儿童智能手表项目可行性报告

儿童智能手表项目可行性报告

规划设计 / 投资分析

摘要说明—

该儿童智能手表项目计划总投资6474.09万元，其中：固定资产投资4842.59万元，占项目总投资的74.80%；流动资金1631.50万元，占项目

总投资的25.20%。

达产年营业收入16132.00万元，总成本费用12358.85万元，税金及

附加127.71万元，利润总额3773.15万元，利税总额4421.29万元，税后

净利润2829.86万元，达产年纳税总额1591.43万元；达产年投资利润率58.28%，投资利税率68.29%，投资回报率43.71%，全部投资回收期3.79年，提供就业职位224个。

坚持安全生产的原则。项目承办单位要认真贯彻执行国家有关建设项

目消防、安全、卫生、劳动保护和环境保护的管理规定，认真贯彻落实

“三同时”原则，项目设计上充分考虑生产设施在上述各方面的投资，务

必做到环境保护、安全生产及消防工作贯穿于项目的设计、建设和投产的

整个过程。

基本信息、项目建设必要性分析、项目市场调研、项目建设规模、项

目选址科学性分析、土建工程研究、工艺分析、环境保护说明、职业安全、项目风险、项目节能概况、实施进度计划、投资方案计划、经营效益分析、综合评估等。

第一章项目建设必要性分析

一、项目建设背景

目前，儿童实时定位和即时通讯成为成为了儿童家庭的消费需求点。另外，随着技术的发展，智能手表增加了对儿童教育的辅助功能。这些逐渐增长的功能，不断迎合着家长的需求，为儿童智能手表市场发展带来了机会。

同时，儿童智能手表也存在着一些风险隐患。近年来，标准的出台进一步推动儿童智能手表产品质量的提升，为消费者提供更高质量的产品，促进了产业发展和品质升级。

2018年3月15日，全国首部儿童智能手表标准发布并正式实施。《深圳市儿童智能手表标准化技术文件》的正式实施，填补了儿童智能手表领域标准的空白，部分指标要求达到了国际一流标准。

在手表的外观结构、材料安全、信息安全、电磁辐射、电池安全、手表温度、信号质量、静态定位性能、待机时间、防水性能、音频质量都做了统一规范，并提供了针对各个指标的标准测试方法。

2018年12月，深圳市消费者委员会、深圳市品质消费研究院联合相关生产企业以及第三方检测机构，在深圳儿童智能手表地方标准的基础上，发布全国首部儿童智能手表团体标准——T/SZZX 001-2018《儿童智能手表技术要求》，并已于2018年12月31日正式实施。

截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品。其中，儿童智能手表占总体比重的35%，为368类。儿童智

能手表在销售的智能手表品类中占比超过了三分之一，远高于老年人智能

手表，这说明，儿童手表的品类较为丰富。

在目前的儿童智能手表市场中，儿童智能手表的售价差距还是比较大，贵的达到数千元，而便宜的只要几十元。从中国线上市场儿童智能手表产

品平均销售价格情况来看，截至2020年2月2日，在67个品牌、368类产品中，产品均价为478元，价格区间为58-4400元。在儿童手表的售价上，品牌知名度越高，售价也往往越高，另一方面，售价的高低，也反映着儿

童手表功能的丰富程度、还反映着儿童手表性能的强弱。

儿童消费市场是各大巨头的必争之地，我国儿童智能手表市场被大厂

商占据。目前市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的品牌厂家为小天才，360，阿巴町，糖猫，小米，华为，以上品牌厂家除了阿巴町是创业公司之外，都是老牌厂家，也基本代表了品牌的辨识度。代工厂为山寨或者贴牌，主推低价格，多为赠送所用。

儿童智能手表的屏幕主要为LCD和OLED，从线上市场各品牌儿童智能

手表产品销售均价来看，搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价较高。搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价为687元，搭载LCD显示屏的儿童智能手

表均价为483元。

从线上市场各品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸分布来看，1-1.5寸(不

含1.5寸)的儿童智能手表是主流，约占销售产品类型的68%;1.5-2寸(不

含2寸)的儿童智能手表位居其后，约占销售产品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的儿童智能手表产品种类最少，约占销售产品的14%。

二、必要性分析

1、制造业是振兴实体经济的主战场。新一轮科技革命和产业变革浪潮

之下，数字经济、共享经济、产业协作正在重塑传统实体经济形态，全球

制造业都处于转换发展理念、调整失衡结构、重构竞争优势的关键节点，

我国制造业提质升级的任务十分紧迫。综合来看，我国的高铁、核电、信

息通信等领域已经具备了全球竞争力，但其他多数领域在技术创新、质量

品牌、环境友好等方面落后于发达国家，离制造强国的建设目标还有很大

差距。我们务必彻底摒弃旧的思维观念和方式方法，着眼解决深层次矛盾

和问题，深化供给侧结构性改革，淘汰落后产能，加快创新驱动，优化升

级传统产业，培育壮大战略性新兴产业，发展更多适应市场需求的新技术、新业态、新模式，促进“中国制造”上升为“中国高端制造”。新常态下

全面深化改革，首先要精心谋划好和利用好我国经济的巨大韧性、潜力和

回旋余地，依靠促改革调结构，推动经济发展提质增效升级。要坚持用改

革的办法不断改善经济运行的微观基础和产业基础，努力保持稳增长和调

结构平衡，有针对性地加大民生保障力度，为推动经济转型升级创造更为

有利的条件，为改革持续推进创造更加稳定的发展环境。

2、牢固树立安全发展观念，将安全生产放在首要位置，夯实安全生产

基础，提升安全生产能力，强化安全生产保障，改善行业生产状况，消除

生产安全隐患，促进工业发展与城市建设、环境保护相协调。落实“一带

一路”建设等国家战略，以自贸区建设为契机，整合利用国际国内两种资

源和市场，主动参与全球制造业分工合作，加快构建开放型经济新体制，

以开放促改革、促发展、促转型。《中国制造2025》提出以提质增效为中心，强化工业基础能力，提高综合集成水平，完善多层次多类型人才培养

体系，促进产业转型升级，培育有中国特色的制造文化，实现制造业由大

变强的历史跨越。本市作要抢抓国家实施“中国制造2025”的机遇，推进

制造业转型升级。坚持走创新发展之路，着力转变经济发展方式，坚决摆

脱传统煤电依赖，深入实施创新驱动发展战略，大力培育工业发展新动能。引进和培育战略性新兴产业，提升企业自主创新能力，激发各类人才的创

新创业活力。坚持“二三一”协调发展，优先保障工业健康平稳发展，促

进生产性服务业更好发展；坚持信息化与工业化深度融合，借助“互联网＋”积极改造传统制造业；坚持区域协调发展，发挥国家级、省级开发区

的龙头带动作用，加快县区域工业跨越发展；坚持产城融合发展，大力改

善工业发展环境。深化供给侧结构性改革，深化创新型经济和开放型经济

体制机制改革，切实降低企业成本负担，有力促进提质增效，增强工业发

展后劲，为社会提供更多的就业机会，为工业劳动者提供更好的收入保障，为新型城镇化建设提供更加有力的物质财富支持。

3、考虑到项目建设地的投资环境、劳动力条件和政策优势，项目承办

单位决定在项目建设地实施投资项目建设，投资项目的生产规模和工艺技

术装备将达到国际先进水平，有利于进一步提升产品质量，丰富产品品种

并可以配合其他相关产品形成突出优势，使市场占有率以及竞争力得到进

一步巩固和增强。当今高速增长的中国经济又一次面临世界经济风云变幻

的新一轮挑战，为确保中国经济的顺利发展，离不开相关工业的支撑和发展；建设好项目，将有助于发挥项目承办单位集聚效应、资源共享、充分

协作、合理竞争，同时，在一定程度上还有助于快速提高当地项目产品制

造工业的技术水平和行业市场竞争能力，对于项目产品制造企业为国家实

现产业振兴计划、推进产业结构调整和优化升级，都具有十分重要的现实

意义。

三、项目建设有利条件

项目建设所选区域交通运输条件十分便利，拥有集公路、铁路、航空

于一体的现代化交通运输网络，物流运输方便快捷，为投资项目原料进货、产品销售和对外交流等提供了多条便捷通道，对于项目实现既定目标十分

有利。

第二章基本信息

一、项目概况

（一）项目名称

儿童智能手表项目

（二）项目选址

某某产业示范基地

（三）项目用地规模

项目总用地面积16314.82平方米（折合约24.46亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数55.91%，建筑容积率1.22，建设区域绿化覆盖率6.27%，固定资产投资强度197.98万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积16314.82平方米，建筑物基底占地面积9121.62平方米，总建筑面积19904.08平方米，其中：规划建设主体工程13419.40平方米，项目规划绿化面积1248.36平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计49台（套），设备购置费1981.42万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量540432.97千瓦时，折合66.42吨标准煤。

2、项目年总用水量9268.81立方米，折合0.79吨标准煤。

3、“儿童智能手表项目投资建设项目”，年用电量540432.97千瓦时，年总用水量9268.81立方米，项目年综合总耗能量（当量值）67.21吨标准煤/年。达产年综合节能量16.80吨标准煤/年，项目总节能率25.94%，能

源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合某某产业示范基地发展规划，符合某某产业示范基地产业结

构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可

行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域

生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资6474.09万元，其中：固定资产投资4842.59万元，

占项目总投资的74.80%；流动资金1631.50万元，占项目总投资的25.20%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入16132.00万元，总成本费用12358.85万元，税

金及附加127.71万元，利润总额3773.15万元，利税总额4421.29万元，

税后净利润2829.86万元，达产年纳税总额1591.43万元；达产年投资利

润率58.28%，投资利税率68.29%，投资回报率43.71%，全部投资回收期3.79年，提供就业职位224个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使施工机械等资源发挥最大的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。对于难以预见的因素导致施工进度赶不上计划要求时及时研究，项目建设单位要认真制定和安排赶工计划并及时付诸实施。

（三）“三线一单”符合性

1、生态保护红线：儿童智能手表项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。

2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。

3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。

4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。

二、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某某产业示

范基地及某某产业示范基地儿童智能手表行业布局和结构调整政策；项目

的建设对促进某某产业示范基地儿童智能手表产业结构、技术结构、组织

结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx有限公司为适应国内外市场需求，拟建“儿童智能手表项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某某产业示范基地经济发展，为社会提

供就业职位224个，达产年纳税总额1591.43万元，可以促进某某产业示

范基地区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率58.28%，投资利税率68.29%，全部投资回

报率43.71%，全部投资回收期3.79年，固定资产投资回收期3.79年（含

建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、改革开放以来，我国非公有制经济发展迅速，在支撑增长、促进就业、扩大创新、增加税收，推动社会主义市场经济制度完善等方面发挥了

重要作用，已成为我国经济社会发展的重要基础。但部分民营企业经营管

理方式和发展模式粗放，管理方式、管理理念落后，风险防范机制不健全，先进管理模式和管理手段应用不够广泛，企业文化和社会责任缺乏，难以

适应我国经济社会发展的新常态和新要求。公有制为主体、多种所有制经

济共同发展,是我国的基本经济制度；毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫

不动摇鼓励、支持和引导非公有制经济发展，是党和国家的大政方针。今天，我们对民营经济的包容与支持始终如一，人们在市场经济中创造未来

的激情也澎湃如昨。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，

在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是

就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超

过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，

注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。民

营企业贴近市场、嗅觉敏锐、机制灵活，在推进企业技术创新能力建设方

面起到重要作用。认定国家技术创新示范企业和培育工业设计企业，有助

于企业技术创新能力进一步升级。同时，大量民营企业走在科技、产业、

时尚的最前沿，能够综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等

知识，对工业产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新，服务

于工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值，进而创造出新技术、新模式、新业态。

第三章项目承办单位

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx集团

（二）公司简介

为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、

技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。公司自成立以来，一直

奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将产品

的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。公

司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品质的稳定性，赢

得了客户的肯定。

公司是全球领先的产品提供商。我们在续为客户创造价值，坚持围绕

客户需求持续创新，加大基础研究投入，厚积薄发，合作共赢。公司始终

坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循

“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务

理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制

出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉

承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。

公司秉承以市场的为导向，坚持自主创新、合作共赢。同时，以产业经营为主体，以技术研究和资本经营为两翼，形成“产业+技术+资本”相生互动、良性循环的业务生态效应。公司基于业务优化提升客户体验与满意度，通过关键业务优化改善产业相关流程；并结合大数据等技术实现智能化管理，推动业务体系提升。

二、公司经济效益分析

上一年度，xxx有限公司实现营业收入12634.05万元，同比增长

17.35%（1867.82万元）。其中，主营业业务儿童智能手表生产及销售收入为10589.93万元，占营业总收入的83.82%。

上年度营收情况一览表

根据初步统计测算，公司实现利润总额3182.17万元，较去年同期相比增长462.98万元，增长率17.03%；实现净利润2386.63万元，较去年同期相比增长457.78万元，增长率23.73%。

第四章项目市场调研

一、建设地经济发展概况

地区生产总值3625.02亿元，比上年增长7.35%。其中，第一产业增加值290.00亿元，增长8.86%；第二产业增加值2247.51亿元，增长8.34%第三产业增加值1087.51亿元，增长5.09%。

一般公共预算收入251.26亿元，同比增长7.28%，一般公共预算支出483.82亿元，同比增长6.92%。国税收入330.85亿元，同比增长8.51%；地税收入亿元59.25，同比增长9.17%。

居民消费价格上涨1.18%。其中，食品烟酒上涨1.18%，衣着上涨

0.60%，居住上涨0.64%，生活用品及服务上涨1.12%，教育文化和娱乐上涨0.95%，医疗保健上涨1.11%，其他用品和服务上涨0.89%，交通和通信上涨0.97%。

全部工业完成增加值1928.62亿元。规模以上工业企业实现增加值1297.20亿元，比上年增长9.56%。

规模以上AA、BB、CC、DD（含儿童智能手表）等主导行业共完成工业增加值1148.27亿元，增长6.39%。AA完成增加值471.90亿元，增长

5.15%；BB完成工业增加值380.13亿元，增长9.46%；CC完成工业增加值229.07亿元，增长7.27%；DD完成工业增加值134.86亿元，增长8.75%。

规模以上工业企业实现主营业务收入5699.33亿元，比上年增长8.90%。实现利润总额376.84亿元，比上年增长10.19%。

固定资产投资完成4008.27亿元，比上年增长6.84%。其中，建设项目投资完成3527.28亿元，增长9.26%；房地产开发投资完成480.99亿元，

增长9.24%。在固定资产投资中，第一产业投资完成200.41亿元，同比增

长6.78%；第二产业投资完成3046.29亿元，同比增长6.77%；第三产业投

资完成761.57亿元，增长5.53%。高新技术产业投资600.89亿元，增长

8.00%。民间投资3689.48亿元，增长5.04%。城市基础设施投资539.98亿元，增长6.68%。重点项目1117个，完成投资2859.22亿元，增长9.92%。

全市实现社会消费品零售总额1878.69亿元，比上年增长11.80%。城

镇实现零售额830.72亿元，增长9.16%；乡村实现零售额513.91亿元，增长10.46%。限额以上批发零售企业商品零售额亿元535.01，增长5.84%。

实际利用外资55334.22万美元，同比增长50.77%。外贸进出口总值347.89亿元，同比增长52.45%。其中，出口总值226.13亿元，同比增长

53.63%；进口总值121.76亿元，同比增长53.07%。

二、儿童智能手表行业市场分析

目前，区域内拥有各类儿童智能手表企业764家，规模以上企业18家，从业人员38200人。截至2017年底，区域内儿童智能手表产值164528.11

万元，较2016年138445.06万元增长18.84%。产值前十位企业合计收入76432.09万元，较去年68267.32万元同比增长11.96%。

区域内经济发展持续向好，预计到2020年地区生产总值6000.01亿元，年均增长8.23%。预计区域内儿童智能手表行业市场需求规模将达到248279.56万元，利润总额68271.95万元，净利润24380.54万元，纳税17911.78万元，工业增加值87557.41万元，产业贡献率11.05%。