【烟草数据】2019年1~2月份全国卷烟品牌市场表现情况

全文共计2548字2019年1~2月，“红塔山”等行业重点品牌销量增幅较大吴建辉摄百牌号月均销量情况

2019年1～2月份，全国在销卷烟品牌数为165个，同比减少34个，在销卷烟规格数808个，同比减少170个。百牌号卷烟各销量区间月均销量变化情况如下：

月均销量超过10万箱的品牌有13个，1、2月累计销量403万箱，占百牌号总销量的48.64%。在这一区间有11个品牌销量增长，以“红塔山”、“黄山”、“七匹狼”、“双喜”、“红旗渠”和“云烟”为代表的6个中高档卷烟品牌销量增长较快，同比增幅均在20%以上，“红梅”和“黄果树”两个品牌销量同比下降。

月均销量在5至10万箱的品牌有16个，1、2月累计销量201.4万箱，占百牌号总销量的24.31%。在这一区间有12个品牌销量增长，其中以“雄狮”品牌销量增长最快，同比增长214%，另外“中华”、“利群”和“南京”三个高档卷烟品牌销量增长较快，同比增幅均在20%以上。

月均销量在1至5万箱的品牌数为41个，1、2月累计销量200万箱，

中国电子烟市场调查分析报告

中国市场调研在线

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线https://www.360docs.net/doc/a812736485.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

2017-2023年中国电子烟市场深度调查分析及发展趋势研究报告报告编号：531354 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票在线阅读：https://www.360docs.net/doc/a812736485.html,/yjbg/dzhy/qt/20170301/531354.html 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。电子烟是一种非燃烧的烟类替代型产品，它与普通烟的某些特点相似，能够提神、满足吸烟者的快感和多年养成的使用习惯。但又与普通烟有着本质上的不同，电子烟不燃烧、不含焦油、不含普通烟燃烧时产生的会导致呼吸系统与心血管系统疾病的460余种化学物质，从而去除了普通烟中的致癌物质。不会对他人产生"二手烟"的危害及污染环境。使用者在吸入烟碱雾气的同时，感受到如同吸传统烟一样的快意感，它是真正从人的心理生理角度完全人性化地模拟了吸烟的整个过程，以真正的高科技手段打造出安全健康的吸烟方法，打造出了面向未来的健康环保人性的吸烟文化。全球上千个电子烟品牌，大公司、小公司、老牌公司、新公司林林总总，各大烟草公司通过兼并、收购、开设新品牌等方式，积极参与电子烟市场的消费者争夺，以期为未来的业务成长找到新的增长点。而小公司小品牌也在不断开拓新的销售渠道。由于追求健康的生活方式，和勇于尝试新鲜事物的消费者不断增加，大烟草公司的加入提升了市场的认知度，越来越多电视和电影的软性推广使电子烟市场一下扩大，产品更是百花齐放。世界卫生组织数据显示，截至2016年底，美国成人吸烟率为15.2%，吸烟人口数量为4848万，仅占中国烟民数量的13.8%，已创下超过10亿美元的电子烟市场需求。面对中国3.5亿烟民，国内电子烟市场前景值得期待。2016年全国卷烟收入是1.41万亿元，最保守以美国现有的1%的替代率测算，即对应上百亿的电子烟市场空间。据中国市场调研在线发布的2017-2023年中国电子烟市场深度调查分析及发展趋势研究报告显示，从现状推测，依然要看好电子烟产品的增长前景，因为它是多年以来唯一具有替代传统烟草潜质的产业，电子烟也将延长烟草行业持续盈利的时间。不算中国市场，估计2016年全球市场总量为70亿美元左右（零售端），到2020年电子烟产业规模将会是全球烟草总量的10%，利润的15%（高盛数据，不包含中国），如美国的雷诺公司提出的目标是，到2023年，其公司一半的利润必须来自电子烟。英美烟草的目标则是20年后占其营收的40%。《2017-2023年中国电子烟市场深度调查分析及发展趋势研究报告》主要研究分析了电子烟行业市场运行态势并对电子烟行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了电子烟行业的相关知识及国内外发展环境，并对电子烟行业运行数据进行了剖析，同时对电子烟产业链进行了梳理，进而详细分析了电子烟市场竞争格局及电子烟行业标杆企业，最后对电子烟行业发展前景作出预测，给出针对电子烟行业发展的独家建议和策略。中国市场调研在线发布的《2017-2023年中国电子烟市场深度调查分析及发展

美国电子烟市场调查分析报告

美国电子烟市场调查分析调查分析的背景： 1. 外贸电子烟市场广泛，不同市场上的产品种类和市场需求存在不尽相同。 2. 国内电子烟同行之间竞争日益激烈，产品更新速度快，新产品种类繁多。 3. 国内外市场出现目标产品和目标市场不对称的现象。 4. 业务人员不了解市场动态，市场趋势以及热销产品，对市场把握不准确。 5. 适合市场的产品缺乏推广后劲。市场分析对象： 1. 美国市场。 2. 欧洲市场。市场分析的目的及预期效果： 1. 对目标市场有深入了解，知道目标市场的市场动态和市场走向。 2. 了解目标市场上的热销产品种类和主要热销产品。 3. 作为外贸业务，在了解市场动态和产品信息后，可以更加了解自身的产品优势，加强产品推广优势。 4. 外贸业务人员在了解是市场和产品信息的基础上，可以将正确的目标产品推介到适合的目标市场上，提高产品推广效率，快速出成绩。 5. 在了解市场和产品信息后，可将本公司生产的不同产品根据市场的特点推广对应的市场，可以避免推广扎堆和恶性的内部竞争，稳定市场价格。 1.美国市场分析：（1）美国市场概况：美国本土面积广大，消费市场大，消费产品类别多样，但同类别产品市场相对集中。美国市场上的产品更新快，变动大，类别多。（2）美国市场上存在的电子烟类产品主要有： E-cigarette （类似一次性电子烟）， Vaporizer （传统一些类似eGo ce4，evod，evod mega，Lily ，Lege nd 1 的电子烟），Mechanical mod（纯粹的无方案板的机械电子烟，不可调压和调功率，如K100, K101，K1000, Gravity Mod ） VV/VW mod （带有方案板的机械式电子烟，可调压或者功率，或者均可调。VV/VW mod 市场上存在的有机械式的VV/VWMod,女口K200+,iTaste 134，Tesla，Zmax Vamo等。了VV/VW mod 的另一个大类是Box Mod, 如Kamry，Cloupor , iStick,MVP,IPV,Sigelei Qoupor T8 等）。 Dry Herb Vaporizer （烟草类或者大麻类电子烟，如G Pen, Pax等）。 Box Mod（istick, cloupor, kamry 20, etc ）（3）不同类别的电子烟相对集中的区域及该区域电子烟的动态和趋势：美国电子烟产品的流动方向是从西海岸由西向东想内陆及东部地区传播。所以最新最流行的产品都是从西海岸主要是CA（ LA）开始传播，经NV内华达（LV）传到TX,再到NC 北卡，从NC向北到MN IN（Chicago）, 东北到NY,由NC向南到GA乔治亚，向东南到FL （Miami ）o所以，个人认为美国电子烟的传播方向是一个倒下来的丫字。由此也可以看出美国电子烟市场相对集中的区域在CA（ LA）, NV（LV）, TX NC北卡，Chicago , NY GA FL

2020年电子烟行业市场分析报告【调研】

2020年电子烟行业市场分析报告【调研】 2020年2月

目录 1. 电子烟行业概况及市场分析 (6) 1.1 电子烟行业市场规模分析 (6) 1.2 电子烟行业结构分析 (6) 1.3 中国电子烟行业市场驱动因素分析 (7) 1.4 电子烟行业特征分析 (7) 1.5 电子烟行业PEST分析 (8) 2. 电子烟行业政策环境 (11) 2.1 行业政策体系趋于完善 (11) 2.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (11) 2.3 宏观环境下电子烟行业的定位 (12) 2.4 “十三五”期间电子烟建设取得显著业绩 (12) 3. 电子烟产业发展前景 (14) 3.1 中国电子烟行业市场规模前景预测 (14) 3.2 中国电子烟行业市场增长点 (14) 3.3 电子烟进入大面积推广应用阶段 (15) 3.4 政策将会持续利好行业发展 (15) 3.5 细分化产品将会最具优势 (15) 3.6 电子烟产业与互联网等产业融合发展机遇 (16) 3.7 电子烟人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17) 3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18) 3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)

3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19) 4. 电子烟行业竞争分析 (20) 4.1 电子烟行业国内外对比分析 (20) 4.2 中国电子烟行业品牌竞争格局分析 (22) 4.3 中国电子烟行业竞争强度分析 (22) 4.4 初创公司大独角兽领衔 (23) 4.5 上市公司双雄深耕多年 (24) 4.6 互联网巨头综合优势明显 (24) 5. 电子烟行业存在的问题分析 (26) 5.1 政策体系不健全 (26) 5.2 基础工作薄弱 (26) 5.3 地方认识不足，激励作用有限 (26) 5.4 产业结构调整进展缓慢 (26) 5.5 技术相对落后 (27) 5.6 隐私安全问题 (27) 5.7 与用户的互动需不断增强 (28) 5.8 管理效率低 (28) 5.9 盈利点单一 (29) 5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (30) 5.11 法律风险 (30) 5.12 供给不足，产业化程度较低 (30) 5.13 人才问题 (30)

2020年电子烟行业市场调研报告

2020年电子烟行业市场调研报告一、市场环境分析 1、国际市场电子烟在2004年正式销售，发展至今仅14年。根据世界烟草发展报告估算，电子烟消费者达到3500万人，全球电子烟市场销售额约为148亿美元，同比增长20.83%，预计2023年有望达到480亿美元的市场规模。资料来源：艾邦ESMOKE产业资讯，天风证券研究所目前美国是电子烟主要消费国家，约有900万烟民使用电子烟，占比大约为13%。美国电子烟销售规模约为50亿元，占全球电子烟销售比例的43.2%，其次是英国、意大利。近年来，因各国监管逐步加强，市场增速有所下滑，预计未来随着监管的合理化、常态化，技术的不断突破，电子烟市场未来仍旧具备较大发展潜力， 2、国内市场我国是世界第一烟草大国，据卫生部统计约有3.5亿烟民，占全球烟民数近30%。我国是电子烟的发源国，也是全球主要生产基地，全球90%以上的电子烟产自中国，但目前国内电子烟普及率并不高，电子烟消费者约140-200万，占吸烟总人口的0.47%-0.63%，电子烟渗透率仅为0.6%，2019年市场规模约为78.6亿

元，复合增速71.1%，2021年市场规模预计达到91.7亿元。考虑到我国烟民庞大的基础，以及烟草巨大的产销量，国内电子烟拥有庞大的用户基础和潜在市场需求，拥有较好的长期发展前景。数据来源：前瞻产业研究院整理自2018年起，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局及各地区陆续发布控烟政策，国内已开始打造健康、规范的电子烟环境，且电子烟产品也将作为烟草制品进行管制。我国各地区对电子烟的监督措施一览表

2019.5 成都成都司法局发布新禁烟令，明确将使用电子烟纳入吸烟行为，公共场所使用电子烟将受到约束 2019.6 秦皇岛《秦皇岛市控制吸烟办法》中，明确将使用电子烟纳入吸烟行为，禁止吸烟场所禁止使用电子烟数据来源：前瞻产业研究院整理二、电子烟行业竞争结构分析图2-1 波特分析模型 1、现有企业间竞争国际蒸汽烟品牌远较国内成熟，JUUL 近两年在美国市场异军突起，市场占有率高达72%，得益于其尼古丁盐专利的使用和小烟的推广。整体来看，国际市场占有率较高的电子烟品牌普遍被传统烟草巨头收购，帝国烟草收购Blu ，日本烟草收购Logic,英美烟草收购雷诺烟草公司，菲莫国际收购Juul 公司，并购电子烟业务能在弥补传统烟草公司业务短板的同时，为处于高速发展阶段的蒸汽烟公司提供资源支持。相较于国际市场，我国蒸汽烟市场仍未诞生出领军企业，伴随着一级投资者的关注和大笔资金介入，大量新品牌诞生并加剧行业竞争。目前国内电子烟品牌供应商客户替代品潜在进入者现有竞争企业

2019年中国电子烟行业市场分析

“315”一夜电子烟行业袭来“寒冬” 被央视315晚会点名，正处于风口的电子烟行业被浇了一盆冷水。据报道，吸食电子烟也会危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁含量超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油。 “在我的朋友圈里，打着‘戒烟神器’名号的电子烟很流行”。从事媒体行业的范卫明对长江商报记者表示，他原是把电子烟当成戒烟的替代品，没想到会对身体有危害。确实，“时髦前卫”“替代卷烟”是时下众多年轻人追捧电子烟的理由，已有越来越多的人加入到吸食电子烟的“大军”。据前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，中国是电子烟的最大生产地，中国出口的电子烟占世界总产量的90%以上，电子烟的生产制造已经形成成熟的产业链体系，行业前景广阔。虽然我国制造了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小，仅有6%的产品销于国内，然而欧美市场占据了出口份额的83.7%。2016年中国电子烟产量为12.05亿支，截止至2017年中国电子烟产量增长至16.51

亿支，初步测算2018年中国电子烟产量达到了22.29亿支左右，预测2019年中国电子烟产量将达到28.98亿支，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%。并预测至2022年中国电子烟产量将达到47.53亿支。根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%;预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。当前，中国电子烟渗透率不到1%，但我国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大;假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。 2016-2022年中国电子烟产量统计情况及预测

电子烟行业深度分析报告

电子烟行业深度分析报告 [TABLE_REPORTINFO]

目录 1 电子烟行业概况 (7) 1.1什么是电子烟 (7) 1.2电子烟全产业链梳理 (14) 1.3以烟油行业为例 (17) 2 电子烟市场有望持续增长 (20) 2.1市场规模高速增长，受众不断增加 (20) 2.1.1 国外是电子烟主要市场，将持续稳定增长 (21) 2.1.2 国内潜力巨大，面临诸多现实困难，非戒烟性需求有望相对高速发展 (22) 2.2四大因素拉动电子烟需求增长 (27) 2.2.1 生活方式性需求——消费升级引领需求变迁，以大烟为代表的Vape文化渐成潮流 (27) 2.2.2 戒烟需求——卷烟控制日趋严格，戒烟市场稳定发展 (34) 2.2.3 替烟需求——电子烟相比烟草危害小、口味丰富、性价比高，可作为烟草的替代品 (38) 2.2.4 政策因素——行业监管逐步到位，推动行业从野蛮性增长向有序增长转变 (43) 3 电子烟行业发展趋势 (47) 3.1行业集中度不断提升，龙头企业竞争优势将不断提升 (47) 3.1.1 电子烟企业两极分化，行业整合加剧 (47) 3.1.2 行业监管政策导致门槛提高，产品竞争模式或将发生变化 (56) 3.1.3 烟草巨头布局电子烟 (58) 3.2品牌趋势加重，产品研发、设计色彩不断提升 (61) 3.2.1 品牌优势突显，爆款频出 (61) 3.2.2 电子烟创意、流行属性不断提升 (64) （1）产品设计渐趋多样化 (65) （2）电子烟相关专利申请量不断上升 (68) 3.3注重渠道建设，强化线上电商+线下实体店布局 (69) 3.3.1 国外电子烟销售渠道 (69) 3.3.2 注重线上电商渠道建设 (71) 3.3.3 线下实体店布局 (72) 4 电子烟监管政策日益规范 (75) 4.1全球监管政策现状 (75) 4.1.1 电子烟的产品归属 (75) 4.1.2 政策领域 (76) 4.2两种不同的监管思路 (76) 4.2.1 分类监管 (76) 4.2.2 统一分类为烟草制品或电子烟 (77) 4.3代表地区 (77) 4.3.1 美国FDA新规 (77) 4.3.2 欧盟TPD监管政策 (80) 4.3.3 其他国家 (81)

电子烟市场分析报告完结版

电子烟市场分析报告完结版电子烟市场分析报告 2008 年 12 月 18 日 1

目录 ..3 一、电子烟简介... ...4 二、全球市场现状及前景分析... ..10 三、中国市场现状及前景分析... ..16 四、台湾市场现状及前景分析... ...20 五、公司电子烟导入策略... 2

电子烟简介电子香烟也称为“雾化电子烟” ，其与香烟有着本质上的不同，它不燃烧、只含提纯的烟碱，不含焦油、不含普通香烟含有的导致呼吸系统与心血管系统疾病的化学物质，去除了普通香烟中的其它致癌物质。这种外形颇象卷烟的电子吸具，其前端装有红色发光二极管，当使用者吸用时，该产品的前端会发出红光，犹如真实的点燃，同时还会产生烟气，在烟雾缭绕中，使用者能够享受到和真实香烟一样的意境。

电子烟由不锈钢外壳内置锂电池、气流传感器、控制电路、执行电路、大功率集成电路、高频超声发生器、雾化腔室、烟液芯组成。其工作原理是把配套的烟芯(也称烟弹)里的烟碱溶液(厂家提炼的)经超微泵加压后进入雾化室，再由 2.2 MHZ 频率的超声波高压雾化成直径 0.5-1.5 um 左右的雾滴，吸入肺中吸收。内置芯片中有气流传感器，使该器械只有通过嘴吸气时才产生雾化，并由微处理芯片控制各部件的工作状态。它和香烟一样，通过抽吸的方式将烟碱吸入肺中，从而使烟碱能在肺中迅速被吸收。而且该产品可以根据每次吸入的烟碱量设置不同的规格，以适应各人的不同需要。目前电子香烟按照烟碱份量可分 6 毫克尼古丁的低含量版、11 毫克尼古丁的中含量版以及 16 毫克尼古丁的高含量版。此外，内置烟碱罐中的溶液也可根据不同的香精处方、不同的烟碱含量等来调制多种口味的香烟味道，目前主要有:骆驼，万宝路，555，B&H,希尔顿，维吉尼亚，烟草，古巴雪茄，薄荷，法国烟斗，七星，绿箭，草莓，樱桃，咖啡， DK-TAB，橙子，咖啡，香草，奶油，玫瑰，茴香，柠檬，菠萝，葡萄，杏仁，香蕉，巧克力，猕猴桃，桃，苹果等口味。整体来说，在烟液味道方面已经很成熟，烟液生产厂商一般可以根据客户具体要求进行各种风味开发及调配整。随着电子烟技术的成熟，一些生产厂商也开始在电子烟液中添加一些微量元素，如维生素 A，维生素 B，维生素 C，维生素 E，胶原蛋白，辅酶 Q10 等。 3

全球电子烟销售情况分析

全球电子烟行业销售状况分析面对巨大的社会资源浪费和健康、环保、绿色的消费理念在全球市场的日益普及，全球各国政府和公共组织开始重新审视烟草所带来的影响，纷纷颁布相关法律法规，控制或禁止烟草的流通和消费。一些国家甚至动用社会和政府资源引导消费者戒烟，防止烟民群体的进一步扩大。烟草消费的下降已成为必然之趋势。据了解，目前很多《烟草控制框架公约》缔约国按照公约精神都制定了相关的控烟和禁烟时间表。图1：2012年全球控烟度较高的国家（红色）

借助于在全球控烟禁烟运动的东风，戒烟控烟产品市场也开始迅速发展。据世卫组织预测，戒烟控烟产品市场消费容量达1000亿美元（目前实际年销售额还不到60亿美元），随着全球各国控烟力度的加强，市场容量将会进一步扩大。据了解，目前市面上存在的的控烟戒烟产品主要有：电子烟、戒烟贴、戒烟口香糖及戒烟鼻用喷剂等。其中电子烟以维持食烟造势、模彷整个吸烟过程，而吐出之烟雾为水雾，不会造成“二手烟”的危害等独有优势，成为控烟戒烟市场的后起之秀，市场需求量成倍增长。此外，民众健康意识的提高也是电子烟开始流行的重要原因。美国一家名为ITC的调查机构对部分国家和地区电子烟消费者的调查表明，消费者使用电子烟主要有以下几个方面的原因：一是作为普通烟草制品的替代品，该项调查表明，在被调查者当中，有80%的消费者称他们吸食电子烟制品是将其作为一种替代品，目的是为了减少因消费普通烟草制品给自己所带来的危害。另有75%的被调查者认为，使用电子烟制品有助于帮助他们戒烟。3%的被调查者认为，消费电子烟制品与经济条件有关，消费此类电子烟制品可以减少消费支出。另

2018年电子烟行业现状与发展趋势分析

电子烟行业现状与发展趋势分析

内容目录 1.总论与前言 (5) 2.电子烟产业 (5) 2.1. 产品介绍 (5) 2.2. 蒸汽电子烟市场持续稳定增长 (7) 2.2.1. 戒烟等多种需求共同驱动市场增长 (7) 2.2.2. 供需格局稳定：供给在内，需求在外 (9) 2.3. 行业集中度不断提升，烟草巨头依靠并购入场 (11) 2.4. 监管政策是行业发展关键 (13) 2.5. 加热不燃烧烟草远超预期 (16) 2.5.1. 口感近似真烟，对人体伤害减少90% (16) 2.5.2. 销售远超预期，东亚尤为火爆 (17) 2.5.3. 各国监管政策不一，我国全面禁售 (18) 3.海外龙头公司—菲莫国际（PMI） (20) 3.1. 百年品牌历久弥新 (20) 3.2. 传统卷烟业务在控烟条令下增长乏力 (22) 3.3. 低风险烟草产品（RRPs）发展势头强劲 (22) 图表目录图1：电子烟结构 (6) 图2：雾化器结构 (6) 图3：电子烟实拍 (6) 图4：电子烟吸食效果图 (6) 图5：电子烟发展历程 (8) 图6：2010-2016年全球蒸汽电子烟市场规模 (8) 图7：消费者选择电子烟的7大理由 (9)

图8：全球蒸汽电子烟市场分布 (10) 图9：美国蒸汽电子烟市场规模及YOY (10) 图10：各国吸烟总人口对比 (10) 图11：各国电子烟消费者占吸烟总人口比率 (10) 图12：我国电子烟市场规模及YOY (11) 图13：2011-2016年烟草行业上缴财政总额及YOY (11) 图14：各电子烟公司2016年营业收入 (12) 图15：各电子烟公司2016年归母净利 (12) 图16：各电子烟公司2016年毛利率水平 (12) 图17：各电子烟公司2016年净利率水平 (12) 图18：全球电子烟监管情况 (14) 图19：IQOS产品结构 (16) 图20：IQOS正式发售以来日本市占率/% (18) 图21：IQOS消费者各国转化率/% (18) 图22：IQOS专用烟弹产能扩张情况 (18) 图23：劲嘉科技智能健康烟示意图 (20) 图24：菲莫国际旗下6大国际品牌 (20) 图25：1996-2012年菲莫国际卷烟销售表现优于全球市场（除中国外） (21) 图26：2012-2016年公司卷烟销量逐年下降（百万支） (22) 图27：2012-2016年公司营业利润止跌回升（百万美元） (22) 图28：2012-2016年公司盈利能力下降 (22) 图29：菲莫国际构建无烟未来规划路径 (23) 图30：IQOS与普通卷烟燃烧有害物质成分对比 (23) 图31：四大低风险烟草产品平台 (24) 图32：低风险烟草产品（RRPs）推广进程 (24) 图33：IQOS在日本市场份额快速提升（%） (24) 图34：2016年底IQOS使用者各国转化率表现 (24) 图35：低风险烟草收入及占比（百万美元，%） (25) 图36：2012-2016年公司税前利润率（%） (25) 图37：菲莫国际为下一代烟草产品RRPs的产能构建计划 (25) 图38：麦克维尔2014-2017H营收及增速 (27) 图39：麦克维尔2014-2017H营收及增速 (27) 图40：麦克维尔2014-2017H期间费用率 (27) 图41：麦克维尔2014-2017H毛利率及净利率 (27) 图42：艾维普思主要产品 (28) 图43：艾维普思2014-2016营收及增速 (28) 图44：艾维普思2014-2016净利润及增速 (28) 图45：艾维普思2013-2016国内外收入结构 (29) 图46：艾维普思2014-2016毛利率及净利率 (29) 图47：思格雷2015-2017H营收及增速 (30) 图48：思格雷2015-2017H净利润及增速 (30)

欧洲电子烟市场调查分析报告

欧洲电子烟市场调查分析报告欧洲市场概况：欧洲电子烟市场主要集中在西欧地区，经过2012年的政策变动，现在欧洲电子烟市场十分稳定。市场产品更新较慢，特别是西班牙市场接受新兴的产品较慢。各个主要市场相对独立，相互影响不大。通过对谷歌搜索，facebook，各网站，及客户的反馈中，在欧洲市场上，我公司占的市场份额极小，主要占优势的几个品牌分别为：joyetech，康尔，Aspire，以及Innokin. 以下为此次分析结果以及个人建议：欧洲：欧洲市场主要是一次性烟和ego烟或是evod改良版的vaporizer，box mod 现在比较流行。欧洲那边目前主要是调功率，调电压产品，box mod 主要集中在30-50w，他们不喜欢太高功率产品，20w也过一段市场但都转向了30w,50w.。Sigeilei50w, eleaf istick30w 比较火，能温控的box mod更受欢迎。英国，德国，法国，捷克，荷兰，比利时，这几个国家为欧洲电子烟销量比较大的国家，而尤其是英国，法国和德国，在引领欧洲电子烟市场中起到主导的作用。现下热销产品基本与美国一致为当下流行的高功率的Box Mod. 特别是Ismoka -Eleaf 品牌下的Istick。分别为20w（2200mah）, 30w（2200mah，0.4Ω-5.0Ω）, 50w（4400mah，0.2Ω-5.0Ω）,零售根据不同的包装配置，价格20w 售价从28欧元到35欧元， 30w从35欧元到48欧元，50w售价从45-65欧元不等。此几款产品均已上市。新宜康Itast MVP3.0在欧洲的市场box mod的占有量仅次于eleaf.此款产品电池容量在3800mah，阻值0.4 to 2.5 Ohm，电压调节在3.0v-9。0v之间，瓦数调节在6w到30w。中等高度的瓦数调节既能满足大烟雾的需求，又能让欧洲人感觉到安全。此款在2015年初已上市。究其能优先抢占市场的原因： 1.首先是品牌在当地市场有一定的知名度，欧洲人并对品牌的观念意识很强，为其自身产品的推广打下基础； 2.其次产品符合并紧跟当地市场，在ego烟或者机械烟不能给客户带来超大烟雾的体验时，紧跟当时市场的潮流，及早推出大烟雾，低阻值的box mod。 3.价格上：跟传统的机械烟价格基本相近，在大多数群体能够接受的范围中。另外基本上ismoka，信宜康的新产品box mod中除了基本的产品外，还额外增加了510-ego 的转接头。使原来一部分拥有ego 接头的雾化器的客户也能在不更换雾化器的基础上使用； 3.再者：几个产品在国内设有经销商，经销商在推广的过程中也为品牌和产品在市场推广做出的贡献；相对于20w，100w以上的大功率box mod，目前的30w，50w，60w在欧洲的销量更大，尚在供不应求的情况中。我司的30w，60w尚未上市，在对欧洲的推广，应集中精力，迅速做好物料的准备工作，并在产品走出去前做好产品质量的检测，在造型，功能上赢市场。将品牌的推广在结合产品的基础上做进一步的提高。另外像kamry60w彩屏的特点在欧洲市场仍是空白点，我们要抓住机遇，做好准备。

2018年电子烟行业市场调研分析报告

电子烟行业市场调研分析报告

电子烟行业投资价值分析报告

电子烟行业投资价值分析报告一、行业背景 1、电子烟概念电子烟是一种新型电子产品（也叫做电子雾化器），电子烟是一种低压的微电子雾化设备，把具有烟草香味的溶液通过加热雾化成烟雾状，供吸烟者使用。电子烟由空气传感开关、智能控制电路、智能芯片、锂电子电池等微电子器件构成。 2、电子烟产业链因欧美发达国家的禁烟运动的影响，海外电子烟市场崛起。目前，全球电子烟的需求市场主要分布在欧洲和美国等发达国家，其中美国为全球电子烟需求量最大的地区。从终端消费者来看，电子烟目前主要供应两类人群。第一就是有戒烟需求的烟民。电子烟不含有普通香烟的焦油及多种致癌物质，仅含有尼古丁、丙二醇和香料等物质，在满足烟民的吸烟需求同时，极大了降低吸烟的附带伤害。第二就是电子烟在国外被称为vapor （雾化盒子），而抽电子烟的人被称为vaper 。Vapor 是一种利用雾化装置来体验各种不同口味的烟油（比如：薄荷、牛奶、香草、咖

啡、草莓、哈密瓜等等）的一种玩具，更多的用途是潮流玩具。在vaper眼中，电子烟并不是用来戒烟的，更多的是一种潮流消费品，并藉此形成独有的vapor 文化和圈子。电子烟行业的供给端主要集中在中国，其中深圳地区集中了全球约90%的电子烟生产产能。电子烟行业处于需求在欧美，生产在中国的产业格局。而国内的电子烟生产企业主要采取“OEM/ODM”的方式，向欧美品牌商销售产品。 3、从消费品角度看，电子烟的核心竞争力在品牌和资金实力与一般的电子消费品如手机不通，电子烟直接与人的身体内部接触，且烟油、烟弹为消耗品，从消费品的角度看，电子烟的核心竞争力和食品、饮料一样，均是品牌、资金。 4、电子烟产业的竞争格局目前，欧美各个烟草巨头都已经入电子烟行业，欧美烟草巨头在电子烟领域主要有如下优势：1、了解香烟市场，了解烟民的需求；2、需求主要集中于欧美，贴近市场，能够更快速的反应；3、规模普遍较大，具有资金优势；4、品牌认可度高，具有将品牌资源迁移到电子烟领域的优势。因此，可以判断电子烟市场未来一定会形成几个具有品牌优势和规模优势的巨头。

2019年电子烟行业分析报告

2019年电子烟行业分析报告 2019年8月

目录一、新型烟草：应需而生，东风渐起 (6) 1、新型烟草是什么 (6) （1）蒸汽式电子烟 (7) （2）加热不燃烧 (10) 2、驱动因素：全球控烟趋严，健康+潮流要素共驱 (12) （1）新型烟草抓住减害机遇 (13) （2）新型烟草制品更具时尚感 (14) 3、产业链：新品类带来新机遇，电子烟产业链创造新价值 (14) （1）上游原材料：蒸汽电子烟的原材料包括电池、雾化器以及烟油 (15) （2）中游设计制造：主要包括专业电子烟制造企业和国际烟草巨头制造研发部门15 （3）下游销售企业：流通渠道经由代理商、贸易公司以及经销商，交由零售商，最终由消费者购买 (15) 4、市场规模：全球电子烟规模已达百亿美元，国内市场潜力巨大 (16) （1）全球市场规模 (16) （2）国内市场规模 (18) 二、借鉴海外：消费需求基本验证，监管态度各有差异 (20) 1、HNB：四大跨国烟草公司纷纷布局，无烟化、健康化是大势所趋 (20) （1）菲莫国际：IQOS异军突起，FDA批准在美销售 (21) （2）英美烟草：布局多品牌多产品，效益显著增长 (22) （3）日烟国际：搭配多种口味，加热烟草制品迅速扩张 (23) （4）帝国品牌公司：行业黑马，增速强劲 (24) 2、蒸汽式电子烟：产品深得欧美受众喜爱，也得到烟草系资本认可 (24) （1）Juul Labs：电子烟的代名词，霸主地位无人可及 (24) （2）英美烟草和帝国烟草 (26) 3、海外监管：各国监管差异的根源在于产品属性判断的分歧 (27)

（1）美国：FDA态度决定监管方向 (28) （2）日本：禁售蒸汽电子烟，允许HNB流通 (30) （3）欧洲：与美国发展路径相似，各国细则有差异 (30) 三、国内市场展望：并蒂开花，看好蒸汽式电子烟和HNB (31) 1、社会资本扎堆蒸汽式，中烟公司布局HNB (31) 2、国内监管：监管日趋完善，从“三无状态”到“国家标准” (33) 3、蒸汽式电子、HNB各具优势，看好两大品类未来长期发展 (35) （1）蒸汽式 (35) （2）HNB (35) 四、相关企业简况 (36) 1、劲嘉股份：为云南中烟代工HNB烟具，布局蒸汽式电子烟品牌产品 (36) 2、中烟香港：中烟集团HNB出口专营渠道 (37) 3、盈趣科技：为菲莫国际IQOS产品提供零部件塑胶件代工 (37) 五、主要风险 (38)

2018年电子烟行业深度分析报告

２０１８年电子烟行业深度分析报告

内容目录 1. 电子烟：快速发展的新型产业 (5) 1.1. 电子烟产业链 (5) 1.2. 电子烟产业发展历程 (7) 1.3. 快速增长的电子烟市场 (8) 1.4. 加热不燃烧产品成为新热点 (11) 2. 巨头的游戏：烟草企业的电子烟布局 (14) 2.1. 菲莫国际 (16) 2.2. 英美烟草 (17) 2.3. 日本烟草 (19) 3. 中国市场：潜在的电子烟最大市场 (20) 3.1. 中国是全球最大的烟草市场 (20) 3.2. 国内电子烟市场：潜在的风口 (20) 4. 监管政策：博弈中前行 (22) 5. 重点公司 (24) 5.1. 推荐公司-劲嘉股份 (24) 5.2. 关注公司-华宝国际 (26) 5.3. 关注公司-东风股份 (27) 5.4. 关注公司-集友股份 (28) 5.5. 关注公司-盈趣科技 (28) 图表目录图1：电子烟构造 (5) 图2：电子烟产业链 (6) 图3：电子烟发展历程 (8) 图4：电子烟行业市场规模 (8) 图5：吸烟人口占比大幅下降 (9) 图6：全球各地区吸烟人口变化 (9) 图7：美国学生中电子烟渗透率 (9) 图8：2016年全球电子烟销售结构 (9) 图9：四大电子烟品牌市占情况（16年） (9) 图10：JUUL电子烟 (10) 图11：2016年全球电子烟销售结构 (10) 图12：美国电子烟销售渠道 (10) 图13：日本传统香烟销量下滑 (11) 图14：传统香烟增值税收情况 (11) 图15：香烟加热有害物质成分 (11) 图16：加热不燃烧式电子烟规模增长及预测 (11) 图17：IQOS结构 (12) 图18：“IQOS”Google搜索热度变化 (12) 图19：日本IQOS市场份额 (12) 图20：菲莫国际烟弹累计出货量（单位：百万支） (12) 图21：全球烟草行业市场份额结构（不包括中国市场） (14)

电子烟行业分析报告

目录一、电子烟：健康意识增强+技术不断改进共驱行业发展 (4) （一）烟油式电子烟：技术发展较为成熟，国内企业具备自主生产能力 (4) （二）加热不燃烧式电子烟：技术仍存诸多进步空间，国内各中烟公司研发不断发力 (8) 二、加热不燃烧式电子烟表现强势，国内电子烟市场发展空间巨大 (13) （一）烟油式电子烟增速放缓，加热不燃烧式电子烟增长强劲 (13) （二）电子烟行业并购整合加剧 (13) （三）国内电子烟市场尚未成熟，成长潜力巨大 (14) 三、IQOS、JUUL兴起，口感+方便性将成电子烟未来发展趋势 (16) （一）真烟口感，IQOS迅速风靡 (16) （二）逼真口感+美观便携JUUL主导17-18年电子烟市场 (17) （三）未来真实口感和方便性是电子烟产业和发展趋势 (17) 四、乘健康意识增强之风，发力技术升级，电子烟未来发展前景美好 (18) 五、风险提示 (18)

图表目录图表1：烟油式电子烟 (4) 图表2：烟油式电子烟结构图 (4) 图表3：小烟示意图 (5) 图表4：大烟示意图 (5) 图表5：电子烟烟雾 (6) 图表6：传统卷烟烟雾 (6) 图表7：电子烟产业链 (6) 图表8：电子烟生成流程中涉及的国内主要厂商 (6) 图表9：雾化器及烟油式电子烟成品制造流程 (7) 图表10：电子烟设计相关技术情况 (8) 图表11：IQOS产品展示 (9) 图表12：IQOS配套Malboro（万宝路）烟弹产品展示 (9) 图表13：美国雷诺烟草Revo产品展示 (10) 图表14：电子烟设计相关技术情况 (10) 图表15：IQOS配套烟弹在加热前后的变化 (11) 图表16：英美烟草Glo产品展示 (11) 图表17：四川中烟“功夫-宽窄”加热不燃烧式电子烟及配套烟弹 (12) 图表18：2010-2017年烟油式电子烟全球市场规模 (13) 图表19：近年来电子烟行业并购事件 (13) 图表20：2016年各国烟民数量对比 (15) 图表21：2016年各国电子烟渗透率对比 (15) 图表22：传统卷烟、烟油式电子烟和IQOS对比 (16) 图表23：日本市场IQOS市场占有率 (16) 图表24：IQOS各国消费者转化率 (16) 图表25：JUUL电子烟 (17) 图表26：JUUL2017H1与2018H1营业收入对比 (17)

2018年电子烟行业分析报告

2018年电子烟行业分析报告 2018年9月

目录一、电子烟：健康意识增强+技术不断改进共驱行业发展 (6) （一）烟油式电子烟：技术发展较为成熟，国内企业具备自主生产能力 (7) 1、烟油式电子烟是一种模仿卷烟的电子产品 (7) 2、雾化器是烟油式电子烟的核心技术 (8) 3、烟油是配合电子烟使用的电子雾化液 (8) 4、目前业内普遍将烟油式电子烟分为小烟和大烟两大类 (8) 5、与传统卷烟相比，烟油式电子烟具有诸多优势 (9) （二）加热不燃烧式电子烟：技术仍存诸多进步空间，国内各中烟公司研发不断发力 (14) 1、低温燃烧减少有害物质释放，未来发展前景美好 (14) 2、加热不燃烧式电子烟的研发近几年才取得实质性进展 (14) 二、加热不燃烧式电子烟表现强势，国内电子烟市场发展空间巨大 (19) （一）烟油式电子烟增速放缓，加热不燃烧式电子烟增长强劲 (19) 1、烟油式电子烟整体增速放缓，亚太市场增速最快 (19) 2、价格优势未来仍将是电子烟增长的主要动力 (20) （二）电子烟行业并购整合加剧 (21) （三）国内电子烟市场尚未成熟，成长潜力巨大 (22) 1、国内烟民基数大、电子烟渗透率低 (22) 2、传统卷烟万亿市场，电子烟空间巨大 (22) 3、国内监管政策是行业发展关键 (22) 三、IQOS、JUUL兴起，口感+方便性将成电子烟未来发展趋势 (23) （一）真烟口感，IQOS迅速风靡 (23) 1、IQOS是加热不燃烧烟草制品 (23) 2、真烟口感，引领潮流 (24) 3、国内全面禁止IQOS进口和销售，支持国内厂商IQOS产品研发 (24)

电子烟品牌国内营销方案

XX电子烟品牌国内营销方案 ——品牌建设年(两年内) 目录一、国际市场分析 1、烟草形势 2、电子烟趋势二、国内市场分析 1、烟草形势 2、电子烟趋势三、国内外PEST分析 1、P政治分析 2、E经济分析 3、S社会分析 4、T技术分析四、SWOT分析 A、S优势分析 B、W劣势分析 C、O机会分析 D、T威胁分析五、XX电子烟品牌战略 1、品牌战略含义 2、品牌核心价值 3、品牌战略战线 4、品牌战略定位六、XX电子烟品牌市场计划 1、计划目的 2、计划时间 3、区域任务与规划 4、线下规划 5、线上规划 6、宣传计划 7、市场政策 8、执行计划七、部门规划八、费用预估 1、人工费用 2、差旅费用 3、物料费用九、提成与奖励十、风险预估

一、国际市场分析 1、烟草形势据东方烟草网络综合报道近段时间，世界主要烟草公司相继公布2015了近期业绩情况。 ①菲莫国际菲莫美国公司称，受行业下降速度减缓以及市场份额增加的驱动，其2015年卷烟发货量上涨0.5%至1260亿支。菲莫美国称整个美国行业发货量2015 年约缩减0.5%，第四季度保持平稳。菲莫美国公司2015年第4季度发货量下滑 2.6%。 ②日本烟草日本烟草公司近日报告称，截至2015年底，公司在日本国内卷烟销量为1092亿支，比2014年同期的1124亿支下降2.8%。日本烟草国内核心卷烟业务的收入减少1.2%，降至6422亿日元。 ③奥驰亚集团奥驰亚集团宣布2015第四季度利润和营收双双低于华尔街分析师预期值，主要由于公司卷烟装货量下滑。上个季度中奥驰亚集团利润为12.5亿美元，合每股收益64美分，高于去年同期利润12.4亿美元，及每股收益63美分。除去消费税后，奥驰亚集团季度净营收为47.3亿美元，高于去年同期营收46.1亿美元，稍低于此前分析师预期营收47.5亿美元。