[工作计划]靖港古镇文化旅游体验周活动方案

[工作计划]靖港古镇文化旅游体验周活动方案大美靖港快乐古镇2010“快乐古镇”文化旅游体验周开幕式

暨2010—2011国际友谊小姐世界大会湖南赛区总决赛(提案)

一、活动背景

旅游活动作为地方节庆活动的一个组成部分，是在中国社会经济发展过程中，尤其是旅游业发展过程中产生的一个新生事物。从20世纪80年代中期至今，迅速兴起并风行于我国大江南北的旅游活动是各级地方政府为了地方经济发展而进行的自觉实践。在地方政府的推动下，中国各类节庆活动不乏成功案例，产生了巨大的旅游效应，催生了一类新型的旅游形式——节庆旅游，如平遥国际摄影节、丽江音乐节等等。

旅游在不同阶段人们的需求是不一样的。改革开放初期，大部分人的生活并不很富裕，小部分富裕起来的人享受的是炫耀式的旅游，到某个地方，照一些照片给同学、同事、亲戚分享。这是一种炫耀式的旅游。随着经济的发展，更多的人有条件出去旅游，也不值得炫耀了。这一阶段的旅游，参与、体验、休闲就成了旅游中很重要的需求。旅游部门需要通过举办节庆，使游客增加体验感。像哈尔滨冰雕节，游客一起去雕冰雕;青岛啤酒节，大家一起喝啤酒、狂欢。游客不再需要炫耀，但需要和他人分享旅途中的快乐体验。

节庆活动能够很好的促进地方经济发展，拉动当地旅游，扩大地方知名度，打造城市名片。

二、活动主题

大活动提升旅游大活力

世博会、奥运会、世界杯足球赛等国际大活动，落户何地便能迅速激活那个地方的活力。节庆即城市。世界名城都有享誉全球的节庆活动，如威尼斯电影节、慕尼黑啤酒节、巴西狂欢节等。

大型活动是打造城市名片、提升旅游人气的最佳路径之一。鉴于此，中国各地也纷纷学习国外经验举办各类活动，其中不乏成功运作的范例，如博鳌论坛让博鳌小镇一鸣惊人;世界小姐大赛让三亚打上“时尚、青春、动感、迷人”的国际烙印;国际友谊小姐中国总决赛落户浙江西塘三年，让西塘镇的旅游发生了翻天腹地的变化;亚布力论坛让亚布力成为企业家每年定期聚会的商务旅游之地等等。

对于湖南而言，近年来也产生了一批令人称赞的旅游活动案例，如飞机穿越阿迪力南岳高空走钢丝、蜘蛛人徒手攀登辣椒峰、凤凰古城棋行张家界天门洞、

大地、炎帝陵祭祀大典、石门柑橘节、阳明山“和”文化节、张家界乡村音乐节、安仁油菜花节等等。

三、文化旅游体验周系列活动

小活动、大传播;媒体是放大镜、通过系列活动宣传展示靖港古镇。

1、靖港古镇文化旅游推荐会暨2010-2011国际友谊小姐湖南赛区佳丽媒体

见面会;

2、国际友谊小姐湖南赛区总决赛佳丽和媒体记者入埠仪式

3、“美在靖港”摄影大赛

4、靖港古镇形象宣传语暨吉祥物征集大赛

5、“大美靖港、快乐古镇”全球征集靖港古镇旅游形象歌曲歌手大赛

6、首届靖港古镇文化旅游与县域经济发展高峰论坛

7、2010—2011国际友谊小姐世界大会湖南赛区总决赛颁奖典礼

8、2011靖港古镇文化旅游宣传展示图片摄影展暨画册出版发行仪式

四、活动形式

1、靖港古镇文化旅游推荐会暨2010-2011国际友谊小姐湖南赛区媒体见面会

时间:2010年9月28日

形式:变“事后营销”为“事前营销”，提前媒体宣传炒作周期。拟在长沙华天大酒店召开媒体见面会，推荐靖港古镇旅游项目。

备注:媒体见面会活动建议于9月中旬在2010国际友谊小姐世界大会世界总决赛举办地湖北咸宁召开。以“走出去、请进来”的形式，全面推荐靖港古镇。旅游项目，广邀天下宾客入靖港

2、国际友谊小姐和媒体记者入埠仪式

时间:2010年12月12日

形式:组委会租用娜亚游轮，巡游湘江和古镇。即宾客与媒体记者朋友在帆船广场登上游轮，绕橘子洲头一圈后，北上驶向靖港古镇。在古镇某登岸口入埠，并举行入埠仪式，原生态还原古镇古貌，再现古镇昔日繁华。

3、“美在古镇”摄影大赛

时间:2010年11月12日—12月12日

形式:专业摄影家和业余摄影爱好者自由参赛。征集摄影作品，集结出版摄影图书、画册等。

4、靖港古镇形象宣传语暨吉祥物征集大赛

时间:2010年9月28日——2010年12月1日

形式:在湖南赛区媒体见面会上发布公告，拟邀请中央、省、市级媒体参加，国际友谊小姐佳丽现场助阵。

5、“大美靖港、快乐古镇”全球征集靖港古镇旅游形象歌曲歌手大赛

时间:2010年9月28日——2010年12月18日

形式:在湖南赛区媒体见面会上发布公告，拟邀请中央、省、市级媒体参加，国际友谊小姐佳丽现场助阵。

6、首届靖港古镇文化旅游与县域经济发展高峰论坛

时间:2010年12月18日上午

形式:嘉宾主题演讲和对话形式相结合。拟邀请对话嘉宾，旅游研究专家魏小安、旅游策划专家叶文智、著名活动策划专家欧阳国忠、北大品牌研究所所长梁中国、北京九鼎创意旅游规划发展研究院执行院长朱万峰等其他省、市领导。同时邀请旅游投资企业、江浙商会团体等组团参加活动，力争实现项目投资对接。

7、2010—2011国际友谊世界大会湖南赛区总决赛颁奖典礼

时间:2010年12月18日下午

形式:以选手大型走秀和其他才艺展示相结合的模式运作。

8、2011靖港古镇文化旅游宣传展示新年图片摄影展暨画册出版发行仪式

时间:2011年2月5日—2月20日

形式:巩固成功、留下经典。建议在江南民俗文物馆集中展示古镇文化旅游摄影大赛和国际友谊小姐湖南赛区总决赛拍摄的各类影像图片等。

五、赛事简介

具有五千年文明史的中国，素有“礼仪之邦”之称，历来提倡友谊和平。国务院总理温家宝提出“友谊筑和平，合作促进发展”的口号来发展国际友谊。在社会各界搭理支持下，2009国际友谊小姐大赛世界总决赛首次落地中国。世界的美丽需要友谊，友谊让世界更加美丽。本届赛事仍以“美丽缔结国际友谊，友谊促进世界和平”为主要宗旨，选拨才貌双全，充满爱心，积极向上，肩负友谊和平使命的健康女性代表。她们是积极从事慈善和公益活动的爱心使者，她们具有相当的说服力和号召力，为社会做出了积极的贡献。相信本届大赛将在美丽的东方再次为世界人民搭建美丽的桥梁。

国际友谊小姐(Miss friendship international)创始于2005年美国，是目前世界上唯一一档以友谊为主题的选美盛会，备受社会各界关注。

大赛主办机构为“美丽国际友谊小姐组织委员会”，参赛选手均来自世界各国和地区，每年总部将大赛主办权授予一个国际或地区。当大赛举行之日，各国政要、社会名流、商界巨子、艺坛明星纷至踏来，盛况空前，由它为主办国或地区带来的旅游、商贸、文化交流等各项产业也随之发展。

“国际友谊小姐”赛事以“美丽缔结国际友谊、友谊促进世界和平”为主要宗旨。选拔才貌双全、充满爱心、积极向上、肩负友谊和平使命的健康女性代表。她们是积极从事慈善和公益活动的爱心使者，她们具有相当的说服力和号召力，为社会做出了积极的贡献。

六、赛事影响力及价值分析

在我国举办的各类国际选美活动，吸引着世界各地的目光，选美带来的巨大财富，经济学家们称之为“选美经济”，选美赛事的举行为举办地经济文化的发展带了丰厚的回报。

1、选美赛事能够塑造城市文化，打造城市品牌。选美是一个世界性的文化现象，也是一个极具经济潜力的活动。它不仅会给举办地城市带来经济收益，而且赛事所产生的影响力对举办地的城市品牌、区域品牌都有很大的提升价值。

2、选美赛事能够拉动城市经济。选美大赛利用美女来吸引眼球，是一种真正意义上的“注意力经济”，这给赛事的主办方和参与者带来了可观的财富。选美经济直接拉动了旅游、服饰、珠宝、美容、健美、化妆品等行业的发展。

3、选美赛事为举办地城市带来了丰厚的回报。选美受到世界各地的追捧与其丰厚的市场回报密不可分。高收视率使赞助企业的品牌有机会传播至世界各地。对举办城市来说，赛事是一张靓丽的名片，能够大幅度提升举办地的知名度。我国著名的选美赛事举办地三亚，因为连续举办多届选美活动，使三亚成为中

外观光旅游著名风景地，是外国人眼中的“东方夏威夷”。据统计，三亚2000年旅游人数为206万，2001年为240万，2003年则达278万，以三亚著名景区鹿回头和天涯海角为例，在1997年，其门票收入为3000多万元，至2000年前，其每年增长幅度不大，但至2003年，门票收入已猛增至近1亿元，而到2004年，则达到了1.3亿元，这给三亚经济带来的长远影响不可估量。另外，广西南宁模特之星大赛、哈尔滨国际模特大赛等无不通过选美赛事推动了当地企业品牌的巨大提升，借势美女经济为企业品牌带来无限的社会效益和巨大的经济回报;同时也引起了世界各大著名品牌的密切关注，成熟的赛事还为时尚品牌、旅游产品、餐饮娱乐提供了稳固和卓有成效的市场。

4、选美赛事拉动城市旅游。据国际权威统计机构测算，世界级选美大赛对举办城市的国际品牌和城市经济的拉动，几乎相当于一般城市在5至10年内持续投入10亿美金的绩效。尤其对于城市旅游的拉动最为明显，30,至40,的旅游拉动率相当于36亿美元的广告投入额。

5、选美促进跨地区经济合作。通过举办选美赛事，举办地城市将得到国内外知名企业的高度关注，为举办地政府、企业的招商引资提供了机会，增加了潜在的经济合作发展机会。

6、选美赛事增加就业机会。赛事将吸取一部分群体投入到赛事的商业运作、策划执行、后勤服务等工作岗位，创造更多的劳动收入。

附:

方案总指导: 欧阳国忠中央电视台特邀专家著名活动策划专家

2009中国文化产业突出贡献奖获得者

2009湘商寻租洪江古商城大型活动总策划

梁中国国际品牌联盟中国区主席、北京大学品牌研究所所长

潘如一资深旅游策划专家、湖南省旅游联合理事会理事长方案撰稿人: 袁政兵 2010—2011国际友谊小姐世界大会湖南赛区组委会秘书长项目执行人: 易佳、曾军