互联网广告设计(全彩慕课版)教学教案
《互联网广告设计》
配套教学教案第1章
小结1.掌握互联网广告设计的理论知识。
2.掌握互联网广告的类型。
3.掌握互联网广告的构成要素。
4.掌握互联网广告的变现。
5.掌握互联网广告设计流程。
思考及作业1．列举经典的互联网广告页面，并分析其广告表现形式。
2．思考还有哪些互联网广告类型。
3．搜集和整理与促销相关的素材并进行整合，要求最终画面效果美观，且符合“促销”主题，下图所示为整合后的参考效果。
促销插屏广告效果
第2章
1、掌握互联网广告策划流程
第3章
知识回顾：前面讲解了互联网广告设计策划与投放，下面对互联网广告文案的写作进行介绍。讨论问题：1、互联网广告文案的写作要求和写作流程是什么？
2、横幅广告文案如何写作？
3、短视频广告文案如何写作？
4、电商广告文案如何写作？
5、开屏广告文案如何写作？
6、H5广告文案如何写作？
7、互联网广告文案的写作技巧有哪些？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
3.1 了解互联网广告文案
3.1.1 互联网广告文案的内容结构
3.1.2 互联网广告文案的特点
3.1.3 互联网广告文案的写作要求
3.1.4 互联网广告文案的写作流程
3.2 常见的互联网广告文案写作
3.2.1 横幅广告文案的写作
3.2.2 短视频广告文案的写作
3.2.3 电商广告文案的写作
3.2.4 开屏广告文案的写作
3.2.5 H5广告文案的写作3.3 互联网广告文案的写作技巧
3.3.1 重视文案标题
3.3.2 确保内容具有吸引力
3.3.3 关注用户互动体验感
3.3.4 善用视觉营销
项目写作“唇膏”商品广告文案思考与练习
小结1、掌握什么是互联网广告文案。
2、掌握互联网文案的写作。
3、掌握互联网文案的写作技巧。
思考及作业1．分析常见互联网广告文案的类型与风格。
2．简述互联网广告文案的写作流程与写作要点。
3．根据你的理解，谈谈设计人员应该如何提高自己的广告文案写作水平。4．选择一个热销商品，试着从商品卖点归纳出言简义丰的广告文案。
5．请结合本章所学知识，分析下列广告文案的类型与写作技巧，如图所示。
广告文案案例分析
第4章
项目一分析弹窗广告
项目二制作“6·18”开屏广告页面思考与练习
小结1.掌握互联网广告的图像设计。
2.掌握互联网广告的文字设计。
3.掌握互联网广告的色彩设计。
4.掌握互联网广告的版式设计。
思考及作业课后练习：
1．简述色彩的对比与组合对互联网广告设计的影响。
2．查找相关资料，了解互联网广告中还有哪些版式设计的原则与布局方式。
3．对下图所示的广告进行鉴赏，分析它们的色彩、文字、版式布局应用技巧，并对展现方式进行阐述。
广告鉴赏
4．本练习将利用“开屏广告素材.psd”素材文件制作促销类的开屏广告，在制作时以蓝色为主色，以白色为辅助色，以紫色为点缀色，再在下方通过文字进行说明，让主题内容更加明确，效果如左图所示。
5．下面将打开“中秋节Banner素材.psd”素材，进行中秋节Banner的制作，在制作时以“月饼、祥云”等素材，点明广告主题，用不同大小的文字字号来体现文字的层级，效果如右图所示。
促销类开屏广告中秋节Banner
第５章
小结1.掌握互联网广告的创意视觉表现。
2.掌握互联网广告的创意原则表现。
3.掌握互联网广告的创意形式表现
4.掌握互联网广告的创意设计技巧。
思考及作业课后练习：
1．互联网广告的创意设计表现在哪些方面？
2．互联网广告的创意形式有哪些？简述各自特点。
3．例举经典的互联网广告页面，并分析其中的创意视觉与原则表现。
4．本练习将根据提供的素材文件制作阅读App开屏广告，该广告主要是推广App应用，达到增加新用户的目的。在制作时以“阅读养心”为主题，在设计上采用浅灰色为主色，以翻书的场景表现阅读的趣味，再通过“恬淡虚无精神内守”等文字将古韵感表现出来，使整个广告效果不但更具有吸引力，而且迎合了“阅读养心”主题，参考效果如图所示。
“阅读养心”开屏广告
第6章
6.4.2 常见的视频网站广告形式
6.4.3 视频网站广告的设计要点
6.4.4 案例设计：暂停广告设计项目制作护肤品智钻广告页面
思考与练习
小结1.掌握互联网广告传统媒体广告概述。
2.掌握资讯媒体广告的设计。
3.掌握电商网站广告的设计。
4.掌握视频网站广告的设计。
思考及作业课后练习：
1．简述互联网传统媒体广告的特点。
2．查找相关资料，了解互联网传统媒体广告还有哪些比较常见的形式。
3．本练习将根据提供的素材文件制作限时抢购信息流广告，其参考效果如左图所示。4．本练习将根据提供的素材文件制作手机竖边广告，其参考效果如右图所示。
限时抢购信息流广告效果手机竖边广告效果
第7章
思考与练习
小结1.掌握互联网新媒体广告概述。
2.掌握社交媒体广告。
3.掌握短视频App广告。
思考及作业课后练习：
1、简述互联网新媒体广告的特点。
2、查找相关资料，了解互联网新媒体广告的发展趋势是。
3、查找相关资料，了解还有哪些常见的社交媒体广告形式。
4、本练习将根据提供的素材运用PS软件制作红包H5广告，然后再导入易企秀总制作H5广告动画，其参考效果如图所示。
广告参考效果
第8章
8.3.2 智钻广告设计
8.4 设计“绿嫲嫲”视频类网站广告
8.4.1 暂停广告的前期策划
8.4.2 暂停广告设计
8.5 设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告
8.5.1 H5广告的前期策划
8.5.2 H5广告设计
8.6 设计“绿嫲嫲”短视频App广告
8.6.1 短视频App广告的前期策划
8.6.2 设计短视频App广告
思考与练习
小结1.掌握资讯类媒体广告的制作方法。
2.掌握电商类网站广告的制作方法。
3.掌握视频类网站广告的制作方法。
4.掌握社交类媒体广告的制作方法。
5.掌握短视频App广告的制作方法。
思考及作业课后练习：
1、简述互联网广告项目设计中的要点。
2、查找相关资料，了解互联网广告项目设计中还有哪些比较重要的步骤。
3、本项目中的品牌为了继续扩大品牌影响力，提高商品销售量，选择了“中秋节”主题活动来进行广告营销。“中秋节”是一个传统节日，与“绿嫲嫲”老字号品牌的调性相符合，其商品绿豆糕也与“中秋节”的传统概念相关，因此比较适合本项目中的品牌进行营销活动。本练习将根据提供的制作互联网广告，其参考效果如图所示。
最终效果