1.怎样才能做一个好的文案撰稿人

1.怎样才能做一个好的文案撰稿人?

答：1、职业道德。很好的文字功底。市场营销知识。对所作广告产品行业的了解。能理解诉求意图。懂得传播、记忆、理解、消费习惯等方面的知识。对产品、市场有独到的理解和创新思维。要有最基本的文学功底或最起码的文字表达能力。如果你的语言表达能力差，就算你有再好的构思也不能形成文字，假如你勉强用拙劣的语言把自己的意思表达清楚了，但缺乏表述技巧，同样等于制造文字垃圾。

2、你要善于观察善于思考。不管你从事哪类文章的写作，你的素材均来源于生活，一个优秀的撰稿人总会从生活的点滴中发现可以形成文字并很有卖点的东西。

3、丰富的想象力。想象力一般是指联想力，是形象思维的一种。一些有经验并有着丰富的想象力的作者往往能从表面上看起来没什么特别的东西找到灵感，从而获得一个绝妙的选题并形成文章。丰富的想象力是获得文章灵感的有力保证，如果你没有丰富的想象力，在选题方面将会显得非常困难，从而容易陷入无好东西可写的局面。据我调查发现，有些甚至是以前做得比较好的自由撰稿人在刚加入这个行列时有比较多的文章发表，可写了一段时间后原来的素材就用完了，没东西可写了，找不到素材和灵感，于是只好跟这个行业说“再见”了。特别是像我们这些拥有稳定的合作媒体的撰稿人，如果你在一段时间内没有稿投给相关的稳定的合作媒体的话，编辑就会误会你，认为你的合作没诚意，或是误以为你已将主要“兵力”撤至其它的媒体，从而淡化跟你的合作关系。我刚开始进入这个行业的那阵子就吃过这方面的苦头，为此失去了几个欲与我建立长期稳定的合作关系的编辑，好在现在我已有经验了，对选题的灵感来源、选题的把握、一些大型选题的策划能力已有了很大的提高，并已建立了一套行之有效的、完整的体系。不过尽管如此，有时也会出现找不到相关选题的灵感的麻烦，因为一个好的选题必定包含了很大的灵感成份，而灵感这东西不能像生产一个产品那么简单，要多少加班加点拼命做就能做出来的，它的产生在很大程度上取决于许多不确定性的因素。老实说，出现这方面的问题是相当麻烦的，即使跟相关的编辑解释，有些也不太相信，尤其以前投稿比较多，突然空了较长的时间没稿投的，双方合作的愉快程度自然就会打上“折扣”了。

4、你要善于收集整理资料。征对你要撰写稿件的类型特点，你要留心并充分收集这方面的资料。必要的时候你要做好笔记或在你的电脑里面备份。这样你在写作的时候就不会为找不到合适的材料而烦恼不已。

5、你要有一种钻研的精神。除了不断的钻研写作基本功外，还要钻研报刊钻研读者，正如从事其他商业活动一样，你只有把你的顾客研究透了，才能向他更快更多的推销产品。

6、你要有耐心和坚持下去的信心。一般来说，开始从事撰稿的时候，总是写得多发得少，有时甚至所有寄出去的稿件都如泥牛入海，但这几乎是每一个成功的自由撰稿人的必经之路，你只有咬着牙坚持下去才能逐渐在这一行业中立足。

7、你要有一定的书法基础或会用电脑撰稿。如果你写出的字连你自己都不愿意看，那你最好不要幻想让编辑皱着眉头为你改稿帮你发表。

8、你要具备一定的法律意识。一方面你可以依法保护自己的知识产权不受侵害，另一方面你也要熟悉关于写稿投稿的有关规定，不要因为写稿挣钱给自己找

来了官司。当然，你还可以依法理直气壮的向一些不规矩的报刊索要你应得的报酬。

2．文学作品与广告作品有何区别与联系？选一则文学作品与广告作品，试分析各自不同的写作手法。

答：区别:从审美角度来说,文字是一种能使“心灵与心灵达到最内在、最紧密的接触”媒介，这是因为“文字能激发意象核隐喻，使读者能够从想象和经验中衍生出丰富的意义”。这就决定了以文字为主的文学更易引发读者深层的思考，读者能够体会到更多。而运用多种载体进行传播的广告，就会显得斑斓多彩了。

从真实性角度来说, 广告虽然可以任意组合各种表达因素，但是，根本的一点就是必须根据事实说话。因此“广告是创作者循着某种事实，为广告主所作的关于商品或服务的付费的劝服式的宣传。”广告脱离了事实便是虚假广告不令人信服，所以称广告的创作者为“带着镣铐的舞者”。文学作品则有所不同，“它是作家从一定的审美需要出发，按照自己的审美理想对现实人生所作的一种评价性反映。”也就是说，文学作品（除了纪实类文学）依赖于史实但它反映的是经过艺术加工的生活。

从接收方角度来说,广告选择受众，文学作品被读者选择, 广告具有功利的特性。商业广告的广告主，无不希望投入大于产出的回报。正是这样，广告围绕着商品这一主题，期望达到扩大商品或服务在受众中的正面影响，促成受众的消费行为。这方面，文学作品和广告有着很大的区别。文学作品有着认知、教育和审美的三大功能，这三个功能并不要求同时出现，因此有的作品可以只写一种美好的事物或者表达作者的情怀，但是换作广告，那么它就是一则不称职的广告了.

联系:“众里寻他千百度，想要几度就几度”，这是一则冰箱广告语。改编自我国南宋时期著名词人辛弃疾的词，既有古典韵味，又让人耳目一新。诚然。这是一则成功的广告词。

毫无疑问的，广告与文学的关系是越来越密切了。这就意味着，我们的广告将会越来越受到文学的影响，两者相得益彰，相辅相成。

文学，使我们中华民族宝贵的精神资源，而在世界上，亦有很多优秀的文学作品。与此同时，广告作为近年来的新兴产业，正日渐显示出它强大的市场。我国的广告业发展已经位居全球第四，这无疑又向人昭示着广告业的蓬勃发展。

就像那则冰箱广告语一样，现在已经有越来越多的广告人认识到了文学对广告的价值。广告人在文学里看到了感慨沧桑的人生世事，在广告当中，就会看到瞬息万变的市场。文学是一门很深奥的学问，这是广告取之不尽用之不竭的可再生资源。

不可否认，利用文学来宣传广告能够增加广告的宣传力度，而广告中的文学作品在宣传广告的同时也促进了文学的传承与发展。

文学是基础学科，广告则是一门应用学科，它们就犹如一对母子，母亲是儿子生存成长乃至成熟的基础。自从有了人类，文学就注定要产生了。千百年来，人类的智慧结晶多多少少地也在文学世界里有所展现，而这些已经足够。广告需要广告语，而广告语又绝不可能仅仅是几个汉字的堆砌，而这时，文学就有用武之地了。文学中有幽默，又知性，有浪漫，广告所需要的元素，文学里应有尽有。广告需要意境，文学就提供给广告各种环境。可以说，广告若是失去了文学就会变得贫乏，空白。在这其中，中国的古典诗词又因其本身独特的意境美成为广告人的新宠，例如，潘婷洗发水的广告语是“三千烦恼丝，健康新开始”，人

人都知道的那个丰田汽车的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”。

对于有些文学，广告提供宣传成长的土壤。文学通过广告的宣传才有了市场和知名度。文学追求的是精神价值，它不仅是人类心灵的守望，而且也是救赎人类灵魂的良药。不可否认，现在这物欲横流的世界，某些真正的高雅的文学是离我们越来越远了。我们这一代以及下一代满脑子都是小说，无病呻吟的非主流，浮躁的流行音乐。可又有几个人把《红楼梦》读完了，真正欣赏过文学呢?很显然，这是很少的。文学缺失了知名度和市场，这一定不是文学大师们缩乐于见到的。这时候，广告就凭借它的市场优势和宣传优势进入了文学人的视野。可以说，文学与广告的结合，是一次强强联合。通过广告，文学频繁的进入了观众的视线，就这样，文学也得到推广了。

毫无疑问，广告自诞生之日起，便与文学结下了千丝万缕的联系，而这互相促进，共同成功。

“广告文稿写作，当前已被视为文学写作中的一种”，这是美国一位著名学者的论断。这是片面的，又有一定的合理性。他看到了广告文案与文学作品的密切联系，即相当一部分文案是用描写，抒情，创造意向和意境等文字表现手段创造出来的。

从创作主体最基本的思维方式的视角，广告文案分为文学性文案和说理性文案。文学性文案，解释的通俗点，大概就是“带有文学意味的广告文案”，但它与纯文学还是有着天壤之别的。文学追求的是精神价值，它讲求心灵的安静，对人生对生活的思考；而文学性文案只是广告人为了追求利益，针对市场针对产品所进行的一些文艺性质的旁白而已。文学性文案是文学与广告相结合的产物。以表现形式为标准，可将广告文案分为诗歌式，散文式，戏剧式，曲艺式，新闻式，说明式，论证式等类型。这样看来，我们的确是应该可以从广告中发现文学的影子，但又是模糊的。

文学与广告，这两者的联系与区别式短短几页纸述说不完的，或许，二者早就共融，剪不断，理还乱。作为一名广告专业的学生，我要学习，研究文学，毕竟文学与广告联系是密切。

例子:文学作品

朱自清的散文《背影》中，有这样的描写：“我看见他戴着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身下去，尚不大难。可是他穿过铁道，要爬上那边月台，就不容易了。他用两手攀着上面，两脚再往上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出很努力的样子。”朱自清的笔墨饱含着这样真挚的感情，仿佛一石激起千层浪，在读者的意识中唤起了共鸣，这种情感并不会因为时空的转变而消失，因此，“在真正强烈的审美体验中，人们感到了时间的凝固与空间的定格，即使是短暂的片刻，也有一种天长地久之感。”

广告作品

有一支电视公益广告，它的口号是“父母是孩子最好的老师”，讲述的是一位年轻的母亲为自己的长辈洗脚，这一场景被自己年幼的孩子看见，于是孩子学起母亲的做法也端来了水要为母亲洗脚，片末，年轻的母亲脸上洋溢着欣慰的微笑。这一支广告触动了中国人的孝顺情结，使受众联想到了一则儿时的故事：一家的夫妇对母亲极不孝顺，让老母亲用木碗盛些残羹在角落里吃饭，天真的孩子有一次也拿出了木碗对自己的父母说：“我长大了也让你们用这样的碗吃饭。”故事末尾，这对夫妇羞愧难当，改变了对老母亲的态度。木碗的故事以及孝顺情结是这支广告的社会文化背景，而这支广告的成功之处就是以一种亲切细微的形式将有说教性质的诉求点（父母是孩子最好的老师）传达给了受众。