永辉超市

永辉超市

一公司简介

永辉超市创建于2001年，十年创业，飞跃发展，已跻身全国性大型商业百亿企业，是福建省流通及农业产业化双龙头企业，被国家商务部列为“全国流通重点企业”、“双百市场工程”重点企业，荣获“中国驰名商标”，于2010年12月15日上海主板上市，证券代码：601933。

永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”开创者，被百姓誉为“民生超市、百姓永辉”。公司已发展成为以零售业为龙头，以现代物流为支撑，以现代农业和食品工业为两翼，以实业开发为基础的大型集团企业。永辉超市坚持“融合共享”、“竞合发展”的理念开创蓝海，与国际零售巨头共同繁荣中国零售市场，在福建、重庆、贵州、四川、北京、天津、河北、河南、安徽、江苏、黑龙江、吉林、辽宁等13个省市已发展近300家大、中型超市，经营面积超过300万平方米，位居2010年中国连锁百强企业30强、中国快速消费品连锁百强10强。

永辉集团在实施稳健发展战略的同时，也在全力实施区域发展战略，力争在五年内﹙即2014年﹚，完成福建、重庆区域流通一体化，实现年销售总额150亿元，进入全国商业。二永辉超市2010年报告摘要（多区域全面布点）

2010年营业总收入123.17亿元,同比增长45.33%, 利润总额4.08亿元,同比增长23.07%,归属于母公司所有者净利润3.06亿元, 同比增长20.15%。2010年每股收益为0.4元,每10股派发现金红利1元。

加快全国扩张步伐,未来2-3年处在高速成长期

公司2010年新开门店40家, 关闭6家。截至2010年底,全国已开门店156家,总营业面积105万平米,其中福建88家、重庆53家、北京7家、安徽7家、贵州1家。且已在福建、重庆、北京、天津、安徽、江苏、河南、贵州、四川等九个区域签约门店约80家, 平均单店面积约9000平方米。截止目前全国已开门店180家，已签约门店86家，计划签约门店34家。

北京地区2010年开始盈利,在福建、重庆地区超市市场份额第一。2010年, 公司销售收入分地区分布为:福建地区65.2亿元、重庆地区44.23亿元、北京地区6.8亿元,位列福建地区和重庆地区超市市场份额第一。公司于2008年进入北京市场,2010年末北京地区净利润700万元以上,已经开始盈利。

综合毛利率相对稳定,费用高增长和收入高增长赛跑。外埠的重庆、北京地区毛利率目前低于福建地区,随着规模扩大,2010年综合毛利率提升了1.2个百分点。2010年公司经营费用率由2009

年的13.2%上升到了14.9%,主要和租金成本快速上涨和公司替员工补缴了6000多万公积金有关

三公司信息

永辉集团是福建省在推动传统农贸市场向现代流通方式

转变过程中培育起来的民营股份制大型企业集团。2000年，集团积极响应国家和省、市政府“杜绝餐桌污染，改善社区生活，建设放心市场”的号召，把生鲜农产品引进现代超市，并以其独特的经营模式，准确的市场定位，迅速发展，得到百姓的广泛认可，被誉为“民生超市、百姓永辉”，被国家七部委誉为中国“农改超”的开创者，其经营模式被列入《中国零售十大创新案例》，永辉黎明店被福建省经贸委评为"福建十佳超市"。2003年永辉集团成为福州市"千万元以上纳税大户百强企业"；2004年销售总额超过20亿元；2005年实现营业额超过30亿元，拥有各种业态的连锁超市达78家，连锁经营面积超过三十万平方米，其中福州地区70家，南平地区5家，重庆地区3家；2006年实现年销售额逾40亿元，上缴税收约7000万元，荣获福建省著名商标，位列中国连锁企业50强；2009年，永辉北京六里桥店、石景山鲁谷店先后开业，标志着永辉大举进入北京市场。

四公司特色

生鲜经营是永辉最大的特色，永辉各门店的生鲜经营面积都达到45%以上，而且品种繁多。永辉的生鲜经营之所以有强大的竞争力，不仅仅因为其在商品陈列、气氛营造方面体现出

的专业素质，更主要的是其在上游供应链中的独到之处。比如永辉在采购海鲜商品时，会直接把采购船开到海中渔船的旁边，实现直接采购，这也是永辉在水产商品经营中罕有对手的原因。在水果采购中，永辉常常是把整个果园包下，自己进行水果的等级分捡，低等级的放进卖场做促销。因此，当马路市场中的西瓜还是1元的时候，永辉门店中的西瓜却可以以0.12元的价格进行大量促销。在肉品分割上，一般超市是分割好了，等着顾客来买。永辉则是现场分割，顾客要哪块就给切哪块，真正满足了顾客的餐桌需求。而支撑这一切的，是因为永辉有一个其他超市所不具备的生鲜经营团队，在这个团队中有一大批生鲜管理专家、采购专家、水产养殖专家。

目前，永辉集团拥有自有品牌的食品加工中心，建立了一批自营和合作相结合的养殖与蔬果生产基地，并在全国范围内建立了庞大的远程采购体系，即山东果品采购中心、广东服装采购中心、浙江百货采购中心、福建海鲜采购中心、江西水产采购中心、海南果蔬采购中心等。

五公司业态

永辉超市自2001年成立以来，经过不断的探索和创新，形成了独具中国特色的连锁超市新模式——“永辉模式”：即首创以经营生鲜农产品为主，服装鞋帽、日用百货为辅，以大卖场、

卖场及社区超市为核心业态，以零售业为龙头，以现代物流为支撑，以食品加工和现代农业相结合的连锁超市。

永辉超市始终秉持“民生超市、百姓永辉”的公司定位，以“区域领先、稳健扩张”的发展战略为指导，采用标杆店复制的标准化扩张。

永辉超市有着十分清晰的发展定位，它以经营生鲜物品为最大特色，实施大卖场、卖场及超市社区为核心业态，辅之以便利店的特许加盟为补充，并构筑其打通食品加工与现代农业上下游相结合的产业链。

1 大卖场业态（GMS）：面积10000—20000平方米，辐射半径5—20公里，主营生鲜，加工食品、日常用品、服装、家居、家用电器、电子产品、进口商品。

2 卖场业态（Superstore）：面积5000—10000平方米，辐射半径3—5公里，主营生鲜，加工食品、日常用品、服装、小型家电、进口商品。

3 社区店业态（Supermarket）：面积1500—3000平方米，辐射半径1—3公里，主营生鲜，加工食品、日常必需品。

4 精品超市（BRAVO YH）: 面积2000—3000平方米，主营各地优质高档生鲜商品及进口食品用品。

六永辉理念

○1永辉的事业

永辉超市为大众百姓提供日常的食品和用品以及购物服务；

“农改超”没有改变顾客原有的购买方式，但提高了顾客的购物体验和生活品质；

永辉超市重视企业的社会责任感，不断提升顾客服务和食品安全；永辉超市为20000名员工提供创业和事业发展的机会；

永辉超市致力并促进了所在商圈的商业繁荣；

永辉超市所在城市和社区居民的生活水平的提高做出贡献。

○2永辉的企业使命

引领现代农业，守护百姓健康

以更好的服务提供健康的食品和实惠的商品

○3永辉的企业愿景

成为中国农业产业、流通一体化的龙头企业

成为中国零售行业中最受尊敬企业及最佳雇主

○4永辉的经营理念

家门口的永辉、新鲜的永辉、放心的永辉

○5永辉对社会的承诺：民生超市·百姓永辉

为顾客提供价廉物美的商品和便捷的购物服务；

提供和销售与百姓日常生活息息相关的商品；

坚持“大众化”路线，把家庭作为目标顾客；

坚持薄利多销，做大流量；

努力营造良好的购物环境，树立平价超市的社会形象。

○6永辉对员工的期待：勤奋、创新、沟通、总结

勤劳肯干、充满激情、奋发向上，是永辉员工崇尚的工作态度；以高于业界和公司的标准去要求自己，努力工作，享受工作。

来永辉不仅是就业，而是来学习做生意，学习服务顾客；

创新就是关注细节，创新就是提升标准，创新就是挑战自我。

分享信息，分享成功，分享教训，共同学习，共同提升，共同进步；

热心帮助下属、宽容善待同事、用心接待客户。

不断总结经验和吸取教训，在新的起点，向更高的目标前进；

通过总结，更加关注，更加专业，更加精细化。

○7永辉的核心价值观：融合共享·成于至善

永辉是共同创业和共同发展的平台；

来永辉工作是创业，不仅是就业；

以认可融合、以诚信融合、以事业融合；

共享成长、共享收获、共享未来。

服务我们的顾客、照顾我们的员工、善待我们的供应商、回报我们的股东；

精心服务顾客：阳光、微笑、感恩；

精细营运门店：标准、流程、培训、执行、提升；

创新拓展，谦虚好学，与时俱进，不断挑战自我，不断超越自我。