潜在消费市场较大; (2)大学生总体消费倾向于经济实用型,高低档产品需求不大; (3)大部分大学生是品牌的中度忠诚者,他们不固定购买某一品牌。 (4)大学生的消费现状是由多种影响因素造成的。 人类穿衣服有两个目的,一是保护身体,二是满足自我表现意愿。随着经济的发展,人民的物质生活得到了极大改善,人民的自我意识开始觉醒,更加注重自我消费。现在的中国正快速迈入大规模的消费时代,人们的日常生活方式和消费观念发生了巨大的变化,消费扮演了越来越重要的角色。买衣服作为一种消费手段反映了社会的发展和变化,品牌服装消费日益成为消费的主流。品牌服装消费不仅关注服装的传统物质意义上的使用价值,而且关注服装在文化意义上的象征价值,即忽略穿衣服的第一个目的,而重视第二个目的。目前,中国在校大学生约为3000万人,庞大数量的学生品牌服装消费构成了社会品牌服装消费的重要组成部分。大学生虽然没有取得经济上的独立性,但是社会化已经比较成熟。在马斯洛的五个层次需求中,已经有了强烈的归属的需求、自尊的需求和自我实现的需求,这种需求是可以通过穿着上体现出来的,拥有几件品牌的
大学生市场调研报告
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70为1000~3XXX元 27较多 55愿多花钱买课外书 48感兴趣,42认为无所谓 88会“货比三家” 31心疼父母的血汗钱 乡(女) 66为1XXX元以下 7较多,21从没想过 60愿多花钱买学习资料 74对此感兴趣 69会“货比三家” 62心疼父母的血汗钱 由上表,很容易得出一个结论:城比乡的大学生消费高,但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差,由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外,城市大学生更注重形象外表,且较学习资料更青睐课外书,而农村大学生则更愿意买学习资料。这是个值得深思的问题,对不同书种的选择反映了其不同的心理。而在做兼职工作方面,“城乡”的观点互融,但细察一下不难发现,“农村”较“城市”对兼职工作感兴趣的更多,他们认为这是绝好的锻炼能力的机会,同时又有一比收益,何乐而不为?而“城市”的则对兼职工作不那么感兴趣,42的人甚至持一种“无
大学生服装市场调查报告88031
大学生服装市场调查报告 、 目录 一、市场背景………………………………………………………. 二、调查目的………………………………………………………. 三、调查内容………………………………………………………. 四、调查方法………………………………………………………. 五、调查数据及其分析……………………………………………. 六、调查结论………………………………………………………. (论证所提观点的基本理由。) 七、大学生服装品牌问卷调查……………………………………. 一、市场背景 现代社会,越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展,人们的生活水平逐步提高,人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖,更加是一种对于美的追求。而大学生,作为一个特殊群体,大多数人的金钱均来自家长,家长更愿意自己的孩子吃好穿好,而作为大学生也都具有了成年人意识,在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时,作为这样的一个群体,大学生追求个性,追求自我,在构成的服装市场更具有许多独特之处。
再者,作为大学生消费重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。 二、调查目的 (1)以消费者为对象,了解大学高校学生的基本情况,了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度,以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。(2)通过调查,根据当代大学生服装消费的重要特征,生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌,从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。 三、调查内容 1、大学生服装消费市场需求调查,包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。 市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说,了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量,而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重,即本企业销售的市场占有率,以及开拓地区市场的可能性,这为企业发展提供了重要的发展方向。 调查需求结构,主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类,然后测算每类消费者的购买力投向,即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。 需求时间调查,主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间,以及需求内的品种和数量结构等。
大学生就业市场调查报告5篇
大学生就业市场调查报告5篇 大学毕业生就业难已成为全社会关注的热点,就业难是一个复杂的社会问题,那大学生就业市场调查报告有哪些呢?以下是为大家收集整理的大学生就业市场调查报告的全部内容了,仅供参考,欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。 2019大学生就业市场调查报告(一) (一) 当前形势与问题 根据国家劳动保障部的统计,XX年的就业状况很不理想。XX年全国普通高校毕业生人数达到495万,比XX年增加82万,同比增幅达19.9%。由于解决国有企业下岗失业人员历史遗留问题的任务仍然很重,新成长劳动力已进入高峰期,特别是高校毕业生近年增量多、压力大,整个就业市场需求岗位的总体状况相对趋紧。 XX年全国高校毕业生495万,比XX年增加82万人,XX年高校毕业生将达到559万,比XX年增加60多万,预计今后三年内还将以每年50万的速度增长。无疑,这对社会是一个巨大的冲击。可以说XX年及以后的就业还是任重道远啊。革命尚未成功,吾辈仍需努力。 XX年经济蓝皮书发布,认为,目前,我国劳动力市场上劳动力的供给依然大于需求,商业和服务业人员、生产运输设备操作工既是用人需求的主体,又是求职人员集中求聘的职位。目前,从文化程度上看,初中及以下,硕士及以上文化程度的人员求职难度要高于其他学
历,这种状况在明年将持续。此外,明年我国高校毕业生就业堪忧,预计毕业生实际就业人数将在600万人以上。 蓝皮书还认为,近年来,应届毕业生进入公务员队伍的比例越来越小,进入民营、三资企业毕业生的比例却在提高。在中国毕业生网最近发布的XX年和XX年大学生就业形势分析与预测报告中,使用了”就业寒流”来形容大学生就业形势,而根据今年的大学生就业情况来说我们只能用就业的冬天来描述. 结合相关资料,我觉得主要存在的问题是: 一、选材要求高: 应届生就业不吃香,在大学毕业生”就业难”的同时,用人单位也普遍存在着”选材难”。一企业投资管理有限公司每年招收的1000名员工中,只有40名是大学应届毕业生;一印刷有限公司的代表说,”尽管我们公司的栋梁和骨干全是大学生,企业的发展离不开大学生,但是,我们每年基本上不要应届大学生”。 二、薪酬逐年降低: 市场只给1700元/月,这次关于大学生薪酬期望值的问卷调查结果显示,有66.4%的本科毕业生希望自己的月薪在XX元以上,但据北京和上海有关机构的调查结果显示,大学生月薪的市场值平均为1600~1700元/月,毕业生的期望值显然高出社会现实水准,也导致部分大学生”有业不就”。 三、供需差别大: 岗位增36%学生增130% ,毕业生供需矛盾突出是近年来社会公认
第七届2016全国大学生市场调查大赛题库3(含答案)
1如果两变量之间的相关系数r为正,说明()。 随着一个变量减少,另一个变量会减少 y一般小于x x一般小于y 随着一个变量增加,另一个变量会减少 A 2定性调研的结果通常是由()决定的。 众多大样本 个别大样本 众多小样本 个别小样本 D 3若随机变量,从中随机抽取样本,则 服从的分布为()。 F分布 t分布 正态分布 近似正态分布 C 4说明词包括()。 调查员的介绍 访问时间 调查费用预算 访问地点 A 5非抽样误差不包括()。 调查人员误差 无回答误差 随机误差 抽样框误差 C 6从调查登记时间是否连续来看,我国第六次全国人口普查属于()。 典型调查 连续调查 一次性调查 重点调查
B 7根据以下变量X与Y之散布图,下列叙述哪一个是正确的?() X与Y无相关性 Y为右偏分配 X为右偏分配 随X值增大,Y之变异数亦增大 D 8顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的 被满足程度。当()时,顾客感到很满意并能进而转为忠诚。 感知低于期望 感知高于期望 感知远远超过期望 感知与期望相等 B 9“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序,1表示最喜欢的,5表示最不喜欢的。康佳___ 长虹___ TCL___ 海信___ 熊猫___”,这样的量表属于()。等比量表 类别量表 等距量表 顺序量表 D 10主成分分析的应用不包括()。 通过主成分分析法构造回归模型 降低所研究的数据空间的维数 对样本进行分类 通过因子负荷的结果,弄清原始变量间的某些关系 D
11关于数据整理的目的,下列叙述中最不恰当的是() 应先制作直方图 简化原始数据 对后续的统计推论提供初步的方向 让数据更容易呈现型态或趋势 A 12相关系数的取值范围应当是() 介于-1到1 介于0 到无穷大 介于0到1 介于-1 到0 A 13数据整理的意义不包括()。 提高调查数据质量 筛选出有利于研究结论数据 便于对数据的长期保存和研究 为数据分析提供基础 B 14抽样方法大体可分为随机抽样和()。 简单随机抽样 非随机抽样 分层抽样 系统抽样 B 15数据分析的目的是()。 解决其他学科不能解决的数据分析问题 根据客户的需要提供所要的结论 从数据中发现规律,并依据相关学科解释数据 为“预设结论”寻找支持 C 16关于工业市场调研与消费者市场调研的比较,说法不正确的是()。产品的市场调研对工业企业的影响相对较小 工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测 工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研 工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究 C
大学生二手市场调查分析报告
大学生二手市场调查分析报告随着校园二手市场的兴起,有许多关于高校二手市场的研究也相应展开,下面是小编为你带来的大学生二手市场调查分析报告,欢迎阅读。 摘要随着节约环保消费观念的传播,近年来我国大学校园二手物品交市场迅速发展,二手物品交易活动在却上呈现不断增大的趋势。当前,校园中的二手物品交易活动缺乏系统的管理方法,二手物品交易市场平台有待完善。以逻辑分析为主结合相关数据和具体事例进行论证,运用相关消费理论知识,分析大学校园二手物品交易的共性。得出结论:二手物品交易货源应主要集中于学习资料,生活用品与电子产品,交易更注重商品的使用时间和质量,交易平台选择较少,多数为校园跳蚤市场与网络平台。 关键词大学校园二手商品交易调查分析 “跳蚤市场”日趋盛行于各大高校,行为主体主要是各在校大学生,在毕业季时有很多不便带走的二手商品。毕业之际的他们忙于考研和找工作,没有更多的时间处理旧物,跳蚤市场能更好的为同学们提供交易平台。现在已经不在局限于毕业生,很多需要处理手中物品或想要淘宝的新生也纷纷加入其中。“跳蚤市场”现已愈加发挥其作用。而交易的物品包括书籍,电子产品,体育用品,生活用品,小饰品以及学习用品和交通工具等。我国高校跳蚤市场蕴含巨大的商
机。其现状表现为:市场主体的不固定性以及零散性,商品的多样性,市场形式多样化以及市场价格随意化。而高校跳蚤市场的改革必定会给各校带来巨大的利益,它不仅可以为贫困生提供勤工俭学岗位,也能使学校的管理进一步规范、加强。 一、调研的目的及内容 调查校园闲置商品的类型;大学生对二手市场的看法以及大学二手市场存在的主要问题。分析影响大学二手市场的因素,为校园二手市场建设提供建议。 二、调查内容及数据分析 本次调查问卷共有1000人参与并完成问卷,收回率为100%。其中男生511份,女生493份。通过对问卷的分析我们得出以下结论。通过调查我们得知,在大学生中闲置最多的物品分别是教材、杂志、生活用品。并且在我们在实地调查了解到,大学生二手闲置商品数量众多,质量相对较好,可以交替使用。在毕业季时,毕业时普遍会有大量的闲置二手商品等待处理,但是更多商品都卖给了废品处理站,有些商品保持着七八成新,完全可以卖给下一届学生,其一可以减少资源浪费,其二可以减少大学生的资金压力。所以通过我们的调查,学校二手市场存在着非常大的潜力。 如何了解二手商品的相关信息。 从分析中可以看出有732人与773人次是通过校园跳蚤
大学生电子商务网站市场调查与分析分析
大学生电子商务网站市场调查与分析 第一节行业状况 (1).校园消费市场潜力巨大,大学生是网上购物的主要消费群体,他们对于未来的电子商务市场的发展起决定性作用。 (2).大学生消费前卫性、易诱导性、示范效应是这块市场与众不同之处。 (3).国家对高校的政策倾向,有利于树立企业形象,产生良好的社会效益。 (4).校园市场人力成本相对较低。 第二节市场前景与预测 市场发展前景广阔。因此开拓高校消费市场不仅有着良好的发展前景、经济利益,也抓住了未来的网上购物的主力消费群体。与此同时国家每年都会有一些政策倾向大学校园,校园也越来越显现注意力经济效益,开拓这块市场有巨大潜在的经济效益,还非常有利于树立良好的企业形象,带来一定的社会效益。(资料来源:国家统计局。) 第三节目标市场 大学校园里稳定的学生、教师客户群是别人无法复制的。大学校园里的消费群体素质较高,容易接受新生事物,追求高质量的生活方式,且大多数是网民,是开展电子商务的最佳对象。 第四节主要竞争对手 一、竞争优势 (一)市场优势 校园市场有其独特性,如其相对封闭性,容量大,开发成本低,集中性,延续性,文化的独特性等。 校园电子商务实质上是基于传统C2C电子商务模式发展起来的一种新型模式,它在一定程度上依赖于像淘宝那样的交易型网站打下的网购交易群体的基础。随着网购观念的普及,网络购物已经渐成网民消费生活的习惯,2015年中国网购用户规模达到4.13亿,比2014年增加5183万,增长率为14.3%。因此,这在一定程度上有利于校园电子商务交易的主要面向对象是网上交易的主要人群之一容易接受新生事物,是开展电子商务的主力军。 (二)良好的信用机制 由于校园电子买卖的商务交易买卖的面向对象主要是全民素质较高的学生和教师群体,其有别与传统电子商务买卖信用风险较大的特性,尤其是对于卖方而言,参与该市场竞争的主要是在校师生和学校周边的商家,一旦出现违规现象极易曝光,因此,交易双方都会自觉维护好自己的个人信用。
大学生消费情况的市场调查报告范文.doc
大学生消费情况的市场调 查报告范文
在当前物价攀升,贫富差距不断扩大的情况下,大学生消费问题无疑也从一个侧面反映了我国经济社会的发展现状。大学生作为一个特殊的消费群体,在当前的经济生活,尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。下面是精心整理的大学生消费情况的市场调查报告范文,希望能给大家带来帮助! 问题总结: (一)理性消费仍是主流 质量、价格、外观是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看,讲求实际、理性的消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解,在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是商品的质量。这是因为中国的大学生经济来源主要是父母的资助,自己兼职挣钱的不多,这使他们每月可支配的钱是固定的,大约在600-800 元之间,家境较好的能达到1000元以上,而这笔钱主要是用来支付饮食、日用品及日常社交活动开销的。由于消费能力有限,大学生们在花钱时往往十分谨慎,力求花得值,追求性价比高的商品。无论是在校内还是在校外,由于同龄人、城市时尚气息以及恋爱等诸多因素的影响,他们比较注重自己的形象,追求品位和档次,虽然不一定买名牌,但商品的价格一定得配得上它的质量。 (二)消费层次一定程度两极分化 据调查,在大学校园中,月消费相对高的同学的月消费可比月消费相对低的的同学的月消费高出35倍,其原因是,家庭收入越高,对学生的经济供给越多,构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局,主要表现在旅游、电脑、手机、社交娱乐等方面的消费上。可见,大学生的消费差距增大,两极分化也比较分明,这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有其一定的必然性,我们也应该在大学生的教育中逐步改善这一问题。 (三)过分追求时尚和名牌,存在攀比心理 在调查过程中显示,一些同学为了拥有一款最流行的手机,情愿节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要开支来满足这一不切实际的愿望;有些同学为了一双名牌运动鞋,为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等,都可以反映出一些学生不懂得量入而出,而虚荣心的驱使又极易形成无休止的虚荣心,同时为了所谓的面子,大学校园里的攀比心理也是异常的严重,别人没有的,自己得有;别人有的,自己的得是最好的。
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大学生市场调研 大学生市场调研由***投稿推荐,但愿对你的学习工作能带来参考作用。 市场调查报告,就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。换句话说就是用市场经济规律去分析,进行深入细致的调查研究,透过市场现状,揭示市场运行的规律、本质。市场调查报告是市场调查人员以书面形式,反映市场调查内容及工作过程,并提供调查结论和建议的报告。我在这里给大家整理了市场调研报告范文,希望能够帮助到大家。 市场调研报告模板1: 一、背景 三门峡广宇生物制药有限公司位于三门峡绳池会盟路西段,成立于20xx年,建筑面积20000平方米,拥有现代化生产基地,配备里各种先进的生产线等。河南广宇博科生物制药有限公司是广宇集团投资5200万元于20xx年6月通过兼并重组在原河南省三门峡制药二厂基础上建立起来的现代化制药企业,该企业目前为豫西地区规模最大的、集生产、科研为一体的中成药生产基地,现有员工536人,其中工程技术人员185名,平均年龄36岁。公司资产总额8500多万元,企业主要生产注射剂、口服液、片剂、丸剂等10个剂型共86个产品,近年来先后容获国家授予的金奖产品4个,省名优产品3个,国家级新药1个,国家中药保护产品2个,片剂、丸剂车间按gmp标准设计建造,针剂生产采用先进的制水设备,为保护产品质量,企业引进了高效液相色谱仪等先进设备。其中,冬凌草含片最为代表,复方冬凌草含片是全国独家产品,采用国家地理标志产品济原冬凌草,配伍其它中药,运用现代技术精制而成,品质精良,含化后,可以通过缓慢释放作用于咽喉病变部位,消肿利咽作用更直接,疗效更显著。 二、研究目的 1、通过市场调研预测,得出冬凌草含片在同类市场上的市场占有率。 2、以及大众群体对含片的认识评价。 3、了解郑州地区冬凌草的市场状况 三、研究问题的方式
全国大学生市场调查大赛题库试题答案及解析
试题答案及解析 ※第一部分(),共70小题,70.0分。 1、随机变量中,出现次数最多的变量值是该变量的()。(1.0分) A. 众数 B. 中位数 C. 极值 D. 均值 正确答案:A 试题解析: 2、小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查,因此,他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域,然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在这个例子中,小刘运用的是()。(1.0分) A. 分层随机抽样 B. 分群随机抽样 C. 判断抽样 D. 整群抽样 正确答案:D 试题解析: 3、抽样效率是指两个抽样方案在样本容量相同的情况下的()。(1.0分) A. 样本比例之比 B. 抽样平均误差之比 C. 样本均值之比 D. 抽样方差之比 正确答案:D 试题解析: 4、在实际工作中,市场调查分析方法主要有两种,即定性分析法和()。(1.0分) A. 归纳分析法 B. 定量分析法 C. 比较分析法 D. 演绎分析法 正确答案:B 试题解析: 5、变量测量尺度的类型包括()。(1.0分) A. 间隔尺度.长短尺度.名义尺度 B. 顺序尺度.名称尺度.长短尺度 C. 名称尺度.间隔尺度.长短尺度 D. 间隔尺度.顺序尺度.名义尺度 正确答案:D 试题解析: 6、某商品的100件样品中,测得的优质品为98件,则样本优质品成数为()。(1.0分) A. 100% B. 98% C. 2%
7、下列描述直方图与条形图差别的说法不正确的是()。(1.0分) A. 条形图用于展示分类数据,直方图用于展示数值型数据 B. 条形图用高度表示类别变化的多少,宽度则固定,表示类别 C. 直方图的各矩形和条形图的各条形都是连续排列的 D. 直方图中的矩形用高度表示频数或频率,用宽度表示各组组距 正确答案:C 试题解析: 8、小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段,然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈,这种抽样方法属于()。(1.0分) A. 分群抽样 B. 配额抽样 C. 任意抽样 D. 随机抽样 正确答案:B 试题解析: 9、某银行想知道平均每户活期存款余额和估计其总量,根据存折账号的顺序,每50本存折抽出一本登记其余额。这样的抽样组织形式是()。(1.0分) A. 整群抽样 B. 纯随机抽样 C. 类型抽样 D. 机械抽样 正确答案:D 试题解析: 10、统计表的结构从形式上看包括(C).横行标题.纵栏标题.数字资料四个部分。(1.0分) A. 计量单位 B. 附录 C. 总标题 D. 指标注释 正确答案:C 试题解析: 11、在参数估计中,抽样允许误差()。(1.0分) A. 大于抽样标准误差 B. 小于抽样标准误差 C. 等于抽样标准误差 D. 是抽样标准误差的倍 正确答案:D 试题解析: 12、对等距分组绘制的直方图中,纵轴常常以()表示。(1.0分) A. 分组下限 B. 组中值 C. 分组上限 D. 频率(次数) 正确答案:D 试题解析:
大学生市场调研报告
大学生市场调研报告(精选多篇) 目录 正文第一篇:大学生市场调研报告 大学生市场调研报告 大学生调研报告 大学生调研报告 一.大学生消费调查 近些年,国家经济持续增长,大学生作为社会的新生力量,也以其特殊性赢得了社会各界的关注。作为其中的一员,我们希望用真心给自己也给尽可能多的同龄人提供一个健康合理的消费结构。于是我们设计并组织了这次名为“关注自己,关注未来”的团日活动。 首先,为了解同学们现有的消费结构,我们精心制出调查表,分别对洛阳师院、河南科技大学、洛阳工业高专3所高校的学生作了调查,通过调查我们发现:仅“城乡”女生,其消费结构就千差万别。下面我们针对几个典型问题列表说明: 家庭月收入 美发护理等消费额
买学习资料或课外书情况对兼职工作的态度 对消费的态度 对消费的顾虑 城(女) 为~元 较多 愿多花钱买课外书 感兴趣,认为无所谓 会“货比三家” 心疼父母的血汗钱 乡(女) 为元以下 7较多,从没想过 愿多花钱买学习资料 对此感兴趣
会“货比三家” 心疼父母的血汗钱 由上表,很容易得出一个结论:城比乡的大学生消费高,但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差,由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外,城市大学生更注重形象外表,且较学习资料更青睐课外书,而农村大学生则更愿意买学习资料。这是个值得深思的问题,对不同书种的选择反映了其不同的心理。而在做兼职工作方面,“城乡”的观点互融,但细察一下不难发现,“农村”较“城市”对兼职工作感兴趣的更多,他们认为这是绝好的锻炼能力的机会,同时又有一比收益,何乐而不为?而“城市”的则对兼职工作不那么感兴趣,的人甚至持一种“无所谓”的态度。况且我们进一步了解到,很多同学会将这个时间选在大二,但比较一下也会看出来,来自农村的同学出于种种原因(多半是经济)的考虑,把时间贯彻“整个大学”生涯的也不少,约占~。在对消费的态度和顾虑方面,“农村”大学生的行为也体现了中国的老话“穷人的孩子早当家”,他们消费原则多是能省则声,的人的消费顾虑是心疼父母的血汗钱,而“城市”的消费态度则更倾向合理性,的人会做好计划在消费,但见到热衷的东西,半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。 上表仅是城乡的突出对比方面。当然毕竟是同龄人,消费中自然也表现出了不少相同点。比如:现实消费来源以上多由家庭
大学生网购市场调查报告1
大学生网络购物市场调查报告 网上购物,就是通过互联网检索商品信息,并通过电子订购单发出购物请 求,然后填上私人支票帐号或信用卡的号码,厂商通过邮购的方式发货,或是通过快递公司送货上门。国内的网上购物,一般付款方式是款到发货(直接银行转帐,在线汇款)。担保交易(淘宝支付宝,百度百付宝,腾讯财付通等的担保交易),货到付款等。 一.调查的背景和目的 随着网络普及,电脑成本的不断下降,网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态,变成了当今最火爆,最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分,冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式,以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群,他们对网上购物行为接受很快,是未来购物市场上的潜在用户。 这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析,了解当代大学生对网络购物的消费态度,正确指导大学生网上购物消费行为,以及未来对网购发展潜力的期望。 二.调查内容 本次调查采用调查问卷的形式对在校大学生进行网购调查,调查表如下所示: 问卷发放分布表 男生女生总计(份) 大二39 12 51 大三9 10 19 大四12 15 27 总计(份)60 37 97 作为青春、时尚、个性,有较高文化水平的群体,大学生注重自我,富于想象力、渴望变化、喜欢创新、喜好新鲜事物,有强烈的好奇心,喜欢自由选择,快乐购物,他们所选择的不单是商品的实用价值,更要与众不同,充分体现个人的风格。因此大学生在购物时对自由选择和个性化消费提出了更高的要求。网络购
物正好能满足大学生这些心理需求。大学生在网络购买时风险感随选择的增多 而上升,尤其在一些大件耐用消费品(如电脑)的购买上,他们会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较,从中获取心理上的平衡以减轻风险感,增强对产品的信任和心理满意度。男生比女生更注重的心理需求是趣 味性,女生更重视的是网络购物能满足其好奇心,这也反映了男女生不同心理需求。 经过调查,统计数据如下: 大学生网络购物安全意识通过下面调查统计图得知,一些大学生在刚开始网络购物时曾担心购物安全问题,包括:产品质量、售后服务、支付安全,但部分大学生对网络购物安全重视不够。网上购物往往涉及一些个人信息,而大学生很少有人关注个人信息安全问题,即使是初次购物的大学生也没有人关注个人信息是否被恶意使用的问题。网络购物由于其平台的虚拟特点,容易产生一些纠纷,甚至出现骗购现象。 从下图可知,服饰是大学生在网上购买最多的物品,其次是图书音像制品。男、女生购买最多的物品都是服饰,男生购买物品第二位的数码产品,占男生人数的45%。女生购买物品第二位的是图书音像,占女生人数的48.5%。大学生在网上购买最多的5类商品与中国互联网信息中心(CNNIC)对全民调查得出的用户在网上购买的商品和服务主要是书刊、服装鞋帽、数码音像制品、化妆品及个人护理用品等有些差异,但这些商品和服务更体现了大学生在学习、生活和文化娱乐等各个方面的需要和消费。服装鞋帽饰品因种类多,样式丰富,价格优惠,十分受大学生的欢迎,其中以女大学生为甚。书刊质量风险不大,运输较为方便,一般还有折扣,也 项目 性别 不网购 网购 男 38% 62% 女 22% 78% 不网购的原因22.70%50% 27.30%0.00%10.00% 20.00%30.00% 40.00% 50.00%60.00%不信网上商城商品 信息假,质量差售后服务差不需要系列1
大学生市场调研报告范文5篇
大学生市场调研报告范文 5 篇大学生市场调研报告范文1 一、调查方案 (一)调查目的:通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二)调查对象:在校生 (三)调查程序: 1、设计调查问卷,明确调查方向和内容; 2、进行络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收络问卷进行分析,具体内容如下: (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市 场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
(一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析: 学生消费群的普遍特点: 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5)品牌意识强烈,喜爱产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等,占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮,“内涵”也很重要,所以手机功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的大学生还是比较看重实际的。 大学生市场调研报告范文2 4月15号,我们班同学一起去了"太原茂盛装饰材料市场
第八届全国大学生市场调查大赛题库1(含答案).
试题答案及解析 ※第一部分(),共70小题,70.0分。 1、随机变量中,出现次数最多的变量值是该变量的()。(1。0分) A. 众数 B. 中位数?C。极值?D。均值 正确答案:A?试题解析: 2、小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查,因此,他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域,然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在这个例子中,小刘运用的是( )。(1。0分) A。分层随机抽样?B。分群随机抽样 C。判断抽样?D。整群抽样 正确答案:D?试题解析: 3、抽样效率是指两个抽样方案在样本容量相同的情况下的( ).(1。0分) A。样本比例之比 B. 抽样平均误差之比 C. 样本均值之比 D.抽样方差之比 正确答案:D?试题解析: 4、在实际工作中,市场调查分析方法主要有两种,即定性分析法和( ).(1.0分)A。归纳分析法?B.定量分析法 C. 比较分析法?D. 演绎分析法 正确答案:B 试题解析: 5、变量测量尺度的类型包括()。(1。0分) A。间隔尺度.长短尺度.名义尺度?B。顺序尺度.名称尺度.长短尺度?C。名称尺度.间隔尺度.长短尺度 D.间隔尺度.顺序尺度.名义尺度 正确答案:D?试题解析: 6、某商品的100件样品中,测得的优质品为98件,则样本优质品成数为( )。(1。0分) A. 100% B。98% C. 2% D. 无法计算 正确答案:B 试题解析: 7、下列描述直方图与条形图差别的说法不正确的是()。(1。0分) A。条形图用于展示分类数据,直方图用于展示数值型数据 B。条形图用高度表示类别变化的多少,宽度则固定,表示类别
大学生手机消费市场调查报告 范文一
大学生手机消费市场调查报告 目录 第一部分:调查综述 一、调查背景 二、调查目标 三、调查内容 四、调查范围及对象 五、调查方法 第二部分:调查结果及分析 第一部分:调查综述 一、调查背景 随着经济社会的不断发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体,我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展,进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,培养和提高我们的“财商”,在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 二、调查目的 针对目前贵阳手机市场的基本情况,本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则,对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括: 1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况; 2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为;
三、调查内容 1.各手机品牌的认知与竞争情况 (1)各手机品牌的认知度; (2)各手机品牌的购买频率; (3)不同档次手机的购买频率; (4)各手机品牌的购买意向; (5)各手机品牌的市场份额; 2.消费者的消费行为与需求 (1)消费者对各品牌手机产品质量的评价; (2)消费者对各手机产品款式的认知与要求; (3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度; (4)影响消费者购买手机产品的主要因素; (5)消费者对手机产品功能的要求; (6)不同层次消费者购买手机产品的场所; 四、调查范围及对象 调查范围:贵州商业高等专科学校 调查对象:在校大学生 五、调查方法 街头拦截调查法:街头拦截调查法灵活性强。对一般的、不同层次的消费者采用拦截访问的方式进行调查;即在校园男寝、女寝、操场上对学生进行访问,由访问员对消费者进行甄别后,进行一对一的访问,样本量宜为30