停车场管理系统需求分析报告文案

《可视化建模与UML》课程结业报告

课题名称：停车场管理系统建模姓名：谭斌

学号：90913024

班级：09软件1班

专业：软件工程

指导教师：夏洁武

完成日期：2012-5-25

目录.................................................................................................................................. 错误！未定义书签。第一章：概述............................................................................................................... 错误！未定义书签。

1.系统目标..................................................................................................................... 错误！未定义书签。

2.范围和系统功能结构.............................................................................................. 错误！未定义书签。第二章：系统功能概述............................................................................................. 错误！未定义书签。

1.系统角色..................................................................................................................... 错误！未定义书签。

2.用户角色划分............................................................................................................ 错误！未定义书签。

3.系统操作流程............................................................................................................ 错误！未定义书签。

4.系统流程分析............................................................................................................ 错误！未定义书签。

5.系统功能模块............................................................................................................ 错误！未定义书签。

6.系统模块设计............................................................................................................ 错误！未定义书签。

7.系统功能描述............................................................................................................ 错误！未定义书签。第三章：用例模型...................................................................................................... 错误！未定义书签。

1.系统用例模型............................................................................................................ 错误！未定义书签。

2.停车场管理员系统用例图..................................................................................... 错误！未定义书签。

3.系统用例模型............................................................................................................ 错误！未定义书签。第四章：类模型........................................................................................................... 错误！未定义书签。

系统目标 (5)

二．范围 (5)

一．系统角色 (6)

二.用户的角色划分 (7)

三.系统操作流程 (7)

四．系统流程分析 (8)

五.系统功能模块 (9)

六.系统模块设计 (9)

七．系统功能描述 (10)

第三章用例模型 (10)

一.系统用例模型 (10)

二．停车场管理员系统用例图如下 (13)

三.系统用例模型 (14)

第四章类模型 (16)

类图通常包含如下的内容 (17)

第一章概述

随着经济的发展和人民生活水平的提高，买车成为人们的奋斗目标之一，当然已经有很多人买起了车。可是随着车辆的增多，车辆的停泊问题也随之出现。这就使得各停车场需要更加先进、更加完善的车辆管理系统，为车主带来方便，使停车场的管理系统化。因此开发了停车场管理系统。

系统目标

1.1停车场内车辆信息的及时汇总，随时了解停车场车位的使用状况1.2统计车辆信息全部电脑化，提高工作效率和工作质量

1.3以停车场内的全部车辆信息为基础，动态分配停车位，尽量达到车位的最高利用率

1.4停车费用的结算也由电脑来完成，解决用户所担心的乱收费问题二．范围

1. 系统功能设计范围

1.1系统管理员操作系统

1.2操作员用例系统

1.3客户用例系统

2．系统功能结构

第二章

系统功能概述一

．系统角色

1.系统管理员

2.系统操作员

3.系统超级管理员

二.用户的角色划分

1.会员

2.普通用户

三.系统操作流程

使用状况

在便道上等候无

四．系统流程分析

停车场管理系统分为入场停车和出场取车两部分。如图所示。

图系统流程图

A.入场停车流程

（1）入场

根据系统提示的停车场的现有信息控制车辆的入场，停车场在有车位的情况下方能停车。

（2）停车

指定停车位置提示给用户

B.出场取车流程

（1）收费

根据车辆信息，卡类型以及停车的时间等依据收费标准计算收费额度实施收费环节。

（2）出场

交费之后在出场的相关信息提示下完成停车管理过程。

五.系统功能模块

如图系统功能模块划分

图系统功能模块划分

六.系统模块设计

(1)授权管理模块具有最高管理权限超级管理员对该模块进行操作，对管理员进行授权，添加删除修改管理员。

(2)系统设置由超级管理员授权的管理员行使该功能，主要是对停车场的参数进行设置。

(3)操作员档案管理由管理员行使改功能，停车场业务操作员进行管理，添加、删除、修改操作员的信息。

(4)数据管理模块该模块显示了停车场日常运行所产生的数据，场内车辆，进出数据，收费金额以及交班记录的相关信息。

(5)档案管理该部分功能为操作员所使用，主要是对停车场发放的卡进行管理、车档案的管理以及停车场顾客的信息档案管理。他们都有自己的添加、删改、修改的功能。

(6)入场管理该模块是本系统的一个重要的功能模块，主要采集汽车入场时候的一些必要的参数，对参数进行处理和判断，这些获得的参数提交到后台进行相关的处理。

(7)出场管理汽车离场之前对其进行的离场验证和停车时间的数据收集，为下一收费模块提供数据。

(8)收费管理该模块是本系统最重要的一个模块，根据出入场提供的参数结合该模块收费标准的设置计算出收费的金额，完成收费并打印出收费清单。

七．系统功能描述

7.1对车辆信息进行记录：车牌号，到达时间，离开时间

7.2自动结算停车费用：每小时停车费*（离开时间-到达时间）

7.2查看停车场的使用状况：如果有空余车位，则可让新到的车辆停在空车位上；如果没有空余车位，新到车辆在便车道上等候，有车离开时，停在空车位上

7.4退出系统：每天工作结束后，退出系统

第三章用例模型

一.系统用例模型

本系统用例图如下

1.简要说明

该用例描述用户进入停车场停车的全过程

2.事件流

(1)基本流

1.用户把车开到停车场门口

2.管理员启动系统

3.系统自检

4.进行身份验证

5.用户进入进入停车场停车

(2)备选流

2a. 如果用户验证后，无用户信息用户

3.特殊条件

无

4.前置条件

无

5.后置条件

无

6.扩展点

无

7.相关数据

用户进入停车场8.问题说明

无

二．停车场管理员系统用例图如下

1.简要说明

本用例描述管理员管理流程

2.事件流

(1)基本流

1.管理员看到用车进入

2.管理员启动系统

3.用户身份验证成功后允许车进入

4.用户身份验证失败禁止车进入停车场

(2)备选流

无

3.特殊需求

用户必须已经通过测试，并得到管理员的授权。

4.前置条件

5.后置条件

无

6.扩展点

无

7.相关的数据

管理员的权限

8.问题说明

无。

三.系统用例模型

客户系统用例图如下

9.简要说明

该用例描述用户进入停车场停车的过程

10.事件流

(3)基本流

1.用户把车开到停车场门口

2.用户身份验证

3.验证成功

4.用户进入停车场停车

5.验证失败

6.用户被禁止进入停车场

(4)备选流

2a. 如果用户验证后，无用户信息用户

11.特殊条件

无

12.前置条件

无

13.后置条件

无

14.扩展点

无

15.相关数据

用户验证信息

16.问题说明

无

第四章类模型

一．类图的概念、作用、建模元素及语义

类图(Class diagram)由许多（静态）说明性的模型元素（例如类、包和它们之间的关系，这些元素和它们的内容互相连接）组成。类

图可以组织在（并且属于）包中，仅显示特定包中的相关内容。

类图(Class diagram)是最常用的UML图，显示出类、接口以及它们之间的静态结构和关系；它用于描述系统的结构化设计。

类图(Class diagram)最基本的元素是类或者接口。

类图的内容

类

接口

协作

关系

同其他的图一样，类图也可以包含注解和限制。

类图中也可以包含包和子系统，这两者用来将元素分组。有时候你也可以将类的实例放到类图中。

注：组件图和分布图和类图类似，虽然他们不包含类而是分别包含组件和节点。

二．系统类图及说明

建模过程首先应该从系统中的类开始，为了理解类的结构，需要对系统及其工作过程做一个总体陈述.经分析，该系统包含一个电动门、一个指纹传感器、一个微处理器、一个存储指纹库的存储系统、一个数字键盘、一个十字型按键、一个液晶显示屏、一个电动门以及两个状态灯.系统从指纹传感器中获取指纹数据，并在微处理器中进行预处理和特征提取，获取指纹的生物代码信息，并与指纹

库中注册用户的指纹模板进行匹配算法的验证，并输出结果，通过状态灯显示，同时根据匹配结果发送控制信号控制门的开关.通过对系统及类做进一步分析可得到系统总的类图如下图所示.通过这幅图我们可以得知系统中所包含的基础类及其相互之间的关系，为后文动态模型的建立奠定了基础.

图：系统类图

第五章小结

本文对停车场管理系统的设计和实现做了阐述和分析。用UML 建模给了该系统更详尽的阐述。模型、视图和控制器，让他们分担不同的任务，使整个系统在结构上看起来思路清晰，易于系统的改

进和维护。系统使用时，只需要开启服务器，在浏览器中即可完成对该系统的操作。停车场管理系统的收费功能是该系统的主要功能模块，在利用在程序设置的收费标准进行计算收费金额实施收费。出入场的管理，实现卡与车的一一对应关系，在安全防盗车方面有一定作用。由于本系统只做了软件管理方面的实现，所以在采集数据方面还需要手动输入。由于开发能力和时间所限，本系统目前还需要在一定程度上进行改进和完善，根据以后系统在运行过程中出现的问题，主要是在系统性能、功能完善方面进一步加强。

广告文案策划岗位职责说明

广告文案策划岗位职责说明在入职销售助理前，就需要知道广告文案策划的岗位职责。以下是OK的“广告文案策划岗位职责”，供您参考。 1.负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行; 2.根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作; 3.负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作; 4.协助进行宣传资料的制作工作; 5.协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的文案撰写工作; 6.进行广告、宣传等工作的资料收集、以及归档工作; 7.撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。 1.负责公司对外形象宣传的策划，能独立完成相关项目方案的撰写。

2.负责公司品牌市场推广与宣传相关文字策划。 3.负责客户广告提案建议书的编写与制作。 4.配合销售工作需要，和相关设计人员完成客户需求。 5.能撰写广告文案及公司内部相关文稿。 6.完成公司交办的其他事务。 1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施; 2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作; 3、负责组织收集竞争者的广告促销信息; 4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作; 5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批; 6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作;

7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线; 8、广告促销产品介绍及活动规则说明; 9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件; 10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告; 11、完成上级领导临时交办的工作。模板,内容仅供参考

数据分析报告文案

数据分析报告一、样本描述 1. 年龄分布 14-25岁占了总样本数量的46.67%, 25-55岁占了51.11% , 55岁以上占2.22%。 ■ U-25'i1 □55岁地以上 2. 性别分布男性占了总数的51.11%，女性占了48.89%。性别■再■ ■. 3. 收入分布收入1000元以下占了53.33%，1000-2000 元占了22.22%, 2000-3000 元占了11.11%, 3000-5000 元占8.89%，10000元及以上占4.44%。

22.22% 1QOO- 2COO 、豆类消费市场潜力分析 1. 喜欢级别的人数占总样本46.67%, —般占31.11%，不喜欢级别占2 2.22% 结果显示豆类的消费市场潜力还是不错的。收人分布图冃平嘶人 ■lOCOitUT ■lDOO-2CMa □ 2D0CX3Mn： |- □ia?o-i：/.:: 4.44 务 30DO-5QOO I0000.il ■.

2.男性和女性购买豆类频率比较女性购买豆类频率35.55%，明显高于男性8.89%，可见女性是购买豆类零食的主消费群。男女性别购买豆裳的硕率輝帛购曩国尔购瓦* 少鹳戛X儕买购买豆矣的顿率 3.年龄与购买频率 14-25岁经常和偶尔购买豆类零食占20.04%, 25-55岁占24.44%。14-25岁很少购买和从不购买占11.11%，25-55 岁占17.78%。

蚪盂転弋的則率 □哦口I； K：

三、购买渠道分析超市购买占54%排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排第二；百货店购买占11.1%,排第三；街边小摊占3.2%，排第四。四、购买豆类零食的形式购买袋装的占了样本总数的42.5%,购买散装的占了20%两种都购买的占36%购买袋装的居多。通湍购买叶么形式的豆泰袞品

广告文案结构与构成要

一、广告文案有无结构有人认为，广告文案写作是一种完全凭借个人创造性的工作，不需要遵循任何规律。要求按照一定的结构撰写广告文案，就象要求现代人按照“八股文”的格式写文章一样愚不可及。事实真是如此吗？ 1、纽约大都会艺术博物馆大都会艺术博物馆·满溢古典花草的台北之春花·画莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各·马芮的荷兰郁金香描写。大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。大都会博物馆·纽约·无限典藏远企购物中心台北市敦化南路二段***号 2、花·画

莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各·马芮的荷兰郁金香描写。大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。同样是至纯至美的文字，同样是对艺术大师花草风格的描述，读前者我们不仅可以获得对大师风格的印象，而且还知道了这些都是纽约大都会博物馆的珍品，而且将在“远企购物中心”展出。读后者时，却不知所云，我们除了感受美的文字外，几乎一无所获。因为前者不仅有正文，还包括标题和副题，还有后面对展出地点的介绍的文字，我们从中获得了所希望的全面的信息。前者是一篇典型、完整、传达信息全面、到位的广告文案；而后者只能算是一篇非常诗意的散文，用来做广告文案恐怕是收不到任何应有的效果的。所以，无论是站在广告主要传达广告信息的立场，还是站在广告受众接受广告信息的立场，广告文案要达到预期的传播效果，一定要按照特定的结构来撰写。二、广告文案结构及其发展的历史简况（一）广告文案的结构基本结构：标题、正文、口号、随文标题——整个广告作品的题目，反映广告主题和区分不同广告的标志。 “看文先看题”、“标题党” 正文——广告文案的核心部分，展开解释或说明广告主题，对标题中引出的广告信息进行较详细的介绍。口号——又称广告文案的标语、广告语、广告中心词等。通常用来诠释公司企业的经营宗旨、理念以及精神。“大众行，中国心” 随文——又称广告附文、广告尾文。它是广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字，是正文之后必要的说明，要求绝对准确、清晰、易记。“告知地址时候不能模糊” （二）广告文案结构的发展简况广告文案的概念出现在19世纪后半叶，但是是以当今世界通行的广告文案的概念来衡量的。现在看来，早期的广告不可避免地显得幼稚、简单，但是那时的广告创作者一直在自觉地使用语言和文字作为广告信息传播的符号。

调研报告文案

机床切削加工专业办学方向及发展前景调研报告一、调研背景 1、调研目的经过调研机床切削加工专业对应的行业企业发展现状、职业群体技能人才需求、同类职业院校在机床切削加工专业办学情况以及本专业毕业生的就业及发展情况等信息，进行汇集的数据分析，较合理定位本专业人才培养方向和人才培养层次，为下一步有效开展机床切削加工专业一体化课程与教学改革、构建校企双制人才培养模式以及开发机床切削加工专业课程体系、教学资源提供指导。 2、调研意义经过调研对于准确定位机床切削加工专业人才培养的方向和人才培养层次，本专业课程标准的制定、专业教师企业实践能力的提高、本专业一体化课程体系的构建与实施工作，促进校企合作，确保本专业培养人才符合地方企业经济社会发展要求和行业企业用人要求，为鞍山地区的产业转型升级提供所需的技能人才，以及为企业在职人员提供合适的培训、提高企业核心竞争力等方面具有非常重要的意义。二、调研基本信息本次调研共分四个部分，分别是行业调研、企业调研、同类职业院校办学情况和毕业生就业情况调研。（一）行业调研

辽宁省机械协会鞍山市政府产业信息处 2、调研内容 1）机械加工行业发展现状及技术发展趋势。 2）本地区机械加工专业技能人才数量需求。 3、调研方法：访谈法。（二）企业调研 1、调研对象沈阳地区有代表的企业：沈阳机床集团鞍山地区有代表的企业：鞍山森远路桥股份有限公司、聚龙股份有限公司、亨通阀门集团、鞍钢副企传输机械设备厂、鞍山辽工机械厂、鞍山天鸿自控工程有限公司、鞍山市阀门电控装置厂。 2、调研内容（1）机床切削加工专业所适应的职业岗位群与工作任务。（2）机床切削加工专业技能人才主要工作任务、对应的职业技能与知识要求。（3）企业对机床切削加工专业在职人员的培训需要情况。（4）企业对机床切削加工专业技能人才层次及数量需求情况。（5）企业对机床切削加工专业中职毕业生职业能力的要求。 3、企业调研的基本信息

广告文案写作技巧与原则

广告文案写作技巧与原则各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，广告文案写作技巧与原则广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联

系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告回环：使一个词语或句子逆向重复。对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义

的修辞方式。排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表：象鹦一样奇异；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。它不是一辆家用车，它就是家/ 法国的香水，法国的雷诺第一节广告标题标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目，一般位于广告文案最前面，在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平

批发行业分析报告文案

批发业分析报告

1概述中国批发业传统模式是计划经济中形成的，即通过国有商业批发渠道收购工业品或农产品，经过一、二、三级从中央、省市到市县的流转分配，再销给零售企业。在经历经济体制的改革和WTO的深刻影响后，批发业正面临新的竞争环境和发展机遇。目前，批发企业在实现总部对下级机构、店铺和经销网点的业务经营信息管理，以及企业与上游供应商和下游客户之间的业务交易管理过程中，尚缺乏有力的信息化系统工具，来低成本地实现数据收集、流程控制和统计分析。 2供应链上的批发企业批发是指一切将商品或服务销售给那些用于经营用途客户的商业活动。批发商则是指那些主要从事批发经营的组织或个人。批发商处于商品流通的起点或中间环节，其销售对象不是最终消费者，当商业交易职能结束时商品仍处于流通领域。 2.1批发企业结构批发商作为供应链中的一个环节，起着连接生产商和零售商的作用。批发商作为承上启下的角色，根据市场需求，合理组织货源，从供应商获得商品后，通过各种渠道向下游经销商品，一种方式是向下级的经销商批发商品，而下级经销商再依次向它的下游销售；同时批发商还可以向多种形式的零售终端批发商品，比如超市、大卖场、零售店等。其结构图见下图1。

但是长期以来，在供应链上流动的主要是正向的商品流和逆向的资金流，基于客户需求以及市场信息的信息流很少在整个供应链中起到应用的作用。 2.2批发企业职能批发企业的职能可以按照运营职能、营销职能、服务职能进行划分。 1.运营职能 ?组织货源：在市场调查与预测的基础上，合理进货； ?检查质量：按商品质量标准进行严格检查，防止假冒伪劣商品流入市场，维护消费者权益； ?整买整卖职能：批发商整批地买进货物，再根据零售商的需要批发出去，从而降低零售商的进货成本； ?仓储服务职能：批发商可以将货物存储到出售为止，从而降低供应商和顾客的存货成本和风险； 2.营销职能 ?销售与促销职能：批发商通过销售人员的业务活动，可以使制造商有效地接触众多的小客户，从而促进销售； 3.服务职能 ?提供信息职能：批发商可以向其供应商提供有关的市场信息，诸如竞争者的活动、新产品的出现、价格的剧烈变动情况等。

《广告文案写作》课程期末考试

1.广告文案，英文称什么（advertising copy） 2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter） 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文） 5.文案撰稿人的专业素质（49） 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系（81） 8.产品在不同生命周期的广告策略（87） 9.创意活动和广告创意（106） 10.创意概念和执行点子的理解（108） 11.创意的四个要素（121） 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现（134） 14.获得创造性的方法（145） 15.创意如何做到简明（147） 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161） 17.文案中代言人的姿态（173） 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语（225） 20.广告语的信息传播功能（226） 21.广告语对品牌的长期价值（227） 22.什么是标题（251） 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。（258） 25.什么是正文（271） 26.正文内容的三个层次（272） 27.理解正文的主要表现形式（281） 28.什么是随文（291） 29.理解长文案的创造性手法（299） 30.什么是系列广告（313） 31.平面广告的构成要素（336） 32.理解文案写作如何把握媒介特性（327） 33.广播广告的构成要素（350） 34.理解广播广告的表现形式（352） 35.文案在电视广告中的四种表现形式（362） 36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364） 37.理解电视广告的表现形式（365） 38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374） 39.理解消费品广告的基本思路（378） 40.理解常见消费品的诉求与风格（382） 41.服务的特性（399） 42.广告对于服务的作用（400） 43.理解常见服务的诉求与风格（404） 44.企业广告的主要类型（419） 45.公共事务广告的两种类型（443） 46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）

文案调查报告写范文

文案调查报告写范文调研报告是对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来，这就是调研报告，是应用写作的重要文种。调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。它是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。因此，认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查结论，是报告撰写者的责任。调研报告种类

1、按服务对象分，可分为市场需求者调研报告（消费者调研报告）、市场供应者调研报告（生产者调研报告）。 2、按调研范围分，可分为全国性市场调研报告、区域性市场调研报告、国际性市场调研报告。 3、按调研频率分，可分为经常性市场调研报告、定期性市场调研报告、临时性市场调研报告。 4、按调研对象分，可分为商品市场调研报告、房地产市场调研报告、金融市场调研报告等。调研报告格式 1、调研报告的标题调研报告要用能揭示内容中心的标题，具体写法有以下几种：（1）调研报告标题——公文式标题。这类调研报告标题多数由事由和文种构成，平实沉稳，如《关于知识分子经济生活状况的调研报告》;也有一些由调研对象和“调查”二字组成，如《知识分子情况的调查》。（2）调研报告标题——一般文章式标题。这类调研报告标题直接揭示调研报告的中心，十分简洁，如《本市老年人各有所好》。（3）调研报告标题——提问式标题，如《“人情债”何时了》。这是典型调研报告常用的标题写法，特点是具有吸引力。（4）调研报告标题——正副题结合式标题，这是用得比较普遍的一种调研报告标题。特别是典型经验的调研报告和新事物的调研报告的写法。正题揭示调研报告的思想意义，副题表明调研报告的事项

招聘岗位职责与岗位要求

目录一、总裁助理二、公关经理三、商品推广主管四、策划经理五、商品开发经理（规划方向）六、SEO内容编辑七、新媒体运营专员八、微信运营专员九、网络编辑十、数据高级分析师十一、会计主管十二、培训师十三、.NET高级软件工程师十四、Web前端开发工程师十五、会员营销策划十六、产品经理十七、陈列师十八、门店拓展经理十九、营运督导二十、线上销售主管二十一、数据分析师二十二、话务坐席客服二十三、质检QA 二十四、高级采购专员一、总裁助理岗位职责： 1、协助总经理做好各项管理工作的布置、实施、检查、督促以及落实执行，

确保结果按时，按质完成； 2、协助起草公司各阶段工作总结和其他正式文件； 3、协助总经理处理公司日常运作事务及与各职能部门的协调、管理工作； 4、妥善安排总经理重要客人的接待工作，并协助有关部门做好来宾的接待工作； 5、跟踪公司经营目标达成情况，提供分析与改进意见； 6、撰写和跟进落实公司总经理会议、专题研讨会议等公司会议纪要； 7、根据公司安排，代表公司参加外部有关会议和商务谈判等活动； 8、协助总经理进行对外事务联络，协调与行业管理机构、协会及其他单位的关系； 9、协助总经理推进公司企业文化的建设工作； 10、积极完成总经理临时交办的其他任务。任职要求: 1、有超强执行力； 2、三年以上企业管理经验，具有公关和担当总经理助理的工作经验； 3、具备出色的领导才能，具备先进的管理理念、战略观念； 4、熟悉互联网行业，有较全面的行业知识者优先考虑。熟悉现代企业管理制度和管理模式； 5、具备较强的计划、组织、控制和综合分析能力； 6、具有较强的沟通、人及交往、公关协调能力； 7、具备熟练操作自动化办公软件的能力和基本的网络知识； 8、高度的敬业精神及高涨的工作激情，工作态度积极乐观；

文案策划岗位职责及岗位要求大全

文案策划工作职责 1、服从主管领导，完成本职工作，严格遵守公司制定的各项规章制度，认真履行岗位职责；认真执行及按时完成部门主管下达的各项工作任务； 3、负责广告文字及相关的公司宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作； 4、根据公司广告宣传工作的中心任务或重点项目，进行相关的文案策划； 5、以主人翁的姿态关心、参与公司的建设与发展，并对公司的广告宣传提出合理化建议； 6、负责资料的搜集和整理分析工作，前期的市场调研与分析报告的撰写工作； 7、积极参加公司召开的企划设计人员业务交流会，不断提高自己的写作水平； 8、配合公司市场部，做好营销策划案以及可行性报告的写作工作；

9、协助公司企划部总监完成项目的企划文案工作； 10、参与配合公司其他部门的工作，完成主管及上级领导交给其他临时性工作。 11、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； 13、负责公司及加盟商等的促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； 14、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。文案岗位职责：最主要的就是文稿的撰写，给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel 文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循“标题用黑体，正文用宋体”。．策划岗位职责：提供营销创意，直接针对市场和销售；策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必

文案调查报告

2011年NIKE产品市场发展潜力文案调查报告一．问题的提出 NIKE产品一直以来在消费品市场中占有一定比例，在各个层次的消费人群中都很受青睐。并逐渐成为运动产品的龙头。二.调查目的与任务目的：调查NIKE产品在合川区市场上的品牌知名度、其他品牌的市场占有率情况、消费者的购买因素的实地调查，对消费者的消费倾向及消费行为进行分析，为NIKE产品制定营销策略，提供客观依据。任务：1、NIKE产品的成功要素 2、NIKE标志的发展过程 3、NIKE产品的创新 4、NIKE产品的行销原则三．正文 1；Nike成功的要素在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点，只消问问任何一个人锐步的标志是什么。他们可能脑中一片空白。事实上，锐步的标志以一个“矢”代表，它仅仅没有准备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商成后与肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望这个勾勾标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算，估计约高达年收入的10%，就为了将它

的符号深深烙刻在消费者的脑海中。 2；标志的发展过程 1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。耐克的Swoosh标志 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。耐克的Swoosh标志 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。耐克的Swoosh标志 4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。耐克的Swoosh标志

广告策划经理的岗位职责概述

广告策划经理的岗位职责概述广告策划经理需要对于产品与品牌优势及客户所处行业的特别，提炼出最合适的策略方向和创意概念。以下是小编整理的广告策划经理的岗位职责概述。广告策划经理的岗位职责概述1 职责： 1.准确把握客户需求，了解客户目标、资源、现状，洞察相关行业/市场/消费者，提出营销策略的思路和逻辑，独立撰写策划方案; 2.能够根据客户品牌、营销需求，提供最优性价比的执行方式，为客户部提供更有利的前期支持; 3.配合客户部参与方案的前期开发，梳理Brief和策略思路，完成方案撰写; 4.协助客户部与客户方案的深度沟通，把握方案的策略方向，协助解答客户提出的策划相关问题;

5.与项目相关的其他部门进行有效，合理沟通，准确传达需求，并监督项目的正常运行; 6.配合完成项目执行过程中的相关文案撰写和规划性工作; 7.按时完成项目结案，定期与相关人员进行培训以及分享行业报告。任职要求： 1.本科及以上学历，广告、市场营销、商务策划或中文专业优先; 2.具有5年以上数字营销策划、公关策划、市场活动组织、媒体关系管理等方面工作经验; 3.深度了解互联网行业，行业敏感度高，熟悉网络媒体，掌握各互联网应用，能有效选择合作模式，具备优异的文字驾驭能力; 4.具有市场营销、提高价值策略、策划及强烈的创新意识，对品牌建设、项目策划等有较深的理解，有实际操作经验及成功案例; 5.逻辑思维及数据分析能力强，优秀的文字功底和熟练的PowerPoint软件操作，能够独立完成策划方案的策略、创意和提案;

6.富有团队精神，工作沟通配合能力强，有敬业精神，工作积极主动，有奉献精神，优秀的资源整合能力，心理承受能力强，能适应较大的工作压力。广告策划经理的岗位职责概述2 职责： 1、熟悉客户需求，对项目进行策略决策，监控、把握策略方向，监督并指导团队准确落实策略与创意方向; 2、担当方案提报与客户谈判，精准阐述推广策略及创意理念; 3、负责策略文案的方向性指导、审核，完成整合营销项目提案的撰写和提案工作; 4、组织开展客户商业课题的项目调研、创意策划研讨会以及案例分析，并进行工作下达及人员调配; 5、对策划岗位服务水平及工作进度的控制与管理; 6、与服务项目对接人进行工作对接及相关工作; 7、参与公司的建设和管理，协助总经理制定年度计划，完成年度目标; 8、完成领导安排的其他工作。

文案策划岗位职责

文案师岗位职责直接上级：策划总监管理权限：在策划总监的领导下，具体实施、执行本公司的管理制度以及相关的规定的权利，并承担和执行各项规章制度的义务。管理责任：对所管范围内的各项工作负责。主要职责： 1、负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计； 2、负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、图片、资料归类管理，杜绝泄密。 3、日常负责工作 ①按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的资料来开展工作； ②按公司意图和要求编制工作计划； ③精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成； ④负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打印、把关、汇报、保密等工作； ⑤将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理； ⑥负责本项目领域内的各专业协调、反馈、传达、策划、检查、指导、监督等工作； ⑦协助策划师、创意总监进行客户提案解说，在执行总监的指示框架内，负责与客户沟通、接洽，并根据公司需要制定相应的业务开拓、实施方案。 4、协助办理工作：策划分析。 5、临时代理工作：创意指导。

编辑师岗位职责直接上级：副总经理管理权限：具体实施、执行本公司的管理制度以及相关的规定的权利，并承担和执行各项规章制度的义务。管理责任：对所管范围内的各项工作负责。主要职责： 1、负责策划每期《xx》杂志的栏目设置，拟定备选内容；此项工作须在当期杂志付印前两个月完成。 2、就栏目设置、拟定内容与公司领导以及相关人员进行讨论，负责完善相关工作。 3、负责《xx》杂志的组稿工作，负责《xx》杂志所需稿件的撰写、图片的摄影或收集。 4、负责《xx》杂志的版式设计、校对工作。 5、负责《xx》杂志的印前协调工作。 6、负责每期《xx》杂志未排版的原始资料和设计好付印前的资料备份。 7、做好客户与设计有关接待工作，负责做好广告客户设计修改洽谈的记录。 8、负责公司网站所需要的图片、Flash的制作。 9、协助做好公司与其他媒体的广告互换。 10、协助做好公司网站的维护工作。 11、协助做好印务协调工作。 12、完成公司交办的任务。

巧克力类广告创意文案调查报告

巧克力类广告创意文案调查报告小组成员：谢佳杰谢玲指导老师：印华江

目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用

一前言拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。二广告商品 1德芙Dove (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有限公司) 2 金帝巧克力(中粮集团旗下公司的品牌,致力于为消费者提供优质/美味的食品,行业著名品牌,中粮金帝食品(深圳)有限公司) 3 费列罗巧克力(始创于1946年,意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利费列罗集团) 4 金莎巧克力(中国名牌产品,绿色食品,农业产业化经营重点龙头企业,十大巧克力品牌江苏梁丰食品集团进出口有限公司) 5 明治巧克力(始创于1917年日本,致力于乳制品研发生产的企业,跨国公司,巧克力十大品牌,明治乳业贸易(上海)有限公司) 6 格力高巧克力(始创于1921年日本,致力于食品产业研发生产的企业,,巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司)

新媒体文案策划与写作教学大纲

《新媒体文案策划与写作》教学大纲一、课程信息课程名称：新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：20 计划学分：2 先修课程：无选用教材：《新媒体文案策划与写作：从入门到精通》适用专业：本书可作为有志于或者正在从事新媒体文案写作相关职业的人员学习和参考，也可作为高等院校新媒体文案写作相关课程的教材。课程负责人：二、课程简介随着互联网的快速发展，智能手机的普及和3G、4G网络的覆盖与发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，人们将大量时间花费在微博、微信、淘宝等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到互联网媒体中，力求为自己创造更多的商业机会。随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；对于互联网企业而言，这种文案营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，能为自己带来了更大的营销空间。纵观现在的职场环境，对新媒体文案人员的需求一直居高不下，跟紧新媒体时代发展的潮流，能更好地适应市场，最大化地实现个人价值。本书从新媒体文案的岗位现状出发，系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法，致力于帮助读者点亮自己的文案写作技能，提升其从事新媒体文案岗位的综合竞争力，让读者的写作水平逐步从入门达到精通，成为一个合格的新媒体文案从业人员。三、课程教学要求

广告文案写作课程概述-(3000字)

广告文案写作课程概述广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。本课程的基本要求本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾御能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字，但是文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见广告标题它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要

文案策划主管的岗位职责

文案策划主管的岗位职责文案策划主管在工作方面需要履行哪些职责呢?以下是小编为大家精心整理的文案策划主管岗位职责，欢迎大家阅读，供您参考。文案策划主管岗位职责1 1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施; 2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作; 3、负责组织收集竞争者的广告促销信息; 4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作; 5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批; 6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作; 7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线; 8、广告促销产品介绍及活动规则说明; 9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件; 10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告; 11、完成上级领导临时交办的工作。文案策划主管岗位职责2 (1)及时准确的完成指派的各项策划等工作，全力支持销售部门的销售工作; (2)负责各类文案的撰写与任务分配，并进行跟进、总结与分析; (3)根据需要负责客户需求、挖掘、客户拜访及投标等市场工作; (4)根据项目需要，参与各类咨询式培训、咨询项目，为公司决策提供全方位市场依据; (5)跟踪公司各类广告、产品册、商品销售等品牌行销活动行为，建立相应的资料库; (6)负责产品开发、致力于行业研究、知识的沉淀;为其它部门提供各项专业知识培训。文案策划主管岗位职责3 1、具有强烈的主人翁意识，能够服从上级领导安排，公司利益高于一切;合理调整工作分配保证部门内正常产出;

2、协助项目总监完成项目的提案策划工作; (1)项目初期建设市场调查报告分析。 (2)项目内包装提案的制定与执笔。 3、负责项目方案的撰写和加工工作; (1)根据提案内容完成切实可行的市场运营方案。 (2)根据方案主要方向和内容，完成方案被各使用方向的分案编写与后期跟踪直至项目正常运转。文案策划主管岗位职责4 1、负责资料的搜集和整理分析工作; (1)根据5s管理方式针对所负责项目内涉及的新闻，文章，图片等进行整理与编制。 (2)项目分析报告的编写。 2、负责各类宣传品所需文字内容的组织和整理; (1)项目的2+2+1方案制定和编写。 (2)项目内各类促销方案的编写。 (3)线上、线下无聊的文案、方案。 3、负责调查行业竞争对手及同行业各项促销活动，并提出应对策略 (1)按照集团要求定期针对计划内项目同类行业进行调查并提交报告。 (2)使用多渠道方式调差整理竞争对手的基本资料和动态，适时修改所负责项目品宣。文案策划主管岗位职责5 1、负责集团内随机性的文案稿件的撰写工作; (1)关注时事新闻、网络新闻分析集团运营的影响。 (2)关注时代定义性话题，确保集团内文稿具有时代意义，帮助集团与时俱进 2、负责集团与各项目企业文化的宣传方案和集团大事记文案的整理编写工作; 3、保证各项促销方案的实用性和可行性，能促进公司销售和提升企业形象; 4、在各项活动实施前和实施过程中，做到有计划、有目的; 5、能为集团经营决策提供全面、有力的数据和资料; 6、积极配合其它部门的各项宣传、策划工作;

娃哈哈饮料产品的文案调研报告

哇哈哈产品调研报告一、调研背景随着生活质量的提高，人们对健康的要求也日益提高，因而健康的饮料产品日益成为人们关注的焦点，而现在市场上充斥着的各式各样所谓健康饮品的卫生安全状况实在令人担忧。娃哈哈集团主要生产健康饮品，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业。通过本次调研了解娃哈哈企业的现状，了解其饮料产品的市场状况，可以加深对健康饮品市场的了解。也可以让我们更好地学习使用互联网开展文案调研。二、行业现状近年来中国果汁饮料行业呈高速发展态势，2009年中国共计生产果汁饮料产品达1447.6万吨，同比增长22.42%；中商情报网数据显示，2004-2009年，我国果汁饮料零售规模年均复合增长率在15%以上，2009年中国果汁饮料零售量达到118.57亿升，市场零售规模近800亿元。中国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上逐渐分化出三股竞争势力：以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业，以统一和康师傅为代表的台湾企业（以包装的创新和口味取胜）、以可口可乐、百事可乐为代表的跨国企业。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急，而适合市场需要的差异化经营则是企业在竞争激烈的果汁市场上取得领先地位的关键。目前，我国人均年消费软饮料不到10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧发达国家的1/24，其中果汁及果汁饮料人均年消费量更低，与国外市场差距巨大。随着居民生活水平的提高和生活观念的改变，饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。中国饮料市场市场容量不断扩大，人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了果汁饮料的崛起。中商情报网预计到2011年我国果汁饮料市场零售额接近1000亿元，预计到2015年，果汁饮料市场零售额接近1600亿元。三、调研对象杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工2万余名，总资产达178亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元。娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。二十年来累计向国家上交税金近百亿元，资助教育和各类社会公益事业2亿多元；大力发展农副产品深加工项目，为国家“三农”问题分忧解难；在中西部、贫困地区、东北老工业区投资建厂40余家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。企业的使命决定企业的发展远景。娃哈哈集团宗旨：“健康你我他欢乐千万家”。娃哈哈提供的是满足千万家庭日常所需的大众化产品，经营的是“健康、欢乐”的事业。娃哈哈集团总体战略：发展发展再发展，食品饮料业专业化为主，跨行业多元化为辅。

广告文案调查报告

济南市维维天山雪大红枣牛奶市场调查报告一、序言牛奶已经成为家家户户餐桌上不可缺少的东西，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒牛奶.更是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求牛奶要既新鲜又营养，最好是物美价廉.面对日益成熟的消费者,大红枣牛奶应着重从消费者的角度考虑，强占牛奶市场。面对大红枣牛奶，对其熟悉的消费者却廖廖无几，为了让她能够更好地让大众消费者所接受，我们为其策划了一套广告方案。在广告方案中，我们为大红枣牛奶重新定位，将她的市场定位在年轻一族，通过感性诉求和理性诉求相结合，采用不同的平面广告和的电视广告，全力打造维维大红枣牛奶品牌，使其更近一步贴近大众，迎合大众心理，最终深得人心而被接受。二、调研目的： 1、全面了解济南维维天山雪大红枣牛奶的市场销售情况，并根据调查情况重新制定相应的广告策略，找准广告定位，并制作出相应的广告。 2、通过本次调查活动，提高我们自身的专业素质和实践中的动手能力，同时也是将课本知识与实践知识相结合的很好的机会调研方法：定量研究方法（问卷设计）调研人：李小飞调研时间：2009年6月24号调研地点：济南市各大超市三、调查数据统计分析 1、企业介绍：集团控股子公司维维食品饮料股份有限公司于2000年在上交所成功上市，秉承“健康生活，欢乐维维”之理念，致力于“国际化、大型、综合性”食品企业之打造。 “维维豆奶，欢乐开怀”。维维豆奶成为中国最畅销商品之一，连续十多年名列市场占有率第一、销量第一，被称为中国的“豆奶大王”。维维是中国豆奶行业标准的制订单位，“维维”商标被国家工商局商标局认定为“中国驰名商标”，维维豆奶2005年荣获“中国名牌”称号。集团控股子公司维维食品饮料股份有限公司于2000年在上交所成功上市，秉承“健康生活，欢乐维维”之理念，致力于“国际化、大型、综合性”食品企业之打造。 “维维豆奶，欢乐开怀”。维维豆奶成为中国最畅销商品之一，连续十多年名列市场占有率第一、销量第一，被称为中国的“豆奶大王”。维维是中国豆奶行业标准的制订单位，“维维”商标被国家工商局商标局认定为“中国驰名商标”，维维豆奶2005年荣获“中国名牌”称号。 2、天山雪大红枣牛奶介绍维维天山雪引进了澳大利亚纯种荷斯坦黑白花奶牛，全部选择在澳洲奶业协会注册的奶牛。目前，维维天山雪飘洋过海，已成功引进澳洲奶牛10000头。据介绍，澳洲奶牛具有三高特点：一是产奶量高。每头泌乳奶牛年产奶量高达8