中国乌龙茶行业发展报告

中国茶叶流通协会（2012.4.9）

乌龙茶是我国特有的茶叶品类之一，品种众多且风格各异，在国内外市场一直享有较高的声誉。近年来，随着安溪铁观音、大红袍等乌龙茶产品在国内市场的持续热销，乌龙茶行业整体也得到快速发展，行业规模不断扩大，综合实力日益增强。目前，乌龙茶行业已成为我国茶叶产业中的一朵奇葩。

一、中国茶叶行业总体市场概况

目前，中国茶业经济快速发展，产业规模不断扩大，行业整体呈现出产销两旺的景象。

1. 茶叶种植

近年来，在国家持续加大对农业产业扶持力度的大环境背景下，我国茶叶产业的发展得到各级政府的高度关注和大力推动，茶区基础设施建设不断完善，种植面积逐年增加，绿色、有机、低碳以及标准化茶园发展速度明显加快。

图1 2001-2011年全国茶园面积（单位：千公顷）数据来源：国家统计局2011年，我国茶园面积达到2112.5千公顷，较上一年新增142.4千公顷，增幅为7.2%，其中茶树可采摘面积为1644.6千公顷，占茶园总面积的77.9%。另据农业部统计数据显示，2011年全国茶树无性系良种面积达到1060.7千公顷，同比增加126.7千公顷，占茶园总面积比例由2010年的44.6%提高到48.1%。

2011年全国新增无公害茶园面积92.5千公顷，目前我国无公害茶园面积总数已达到1348.7千公顷，占全国茶园总面积的60%以上；2011年全国有机茶园面积达到112.1千公顷，同比增加12.3千公顷，约占全国茶园总面积的5%。

图2 2011年全国无公害、有机茶园占比（%）数据来源：农业部

2.茶叶生产

随着我国茶叶市场消费量的快速增多，茶叶生产也不断升温，产量连创新高，产品结构不断优化，有资源优势和市场竞争力的茶叶品种发展迅速。

图3 2001-2011年全国茶叶产量（单位：万吨）数据来源：国家统计局据国家统计局最新发布的统计公报显示，2011年全国茶叶总产量达到162万吨，较2010年增产9.9%。2011年全国茶叶农业总产值接近729亿元，较2010年增加121亿元，增幅超过20%。

我国作为世界上率先实行茶叶商品化生产的国家，近年来，茶叶生产始终坚持以市场为导向，产品结构不断优化调整。2011年我国六大茶类产量，除黄茶较上一年略有减产外，其他茶类均有增加。其中，绿茶仍为我国最主要的生产茶类，占茶叶总产量的近70%；其次为乌龙茶，约占12%；红茶和黑茶随着近两年市场销量的不断提升，其产量也逐年增加，2011年分别占茶叶总产的7%和4%；白茶产量目前总体保持在1%左右；其它茶类占总产比约为6%。

图4 2011年各茶类产量占比（%）数据来源：国家统计局

图5 2011年全国名优茶产量占比（%）数据来源：农业部

此外，2011年全国名优茶产量达到67.6万吨，较2010年增加6.9万吨，增幅为11.4%，占全年茶叶总产量的比重由2010年的41.4%上升到43.4%；2011年名优茶农业产值达到560.3亿元，同比增加104.8亿元，增幅近23%，占茶叶农业总产值的比重由2010年的75%上升到76.8%。

茶叶深加工方面，2011年我国茶饮料、茶叶提取物、速溶茶等深加工产品的产销量进一步提升，市场占有率继续扩大。据饮料行业数据资料显示，2011年全国茶饮料产量接近1200万吨，占软饮料总产量的10%，销售总额达700多亿元。同时，随着茶营养保健终端产品、茶叶籽油等一系列围绕茶树天然组分和茶叶提取物所研发出的多元化新品出现，预示了茶叶综合利用新时代的到来。

3.茶叶加工

根据行业数据资料显示，目前我国有各类茶叶初制加工厂6.7万余家，平均每个加工厂的年生产加工能力约20吨；茶叶精制加工厂有1300多家，平均每个精制加工厂的生产规模

约700吨。2011年，全国精制茶加工企业全年总产量为140万吨，年度销售额达600多亿元。

图6 2005-2011年全国精制茶产量（单位：万吨）数据来源：国家统计局

图7 2005-2011年全国精制茶加工企业销售收入（单位：亿元）数据来源：国家统计局

近年来，我国茶叶初制加工企业在外界因素的综合影响下，总体开始呈现数量减少、规模扩大的趋势。分析这些因素，具体可概括为：一是在政府政策引导下，一些经营业绩较好的企业主动整合、兼并，使加工企业规模扩大；二是实施食品质量安全市场准入(QS)认证，使一部分条件简陋的茶叶加工厂被淘汰；三是茶叶企业引进外来资金，扩大生产能力；四是其他行业的企业投资茶叶产业。

4.国内消费

目前，我国国内茶叶消费水平不断提升，消费整体呈现多元化、高品质的发展趋势。2011年全国茶叶内销量接近118万吨，茶叶行业零售额将达到1200亿元，呈现稳步增长态势。

图8 2001-2011年全国茶叶内销量（单位：万吨）数据来源：国家统计局和中国茶叶流通协会从2011年国内茶叶消费种类看，我国绿茶消费仍占市场主流且名优茶畅销，大宗绿茶消费情况较往年总体变化不大，绿茶整体平均价格比2010年上涨10%～15%。其他茶类积极跟进，乌龙茶市场稳步扩大，红茶、黑茶市场销量不断提升，普洱茶市场总体趋于平稳并呈恢复性增长。

5.外贸出口

中国作为全球第二大茶叶出口国，2011年面对国际外部经济环境整体欠佳的境况，我国茶叶出口却“量价齐升”，再创历史新高。

图9 2001-2011年全国茶叶出口量、出口金额（单位：万吨、亿美元）数据来源：中国海关据海关统计，2011年我国茶叶出口32.26万吨，同比上升6.66%，出口总额达9.65亿美元，同比上升23.08%，平均单价为2.99美元/千克，同比增长15.4%。出口茶类中，2011年我国绿茶出口25.74万吨，出口金额7.06亿美元，同比分别上升9.93%和24.62%。其他茶类出口量同比持平或下降，但由于单价上升，出口金额增幅较大。

图10 2011年我国出口茶类数量、金额统计（单位：万吨、亿美元）数据来源：中国海关

2011年，我国茶叶出口遍及全球120多个国家和地区，但市场分布较为集中。摩洛哥依然为我茶叶出口第一大市场，其次是美国、乌兹别克斯坦、日本、俄罗斯、阿尔及利亚、毛里塔尼亚、香港、伊朗和多哥等国家和地区，上述十国占我国茶叶出口总量的62.85%。

二、我国乌龙茶生产情况

1. 主产区域

目前，我国乌龙茶主要有三大产区，分别是福建、广东、台湾。其中，福建是乌龙茶的发源地和最大产区，生产历史悠久，所产乌龙茶按地域分为闽北乌龙和闽南乌龙两大类。各乌龙茶生产县（市）主要分布在武夷山脉、戴云山脉和博平岭三大山脉。其中，武夷山脉为闽北乌龙茶的主产区，境内包括：武夷山、建瓯、建阳等县（市）；戴云山脉境内主要包括：安溪、永春、南安、德化、大田、永安、仙游、沙县等县（市），所产乌龙茶以安溪铁观音为主要代表；博平岭境内则主要包括：漳平、华安、南靖、平和、诏安、云霄、漳浦、长泰、龙海等县（市），主产地在漳平，品种以水仙为主。

广东作为我国乌龙茶的另一重要产区，具体包括：潮州市的潮安县，揭阳市的普宁，揭西梅州地区的梅县、大埔县、蕉岭县、丰顺县、兴宁市等，粤北地区的英德市和粤西地区的罗定市和廉江市等地也有生产。主要茶叶品种有凤凰水仙、岭头单枞、饶平色种、大叶奇兰等。其中以潮安凤凰山区的凤凰水仙最为著名，其成品茶分为凤凰单枞、凤凰水仙和凤凰浪菜三个品类。凤凰单枞素有“味美、色翠、香郁、味甘”之誉，为广东乌龙茶的主要代表。

台湾茶树种植和茶叶生产仅有两百多年的历史。当地的地理、气候及环境非常适合茶树生长，所产制的乌龙茶以包种茶、冻顶乌龙、白毫乌龙茶(东方美人)等最为著名。台湾茶园现主要分布在台北、桃园、新竹、苗栗、南投、云林、嘉义、高雄、台东、花莲、宜兰等县（市）。

另外，自上世纪70年代以后，我国江西、浙江、安徽、湖南、湖北、广西、四川等许多非乌龙茶传统产区也相继开始进行乌龙茶的引种试制。目前，四川、湖北、湖南等部分地区的乌龙茶生产已初步形成一定的规模和产量。据农业部门相关统计资料显示，2011年，川、鄂、湘三省的乌龙茶产量均达到3500吨以上。

2. 种植面积和产量

图11 2001-2011年全国乌龙茶产量（单位：万吨）数据来源：国家统计局近年来，随着乌龙茶国内市场销量的不断提升，其产量也在逐年增加。2011年，全国乌龙茶总产量达到19.97万吨，较上一年增加近2万吨，增幅11%。其中，福建乌龙茶产量达到15.7万吨，占全国乌龙茶总产量的79%，较2010年增长近7%；广东乌龙茶产量为2.7万吨，占全国乌龙茶总产量的14%，较2010年增长17%。目前，福建、广东两省乌龙茶产量占全国乌龙茶总产量的90%以上。

2010年我国乌龙茶种植面积约为106.7千公顷（不含台湾省），其中福建省乌龙茶种植

面积为86.7千公顷，占全省茶园面积的43%，约占全国乌龙茶种植面积的81%；广东省乌龙茶种植面积为13.3千公顷，占全省茶园面积的32.6%，约占全国乌龙茶种植面积的12.5%。福建和广东两省乌龙茶种植面积占到我国乌龙茶种植面积的93%以上。

2011年福建茶园面积为211.3千公顷，较2010年增加10.1千公顷，增幅5%；广东省2011年茶园面积为41.1千公顷，较2011年增加0.3千公顷，增幅0.7%。

3.乌龙茶重点生产（区）县

根据中国茶叶流通协会2011年度全国重点产茶县调查结果显示，截至2010年底，全国106个重点产茶县中共有29个县产乌龙茶，主要分布在福建、广东两省。其中，福建安溪是我国乌龙茶的最大主产县，2011年全县茶园面积为60万亩，与上一年基本持平。全年茶叶总产量达到6.5万吨，同比增长5%，分别占全国茶叶总产量和乌龙茶总产量的4%、33%。2011年全县涉茶总产值达到92亿元，较上一年增长13.6%，约占全国茶叶总产值的12.6%。全县全年农民人均茶叶收入达到5340元，约占当地农民人均纯收入的56%。2011年，全县茶叶出口量达1.5-1.8万吨，创汇6000-8000万美元。目前，安溪县政府不提倡茶园面积继续扩张，而提倡走“精致茶业”的发展道路，重视高效生态茶园建设，提高茶叶单产与产值，为中国茶产业的发展起到了引领与表率作用，值得各地借鉴。

表1 全国重点产茶县乌龙茶产量前十名单位：万吨

数据来源：中国茶叶流通协会

二、我国乌龙茶消费情况

1.乌龙茶内销

近年来，我国乌龙茶国内市场需求旺盛，2011年全国乌龙茶销量为18万吨，较上一年增长12.5%，占国内茶叶总销量的15%。乌龙茶整体销售价格略有上涨，铁观音市场稳步扩大，岩茶量价齐生，2011年我国乌龙茶行业零售额达到200亿元。据闽北乌龙茶产地相关调研数据显示，2011年岩茶毛茶价格约为100元/斤，精制茶价格约为200元/斤，武夷岩

茶销售均价达到800元/斤。

图12 2001-2011年乌龙茶国内销量统计（单位：万吨）数据来源：国家统计局和中国茶叶流通协会根据中国茶叶流通协会2010-2011年安溪铁观音价格指数相关数据显示，2011年，安溪铁观音原产地交易市场（安溪中国茶都）全年交易量达到1.65万吨，较2010年减少200吨；全年茶叶交易额达19.38亿元，较2010年提升1.06亿元，增幅为6%；全年交易均价较2010年上涨7%。

图13 2009-2011年安溪铁观音价格指数数据来源：中国茶叶流通协会

图14 2009-2011年中国茶都安溪铁观音成交量（单位：吨）数据来源：中国茶叶流通协会

目前，我国乌龙茶在国内市场的销售渠道主要有茶叶市场、茶叶店、超市、商场、网络商铺、茶楼和茶馆等。其中，茶叶市场通常集各类茶叶的批发零售于一体，但主要以大宗批发为主，兼带一部分零售。茶叶店又分为企业品牌专营店和一般个体经营店，主要以茶叶零售为主。商场、超市通常以零售专柜、专区等形式进行茶叶零售。网络商铺则是依托互联网新发展起来的茶叶交易模式，与传统市场相比，具有其独特的优势。

图15 国内茶叶消费渠道调查统计

在茶叶品牌消费方面，52%的消费者表示注重，但其中仅有24%的消费者能够对品牌进行准确识别。76%的消费者对茶叶种类和茶叶品牌的概念尚无法进行区分。

图16国内茶叶品牌消费调查统计

根据可问可答网的相关市场调查结果显示，近80%的国内茶叶消费者在购买茶叶时会选择包装产品，其中24%的消费者会选择精美包装；购买散装茶的消费者仅占20%。

图17国内茶叶消费包装方式调查统计

2. 乌龙茶出口

据海关统计，2011年我国共对外出口乌龙茶1.79万吨，同比下降9.04%，出口金额为7412万美元，同比上升3.81%，平均单价为4.14美元/千克；2011年乌龙茶出口量占我国茶叶出口总量的5.5%。

目前，我国乌龙茶尚未成为国际茶叶消费主流产品，在国际市场暂无优势。2011年我国乌龙茶出口的国家和地区，按出口量排名前五位的分别是：日本（共12000吨，同比减少7.61%），香港（共3600吨，同比减少2.36%），美国（共347吨，同比减少74%），俄罗斯（共313.9吨，同比增加160.54%），马来西亚（共298.6吨，同比减少11.57%）；按出口总金额排名前五位的分别是：日本（共3523.6万美元，同比减少6.57%），香港（共2300.2万

美元，同比增加21.87%），俄罗斯（共274.8万美元，同比增加225.43%），菲律宾（共244.5万美元，同比增加108.9%），美国（共236.8万美元，同比减少30.16%）；按平均单价排名前五位的分别是：菲律宾（50.376美元/千克，同比降低11.77%），加拿大（13.51美元/千克，同比上升69.14%），越南（10.5美元/千克，同比降低67.14%），塔吉克斯坦（10.5美元/千克），法国（10.42美元/千克，同比上升12.91%）。

目前，我国乌龙茶出口国（地区）主要分布在亚洲、欧洲和北美，其中又以日本、香港地区和美国为主，茶叶以中低档为主，均价普遍较低，2011年的出口量均有不同程度的萎缩。2011年我国乌龙茶出口量和总金额增长较多的国家和地区主要有：俄罗斯、加拿大、德国、法国、泰国、菲律宾、斯里兰卡和印度尼西亚。其中，俄罗斯近几年进口我国乌龙茶的总量屡创新高，德国进口量也呈持续性增长。可见，我国乌龙茶出口在传统市场基本保持稳定的同时，其独特的风味口感正逐渐赢得越来越多海外消费者的喜爱，市场空间巨大。

三、乌龙茶行业市场竞争力分析

1.乌龙茶行业总体市场竞争格局及特点分析

近年来，随着我国茶叶产业的快速发展，各类茶叶企业纷纷涌现，整体数量不断增多。但其中多为中小型企业，规模普遍偏小，综合实力不强，企业所占市场份额均较低，市场集中度不高。目前在我国部分地方已培育出了一些区域性的龙头企业或知名品牌企业，如天福、安溪铁观音集团、华祥苑、八马茶业、大益、张一元等，这些企业随着自身的不断发展和市场占有率的逐步扩大，相继在全国建立起独立的产品供应体系和销售渠道网络，其市场份额相对有所集中。但就茶叶市场整体而言，这些茶企所占市场份额依然不大。同时，各企业为了生存和发展，彼此间竞争不断，尤其是在我国茶叶市场体系建设尚不完善的情况下，企业间的竞争更加激烈。目前，我国茶叶行业整体竞争激烈，但市场集中度偏低。

对于乌龙茶行业而言，我国乌龙茶的种植加工基地总体分布于福建和广东两省，福建省内又主要集中在闽北的武夷山、建瓯和闽南的泉州、漳州两个区域，广东省内则主要集中于粤东地区。在生产加工环节，全国现有的各类乌龙茶初、精制加工企业主要分布在福建、广东两省，其中又以福建为最多，其它各乌龙茶生产省区有少量分布，乌龙茶加工企业总体呈现高度集中。在全国乌龙茶加工企业中，精制加工企业近1000家，其余均为初制加工企业，主要包括规模大小不一的个体茶农户、合作社、茶叶基地的初制加工厂等。另据行业相关数据资料显示，目前乌龙茶精制加工企业的经济类型主要以民营企业为主，约占企业总数的70%。其余分别为：三资企业，约占5%；集体企业，约占3%；股份制企业，约占2%；股份合作企业，约占1%；其他企业，约占17%；国有企业，约占2%。目前，我国乌龙茶加工企

业，尤其是初制加工企业整体呈现出“多、小、散”的特点。多数企业普遍存在加工能力有

图18我国乌龙茶加工企业经济类型

限，生产环境简陋，加工设备落后，工艺不规范，生产技术水平低，标准化生产意识淡薄，产品质量不稳定，甚至存在卫生指标不合格、农残超标等问题。此外，由于生产规模小，技术实力不强，小型茶叶加工厂所生产的产品仅限于初级茶叶农产品，产品结构单一且同质化严重，新品及茶叶深加工产品的设计研发能力明显不足。

由此可见，我国乌龙茶行业在种植、加工环节呈现区域性集中，但生产企业尤其是品牌企业却相对分散。但随着我国茶叶生产经营的不断集约化、规模化发展，茶叶品牌企业的市场占有率将会得到显著提升。

在市场销售环节，随着乌龙茶近年来在国内市场占有率的不断提升，其销售几乎遍及全国各地。根据我国各主要乌龙茶企业的品牌连锁店分布区域汇总情况可知，目前乌龙茶品牌企业销售主要集中在全国各地的一、二线城市，同时又以南方市场为主销区域，其中福建、广东两省乌龙茶消费量较大。

2.我国乌龙茶行业主要企业及规模分析

近年来，随着乌龙茶在市场上的持续热销，乌龙茶产业不断发展壮大，许多乌龙茶企业也得到快速发展。企业经营状况不断改善，品牌意识、标准意识、安全意识不断增强，人才和技术实力不断提高，企业竞争力明显提升，逐渐形成了一批具有影响力的乌龙茶品牌企业，例如：八马茶业、华祥苑、安溪铁观音集团、天福、武夷星等。

经汇总多方调查统计结果显示，位列我国乌龙茶行业综合实力第一梯队的企业共有七家，具体如下表所示（排名不分先后）：

以上七家乌龙茶企业的基本情况如下：

福建八马茶业有限公司：公司位于福建安溪，是一家集茶园基地、生产加工、连锁、出口为一体的大型茶叶企业，主要产品有乌龙茶（铁观音、大红袍）、名优绿茶（龙井、碧螺春）、名优红茶、普洱茶、茶具、茶食品等系列产品。

华祥苑茶业股份有限公司：公司位于福建厦门，主营业务为乌龙茶、绿茶、红茶、茶食品等茶产品的研发、生产和销售，系农业产业化国家重点龙头企业，主要产品有安溪铁观音、武夷岩茶、信阳毛尖、正山小种、信阳红、龙井、茶食品等系列。

福建安溪铁观音集团股份有限公司：公司位于福建安溪，专业从事乌龙茶生产、加工、销售、科研及茶文化传播，系农业产业化国家重点龙头企业，主要产品为清香型、韵香型、浓香型等系列铁观音产品。

天福（开曼）控股有限公司：集团位于福建漳州，是一家集茶叶分级包装、销售、科研、文化、教育、旅游为一体的茶业综合企业。截至到2011年6月30日，天福集团在大陆开设了1,078家连锁店，主要产品有乌龙茶、花茶、绿茶、普洱茶、红茶等茶叶系列及茶食品系列。天福集团已于2011年9月26日在香港联交所上市。

武夷星茶业有限公司：公司位于福建武夷山，是集乌龙茶、绿茶、花茶、白茶、红茶等茶类，特别是武夷岩茶的生产、加工、销售、科研及茶文化传播于一体的农业产业化国家重点龙头企业，主要产品为武夷岩茶、铁观音、绿茶等系列产品。

日春股份公司：公司位于福建泉州，是一家集茶基地建设，茶叶、茶具、茶食品开发、生产和销售为一体的大型企业，主要产品为铁观音、绿茶、黑茶、红茶、花茶等系列产品。

福建魏氏茶业有限公司：公司位于福建泉州，是一家集生态茶园开发、铁观音种植、加工、销售为一体的大型茶叶连锁企业，主要产品为铁观音、茶食品、茶具等系列产品。

四、我国乌龙茶行业发展趋势及市场容量预测

1. 我国茶叶行业总体市场发展趋势预测

我国是世界第一大茶叶生产国，茶叶年产量约占世界茶叶总产量的1/3。但2010年我国

人均茶叶消费量仅为0.82kg/年，与土耳其、爱尔兰、科威特、英国等人均茶叶年消费量在2kg以上的高消费水平国家相比差距更大。作为全世界人口最多的国家，我国茶叶消费市场潜力巨大。尤其是近年来，随着我国国民经济不断发展，人民生活水平不断提高，人们的健康消费意识也明显增强。茶叶作为一种天然保健型饮料，正被越来越多的消费者所接受和喜爱。从另一角度而言，茶叶产业是我国农业经济的重要组成部分，是南方贫困山区农民致富的主要经济来源。中国茶叶资源丰富，茶农生产积极性高，各级地方政府均十分关注茶叶产业的发展建设，各地都在加大对茶叶的扶持力度。由此可见，未来我国茶叶产销将会继续保持不断增长的良好势头，市场拓展空间无限。

根据我国茶叶产业发展相关经济学材料的分析预测结果可知，我国茶叶行业未来五年间（2012年-2016年）的茶叶消费总量将以每年5%左右的比例增长，分别达到：124万吨、130万吨、137万吨、144万吨和150万吨；未来五年间（2012年-2016年）我国茶叶消费总额将以每年15%左右的比例增长，2016年我国茶叶行业的市场零售额将达到2400亿元以上。对于未来五年间（2012年-2016年）我国茶叶消费的变化趋势主要受消费者爱好、茶叶价格、相关产品价格、居住区域、收入水平等综合因素影响决定，其中个人爱好是最主要的影响因素，其次是收入水平，对于农村居民而言，其收入对茶叶消费的影响比城镇要大；从茶叶需求价格弹性来看，农村居民对价格的反应程度比城镇居民要更加敏感；从茶叶产品的供求总体来看，符合一般农产品的“发散型”蛛网模型。

2. 我国乌龙茶行业未来市场发展趋势预测

乌龙茶是我国独有的特色型茶类之一，目前，我国国内市场的“乌龙茶热”正方兴未艾。乌龙茶行业作为我国茶叶行业的重要组成部分，其持续快速发展对于我国乌龙茶产区的农业增效、茶农增收、农村繁荣具有十分重要的推动作用。

我国乌龙茶行业未来的发展趋势，主要包括以下几个方面：

一是乌龙茶产品生产将逐步向标准化方向迈进。近年来，国内茶叶市场对乌龙茶产品的要求不断提高，乌龙茶质量安全问题备受关注。通过政府宣传和行业引导，各企业已纷纷开始从源头控制茶园安全合理用药，茶农的安全意识和自觉性也逐步提高，我国乌龙茶产品的安全性明显得到提升。新世纪以来的十一年间，国内颁布的与茶叶卫生指标有关的公告和标准不下7 种（主要是通用性的标准，不包括各茶类的标准），2009年6月1日起开始实施的《中华人民共和国食品安全法》更是将食品安全标准纳入法律法规。对乌龙茶农残的控制，将在今后成为消费者购买茶叶时重要的参考指标。另外，随着产业品牌化的发展，各品牌厂家为树立品牌形象，引入茶叶生产质量标准化已势在必行。由此可见，茶叶生产质量的标准

化将是我国乌龙茶行业未来发展的趋势之一。

二是乌龙茶行业企业将普遍实行品牌化经营。品牌化经营已是各乌龙茶生产企业目前急于解决的问题，实力较强的生产企业已经在品牌化经营上崭露头角。与其他行业品牌化转型的趋势一样，中国的农产品生产也将走出初级加工的经营方式转向品牌化的经营，走出低利润的困区。因此，为适应现代市场竞争，品牌化经营将是我国各乌龙茶生产企业的又一发展趋势。

三是企业经营将进一步向产业化方向发展，乌龙茶行业的市场集中度将逐步提高。首先，由于乌龙茶生产具有较强的特殊性，其产区在短期内转移扩张的难度很大。因此，福建和广东仍将是我国乌龙茶的重点产区。另一方面，目前包括许多乌龙茶企业在内的我国众多茶企发展中均存在着质量、品牌、营销、效益、科技等诸多问题，其主要原因在于生产过于分散，企业经营规模过小。因此，产业化经营是有效的解决方法。在产品上统一品牌，在质量上统一开拓，在销售上连锁配送。这样将有利于做大规模，打响品牌，降低流通成本，增加茶农收入，改变生产面貌。随着各地区实力较强的品牌不断发展，部分品牌的市场占有率将会不断上升，呈现地区龙头企业引领产业发展的态势，届时各地区市场集中度将会不断提高，竞争也将由区域内的竞争转向区域之间的竞争。

四是茶叶深加工的延伸将成为乌龙茶行业经济的新增长点。从最近几年的消费需求来看，茶饮料在我国饮料行业中异军突起，每年以20%左右速度在发展，其中，乌龙茶饮料倍受消费者青睐。此外，茶叶的深加工产品的延伸，如：茶药品、茶食品、茶饮料、茶保健品等，均具有广阔的市场前景，进而成为乌龙茶行业未来经济的增长点。

3. 我国乌龙茶行业未来市场容量预测

所谓乌龙茶行业的市场容量可以定义为：一定时期内乌龙茶在市场（主要指国内市场）上的净销售量，这里一定时期通常为1年，净销售量指最终到达消费者手中的茶叶消费量（不包括茶叶加工品消费量），不包括同一产品在中间环节多层或多次流通量，主要包括两部分：城镇居民乌龙茶产品消费量，指城市和城镇居民的乌龙茶产品消费量；农村居民茶叶产品消费量，主要指农村居民茶叶产品消费量，包括农村居民进入城镇的茶叶产品消费量。乌龙茶产品市场容量的短期预测模型通常包括两个子模块，一是城镇居民对于乌龙茶产品的需求预测；二是全国对于乌龙茶产品的需求预测。

从理论上看，人们对于茶叶的需求不可能无限扩大，当茶叶消费达到一定水平，即完全满足人们的需要时，人们对茶叶的消费就会稳定在这一状态下。事实上，目前我国居民的茶叶消费正呈上升趋势。我们假定未来茶叶消费量的增长相对稳定，那么居民茶叶消费量的多

少与人口数量的变化有直接的影响。即：

Q = PEP × A

式中：Q—茶叶在国内市场的总需求量；

PEP—人口数量；

A—人均茶叶消费水平。

当然，由于我国是典型的二元经济社会，农村和城镇存在很大差异，农村和城镇的茶叶消费水平也不相同。因此，上面模型又需转化为：

Q = A1PEP1 + A2PEP2

式中：Q—茶叶在国内市场的总需求量；

PEP1—农村人口数量；

PEP2—城镇人口数量；

A1—农村居民对茶叶产品的人均消费量；

A2—城镇居民对茶叶产品的人均消费量；

通过以上分析得知，人口因素是影响我国茶叶国内市场容量的主要因素，因此在进行市场容量预测前需要进行人口预测。

对于本次乌龙茶市场容量分析预测，经过对现有全部数据资料的整理发现，现有数据无法支撑上述方法的分析。因此，对本次乌龙茶市场容量的分析预测改用“指数平滑法”进行。

指数平滑法是用于中短期经济发展趋势预测中常见的一种预测方法。指数平滑法是通过计算指数平滑值，配合一定的时间序列预测模型对现象的未来进行预测。其原理是任一期的指数平滑值都是本期实际观察值与前一期指数平滑值的加权平均。它兼容了全期平均和移动平均所长，不舍弃过去的数据，但是仅给予逐渐减弱的影响程度，即随着数据的远离，赋予逐渐收敛为零的权数。

指数平滑法的基本公式是：St=ayt+(1-a)St-1 式中，

St--时间t的平滑值；

yt--时间t的实际值；

St-1--时间t-1的平滑值；

a--平滑常数，其取值范围为[0,1]；

时间序列呈现较稳定的水平趋势时，在0.05～0.20之间经反复测算，取a为0.1。以excel2010为工具，使用三次指数平滑法对数据进行处理，得出预测方程为：

Y（2011+T）=18.204+3.310*T-0.003*T2

通过预测方程计算，可得出未来五年（2012—2016年）我国乌龙茶的市场容量分别为：2012年的21.51万吨；2013年的24.81万吨；2014年的28.11万吨；2015年的31.40万吨；2016年的34.68万吨。

图19未来五年（2012-2016年）我国乌龙茶市场容量预测（单位：万吨）根据我国乌龙茶行业的总体发展状况和未来发展趋势分析，未来五年（2012-2016年）我国乌龙茶行业的市场零售额将会以20%左右的比例递增，2016年我国乌龙茶行业的市场零售额将达到500亿元左右。

调研报告：新常态下会展业发展现状、问题及对策研究

调研报告：新常态下会展业发展现状、问题及对策研究会展业是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，是经济发展的晴雨表和风向标。其牵涉人流、物流、资金流、技术流和信息流，在经济社会发展中的作用日益凸显，成为现代服务业新的增长点，也是衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。当前，随着我国经济增长放缓，绝大多数行业均将告别高速增长，我国会展业经过几十年的发展，也出现了与经济新常态相呼应、相一致的会展业新常态，表现为增速减缓、体制滞后、竞争加剧等变化。目前，我市会展业也一样面临着诸多问题，已经影响到其进一步发展，无法更好发挥其在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用。因此，亟需我们对这些问题进行认真研究与总结。一、我市会展业发展现状（一）基础设施日益完善作为会展业的重要物质支撑，会展中心在我市的会展事业中扮演着重要角色，为举办各种展览和会议提供了一个广阔的平台。此外，XX市的交通具有海、陆、空的综合优势，全市已建成比较发达的公路、铁路、航空、港口相互衔接配套的立体交通网络。众多酒店和宾馆经过创建中国优秀旅游城市和创建全国文明城市，接待能力和水平大大提高，也将带动会展旅游业整体水平向高端发展。综上所述，我市举办会展的各种条件已经具备且日臻成熟。（二）展会规模逐步扩大

展览总规模以年均超过20%的速度快速增长，预计到2016年会展面积将达40万平方米以上。会展中心至今累计观展人数超过700万人次，展会品牌、拉动效益明显，社会、经济效益显著。（三）品牌建设初见成效 XX会展业持续努力打造特色会展品牌，一方面采取走出去的展会发展战略，举办4场“惠货全球行”、14场“惠货全国行”活动。另一方面扩大外延、加深内涵，至今以会展中心为平台，先后成功举办了中国物联网.云计算技术应用博览会、南国书香节暨XX书展、现代农业成果博览暨农业招商会、旅游博览会、台湾精品博览会、广电车展、鞋文化节等具有鲜明城市特色、较大社会关注度和影响力的大型会展活动。这些展会逐渐形成了知名度并常态化。此外，会展中心积极实施“走出去、请进来”的路线，坚持面向全国招展，提升会展的广度和内涵，先后引进了儿童用品展、华南工业展、服装节、购物节、茶博会、性文化节等项目，并重点打造了车展、房展、婚庆文化博览会等本地消费类展会。形式多样的会展活动在促进我市经贸和文化交流，活跃区域经济，带动相关产业发展，扩大市场消费，展示和提升城市形象方面发挥了相当重要的推动、带动、辐射和促进作用。（四）会展产业链已经形成目前我市会展产业已初步形成上下游衔接的会展产业链。会展产业链围绕会展活动的开展而形成，相关企业以会展业为依托，积极寻求商机的同时也促进会展活动的发展。在每年举办大小林立的会展活动的促进带动下，会展广告、会展物流、展会布展、会展工程设计、会展商务服务等业务得以稳定发展。据不完全统计，自2009年以来，在会展中心举办各类展会累计成交金额超过60亿元，根据会展业1:9的拉动

中国传媒产业发展报告

《2010年度中国传媒产业发展报告》发布过去一年，中国传媒业变化迅猛。广告方面，平面媒体尤其是二三线城市的平面媒体获得丰收，有大笔广告入账。这是否表明平面媒体由此进入一个新的拐点？形态方面，新的移动终端不断涌现，并成为新的媒体形态。这究竟只是尝试，还是一种可以预见的趋势？ 1月15日，阳光中国·2010传媒发展年会在京召开。本届年会由《中国新闻出版报》主办，中国人民大学、复旦大学、北京大学、清华大学、中国传媒大学、暨南大学、中国政法大学等7 所高校新闻院系联办。年会上，中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武代表大会组委会发布《2010年度中国传媒产业发展报告》，试图从大量数据和媒体2010年的各种探索入手，探析产业结构如何构架以及传统媒体将会怎样发展。【发展现状】报纸我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4 亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长 2.01%。近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受国际金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，2009年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在2010年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。在报业广告经营增长的同时，报业广告市场并未与整体广告市场同步增长；广告结构恶化。2010年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT 等优质的广告资源比重下降。央视CTR的调研数据显示，2010年上半年报业广告刊登额比2009年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6% ，其在报纸媒体的广告投放份额已经从2008年的30%下降到2010年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。期刊

中国物流业发展现状

中国物流业发展现状及趋势分析报告一、我国物流业当前发展现状 21世纪以来，中国物流业总体规模快速增长，物流服务水平显著提高，发展的环境和条件不断改善，为进一步加快发展中国物流业奠定了坚实基础。 1. 我国物流业发展水平显著提高。一些制造企业、商贸企业开始采用现代物流管理理念、方法和技术，实施流程再造和服务外包；传统运输、仓储、货代企业实行功能整合和服务延伸，加快向现代物流企业转型；一批新型的物流企业迅速成长，形成了多种所有制、多种服务模式、多层次的物流企业群体。物流费用成本呈下降趋势，促进了经济运行质量的提高。 2.我国物流基础设施条件逐步完善。交通设施规模迅速扩大，物流园区建设开始起步，仓储、配送设施现代化水平不断提高，一批区域性物流中心正在形成。物流技术设备加快更新换代，物流信息化建设有了突破性进展。 3.我国物流业发展环境明显好转。在国家“十一五”规划纲要中明确提出“大力发展现代物流业”，中央和地方政府相继建立了推进现代物流业发展的综合协调机制，出台了支持现代物流业发展的规划和政策。物流统计核算和标准化工作，以及人才培养和技术创新等行业基础性工作取得明显成效。二、我国物流业和世界物流业的发展差距

相对于发达国家的物流产业而言，中国的物流产业尚处于起步发展阶段，主要特点是： 1、企业物流仍然是全社会物流活动的重点，专业化物流服务需求已初见端倪近年来，随着买方市场的形成，企业对物流领域中存在的“第三利润源”开始有了深刻的认识。优化企业内部物流管理，降低物流成本成为目前多数国内企业最为强烈的愿望和要求。这说明，我国物流活动的发展水平还比较低，加强企业内部物流管理活动仍然是全社会物流活动的重点。和此同时，专业化的物流服务需求已经出现，且发展势头极为迅速。其一是跨国公司在中国从事生产经营活动，销售活动，分拨活动以及采购活动过程中对高效率、专业化物流服务的巨大需求，这是带动我国物流产业发展的一个十分重要的市场基础；其二是国内优势企业对专业化物流服务的需求。 2、专业化物流企业开始涌现，多样化物流服务有一定程度的发展近年来，我国经济中出现的许多物流企业，主要由三部分组成：一是国际物流企业。这些国际物流公司一方面为其原有的客户——跨国公司进入中国市场提供延伸物流服务；另一方面，针对中国市场正在生成的专业化物流服务需求提供服务。二是由传统运输、储运及批发贸易企业转变形成的物流企业。它们依托原有的物流业务基础和在客户、设施、经营网络等方面的优势，通过不断拓展和延伸物流服务，逐步向现代物流企业转化。三是新兴的专业化物流企业。这些企业依

国际国内会展业发展现状趋势

国际国内会展业发展现状趋势国际会展业的发展现状和趋势 199会展业又称会展经济，是通过举办各种形式的会议、展览或展览，获得直接或间接经济和社会效益的经济行为。会展经济是客观存在的，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶第一届世界博览会在英国成功举办以来，会展业发展迅速，已经成为一个新兴产业，受到世界各国的重视。目前，会展业已经发展到相当的水平。随着世界经济全球化的发展，它在贸易交流、技术交流、信息交流、经济合作和增加就业方面发挥着越来越重要的作用。(1)发展状况 1。欧洲会展产业发展状况欧洲是世界会展产业的发源地。经过150多年的发展，欧洲的会展经济是世界上最大的，综合实力最强。德国、意大利、法国和英国都已成为世界级的会展业强国。从世界上举办大型展览最多的25个国家的市场分布来看，最大的展览场馆大多集中在欧洲，世界上绝大多数大型和行业级展览都在欧洲举办。专业贸易展览占世界总量的60%以上。他们的展览规模、参展商数量、国外参展商比例、观众数量、贸易效应和相关服务质量都处于世界领先地位。德国被称为“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，包括9个1000多万平方米的展览中心。德国拥有世界五大展览中心中的四个。目前，德国的总展览面积为240万平方米。在世界主要会展业国家中，德国举办的专业国际展览数量最多、规模最大、效益最大。目前，德国每年举办400多场国际展览。在世界上有很大影响的210个专业国际贸

易展览会中，近三分之二(超过130个)在德国举行。德国展览机构在全球有386个办事处，并形成了一个全球展览网络。德国会展业的显著特点是许多专业展览都是在城市产业的基础上发展起来的，如汉诺威工业博览会、杜塞尔多夫国际印刷和包装展以及旅游城市纽伦堡的玩具展。法国也是世界上会展业最发达的国家之一。它的优势是举办综合性展览。法国每年举办1500多场展览，其中约180场为国内和国际展览，约12场以上为国际专业贸易展览。法国展览馆占地160万平方米，分布在全国80个城市。英国会展业近年来进入了前所未有的快速发展阶段。据英国展览报告统计，1999年英国举办了约900场展览，在1XXXX吸引了700多场展览，成为欧洲展览数量最多的国家之一。意大利的主要国际展览主要在米兰、博洛尼亚、巴里和维罗纳举行。米兰国际展览中心是世界第二大展览场馆，展览面积37万平方米，会议厅面积13554平方米。 2。美国会展业发展现状北美会展业起步较晚，但发展迅速。今天，在美国举办的展览会的数量和展览业的直接收入在世界上排名第一。根据美国展览业研究中心的报告，在美国和加拿大XXXX举办的13185场展览，总展览面积为4561万平方米(其中美国占3498万平方米)，843场展览，展览面积为9290平方米或以上，展览业的直接收入为104亿美元(包括90亿美元)

中国茶叶市场分析报告完整版

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。国内茶叶市场问题目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征，在这样的背景下，加上历史积淀的影响，我国的茶叶市场呈现如下特点： 1.多：茶叶种类多，行业企业多。由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地不同又可分出众多子类。与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植、加工的企业数量众多，分布广泛，据统计我国目前有大约8000万茶农、7万家茶企。 2.乱：管理无序，标准缺失。产品种类和行业企业众多本就容易形成混乱的市场局面，而行业管理不健全和产品标准的不易操作更导致了茶叶行业出现比较混乱的局面。近年来，各地大建茶叶城、茶叶批发市场，甚至一个城市建有多个批发市场，超出了市场的需要，结果导致市场内商户的销量和利润越来越薄。而且批发市场由个体商户组成，自身所普遍存在的散、乱、杂和不易监管等特点，很容易发生漫天要价的情况。管理的松懈也导致食品行业普遍推行的QS认证在茶叶行业得不到有效执行。我国现行茶叶品质标准中，关于茶叶的感官品质都采用定性语言描述，消费者难以理解和应用，致使标准在交易定价中很难发挥作用，形成实施上的标准缺失情况。普通消费者在购买茶叶时往往难辨良莠，听任一些不良茶商的信口胡言，以次充好，长此以往也会抑制消费者需求。此外，行业内还存在假冒伪劣、农药残留超标的情况，也严重影响了行业形象和消费者的消费需求。 3.弱：企业实力弱，品牌意识弱。我国茶叶企业数量虽多，但多数都非常弱小，规模上亿的企业屈指可数，而且没有能够主导行业发展的企业。2008年，7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅联合利华立顿一家茶加工企业年产值即达到230亿元人民币，相当于国内茶叶产值的2/3强。我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。目前我国有7万家茶厂，注册了自己品牌名称的还不到1000家。

2015-2020年中国会展业发展前景与投资预测分析报告【中经未来版】

中经未来产业研究中心编纂

前言一、相关概念界定（一）会展关于会展的定义，西方国家主要分为三大学派，欧洲学派、美国学派和综合学派。欧洲学派从狭义的角度，把会展定义为会议和展览；美国学派从广义的角度，把会展定义为公司会议、奖励旅游、协会和社会团体会议、展览会等，即会展为MICE，M代表公司会议（meeting），I代表奖励旅游（incentive tour），C代表协会或社团组织会议（convention），E 代表exhibition（展览）；综合学派把会展定义为MICEE，把节事活动纳入其中。目前，综合学派对会展的定义已为国际所公认，并成为国际统计的标准。综合起来，国内学者对于会展的定义主要有三种观点，一是从狭义的角度，会展是展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称，即将会展称为C&E或M&E；二是会展是会议、展览以及节庆等活动的总称；三是随着经济全球化深入发展，会展内涵不断丰富，会展被定义为MICE。会展是指在一定的地域空间，许多人集聚在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的传递交流信息的社会活动，包括大型会议、展览、节庆和节事活动等。（二）会展业会展业，是指从事会展活动的所有单位的集合，包括会展企业、会展场馆、会展组织者等。会展业又可形象的称为会展经济，是各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势，由政府或社会团体组织，召集供需双方按照事先确定的时间和地点，举行专业性的或综合性的、以产品展示、宣传、交易、服务为内容的特色型经济活动。是现代商务服务业的重要组成部分。（三）会展经济在中国，会展经济概念的首次提出于20世纪80年代，2000年国务院发展研究中心在

2019-2020年中国快递行业发展研究报告

中国快递行业发展研究报告（2019-2020年）

目录 2019年快递行业发展八大特点 (3) 一、行业良好态势延续，市场底盘稳固 (3) 二、行业格局演变加速，马太效应凸现 (4) 三、业务创新融合加速，增量市场广阔 (5) 四、科技创新贯穿全流程，全场景应用加快 (8) 五、资本聚焦关键领域，头部企业获益 (9) 六、绿色快递实践加速，量化成效明显 (11) 七、新兴市场布局火热，出海步伐稳健 (12) 八、快递末端动力转换，模式重塑加快 (13) 2020年快递行业发展五大趋势 (14) 一、竞争深化，快递生态演变加速 (15) 二、电商分化，高质量寄递迎来契机 (16) 三、增量拓展，下沉市场布局加快 (16) 四、发力国际，笃定方向迎接挑战 (17) 五、绿色安全，仍是高质量发展前提 (18)

邮政体系作为国家战略性基础设施和社会组织系统之一，与产业上下游、外部社会、经济环境、技术发展程度等关系日渐密切。2019年，在保持高速发展态势和变革转型的背景下，中国快递市场格局演变加速，边界不断延展，更好地满足了消费多元化及分层需求。本报告从客户（范围、需求）的变化、外部环境（政策、技术、经济、社会）的变化、现有竞争者（竞争战略、竞争格局）的变化、新进入者（竞争主体、进入策略）的变化等 4个维度，分析研判中国快递行业发展现状与趋势走向，如下图1：图 1 报告分析的四个维度中国快递行业高质量发展特征明显，转型升级持续加速，产业发展的内涵和外延不断变化，特别是客户主体和需求不断扩展，科技创新与应用日益广泛，正深刻改变行业运营方式。报告认为，2019年，行业良好态势延续，市场底盘稳固，行业格局演变加速，高质量发展契机出现。2020年，伴随新冠疫情的突发，快递行业面临波动性加大，催化行业竞争加

2017年中国会展服务行业市场前景研究报告

一、会展行业快速发展，带来巨大的社会效益会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。而会展经济是以会展业为依托，借助各种会展活动的举办拉动城市及其所在地区相关产业发展，并能带来巨大经济和社会效益的一种经济形态。会展经济由于其涉及服务、交通、旅游、广告、餐饮、通信和住宿等诸多行业，不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动相关产业的发展，有力地推动着城市的发展。二、政府高度重视，发展环境进一步优化自2015年4月国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》以来，政府高度重视，出台了一系列措施，不断优化展览业发展环境。中央政府方面，商务部牵头建立促进展览业改革发展部际联席会议制度，并于2016年12月印发《展览业统计监测报表制度》。此项制度旨在建立以展馆经营者、展览组织者和展览服务商为主要调查对象的展览业统计监测体系，科学、有效地开展展览业统计工作，进一

步增加市场透明度，优化市场结构，规范、引导和推动行业有序健康发展。地方政府方面，各地陆续出台了一系列政策措施，从财政、税收、人才、土地等多个方面给予展览业鼓励和扶持。三、我国会展业规模持续增长，会展经济产值不断扩大截至2016年，我国展览场馆达189座，展览馆总供给面积达916.12万平方米。2011-2016年，我国举办各类展览数量从6830场上升到10519场。展览面积从8120万㎡上升到13264万㎡。展览面积增长快于展览项目增长，单位项目规模扩大，展览效益向好。 2011-2017年全国会展展览数量及面积情况统计数据来源：商务部、中国会展经济研究会随着会展业办展数量和办展面积的快速增长，相应会展经济产值也实现大幅增长。根据商务部等机构的统计数据，2011年会展经济直接产值仅为3016亿元，到2016年增加到5612亿元。 2011-2017年全国会展业直接经济产值统计

中国茶产业研究报告

中国茶产业研究报告第一节行业特性一、行业定义二、行业发展概况三、产业链概述 1、在产业链中的位置 2、相关行业简述第二节茶叶行业所处生命周期第三节茶叶行业技术变革与产品革新第一节 XX年中国宏观经济运行情况第二节 XX年我国宏观经济发展趋势第三节 XX年茶叶行业相关政策及影响第一节上游行业发展现状第二节上游行业对茶叶行业发展的影响第一节行业生产规模及增长速度第二节产业地区分布情况华北地区主要茶叶生产情况主要城市生产企业简介城市1 企业1

城市2 企业2 城市3 企业3 第三节优势企业目前现状及产品策略企业产能策略企业1 企业2 企业3 第四节行业生产所面临的问题第五节未来几年行业产量变化趋势第一节市场规模分析及增长速度第二节市场集中度分析我国茶叶市场集中度情况第三节区域市场分析第一节价格特征分析第二节影响行业市场价格因素分析第三节主要品牌产品价位分析第四节竞争对手的价格策略企业规模

企业举例价格策略企业1 企业2 企业3 第一节销售渠道形式第二节市场渠道格局第三节销售渠道要素对比第四节对竞争对手渠道策略的研究第五节各区域市场主要代理商情况我国茶叶部分经销代理商公司代理品牌区域公司1 公司2 公司3 第一节品牌数量分析第二节品牌推广方式分析第三节品牌美誉度分析第四节品牌的选择情况第一节用户认知程度

第二节用户关注的因素第一节我国出口及增长情况 XX-XX年茶叶出口及增长情况 XX年茶叶出口及增长情况(单位：千克、美元) 月份出口 1至12月累计累计比去年同期±% 1 出口数量金额数量金额 2 出口 3 出口 4 出口 5 出口

中国传媒业发展

浅析经济全球化背景下中国传媒业的发展 [摘要] 从上世纪80年代开始，“全球化”一词在世界迅速流行，而随着世界经济的相互依赖性发展，全球化局势越来越明显。“文化传播的全球化集中体现于媒介文化的全球化，随着西方媒介文化产品在全球的传播，所到之处的本土文化内容和风格都受到了一定影响。对全球化的全新解释应该是经济上的全球一体化和文化传播的全球共享性。中国加入世贸以后，由有限领域变为全方位的开放。这种开放必然带来意识流的互动，对中国传媒业将是一场重大挑战。中国传媒要转换观念，结合西方媒介的先进技术和文化形态，取长补短，打造强势竞争力。 [关键词] 传媒产业改革转换观念一、中国传媒行业的现状和特征目前, 我国正在进入一个传媒深化改革与快速发展的关键时期,传媒产业正处在一个重大的社会发展和变化之中,它标志着我国传媒产业政策进入了一个创新时期。随着经济的不断发展,我国传媒业得到了长足的发展,取得了辉煌的成绩,但是我们也要正视现阶段我国传媒业发展中存在的各种问题。随着社会主义市场经济体制的建立,特别是加入WTO,市场化要求不断变革计划经济体制下长期形成的粗放型的传媒业结构,这便是当今中国传媒产业发展的大背景。在这种发展背景下我国传媒业发展还存在着以下几个方面的问题: (一）整体发展水平低。以四大媒体中最强大的电视媒体为例,我国现有电视台3000多家,比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。尽管数量多,但规模小,竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集中。（二）国际化程度低。一个影视企业的国际化程度,应包括国际扩张能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外市场占有率等。电视企业国际化程度可从三个方面加以量化,即播出节目中进口节目与国产节目之比例;国际主要收视市场占有份额;影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。国际贸易收入在大多数情况下与国际主要收视市场占有份额成正比。我国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的保证,长期封闭式运作,企业难有竞争力。在全球化浪潮的席卷下,中国媒体必须积极“走出去”。这需要政策上的支持,更需要观念上的更新和策略上的适当选择。（三）政策法规不配套、管理机制僵硬。我国现行的传媒业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的。在实际执行中,比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的控制。但这套政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发展,阻碍了我国传媒业的成长。因此要加快中国传媒体制的改革。

2010年度中国传媒产业发展报告

一、2010年中国传媒业发展情况概览自2004年至今，中国传媒产业产值实现了翻番。而移动传媒与互联网发展快速，正在逐步成为传媒产业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业结构也正发生着改变。 1、报纸我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，2009年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在2010年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。根据慧聪邓白氏的调研数据，2009年，我国报纸媒体的全年广告投放额突破900亿，达到了911亿元。截至2010年8月，报纸媒体的广告额已经达到了637.64亿元，比上年同期增长达到18.2%。在广告经营增长的同时，需要注意两个问题，一是报业广告市场并未与整体广告市场同步增长，二是广告结构恶化。2010年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT等优质的广告资源比重下降。如央视CTR的调研数据显示，2010年上半年报业广告刊登额比2009年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经从2008年的30%下降到2010年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。 2、期刊 2009年全国共出版期刊9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元。与上一年相比，种数增长3.16%，平均期印数下降1.85%，总印数增长1.53%，总印张增长5.23%，定价总金额增长7.96%。定价总金额较“十一五”第一年的152亿多元增长了近33%，总印数增长近11%,总印张增长超过21%。但与此同时，期刊业的广告经营额与发行收入出现下降趋势，2009年期刊广告经营总额为30.37亿元，较上年的31.02亿元下降2.1%，发行收入为166.3亿元，较上年的167.1亿元下降了 4.8%。此外，我国期刊业年总产值和年广告总收入在我国整个新闻出版行业10000亿元的年产值中，占比不到4%。同时，期刊结构目前无法适应市场的需要。在9800多种期刊中，科技期刊有4900多种，大学学报2000多种，行业期刊有1000多种，这意味着超过三分之二的期刊不面向市场，而真正面向市场的消费类期刊不到1000种，这与发达国家的期刊结构差距较大，我国的期刊结构亟待转型。 3、广播电台

快递行业分析报告

哈巴河县快递行业发展现状及存在问题“站在互联网+的风口上，中国经济能飞起来！”这是国务院总理李克强在今年“两会”上回答记者提问时说的一句话。随着电子商务的蓬勃发展与日益成熟，与网购紧密相连的物流快递行业也随之发展迅速。近年来，我县快递行业以其费率低、实效快、手续简单等特点逐渐成为我县物流产业的的崭新力量和重要组成部分，为准确掌握哈巴河县快递行业发展现状及存在的问题，近日，我县统计局调查队对县内快递开展了专题调研。调查显示：当前哈巴河县县快递行业发展迅速，但民营快递企业发展良莠不齐，处于“小、少、散、弱”的经营状态，经营管理有待进一步规范。一、目前哈巴河县快递行业发展现状（一）从弱到强，快递行业迅猛发展随着近年来电子商务行业的崛起，快递行业也迅速得到蓬勃发展。哈巴河县快递行业自2008年国家邮政垄断行业、一统天下发展到2013年各大小快递公司林立竞争仅仅用了5年的时间。目前，除中国邮政速递外，圆通、中通、申通、韵达、天天等民营快递品牌也相继落户哈巴河。但我县快递仍处于县区内业务的竞争中，这就造成了县区快递业务发展过剩的快递业务供需矛盾。（二）入多出少，电子商务亟待加强在走访过程中发现，所有的快递公司业务有一个共同的特征：进快件多，出快件少。中通快递、圆通快递等公司每月的出件为53700件左右，进件平均可达多257850件，进出比为1:21，进县量占压倒

性趋势，充分说明我县在电商经济中处于消费地位，未来电子商务有巨大的发展空间。二、哈巴河县快递行业发展存在的问题虽然快递行业在哈巴河县的发展较为迅速，但行业发展所存在问题也比较突出，“小、少、散、弱”的的行业发展现况仍在持续。制约着快递行业的完善化、正规化发展。人员流动性大，物品管理不到位。调查发现，哈巴河县快递公司投递人员多为临时性的短期雇工，员工素质较低，服务意识差，致使快递物品管理不到位，物品丢失损坏现象时有发生，快递企业与客户之间的业务纠纷不断。（一）缺乏行业标准，市场秩序不规范。由于哈巴河县经济发展有限，快递吞吐量相对固定，又没有一个专门的管理部门规范货运行为，缺乏行业标准，部分快递企业出现争抢货源，压价竞争现象，导致快递物流的运费下降，影响快递企业的正常运转。（二）企业资金不足，整体实力不强。目前，哈巴河县民营快递公司的资金来源基本以自有资金为主，具有较强竞争力的很少，绝大多数快递公司仍具有“小、少、弱、散”的特点，加上企业对电子商务物流知识了解的不够，限制了快递产业的健康发展。 (三)物流服务专业化、社会化水平较低。我县快递企业与内地发达物流企业的差距不仅仅体现在经验、技术、设备和资金上，更主要的还是体现在观念和认识上。主要表现为大多数的生产企业仍然倾向于自营的物流方式，各生产企业虽然对于物流可以作为“第三利润源”有所认识，但主观上还是排斥社会化物流服务和第三方物流服务方式。三、促进哈巴河县快递行业发展的建议（一）增强企业服务能力，提高企业核心竞争力

2018-2023年中国会展行业发展模式分析及投资战略研究报告-行业发展趋势分析

2018-2023年中国会展行业发展模式分析及投资战略研究报告

报告信息报告目录第一章会展业相关概述第一节会展业简述一、现代会展业的特征二、会展业的作用三、城市会展业发展的因素分析第二节会展的经济功能一、联系和交易功能二、整合营销功能三、调节供需功能四、技术扩散功能五、产业联动功能六、经济一体化功能第三节会展业的产业链结构分析第二章2016年全球会展业重点区域运行分析

第一节欧洲会展业发展状况一、欧洲会展业竞争激烈二、德国会展业世界领先三、法国会展业别具一格四、英国会展业市场化程度高五、俄罗斯会展业租金经济发展第二节亚洲会展业发展状况一、新加坡会展业发展概况二、马来西亚会展业发展前途广阔三、台湾会展业走国际化道路四、香港会展业发展面面观五、澳门会展业发展分析第三节美洲会展业发展状况一、美洲各国会展业发展状况二、美国会展业发展特征三、加拿大会展业发展值得关注第三章2016年中国会展业运行环境分析第一节2016年中国宏观经济环境及影响分析一、中国gdp分析二、固定资产投资情况三、居民家庭人居可支配收入与恩格尔系数四、城镇人员就业状况五、存贷款利率变化六、财政收支状况

七、人民币汇率变化八、经济现状对中国会展业的影响分析第二节2016年中国会展业政策环境分析一、会展业亟需政策扶持二、会展业：政策要解决四个关系三、会展业发展规划四、会展业地方促进政策解析 1、宁波 2、北京五、政策法规对中国会展业的影响分析第三节2016年中国会展业社会环境分析一、人口规模分析二、年龄结构分析三、学历结构分析第四章2016年中国会展业运行新形势透析第一节2016年中国会展业运行总况一、中国会展业发展特色二、中国会展业市场规模三、中国会展业服务配套情况四、会展业展馆建设发展情况五、会展人才供需与培训状况第二节2016年中国会展业产业结构分析一、会展业与产业结构的关系二、会展业使产业结构合理化

2015 年中国茶叶科技发展报告

中国茶叶加工 2016（4）:5-11 ２０１５年中国茶叶科技发展报告杨秀芳1，2*，孔俊豪1，2，谭蓉1，2，王盈峰1，2，左小博1，2，苏小琴1，2 （1.中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院，浙江杭州310016； 2.浙江省茶资源跨界应用技术重点实验室，浙江杭州310016）摘要：2015年是中国经济发展的新常态元年，茶产业也进入了一个适应调整期。随着科技体制和供给侧改革不断推进，茶叶科技系统创新活力得以进一步释放。整体而言，茶产业在过去的一年中有亮点，也存在一些问题。全文系统梳理了2015年度包括专利、论文、标准等涉茶科技成果，概括了传统茶加工装备、深加工、质量安全领域的热点等最新科技进展，以及梳理了涉茶产业科技方面的年度重要事件，剖析了茶叶科技创新中存在的瓶颈问题，提出了导向性的应对策略，展望了“十三五”期间茶叶科技发展的趋势和机遇。关键词：科技创新；茶产业；问题；展望中图分类号：F307.12 文献标识码：A 文章编号：2095-0306（2016）04-0005-07 Annual Development Report of Tea Science and Technology in 2015China YANG Xiu-fang 1，2*，KONG Jun-hao 1，2，TAN Rong 1，2，WANG Ying-feng 1，2， ZUO Xiao-bo 1，2，SU Xiao-qin 1，2 （1.Hangzhou Tea Research Institute ，China COOP ，Hangzhou 310016，China; 2.Zhejiang Key Laboratory of Transboundary Applied Technology for Tea Resource ，Hangzhou 310016，China ） Abstract:2015was the first year of “new normal ”for Chinese economy ，in which the tea industry also entered an adjustment period.With the deepening of the science &technology management system and supply-side reform ，the tea industry went through continuous technological innovation.Generally ，tea industry has achieved significant successes in the past year ，but some deficiencies were also seen.This report reviewed science and technology achievements in the tea industry ，including patents ，technical paper ，industrial standards ，and summarized major scientific research progresses in areas of traditional tea processing equipment ，deep processing ，quality and safety ，etc..Significant events related to tea science and technology were also combed at the same time.Then this paper analyze dexisting problems in tea technological innovation ，putting forward a series of guiding strategies and predicting the developing trend and opportunities of tea science and technology during the “13th Five-year Plan ”. Key words:Technological innovation;Tea industry;Problems;Prospect 收稿日期：2016-07-05 基金项目：国家“十三五”重点研发计划项目课题（2016YFD0400800）；浙江省重大科技专项重点农业项目（2015C02026）作者简介：杨秀芳（1971-），女，浙江余姚人，研究员，主要从事茶叶品质化学、茶及制品质量安全与标准化、茶资源利用等研究。*通讯作者：teatesting@https://www.360docs.net/doc/b016422415.html, 2015年是中国经济发展的新常态元年，随着科技体制和供给侧改革不断推进，国家相继出台多项科技创新政策，深化科技体制改革，激发科技活力，以科技创新驱动新一轮经济发展。茶产业也进入了一个适应调整期。过去一年中，尽管茶文化活动空前活跃，但茶产业经济整体低迷；在创新创业和供给侧改革大潮下，茶产业科技创新活力继续增强，取得了一大批新的科技成果，但科技创新驱动经济动力不足，科技成果的转让、转化和产业化亟待大力推进。 DOI:10.15905/https://www.360docs.net/doc/b016422415.html,ki.33-1157/ts.2016.04.001

国内传媒产业发展概况

国内传媒发展概况 2.1国内传媒产业现状和市场结构中国传媒产业经过了一段时期的集团化战略整合和相关政策的不断推出后，整个产业的市场结构已经发生了相当大的改变，我国传媒业目前主要有五种类型的国家级传媒集团：报业集团(39家)，出版集团(14家)，发行集团(8家)，广电集团(18家)，电影集团(6家)，截止至2003年底共有传媒集团85家。据新华社北京3月25日电，到2005年，中国正式持有新闻记者证的有15万余人，98%以上拥有大专以上学历，新闻从业人员达70多万。 2011年，《传媒蓝皮书》发布了2011年传媒产业主要指标数据。根据2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算，2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。

2011年是中国传媒产业在平静之中涌动着深刻变革的一年，报社、出版社等媒体的转企改制进一步深化，上千家传媒企业已经完成或正在进行转企改制；微博的盛行使传统媒体相形见拙，网络广告正以近60%增长速度快速赶超传统报纸广告，互联网实际上已经是多种媒体形态存在，并影响到整个传媒产业的格局。 2.2产业发展存在的问题 2.2.1产业市场集中度不高目前中国传媒市场仍属于集中度低的竞争阶段。相对于美国的几家大型传媒集团年收入总量在1000亿美元以上而言，我国传媒产业集团化的进程才刚刚起步，还需要较大力度的整合，实现产业结构的优化和规模经济。 2.2.2区域集中度过高区域集中度主要表现在传媒行业内的各个传媒集团在空间位置上的分布格局。我国传媒产业的区域发展很不平衡：东、南、中部地区市场比较集中，西部市场的拥有量明显不足；省会城市、大中型城市市场相对饱和，二级地市及农村地区数量明显匾乏。《证券市场周刊》2005年1月18日专稿提出，中国沿海地区广告一般占全国市场的80％，京、沪、粤广告占全国市场的50％，西部十省

会展调查报告范文

竭诚为您提供优质文档/双击可除会展调查报告范文篇一：会展调研报告宁波理工学院公共经济学社会调研报告题目宁波市会展业市场调研报告组长姓名组员姓名专业班级金融102班分院经济与贸易分院完成日期20xx年1月23日目录摘要 (i) 1.引言1 2.宁波市会展业发展状况2 2.1.宁波市会展业发展历程2 2.1.1工作起步阶段2

2.1.2快速发展阶段2 2.1.3发展提高并重阶段3 2.2宁波市会展业发展现实基础3 2.3宁波市会展业发展优势与劣势4 3.中国（宁波）光电、电子工业展览会调查研究7 3.1研究方法设计7 3.2调研过程7 3.3调查结果8 3.3.1对参展客户的调研结果8 3.3.2对参展商的调研结果9 4.结论及建议10 参考文献12 致谢14 摘要宁波作为长三角南翼经济中心和浙江省经济中心，拥有会展产业发展的特殊优势，却没有占到应有的市场份额，宁波会展业有待进一步发展。在已有文献研究基础上，以观众和参展商为调研对象，全面了解宁波会展现状，并调查结果提出相关建议与对策。针对宁波市会展业现状，找到制约其发展的瓶颈，为宁波会展产业的发展提供理论依据。关键词:宁波市；会展经济；参展商；参展观众 1.引言

会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、会议和大型节事活动，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，并利用会展产业连带效应带动若干相关产业发展的一种经济现象。会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者、会展服务商带来经济效益，而且也给运输、电信、广告、印刷、餐饮、旅游、咨询、礼仪服务等会展相关行业带来直接的、现时的商业机会。会展有利于招商引资，可促成经贸交易和经济技术合作活动，为会展举办地经济的未来发展增添潜力；会展可促进举办地政府加大基础设施投入，优化地方经济运行环境和产业结构；会展可以提升举办地知名度。会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。国际上，会展业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入便为9。这也成了目前不少地区提出若干年后要把本地办成“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”以试图将本地整体经济带动起来的“理论依据”。我国会展业与改革开放同步发展。1978年，境内国际展仅6个，出国参展办展21个。目前，会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、花卉、食品、家具，各行各业都有自己的国际专业展。二十多年来，