可口可乐市场营销分析报告.doc

可口可乐市场营销分析报告

目录

一、公司简介 0

二、产品介绍 (1)

三、可口可乐的企业社会责任及伦理行为分析 (2)

四、可口可乐SWOT分析 (4)

五、关于竞争对手及营销环境的调查 (5)

六、可口可乐的营销环境——PESTEL分析 (6)

七、市场营销策略 (7)

一、公司简介

可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892

年，目前总部设在美

1

国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，亦是全球最大的果汁饮料经销商。可口可乐自1979年重返中国后，

已在中国投资达20亿美元。截止2009年10月，可口可乐在中国区已建有39家装瓶厂。过去5年来可口可乐在中国的业务持续以两位数速度增长，目前中国已是可口可乐全球第三大市场。

二、产品介绍

（一）产品名称：可口可乐

（二）产品类型：碳酸型饮料

（三）现有产品：

现有的口味有：原味可口可乐、香草味可口可乐、健怡可口可乐、青柠

味健怡可口可乐、柠檬味健怡可口可乐等等。

355ml

样

式

产品容量 600ml 500ml

550ml