开封旅游资源特色与开发优势探析

开封旅游资源特色与开发优势探析

时间:2010-09-02 11:27来源:unknown 作者:admin 点击:4次

2010年05月04日

开封作为七朝古都,尤其"宋"文化特色显著。悠久的历史,灿烂的文化,给开封留下了丰厚的旅游资源,使其以"宋、古、人、水"而闻名天下。但是,目前开封旅游业的发展状

2010年05月04日

开封作为七朝古都,尤其"宋"文化特色显著。悠久的历史,灿烂的文化,给开封留下了丰厚的旅游资源,使其以"宋、古、人、水"而闻名天下。但是,目前开封旅游业的发展状况却与其所拥有的资源不相符。本文深入探究了开封旅游资源的优势及存在的问题,从而找出制约开封旅游发展的瓶颈,以便更加充分发挥资源优势,促进旅游业的发展。

这座古城的历史文化时常让人品味不尽。汉代文学家司马迁，唐代的著名诗人李白、杜甫、白居易，宋代的文豪苏轼等都写过赞美开封的诗赋。其中白居易在《隋堤柳》诗中写道:“大业年中炀天子，种柳成行夹流水。西自黄河东至淮，绿影一千三百里。大业末年春暮月，柳色如烟絮如雪。”从中能够想象那时的开封是何等的壮观美丽。

日月如梭，岁月留痕，历史上在开封建过都的有七个朝代。战国时期的魏，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及后来的北宋和金。据考证，五千多年前开封城附近就有先民居住，当时在这里生活的人主要以农牧为主，过着原始公社制的生活。到了夏商时代，这里居住的人进入奴隶社会。春秋时代，这里是郑国的地方，郑国公在此筑城，取开拓封疆的意思，命名开封。公元960年赵匡胤发动兵变，建立了宋王朝，定都开封，称为东京。此后，赵匡胤、赵光义兄弟用了二十年的时间，结束了五代十国的封建割据局面，开封成为全国政治、经济、交通、文化的中心。那时的开封水运十分兴隆，贯穿全城的水道有四条，即汴河、惠民河、五丈河、金水河。当时汴河一路，每年从江南运往京城的粮食就有五百万石到七百万石之多。宋神宗时，由于宋朝开始导洛入汴水利工程，从汴口往西开渠五十里，引伊洛河水入汴河，水深一丈，使汴河与伊洛河相互沟通，东西横贯全河南省境内，成为当时最重要的交通大动脉。从开封向北，可通辽国的南京(今北京)；从开封往西，经郑州、西京、陕西的京兆府(西安)；向西南，经许吕、邓州、襄阳、江陵，直达湖南和两广；往东可达山东沿海各地。那时的开封是一个开放的都市，宗教文化门类多、规模大、知名度高。久负盛名的历代皇家寺院大相国寺、建于北宋供奉佛舍利的开宝寺铁塔、天清寺繁塔、三大道观之一的延庆观、自春秋保存至今的禹王台、兴国寺塔、大云寺塔、东大寺、古观音寺、天主教河南总修院以及建于民国初年的全省首家女子寺院宝珠寺等，宗教门类齐全。尤其是相国寺是开封历史上一座有名的寺院，中国许多优秀的古典小说，如《水浒》、《西游记》等，都曾编写过有关相国寺的故事，历经千年，至今香火不断。

北宋开封的繁华盛景，除了文字记载外，最著名的就是《清明上河图》。它像一部纪录片，真实生动地展现了八百年前北宋东京的生活情景和社会风貌，成为后人研究北宋时各种社会风情和人文历史的珍贵史料。在开封的历史链条中，名人众多，如蔡邕、蔡文姬、蔡漠、阮籍、崔颢、钟嗣成、王延相等在开封写下了各自的一页。“开封有个包青天，铁面无私辨忠奸”的唱词唱响了大江南北，一代清官包拯为民申冤的故事家喻户晓。满门忠烈的杨家将、民族英雄岳飞、图强变法的王安石、一代清官张伯行、虎门销烟林则徐等脍炙人口的故事流传至今。近代又哺育了范文澜、冯友兰、尹达、邓拓、姚雪垠、穆青等，令人敬仰。

古都开封经历了兵、火、水患，曾经失去了灿烂的色彩。公元1642年，李自成攻打开封，明军扒开黄河，开封城遭破坏，城中37万人，仅剩3万余人。1840年鸦片战争以后，中国进入了半殖民地半封建社会时期，河南因地处上海、天津、汉口三个帝国主义侵略据点势力范围的交叉地带，成为这三大据点的原料供给基地和外国商品倾销的市场。开封是当时河南省的省会，首当其冲受到这种影响。抗日战争时期，开封被日军占领，沦陷达七年之久，受到了严重破坏。现在开封城下13米共埋藏着6座古城，其“城摞城”奇观具有重大的考古价值。开封一度沉寂过，她累了，躺在中原的腹地上沉睡了很长时间，几乎被人们忘却。但时代的步伐也把开封惊醒了，这个历史古都展现出了新的风采。开封水资源丰富，素有“北方水城”之称，包公湖、杨家湖等许多湖泊留下的富有文化气息的动人传说又开始在人们心中荡漾起来。古代巍峨雄伟的宫宇殿堂经过精心修缮，形成了独特的宋代特色。走进开封，耳边是那高亢激越、古朴醇厚、委婉明丽的汴梁音韵，朱仙镇的年画，在明清时最盛，与苏州桃花坞、天津杨柳青、山东潍坊齐名。内容丰富，风格独特，线条流畅，粗犷简练，是中国木版套印艺术的珍品。开封的汴绣独树一帜，山水人物、楼台花鸟，针线细密，不露边缝，绒彩夺目，丰神宛然，色彩丰富，层次分明，立体感强，成为国内外游人必买的佳品。开封种植菊花源远流长，可以追溯到1600多年前的南北朝，唐宋时期就已经驰名全国，明清尤盛，绵延至今。“黄花遍圃中，汴菊最有名。”清乾隆皇帝来开封赏菊时亲赋诗词，留下“风叶梧青落，霜花菊百堆”的美句。在开封禹王台，至今还留有乾隆的咏菊诗碑。每到秋季，古城开封，秋风送爽，菊花飘香，到处繁花似锦，蔚为壮观。“花以景衬，景以花容”，人们置身于菊花的海洋里，如痴如狂，真是“十月花潮人影乱，香风十里动菊城。”如今焕发出新活力的开封享有“戏曲之乡”、“木版年画之乡”、“汴绣之乡”、“菊花之乡”等美誉之称。

开封是国务院首批公布的24座历史文化名城之一。2700多年的建城历史，造就了其“文物遗存丰富、城市格局悠久、古都风貌浓郁、北方水城独特”的特色，形成了别具优势的文化旅游资源。早在20世纪八九十年代，开封市就提出了以旅游促开放的发展思路。近几年来，开封市开始把目光聚焦到旅游产业上。市委、市政府确立了把旅游业培育成新的经济增长点和支柱产业、把开封建设成国内一流国际知名的旅游城市的发展思路，并取得了累累硕果。2001年，开封市共接待中外游客1051万人次，旅游总收入30.5亿元，旅游收入占该市国民生产总值的比重达到11％以上，旅游业已经成为开封市经济腾飞有力的辅翼。然而，开封市的旅游发展，离“大旅游城”的目标还有不短的距离，开封旅游的潜

力还远远没有发挥出来。面对“入世”，对旅游业有研究的人士认为，开封应当定位为面向世界的东方古都，并立足于这一高度来加强景点建设和配套服务建设，提高整个旅游产业的服务标准和服务水平。

因此，构筑现代旅游大格局是开封市旅游工作要做的一篇大文章。现代意义上的旅游城市，是把整个城市作为一个大景区去规划、管理和开发建设的，而不是孤立地建一个个景点。开封市景区相对集中，新老城区格局分明，又有内湖映衬，十分有利于开发建设集游览、观光、休闲、娱乐、居住于一体的综合性旅游城市。

目前，开封市不断加大景区创新和项目开发力度。用大手笔营造“景在城中、城在景中、城景交融”的旅游大格局设想，已经提到议事日程上来。开封市已经初步突破了“景区观光”的狭隘观念，开始向加快建设“具有宋都风韵的旅游、观光、娱乐、休闲城”的目标迈进。全市已经拥有一批独具特色和吸引力的景区景点，现在要做的是，从规划经营几个景区向规划经营一座城市转变，从单纯游园赏景的观光性旅游向观光、休闲、度假、娱乐、购物、健身、会展等多元化旅游消费领域推进。这就要求对开封市（含五县）从“大旅游城”的角度进行规划、开发、建设和管理，使传统历史文化与现代消费需求有机结合，使游客在开封能品味整个城市大环境，品味文化氛围、街巷风情、餐饮购物情趣、风土人情等。为实现这一目标，开封市已经结合城镇建设，加强特色旅游线路的开发和延伸，以延长游客的停留时间，充分利用独特的区域旅游资源。开封市的决策者们明确要求，兰考县必须抓住国家旅游局预选红色旅游线和农业生态旅游点的机遇，把焦陵（焦裕禄陵园）、焦桐、桐木加工基地及黄河东坝头等有机地进行组合整治，尽快形成一条独具特色的观光旅游线和教育基地；开封县要对朱仙镇现有的文物古迹、遗址和传统食品、工艺品进行保护、利用和开发，把朱仙镇建成风韵独特的历史名镇和中原重镇，进一步提高其知名度，增强吸引力；要开发和完善开封—黄河游览区—陈桥的观光休闲和生态游览区。

营造“大腕”景点，做好宣传文章

开封市的旅游景点之多、文化内蕴之深厚，在全国可属上乘。但开封至今尚未能成为驰名中外的一流旅游城市，其原因除大环境仍需更上一层楼外，尚少蜚声海内外的“大腕”级旅游景点也是原因之一。这一点，在开封市旅游界呼声很高。旅游，作为一种产业，同其他产业、产品一样，同样受市场机制的影响和制约。世界各国及国内各旅游城市都使尽了浑身解数，大力发展旅游业，以争取更多的游客。在这种纷争的态势下，只有出类拔萃才能更具吸引力。因此，着力营造“大腕”级景点势在必行。开封龙亭处于北宋皇宫故址之上，被赋予较深邃的历史文化内蕴。来开封旅游的人，大多想畅游龙亭，畅想北宋皇宫的风采。但目前龙亭公园的规模较小，令很多游人感到遗憾。这也是龙亭公园还没有近年建成的“清明上河园”门票收入高的原因之一。要再现宋都风情，应把“龙亭”文章做好、做大并做得文采飞扬。还可将天波杨府、清明上河园和樊楼同龙亭通过水道连接起来，形成一道辉煌壮美的旅游盛景。

景点缺乏大知名度问题显得尤为突出。开封市的亭台楼阁、寺观碑墓、

园林塔馆、水系城垣，一应俱全，作为风物大观，为国际国内所罕见，但却没有与之相匹配的知名度。以“楼”来说，天下名楼岳阳楼、黄鹤楼、太白楼等都声名显赫，遐迩闻名。而开封樊楼，虽历史上颇有名望，又是宋徽宗幽会李师师之处，颇富传奇色彩，却排不上全国名楼座次，不能不说是一个遗憾。再以“台”来说，全国知名的有黄金台（又名招贤台）、姑苏台、越王台、铜雀台、凤凰台等，都为世人所瞩目，在国内景观介绍中有名有位。开封市的古吹台，是春秋时代师旷鼓乐吹笙的胜迹，是历史上著名的梁苑所在地，是唐代三贤李白、杜甫、高适慕名来游畅饮述怀留下诗篇的地方，却未列进全国名台之列。开封道教圣地延庆观的玉皇阁、佛教圣地白衣阁，也没有妈祖阁、滕王阁名气大……

开封市需要进一步加大宣传力度，提高开封城及众多名胜古迹在国际国内的知名度。开封旅游资源的丰厚和其在国际国内旅游城市中的地位很不相称，在很大程度上是因为很多人不了解开封，不了解开封的旅游资源。这就需要进一步巧借媒体，让更多的人知道开封。从报纸、电视到广播这些传统媒体到因特网，都要经常有对开封旅游的介绍；让新浪、搜狐等门户网站链接开封的旅游网站，以提高“凝视率”；让CCTV等卫视在播放有关开封古今故事电视剧的同时，播发“WELCOME TO KAIFENG”（开封欢迎您）的广告；让开封走向黄金时段的天气预报……

拉长旅游经济产业链

要实现“大旅游城”的建设目标，开封市急需在旅游经济产业链条的拉长上大做文章。目前蓬勃发展的开封旅游产业中还有很多亟待解决的问题。在旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，“吃”和“游”在开封的基础较好。开封需要有与发展大旅游相配套的旅游商品生产和繁荣销售市场。旅游商品的收入是旅游收入极其重要的组成部分，是发展旅游业不可估量的发展空间。目前，开封市旅游产品品种少、档次低、规模小、销售不畅。一些重点景区门前空间狭小，难以形成购物市场。开封的旅游商品收入一直徘徊在旅游总收入的10％以下，这是很不理想的。因此，大力发展名优特产品和旅游商品生产，动员全社会力量开发旅游商品，扶持旅游商品企业，建立具有一定规模的旅游商品销售市场，是当前开封拉长旅游经济产业链的主要任务之一。比如，比照开封“铁塔”造型的模型塔，老少皆喜爱，而且有收藏的价值，但目前的开发尚处于初级阶段，远远满足不了游客的需求；遐迩闻名的开封汴绣，也需要进一步在增加品种和提高档次上下功夫。

建设与旅游业相配套的大型旅游购物区和夜间娱乐区，改变目前旅游购物和夜间娱乐项目偏少的局面，则可以大大延缓游客在开封市的停留时间。比如，传统的开封娱乐项目斗鸡、斗狗以及很多流传千年的民间“绝活”，如果组建一个娱乐小区的话，可以使游客在欣赏中领略很多北宋时期沿袭下来的民俗文化。建设旅游商业一条街、娱乐一条街、小吃名吃一条街、夜市一条街等，是把开封建成“旅游城、休闲城、消费城、不夜城”，进一步拉长旅游产业链，发展“大旅游”的重要一环。

旅游景点的管理体制问题也已经成为发展“大旅游”，拉长产业链条的

障碍之一。开封的各大景区分别由旅游局、文化局、宗教局、园林处等多家部门管理，分散经营，旅游资源形不成拳头优势。旅游线路的组合也需要进一步论证和合理安排，旅行社、酒店、景点之间还没有形成链条式的经营关系，丰富的资源优势还没有完全转化为经济优势。在这种情况下，建立一个全市概念下的旅游开发总公司很有必要。由公司出面组织对外宣传、内部管理、融资开发、利益分配等等，渠道会更畅通，管理会更规范。一个旅游开发总公司可以把一个城市的优势集合起来形成“航母”，完全有可能作为一个投资公司运作上市。开封目前的旅游接待设施和服务质量还不能满足需求。全市的星级宾馆饭店数量少、档次相对较低，管理、培训有待于加强。旅游业龙头企业——旅行社的培育也不够，规模小、档次低、效益不高，难于适应和支撑发展全市大旅游、大产业的局面。选择培育具有发展潜力的旅行社建成龙头企业势在必行。从长远来看，在开封古城墙外围主要交通出入口修建大型停车场，是发展旅游和保护古城风貌的需要，同时也是缓解古城区交通压力、增加就业机会、提高旅游经济效益的需要……总之，要融入国际、国内旅游大市场，加快旅游企业的规模化、集团化和网络化步伐，还必须多动脑筋、大动脑筋，应以市场为导向、以资产为依托、以利益为纽带，组建起开封旅游业的“航母”，并且在互惠互利的原则下，适时加入国内或国际性旅游企业联合体，为开封旅游业插上腾飞的翅膀。

世界上每一个成熟的城市，都有自己的定位。一个城市的恰当定位，是这个城市腾飞的先导。发展“大旅游城”，是开封市明智的选择。开封市委书记梁绪兴说：“开封市虽然不可能达到千年前在世界上的位置和辉煌，但这个古城也将会在这个世界上得到她应有的地位和声誉。”