媒体市场竞争态势研究分析报告

2005年度安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告

安徽位于中国华东地区，全省总面积近14万平方公里，人口6228万，其中农村人口占了2/3。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一，农业经济在全国居于第9位。在2004年度，安徽全省GDP达到4813亿，城乡居民人均收入为4178.05元。2005年度农民人均纯收入达到2641元。

一、安徽广播市场前景宽敞，大有可为

在安徽地区，广播有着极大的市场和进展空间。从本次调研来看，安徽广播听众现实听众有上升的趋势。2005年安徽省的广播接触率是62.7%，比去年增长了10%，现实听众增多了几百万。

广播接触率逐年增长

安徽省作为一个农业大省，有着宽敞的农村地区和数量巨大的农民，这对广播进展有着极大的优势。从目前安徽全省的媒体竞争情况来看，电视、广播、报纸仍然是安徽地区接触率最高的三大媒体。其中除了广播以外，其他几类媒体的接触率与去年相比都没有专门大的变化。

安徽各类媒体接触情况

互联网杂志报纸广播

电视

都市广播进展迅速，农村听众资源丰富

调查显示，安徽都市广播接触率为63.0%，农村为62.1%，广播在都市的接触率比农村稍高。据推算，目前安徽省拥有1300万都市听众和2500万农村听众。再考虑到安徽6000万的潜在广播听众数量，可见安徽拥有丰富的听众资源，且进展潜力专门大，农村广播市场尤其还有专门大的挖掘空间。

全省总人口广播覆盖人口广播潜在听众现实广播听众

定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众

城市的广播覆盖人口不包括来自农村、约1亿的转移人口，城市广播潜在人口包括了农村流入城市的这部分人口。

青年听众成为听众主流

在安徽广播听众中，要紧是以20－39岁的青年为主，该部分人群占了全部听众的50%以上。而50岁以上的老年听众比例仅在20%左右，相对来讲也是比较高的。同时，由于山东是一个农业大省，因此农民听众的比例是最高的，其次是学生和个体户等职业者。

安徽听众的职业

高级管理人员

个体户雇员市场拓展人员家务劳动者私营业主公务员中低级管理人员

司机

公司职员

专业人员服务业人员工人

失业/下岗/无工作

退休人员

学生个体户农民安徽广播听12－19岁11.4%60－69岁

9.8%

50－59岁10.4%

20－29岁27.5%

30－39岁23.3%40－49岁17.3%

众年龄分布

都市与农村听众存在着较大差异

都市听众在学历和收入水平上都要高于农村听众。在听众中，都市听众在高中以上学历群体的比例几乎是农村的两倍，而农村听众则要紧是以初中学历为主。

小学及以下

初中

高中/中技/中专大专

本科及以上

至于在收入水平上，有一半都市听众的月收入差不多上在500-1499元那个时期，与安徽省人均收入水平差不多持平。而农村听众的人均月收入则要紧集中在500元以下，远低于都市居民。

500元以下

500-999元

1000-1499元

1500-1999元2000-2999元

3000元以上

二、收听广播态度积极，收听节目相对集中

广播忠诚度日益增强，听众收听更频密、时刻更加长

安徽地区听众收听广播的频率依旧专门密集的，有将近40%的听众每天都收听广播。听众平均每次收听广播的时长约为71分钟。与2004年数据相比较，安徽地区重度听众增加了约8%，收听时长增加了10几分钟。

每天早午晚三次准时收听

安徽听众每天收听广播的时刻相当有规律，差不多上与上下班的时刻是相吻合的。每天最多听众收听广播的时刻是早上7:00和中午12:00前后，其次是晚上19:00-21:59。其中早上和中午的听众数量较多，但收听广播的时刻较短，而晚上则是听众数量略少，但收听广播的时刻较长。

30%35%

新闻和音乐节目依旧最受关注

新闻节目与流行音乐节目依旧是听众最常收听的节目类型，其地位差不多是难以动摇。其它比较多听众收听的节目还有娱乐节目、健康节目、生活资讯节目以及交通信息节目等。

安徽听众通常收听的节目类型

2.9%

7.0%8.9%10.7%12.4%12.8%13.2%14.3%22.5%24.7%26.7%34.6%专题广告

农业专题节目

文学节目倾谈节目体育节目民族音乐/古典音乐

经济类资讯节目戏曲

交通信息

生活类资讯节目

健康节目娱乐节目流行音乐新闻节目

城镇农村收听差异不大

从整体上看，都市与农村听众的收听适应依旧差不多相同的，其中差异比较大的地点要紧有两个。一确实是在晚上21:00以后，都市听众的收听比例要远高于农村听众的比例。二确实是农业专题节目在农村听众的选择率要高于都市听众，而交通消息在都市听众中的选择率要高于农村听众。

三、安徽广播市场竞争激烈，安徽电台独占鳌头

在安徽地区，安徽电台占有专门大的优势，占据了整个安徽广播市场超过60%的份额，是安徽地区阻碍力最大、听众最多的电台。安徽电

台有如此的优势，要紧是有两点优势。其一是覆盖率高，安徽电台是全

各电台在安徽地区的市场份额

安徽电台优势显著，各家电台群雄混战

在安徽省，有大大小小数十家电台，而安徽电台系列频道凭借覆盖范围广的优势，悍然抢占了平均收听率和平均占有率的前五位，其中排在首位的是安徽电台音乐广播，其次是安徽电台新闻综合广播与安徽电台交通广播。这几个频率在全省的平均收听率超过0.5%，平均占有率在15%以上，大大领先其它竞争电台。

在其他电台中，中央电台在安徽的收听情况也不错，中国之声的平均收听率排名第五。合肥电台几个频率除了在合肥地区的收听情况不错外，在全省的电台排名中也都比较靠前，可见中央电台和合肥电台仍然是安徽广播市场不可忽视的力量。

白天缓、晚上紧——安徽地区要紧电台竞争态势

在安徽省，全天电台竞争呈现出白天缓和而晚上激烈的形势。

8:30往常，电台竞争并不激烈，安徽电台新闻综合广播在该时段占有绝对的优势。

8:30-11:29，电台竞争也不是专门激烈，在该时段表现比较好的是安徽电台音乐广播与安徽电台交通广播，两个电台的收听率都不分伯仲，听众占有率都在20%以上。

11:30-12:59是广播的黄金时段，由于各电台都以最好的节目来抢夺黄金时段的听众份额，因此听众在各台中的分布比较平均，在该时段平均占有率比较高的电台是安徽电台音乐广播与安徽电台新闻综合广播。

13:00-13:59，在该时段收听率比较高的电台是安徽电台音乐广播与安徽电台新闻综合广播。

14:00-17:59，安徽电台音乐广播和安徽电台交通广播是该时段听众占有率最高的两个电台，而其余各台的占有率都不太高。

18:00-20:29，也是电台竞争较为激烈的时刻段，各频率在该时段的听众占有率均低于20%，占有率比较高的频率差不多上安徽电台的四个频率，包括音乐广播、交通广播、新闻综合广播和农村广播。

20:30-21:59，在该时段收听情况比较好的电台差不多上安徽电台。 22:00以后，安徽电台音乐广播在该时段有着较强的优势。此外，中国之声在该时段的收听情况也不弱。

安徽主要电台的时段收听率

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

50%

安徽主要电台的时段占有率40%

30%

20%

四、安徽分地区广播市场竞争情况

皖北地区（要紧包括淮北和阜阳地区）

皖北地区电台的竞争比较激烈，其中安徽电台在皖北地区的市场份额超过40%，是皖北地区市场份额最大的电台。而阜阳电台在皖北地区也有接近20%的市场份额，尽管与安徽电台仍然有一段差距，但也是要紧的竞争电台。除了上述电台以外，其它地点电台所占比例也接近30%。

各电台在皖北地区的市场份额

其它电台

中央电台

阜阳电台

淮北电台

安徽电台位居榜首，阜阳电台紧随其后

在皖北地区，听众最多的电台是安徽电台新闻综合广播和阜阳电台新闻综合台，他们的平均收听率都在0.3%以上，远高于其他电台。其次是安徽电台农村广播、安徽电台音乐广播和中央电台中国之声，平均收听率都超过0.1%。

早午晚三大高峰——皖北地区要紧电台竞争情况

皖北地区听众收听广播相当有规律，全天共有三个收听高峰。其中在早上6:00-8:29的时段的收听率是全天最高的，但电台间的竞争却相对不那么激烈。要紧是在安徽电台新闻综合广播与阜阳电台新闻综合台以及中央电台中国之声和阜阳电台经济台之间展开。

中午11:00-13:59是皖北地区全天的第二个收听高峰，该时段电台的整体收听率也比较高，其中收听情况比较好的电台是阜阳电台新闻综合台、安徽电台新闻综合广播和安徽电台音乐广播。

晚上18:00-21:59，是皖北地区全天电台竞争最激烈的时段，那个时段电台的整体收听率较早上和中午要低专门多，而且专门多电台的收听情况都比较接近。其中阜阳电台新闻综合台、安徽电台农村广播、安徽电台新闻综合广播、安徽电台音乐广播以及中央电台中国之声之间的竞争是最激烈的。