APP市场分析模板

APP市场分析模板

1微观环境的分析

1.1竞争对手的分析

随着互联网的发展以及人们收入的提高，消费者对服务的要求越来越高。我们设计的这款APP软件不仅满足了消费者的需求，为他们的生活提供了方便同时也提高了商家的销售额。所以我们的这款APP软件既顺应了技术的发展潮流又顺应了消费者的消费趋势。但是，我们不是这个领域的先驱，现在有很多新兴的网络科技公司在做APP，比如美团、窝窝团等。如何在众多公司中脱引而出得到商家的认可和支持是我们的工作重点。

1.2消费者的分析

我们的主要目标市场是商家，给他们提供一个与消费者互动的平台。因为这款软件的价格不贵，而且易于操作，对商家开拓消费市场、维护与消费者的关系、增加消费额有很大的帮助。而商家也需要有一个这样的工具来满足他们的需求。所以说，我们有很大的市场。

2宏观环境的分析

2.1市场经济的发展

改革开放30年我国在探索市场经济的道路上取得了举世瞩目的成就，在1978年到2010年的32年间，中国的经济年平均增长9.9%，接近10%。在十一五的五年中即2006到2010年，中国经济实际年均增长

为11.2%。2010年中国GDP毫无悬念地超过日本，跃居世界第二。人均收入也有明显的提高，据国家统计局数据2012年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长9.6%，农村居民人均纯收入实际增长10.7%，均高于全年7.8%的GDP增速。收入是消费的基础，人们的收入增加就会对消费的质量和服务的层次有所要求。APP软件可以为费者提供方便还能提高消费者的生活水平。

2.2网络技术发展

计算机网络技术全球化热潮不断推进，人类社会进入了一个新的信息时代，网络技术被广泛应用到各个领域中，网络技术已经成为促进企业快速发展，推动区域经济增长乃至使一个国家的经济发展迈上一个新的台阶的重要动力。伴随着我国市场经济的飞速发展，以网络技术为首的第三产业也悄然崛起。2012年中国互联网用户突破5.38亿，随着中国互联网用户群的日益庞大，互联网产业正版验证着市场经济的重要角色。

经济的腾飞，信息时代的来临彻底改变了人们传统的通信手段。从寄信到打电话，从打电话到通话手机。从通话手机到能获取大量信息的智能手机。科技在给我们带来便利的同时也在悄然地改变着我们的生活，人们获取信息的主要手段发生了质的变化。据中国工业和信息部发布的数据显示，截止2012年11月底，中国手机用户人数达11.04亿，较去年年底增涨了近1.18亿。这意味着目前约82%的中国人是手机用户。3G手机用户人数达2.2亿，大约占到手机用户总共人数的

20%。本年度前11个月，互联网用户人数增长240.3万，移动互谅网用户人数由1.11亿增长到7.5亿。

3我们的优劣势

虽然在大的环境下，APP软件开发的技术比较完善，但是由于我们自身的资源有限所以不免有不足的地方。但是我们也有其他APP软件开发公司所没有的地方。比如，其他的APP软件开发公司的APP软件是分行业和规模的。但是我们的APP软件只分企业的规模而不分行业，这是我们的优势之一。

在安阳这个城市，做类似于做我们公司业务的竞争对手还不算很多，目前大约有三家。竞争对手不多对于我们来说也是一个很大的优势。

虽然竞争对手不多，但是需求量确实不少。

目前安阳大概有200多家中小企业，在竞争对手少目标客户群多的情况下，我们的APP软件在安阳这个市场还是有很大的发展前景的。

4 结论

根据以上分析，无论是从技术上还是目标客户群上来说我们设计的APP软件是有很大的发展前景的。

第四章竞争分析

4.1 竞争描述

随着智能终端的普及，越来越多的人们已经不再使用传统的PC端上网，更习惯用智能手机和平板电脑。人们只需在智能终端设备上安装移动客户端（APP）就可以畅游网络。毫无疑问，智能终端设备改变了用户的使用习惯，APP正在人们的生活中最大限度的发挥作用。面对智能终端的普及和用户行为习惯的改变，要想抓住机遇、赢得用户、把握市场，企业必须部署移动互联战略，迈入移动信息化时代，从容应对移动互联时代的挑战。企业APP能够提高企业标识和名称的展露机会，深化传播企业的品牌形象，各企业都争相开发自己的APP。有的大型企业聘请专业团队，投入巨资开发企业所需的APP，更多的中小型企业则通过寻求外援来为企业开发APP，他们更需要一套简单和性价比高的APP一站式解决方案，助其在移动互联网的汹涌大潮中大展拳脚。

据台湾《电子时报》报道，工信部的统计数据显示，截止到5月底中国的手机用户数量已达到12.56亿人，相较4月份增长了0.36%，比去年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机。移动互联网用户规模已经成熟，新的商业模式、创新方式将主宰下一个时代。企业参与移动营销已经迫在眉睫，企业应及早准备占领这个战略要地。

4.2 产品进入目标市场分析

Xtreme Labs的调研发现1/3的美国顶级零售商没有拥有APP，而拥有

APP的却也往往功能乏善可陈。所以手机APP客户端市场需求庞大，为适应各行企业、商铺对APP开发的需求，我们开发了标准版（通用型）、资讯版、连锁版、商场版、门户版等多个版本，涉足电子商务、地方门户、服务行业、企业展示方向，致力于为中小型企业、商家开发APP软件，以及根据企业特殊要求推出的定制开发，从开发、管理到后期升级维护，为企业提供了一站式专业服务。

4.3 主要竞争对手情况

据调查安阳市现有手机APP软件开发公司：安阳市迅达电脑技术有限责任公司、安阳弈聪软件公司、安阳市圣玛尼亚信息技术有限公司三个。

①安阳市迅达电脑技术有限责任公司：成立于1999年公司最初致力于计算机硬件、电脑维修方面，自2012年起，公司开始向互联网行业发展，近几年主营：APP开发定制、APP模板、微信商城第三方开发、支付宝服务窗，现有软件开发为：APP汽车4S店版、APP门户版、APP商城版。

②安阳弈聪软件公司：弈聪软件公司安阳分公司,面向安阳企业提供软件定制开发、网站建设、SEO、客户管理软件、销售管理软件、库存软件、手机APP开发、生产管理软件、外贸网站建设、地理信息软件、微博营销软件、政府网站开发、安卓软件开发、B2B网站设计、政府统计软件开发、数据报表软件、网站设计、酒店管理软件、软件外包、天然气收费软件、等服务。目前安阳弈聪手机APP开发公司在

安阳林州市、内黄县、滑县、汤阴县、安阳县、龙安区、殷都区、北关区、文峰区、等区域均有分公司、办事处。

③安阳市圣玛尼亚信息技术有限公司：致力于手机网站开发、手机APP、微信接口二次开发。包括IOS、Android、Win等多平台。

4.4 产品竞争

相对于Line、微信和Kakao talk等亚洲同类应用平台，我们开发的门户APP可以完全掌握在自己手中，无论随时随地都可以将企业、商店的最新信息发布到APP上；

精湛的设计领先业内。我们致力于中小型企业、商店的APP客户端开发，我们对社会流行有敏感的触觉，制作的画面水平精湛，掌握核心技术。设计与功能规划完美配合，最终与系统功能完美匹配；

追求品质。我们将用户体验放在首位，对每一款APP进行严格的系统机适配测试，手机用户切换网络后APP是否还能稳定运行也是重点观察项目之一，我们对APP的网络环境切换测试高达9种，足以满足各种切换可能。测试人员将模拟手机内存储将满、SD卡存储将满、低电量、无卡等多种复杂的手机临界条件时的APP运行情况，APP运行时，若有电话呼入或内置启动电话呼入及相应的短信功能启动后，APP 尚能继续运行正常，以保障不退、不卡死。

相对于同类竞争对手来说，我们的产品价格低，保证APP制作效率。7人协作项目组制度以确保APP项目高效按时交付。强化沟通，把握用户需求；全程跟进，保证项目进度；积极攻克难点，突破局限，提

高通过率。

4.5 价格特点分析

我们开发了标准版（通用型）、资讯版、连锁版、商场版、门户版等多个版本，有电子商务、地方门户、服务行业、企业展示四个专业模块版本，下面以企业门户系列来展示。

4.6 APP项目SWOT分析

优势S (strengths) 是组织机构的内部优势因素：我们公司是成立初期，人员简单，机构明了；制定全面有效的战略目标；我们有团结的设计团队，有自己的核心技术，由于是创业初期我们为全体客户制作软件都遵循“价格低、品质高、效率高、美工好”的原则；我们公司有专业的软件设计人才，专注于开发和推广手机APP软件，能完成别的公司不能完成或无暇顾及一些服务；在顾客向我们定制软件时，我们会全程跟踪，全面把握客户需求，软件开发好时，为软件制定专业的运行测试，一旦软件存在技术方面的问题，我们全额退款，并为顾客赠送小礼物，以表达我们的谢意。

劣势W (weaknesses)是组织机构的内部劣势：我们公司是刚成立的，规模小，无法于成立早、拥有一定客户基础的公司争夺客户资源；设计及软件开发人员不足，暂时没有能力招聘更多的专业人才；资金缺乏，专业设备陈旧。

机会O (opportunities)：安阳现有三家制作APP软件的商家，但他们都是专业制作网站设计、PC端的，手机APP不是他们的专攻领域，

所以在这方面我们有一定的市场优势；随着智能手机用户的增多，企业APP制作是大势所趋，手机APP具有随时随地、互联互通，全方位、多媒体展示，信息量绝不亚于PC端，无需依靠其他媒体或平台即可实现自己的移动营销等多种优势；名牌企业拥有自己的软件开发团队，以便随时更新，然而更多的中小型企业或者是店铺、商家都是请设计开发团队来制作属于他们自己的APP软件，安阳大多是中小型企业，企业也尚未开发自己的APP，市场广阔；国家在软件自主开发设计方面有政策支持。

威胁T (threats)：安阳现有的软件开发公司都有一定的客户基础，我们没有自己的客户群；未来随着手机APP技术的成熟、完善，将会有大量的人员涌入，会对我们的公司产生一定的冲击，竞争压力增大。