行业分析-中国服装行业出口竞争分析 精品

摘要

随着从多哈传来中国加入世界贸易组织的喜讯，中国服装行业吹响了以崭新面貌全面进军国际市场的号角。“入世”给中国服装行业带来了一次历史发展机遇，将促使我们充分释放行业的优势，并在各个层面上不断深化加强，中国服装业必将成为21世纪国际市场的新亮点。20XX年1月1日，全球性配额管制全面取消，标志着纺织服装制品贸易全面进入自由化阶段，我国纺织服装制品出口出现了前所未有的“井喷”现象，增长相当迅速，部分地反映出我国在该领域具有较强的国际竞争力；但在长期对外贸易发展过程中，亦暴露出诸多问题，需要我们进行客观、系统地分析与思考。20XX年美国次贷危机以及升级的金融危机，对我国服装产品出口造成明显的负面影响,我国服装出口增速持续放缓, 呈现增长乏力态势。如何在新的环境下,保持和不断提升中国服装产业的出口竞争力,不仅关系中国服装业的持续、稳定发展,也对中国经济持续、健康和稳定发展产生重要影响。因此,研究中国服装业的出口竞争力现状、地位、主要影响因素与相应对策,应具有现实意义和一定的学术价值。

关键字:服装行业入世增长机遇挑战竞争力

目录

引言 (3)

一中国服装行业的出口发展及现状 (4)

二我国服装行业的优势与劣势分析 (6)

(一) 优势 (6)

（二）劣势 (7)

三服装行业出口面临的机遇和挑战 (8)

（一）机遇 (8)

（二）挑战 (8)

四中国服装行业国际化战略 (9)

结束语 (10)

(11)

引言：在经济全球化的今天，中国服装行业在迎来重大发展机遇的同时，其所面临的挑战也比以往任何一个时期都要严峻，因为劳动力更为低廉的国家的服装生产正在蓬勃发展，而知名品牌的服装几乎被发达国家所占据。中国服装业要在国际市场中发展及壮大，提升中国服装产业在国际市场上的竞争力，必须从战略的高度出发，不断提升国际竞争力，加强产业结构调整，实现大规模产业集群；有针对性地进行行业信息平台建设和企业信息化建设实施虚拟经营；对服装产品质量监督和标准制进行修订，使之与国际接轨；加强企业的品牌意识，争创世界一流品牌；加大营销力度，拓展营销渠道，实施市场多元化战略；加强应对国际贸易保护主义意识，熟悉游戏规则，重视对知识产权的保护；引进和培养与服装相关的高级人才，加强与国际合作和交流；要大力推广虚拟经营在整个行业的实行。另外，在全球金融危机的新环境下，如何实现纺织服装产业升级，逐步占据全球价值链上的高附加值环节，对增强我国服装产业国际竞争力至关重要。相信通过一系列的战略策划的实施，有朝一日，中国将会成为世界服装行业的“品牌强国”。

（一）中国服装行业的出口发展及现状

20XX年是我国改革开放的第30年，这一年将是我国服装行业里程碑式的一年，是年以来，服装外贸出口形势发生了很大的变化。持续了20多年的服装出口快速增长开始转变为持续放缓的震荡局面。部分经营管理水平较低的服装出口企业倒闭，大量港资或台资企业开始迁往越南、巴基斯坦等劳动力成本更低的地区。在这不平凡的一年中，我们在思考未来发展之路.历史是延续的，遵从着无形的自然规律和发展脉络，那么我们不妨沿着这改革开放30年的道路重新回顾一下服装业的过去，从中寻找一些发展规律的蛛丝马迹，整理一下历史流经的发展线条，或许能够为未来拨云见日。

改革开放30年，我国服装行业演绎了生动精彩的变革故事，见证了国家的发展、历史的变迁。这30年中，我国服装总产量增加了53倍，出口金额提高了163倍，排除汇率因素提高了721倍，为增加外汇储备、拉动内需和解决就业做出了巨大贡献。

1978－1987：快步发展的出口

改革开放之风吹醒了神州大地，刚刚解除了思想枷锁的人们迫不及待地寻找能表达自我的服装，为行业起步创造了条件。80年代初期，我国纺织业重点发展“两纱两布”，纺织出口主要是纱、布等纺织初级产品，服装出口处于逐步积累预热中。但10年间，服装出口金额按美元计算提高了5.3倍，增长速度高于纺织品的3.36倍，1978年，服装出口仅占纺织品服装出口总额的29.13%，1987

1988－1997：风起云涌，阔步前行

从1988年起，到1997年，中国服装业进入了第二个阶段––“黄金十年”。我国服装行业开始了第一次大规模产业升级，走上了真正的工业化发展道路。对外贸易势不可挡地发展起来。服装出口增长6.5倍，产量增长4.7倍，并于1994年成为了世界第一大服装出口国（见表二）。1997年，服装出口占纺织品服装总出口比重由1987年的39.3%上升到1997年的69.64%。外贸依存度大大提高，出口单价较低，但十年间金额翻了8番

1998－1999：反思展望，孕育新生

进入1998年后，中国服装行业走入了一个两年的调整期。亚洲金融危机对我国服装出口造成了重创，出口出现了负增长。

2000－20XX：风云再起，引人瞩目

8年间，我国服装出口一直保持着两位数以上的增长幅度，出口数量、金额均翻了三番，出口第一大国地位暂无法被撼动。（见表三）。这8年中，出口企业完成了几个重大转变：从来料、来样加工的OEM向设计合作、技术合作的ODM转变；完成或正在进行通过港商等接单到直接面对海外客户接单；贸易方式已由“三来一补”转变为一般贸易方式为主；从主要加工低档次服装到主要加工大众品牌服装和高档的专卖店服装的转变，顶级奢侈品牌也不乏加工订单；此外，我国还在进行着自有品牌出口、品牌国际合作和进入国际服装采购环节的尝试和

自20XX年以来，我国纺织生产增速持续下降，特别是去年9月份全球经

济危机爆发之后，生产下滑趋势更为明显。从外贸情况来看，我国纺织品服装出口增幅自去年开始一路走低，今年更是出现了持续多月的负增长局面。据统计数据显示，服装出口626.9亿美元，下降11.17%。虽然降幅远远小于全国货物贸易整体出口的下降幅度，是几大传统出口产业中跌幅最小的一个行业，但也已

经是近10年来纺织服装出口。20XX今年上半年，服装出口额约达444亿美元，同比下降5.44%。

三大出口地区

1978年以前，我国纺织品服装出口主要集中在香港地区和发展中国家。改革开放后则主要集中在发达国家、地区。2000年以后对日本出口逐年增加，随着欧盟成员不断增加，20XX年欧盟成为中国纺织品服装第一大出口市场，20XX 年欧盟成员又增加到27国，对欧盟出口仍居首位。但三大市场占我国纺织品服装出口总额比重呈逐年下降的趋势，从1995年的72．13％，20XX年下降到53．16％，相反我国对韩国、中东、俄罗斯等国家和地区的出口逐年增加，表明出口市场多元化特征显著。但从出口规模看，对三大市场出口增长较快，市场集中度仍然较高，而引发的贸易摩擦也越来越多。

二我国服装行业的优势与劣势分析

（一）优势

（1）中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。服装行业作为典型的劳动密集型产业，劳动力价格是生产成本的要素之一。同时，中国又是世界上人口最多的国家，正是凭借几乎没有价格弹性的廉价劳动力的无限供给，使得中国的出口产业获得了所向披靡的竞争力。

（2）服装业国际竞争力居世界首位。竞争力系数是衡量一个产业国际竞争力的主要指标，是指某产业贸易顺差（逆差）占该产业进出口总额的比重，即：

竞争力系数=（出口额－进口额）/（出口额＋进口额）

当竞争力系数大于0时，表明该产业贸易顺差，否则逆差；当竞争力系数趋于1时，表明竞争力愈强，反之则愈弱。据海关资料统计，20XX年中国服装出口额达519.16亿美元，贸易顺差506.12亿美元，竞争力系数为0.97，说明中国服装业具有较强的竞争力。

（3）制度环境方面:近年来，我国政府先后出台各种优惠政策对纺织产业予以扶植，特别是为推动纺织集群经济发展，积极促动企业间的合作与协调，引导企业共同发展。外贸管理制度方面，目前已由原来的经营权审批制调整为上报备案制，扫清了我国外向型企业进入国际市场的制度障碍，使得原来只能依赖外贸经营单位出口的相当部分纺织服装生产企业有了更大的外部发展空间。出口退税方面，从20XX年开始，政府开始着手清理退税拖欠工作，目前各地退税清理工作已经基本完成，大大减轻了外贸出口企业的资金负担，激发了企业的活力，特别是对中小型纺织服装企业来说，影响尤为明显。

（4）中国五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都奠定了基础。服装业的发展是人类物质文明和精神文明的综合体现，中国可以充分利用中国五千年悠久灿烂的民族文化，并在此基础上力争早日打造成世界第五大服装之都。

（二）劣势

（1）产品档次不高，对外依赖性强。我国的服装业整体水平不高,主要表现在产品结构上，高附加值产品的比重小，自主品牌只占出口产品的10%,出口商品以中低档产品为主，极大地影响了企业的利润水平。此外，致命的一点就是我国服装出口总额近一半来自加工贸易。盲目追求加工贸易在一定程度上会助长国内服装行业的严重依赖性，一旦发达国家不给我们订单将拖垮我们整个服装出口行业。

（2）缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱。中国服装缺少国际知名品牌，在服装产品上是一个“制造大国”,同时又是一个“品牌小国”，自我设计能力弱，这决定了我国企业只能被动的按照国外客户的订单要求进行生产，增加了市场风险。

（3）营销力度不够，营销渠道单一。我国服装企业主要通过广交会、华交会等渠道通过国外中间商或批发商接受定单，很少在目标国市场形成自己的营销网络。丰厚的渠道利润和品牌利润都被进口商、批发零售商所获得，中国出口商只赚取了微薄的加工费。

（4）缺乏大规模的产业集群。我国服装行业,企业数量非常多,但规模普遍偏小。20XX年我国服装企业有4.5万家,其中年销售收入500万元以上的占15%。更重要的是,行业的组织程度低,企业管理水平低,交易成本高,内耗大,没有形成良好的企业生态。

（5）应对国际贸易保护主义的意识不强，对行业内相关规则不甚了解。不少企业对一些发达国家实行的纺织服装环保标准（ISO14000）和社会责任标准（SA8000）等国际标准不甚了解，也不严格按此标准进行生产和进行认证，而对出口前景过于乐观，因此出现了投资过热，出口数量大增，低价竞争的局面。一旦发生国外对我国纺织服装产品实施反倾销调查和实施特别保障措施时，不少出口企业又听之任之，事不关己，不积极投入人力、物力、财力进行应诉，从而更加放任了国际贸易保护主义对我国服装产品出口的限制力度和广度。

三服装行业出口面临的机遇和挑战

（一）机遇

（1）中国对外贸易仍有较大的增长空间。世界经济增长虽有所减缓，但仍将继续增长，中国对外贸易仍有较大的增长空间。另外中国自身的

经济也保持较快增长。20XX年中国经济增长10%，20XX年增长10.1%，20XX年增长10.2%，20XX年中国国内生产总值的实际增长是10.7%，创下了中国经济10多年来的最快增长。虽然在金融危机的艰难背景下

20XX年和20XX年的经济增长率也保持在9.0%和8.7%，这为中国服装

业企业的发展提供了良好的经济环境。

（2）世界纺织服装产业向中国转移。20XX年上半年，跨国公司国际投资的先行指标——全球跨国并购金额增长了3%，这是2001年以来该指标的第一次上升，扭转了国际直接投资连续3年不断下降的趋势。

20XX~20XX年，发达国家向发展中国家转移生产能力和拓展市场的势头

不减，中国这个大市场已吸引相当一部分的国外资金投向中国的纺织服装业，这将有利于整个产业的结构调整和技术改造。

（3）随着全球经济一体化，更有利于加强中国服装企业与国际交流，在全球范围内树立中国企业的品牌形象。中国加入WTO后，为跨国公司尤其是知名品牌企业大举进入中国市场提供了公平的竞争平台，同时，也

为中国企业进入国际市场铺平了道路。我国服装企业可以通过在国际市场

与跨国公司和知名品牌的竟争中，学习新的技术和经营理念，进一步积累

国际市场营销知识和全球企业运作经验，打造中国品牌。

（4）对主要市场出口连续增长的同时，对非洲、对联体等新兴市场增长明显。20XX年我国服装出口对东南亚、中东地区、非洲、欧盟、独

联体、拉丁美洲、大洋洲的出口增长非别为40.8%、47.8%、59%、34.4%、109%、14.7%、29.9%、20.1%，并且已稳居美国、欧洲和日本三大市场

进口来源国的首位。同时，对新兴市场的开拓已初具成效，对非洲和独联

体的出口增长速度最为迅速。

（二）挑战

（1）国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。在全球性生产相对过剩和大批发展中国家以不断扩大生产规模的方式介入国际竞争的大环境下，中国服装赖以推动出口增长的资源优势和比较成本优势的作用将会受到不断冲击。一些发展中国家如印度、巴基斯坦、越南、斯里兰卡、孟加拉等东南亚邻近国家都在大力发展服装产业，积极抢占我国的市场份额。我国沿海地区的劳动力的成本最高，低劳动成本的优势已逐渐消失；且我国的土地和成本还在上升。所有的这一切都导致了我国的低成本优势正在逐渐消失。

（2）出口市场过于集中，容易引起贸易摩擦。根据《世界经济年鉴20XX/20XX》数据得知，我国服装出口主要集中于日本、美国、欧盟、香港等传统市场。同时20XX年对这四大市场出口额为473.3亿美元，占总出口额的60.64%，并且居日本、美国、欧盟三大市场的第一大进口来源国。虽然对非洲、独联体国家等新兴市场的出口有快速增长，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和经济原因所引起的国际贸易摩擦所带来的贸易环境风险。

（3）出口企业经常遭来贸易保护手段。我国服装企业因有低廉的劳动力优势，产品成本相对低，在出口时对进口国造成一定的冲击,导致进口国针对我国企业采取反倾销,特别保障等贸易保护手段。同时各种新贸易壁垒正成为贸易发展的新障碍。新贸易壁垒是相对于传统贸易壁垒而言，是指以技术壁垒为核心的包括绿色壁垒和社会壁垒在内的所有阻碍国际商品自由流动的新型非关税壁垒。新贸易壁垒的主要内容包括技术壁垒、环境壁垒和社会壁垒等。

四中国服装行业国际化战略

1 控制投资规模，优化投资结构，促进产业结构完善。

我们从两个方面来看：首先是政府部门。政府要从宏观上把握投资的规模，如果行业投资规模过热或者投资规模紧缩，均不能正常有序的发展。其次是企业自身。企业在投资前一定要做好充分的前期准备工作，资金的来源、投资的方向、投资的目的、投资的效率和回报率都要有清楚的把握。而且投资的数量一定要在自己能够承受和消化的范围内。

2 促进经济的发展，创造良好的经济环境。

良好的国内经济发展环境是产业国际竞争力一个十分有力的保障。政府方面：完善法律法规，建立竞争有序的市场经济，加快对境外投资外汇管理体制、投资融资管理体制的改革，积极推进国际多边合作，为我国的服装行业创造一个良好的国际环境。再次，针对国际上目前一些国家对中国的服装业实行的贸易壁垒，政府应积极的参与制定国际服装贸易协议，为中国的服装争取合理的权益，为提高中国服装的国际竞争力提供基础性的支持。企业方面：首先要树立长远的发展观念，遵循市场经济的规律，避免恶性竞争。其次，企业要重视自身的经营方式的从粗放式向集约式转变，熟悉国际服装行业内的相关规则，深入了解出口市场对服装进口的相关规定；加强应对国际贸易保护主义意识，积极应对国外反倾销等贸易保护手段；加强对我国服装品牌的管理，保护知识产权。

3 重视人才培养，增强行业人才竞争力。

人力资本是企业竞争力的一个核心的要素。政府以人才强国战略，逐步的完善培养人才的环境机制，加大基础建设的投入、加强教育的投入、重视职业教育的发展，并且在防止人才流失和引进人才方面给予了政策的优惠。企业应该建立自身的人才培养机制：（1）引进优秀的人才；（2）在内部建立人才培训机制，定期的培训员工；（3）在制度上保障人才应该享受的福利。让人才真正的成为引领行业竞争力的一个主要的因素指标。

4 树立品牌意识，打造国际民族品牌。

品牌对企业的重要程度是很难用金钱来衡量的，它体现了一种企业的文化和价值。政府部门在政策上加以领导，鼓励企业的技术创新，对于有技术创新和取得成果的企业给予嘉奖；对于自主创新、走国际化道路的企业应该在税收方面给

予特殊优惠，以增强在国际市场上的竞争力；归于走国际化道路的企业在投资和融资上给予政策性的倾向。企业自身要争取走国际化道路，创造国际品牌。不管是从企业的管理还是企业的生产，都要向国际化标准靠拢。产品的生产要符合国际市场的需要。产品既要包含中国企业自己的文化，又要满足世界上不同的文化的消费群体的需要。因此，在生产的过程中从面料的选择、到最后产品的最终质量均要参照国际品牌的标准。

结束语

在经济全球化的今天，中国服装业面临的挑战比以往任何一个时期都要严峻，因为劳动力更为低廉的国家的服装生产正在蓬勃发展，而知名品牌的服装几乎被发达国家所占据。中国服装业要在国际市场中发展及壮大，必须从战略的高度出发，不断提升国际竞争力，加强产业结构调整，实现大规模产业集群；有针对性地进行行业信息平台建设和企业信息化建设实施虚拟经营；对服装产品质量监督和标准制进行修订，使之与国际接轨；加强企业的品牌意识，争创世界一流品牌；加大营销力度，拓展营销渠道，实施市场多元化战略；加强应对国际贸易保护主义意识，熟悉游戏规则，重视对知识产权的保护；引进和培养服装相关的高级人才，加强与国际合作与交流。在此次全球性金融危机中，国际市场需求疲软，直接影响中国对外出口，另外国内人民币持续升值，劳动力成本居高不下，原材料、能源价格持续上涨，众多小企业破产，行业利润率下滑，对此国家陆续出台于—系列促进产业转移和结构调整的政策，为纺织服装企业的转型升级创造了良好的政策环境。相信通过一系列的战略策划的实施，有朝一日，中国将会成为世界服装“品牌强国”，诞生像世界五大时装之都：米兰、巴黎、纽约、伦敦、东京一样的引导世界服装潮流的大都市。

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