创意文化产业营销方案

创意文化产业营销方案

近年来，中国创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。2009年7月，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》发布。这是继钢铁、汽车等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。作为文化产业的重要组成部分，创意文化产业良好的发展态势及广阔的发展前景，为银行业的发展提供了新的市场空间。

一、行业相关情况介绍

（一）产业内涵

创意文化产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富，提供广泛就业的产业。借鉴世界各国创意文化产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国创意文化产业分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。

（二）深圳创意文化产业发展概况

1.整体发展概况

深圳经过多年来市场自主发展和政府推动,创意文化产业的发展已呈现全国领先增长的态势。据统计, 2008年深圳经济增长了15％，创意文化产业增长了25.9％。2008年深圳被联合国教科文组织全球创意城市网络认定为“设计之都”，成为我国首个获此殊荣的城市。创意文化产业已经成为继高新技术产业、金融业和物流业之后的深圳

市第四大支柱产业。

2．各区发展概况

深圳各区均拥有具备较大影响力的文化产业龙头企业、重点项目和重要文化基础设施。其中：

福田区根据在创意设计、传媒出版、数字内容、艺术培训、高雅艺术演出、会展等产业方面的资源优势，建设了一批富有影响力的文化产业集聚基地；

罗湖区在动漫游戏业、黄金珠宝和古玩为主的工艺美术业方面，具有较强的特色；

盐田区注重发挥自然环境优美、旅游资源丰富的优势，使具有山海特色的文化产业亮点纷呈；

南山区以创意设计、动漫游戏、传媒印刷、演艺娱乐、数字内容、文化旅游等为重点，建设形成了一批特色产业园区，其中包括华侨城集团等国家级文化产业示范园区；

宝安区将印刷包装业、工艺美术业、设计产业列为文化产业的支柱行业；

龙岗区工艺美术业和印刷业发展迅猛，文化产业发展呈现“数量大、产值高、亮点多”的鲜明特点。

3.产业发展趋势

根据《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》，到2015年，文化产业增加值达到1300亿元左右，年平均增长13%左右，占GDP的比重达到9%左右，文化产业作为国民经济支柱产业的地位进一步稳固。到2020年，深圳文化产业增加值占本地GDP的11%左右，成为深圳举足轻重的支柱产业，使深圳成为国内一流、亚洲领先、全球知名的文化产业先锋城市。

二、主要子行业及龙头企业情况介绍

根据《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》，未来15年深圳将优先发展创意设计业、文化旅游产业、动漫游戏业、新媒体产业、现代印刷业、演艺娱乐业、高端工艺美术业等重点领域。

（一）创意设计业—工业设计

创意设计业包括工业设计、广告设计、建筑设计、时装设计、IC 设计和软件设计等行业。其中工业设计被深圳市政府列为创意设计重点发展行业之首。作为创意文化产业里面最能创造产值的一个领域，深圳的工业设计在近几年来发展迅猛，工业设计公司数量、规模及人才均居全国之首。2009年工业设计纯产值近20亿元，带来产业附加值超过千亿元。工业设计行业建议重点关注飞亚达、迈瑞、三诺、嘉兰图等深圳地区企业。

1.飞亚达

深圳市飞亚达（集团）股份有限公司于1990年3月30日成立，主要从事钟表及其零配件的设计、开发、制造、销售和维修,包括“飞亚达”表的产品经营和世界名表的商业连锁销售，注册资本为24931.8万元。该公司作为工业设计的龙头企业，是中国钟表行业唯一一家上市公司、中国著名钟表企业。

公司2010年实现营业收入17.81亿元，同比增长43.91%；实现净利润9399.02万元，同比增长34.14%。

2. 迈瑞生物

作为工业设计的另一个龙头企业—深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司（以下简称“迈瑞生物”），是中国领先的高科技医疗设备研发制造厂商，同时也是全球医疗设备的创新领导者之一。自1991年成立以来，迈瑞公司始终致力于临床医疗设备的研发和制造，产品涵盖生命信息与支持、临床检验及试剂、数字超声、放射影像四大领域。2006年作为中国首家医疗设备企业在美国纽约证券交易所成功

上市。

迈瑞公司总部位于中国深圳，同时在深圳、北京、南京、美国西雅图、新泽西、瑞典斯德哥尔摩设立有研发中心，在世界各地形成强大的分销和服务网络。截至2009年12月，全球员工超过5,800人。

3.三诺电子

深圳市三诺电子有限公司成立于1996年，主要生产数字多媒体音响、数码迷你音响和平面艺术音响、数字合成影院，为全球最大的多媒体音频产业制造商，并努力成为全球最具竞争力的个人家庭娱乐产品整体解决方案的提供商。在深圳松岗、深圳龙岗、东莞、江西九江、河南鹤壁等地设有工厂，合计面积接近５0万平方米。

2007年8月17日，三诺成为中国第一家在韩国证券市场上市的企业，也是韩国历史上第一家在韩国上市的外国企业。

4.嘉兰图设计(深圳)有限公司

嘉兰图2000年6月创立于深圳，是中国领先的工业设计服务提供商，首家荣获“红点至尊”大奖的中国企业。在医疗仪器、消费电子、家用电器、通讯终端、工业设备、玩具等诸多领域为客户提供高品质的设计服务，所服务的客户包括GE、摩托罗拉、汤姆逊、海尔、华为、联想、正泰、迈瑞等。借助工业设计独有的资源平台优势，嘉兰图还逐步建立起模具制造、产品供应等方面的能力，致力于成为消费电子领域中国领先的一站式产品解决方案提供商。

（二）文化旅游产业

文化旅游产业包括主题公园、自然生态、都市风情、滨海休闲、人文历史等主要旅游产品所带动的产业。深圳地区文化旅游产业龙头企业主要有华侨城集团、华强文化科技集团等。

1.华侨城集团

华侨城集团公司成立于1986年，是国务院国资委直属的总部位

于深圳的两家大型中央企业之一，注册资金人民币20亿元。目前华侨城集团公司形成了旅游业、房地产和酒店业、消费类电子业等三大核心业务。

目前，华侨城拥有国内数量最多、规模最大、效益最好的主题公园群，经营管理的深圳华侨城旅游度假区于2007年被评为国家首批5A级旅游度假区。公司自2002年开始先后投资建设了北京华侨城、东部华侨城、成都华侨城、上海华侨城等大型旅游地产综合项目。2010年5月华侨城集团更被中宣部授予全国“文化企业30强”的称号。

2.华强文化科技集团

深圳华强文化科技集团有限公司成立于2006年7月，注册资本4亿元。华强文化科技作为华强集团下属的四大产业集团公司之一，主要经营高科技文化产业。该产业近几年发展迅速，社会影响力日益增大。公司是国内唯一具有成套设计、成套制造、成套出口大型文化科技主题公园的企业，除在芜湖、泰安、汕头、重庆投资建设第四代文化科技主题公园外，还将文化科技主题公园输出到伊朗、南非、乌克兰等国家。2010年公司获得由中宣部主办的“文化企业30强”称号，同年12月获得文化部颁发的第四批“国家文化产业示范基地”荣誉称号。目前公司以动漫产品制作和文化产业园建设为运营核心，并计划于今年上市。

根据企业2011年3月份报表数据显示，资产总额55.07亿元，总负债45.11亿元，净资产9.96亿元。至2011年3月，累计实现销售收入2.22亿元，利润总额9812万元，主营业务利润率较前期有所增长。

（三）动漫游戏产业

动漫游戏业包括动漫软件平台的开发、动漫画、Flash、Cosplay 和游戏软件、以动漫游戏内容开发的衍生产品和服务。目前，深圳已经建立了怡景国家动漫基地、深圳动漫城、南山数字文化产业基地等动漫产业园区，并于2006年出台了《关于扶持深圳市动漫游戏产业发展的若干意见》，支持动漫游戏产业的发展。

在2010年文化部认定通过的169家动漫公司中，深圳地区的企业占了11家，分别为环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司、深圳神笔动画设计有限公司、深圳博克斯数码动画有限公司、深圳互动未来科技有限公司、深圳市方块动漫画文化发展有限公司、深圳市中境动漫文化传播有限公司、深圳市欢乐动漫有限公司、深圳市星缘文化传播有限公司、深圳市腾龙堂动漫文化传播有限公司、深圳市华夏动漫科技有限公司、深圳华强文化产品发展有限公司。建议对以上企业进行关注。

网络游戏公司方面，在2010度中国游戏产业年会中，深圳腾讯计算机系统有限公司获得2010年中国十佳游戏运营商，深圳冰川网络技术有限公司获得2010年度中国游戏新锐企业奖，深圳第七大道科技有限公司开发的“弹弹堂”游戏获得2010年度十大最受欢迎的网页游戏。建议对以上企业进行关注。

（四）新媒体产业

新媒体产业主要是以计算机信息处理技术为基础，以网络、手机以及其他有线、无线互动载体作为运作平台的数字化媒介集合，包括数字电视、高清电视、移动电视、手机媒体、网络视频、楼宇电视、互联网、电子杂志等在传统媒体基础上不断改造与延伸的传媒产业。重点关注深圳报业集团、深圳广电集团、天威视讯等深圳地区行业龙头企业。

1.深圳报业集团

深圳报业集团是经国家新闻出版总署批准，于2002年9月由深圳特区报业集团和深圳商报社合并组建。旗下拥有10报5刊1网站1出版社，即：《深圳特区报》《深圳商报》《深圳晚报》《晶报》《深圳法制报》《香港商报》《深圳青少年报》《ShenzhenDaily》（英文深圳日报）《深圳都市报》《宝安日报》《汽车导报》《特区教育》《中外房地产导报》《游遍天下》《本色生活》，以及深圳新闻网和深圳报业集团出版社。目前深圳报业集团出版的报刊占深圳地区平面媒体90%以上的市场份额。

2.深圳广电集团

深圳广播电影电视集团于2004年6月28日正式挂牌成立，是一家拥有11个电视频道、4套广播频率和电影制片厂、电视剧制作公司、广播电视传输中心、有线电视传输网络、移动电视、DV电视、手机电视、宽带接入、新媒体网站等多种业态的综合性传媒集团。集团设立了天威视讯股份有限公司、移动视讯有限公司、天宝广播电视网络有限公司、天隆广播电视网络有限公司、文化产业（国际）会展有限公司等三十多家产业经营企业，形成了广告、网络传输与服务、新媒体、内容等“四足鼎立”的产业结构。集团年经营收入超过30亿元，总资产超过60亿元。

作为全国广电系统唯一的新技术新业务综合试点单位，集团正全力实施新媒体化战略，大力发展中国时刻网站、城市联合网络电视台、移动电视、宜和购物频道、手机电视、IPTV等新媒体新业务。集团还通过建设深圳文化产权交易所，成功搭建中国文化的投融资平台。

建议对深圳广电集团及其下属企业进行全方位综合营销，为其量身打造包括现金管理、理财、结算、信贷等多种服务的金融方案。

（五）高端工艺美术业

高端工艺美术业是采用现代前沿的科技、设计理念、工艺、材料和经营模式的工艺美术业，还包括黄金珠宝加工业、玩具研制、艺术品流通和拍卖业等。目前深圳已经形成了以黄金珠宝加工业为基础，完善黄金珠宝研发设计和展示功能，重点发展与黄金珠宝相关的工业设计业和高端工艺美术业。

深圳地区该领域的企业重点关注深圳永丰源瓷业、以周大福、周生生为代表的黄金珠宝企业。

1.永丰源瓷文化创意产业园

永丰源集团于1982年创建于中国陶瓷之都潮州饶平，在深圳投资兴业。永丰源集团总部设在深圳观澜，目前旗下企业有：深圳市永丰源实业有限公司、广东永丰源陶瓷有限公司、深圳市永丰源瓷业有限公司等。其中，位于宝安观澜的永丰源瓷业公司主要负责产品研发、设计和生产。

深圳市永丰源瓷文化创意产业园项目由深圳永丰源实业有限公司投资兴建，由旗下深圳市永丰源瓷业有限公司开发经营，总投资6亿元人民币，座落在深圳市宝安区观澜镇樟坑径下围村（环观南路），是一个集瓷器生产、艺术创造、专业学术、生态观光、休闲娱乐、商务会议、产品经营、住宿餐饮等为一体的综合性的综合性新型产业园。现已形成年产1000多万件高档骨瓷和白瓷的生产能力，产值达2亿多元人民币，年出口创汇3000多万美元，全部建成后年产4500万件的生产规模，销售额可达8-10亿元人民币。

2.周大福

周大福集团是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私人商业集团，集团总资产值超过50 亿美元，所经营的业务遍布全世界，合共雇用员工约共8 万人。集团业务主要由两间公司经营，是中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首饰品牌之一。

三、营销建议

（一）建议总体营销原则

重点支持纳入《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》重点发展且已经形成较强竞争力的细分行业的龙头企业、产业园区的优势企业以及深圳市重点文化产业项目建设，如创意设计业、文化旅游产业、动漫游戏业、新媒体产业、高端工艺美术业等重点领域的龙头企业；

针对产业特性，积极探索创新无形资产评估、抵质押等适合创意文化行业的信贷产品。如北京银行推出“文化创意企业贷款”、中国银行

严禁介入企业规模较小，企业管理者缺乏管理经验、存在盲目扩张的创意文化企业。

（二）加强与政府及深圳市产权交易所、文博会等机构的合作，重视对产业中小企业方面的拓展及培养；加强信贷人员创意文化产业知识的培训学习，提高行业专业技能和判断能力。