事件营销策划(项目五任务一任务二)

任务一事件营销策划

1．目的要求

通过本次任务的训练，使学生了解事件营销全过程，学会利用事件进行营销活动，掌握事件营销的方法和技巧。

2．任务描述

在本任务中，学生首先选取某一事件营销案例进行分析，并学习营销方法；然后选择一个企业或者一种产品作为营销对象，策划活动主题、内容，选取新闻事件或者编制新闻事件，进行事件营销。可以参考“封杀王老吉事件”。

3．任务内容

主题：自选企业（或产品）自拟主题；

内容策划：根据事件营销的特点，策划内容，要有创意、要详细；

营销方法：以事件营销为主；

案例参考：“封杀王老吉事件”

实训结果：（1）实训报告——重点描述活动的策划，体现创意的思想

（2）成果PPT——交流分享成果

考核标准：（1）创意性（2）可行性

通过此项目的实践，学生将掌握事件营销相关的基础知识：事件营销的基本原理、事件营销的内容设计技巧和一般过程；学生也将掌握相关技能：策划事件主题及内容活动的技能、事件推广的技能、分析事件营销效果的技能。

4．任务实施流程

第一步，网上寻找信息，参考其他企业的事件营销案例；

第二步，确定主题，可以是本企业、也可以同学企业、甚至还可以是网上某知名品牌企业；

第三步，确定事件营销策划策略；

第四步，事件营销的策划过程；

第五步，组织事件营销活动并推广；

第六步，总结。

5．任务总结

（1）能力训练过程

目的要求：

通过本次任务的训练，使学生了解事件营销全过程，学会利用事件进行营销活动，掌握事件营销的方法和技巧。

内容：

主题：自选企业（或产品）自拟主题；

内容策划：根据事件营销的特点，策划内容，要有创意、要详细；

营销方法：以事件营销为主

步骤：

第一步，网上寻找信息，参考其他企业的事件营销案例；

第二步，确定主题

第三步，确定事件营销策划策略；

第四步，事件营销的策划过程；

第五步，组织事件营销活动并推广；

第六步，总结。

事件营销策划过程：

主题：世界末日联想公司捐资产，送手机

传说中的世界末日即将来临，末日的话题能引起广泛讨论，可以用这一话题策划一个事件。制造一个新闻世界末日联想公司捐资产，送手机

末日策划背景：玛雅人预言中提到，根据玛雅文化记载，2012年将是第五个太阳纪结束的时候，12月21日，末日将会到来。这一天，天空失去了它应有的颜色，灰朦一片。天空好像被撕裂开了，无数火球从天而降，地震、海啸、火山喷发，山摇地动...

近期，关于“世界末日”的各种传闻成为坊间、网络上的热门话题。虽然科学界一直将“世界末日说”视为无稽之谈，在诸多场合予以批驳，但随着这一天的临近，还是有不少人感到焦虑不安。“这些传言在科学上根本站不住脚，当然也不排除别有用心的人在刻意散布。请公众不要相信，不要恐慌，更不要传播、渲染。”近日，光明日报专门邀请了科普专家讨论这一话题，科学家们向公众发出了上述呼吁。

“世界末日说”没有科学根据

记者：各种版本的“末日传说”都认为，2012年12月21日是玛雅人计算出的“世界末日”。事实是这样的吗？

刘嘉麒：关于“世界末日”的说法由来已久。我想，一个主要原因是人们对玛雅历法的盲目相信。作为印第安人的一支，玛雅人曾经在人类历史上创造出辉煌的文明，包括发达的农业和著名的太阳历法。不过，我认为，早在公元750年到850年前后，很可能由于自然灾害的缘故，传统的玛雅民族就已经消亡。

按照玛雅历法，目前人类处于太阳纪的第五纪，而一个太阳纪大周期是5125年。如果考虑到起始点为公元前3113年，那么现在是公元2012年，加起来正好是5125年。

过去，人们将玛雅历法传得神乎其神，说前四纪的好多预言都“应验”了，因此在第五纪即将结束时，恐怕会有大的灾难发生——说得严重些，就变成了“世界末日”。

需要强调的是，玛雅历法不同于现代自然科学规律，只代表在当时的生产力水平下对世界的认知，这种认知肯定具有局限性，甚至不少仍属于民间传说范畴。

记者：有人说，2012年12月21日后，地球将迎来3个连续黑夜。这种说法有科学根据吗？

任福君：我认为毫无科学依据。我们知道，地球除了南北极地区有漫漫长夜(极夜现象)外，其他地方由于地球的自转，必然出现昼夜交替。今年冬至后会出现连续三天黑夜的地方只能是北极，说中国或地球上其他大部分地区看不见阳光纯属无稽之谈。2012年12月21日那天以后，太阳照样会从地平线升起。

这些社会舆论无疑让末日这一话题更加火爆，可以抓住这一机会吸引公众眼球。做一次成功的网络营销。

事件营销活动过程：

1.利用微博平台，制作话题

先和新浪、腾讯、搜狐微博共同开展一个末日系列专栏话题，末日心愿，末日“遗言”，末日“表白”，末日“晒幸福”等等末日活动。并设奖励，选出最具人气奖；最具创意奖；最感动网友奖；最欢乐搞笑奖。让网友发挥想象，展现才能。为了让广大网友参与其中，我们可以抛砖引玉，举例：末日，欠我媳妇儿一首诗啊有木有！

雨打风狂苍天惊，都市繁华落幕时。

我欲一饮到天明，不闻不问不烦心。

爱比青天比翼鸟，会做地上连理枝。

你与我欲度末日，变为繁星照天明。

【活动日期】

1、12月15日至12月21日，可在各大微博平台发表话题微博

2、12月22日至12月24日，统计参与此次话题的微博数量，评选出最具人气奖；最具创意奖；最感动网友奖；最欢乐搞笑奖。

3、12月25日，在各微博公布获奖名单。

【活动要求】

参与我们的微博话题即可，并发表任何你想发表的不违法的内容。

【活动目的】

传说中的世界末日即将到来，希望这次活动可以让广大网民用文字来抒发出自己内心最真实的情感来，参与这一话题，从而让我们产品深入广大网民心中，利用世界末日这一事件达到我们产品营销的目的。

【活动奖励】

最具人气奖：10名，联想电视

最具创意奖：20名，联想笔记本

最感动网友奖：30名，联想数码相机

最欢乐搞笑奖：100名，联想乐phone系列智能机

2.利用贴吧论坛等平台发表帖子，让网友参与其中

【活动前言】

2012年12月21日

冬至

雪满大地？

破碎虚空？

乱世将至？

我们的世界将会变成什么！

在这个日子里，

我什么都不想

我只想…

末日前的狂欢，撕下我们平日的面具

在这最后的倒计时中，释放出内心曾经的悸动

还在等待着什么

还在期盼着什么

单身屌丝，糕富帅，美女帅哥们，用你们的情怀，写出异样的精彩

妈妈，我爱你；

dear，我们重新可否；

嗨，哥们，我想起你们了。

......

在这末日降临的时刻

我们一起祈祷

不要在犹豫，在这个或真或假或真假参半假的世界末日来临之际，发出我们自己的声音，怒吼出内心深处的情绪！

【活动日期】

1、12月15日至12月21日，可在各大主办协办贴吧发表主题贴。

2、12月22日至12月24日，吧务人员整理统计参赛作品，评委评判

3、12月25日，在各大主办协办吧公布获奖名单

【活动目的】

传说中的世界末日即将到来，希望这次活动可以让广大网民用文字来抒发出自己内心最真实的情感来，用文字奏鸣出一首末日的狂想曲。参与这一话题，从而让我们产品深入广大网民心中，利用世界末日这一事件达到我们产品营销的目的。

【活动要求】

1、文笔真诚，原创内容，字数不限。

2、文体不限，例如诗歌，短文，讲故事，散文，杂文。讲出你在世界末日来临之际最想说的话，最难忘的事，记忆最深刻的那些人。

【活动奖励】

最具人气奖：10名，联想电视

最具创意奖：20名，联想笔记本

最感动网友奖：30名，联想数码相机

最欢乐搞笑奖：100名，联想乐phone系列智能机

事件营销推广过程：

（2）能力训练结果

结果分析：

可以使用表格方式，可以使用图形方式，也可以使用文字方式。

（3）总结

通过能力训练，总结自己对本次训练过程中的看法和意见。

总结：这次的事件营销选择了联想公司，借助的事件是世界末日。先制造以一个新闻世界末日联想公司捐资产，送手机。接着在各大平台展开末日活动，传说中的世界末日即将到来，希望这次活动可以让广大网民用文字来抒发出自己内心最真实的情感来，用文字奏鸣出一首末日的狂想曲。参与这一话题，从而让我们产品深入广大网民心中，利用世界末日这一事件达到我们产品营销的目的。

任务二事件营络推广与测评

1．目的要求

通过本次任务的训练，使学生掌握事件营销推广的全过程，学会使用事件营销推广工具。

2．任务描述

在本任务中，学生将自己策划的事件营销通过各种手段和渠道进行推广。3．任务内容

（1）制定推广策略，包括以下几种：

①病毒营销策略；

②网民自创策略；

③整合传播策略；

④事件营销策略。

（2）选择推广平台

（3）播放事件营销内容

4．任务实施流程

第一步，确立营销方向；

第二步，选定事件营销推广策略，至少选择2种以上的策略同时进行；

第三步，详细介绍策略内容；

第四步，选择事件营销播放平台；

第五步，播放事件营销的地址；

第六步，对几种推广策略和方法进行评价；

第七步，查找播放事件营销后的效果数据，包括：

（1）播放的次数，在近一个月里播放多少次数；

（2）网友自发传载播放次数是多少；

（3）各大媒体网站上转载播放的次数；

（4）回帖率有多少；

（5）总播放数达到多少次。

第八步，统计数据，包括：

（1）观看总人数；

（2）观看人层次，包括文化程度、职业、年龄、性别等；

（3）多少网站转载播放；

（4）多少网友转载播放。

第九步，对事件营销的评估，包括：

（1）多少人持肯定意见；

（2）多少人持反对意见；

（3）多少人持中间意见；

（4）播放后的经济效益，包括，销售产品利润，片子制作成本等，可以从网站上查找；

（5）企业或产品的排位，前后进行比较。

5．任务总结

（1）能力训练过程

目的要求：

通过本次任务的训练，使学生掌握事件营销推广的全过程，学会使用事件营

销推广工具。

内容：

（1）制定推广策略，包括以下几种：

①病毒营销策略；

②网民自创策略；

③整合传播策略；

④事件营销策略。

（2）选择推广平台：腾讯、新浪微博，百度贴吧，网易论坛（3）播放事件营销内容

步骤：

用的是什么策略：事件营销

用的是什么平台：腾讯、新浪微博，百度贴吧，网易论坛

比较几种推广策略：通过微博平台参与的网友更多也更积极（2）能力训练结果

结果分析：

贴吧截图：

微博截图：

可以使用表格方式，可以使用图形方式，也可以使用文字方式。

（3）总结

通过能力训练，总结自己对本次训练过程中的看法和意见。

总结：网友对世界末日这一话题十分的感兴趣，在贴吧和微博中以这一话题展开的内容不计其数，但参与这一话题的的有奖评选活动并没有。如果能抓住这一机会，好好计划，一次成功的事件营销势在必得。根据这一话题为联想公司策划了一个这样的营销，有待实行，效果有待观察。