网店美工教案(第五章 店铺LOGO)汇总

六安职业技术学院教案

2016 ---- 2017 学年度第一学期

任课教师：林琳

课程名称：网络美工与广告设计

授课章节：第五章店铺LOGO设计

授课班级电子商务1501 授课日期2016.12.1

~12.2

学时数10

课题店铺LOGO设计课型理论课

教学目的及要求1.对淘宝店铺LOGO设计的基本概念以及特征有一个清晰明确的理解。

2.把握淘宝店铺LOGO设计的设计特点。

教学重点与难点教学重点：讲述整个课程的概况、要求学生所要达到的能级目标以及整个课程的课时安排情况

教学难点：通过课程概况的讲解，引起学生产生学习该章节的兴趣，了解促销广告设计的定义、原理、特征。

教学方法讲授法、案例分析法、演示法

教学辅助

手段教具

多媒体课件（PPT）、PS

教学主要内容

引言:

人靠衣装，佛靠金装，这句话提现任何事情经过包装都可以变得不一样。淘宝店铺标志就相当于淘宝店的包装，一个好的店铺标志不仅可以吸引顾客，增加店的浏览量，还可以让人记住你的店。那么，一个独特的店标该怎么设计，这对于一个设计新手来说可不是一件容易的事。一个好的logo设计应具备哪些思路?

一、Logo的概念

1.什么是logo

Logo就是品牌的象征和传播品牌的符号，真正的真正的力量是logo背后的品牌气质与精神，是品牌的产品与服务，看不见的那些才是最重要的。

通过可视的东西，让别人感觉到看不到的东西，这就是logo的迷

人之处。品牌的联想与产品的使用感受，最终凝聚在一个记忆符号上。这就是logo。

logo最朴素的定义呢，就是：一个有个性的签名;一个美的、有寓意的图形;一个品牌记忆的终极符号。

成功品牌的logo会价值连城，没有成功的一文不值，放在电脑里就是像素，一停电什么都没有。logo最基础的功能呢就是：看出来是一个什么样的组织(企业、品牌等);隐约能看出来是干什么的(行业属性);感受大概的精神气质(品牌个性)。在纷扰的环境中可以迅速被找到，以充满友好的姿态让受众了解到，与此同时还可以区分于竞品。

2.什么才是好的logo

①个性化：一个优质的logo需有个性化，也是唯一的。独特性与唯一性是logo最为基本的要求之一，它一定是不一样的。要用艺术的语言，将品牌不同的气质，表现出来。与其他的品牌，与相近的图形，有着明显的区别。

②简单、符号化：之所以有logo的出现，就是因为想要一个简单的东西，符号化的东西，来高度的概括品牌的气质，方便的，更加容易的，运用在产品与服务上。大家试想一下，如果你的iphone你的mac 上印的是第一个苹果，你还会买吗?你不会。不管是库克还是乔布斯，都不会允许把这个引到苹果的产品上，因为他不够简单，他不是符号化的东西。大家再看一下第二个logo。大家都知道，这是苹果公司的第一个logo。大家可以试着用一句话描述一下。牛顿坐在苹果树下看书，树上的苹果好像快要掉下来了，四周飘舞着一个丝带，上边写着苹果电脑公司。而苹果现在的logo呢?大家再试着用一句话描述一下，一个被咬了一口的苹果。

③精准、有质感：一个好的logo，如果他的行业属性允许的前提下，一定要做的足够的精致，足够的有质感。经得起人在细节上的推敲，不论放多大，线条都一定是流畅的，质感都一定是十足的。巴西最大的私营电视台，巴西环球电视台(Rede Globo);亚足联冠军联赛(AFC Champions League);大家可以看看这两个logo，在形态与质感上都是很到位的logo，高光与阴影的运用，色彩的使用上，都是很讲究的。

④巧妙、会心一笑：这一条是logo的加分项。logo是高度的浓缩，如果可以把品牌的某一点，巧妙的融入到logo中，能让人一琢磨觉得很有意思，那一定是一个好的logo。亚马逊的logo大家都知道是一个笑脸，但是还隐藏了一个从a到z，代表着亚马逊便捷顺畅的服务。Fedex联邦快递作为一个快递公司的slogan是使命必达!使命必达就是快!EX中间的负形箭头。Citiback花旗银行，t上部的一个曲线与t构成了一把伞。银行嘛，安全很重要。

3.设计出一个好logo的思路

①从品牌名称入手：从品牌名称的首字母，中英文名称，或者品牌名称的含义入手。我来举几个栗子。大众汽车，VolksWagen，就用V和W做一个嘛。中华汽车，用中。成都旅游，用成，成都旅游看什么?熊猫，结合一下。金杭大运河?用运河做，古朴一点?做成印章的形式。丝路基金?丝路是啥?沙漠!基金是啥?钱。

②从品牌行业属性入手：餐饮行业一定是看起来就好吃的,好喝的。连锁超市一定是看起来就方便的，亲民的。交通行业一定是看起来就很快的，很便捷。游戏产品一定是看起来就酷炫的很duang的。大型集团一定是看起来就包容的，无所不能的。奢侈品一定是看起来就是特别特别贵，买不起的...

③把控细节，提升质感：首先要把控细节。做logo一定要规范，该直的地方一定是直的，该圆的一地方一定要很流畅。该突出的地方要突出，没有必要的细节就删掉。大家可以看一下这三个logo，英国石油，美国国家地理，丰田。都是严格的遵守了黄金比例。都是很规范，很严谨的设计。BTW，说句题外话，大家千万不要迷信所谓的参考线与黄金比例。好的黄金比例应用，是为了在一定程度上规范画面的效果，从而达到视觉上的舒适。它就是辅助你达到“好设计”的一个工具，但是不要以工具为源头去设计。一开始就秉承“我要用黄金比例去设计”或是“好设计都是以黄金比例为基础”，那这样就是本末倒置了。

另外，就是要提升质感。正所谓三分画，七分裱。恰当的质感的增加能给logo增色不少。我们再来看一个例子：做过logo的人都知道，在logo中，最难做的是车标。因为它不仅仅需要你设计上的规范，寓意上的好，还需要结构上的处理，质感的叠加。大家可以看看这个众泰汽车的飞机稿，一步步从线稿到墨稿到黑白稿，分结构，加质感，是不是一步步效果就好了很多。

④动手前先用脑：什么用脑前先用手呢?做logo一定不要直接上电脑，要先用手用笔，这是很重要的一点。电脑用的无论多熟练，都不如用手画的自然，而且说不定用手划拉的过程中还会有很多意想不到的收获。咱们来看几个网上盛传的logo从手稿到最后的GIF。什么叫动手前先动脑呢?就是画的时候要动脑子。要多画，画标的一开始一定是头脑风暴的阶段，把能想到的不管好的坏的，靠谱的不靠谱的，都要画下来。但是也要根据品牌的个性与气质来下笔，适当的联想，不能瞎画。

⑤贴切真实的延展：

（1)一定要贴切，延展一定要是跟品牌相关的东西。银行就要贴的像银行，什么银行卡，atm机。汽车就要贴的想汽车，车头，车屁股，

车轱辘。

（2)一定要真实，就是像。

二、店面标志分类

文字标志，主要是以文字和拼音字母等单独构成，适用于多种传播方式。图案标志，仅用图形构成标志。这种标志比较形象生动，色彩明快，且不受语言限制，非常易于识别。但图案标志没有名称，因此表意又不如文字标志准确。组合标志，就是把文字和图案组合而成的标志。这种标志发挥了文字及图案标志的优点，图文并茂，形象生动，又易于识别。

三、标志设计原则

构图要有创意，做到构图新颖，富于个性化，才容易与其他店铺标志区别。含义要深刻，才能体现出店铺的个性特征、独特品质，以及精神风貌等。保持稳定性，意思就是说，店标一旦确立，就不要随意改动。设计必须符合法律法规，且注重国际化，统一化。

四、店铺标志设计技巧

设计要有造型，网上店标的设计千变万化，因此，店标的造型优劣，不仅决定了其传达网上店铺情况的效力，而且还会影响到消费者对商品品质的信心与店铺形象的认同。设计要有识别性，通过独具个性的标志，与别的商铺及宝贝进行区别，是现代个人电子商务市场竞争的利器。设计要有统一性，标志的形象设计，需要与该网店的经营理念、文化特色，以及经营的内容和特点相统一。设计的系统性，标志的识别设计一旦确定，随之展开的就是标志的精致化，这其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的就是要对对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。设计的时代性，面对着网店发展迅速的社会，不断的市场竞争形势，有必要对现有的标志形象进行检讨和改进，才能使网店的标志更与时俱进，具有鲜明的时代特征。设计的延伸性，标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

以上就是淘宝店铺标志的设计要点，可以看得出一个小小的店铺标志制作过程是要包涵许多东西的，这就需要大家好好琢磨，毕竟它

代表了你的门面，门面不好看，怎么吸引人进去。可以说，制作出一

个好的淘宝店铺标志，就等于成功了一半。大家努力研究，相信会有

好结果的。

作业浏览100家淘宝店铺的LOGO设计，设计自己店铺logo

通过这节课的讲授，让学生对网店视觉营销的概念有个初步的认识课后小结