暴风影音的swot分析

景德镇陶瓷学院

科技艺术学院本科生学年论文

题目：暴风影音的swot分析

学号：201130334155

姓名：曹兰

院（系）：科技艺术学院法商系

专业：电子商务

指导老师：李宇婷

目录

摘要 (1)

1 公司背景及当前所处的内外环境 (2)

2 内部条件下的优势及劣势 (2)

2.1暴风影音的优势 (2)

2.1.1创意的新型视频网络 (2)

2.1.2暴风影音播放视频的渠道众多 (2)

2.1.3暴风影音拥有强大的功能 (3)

2.2暴风影音的劣势 (4)

2.2.1暴风影音的流动资金短缺 (4)

2.2.2 创造性的想法太少 (4)

3 外部环境下的危险和机遇 (5)

3.1 暴风影音的机遇 (5)

3.1.1中国人口众多，网络视频市场需求大 (5)

3.1.2 3G手机网络促进暴风影音的发展 (5)

3.2 暴风影音的威胁 (5)

3.2.1暴风影音竞争对手众多，市场竞争激烈 (5)

3.2.2版权编制带来的风险 (6)

3.2.3暴风影音受到相关规制的掌控 (6)

4 暴风影音发展建议 (6)

4.1 暴风影音应该重视广告业务 (6)

4.2 暴风影音应该提高营销能力，扩大暴风影音的知名度 (7)

4.3 开发手机网络视频的市场 (7)

参考文献： (8)

暴风影音的SWOT分析

摘要

电子商务的普及是必然的趋势，它不仅仅是一个销售渠道，一种新的生产经营方式，而且将带来一场商业革命。随着电子商务的不断发展，各大影视播放器在抢占市场竞争激烈。本文在对其他的播放软件相比较情况下，从暴风影音的机会、风险、优势、劣势四个方面进行了分析。在面临复杂多变的内外部影响，暴风影音应如何做出正确决策呢？

关键词：暴风影音 SWOT 竞争对策

Abstract: the popularity of e-commerce is an inevitable trend, it is not only a sales channel, a new way of production and management, and will bring a commercial revolution. With the development of electronic commerce, each big video player in the market competition. The other player software to compare case, has carried on the analysis from the storm opportunity, risk, advantage and disadvantage, four aspects. In the face of internal and external influence is complex and changeable, windstorm image sound is how to make the right decision?

Keywords: storm swot CompetitionCountermeasures

1 公司背景及当前所处的内外环境

暴风影音是北京暴风科技股份有限公司推出的一款视频播放器，该播放器兼容大多数的视频和音频格式。连续获得《电脑报》、《电脑迷》、《电脑爱好者》等权威IT专业媒体评选的消费者最喜爱的互联网软件荣誉以及编辑推荐的优秀互联网软件荣誉。创建于2006年暴风影音用它强大的功能优势，吉百利众多的业内对手，一举成为中国三大软件之一，占据了中国播放软件市场的半壁江山。但是即便如此，暴风影音并不满足，它非常看好视频播放市场的潜力。

2 内部条件下的优势及劣势

暴风影音公司受到自身内部的资源条件的制约，其优势与劣势体现在：

2.1暴风影音的优势

2.1.1创意的新型视频网络

2009年 5 月12 日, 暴风网际公司发布了“暴风盒子”, 标志着这个中国最大的播放器软件公司正式变身为在线视频平台。问题是, 我们是否还需要另外一个视频网站? 事实上, 暴风盒子并不是通常意义上的视频网站, 它自己并不直接提供视频内容, 而是通过聚合凤凰网、新浪网、土豆、酷六、激动网、九州梦网、新浪视频、搜狐视频等视频网站的内容, 提炼出一个网络视频指南。视频行业不缺乏用户和内容, 现在有接近两亿的视频用户, 超过 1 亿的视频内容。在暴风影音CEO冯鑫看来, 在视频内容和用户都堪称海量的今天, 做另外一个同质化的视频提供网站并没有太大意义。另一方面, 版权问题成为许多视频网站的生死劫。暴风专心做的是“聚合”工作。通过对来自合作伙伴的超过3000 万部的视频内容进行聚合、指南和推送, 简化用户寻找视频的过程, 一点即播，实现避开高成本、高风险的视频内容提供和版权成本，符合暴风影音一贯的“低成本扩张”模式。在暴风盒子里，用户能直接收看到视频，为合作伙伴的视频网站带来流量。

2.1.2暴风影音播放视频的渠道众多

暴风影音的最大优势在于渠道。作为一款装机必备的播放软件, 暴风影音的覆盖人数超过1 亿, 日均用户达2200 万以上, 每月用户使用总时长达2.27 亿小时。对于任何一家定位于视频适用人群的网站, 暴风影音都是一个可观的渠道。视频网站需要借助更多的渠道输出自己的内容和上面的广告，这种渠道的作用在新增的网络视频用户中体现得最为明显。作为普通老百姓, 他们不知道什么是P2P, 但他们想看电影, 而且需要一个特别傻瓜的平台。

作为装机必备的播放软件, 暴风一旦提供一个完整并且足够傻瓜的视频服务, 大量新的互联网视频用户会被暴风带进这个领域。

2.1.3暴风影音拥有强大的功能

2.1.

3.1高清技术

在线播放视频卡不卡是很多网友最关心的一个问题，播放高清卡不卡那更在意。对于视频播放的流畅度这里要先明确一个码率的概念，以暴风影音720P影片为例，其码率多为736Kbps，“ps”其实就是“每秒钟”的意思，简单来说，如果把1M（1000Kb）带宽比作一个水管，那么身材小巧的736Kbps就可以轻松流过去，反之，在线高清视频的视频码率只要高于1000Kbps，那么自然是过不去这跟水管的，无法顺利通过就只能卡啦！要想轻松通过就得换用2M带宽的水管才可以容纳，暴风影音凭借SHD（基于高清编码的重组压缩算法）专利技术，实现了码率与速度的完美平衡，即码率相同画质更好，画质相同码率最低，这在帮助1M带宽用户流畅观看720P高清视频的同时，如果你还使用的是2M、4M、以及光纤这些“大水管”播放起来就更没有悬念了。

暴风影音CEO冯鑫专门找人做了评测，优酷即便是标高清的内容，都没到480P，只在320P上一点。普通的还不到320P，也就是VCD的水平。试问这样能够满足日益增长的客户需求吗？答案是怒能，只有像暴风影音那样码率达到1000Kbps才可以。

2.1.

3.2兼容性强

作为对Windows Media Player 的补充和完善，当前暴风影音定位为一种软件的整合和服务而存在，而非一个特定的软件。它提供和升级了系统对常见绝大多数影音文件和流的支持，包括 RealMedia、FLV 、QuickTime、MPEG2、MPEG4 (ASP/AVC)、VP3/6/7、Indeo 等流行视频格式;AC3/DTS/LPCM/AAC/OGG/M

PC/APE/FLAC/TTA/WV 等流行音频格式; 3GP/Matroska/MP4/OGM/PMP/XVD 等媒体封装及字幕支持等。配合Windows Media Player 最新版本可完成当前大多数流行影音文件、流媒体、影碟等的播放而无需其他任何专用软件。

PPS支持的的影音文件: 支持多种文件格式全面支持视频、音乐、动画！支持wmv，rm， rmvb， mp3，avi，mp4,wma，asf，mpg，flv，mid等文件格式。

pptv视频格式支持asf、avi、mgep、mpg、wmv等;

音频格式:mp3、wmv、wma等

迅雷Android手机目前只支持三种格式（XV、FLV、MP4）。其他不支持的格式在迅雷看看里面是无法显示出来的。 iphone手机迅雷看看：支持rmvb、MP4、3GP、avi、wmv、rm、mkv等多种。

从上可看，暴风影音的视频格式兼容性远远强于其他播放器，下载一个暴风影音，几乎其他的播放器都不用下了。

2.2暴风影音的劣势

2.2.1暴风影音的流动资金短缺

视频是一个大金矿, 但这个已经烧了几轮融资的行业从没有像现在这样需要收入来证明这个结论。现在关键的问题是钱。如果指望新的资金注入来支撑这个行业, 概率很低, 所以需要自己的造血能力。作为一个不怎么烧钱的代表, 暴风每个月几百万元的收入基本上都花出去了, 一直处于收支平衡的盈亏点。

然而，优酷网却拥有世界级的风险投资支持，是国内视频领域屈指可数的获得1亿元人民币以上投资的网站之一。投资方包括硅谷历史最悠久的风险投资公司Sutter Hill Ventures，世界上最大投资基金之一、目前全球管理资金超过160亿美元的Farallon Capital，还有中国本土唯一的常青基金Chengwei Ventures。这些投资机构实力强劲，其共同特点是资金雄厚，具有远见卓识，为优酷网稳健、有序的长远发展战略提供了充足的弹药。

从这一点可以看的出来，在资金方面，暴风影音无人投资，并且处于平衡盈亏点，而优酷网却拥有世界级的资金支持，一起一伏的落差下，暴风影音公司要想办法解决这个问题，不然实在令人堪忧啊。

2.2.2 创造性的想法太少

在视频网站的创新上，暴风影音推出前所未有的“暴风盒子”，一改以往的视频网站，但也仅此而已。

而优酷网倾力打造了优酷iPhone频道——拿在手里的专属视频天地，专为iPhone应用达人精心打造的“掌上”优酷频道，登录https://www.360docs.net/doc/a712150999.html,，即刻感受时下最酷的观看视频的新形式，潮人一手掌握优酷视频全记录。

又有乐视网的不断创新，乐视网产品线覆盖PC、Phone、Pad、TV，在智能机顶盒领域更是成绩斐然。2013年，乐视致新在全面推进智能机顶盒业务基础上，将推出超级电视，实施多重颠覆性的创新。

优酷、土豆、乐视网等多家视频网站都提供免费上传视频的功能，支持原创，实现了网友之间的共享互动。但是暴风影音却没有做到这方面的，还需要将暴风影音进一步的升级。

很明显的可以看出，在创新方面，暴风影音创意不足，需要更进一步的创新。

3 外部环境下的危险和机遇

在中国视频播放，有两种播放模式，一种是像优酷网的视频网络播放平台，一种是像暴风影音的播放器软件。从此看，暴风影音播放器的竞争对手非常多，因此暴风影音公司面临着更多复杂多变的内外环境的影响。在外部环境中，面临的危险和机遇表现如下：

3.1 暴风影音的机遇

3.1.1中国人口众多，网络视频市场需求大

视频是一个大金矿，这是业界的共识。随着互联网的广泛使用，越来越多的人在电脑上观看影视剧。这让我们不得不相信在不久的将来，互联网电视可能会取代电视台为主导传媒。在中国，有近16亿人口，这代表什么，说明中国在互联网不断发展的未来，视频的市场是极大的。然而如何利用市场广阔着一条件，就看你从无到有地迅速聚起大量用户, 从而改变行业格局。暴风影音是北京暴风科技股份有限公司推出的一款视频播放器，暴风影音推出的暴风盒子是中国目前最具规模、最具影响力、最领先的技术。在未来的道路上，在市场需求不断增强的情况下，暴风影音不见得不能争得一席之地。

3.1.2 3G手机网络促进暴风影音的发展

在这个技术高速发展的时代,智能3G手机的诞生无疑是给网络视频发展提供了一个新渠道。2011年中国手机视频行业用户市场占有率中，用户市场占有率最高的是激动网占15.9%，紧接的是有度视频占14.1%，土豆网、我乐网和优酷网分别占10.2%、7.9%和5.8%。以正版门户著称的激动网，发力手机业务较早，于2009年率先推出3G视频门户及手机客户端，向用户提供海量影视、新闻及娱乐、综艺等丰富内容，满足了不同用户的需求，因而获得了较多用户认可。在此情况下，暴风影音CEO冯鑫认识的3G手机视频用户的市场，开发暴风影音手机版，不但可以当播放器，而且提供随时随地可在线观看电影。暴风影音的这一决策迎合了广大3G智能手机用户的喜爱。手机视频用户年底将突破1.3亿，暴风影音等通过挖掘视频用户碎片化时间等方式，发展空间十分广阔，必将迎来中国移动市场的高速增长期。

3.2 暴风影音的威胁

在公司的外部环境中，总是存在着某些对公司的盈利能力和市场地位构成威胁的因素。公司管理者应当及时确认危及公司未来利益的威胁，做出评价并采取相应的战略行动和措施来抵消和减轻它们所带来的影响。

3.2.1暴风影音竞争对手众多，市场竞争激烈

在暴风影音各个领域市场，许多不同的视屏网络播放平台的公司和播放器播放视频的公司都在与其争夺市场份额。

暴风影音拥有暴风盒子，也可以在线观看视频。在视频网络播放平台中，以优酷网为首的公司成为暴风影音公司的强劲对手。优酷网作为中国视频行业的元老级公司，于2005年成立，至今已经经历5轮投资，可以说，优酷网是暴风影音在发展道路上的一个值得学习的。不仅在视频网络播放平台竞争激烈，在播放器方面也同样竞争激烈，在播放器领域里，有我们所熟知的PPTV、迅雷、PPS等，它们同样也在视频领域占有一定份额。因此，激烈的市场竞争也是无法避免的，暴风影音只有不断磨练自己，才可能继续获得一席之地。

3.2.2版权编制带来的风险

各大视频播放平台和播放器的公司为了确保在视频行业版权库的战略，保持自己在版权分销领域的垄断地位，都采取了相应的措施。例如随着搜狐、腾讯、爱奇艺形成版权联盟，土豆和优酷合并，他们联合向乐视网和版权方施压，导致版权价格大幅度下降。无论是乐视网还是暴风影音之类的视频播放器，都受着版权价格下降的威胁。从2011年疯狂抢购需要百万才能买到一集的电视剧到2012年只需几十万元也要犹豫再三，业内人士直言，视频如今购片价格至少跌了6成。暴风影音高价买入的版权，如果分销不出去，或造成版权贬值风险，收入将到严重影响。

3.2.3暴风影音受到相关规制的掌控

随着互联网的广泛使用，越来越多的人在电脑上观看影视剧。在不久的将来互联网电视可能会取代电视台成为主导媒体，国家为了加大对视频企业的监管力度。2011年12月，国务院首次公开披露《中华人民共和国电影产业促进法》，面向公众“征集意见”。其中，意见中第二十六条规定：“未取得《电影公映许可证》的电影，不得发行、放映、参加电影节（展），不得通过互联网、电信网、广播电视网等信息网络进行传播，不得制作音像制品”。目前，要是暴风影音耗费巨资购买了大量非国产片绝大多数都未取得公映许可证。《中华人民共和国电影产业促进法》如正式立法实施，暴风影音不但受到巨大的经济损失，如继续播放将就构成违法，将造成极其不好的社会影响。

4 暴风影音发展建议

4.1 暴风影音应该重视广告业务

无论是平面媒体还是新媒体，广告永远是其生存之本，视频网站也不例外，广告收入仍然是视频网站收入的主要来源。随着我国网络视频观看人数的不断增加和覆盖面的扩大，加之相比于电视广告，网络视频广告的移动性高，成本廉价等优点，吸引了大量广告商开始选择网络视频。根据2011中国网络视听产业论坛发布报告称，截至2011年11月，全国大小视频运营商有上百家，整个视频行业总收入仅为60亿元，其中广告收入将近六分之五。可

以说广告收入是视频网站的源泉。因此，暴风影音应重视广告业务，提高广告盈利能力，广告时间不应过长，以薄利多销方式盈利。

4.2 暴风影音应该提高营销能力，扩大暴风影音的知名度

企业想提高知名度除了保证提供高质量、有价值的产品和服务以外，有效的营销也是提高知名度的重要手段。公司强弱的营销能力在一定程度上影响了暴风影音的品牌知名度。公司应加大此方面的投入，倾力打造暴风影音品牌，让暴风影音家喻户晓。近两年来，暴风影音公司开始注重营销。例如暴风影音搞的送福利活动等，引起众多影迷的关注，借助活动提高品牌影响力，广大暴风影音的知名度。

4.3 开发手机网络视频的市场

目前，随着智能手机、平板电脑的发展，其便于携带、移动较强以及具有较多用户的优势使得移动互联网成为当代的热门话题。移动视频，特别是手机视频已成为一个极具潜力的发展方向。移动互联网视频最具发展潜力的方向之一便是以手机为中心的移动互联网，不单单是各视频网站争夺的焦点，也是运营商未来关心主战场。随着3G技术的普及和市场的不断成熟，源于手机的移动视频服务将迎来爆发式增长。第31 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2012年底，我国在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为1.3亿，在手机网民中的使用率为32.0%，相比2011年增长了9.5个百分点。暴风影音可以通过把丰富的影视资源与手机客户端结合，在未来的竞争占得一席之地。开发一个暴风影音手机版播放器软件，提供优质服务，最大程度的开发手机视频市场。

参考文献：

[1]李宁，强势品牌下的个性化选择，首都经济贸易大学出版社，2005-03-01

[2]刘耀清，暴风影音视频营销成为主流，成功营销，2013-03-15

[3]千里草，暴风影音VS.KMPlayer 谁将称霸通用型媒体播放器PK场,数字世界，2007-05-05

[4] 刘晓，媒体的文学化与文学的媒介性，北京外国语大学，2013-05-13

[5]姜晓雨，影音娱乐与人本守望，南京师范大学，2012-03-09

[6]贺俊，土豆优酷互指对方盗播侵权视频同行隔岸观火，证券日报，2011-12-11

[7]林园，分布式视频转码系统设计，华中科技大学，2012-01-01

[8]郎平，基于S3C2440的媒体播放器的研究，湖南大学，2008-04-27

[9]程征，从奥运视频大战看网络视频的发展趋势，科技传播，2009-09-05

[10]韩喜君，网络视频营销形式及发展趋势分析，电子商务，2012-12-22

[11]尹鸿，2011——中国视频网站的发展趋势，中国传媒科技，2011-01-15