中美体育ip的商业化差距

里约奥运会已经进行到了第10天，中国代表团收获了46块奖牌，其中金牌15块，在金牌排名榜上排名第三名，落后于美国和英国。应该说，今年的奥运会中国代表团的表现是不尽如人意的，和大多数人的预期有较大的差距。但是，如果剔除运气成分和场外因素，中国此次奥运会的表现，更多的是真实实力的体现，没有半点怨天尤人的道理。而这里所说的实力，是指中国体育产业的实力。据研究，我们国家的体育产业和美国等发达国家还有很大的差距。

美国体育产业规模庞大，远超中国，是世界体育消费的火车头。根据美国产业研究机构Plunkett Research的估计，2015年美国体育产业市场规模4984亿美元，占全球总规模的33%，另据学者估算，美国体育产业增加值早在2005年就达到了1893.4亿美元。

2014年中国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元（约合2100亿美元），实现增加值4040.98亿元（约合630亿美元，其中扣除体育用品净出口后体育产业的增加值为449亿美元），中国的体育消费规模远远落后于美国。

具体来讲，中国体育产业与美国的差距主要体现在以下四个方面。

差距一：体育赛事

美国职业体育商业化程度高，是整个体育产业的核心，又以北美四大联赛为主。美国职业体育2014年共创造收入369亿美元，其中四大联盟（NFL、MLB、NBA、NHL）获得收入260亿美元，占比71%，剩下的109亿美元来自于美国足球大联盟、大学生体育协会等竞技比赛，由此可见美国职业体育的核心在于北美四大联赛，其中又以NFL最为成功。

据福布斯估计，NFL在2014年取得了96亿美元的收入，是英超联赛的两倍之多，主要来源包括电视转播（60-70亿美元）、门票销售（10亿美元左右）、赞助供应及合作伙伴和授权产品销售（20-30亿美元）等，三分之二的收入来自电视转播。

中国职业体育盈利薄弱，尚处于商业化的初期。2015赛季中超公司总收入6.16亿，其中冠名收入1.5亿元，广告赞助收入3.86亿元，转播收入8000万，而俱乐部方面收入20亿元，即使考虑到2016年开始的天价版权，预计中超联赛的总收入约为30-40亿元人民币，折合5-7亿美元，远远低于北美四大联赛的收入水平，而尚未成立联盟公司的CBA的盈利能力则更弱。

差距二：体育中介

美国体育中介市场发达，着力于挖掘职业体育产业链的商业价值，是职业体育发展的润滑剂与助推器。2015 年美国的体育广告赞助总支出高达349亿美元，世界上最大的体育经纪公司CAA和全球体育营销巨头IMG也均在美国，这些体育中介商的主要业务并不局限在体育领域，他们本身就在娱乐、影视、营销、咨询等领域均有所建树，他们通过专业化的包装、开发、谈判，帮助职业体育赛事、俱乐部、运动员实现商业价值最大化，最终拉动体育经济增长，繁荣体育市场。

在中国，政府垄断了绝大部分运动员的管辖权，难以产生知名的体育经纪公司。在国内，大部分运动员的商业开发、广告代言都是由国家体育局和地方体育部门所管理，再加上知名度高、商业价值大的体育明星本身就少，因此中国体育经纪业务起步晚，还没有形成专业化的体育经纪市场，虽然近期中超频频天价引援，但与国内的经纪公司并无太大关联。

差距三：体育传媒

美国的体育转播渠道以ESPN、Fox、NBC等传统电视台为主，观众需要支付频道订阅费用。在美国，付费观看体育赛事是体育消费的主要流向之一，于是才造就了ESPN每年超过100亿美元的收入。其中电视订阅费收入约为65.41亿美元，占比60%，剩下40%的收入来自广告业务，包括电视广告、数字广告和杂志广告。

在国内，体育付费习惯尚未形成，相比影视娱乐节目，体育的付费意愿更低；另一方面，体育版权市场竞争激烈，目前海内外大的体育IP基本被各大互联网巨头所瓜分，用户对体育赛事的忠诚使得转播平台的价值被削弱。

差距四：场馆运营

为了提高场馆使用效率，美国的体育场馆不仅仅提供观看体育比赛、健身休闲、体育培训，也举办各类商务和娱乐活动，还提供餐饮、美容、娱乐等服务。

一般而言，美国大型体育场馆一年可以举办300场以上的活动，利用率在60%以上，甚至到80%，其中约一半的活动为体育赛事，另一半为音乐会、演唱会、展销会、发布会等。

美国许多大型体育场馆都委托专业的管理公司经营。他们通常是体育和娱乐领域的大型管理公司，会参与到场馆设计、设施维护、商务开发等各个环节中，通过专业化的管理延长场馆设施的使用年限，充分挖掘其商业价值。

另外，美国很多体育场馆都有相当数量的赞助商，例如NBA火箭队的主场丰田中心除了被丰田冠名赞助外，还拥有高达72家赞助商。

中国的体育赛事、娱乐表演业远不如美国繁荣，场馆所有权和经营权均在政府，难以得到充分的商业开发。

我国的体育场馆采用的是“事业单位建制，企业化管理”，场馆享受一定政府的财政拨款，场馆工作人员都是行政事业单位编制，因此在利用率、盈利性上远低于美国的体育场馆。

原因

一、起步晚

美国体育产业早在19世纪初就开始了商业化进程。第一个职业体育联盟是1871年成立的国家棒球协会，1875年改名为全美棒球联盟，联盟制订了各项规则，并有计划的开发棒球的联赛市场。这种体制很快推广到篮球、橄榄球和冰球等项目中，最终形成了NFL、MLB、NBA、NHL 等美国四大职业体育联赛。

目前，美国职业体育已经发展为结构庞大、内容丰富的成熟产业，围绕职业体育和大众体育，形成了包括赛事运营、体育中介、体育场馆、体育传媒、健身休闲、体育博彩在内的产业链，且这些衍生的相关产业都得到了专业化发展。

中国的体育产业起步比较晚，从上世纪90年代开始实施社会化与专业化发展，1994年推出首个职业联赛—中国足球甲A联赛，但直到2005年才成立中超联赛公司。CBA联赛于1994年创办（甲A联赛），2005年正式更名为中国男子职业篮球联赛。

二、体制桎梏

中国体育行政化色彩浓重，一直受到较为严格的行政化管制，在赛事、场馆、俱乐部、运动员等方面商业化程度低。运动员大部分处在体制内，年薪收入、商业代言和交易转会受到体制限制，无法体现运动员的市场价值，甚至运动员的退役也不能完全自主决定。国内的体育场馆大部分是政府建设，建设成本和运营成本由地方财政承担，没有动力进行市场化运

营，无法挖掘其商业价值，也就无法创造更大的市场规模。

三、体育文化差异

在美国，体育已经成为美国人的生活方式，就像音乐和电影一样成为了一种消费品。美国的四大体育联盟，从高中开始就有商业化的联赛，美国人对体育的参与度特别高。

在中国，由于体育产业长期以来的行政指令代替市场经济的体制问题，商业化程度很低，导致联赛的竞技水平和观赏度普遍较低。另外，由于国内民众对体育普遍缺乏消费意识，加上国民对体育的参与度较低，很多人对体育的理解还停留在奥运会、全运会等几年一届的大赛上，对中超、CBA、兵超等常规联赛基本一无所知。

大众体育发展趋势的思考

大众体育发展趋势的思考当前我国正处于全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化建设的新发展阶段。同时党的十六大制定了全面建设小康社会的目标，并把形成比较完善的全民健身体系纳入其目标体系之中。这个目标的制定无疑又给新时期的大众体育健身工作提供了理论上的支持与保证，势必会带来新的发展机遇，有利于开创全民健身的新局面。一、我国大众体育现状（一）不良的生活方式是影响健康的主要因素世界卫生组织指出，21 世纪威胁人类健康的头号杀手是生活方式疾病。北京大学医学部社区2000-2005年居民生活方式疾病及相关危险因素分析发现，影响居民健康的生活方式疾病依次是肥胖、高血压、糖尿病、心脏病、脑卒中和肿瘤。“生活方式”已成为影响健康状况的主要因素。在这种状况下，无论在理论上还是在实践中，都需要体育运动对“生活方式”进行干预。（二）体育场地设施不足大众体育活动离不开必要的体育场所，而大众体育发展中面对的现实问题是人口众多，场地奇缺。据国家体委的调查表明，1995年底全国共有体育场馆615693个，场馆总面积10亿七千万平方米，人均场地面积平方米[1]。中国的体育场地还有一个特点，即大多数不属于社会，不属于社区，而多属与部门和系统。中国城市中很少能找到社区体育场馆，农村更谈不上体育场馆。（三）体育城乡差异显著从地域环境看，由于受到经济基础、环境特点、气候特点、文化习俗等多种因素的综合影响，大众体育的开展情况如同经济发展水平一样，也存在着明显的落差。一是由东向西所呈现出的经济相对发达地区、经济复苏地区和老少边贫困地区之间的落差；二是城市之间和农村之间的落差；三是城市之间、农村之间的落差。城乡之间大众体育的差异是全方位的显著性差异。我国城乡之间大众体育的差异是多年形成的，是多方面的和整体性的。除了锻炼人口比例、选用练习方法内容和锻炼时间安排等体育表象差异之外，还包括许多潜在的深层差异，如锻炼价值观差异、锻炼目的性差异、休闲传统差异和性别地位差异等等。这种差异虽不明显外现，但却是根深蒂固的，改变起来，甚至比表象差异更为复杂和困难[2]。二、对我国大众体育发展趋势的思考（一）体育人口增加明显化近年我国体育人口数量不断增加的事实正向我们传达着这样一个信息，即我国人民群众中具有体育需求的人口数量将明显增加。据统计，2000年我国16岁以上体育人口达到%，比1996年的%增长了个百分点。随着我国社会经济和人民生活水平的不断改善，城市化水平的不断提高，我国人民群众中体育需求意识不足和体育需求能力不足的人口将向体育人口转变，准体育人口、潜在的体育人口将向现实的体育人口转变，间接体育人口将向直接体育人口转变。我国体育代表团在第28届奥运会上所取得的优异的运动成绩，不但极大地激发了广大人民群众的爱国热情，而且还培养和造就了数以亿计的观赏型体育人口，这是我们不能忽视的群众体育的宝贵资源。（二）大众体育的价值需求趋向多元化由于工作节奏的加快和生活水平的提高，人们对体育的需求已不仅仅满足于健康、健身和健美等基本需要，体育的价值和功能在不断延伸。首先，社交的需求。体育娱乐可以为人们提供社会交往的场所和机会，能够满足人们的社交需要，使他们在体育活动中结识新的伙伴或保持、延续已存在的社会关系。其次，感官刺激的需求。新奇、独特、危险的体育活动能够引起参与者心理上的异常兴奋和紧张，在活动中能够体验到强烈的心理刺激、产生特殊

体育中心商业化运营规划设计方案

.. 自治区体育中心室外场地项目计划书乌鲁木齐虹博腾展览有限公司

目录：优质范文． .. 一，项目规划 (项目一、项目二、项目三见分解图) 二，资金投入三，经营理念四，企业介绍

自治区体育中心室外场地项目计划书一，项目规划优质范文． .. 为了更好的将自治区体育中心的室外场地合理应用，我公司现将室外场地规划三个主要项目1、停车场项目， 2、展览展示及大型户外活动，3、汽车后市场项目。将体育中心室外场地整体划分为三个区域A区、B区、C区。三个区可容纳200多辆车的停放，三个区除停车场地外，还将设展览展示及大型户外活动区，修建汽车后市场服务区、儿童运动娱乐区、中老年休闲文化区，将体育中心创建成集活动、娱乐、运动、休闲、停车为一体的大型文化服务区域，使体育中心人气提升一个高度，显现出和谐社会的繁荣景象！受新疆气候制约，室外展览展示活动场地实际有效使用期为7个月（4-10月），为了保证双方平等利益，因此室内场馆每年冬季我公司无偿使用两次，（周期为40天），面积根据

室内实际面积为准做为展览展示场地使用！（详见下列区域分布图）项目一优质范文． .. 停车场平面示意图区做为停车场地。B、、C在没有活动时A区也做为停车BA、在没有展览展示及大型户外活动时区做为主停车场地。为附

近居民和前来场地，在有活动时C参加活动、赛事的车友提供停车难的方便，消除体育中心附近乱停车的现况。项目二优质范文． ..

BA、区展览展示活动平面示意图作为活动区域，对外可承接商业活动，在举办活动区：、AB时停车场地禁止停车，在有活动时沿馆辅道做为消防通道。优质范文． .. 平时没活动时候，活动区域和沿馆辅道作为停车场地。体育中心桥下的房间设为展览展示后勤保障辅助区域，馆外桥边设立户外形象展示牌，体育中心有赛事活动也可以作为赛事宣传所用，平时做汽车服务宣传。绿化带沿路边也做一些服务宣传牌。宣传牌起到带动体育中心品牌影响力的作用。

体育商业化的发展对策与建议

体育商业化的发展对策与建议（一）加大对体育经济发展的政策扶植力度，保障体育商业化的正常运行运动项目的市场化运作需要相应的客观条件，而目前我国仍是发展中国家，市场经济体制还未完全建立起来，因而在一定程度上制约了我国体育职业化的发展。体育产业不只是指直接和体育装备、体育器械、设备等生产、销售有关的活动，也包括体育表演、体育设施建设、经营及其体育文化，更是体育商业的重要内容。要以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。国家要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育经济的综合开发，不断探索推动竞技体育发展的新思路、新模式与新办法，努力实现竞技体育的可持续发展。（二）大力弘扬中华体育精神，切实加强体育道德建设爱国主义、集体主义和社会公德与职业道德教育是新时期体育道德建设的重要内容，必须贯穿于竞技体发展的全过程。培育和开发体育商业不能只是追求尽可能多的经济效益，必须强调其服务意识、窗口意识奉献意识。通过加强体育道德建设、加强行业自律和全面公开地接受社会监督等措施，彻底消除竞技体育商业化对体育道德行为的负面影响，为体育经济提供一个能够良性发展的有利环境。（三）发展体育品牌战略，促进体育经济的发展随着举国上下正在兴起的“全民健身运动”，人们的健康意识越来越强，会投入一定的精力与财力，这为体育经济提供了无限商机，名牌战略的重要性，也为越来越多的企业家所认同。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，将发展中国体育品牌纳入中国品牌的总体战略予以重点研究，主动进行企业的产业结构调整，着力发展自己的品牌，在发展国内市场的同时，走出去占领国际市场。（四）加强体育商业化专门人才的培养体育商业化的培育和开发，很关键的一方面就是要有专业的人才，以适应体育经济发展的需要，尤其是在市场经济中能运用各种体育资源的经营管理人才。一是要在体育院校加强对体育经济工作和体育管理人才的培养工作，增加与体育及市场相关联的体育经济与经营管理等学科，提高现有体育商业部门的经营素质和管理水平；二是要引进一批高水平的经营管理人才，广泛开展国际体育经济交流与合作，学习国外先进的体育经济管理经验和方法，找到与我国体育产业相适应的对策. 体育经济促进体育商业化发展的途径 1.利用体育的公益性，获取体育产业的最大经济效益。在体育产业的经营开发中，应该把追求商业利润，提高经济效益放在首位，在这里，体育的经济效益就是微观经济效益，即体育单个经营单位的经济效益。同企业一样，应该把经济效益当作自己经营的出发点和归宿，把利润视为企业的生命。这不是由个人的主观意志决定的，而是市场经济条件下，价值规律运作的必然结果。有人认为，体育劳务产品和其他产品不一样，是精神产品，具有公益性，即使是进入市场的部分也是坚持社会利益与经济利益相结合，以社会效益为主。不错，体育劳务产品是精神产品，具有公益性，体育作为产品进行开发，走自主经营，独立核算，自

体育发展趋势

第十二章体育的发展趋势【内容提要】：人的发展与社会的发展密切相关。社会发展以人的发展为核心，人的发展离不开社会的发展。社会发展的最．．．．．．终目的，是使人本身获得全面的发展。．．．．．．．．．．．．．．．．．体育的发展无不受人与社会发展的影响和制约，人的发展和社会大发展又总是在推动体育的发展。所以，体育发展的每一个动向都与人的发展和社会的发展态势联系在一起。一、从人的发展看体育的发展趋势（一）体育在人的现代化过程中将发挥更为重要的作用广义地说，人本身的所有现代化变迁，都可以称之为人的现代化。现代化是一个社会现代化和人的现代化相互作用的过程，社会现代化是实现人的现代化的基础。社会现代化离不开人的现代化： 1.人本身所有的现代变迁，都可以称之为人的现代化。现代化是一个社会的现代化和人的现代化相互作用的过程。 2.社会的现代化是实现人的现代化的现实基础，离开社会的现代化去谈人的现代化无异于构架海市蜃楼的神话。 3.社会的现代化也离不开人的现代化。因为：（1）人是社会现代化的主体，无论是科学技术的现代化，还是经济的现代化，还是经济体制的现代化，归根到底最终需要人去实现。（2）人类的现代化建设，归根结底是实现人的全面发展。离开人的需要，离开人的现代化，社会的现代化就失去了其本身的意义。 ★衡量一个国家的现代化程度，不仅要看它物质文明、制度文明的发展，而且也要看它精神文明的发展，或者说人本身的发展。发展中国家的坎坷经历告诉我们，没有人本身的现代化，社会的现代化也终将陷于困窘之境。如果没有在心理、思想、态度、观念、行为方式上经历一个向现代化转变的过程，那么即使拥有最现代化的技术设备，那么也是一堆废物，最完美的制度和管理方式也都只能变为一堆废纸。（3）人的现代化是一个动态发展的过程，人的现代化一般包括以下几方面内容： ①思维方式的现代化：现代思维方式的发展越来越呈现出开放性、系统性、科学性的特点。 ②价值观念的现代化： ③勇于探索、乐于创新的心态： ④情感方式的现代化：随着一个高技术社会的到来，现代人的情感需求变得更为强烈。 ⑤行为方式的现代化：随着生活方式的日趋市俗化，人们更注重行为的实效简便，而不拘泥于繁琐的礼节。 ★健商：健商强调的身心健康：通过自我保健取得最佳的健康，使身体达到最佳的状态。健商的概念由加拿大华人、谢华真教授提出。

体育商业化视角下青少年散打职业化漫谈-2019年精选文档

体育商业化视角下青少年散打职业化漫谈当前，体育产业朝着商业化和娱乐化发展的趋势越来越明显，也为自身注入了强劲的发展动力。包括综合格斗（MMA）、泰拳、自由搏击在内的众多武术类项目在职业化发展道路上进展顺利，打造了属于自己的商业形象，也获得了非常广泛的受众群体。青少年散打作为我国重要的武术类项目，在职业化道路上刚刚起步，还没有建立起享誉世界的商业品牌，这是我国武术界的尴尬。因此，青少年散打要想走出中国，走向世界，使世界拳坛上出现更多的优秀中国选手，必须在职业化道路上坚定前行，走出一条适合自己的商业化发展道路。一、我国青少年散打职业化的意义当前，尽管青少年散打已经获得了越来越多的关注，也开始构建属于自己的大型赛事，于2016年1月10日开始的“散打天下”赛事已经在南京举办，将持续一年之久，是一次探索散打职业化发展的有力尝试，可以对散打比赛的市场化运作和商业化发展产生重要影响。尽管散打在职业化发展上取得了一定成绩，但是散打在我国青少年人群中的普及程度依然不高，发展速度仍然有非常大的提升空间[1]。尽管是舶来品，韩国跆拳道和日本柔道在我国青少年中的普及程度是远远高于散打的，折射出我国武术发展的滞后性。由于散打的市场化发展远远落后于跆拳道等外来项目，为青

少年散打运动员打造职业赛场，保证他们全身心的投入比赛仍然存在众多制约因素，比如如何降低散打运动的危险性，如何按照青少年审美观念提高散打服装的美观性，如何制定更加简洁有效的比赛规则等。青少年散打职业化的发展将有助于这些困局的解决，从而使散打真正成为一项大众热爱的运动，使得散打比赛不再是顶尖高手的“窝斗”。只有这样，才能真正激发散打运动的魅力，增添比赛的精彩性，在增强其竞争力的同时，扩大在世界范围内的影响力，为中国武术走向世界做出贡献。二、加强青少年散打职业化建设的策略（一）加强法律机制建设，为职业化发展提供保障曾经拥有较大市场影响力的散打王争霸赛在红极一时后停办，对于散打的职业化发展造成严重伤害，这次停办事件中，根源只是部分举办方人员的经济问题。一个具有全国影响力的散打体育赛事，仅仅因为某些个人问题导致无法运营下去，暴露出我国青少年散打职业化发展保障机制的欠缺[2]。只有从法律机制建设出发，才能建立一个规范的约束机制和健全的保障机制，避免“散打天下”这样的职业化大型赛事在遭遇类似问题。散打职业化法律体系的建设，必须遵循市场规律，在结合散打运动特点的基础上加强相应法律法规的顶层设计，从而从法律层面上对散打俱乐部和赛事的经营行为、竞争秩序、保险制度、市场管理制度和无形资产运营形成强制性的保障和约束。只有这样，才能为青少年散打的职业化发展营造一个健康的商业环境，保障其市场

第二章体育市场

第二章体育市场一、体育市场的概念 1、市场的一般概念及构成要素 (1)市场的一般概念。市场属于商品经济的范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。人们对市场的概念主要有以下两种不同的认识。 ①从经济学的角度，市场是商品交换关系、商品交换活动的总和。概念有两个核心词：商品交换关系、商品交换活动。商品交换关系反映生产者、经营者和消费者主体之间的经济利益关系，属于生产关系的范畴。商品交换活动包含了商品交换的地点、商品交换的形式、条件。该概念对市场的本质属性概括得较全面。 ○2从市场营销学的角度，市场是在一定的时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的消费者群体。该概念强调企业的一切活动都是围绕着如何了解消费者需求和满足消费者需求而开展的。因此市场的核心是消费者而不是企业。此概念的出现意义重大。（1）由卖方市场向买方市场转变。买卖双方在主导力量上的不同决定了二者在运行方式上的不同，经营理念上的转变：顾客就是上帝。售后服务的重要性。日本一位经营大师提出一个“售后销售”概念,意思是商家销售的成功在于售后服务,它将商品销售过程延伸到商品使用阶段。这种以服务促销售,实质上就是买方市场条件下的一种重要的非价格竞争形式。 (2)市场的三个基本要素。根据上述对市场概念的认识，构成一个具备实际意义的市场必须具有三个基本要素，即消费者、购买力和购买欲望。市场及其要素的关系可用下列公式表示：市场＝消费者×购买力×购买欲望以上公式表明，对于任何一个市场，以上三个要素共同在发生作用。三个要素缺一不可，互相制约。如果只是人口众多而收入水平很低，市场也不见得就大；相反，另一个市场的购买力很高而人口数量很少，市场也不能算大；此外，有了较多的人口和较高的购买力，如果不能产生购买商品的欲望，对于生产企业来说，也不能形成一个具有现实意义的市场。对消费者的理解要从两个角度来理解：实际的和潜在消费者。开发体育市场或开拓体育市场，就是通过各种营销手段来扩大对体育物质产品和服务产品有支付能力、有购买欲望的现实的、潜在的消费需求。特别地，在体育经营中，牢固抓住现有客户，尽可能将潜在客户转换为现实客户是现代经营管理的一个非常重要的经营理念。二、体育市场的分类市场按照其内容、特点和考察角度的不同，可以有多种多样的分类。 1、从供应商数目，产品差别程度以及对价格的控制力等方面市场划分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种不同的体育市场类型。（在体育产业经济学中已经学习过）（1）完全竞争的体育市场。完全竞争的体育市场，指体育市场上存在为数众多的体育经营单位，每一个体育经营单位相对于整个体育市场规模来说都比较小；对整个体育市场来说，只有一种完全相同的体育商品，且体育产品没有差异，体育市场信息透明度大。体育经营单位较易进入或退出体育市场。体育市场中的体育培训、体育健身娱乐等市场属于较为典型的完全竞争的体育市场。进入和退出壁垒较小，竞争是公平的，但竞争很激烈。（2）完全垄断的体育市场。完全垄断的体育市场是指整个体育市场上只有一个体育经营单位面临着整个体育市场需求的情况。体育市场中的体育彩票市场就是属于较为典型的完全垄断的体育市场。进入壁垒高。（3）垄断竞争的体育市场。垄断竞争的体育市场是指，在同一体育市场上，体育商品稍有差别而不是完

体育商业化的利与弊

体育商业化的利与弊姓名：方新伟学号：10008001067 专业：体育教育训练学

体育商业化的利与弊近些年来，随着我国体育事业的蓬勃发展，我国在各种国际重大赛事中的体育成绩也是呈直线上升的态势。从而对我国体育事业的发展也提出了更高的要求，不仅要在竞技体育的运动成绩上不断提高、学校体育的质量上不断创新、超越以及群众体育的大众化程度上不断普及，而且对于我国体育事业的可持续发展，也出现了巨大的挑战。因此，现阶段情况下急需寻找出一条可以使我国体育事业可持续发展的道路，在全国人民的努力探索下，自然而然体育商业化就成了我们的必选之路。但是，体育商业化真的就是百利而无一弊吗？这个问题值得我们进一步探讨、研究。首先对于体育商业化的定义我们必须弄清楚，体育商业化就是指以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杆杆。所谓体育商业化，应当是以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受、竞技性所带来的刺激为主要产品，以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式。其次，体育商业化对于我国体育事业的积极影响。体育商业化进程扩大了体育影响的空间，我国体育已渐进人产业化。企业、公司为做广告，推销商品，争夺市场，投人大量的财力，物力，对体育运动进行空前广泛的宣传。这种宣传有助于培养人们对体育的爱好和关注，有助于体育走向社会化，促进社会的人们参加体育活动，增加社会体

理解，但如果不注意把握体育商业化的正确方向，就会因误导而走向以追求最大经济利益为目的歧途，不可避免地与奥林匹克精神发生冲突。由于体育商业化的某些消极因素严重站污了体育运动的形象，使体育运动的理想与体育商业化之间的矛盾表面化、公开化；体育的商业化容易使比赛失去体育原有的精神内涵，在金钱的利益驱动下可能会出现一些违反体育道德的现象，例如：李承鹏的《中国足球内幕》可谓猛料频出：据最近的消息，大连实德老板徐明当年收购川足（四川大河队），以及组建大连赛德隆足球队，在联赛中大搞实德系，中间过程中假球频出，很可能会在近日受到审查。高洪波竞聘国足主帅时笔试只得一分，却最终当选。浙江绿城的沈刘曦会同另一个后腰球员打假球，这名球员据称已跑到了缅甸，可能是胡明华。阿里汉因南勇给天津泰达打招呼顺利当上泰达主帅，据称是南勇承诺了天津泰达2010年的联赛成绩，所以天津泰达可以不顾一切的针对造反派曹阳等四君子毫不妥协、进行严打，谭踹踹至今尚无法归队。上赛季北京国安夺取联赛冠军，据称为50万购得足协承诺……这是个最明显的例子了，作为第一大体育赛事的足球运动，在中国的赛场上居然是这样的一番景象，实在令人发指！这就是体育商业化带来的消极影响。最后，体育运动作为一项产业，其经济潜力在经济较发达的美国尚且存在。作为发展中的中国，更有巨大的潜力。因此，促成中国体育商业化，是市场经济对体育的要求，也是中国体育运动在社会主义市场经济环境下发展的必然。中国的体育运动由计划经济时代的非产业化

体育场馆行业现状及发展趋势分析

中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）报告编号：

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/a213600633.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）报告编号：1822210←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、、66182099传真： Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍体育场馆的产业属性是由它在国民经济和社会发展中的地位与作用决定的。在198 5年制定的三次产业划分标准中，体育产业被置于第三产业的第四层次，构成卫生、体育和社会福利业，体育产业没有次级分类，对体育的描述是“包括组织和举办的各种室内、外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。”在为数不多的文字中阐明了体育场馆的产业地位，但并没有引起体育管理部门和理论研究工作者的足够重视。 2003年，国家统计局制定了新的三次产业分类标准，体育产业在新的《国民经济行业分类》（GB／T4754—2002）大类中独立存在，地位得到明显提升，并对体育产业小类所包括的各种产品生产或劳务（服务）活动的范围进行了详细的说明和解释。对体育场馆所包含的产业内容也作了规定，包括体育系统内部的管理活动和对外经营管理活动（不包括投资建设活动）。体育场馆成为衡量我国体育产业发展水平的一个重要指标，为我国体育场馆今后的发展定位和服务方向提供了政策依据。体育产业在国民经济行业分类中的内容据中国产业调研网发布的中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（20 16版）显示，随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们的物质生活日益改善，精神生活领域在不断拓宽，大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。体育集健身、娱乐、时尚为一体，逐渐成为人们消费的热点，各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。体育场馆作为休闲产业的重要组成部分，对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。国内学者鲍明晓说，时至21世纪，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点，而体育场馆是人们从事体育活动的

中美电视剧的差异比较

中美电视剧的差异对比我将在以下六个方面进行对比 1.production 2.broadcast 3.investment & ratings 4.Culture 5.adversting 6.types 一．Production剧集制作（1）周期circle: 对于美国电视剧而言，“季”（season)这个概念是一个最大的特点。具体来说，从9月中旬到第二年的4月下旬大约30多周的时间就叫“季”。不过一般在接近年底的时候，有些电视剧会因为圣诞节或者棒球职业联赛等原因停播一段时间，也可以称作冬歇期。一般来说，美国周播电视剧的制作周期，实拍周期是八天，播出周期是七天。中国的电视剧拍摄则实行的预审备案制度(standards and practices)，编剧写好剧本后，由制片方持《广播电视节目制作经营许可证》和表述剧目主题思想、主要人物、时代背景、故事情节等内容的故事大纲，到省广电局（厅）申报电视剧题材规划立项。待取得批文后，才能成立剧组，开始拍摄，最后进行后期制作和发行。电视剧的主要购买者是各地方电视台，电视台买到优秀的电视剧后会立刻安排，以争抢收视份额。（2)编剧Screenwriter 地位: 在美剧中，采取的是“编剧为王”的策略，美国很多编剧兼当制片人或者助理制片人，掌握分配权，如果片子盈利以后，尤其一些很好的片子盈利空间很大，在美国编剧能分享盈利成果，而在中国，中国编剧不掌握分配权。工作方式：任何一部美剧后面都有一个编剧团队，而在中国编剧基本上是“单干”，这让美国同行觉得有些不可思议。编剧素质：目前，美国编剧一般会先写好剧本的前面部分，然后剧组才开机，后面的部分则是根据拍摄进度边拍边写。而这个过程才是整个制作的最重要环节，编剧们会不断拿出自己已经写好的部分和观众座谈或者发到网上，及时得到改进意见。而目前中国大陆的编剧一般有两种出身：一种是电影学院或者戏剧学院编剧专业毕业的专业编剧，另一种就是作家。前者因为缺少生活经验的积累、人生阅历以及艺术磨砺，难以肩负重任。后者，尤其是改编自己文学作品的作家都普遍有着同一种心理，认为文学创作才是自己的最爱，而影视剧的创作只是一个副业，甚至是为了谋生而不得已为之。剧本创作：美剧通常表达人情美，生活美，英雄美。始终表达着“真善美”。并且非常懂得如何充分的给角色上色，使其性格丰富，有血有肉。剧中没有完全的坏人，也没有完全的好人。而国内的影视剧，在人物角色塑造上，对于正面的角色性格特点基本是“高、大、全”，反面角色也缺乏设计，不能很好的从观看者的角度入手，只有当我们能够从正面角色中看到缺憾，从反面角色的悲剧命运中看出更深邃的根源时，这样的艺术作品才能够流传久远。二。Broadcast播出方式美国电视剧一般而言一周播出一集，而且除了晚间黄金时间播出一遍之外，近期将不再安排重播，这也就使得观众一旦观看上某个美剧之后，就不愿轻易放弃，所以每“季”一开

体育场馆商业化运作策略探讨

内容摘要：体育场馆是我国体育产业发展的重要物质基础，承担着运动训练、体育竞赛和全民健身的重要作用。体育赛事举办后，政府巨资投入建设的场馆如何合理利用和开发并使其商业化，同时为广大人民群众提供丰富多彩的文化体育活动，是需要迫切解决的问题。基于此，本文分析了体育场馆商业化运作概况，并探讨了其商业化运作的制约因素，以期为体育场馆商业化运作提供借鉴。关键词：体育场馆商业化运作策略体育场馆商业化运作概况改革开放前，我国体育场馆基本上是国有的，其主要是用于运动队的训练比赛或学校及企事业单位的内部体育活动。改革开放后，特别是经济体制改革后，随着体育产业的商业化，体育场馆的性质发生了巨大的变化。目前，我国体育场馆主要有五类，分别是国有、集体、个体、外资及其他。进入新世纪后，随着我国各项改革措施不断完善以及人们生活水平不断提高，人们的生活观念不断改变，健康投资在家庭投资中的比重逐渐上升，已经占据了重要地位，这种趋势引发了体育锻炼的升温。体育场馆是人们进行体育锻炼的场所之一，也是主要场所，许多体育场馆管理者抓住了这个机遇，充分发挥体育场馆的健身功能，获得了经济效益。体育场馆的利用率提高，一方面可以举办体育赛事，另一方面可以举办大型娱乐活动，这使得体育场馆的经营模式多样化，提高了其经济效益。体育场馆在承办体育竞赛时，可以为体育场馆提供多方位的经济和社会效益。但最主要的是，体育场馆承办体育竞赛不仅可以有效宣传场馆，还可以扩大其社会影响力，进而提高其知名度，为其开发无形资产奠定了市场。进入新世纪后，我国成功举办了北京奥运会、残奥会，以及广州亚运会等大型体育活动，这些体育赛事在为我国带来了大量收入的同时，还通过场内广告、出售电视转播位、冠名权等无形资产，为我国体育场馆商业化带来了巨大经济效益。在体育场馆举办娱乐活动也是目前体育场馆商业化的一种获取经济收入主要途径。这是因为体育场馆的观众容量大，知名度又高，因此是许多娱乐活动主办方的首选地点。近几年，在我国，举办娱乐活动被许多体育场馆所采纳，以流行音乐演出为代表的一大批娱乐活动逐渐向体育场馆转移，如个人音乐演唱会等，这形成体育场馆商业化新的经济来源。此外，以体育赛事为内容的展览会、展销会等，也为体育场馆商业化提供了基础，如体育场馆博物馆等逐渐兴起，并结合当地的旅游业，形成体育场馆专项旅游的新项目，为体育场馆商业化开拓了发展空间。体育场馆商业化运作的制约因素（一）政策法规环境欠缺目前，国家和各级地方政府，按照商业化经营的规律，对体育场馆进行规范管理、法规建设等方面还存在一定的滞后性，导致体育场馆商业化运行的统一协调机制、环境保障机制、规范管理机制欠缺，使得商业化运作环境欠佳，运作不规范等。在我国，体育场馆建设主要是由政府部门审批，然而进入新世纪后，体育场馆商业化运作意识普遍提高，但是对于其商业化运作的政策法规并没有跟上发展。这主要表现为体育场馆赛事的政策法规不健全，体育场馆的商业化缺乏应有的规范管理，并且往往政府干预过多，使体育场馆的商业化受到了多方面的制约。此外，由于各方利益群体都从自身利益角度出发，争相对体育场馆商业化运作进行管理，而市场上对这些群体进行统一协调和规范以及利益调整的法律机制缺乏，这些问题导致体育场馆在商业化进程中存在以下情况：一方面法律欠缺使得多头管理情况严重，致使体育场馆商业化效率低下，经济效益不高；另一方面各部门由于利益驱动都会钻法律的漏洞，加之他们之间信息交流不畅通，使得商业化运作的各个环节程序脱节，导致商业化运作成本过高。（二）现行管理体制滞后

竞技体育商业化的利于弊

竞技体育商业化的利于弊在八十年代末期，我国实行了改革开放以后，便进入了经济转型期，从计划经济逐渐转变为商品经济。现在是一个经济全球化的时代，竞技体育作为一项有潜力且有竞争力的产业，商业化的发展程度也有越来越快，越来越深入的趋势。举办具有强大影响力的奥运会、世界杯、欧锦赛等赛事已成为每个国家展示其政治地位和经济实力的平台。足球、篮球、乒乓球等项目的逐渐职业化；广告商介入大型赛事和联赛的赞助或者是冠名也已屡见不鲜。在我国，以“奥运争光计划”为目标的竞技体育管理体制改革，如赛事运作市场化、个别项目经营与管理模式企业化和对获奖人员激励策略物质化等极大的推动了竞技体育的发展，同时也鲜明地加快了竞技体育的商业化步伐，并给其带来了利弊：利： 1给竞技体育带来了生机与活力例如我国乒乓球队就是通过乒乓球联赛很好的利用了商业化的运行机制不但丰富了人们的业余文化生活而且在比赛中也获得了一定的回报我国乒乓球事业上取得的辉煌的成就就是在一定程度上归属于它们所走的商业化道路 2可以得到更多的金牌，一枚金牌有时候可以振奋人心，提升这个项目在国内的热情，促进这个产业发展。 3.可以提升这个国家在这个项目的名气，就像一提起跨栏，很多人就会想起中国的刘翔弊： 1容易使职业运动员受到损伤 2容易轻视大众体育运动的开展 3容易成为产生竞技运动异化的原因 4容易使参与者产生“物化”心理运动员为了追求金牌和奖金，舍身拚命，弄的满身伤病，甚至重伤致残，遗憾终身。尤其是媒体和纷丝们的过分鼓动与热捧，更使得运动员们骑虎难下，只有死拼到底。鼓动与热捧再加上商业性的干扰，有的成名运动员走火入魔，终于功亏一篑。例如那位金牌跳水运动员；还有被吹捧上天的那位飞人，在近日的国际田径大奖赛上，状态低迷，仅名列第三！而无人吹捧的古巴小子却意气风发地取得金牌；还有多次连冠，威震全球的中国女排，今年以来数次败阵，为了拿明年奥运金牌，陈忠和弄得焦头烂额，无可耐何。凡此种种能不认为是竞技体育的弊端吗？

浅谈社会体育现状及其发展趋势

浅谈社会体育现状及其发展趋势摘要：全民健身运动的开展使社会体育随之日趋发展壮大。本文就我国社会体育现状、存在的问题、发展趋势等三方面问题进行了探讨. 关键词：社会体育现状发展社会体育在我国是作为广义体育的组成部分之一, 即我们通常所说的群众体育或大众体育. 社会体育是公民自愿参加的、以增进身心健康为主要目的的群众性体育活动. 改革开放以来,随着社会的进步和人民生活水平的提高,社会体育也日趋发展起来. 尤其是《全民健身计划纲要》颁布之后,全社会掀起了健身的热潮. 过去人们说: “衣食足,知荣辱; 仓糜实, 知礼节” , 今天出现了“温饱足, 思体育”的新气象, 健身活动随着物质文化生活水平的提高, 已成为广大人民群众的新需求,成为人们在温饱问题解决之后求知、求乐、求健康文明生活方式的一个重要内容.花钱“买”健康已经成为社会新时尚. 1 我国社会体育的现状 1 . 1 体育场地设施条件体育场地设施条件, 是社会体育的客观因素. 开展社会体育, 离不开必要的体育场地设施.建国以来,我国在竞技体育发展方面投人了较大的力量,取得了瞩目的成就.但社会体育的发展规模和速度都与竞技体育不可同日而语.进人卯年代以来, 体育改革逐步深人.我国共建成各类体育场馆1 3 6 举勿个, 使全国的体育场馆数量增加，人均体育场地面积扩大。

从总体来说,我国现有的体育场馆是远不能满足社会体育发展的需要的.不仅数量不足, 而且分布不合理.并且这些有限的场馆并没有得到充分利用.全民健身活动开展以来, 国家号召人们都参加体育活动, 希望见到人人锻炼的热烈场面, 但是, 若真的人们都走出家庭, 参加户外活动, 目前社会还难以为人们提供足够的锻炼场所.这是一个在相当长时期内难以解决的问题. 1 . 2 整个社会的体育意识整个社会的体育意识是社会体育的主观因素. , 国务院颁布了《全民健身计划纲要》, 全民健身是一项功在当代: 利在千秋, 造福子孙的伟大事业.但在我国,整个社会的体育意识却巫待转变和提高‘1 . 2 . 1 社会体育的基础是学校体育。从某种意义上说,学校体育与一个人一生能否坚持体育锻炼和能否正确锻炼身体有很大关系.学校体育中教给学生有关体育的基本知识、基本技能, 教给学生锻炼身体的方法, 使之养成自觉锻炼的习惯, 并将这种习惯作为自己的生活方式而终生受益.学生在离开学校后, 凭借在学校学到的知识, 合理地安排生活, 科学地锻炼身体.可是, 目前学校体育在实现应有的功能时还存在许多遗憾.片面追求升学率、应试教育思想在许多学校根深蒂固,学生视力下降、“豆芽菜”、“胖墩”在中小学生中占有一定比例。这些数据表明我们的学校教育和学校体育工作还需要进一步加强. 目前, 我国教育改革正从应试教育向素质教育转变, 素质教育包括科学文化素质、思想道德素质和身体素质. , 可见, 身体素质已经成

体育产业经营管理

体育产业经营管理目录第一章：体育产业政策第二章：体育资本市场运营第三章：体育市场营销第四章：体育产业固定资产的经营管理第五章：体育产业发展战略第一章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标一、体育产业政策的含义产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。二、体育产业政策的作用（一）弥补市场失灵的缺陷（二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置（三）增强体育产业的国际竞争力三、体育产业政策目标的设计在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。一般来说，产业政策的目标包括 3个方面： ①实现产业结构合理化和高度化； ②增强本国产业的国际竞争力； ③实现经济振兴和经济赶超。我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。第二节体育产业政策的框架体系体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。一、体育产业结构政策（一）体育产业结构政策的含义体育产业结构是各个体育产业部门之间的相互关系及其内部的比例关系。

体育商业化弊大于利

体育商业化弊大于利感谢主席，感谢对方辩友的精彩发言。在讨论辩题之前，先来和大家说说体育的精神是什么。体育精神是体育的整体面貌、水平、公正、公开、特色及凝聚力、感染力和号召力的反映，是体育的理想、信念、节操及体育道德等的标志，是体育的支柱和灵魂。而体育的宗旨是为了健身、挑战极限。世界最大的体育竞技赛事奥运会起源古希腊人民厌恶连年不断的城邦战争，渴望和平，希望在奥运会举办期间，以神的名义实行休战，以达到减少战争，摆脱灾难的目的。体现着最纯正的奥林匹克精神——理解、友谊、团结和公平竞争。体育商业化受益的不是体育本身，而是以体育牟利的商人，他们讲体育项目当作商品，既然作为商品，必然会有被作为商业操纵的可能性。我们来看那些被商业青睐的、推广的大型体育项目像足球、篮球等在商业的驱使下，确实会让比赛变得赏心悦目，且有很大的经济价值。但是在这些大型体育项目的背后，我们可以看到球员们明码标价，俱乐部与俱乐部之间为了大牌球星争来抢去，将球员作为看点，作为牟利的工具，更胜的是俱乐部开设青训营，为俱乐部将来不断增添活力、筹码。再来看球员，当体育项目对他们而言不再是兴趣使然，而是作为主要的收入来源之时，球员的心理还会只是单纯的体育竞技吗，显然不是。在这种商业外包装下的体育项目产生的商业操纵也屡见不鲜。黑哨、假球、消极比赛，体育项目完全变成了商人牟利的工具。再来看那些不被商业青睐的体育项目也会找不到赞助而胎死腹中，慢慢淡出人们的视线，最后没有人去传承而消失，原因是什么，正是因为商业推广压榨了这些不被重视的体育项目的生存空间，不是主流就没有关注、就没有参与。再来看现代奥运会，在华丽的开闭幕式、完善的场地包装下更像是一次4年一度的体育表演。而为了金牌，各国除了在培养运动员之外还在做些什么，更快的跑鞋，仿真游泳衣。今天我的装备更好我更能取得好的成绩，这些商业化的附属品真的是为了达到挑战人类极限的目标而努力吗，还是说在各国的装备竞赛上取得优势，让运动员更能取得金牌，体现国家体育实力呢。种种这些我们都可以看到的是什么，是商业下变味的体育项目，变质的体育精神。我们承认商业化所能带来的利益，但是当体育本身都被利益所毒害之时，那体育的根本将不复存在。

中美电视剧叙事模式比较浅析

中美电视剧叙事模式比较浅析山东有线电视中心李磊内容提要：电视剧是一种大众消费文化，在中国及西方的大众传媒中担任着重要的娱乐形式，做为一种与文学戏剧并列叙事艺术，中西方在电视剧的创作理念及结构元素上有很多共性，做为一种文化产业的核心产品，又因为思想传统及经济水平的差异而表现出不同的文化倾向。本文试以比较文学的方法从叙事结构、叙事伦理以及新叙事学等多个向度考察当下中美电视剧的各自特点。关键词：中美电视剧比较叙事分析电视剧在当今已经成为大众文化的主流消费品，要研究电视剧，不得不研究美国电视，因为“纵观当今世界，无论是电视技术，还是节目制作理念，美国都走在前列，有了自己一套比较完备，适合于实践操作的范式。”(1)作为电视艺术门类之一的中美电视剧必定在美学风格上拥有共同之处，同时又受到不同文化背景的制约。这使得中美电视剧的不同表现在了多个方面，其中叙事风格的差异最为明显，也是我们研究电视文化的基础环节。同时随着信息时代的到来，大众的审美口味也在发生着不断的变化，反映在传媒上就是电视文化的更加快餐式和多样化，尤其是近年，数字化科技革新日新月异，技术与艺术的融合使电视剧在叙事上做着不断的调整。一．叙事结构之比：当代叙事学属于结构主义美学，是符号学的一个分支，从托多罗夫创立叙事学那天起，叙事分析很大程度上就是在于对结构的归类与总结。电视剧作为一种叙事艺术，在视听的基础上形成了许多独立性的结构特点。而具体到中国和美国的电视剧，在宏观框架的基础上又体现出各自不同的方向。中美对电视剧都有着不同的分类标准，或按题材分类、或按播出时间分类，本文采取叙事模式上将其分为系列剧和连续剧两种来进行各自的结构分析。首先是系列剧，美国从二战后电视剧兴盛繁荣起，系列剧一直占踞主导地位，无论是肥皂剧还是室内剧都不周程度地充斥着荧屏。在系列剧的发展过程中美国一直是采取平行叙事的模式，从《六人行》到《欲望城市》，都在展示不同人的生活节奏与情趣。肥皂剧作家把同时叙事的三个故事错综起来，“所以模式上多采取平行叙事，把三个小故事切成三段，大体上以ABC , A'B'C', A”B”C”的格式讲述。” (2)最典型的就是《老友记》，三对年轻人在生活中的摩擦碰撞总是分头展开，在最后又归于一起，每一个分支故事的发展也很规整。反观中国的系列剧多采取并行叙事，从早期的《编辑部的故事》到近些年的《我爱我家》、《炊事班的故事》，故事的各个主人公都在围绕着一个主题事件在展开，大家都在解决同一个问题，只是或徘徊犹豫，或急功近利，或精诚团结，或各怀心计，在同一个主线之下展开众生相，大体上以ABC，ABC'，ABC ”的格式讲述。这种对生活故事的不同讲述方式是与中西观众不同的欣赏习惯分不开的，究其文化根源，和西方叙事诗论从建立在情节结构基础上的叙述角度、修辞、格律等形式功能不同，中国古代叙事诗论集中于对叙述手法的起承转合的章法之上。( 3) 最初的电视连续剧在美国电视产业中始终只能充当小配角，直到20 世纪70 年代后，美国电视业受英国电视的影响，才开始制作一些连续剧，产生了《根》、《兄弟连》这样的叫好又叫座的大制作，近几年美国电视连续剧越来越重线索的多头发展，有人称之为弹性叙事，“弹性叙事适

浅析我国社会体育改革的现状及发展趋势

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/a213600633.html, 浅析我国社会体育改革的现状及发展趋势作者：张建全来源：《教育周报·教育论坛》2019年第49期摘要：总结我国近年来体育发展的经验，特别是分析我国群众体育发展中存在的问题，分析制约我国群众体育的各种矛盾和问题，对于促进我国社会体育的持续发展，使社会体育走上新的台阶，进一步提高我国人民的身心素质，具有重大的意义的。关键词：社会体育 ;现状;趋势 1 前言社会体育在我国是作为广义体育的组成部分之一，即我们通常所说的群众体育或大众体育。本文试图探究社会体育发展现状，分析其影响因素，并推演出发展趋势，旨在为社会体育的发展提供理论和实践依据。 2 社会体育的现状 2.1从组织管理看近年来，我国将全民健身活动作为群众体育工作的主线，建立了全民健身组织领导体系，但由于各级地方在具体的社会体育组织管理中力度不够，社会体育组织中专业指导人员严重短缺，社会体育执法力量薄弱，致使我国社会体育管理机构和层次体育活动组织之间的正常联系和规范管理尚嫌不够，许多自发性的群众体育组织处于自生自灭状态。 2.2从物质条件看体育场地设施条件，是社会体育的客观因素。场地设施是衡量一个国家或地区社会体育发展水平的重要标准。调查表明，我国社会体育活动场地不足，严重地制约了群众性体育活动的开展。我国体育设施与西方国家差距很大，不但数量少，而且开放率低。 2.3从体育意识看我国有近9亿农民，尽管改革开放后农民体育面貌有了很大改观，但与城市相比还有较大差距。尤其是观念上的差距是在短期内难以改变的。整体因素导致人们对体育促进身、心、社各方面功能的认识不全面，参与体育运动的动机也不明确，“终身体育”观念尚待树立。可见，“体育意识”已成为影响我国社会体育发展的重要因素之一。 3 影响社会体育发展的因素