企业形象策划方案_共10篇.doc

★企业形象策划方案_共10篇

范文一：音响企业形象策划方案因此，在企业世界性与共鸣性定位的前提下，与其相匹配的平面广告之表现画面，势必应当气势恢弘，在受众的内心激起的共鸣感，也理所当然是由其大气的世界性内涵所带来的蔚为壮观的冲击感，而非小花、小草、小海螺直观所传递出的小情、小调。

在世界性、共鸣性的整体思路之下，**企业形象的大气将是我们平面广告表现的主导方向，现拟定以下方案：

一、以8月～12月为一个广告宣传单元。这一时期，**投放广告的主要目的是宣传企业新形象，树立企业新形象。因此，广告素材选用有代表性的世界建筑，例如：北京天坛的主殿、悉尼歌剧院、圣彼得堡大教堂、凯旋门、西藏布达拉宫等做为主画面，表现**的世界性，并以文字辅助，配合画面阐述**音响与建筑与声音或者音乐的内在联系。

二、平面广告表现，从宣传**的企业形象直接过渡到宣传**的产品形象。用有代表性的世界风景名胜做为背景画面，表现**的世界性，以拍摄唯美的**产品形象作为主画面，再辅以当地特色乐器或者舞蹈，配合文字辅助，阐述**音响所能带给受众的是世界性（强调的是世界的多样性）的音乐生活享受。

六、总体营销策略及广告策略

一、总体营销策略

1、产品与市场定位策略

结合市场调查结果和本身产品特点，我们认为：

A、以推广中高档新产品为主

B、中高档新产品的推广以大中城市为主，中等收入消费者是主要宣传目标，城镇以中低档产品为主。

C、兼顾广大农村市场，产品以中低档为主。

2、价格策略

从市场消费状况看，品质是第一位考虑的因素，在性价比合理的情况下，消费者不会太注重价格的区别。较年轻的消费者则是较多的关注产品的外观是否具有时尚和潮流的特质，个性化的产品更吸引他们。因为**启动的是全国市场，价格比地方品牌稍高，

但性价比的突出优势将会弥补定价的局限。在部分产品上采用高低互补的策略也是可行的。

3、渠道策略

A、在各省中心城市建立销售中心或选择有实力的代理商，既解除了一般经销商的排斥心理，又可以帮助完善售后服务工作。

B、走综合大商场、家电商场的主渠道，争取在主要城市的主要商场设专柜销售，表现实力，增加信任度，更便于开展现场展示和促销活动。

C、运用特许加盟模式，建立品牌专卖店，有利于建立品牌和企业的独特形象。

二、总体广告策略

A、以有效的大众媒体进行立体的广告宣传。除电视媒体外，主要是辐射能力强大的报纸和专业的杂志。

B、加强销售现场的SP宣传，销售点的宣传物料要制作齐备，形成全方位的宣传声势，增强渠道成员

的信心。

C、进行促销活动，在小范围内达到高密度的宣传效应，直接影响消费者的购买选择。

D、公关活动要紧密配合。

E、密切注意市场动向，掌握市场动态和回馈信息，及时调整宣传手法。

作者简介：

李长空，原名李家庆，四川三台人，作家、诗人、职业策划师兼某社会精英杂志。出版有平面作品集《笼鸟》《出墙红杏》等多种，另有《李长空诗文选集》网络作品集。此外，在企业发展战略咨询、品牌塑造与推广、房地产全程策划、销售终端升级改造、采写硬（软）性文章等方面均有成功个案若干。电子信箱：ckyq1971@126.或ckyL1971@sohu.。《李长空诗文选集》登陆网址（http）:ycwj.asp?userName=李长空

范文二：音响企业形象策划方案音响企业形象策划方案

前言

几年前，**音响以其过硬的品质，在国内赢得了市场的青睐。近几年，由于**致力于国外市场的建设，忽略了国内的销售市场的