优秀广告作品评析

优秀广告作品评析

答：随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着广大受众文化水平的提高，广告也就成为了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。在科学技术高速发展的时代，广告变得无处不在。怎样才能使广告更容易地被人们记住，这就需要使用一些修辞手法，同时也体现出来我国广告中的运用。

经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。常见的修辞方法为５种：比喻、夸张、拟人、双关、对偶，这个应该是对偶，对偶是用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式。

以下是我国广告语中的修辞艺术

（一）比喻

比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动，更富感染力和说服力的一种修辞方式。这种修辞契合了广告要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。

以下广告例子就运用了比喻：

“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成告诉公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。

二，夸张

夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。

一下广告例子就运用了夸张；

“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧），为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象，夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。“自12月23日起，大西洋将缩短百分之二十”（以色列航空公司），谁能将大西洋缩短百分之二十？这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便，“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。

三，拟人

拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比

拟成富有感情和思维的热的一种修辞手法。这样使商品更富人性化，广告语

言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。

以下广告例子就运用了拟人：

“她工作，您休息”(凯歌全自动洗衣机)，把洗衣机比拟成“她”，使原本并无声命的商品人性化了，给人一种亲切的感受，易于消费者的接受。“别踩，我怕疼”（草坪公益广告），把小草比拟成有感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心，现实广告效应。四，双关

双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致，内涵丰富的广告语，令人赏心悦目，回味无穷。

以下广告例子就运用了双关；

“双脚不在生气”（达克宁霜），“生气”一词，一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了，“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关，“笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑”，指患者用了次药后相当的满意，简单的几个字就巧妙的传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真可谓是众多商家最佳的选择。

(五)对偶

对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞

手法。它需要声调、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能达到形式优

美、音律和谐的效果，从而增加了语言的感染力，也便于消费者的记忆。一下广告例子就运用了对偶：

“崇尚自然品味，散发青春活力”（某镜片公司），用两句文字优美、对仗工整的对偶不同

角度说明了产品所具有的特性，给人一种美和自然的享受。“臭名远扬，香飘万里"(某臭豆

腐店），以“臭”扣住产品的特点，在以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐的味美，非常

的巧妙。

此外、在广告语中还可以看到反复、压韵、引用、对比、预真、反衬等修辞手法的运用。

总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动宣传产品，给产品注入一种人性、

自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。

就说说其中的“预真”。顶真是中华传统的语言形式，用在广告语中，使其前后两句首位

残联，上传下接，产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。

例如;丽华快餐，快餐精华。”

这是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“块”、

不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。这其中顶真辞格自是“功”不可没。

又如：“海尔冰箱”。冰箱新形象。”

运用预真辞格

，前后句紧密相连，突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特点。综上所

述在广告语中善用修辞，给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告语的艺术魅力，并

且让人们在简洁洗练的文字体会到广告语中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。

汉语的表现力是丰富的，利用语言的声调特色，创造出谐音双关、析名等修辞手法：利用典故、

传说、神话经过浓缩凝固、约定俗成的成语、谚语等，都是发展、丰富汉语言表现力的艺术手法。

在广告宣传中创造性地运用这些语气形式，不仅具有形象性，而且其诙谐的幽默感和审美内涵增

加了广告的艺术性，总之，在广告语言的创作中，为了使广告的宣传效果更好，准确地抵达受众，

使人们能记住，并进而记住其广告的产品或服务，就需要运用各种修辞手段。