电视广播广告脚本范例

电视广播广告脚本范例 Document number【SA80SAB-SAA9SYT-SAATC-SA6UT-SA18】

电视广告（45''）

镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。

（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。

行使方向，电信营业厅。

镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。

儿子：“妈，您又要去哪啊？”

老人：“交电话费啊！”

儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！

镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。

男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。

男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！

镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。

旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。

镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。

充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”

标版：河北省电信公司

广播广告文案

1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒

声音：音质和缓、清晰的年轻女声

河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。

河北省电信公司

2．文案：时间：45秒

女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！

女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！

女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！

女乙：要是能在家交电话费就好了！

男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

广告脚本创意的五大标准

广告能够发挥营销传播作用，除了营销传播渠道之外，最为重要就是广告脚本的创意。北京立钧世纪营销策划机构认为，广告脚本作为营销传播的用途，无论创意多么天马行空，其根本都不能脱离创造力和吸引眼球，随着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起，面对新生代消费群的营销传播的广告脚本创意，将更加具有时代性和现代性，它要求创意者必须遵循如下五大标准。标准一：好的广告脚本是创造内容而不是呐喊口号。内容营销越来越不可或缺，广告就是其中一项最为重要的内容。过去，我们会看到很多通过口号的魅力来实现营销传播的目标，也有一些成功的广告脚本主要是通过强烈而有针对性的文案表达来实现广告目的。然而，随着市场营销进入到营销革命3.0时代，广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验。这里边，任立军指出，营销革命3.0时代，广告脚本创意的核心是通过短暂的时间创造出抓住消费者心理的内容，这个内容，可以是一个故事，可以是一段情感表达，它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推到极致。这就要求，广告脚本创意者在阐述故事和情感表达时精炼且“笔不留尘”。标准二：好的广告脚本创意要注重节奏感。广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品。实践当中，品牌策划专家任立军指出，广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容，尤其是二者之间的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单，只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果。现在，精彩的广告脚本创意过程中，广告策划专家往往会把短暂的时间分成至少两个段落，并将整个广告片形成极具创意的节奏感，这就使得广告更具欣赏性，并能够与消费者产生足够的互动。通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中，自然而然地依据广告内容主题联想到相应的广告节奏，这时候，他需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式。这样拍摄出来的广告片才能更具艺术性和节奏感。标准三：好的广告脚本创意元素与品牌元素保持理念一致。广告脚本的创意元素要具有鲜明的特征，这需要广告脚本创作者拥有大量的广告素材的积累。所谓的广告素材，是指那些能够应用于广告创意的素材，它之所以能够称为素材，是指它能够通过广告策划者将这些素材转化为广告语言表现在广告脚本创意当中。对于一个广告策划专家来说，他的头脑里需要积累大量的广告素材和创意元素，很多聪明的广告人会收集收看大量的能够应用于广告创意的素材和元素，以便能够在广告创意过程中，迅速地调取出来，有效地应用。

电视广告分镜头脚本一般格式及示例

广告分镜头脚本一、格式(仅供参考) 说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。）二、示例(仅供参考)

1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本

2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。

镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。” 镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。” 镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。” 镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。镜头十七内景39' 镜头转换。

宣传片脚本文案经典范例

三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案创作立意及框架结构创作立意本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：序幕水到则渠成，顺理即成章第一篇章企业形象篇揭庐山真面，需身在山中第二篇章企业实力篇观斑而知豹，看业便知实第三篇章企业理念篇规矩成方圆，理念铸企业第四篇章企业文化篇文化于企业，点睛于画龙第五篇章企业蓝图篇大鹏已展翅，当搏击长空尾声弹罢奋斗曲，余音仍绕梁在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。关于片中采用一些特定元素的诠释：阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。

风格调性东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。序幕画面：实景＋动画特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。字幕：广东《三正集团》第一篇章企业形象篇面面：实景+特效清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。风格：突出朝气、健康、活力、凝聚解说：生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16

故事式广播广告文案

故事式广播广告文案即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）朋友，我给你讲个故事。（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和信赖。对话式广播广告文案即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材

广告脚本范例

广告脚本范例赛欧斯止痛药电视广告创意文案客户名称：升和制药制作方式：胶片制作长度： 30秒、 15秒、 5秒时间篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时？持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效赛欧斯，去痛快创意要求：简洁有力创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。

3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24 小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。广告语：迅速镇痛，持久有效，赛欧斯展览篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道

创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时 ?持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效创意要求：生动幽默创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“ 1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在 60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24 小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。

广告分镜头脚本创作例子

中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本
镜号 1 2
景别
画面内容
字幕
音乐、效果
特远
一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;
平安是五谷丰
音乐起 ↓
北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；登的祈盼；平安是吉祥的寄托；
3 4
特远
一个男青年侧面脸特写；故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；
5 6
近近-远
故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；平安是人生的清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；愿望； . . 平安是宅第的安宁； .
7 8
近-远
一个老奶奶手拿春联，望向远方；站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；
近
9 10
特近
转身露出充满慈祥的笑容；在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；
平安是未来的希望；
11
远
年轻夫妇充满希望的放飞；一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的
12
近
的放飞手上的孔明灯；长久的愿望，一
音乐止生的追求；
13
远
夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；
中国平安保险； 14 特公司的 LOGO。

DHL 快递广告 ——分镜头脚本广告标题：什么都能快递镜号 1 景别远一个身穿 DHL 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；画面内容广告词（台词）音乐、效果音乐 2 3 特近门被缓缓打开；露出一个女人的背影，DHL 快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项； 4 特女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他； 5 远工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上； 6 7 近特女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字； . . . 起 ↓
8
远
工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；
.
9
近
男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；
10
近
男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音； We deliver, Whatever 音乐止
11
特
镜头中出现广告语；
12
特
出现快递公司 LOGO。

(广告传媒)广播广告文案的特殊表现形式最新版

（广告传媒）广播广告文案的特殊表现形式

广播广告文案的特殊表现形式作者：佚名广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台）广告文案：在包公的故乡--合肥，有壹口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有壹座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒和历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式即通过俩个或俩个之上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是壹种较为普遍的广告形式。如："翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台）广告文案：甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！

经典广播广告文案

广州丽江花园广播广告文案第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。男生：“哇！那是什么地方啊？。女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案广告语：名门闺秀充满魅力的女人标题：美肌的哲学正文：如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！雅倩深层保湿美容膏电视广告文案要演好一个角色由内而外都要充分发挥

广告创意脚本

NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长：30秒创意说明：在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。镜头之一：全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。人们焦急地等待着红灯转为绿灯。比较急躁的音乐。3秒镜头之二：近景特写：红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。2秒镜头之三：中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。出人意料的是他停在了斑马线中间。3秒镜头之四：近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。10秒镜头之五：中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。3秒镜头之六：中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。音乐戛然而止，气氛紧张。3秒镜头之七：中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒！”，俏皮的音乐响起。3秒镜头之八：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 NIKE泳装《跳水篇》创意说明：在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。镜头之一：近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。紧张的心跳声有节奏地响起。10秒镜头之二：画外音（孩子母亲）：“快点，别磨蹭了！”特写小男孩微微颤抖的身体。急促音乐渐起。3秒镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。5秒镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。6秒镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。3秒镜头之六：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒嘿嘿，有待提高，望请指点一二！！！

电视、广播广告脚本范例

电视广告（45''）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。河北省电信公司 2．文案：时间：45秒女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！女乙：要是能在家交电话费就好了！男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

广播公益广告文案及广告语

01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！ 02优秀奖——广州我爱你 04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵 06 给鸟儿一个长久的家小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学：哎,这什么音乐？这什么声音老师：听,音乐就 010地球日背景：鸟叫声……婴儿：呵呵……关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵

小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问 “妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？”朋友，你能回答这个问题吗？ 013-环保公益广告 “小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家东西南北都是家 016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走！公益应该是一种习惯。支持酷走活动！ 017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》（女声篇）黄河奖年度铜奖

求职广告文案

求职广告文案篇一：广告文案范文广告文案范文广州丽江花园广播广告文案第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家正式发售。请电致4583030。第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” 报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上 8 点整。广州奥林匹克花园广播广告文案放学铃声晌起，小学生们涌出教室。男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。班长为难地：“我那儿没什么好玩的??。女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢??。男生：“哇！那是什么地方啊？。女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校??”妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”一家同声：“广州奥

林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案广告语：名门闺秀充满魅力的女人标题：美肌的哲学正文：如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天??精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！雅倩深层保湿美容膏电视广告文案要演好一个角色由内而外都要充分发挥正如皮肤保护一样内外都要得到均衡滋润我用雅倩全新雅倩深层保湿美容膏特有保湿修护素能迅速渗透至肌肤深层平衡肌肤水分及养分用雅倩，肌肤时刻都清爽润泽，娇美动人自然有好表现啦雅倩深层保湿乓容膏表里如一，娇美动人周大福？惹火系列平面广告文案标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸标题二：“因为我的 k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”力士香皂标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂

广告分镜头脚本

主题：安卓缘分在线一个拉着箱子的美女，站在飞机场（或者车站）等的士车，但是此时是下班高峰期，车特别挤，的士也很忙，姑娘忙着赶回家给爸爸过生日，焦急的等待着。一个开着奔驰的帅哥在等待他的朋友回国，等了十几分钟后，他无聊就打开手机，手机闪出“安卓同城在线”，头像是一个大美女，顿时他兴奋起来，发起了聊天的信息。之后两人聊了起来，男子将美女送了回去，之后两人相互联系，最后成了情侣。 123秒版本镜号景别场景摄法时间画面台词音乐 1 远景到特写公路上和车上镜头远拍行驶车辆，后车内特写 15 S 一个富二代年轻小伙儿，开着黑色的奔驰车在急速的城市穿行，打开手机微信，说了起来喂：姐，我快到机场了，下车打我电话，我就在门口 Invitation 欢快轻音乐 2 中景转近景机场门口由远拉近，后特写 5S 一个身穿白色短裙的美女，戴着一副墨镜，背着一个包，还啦一个箱子。焦急地在路边揽的士车，但是没有一辆停。 “的士的士。。。。。。。的士的士。。。。。” 3 近景车内和天空白云镜头连续切换，表示时间的延迟 8S 男子在车里无聊地等待朋友，一下看手机，（空镜，蓝天白云）一下看窗外，一下看手表，（空镜，暗色的天空）可是朋友依然没有出现。怎么还没有来啊 4 特写机场栏杆近特3S 女孩儿坐在机场的栏杆楼梯口，东西放在两侧，眼睛盯着屏幕，玩手机 5 特写安卓手机屏幕镜头固定6S 一个戴墨镜的女孩儿显示在：‘安卓同城在线 500米’出现在屏幕上，男孩儿兴奋点开，并打招呼。你好！美女。 6 近景安卓手机屏幕特写3S ‘安卓同城在线500 米’出现在屏幕上，女孩手指滑过手机，上面出现“美女，你好”，女你好！

广播公益广告文案及广告语

广播公益广告文案及广告语 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！ 02优秀奖——广州我爱你 04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵 06 给鸟儿一个长久的家小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学：哎,这什么音乐这什么声音老师：听,音乐就 010地球日背景：鸟叫声……婴儿：呵呵……关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵

小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问 “妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢”朋友，你能回答这个问题吗 013-环保公益广告 “小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家东西南北都是家 016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走！公益应该是一种习惯。支持酷走活动！ 017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》（女声篇）黄河奖年度铜奖王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。

医疗广告创意脚本

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/a412586726.html, 鱼跃电子血压计广告创意一（专家版）【创意阐释】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的品质，以鱼跃产品使用便捷和“精‘芯’制造，让测量更精准”的理念为核心，展现其值得信赖的实力和血压测量专家的地位。 ·本片人物设计是三世同堂的温馨家庭，有爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和孙子，风格活泼，有着浓郁的家庭之爱。以孩子的提问串起情节，基调温馨，有着很好受众接受度和喜爱度。 ·通过家中倍受疼爱的小男孩对家中“吃”、“玩”、“血压”听谁的问答形式，在比照中引出鱼跃电子血压计在测量家人血压值、保护家人健康方面“血压测量专家”的地位。【脚本方案】

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/a412586726.html,

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/a412586726.html, 鱼跃电子血压计广告创意二（下棋版）【创意阐述】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的两大特点：一、便捷、方便携带；二、精准，值得信赖。 ·本片人物设计：两位老年棋友A、B以及A的孙子，以两位棋友的精彩博弈和孙子的懂事作为主要的故事线索穿插讲述，突出鱼跃电子血压计的便捷和准确。 ·本片通过设计两位老人下棋的故事场景，穿插老人血压上升的突发事件，引入孙子用随身携带的鱼跃电子血压计帮爷爷测量血压，在舒缓有节的调性中，提炼出鱼跃电子血压计“时刻保护健康”的理念。【脚本方案】

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/a412586726.html,

公益广告分镜头脚本—4篇实例

电视公益广告分镜头脚本片名：常回家看看时长：00’15” 分镜镜号景别技巧画面内容解说词音乐音响长度（秒） 1 近景— 特写推初生时，父母满怀喜悦托起初生的婴儿温馨的背景音乐婴儿啼哭音和父母笑声 3” 2 中景固定镜头上学时，父母亲手为子女背书包来妈（爸）给你把书包背好 3” 3 特写— 大全拉结婚时，父母将女儿的手交给新郎婚礼进行曲婚礼环境音 3”

中国农业银行内蒙古分行片名：诚信做事本分做人时长：00’15” 4 中景固定镜头工作时，父母向出门的子女招手环境音 3” 5 落板固定镜头闪白后淡出字幕：你多久没有和父母牵手温馨背景音乐 3” 分镜镜号景别技巧画面内容解说词音乐音响长度（秒） 1 中景固定镜头员工1做出心形手势我诚信，因为这是我的事业 3”

2 中景固定镜头员工2做心形手势我诚信，他关系到我的生活 3” 3 全景固定镜头员工3做心形手势我诚信，他关系到我做人原则 3” 4 落板固定合成镜头背景显出心形手势，出字幕：诚信做事本分做人 6” 维多利集团

片名：文明行车惠及你我时长：00’15” 分镜镜号景别技巧画面内容解说词音乐音响长度（秒） 1 特写— 大全景拉违规行驶的车辆违法行车，相当于人体病灶环境音 3” 2 近景固定镜头各种违规事故淤堵则痛环境音 3” 3 全景摇镜头违规导致交通事故一旦恶化，终身懊悔环境音 2”

脚本范例

画面说明配音时间镜头字幕说明场景一霓虹灯、川流不息的车辆、华灯初上，磐基广场，音乐激情的都市音乐 5s 车辆穿行空中采景、霓虹灯仰视取景、广场画面在切换时凸现心跳的节奏场景二3个青春、时尚的小伙子快闪至在大厦前，手持两到三个白色的啤酒瓶子和不锈钢的杯子，不停地变换着动作上下翻飞，瓶子一会儿跃上头顶，一会儿从腿下钻出，一会儿托在手背，一会儿又从背后抛出，在面前的射灯的映照下，他们的行为如同舞台上的杂技表演动感dj曲 15s 近景分别给予三人挥动的手臂特写，飞舞的酒瓶和不锈钢杯子特写、场景三时尚的小伙子吸引了大家的目光，周围的不少人鼓掌叫好，围成一圈的观众、有老有少、期间一个五六岁孩童跑到三个时尚的小伙子前方模仿音乐平缓10s 中景

场景四男主角手牵着女主角登场，两人相依走在广场上，霓虹灯下，突然，女主角察觉到了右前方的热闹，向人群跑去转为浪漫抒情的音乐5s 中景女主角：“快看啊、快看啊” 场景五男主角连忙赶上，女主角右手牵起男主角的左，左手指向场内，向男主角示意，男主角转过女主角，在他额头深情亲吻音乐继续20s 特写男主角微笑：“我的眼中只你”，双目对视。男主角：“有你才精彩，嫁给我” 场景六男主角向表演场中走去，在最前方的那个时尚小伙子将手中的酒杯抛向走来的男主角，男主角扬手接住音乐继续5s 特写场景七男主角与三个小伙一起舞动，时而接住跑来的酒瓶酒杯，时而抛出去。最后男主角接住酒杯，然后举在胸前，三个小伙子的调酒一起装在酒杯里，男主角举着酒杯缓缓走向女主角，男主角单漆下跪向被推进人群的女孩求婚。酒杯里有一些装饰物，激情dj曲40s 中景男主角：“有你才精彩，嫁给我” 字幕：HaloClub只给你最想要的

广播公益广告文案及广告语

广播公益广告文案及广告语 01---- 女:3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人:3月28号我们酒吧关灯一小时。男:我们的教室关灯一小时。女:我家里关灯一小时。童:我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧～男:用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始～ 02优秀奖——广州我爱你 04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵 06 给鸟儿一个长久的家小女孩:哎，小黄鹂，你最近在哪住啊, 小黄鹂:唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩:那你上星期 08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇老师:同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学:哎,这什么音乐,这什么声音老师:听,音乐就 010地球日背景:鸟叫声…… 婴儿:呵呵…… 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵小女孩:我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音:“鸟叫声、水声 012孩子的询问

“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢,” 朋友，你能回答这个问题吗, 013-环保公益广告 “小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗,您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家东西南北都是家 016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走～公益应该是一种习惯。支持酷走活动～ 017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》(女声篇)黄河奖年度铜奖王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么原则啊，什么党性啊，您就都不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的谴责，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。(男声旁白):没有人在行贿的时候会这样说，但是，你自己一定要想到 019《孩子别哭》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品

广播广告文案范文一览知识分享

广播广告文案范文一览广播广告以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。下面是小编特意准备的广播广告文案范文一览，供各位阅读，希望内容对您有所帮助和启示。广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。但广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。广播广告主要以文案为主，语言文案是最重要的传播方式。同时，广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。 (一)广播广告的特点广播广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，要使听众一听就明白，一听就懂，就应该避免内容的空洞和抽象化、概念化，要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述。 1.恰当应用广播广告中的有声语言有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。其中话语声是最主要的，也是构成要素中最重要的。有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必须具备如下特点： (1)具体形象胜。能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成

画面或图像。充分发挥广播媒体固有的温暖特性和陪伴功能，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。正文：孙子：爷爷，怎么老喝茶。读茶叶罐上的名称云南真红茶。爷爷：真字上三点水应读滇(dian)。孙子：云南滇红茶。这是上海金山广播电台制作的广播广告，1991年被评为上海市第三届优秀广播广告。这则广告针对广播广告有声音稍纵即逝，听着稍不留意就会遗漏要点和人们的听觉记忆普遍弱于视觉记忆等特点，巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复.过程，来着重强调茶叶的商标。滇是云南的简称，不认识这个字的人很容易读成真字，N7i-j。告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。 (2)轻松愉悦。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 (3)悦耳有节奏。每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。 2.巧妙地运用音响音响也是广播广告文案重要的构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。它主要包括以下两种类型： (1)模拟大自然中的各种声音，包括海浪的声音、下雨的声音以及动物的各种鸣声等。