世界时尚品牌知识介绍

世界时尚品牌知识介绍

登喜路（Dunhill）(2005-12-8)

创始人: Alfred Dunhill

设计风格：实用、可靠、稳重,将独特创意和超凡的工艺集一身

品牌简介：

十九世纪中叶，英国伦敦街头有一个以卖烟草为主的小杂货铺，它就是“登喜路”。此后登喜路开始从专营烟草转向男士系列用品的开发，如：服装、饰品、皮具等，到了本世纪三十年代，登喜路已生产出较多品种的日常用品，男士用品系列已具规模。目前登喜路产品已包罗万象，专卖店亦遍及全球。登喜路已成为男士用品的国际顶尖品牌。登喜路服饰亦成为全球成功男士的首选品牌。

品牌创始人阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了。

从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

20世纪初期阿尔弗雷德创造了“Motorities”系列，即汽车配饰系列产品，生产“除了汽车以外的任何汽车配饰产品”，不久，发展成为该行业的先锋。

在爱德华七世时期，阿尔弗雷德.登喜路采取了奢华的走向，他认为世上总有一些人愿意为产品的卓越品质而支付额外的费用。阿尔弗雷德有一种很简单的经营哲学，他说：“我在汽车配饰产品方面取得的成功，同时证明了如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望，那么盈利只是一个时间问题。而且相对于卓越的品质，价格并不那么重要。或许登喜路应该多在广告上花些精力以争取更多的新客户，但前提是首先要最大限度地满足现有客户群的需求和愿望。”第一战次世界大战后，登喜路确立了烟草和烟斗的首选地位。

登喜路与手表的联系可以追溯到1903年10月13日为“钟表仪器”申请专利时。1929年阿尔弗雷德正式推出了第一块腕表，紧接着推出了更多精美的式样，有初期的发光表盘，第一块秒表，和一块滚珠轴承座圈手表。1930年推出了一种有趣的组合盒子：里面有一个香烟盒，一块表和一个打火机。

登喜路从1921年已开始在纽约开拓市场，并于1933年在洛克菲勒大厦设立了一家旗舰店。该店整整占据了大楼中的五个楼层，随时准备迎接那些品味高雅的美国顾客的造访，并向他们提供从一盒扑克牌到全套鸡尾酒用具等多种类型的产品。

登喜路还在巴黎的和平大街开设了精品店，时尚的巴黎人经常光顾此店来亲身感受店内那些顶级产品所独具的超凡魅力。

几乎每个人都很喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友们写信。登喜路已逐渐成为享誉世界、可提供多种不同配饰产品的时尚品牌，而产品本身也因此而拥有了长盛不衰的活力与生命。随后的几年间，登喜路的产品战线拓展到体育用品和航空产品（Avorities）系列- 为航空驾驶人员设计和生产服装和装配。

登喜路在一则广告中这样宣称：“我们自一战以后即开始专门为飞行员设计和生产各种各样的产品”。而在当时流行的另一则广告中这样写道：“年轻的士兵们同样也会注重制服的

剪裁和款式——登喜路则能够完全满足英雄们的需求”。这些广告所针对的人群显然是那些第一次世界大战时在空中作战的勇敢年轻人。

登喜路总是能够事先预估到人们想要购买什么样的产品，并且这一在二三十年代受到欧洲各国皇室和娱乐界人士极度推崇的经典品牌，在美国也取得了令人瞩目的成绩。

从阿尔弗雷德.登喜路一百多年前在Conduit Street大街开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事。这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。

伏特加（VODKA）

俄文的“生命之水”一词，当中“水”的发音是“Voda”，伏特加酒，其VODKA一词即是从俄文VODA的字音所衍生的。这是俄国特有的酒，据说出自于沙皇彼得大帝时代，也就是说大约１４世纪开始成为俄罗斯传统饮用酒。但在波兰，也有更早便饮用伏特加的记录。伏特加是俄国和波兰的国酒，应该说同样是北欧寒冷国家人民十分钟爱的烈性饮料，因为“伏特加”是俄国人对“水”的昵称。

在俄罗斯、芬兰、捷克、波兰等北欧和东欧国家，都是把蒸馏酒的酒精含量提得相当高，因此酒的原味就很少，这些国家制酒时所用的原料，都是出产最多而价格最便宜的农产品。据称伏特加是用马铃薯制的，但实际上在俄罗斯和其他地方，是用谷物制造的。风味绝佳的伏特加酒，即使在科学发达的今日，仍无法以性能优越的连续式蒸馏机直接制造而得。

现在的伏特加酒采用连续式蒸馏，蒸馏出超过95%的酒精浓度的液体，制成酒精成分极高的蒸馏酒，经燃烧过的白桦木与椰子木烧成的活性碳过滤后去除杂质（每10升蒸馏液用1.5千克木炭连续过滤不得少于8小时，40小时后至少要换掉10％的木炭）。所有不溶于酒精的成份会附着在活性碳上，而酒精浓度则提高，酒色更加晶莹澄澈。最后用蒸馏水稀释至酒度40-50％而成的。此酒不用陈酿即可出售、饮用，也有少量的如香型伏特加在稀释后还要经串香程序，使其具有芳香味道。伏特加与金酒一样都是以谷物为原料的高酒精度的烈性饮料，并且不需贮陈。但与金酒相比，伏特加干洌、无刺激味，而金酒有浓烈的杜松子味道。

一般而论，等级较高的伏特加原料以谷类为主，以马铃薯为原料所制成的伏特加品质较不如前者。它与威士忌相似，但威士忌在蒸馏时，酒精纯度低，以保持某种能使酒香醇的微量元素，而伏特加则以高酒精度及其他处理过程而获得此种元素。

现在除了俄国和波兰为主要的伏特加生产国以外，波罗的海各国也有广泛的生产，而欧洲对岸美国所出产的伏特加口味更是后来居上。透明轻淡爽口的伏特加保留了原料本身的芳香而受到欢迎，在俄国或东欧波兰等国家，偏好以伏特加为基酒制成各式香甜酒，欧洲的伏特加则带有浓厚谷类风味，美国的伏特加口味则偏中性。

伏特加（VODKA）是一种酒精极度高的酒，它是以重复蒸馏精炼过滤的方法，而除却了酒精中所含的毒素和其他异物。这种酒除了使软性饮料变烈，使烈性饮料变得更烈外，其他毫无用途，它无色无味，但很提神。在某些方面来说，伏特加又像毡酒，但只有一点不同，毡酒在蒸馏时会加上香料，而伏特加则什么香料也不加，它是无色、无味和无特性的烈酒，同时，两者都不需陈年。也因为如此，在各种调制鸡尾酒的基酒之中，伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的一种酒。

伏特加酒标准用量为每位客人42毫升，用利口杯或用古典杯服侍，可作佐餐酒或餐后

酒。纯饮时，备一杯凉水，以常温服侍，快饮（干杯）是其主要饮用方式。许多人喜欢冰镇后干饮，仿佛冰溶化于口中，进而转化成一股火焰般的清热。伏特加作基酒来调制鸡尾酒，比较著名的有：黑俄罗斯（Black Russian）、镙丝钻（Screw Driver）、血玛丽（Bloody Mary）等。

伏特加酒酒精成分大约在70%以上，俄国的冬季寒冷而漫长，我们可以知道为什么伏特加会有那么高的酒精度了。传说在1812年，以俄国严冬为舞台，展开了一场俄法大战，战争以白兰地酒瓶见底的法国人败走于伏特加无尽的俄国人而告终。

帝俄时代的1818年，宝狮伏特加（Pierre Smirnoff Fils）酒厂就在莫斯科建成，1917年，十月革命后，仍是一个家族的企业，1930年，伏特加酒的配方被带到美国，在美国也建起了宝狮（smirnoff）酒厂，所产酒的酒精度很高，在最后过程中用一种特殊的木炭过滤，取得伏特加的纯净酒味。

第二次世界大战前，只有俄国、波兰、爱沙尼亚、拉脱维亚等波罗的海国家生产伏特加。战后，伏特加的生产急剧发展，遍及世界各地。美国也一跃成为生产伏特加酒的大国之一。生产的品种除纯伏特加外，还有加入芳香植物调香的伏特加(Flavored Vodka)。较著名的品种有：

一、俄罗斯伏特加

俄罗斯伏特加最初用大麦为原料，以后逐渐改用含淀粉的马铃薯和玉米，制造酒醪和蒸馏原酒并无特殊之处，只是过滤时将精馏而得的原酒，注入白桦活性炭过滤槽中，经缓慢的过滤程序，使精馏液与活性炭分子充分接触而净化，将所有原酒中所含的油类、酸类、醛类、酯类及其它微量元素除去，便得到非常纯净的伏特加。俄罗斯伏特加酒液透明，除酒香外，几乎没有其它香味，口味凶烈，劲大冲鼻，火一般地刺激，其名品有：波尔斯卡亚伏特加（Bolskaya）、苏联红牌（Stolichnaya）、苏联绿牌莫斯科卡亚（Moskovskaya）、柠檬那亚（Limonnaya）；斯大卡（Starka）、朱波罗夫卡（Zubrovka）、俄国卡亚（Kusskaya）、哥丽尔卡（Gorilka）。

二、波兰伏特加

波兰伏特加的酿造工艺与俄罗斯相似，区别只是波兰人在酿造过程中，加入一些草卉、植物果实等调香原料，所以波兰伏特加比俄罗斯伏特加酒体丰富，更富韵味，名品有：兰牛（Blue Rison）、维波罗瓦红牌和维波罗瓦兰牌（Wyborowa）、朱波罗卡（Zubrowka）。

三、其它国家和地区的伏特加

除俄罗斯与波兰外，其它较著名的生产伏特加的国家和地区还有：

1、英国的哥萨克（Cossack）、夫拉地法特（Viadivat）、皇室伏特加（Imperial）、西尔弗拉多（Silverad）。

2、美国的宝狮伏特加斯米诺夫（Smirnoff）、沙莫瓦（samovar）、菲士曼伏特加（Fielshmann’s Royal）。

3、芬兰的芬兰地亚（Finlandia）。

4、法国的卡林斯卡亚（Karinskaya）、弗劳斯卡亚（V oloskaya）。

5、加拿大的西豪维特（Silhowltte）。

四、绝对伏特加（Absolut）

每瓶绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）都产自瑞典南部的小镇?HUS 。那里特产的冬小麦赋予了绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）优质细滑的谷物特征。经过几个世纪的经验已经证实，绝对伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。绝对伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith，于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。正是通过采用单一产地、当地原料来制造使绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达

到绝对顶级的质量标准。所有口味的绝对伏特加都是由伏特加与纯天然的原料混合而成，绝不添加任何糖份。绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）、绝对伏特加（辣椒味）ABSOLUT PEPPAR、绝对伏特加（柠檬味）ABSOLUT CITRON、绝对伏特加（黑加仑子味）ABSOLUT KURANT、绝对伏特加（柑橘味）ABSOLUT MANDRIN、绝对伏特加（香草味）ABSOLUT V ANILIA以及绝对伏特加（红莓味）ABSOLUT RASPBERR。

“我爱这完美的瓶子，我爱她的质感……我想为它做些什么……”这就是波普艺术的大师Andy Warhol对绝对伏特加ABSOLUT瓶子的感受。正是因为这位传奇的艺术家对ABSOLUT瓶身充满幻想又生动有趣的描述，从1985年起，ABSOLUT踏上了它的艺术旅程。Andy Warhol使ABSOLUT开始以另一种全新的形式展示在世人面前：绝对艺术（ABSOLUT ART）。

Andy Warhol推荐了他的年轻画友Keith Haring。80年代初，当Haring的匿名作品出现在整个纽约地铁站的时候，开始赢得人们的关注。1986年ABSOLUT HARING受任推出之后，Kenny Scharf, Ed Ruscha, Armand Arman, LeRoy Neiman, Robert Indiana, Cesar, Julia Wachtel, Pierrre & Gilles等众多顶尖的艺术家先后参与了ABSOLUT的艺术创作。至今，已有超过400位艺术家为ABSOLUT的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作，其中有很多作品已经在ABSOLUT的广告宣传活动中出现，其原作更是被世界各地的博物馆收藏并展览。

那么，如果在幽黯的酒吧，有一双性感的眼睛望着你的时候，记得，点一杯伏特加，这是21世纪让你看起来既时髦、有质感，又风趣、优雅的透明饮料。

《纽约时报》推荐的品酒专家建议：喝在嘴里能感觉到柑橘香、谷香，口感柔顺、粘稠、细致，多半都不必调成鸡尾酒，值得drink straight。

芭宝莉（BURBERRY）

英国人有穿风衣的习惯，即使在寒风细雨之中，不爱撑伞，宁愿穿一件风衣。与其说这是英国人的怪癖，还不如说英国品牌Burberry的莫大魅力，Burberry彰显英国人迷蒙雾雨之中优雅的生活状态。

1856年，曾在布店里当过学徒的Thomas Burberry21岁了，他决定自立门户，在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店，写下了Burberry品牌历史的第一页。

1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料，耐穿实用，被英国机师及军队广泛使用。布料的出现是这样的：Thomas Burberry发觉当时的牧羊人及农夫，身上穿的麻质罩衫竟有冬暖夏凉的奇妙特性，便决定从中取经。经过几番研究，他以秘而不宣的独特手法，制成了一种防水防皱、透气耐穿的布料。Thomas Burberry给这种布料起名gabardine，并以此字作为Burberry的注册商标几达40年。直到今天，Burberry制作轻便、防水服装的方法仍是个秘密。

1891年，Burberry又在伦敦的比加得力广场附近开设了一家分店，沿袭并巩固了它原有的风格。

1901年，Burberry设计出第一款风衣。一次大战中，Burberry的风衣被指定为英国军队的高级军服，在设计上改为双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片，并在腰际附上D型金属腰带环，这样的修改是为了便于收放弹药和军刀等。这就是目前家喻户晓的“Trench Coat！”

直到今日，翻开英国牛津辞典，“Burberry”已经成为风衣的另一代名词。可见“Burberry”已经享有非凡的意义！Burberry另一经典可说是以米色、红色、黑色与白色等线条构成的格

纹，这是原本用于风衣内里的格纹，在1924年又呈现出优雅时髦的情调。带有浓烈英伦色彩的Burberry，将经典格纹融入饰品设计，古典传统之余更释放摩登炙热。直到今日，Burberry 的服饰与配件可以说是与风衣并称的两大经典。

90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监。

这两位设计师功不可没。

意大利超级大帅哥Roberto Menichetti，现年38岁，生得人高马大，膀阔腰圆，黑发及肩，笑容温暖，站在一群弱柳扶风的模特中间极为显眼，出奇强壮好似只黑猩猩，曾被人物杂志评为2000年度最性感设计师。他为Burberry带来了许多活力和浪漫色彩。在他的手下，千篇一律的深浅驼色色调蜕变为黑白色和深浅蓝色，经典的羊毛围巾织进莓红条纹。风衣之外，Roberto Menichetti更是设计了大量简约含蓄，色彩优雅轻快的女装。

2001年加盟Burberry成为品牌设计总监的Christopher Bailey虽然是个正儿八经的英国人，却曾经是Gucci的设计师，跟了Tom Ford五年之久。在他的手上，Burberry正式脱胎换骨，跳出了传统格子的桎梏，鲜亮的颜色被随心所欲地使用，搭配Burberry传统的驼色和这几年新出的松绿色，深蓝色，黑色和白色，既眩目又不高调。而logo和老式格子设计变得十分隐蔽，却又随处可见。领，袖，下摆和内里，时不时地让人惊鸿一瞥。那种英式的优雅随意，换了件都市外衣，又回到T台上了。在附件上，格纹的使用更变得不拘一格。从手镯，耳环到网球拍套，处处可见经典的驼色花纹，好似一首协奏曲中不断出现的一个阴魂不散的变调。Christopher Bailey给Burberry带来两大主题：一是衣料，他在小羊皮和羊绒的处理上做足了文章。二是搭配，长风衣变成短外套，迷你裙重新当道之后，面料，不同大小宽细的格纹，色彩和风格的对比搭配千变万化，成为一大亮点。

知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，与超级名模Stella Tennant、Kate Moss一起, 拥抱前人哲学之余，透过独有的设计与思考，将经典元素注入时尚之中，延伸了传统英国的尊贵个性与生活品味，重新演义了Burberry的新动力哲学。果然，一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！

以格纹风衣外套闻名起家的Burberry，之前似乎与保守、传统、古典划上了等号，印象中都是中年人士的典雅选择，不过自从搭上品牌年轻化的列车后，如今的Burberry成功地赋予格纹新表情，反而成为年轻男女的时尚追求，在日本、香港已经红透半边天，掀起狂热的抢购风潮呢! 除传统服装外，应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸，以不断获得崭新的生命。

兰蔻（LANCOME）

LANCOME之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。

创始人Armand Petitjean（阿芒?珀蒂让）先生曾是考迪公司的总经理，身为香水师的他为公司提供香水和化妆品。珀蒂让凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。

LANCOME兰蔻于1935年诞生于法国，1935年2月21日，LANCOME兰蔻公司正式注册成立，一个月后便同时隆重推出五种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品，顷刻之间，巴洛克式、华贵、别具一格新颖的LANCOME兰蔻风格在当时三十年代大大风靡，同时，珀蒂让将刚诞生仅一个多月的LANCOME兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的LANCOME橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，一名不闻的LANCOME成名了，这为LANCOME以后在全球的发展起了重要作用。到如今，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。

1940－1945年期间，战争给世界带来了危难，LANCOME几乎没有推出新的产品。这段时期是LANCOME的困难期。1942年，珀蒂让想出天才的主意：培训一批LANCOME 美容专家，通过她们把LANCOME美的技巧传播到世界各地。于是LANCOME美容学校诞生了。第一批LANCOME兰蔻美容顾问出现了，她们学到了美容按摩、化妆技巧、饮食学、香水的历史及一切与美有关的知识，她们成为LANCOME美的大使，为LANCOME以后的发展作出了很重要的贡献。

到1950年，LANCOME公司的雇员超过500人，那一年珀蒂让买下了巴黎南部的一块地皮，新的厂房和总部在这里诞生。之后，LANCOME的发展步步跃进，并推出很多著名产品。其中包括著名的TRESOR珍爱香水。由于这款香水的意义非常重大，LANCOME总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出，成功地延续了TRESOR跨四十多年的生命历程。

60年代，珀蒂让考虑到自己年事已高，加上挂念LANCOME未来发展的前途，在1964年，LANCOME与LOREAL欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的60年代，欧莱雅给LANCOME带来了新的动力和策略，并坚定了LANCOME迈向国际化发展的道路。同时，LANCOME也为欧莱雅打开了进入高档化妆品行列的大门。

70年代是LANCOME进军美国市场的重要年代，在那里，LANCOME在最豪华的大商场地开设优美的形象专柜，LANCOME凭借其专业且亲切化的服务而独具魅力，终于在美国扎下了坚实的根基。

随着80年代的到来，LANCOME开始进军亚洲。成功进入亚洲市场之后不久，LANCOME庆祝其五十华诞，也是在这个时候，LsabellaRosselini（伊莎贝拉?罗西里妮）成为LANCOME品牌形象代言人，她以其自身优雅细腻的气质把LANCOME美的精神传播到世界各地。同时，LANCOME产品包装上完全改变，以崭新的形象出现在消费者面前，接着，Niosome新抗老系列为LANCOME护肤品带来革命性突破，V ecter毫微运输技术和生物活性分子代表了LANCOME的先进科技。

1990年，LANCOME重新推出TRESOR珍爱香水，取得了辉煌的成就，“珍贵时刻的香水”象征着LANCOME的所有激情。为满足世界各地女性的不同要求，LANCOME在护肤品领域推出了一系列明星产品：Renergie抗皱紧肤双效保养霜，Primordiale再生青春修复液，Controle清爽系列，Vitabolic光彩营养乳液，BlancCristal晶莹雪肤系列和BlancExpert 美白修护精华。彩妆系列因RougeAbsolu唇膏及Definicils精密睫毛膏的推出而更加丰富并紧跟时尚。Fredfarrugia（费瑞德?法吉亚）这位天才的化妆艺术家亦于1998年加盟LANCOME，他把LANCOME带入色彩的缤纷天地，并向LANCOME的彩妆专业人员传授其高超的技巧和特有的风格。

奥迪（Audi）