服务项目排期表
1、文化定义(愿景/使命/价值观)1
2、明确品牌文化目的及作用2
3、文化的表现形式3
4、企业文化的落实原则(做人、做事、展现)4
5、可能存在认识误区5
6、核心竞争力规划(近、中、远期)61、slogan备选方案提炼72、品牌标准解读83、发展规划94、经营理念105、员工的个人修养116、品牌故事提炼12
7、精神领袖包装13
8、广告语提炼14办公室宣传栏15品牌文化墙16员工休息室17接待室等文化载体181、文化传播的主要方法192、品牌文化体验活动规划203、品牌文化培训规划214、公益活动规划221、员工日常行为规范(礼仪、品位、文明用语)232、员工关怀方案(人性化管理、家庭氛围塑造)243、微信公众号、员工手册、海报、品牌介绍H5、25品牌文化培训PPT
培训课件26品牌文化培训手册
品牌文化培训体系271、周边市场环境调研282、竞业调研291、服务项目调研(流程、价格、特色)
302、实物产品项目调研(价格、特色)
311、产品类别划分
322、价格体系设计与论证
333、引流产品与高毛利产品定位
344、创新产品设计(诸如游学+禅修的整合体验)
35产品卖点包装产品营销卖点的提炼与包装
361、品牌推广渠道定位
372、传播媒介方案
383、推广策略制定及实施
391、推广KPI指标制定40
2、各渠道财务成本测算41
3、年度品牌推广预算42
营销体系管理制定营销计划43
1、组织架构设计44
2、股权设计
45 项目启动倒排总表(草稿v1.0)
总项子项次级项
负责人
序号品牌文化建设
品牌文化规划方案
品牌文化标准规范
品牌文化标准范例
品牌文化传播策略规划
品牌文化整合实施规划
营销策略营销调研
产品调研产品线设计品牌推广策划品牌策略财务成本预算顶层设计
日期协助人
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