白酒品牌推广方案
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目的:通过征文征集活动,扩大品牌影响力、传播力和 知名度。
操作:与各界名人约稿,收集川蜀历史、文化、经济以 及社会等方面题材,编辑成书籍。
使用:取得版号,在书店售卖。 作为百年地窖系列酒的促销赠品。
百年地窖——浓香之夜
操作:以A类城市为主,选择中高档饭店酒楼,按台号以
抽奖等活动形式向消费者推介浓香型百年地窖。
高空媒体形象传播: 影视、户外以90年窖龄酒为品牌形象载体,以 “千年老窖万年糟”,诠解、树立品牌形象。 地面媒体销售推动: “浓香持久,回味悠长”直落终端POP与报纸广告, 以窖池文化和窖龄珍藏为口号进入市场。
注意:“浓香持久,回味悠长,600年窖池老酒”是包装及广告 的基本信息。
公关活动 事件营销
中国5000年的文明史,酒的溯源就有4000年以上。所以,白酒 是历史文物是文化遗产。所以,做白酒必须寻根问祖。
我们要以追根求源的态度,从历史、从地域文化、从工艺、从 饮者的志趣等酒文化的源头,寻求百年地窖酒业的差异性和制 胜的密码。
百年地窖 百年风情 百年品鉴
百年地窖应该借助泸州酒文化在全国市场的渗透力,以窖 龄为运作思路,迅速形成自己的强势品牌。
百年地窖 品牌推广方案
我们的观点:做实效广告 我们强调:品牌的持续发展
对于百年地窖,我们的思路
一个城市的深度,在于它对往事的珍藏。 巴蜀大地历史悠久, 人杰地灵,泸州是一个飘香的城市,老窖琼浆 满城飘香。清代, 泸州美酒历经几朝风雨,更是醇香万里。上千口老窖池已经形 成,酿酒业进入了一个新的时期。
百年地窖——品牌形象的窖龄体现 定位:历史悠久 文化积淀 品性:贵气、大气 外观:庄重、典雅(窖池底蕴)
核心理念构建
600年窖池历史 独特的生态技术和文化品牌 独特的勾兑工艺和人才 独特的配方 遍布五洲的泸州酒市场优势
百年地窖创意概念及广告表现
百年地窖——影视广告 户外路牌、灯箱 报纸广告 杂志广告 形象展示(餐厅等) 促销用品、礼品 …………
时间:配合相关销售计划,为期1-2个月,每晚选择2-4家
饭店。
奖项:一等奖 消费免买单(限揭晓当时已发生的消费) 1名
二等奖 送90年百年地窖1瓶
3名
三等奖 送百年地窖纪念品3份
6名
媒体:电视广告/报纸广告
软性炒作:百年地窖系列软文报道
第一阶段主题:中华窖池历史探源
1.中华酒祖仪狄的传说/泸州的窖池/窖泥进入博物 馆收藏。展示百年地窖的悠久历史 2.中华第一窖池出自泸州。
窖龄概念不是哗众取宠,更源于它华贵而考究的 出身。泸州老窖成就了窖池年代的典范。无论是名扬 海外的国宝窖池,还是百年泸州老窖的老窖池群,当 随着年代价值不断积累融合,窖池也逐渐进化演变成 一种以生命力衡量的创新名词,那就是窖龄。百年地 窖开启的正是属于窖龄酒的非凡时代。
讲品质有茅台、五粮液,讲历史有“水井坊”和“ 国窖1573”,讲文化有酒鬼。水井坊更把“风雅 颂”、“狮子、华表”全部占尽!
泸州窖池的历史渊源。
第二阶段主题:窖池文化探源
1.窖龄酒的浓香。 2.司马相如、苏东坡均对宝丰酒赞
誉有加。 3.朱德司令“酒城幸保身无恙,检点机韬又一年”把
泸州誉为“酒城ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的故事.
第三阶段主题:浓香白酒的健康复兴。
1、浓香持久,回味悠长。泸州窖池是 中国的活文物。
百年地窖如何突破?
“种下梧桐树,招得凤凰来”.百年地窖要成为“ 一呼天下应”的强势品牌必须实现多层次资源组 合: 品牌势能整合——历史文化、酒文化、酒品质资源
市场推广整合——产品力、促销力、传播力、终端促进
百年地窖的品牌主张两个字可以概括:
窖龄
窖龄 百年地窖的品牌核心
阅历即魅力,百年窖池,几百年来以糟 养窖,以窖养糟,浓缩精华,沉淀丰满的酒 体底蕴,方才绽放出百年地窖的风华绝代。 百年地窖的推出,不仅让白酒市场多了一个 新品类,也体现了泸州人一直以来对于白酒 传统酿制技艺的传承与钻研。对于目前市场 上众多以“营销、创意”为竞争力的产品来 说,百年地窖展现的就是另一条更务实与创 新的产品开发之路。
自古以来成大事者,必有根基,根大才能枝叶 茂盛。百年地窖的根有两条:
产品的根——百年窖池,以糟养窖,以 窖养糟,浓缩精华,沉淀丰满的酒体底 蕴。
企业的根——泸州,厚重的酒文化积淀
坚持传统工艺, 窖存浓香 回味悠长
在“勾兑、贴牌”盛行的市场,坚持传统工 艺和窖存原酒是对消费者的有力的利益承 诺。也是一次正本清源的市场行动。
百年地窖有自己文化传承——
窖池文化
百年地窖文化核心:千年老窖万年糟
公司有庞大的古老窖池,泥窖本身是多 种微生物的载体,窖龄越长,窖泥中繁衍的 微生物和微生物产 生的香味物质也就越多, 产出的酒就越好,越宜于人体健康。
百年地窖系列产品概念
高档——90年窖藏 中档——60年窖藏 低档——30年窖藏
百年地窖形象表达与包装概念
举世瞩目的“神州号”载人升空计划约在7月展开的。 健力宝已被中国航天局指定为宇航员专用饮料,这是 健力宝品牌提升良机。还有舍得酒的中国航母首行, 事件营销都为品牌提升打下了良好基础。
建议:使百年地窖成为谋事件的饯行酒与庆功酒。 (具体组织待定)
窖池、窖龄文化传播
征文征集:《浓香鼻祖——泸州窖池》 《传世国宝——窖池的神奇魅力》
百年地窖创意概念及广告表现
百年地窖 ——户外路牌 商超售点传播 …………
地面堆头
特点:传统堆头仅为产品重复叠放,缺乏足 够的视觉冲击力,难以吸引消费者的 关注。 专门设计的堆头,延用了产品VI 的 主要元素,视觉强烈且便于识别,制 作精美、产品摆放整齐考究,能有效 激发消费者的购买欲望。
广告双层次组合传播策略
百年地窖的产品定位:
中华窖酒,浓香代表。
我们的描述:
窖龄酒,浓香持久,回味悠长, 600年的中华窖酒。
百年地窖——窖 龄酒 是对中国酒文化的一次回顾; 是对百年地窖系列产品品质的全面概括; 是对市场各档消费层面的利益承诺; 是泸州酒品牌延展的坚实基础。
百年地窖市场策略
在年份酒、原浆酒、窖藏酒喧哗的今天,窖龄无 疑是一个新概念,从此白酒市场中又多了一个重量级 的细分品类。中国的酒师早在600多年前就成功地使醋 酸菌在酿酒生产中大显神威。
操作:与各界名人约稿,收集川蜀历史、文化、经济以 及社会等方面题材,编辑成书籍。
使用:取得版号,在书店售卖。 作为百年地窖系列酒的促销赠品。
百年地窖——浓香之夜
操作:以A类城市为主,选择中高档饭店酒楼,按台号以
抽奖等活动形式向消费者推介浓香型百年地窖。
高空媒体形象传播: 影视、户外以90年窖龄酒为品牌形象载体,以 “千年老窖万年糟”,诠解、树立品牌形象。 地面媒体销售推动: “浓香持久,回味悠长”直落终端POP与报纸广告, 以窖池文化和窖龄珍藏为口号进入市场。
注意:“浓香持久,回味悠长,600年窖池老酒”是包装及广告 的基本信息。
公关活动 事件营销
中国5000年的文明史,酒的溯源就有4000年以上。所以,白酒 是历史文物是文化遗产。所以,做白酒必须寻根问祖。
我们要以追根求源的态度,从历史、从地域文化、从工艺、从 饮者的志趣等酒文化的源头,寻求百年地窖酒业的差异性和制 胜的密码。
百年地窖 百年风情 百年品鉴
百年地窖应该借助泸州酒文化在全国市场的渗透力,以窖 龄为运作思路,迅速形成自己的强势品牌。
百年地窖 品牌推广方案
我们的观点:做实效广告 我们强调:品牌的持续发展
对于百年地窖,我们的思路
一个城市的深度,在于它对往事的珍藏。 巴蜀大地历史悠久, 人杰地灵,泸州是一个飘香的城市,老窖琼浆 满城飘香。清代, 泸州美酒历经几朝风雨,更是醇香万里。上千口老窖池已经形 成,酿酒业进入了一个新的时期。
百年地窖——品牌形象的窖龄体现 定位:历史悠久 文化积淀 品性:贵气、大气 外观:庄重、典雅(窖池底蕴)
核心理念构建
600年窖池历史 独特的生态技术和文化品牌 独特的勾兑工艺和人才 独特的配方 遍布五洲的泸州酒市场优势
百年地窖创意概念及广告表现
百年地窖——影视广告 户外路牌、灯箱 报纸广告 杂志广告 形象展示(餐厅等) 促销用品、礼品 …………
时间:配合相关销售计划,为期1-2个月,每晚选择2-4家
饭店。
奖项:一等奖 消费免买单(限揭晓当时已发生的消费) 1名
二等奖 送90年百年地窖1瓶
3名
三等奖 送百年地窖纪念品3份
6名
媒体:电视广告/报纸广告
软性炒作:百年地窖系列软文报道
第一阶段主题:中华窖池历史探源
1.中华酒祖仪狄的传说/泸州的窖池/窖泥进入博物 馆收藏。展示百年地窖的悠久历史 2.中华第一窖池出自泸州。
窖龄概念不是哗众取宠,更源于它华贵而考究的 出身。泸州老窖成就了窖池年代的典范。无论是名扬 海外的国宝窖池,还是百年泸州老窖的老窖池群,当 随着年代价值不断积累融合,窖池也逐渐进化演变成 一种以生命力衡量的创新名词,那就是窖龄。百年地 窖开启的正是属于窖龄酒的非凡时代。
讲品质有茅台、五粮液,讲历史有“水井坊”和“ 国窖1573”,讲文化有酒鬼。水井坊更把“风雅 颂”、“狮子、华表”全部占尽!
泸州窖池的历史渊源。
第二阶段主题:窖池文化探源
1.窖龄酒的浓香。 2.司马相如、苏东坡均对宝丰酒赞
誉有加。 3.朱德司令“酒城幸保身无恙,检点机韬又一年”把
泸州誉为“酒城ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的故事.
第三阶段主题:浓香白酒的健康复兴。
1、浓香持久,回味悠长。泸州窖池是 中国的活文物。
百年地窖如何突破?
“种下梧桐树,招得凤凰来”.百年地窖要成为“ 一呼天下应”的强势品牌必须实现多层次资源组 合: 品牌势能整合——历史文化、酒文化、酒品质资源
市场推广整合——产品力、促销力、传播力、终端促进
百年地窖的品牌主张两个字可以概括:
窖龄
窖龄 百年地窖的品牌核心
阅历即魅力,百年窖池,几百年来以糟 养窖,以窖养糟,浓缩精华,沉淀丰满的酒 体底蕴,方才绽放出百年地窖的风华绝代。 百年地窖的推出,不仅让白酒市场多了一个 新品类,也体现了泸州人一直以来对于白酒 传统酿制技艺的传承与钻研。对于目前市场 上众多以“营销、创意”为竞争力的产品来 说,百年地窖展现的就是另一条更务实与创 新的产品开发之路。
自古以来成大事者,必有根基,根大才能枝叶 茂盛。百年地窖的根有两条:
产品的根——百年窖池,以糟养窖,以 窖养糟,浓缩精华,沉淀丰满的酒体底 蕴。
企业的根——泸州,厚重的酒文化积淀
坚持传统工艺, 窖存浓香 回味悠长
在“勾兑、贴牌”盛行的市场,坚持传统工 艺和窖存原酒是对消费者的有力的利益承 诺。也是一次正本清源的市场行动。
百年地窖有自己文化传承——
窖池文化
百年地窖文化核心:千年老窖万年糟
公司有庞大的古老窖池,泥窖本身是多 种微生物的载体,窖龄越长,窖泥中繁衍的 微生物和微生物产 生的香味物质也就越多, 产出的酒就越好,越宜于人体健康。
百年地窖系列产品概念
高档——90年窖藏 中档——60年窖藏 低档——30年窖藏
百年地窖形象表达与包装概念
举世瞩目的“神州号”载人升空计划约在7月展开的。 健力宝已被中国航天局指定为宇航员专用饮料,这是 健力宝品牌提升良机。还有舍得酒的中国航母首行, 事件营销都为品牌提升打下了良好基础。
建议:使百年地窖成为谋事件的饯行酒与庆功酒。 (具体组织待定)
窖池、窖龄文化传播
征文征集:《浓香鼻祖——泸州窖池》 《传世国宝——窖池的神奇魅力》
百年地窖创意概念及广告表现
百年地窖 ——户外路牌 商超售点传播 …………
地面堆头
特点:传统堆头仅为产品重复叠放,缺乏足 够的视觉冲击力,难以吸引消费者的 关注。 专门设计的堆头,延用了产品VI 的 主要元素,视觉强烈且便于识别,制 作精美、产品摆放整齐考究,能有效 激发消费者的购买欲望。
广告双层次组合传播策略
百年地窖的产品定位:
中华窖酒,浓香代表。
我们的描述:
窖龄酒,浓香持久,回味悠长, 600年的中华窖酒。
百年地窖——窖 龄酒 是对中国酒文化的一次回顾; 是对百年地窖系列产品品质的全面概括; 是对市场各档消费层面的利益承诺; 是泸州酒品牌延展的坚实基础。
百年地窖市场策略
在年份酒、原浆酒、窖藏酒喧哗的今天,窖龄无 疑是一个新概念,从此白酒市场中又多了一个重量级 的细分品类。中国的酒师早在600多年前就成功地使醋 酸菌在酿酒生产中大显神威。