各种广告媒体优缺点对比

一、电视

效果显著,报价每5秒大概2000元左右,投入1万元,能做7天左右的广告。据统计：400多万人口的城市,观看率为千分之一,有4000多人能看到广告。而反馈率大概超过万分之一,有400多人吧。

优点：声音,动画兼具,广告的观赏性最强,能引起消费者注意。

缺点：内容不全面,时间短,没保留性,成本高、而且瞬间即逝、对观众无选择性。且又受开机率、跳频、收视率及时间等的限制,所以电视媒体亦有其缺陷存在。

二、报纸：

一般地方报（如闽南日报）1/8版广告大概需要11760元的投入,只做一天广告,观看率万分之六,但其具有“强迫性”,至于反馈率仅十万分之一的顾客能对您产品感兴趣。优点：弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高

缺点：印刷不够精致,较难展现其质感,其以新闻为主,广告版面有限,尤其是大报,版面不易取得。报纸张数多,广告又分版,极易被读者所忽视（特别是分类广告）。篇幅小,文字多,不够形象生动,内容不够时尚前卫,有的需要采用电话或其它方式才能深入了解商企信息,宣传时间短且保留不久。发行量虽大，浪费量也大。

三、户外广告：

注重品牌效应,突出重点,一般重要地段（6＊18）米的广告牌是大概一年18万,观看率相对较高。但费用也高.

优点：能够突出品牌效应,广告宣传时间一年。展露高,竞争多,费用高；

缺点：内容表达不全面,互动性不强,受场地限制,受看范围较小。文字简单,不能详细描述产品的特征。不能选择消费对象、创造力受到局限,缺少”新鲜”活力。

四、黄页：

优点：方便利用的媒体、有电话数据的特殊功能、面广、时效长、成本低.

缺点：内容多而杂不便查阅、可读性差、不够时尚前卫。不可充当休闲之”食粮”.

五、广播：

广播是很早就出现的一种传播媒体,现在虽然收到电视的严重冲击,但在传播领域中,仍保持着一定的地位

优点：成本低, 传播速度快。

缺点：瞬间即逝,缺乏影像,无法识别特征。受时间限制,无法详细描述特征。不易被听众主动接受,即使想接受也来不及, 受收听范围限制,覆盖窄,消失快,不易保存。在城市中收听率低,在乡村收听率较高,可乡村的消费购买力低,无法满足商的需求.

六、互联网:

优点：宣传空间巨大。巨大的包容性是传统媒体无法比拟的。宣传几乎不受限制,商企可以采用”多媒体”方式进行企业产品的推销,这是其它媒体绝对办不到的。

缺点：只有那些有条件的群体及商企才可用,普通消费者是无法了解其所需的信息。且都是人家需要时才去查看,缺少主动。

七、杂志：

杂志可看性与可读性的提高,吸引了众多读者,而竞争也更加白热化。杂志社无不在内容编排、印刷质量上力求完美,从而也为杂志广告提供了一个更加广阔的天地。保存时间久,传阅率高,印刷又精美,时尚前卫,形象逼真。在广告的持续效果上发挥了别的媒体无法取代的作用。其利弊得失,可参考以下的说明。

优点：保存时间长,传阅率高,可使杂志广告的持续效果达到最久。选择性强,宣传对象明确,有其固定的读者群。发行面广,不受时空、地域的限制。印刷精致,图文并茂,广告版面集中,能较好地表现商品的特征。可采用跨页广告,视觉效果更具震撼力。

缺点：当然每一种事物都有缺点,杂志也不例外。平面广告缺乏动感、声音。发行面有限,周期较长等,缺乏灵活性。但正是这些才创造了杂志保存期长,印刷精美,传阅率高,形象逼真等特点。