新版万科住宅各功能标准

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新版万科住宅各功能标准

目录

一、建造性能

1、公共空间

、单元入口

、楼梯间

、墙体及保温

、屋面

2、套内空间

、统一设计指标

、分项标准

、门窗

公共空间

1、单元入口

、功能配置:应配置标识系统、信奶箱、告示栏,信奶箱及告示栏可考虑组团集中设置。

、完成度标准:地面应采用防滑材料铺贴,近人尺度不宜采用涂料饰面。

2、楼梯间:

、功能配置:楼梯间内所有强弱电箱体均需暗装或作遮蔽处理。

、完成度配置:地面及踢脚应做铺贴处理,墙面采用涂料饰面,开敞部分需采用外墙涂料。

3、墙体及保温:

、外墙:300厚夹芯保温墙;由外及内依次为:120厚页岩空心砖(填充型);60厚阻燃型聚苯乙烯保温板(容重=15kg/m3);120厚页岩空心砖(填充型)。

、住宅分户墙:180厚页岩空心砖。

、内隔墙:100厚炉渣空心砌块,地面以上150高(距结构层)为C15砼。

4、屋面

、坡屋面配置:

1) 屋面瓦采用“英红彩瓦”。

、可利用阁楼:

1)当顶层户型有可利用阁楼时,一层平面应考虑用户改造阁楼的方式。在相应位置预留埋件, 为楼板楼体等构件的安装提供可能。

2)二层高度应做:卫生间的楼板, 二层(假复式层)的门窗,坡屋面的老虎窗。

7、门窗

1) 外窗开启扇均需安装纱窗。

2) 需按照国家及地方规范安装窗护栏。

3) 门窗选型需按照工程管理部相关规定。

二、设备性能

1、空调系统

2、采暖系统

3、电气系统

4、智能化系统应用

5、给排水系统

空调系统

1、住宅空调位置

、住宅公共部位(如楼梯间、电梯厅等)不设空调。

、住宅套内仅起居室及卧室预留空调。

2、空调形式

、所有空调机位按分体式预留,空调机用户自理。

、卧室预留壁挂式空调机配套,起居室预留柜式空调机配套。

3、空调配套装置

、空调专用插座。

、冷媒洞。

、空调室外机位包括可拆缷铝板空调百叶及冷凝水管

1、采暖形式:单户循环系统,支管采用单管水平串联式,下供下回。

2、住宅采暖空间

、公共部分(楼梯间、电梯厅、单元门厅、电梯机房、水箱间等)根据当地采暖规定,确定是否采暖。

、住宅户内:除阳台以外其它房间均为采暖房间(直接或间接采暖房间)。3、住宅采暖系统配置

、集中管道井,内设采暖立管、锁闭阀、过滤器等。

、散热器

1) 散热器均为明装

2) 散热器规格、型号、材质符合国家相关标准

、户内管为埋地PP-R管材。

、雨水收集排放

雨水系统必须单独设置,不能与生活污水合流;屋面雨水经雨水立管收集后排入室外雨水管道,阳露台雨水可就近排入雨水立管;阳露台不可放置洗衣机。

室外雨水由雨水口收集后汇入雨水管道,直接排往市政雨水管网。

、雨水利用

部分雨水需要收集利用,其收集范围及应用方式按各项目情况另行要求。

、雨水管材

室内及室内排往室外第一个检查井的雨水管均采用UPVC排水管,胶粘连接。

、管道布置要求

雨水立管由建筑专业定位,尽量隐藏到凹槽或空调井道内,少量外露时其管道颜色应与外墙协调一致;

雨水斗靠外墙安装,屋面雨水经女儿墙穿墙管道汇入雨水斗;

雨水管与空调冷凝水管应分开设置。

雨水立管不应设在首层入口处。

首层的污水、雨水出户管的第一个检查井避免设在私家花园里,且第一个检查井距楼不得大于5米。

万科给水排水标准汇总

第四章给水排水篇 (一) 说明 1.本设计要求适用于住宅项目,按照给水系统、排水系统、消防系统、设备要 求等方面制定。 2.本设计要求中安装高度均指到建筑完成面的距离。 3.除特别注明外,标高以m计,其余均以mm计。 4.当地若有特殊要求或习惯性做法时,按当地要求执行;否则,按本设计要求执 行。 5.10万方以上的做综合管网设计,10万方以下的内部设计. (二) 给水系统 1管材选型 1.1室外部分 (1)市政给水管DN≥100采用球墨铸铁管,DN<100采用衬塑钢管。 (2)加压给水管埋地部分DN≤250采用衬塑钢管,DN>250采用钢丝网骨架管,其他采用衬塑钢管。 (3)球墨铸铁管埋地部分管道刷冷底子油一道,热沥青一遍防腐。 1.2室内部分 户内水表前采用衬塑钢管,表后冷水采用冷水PPR管,热水采用专用热水PPR管,管材必须经过8760h热稳定性试验。 1.3水池、水泵房管材 水泵吸水管伸入水池部分采用不锈钢管,其他采用衬塑钢管或厂家配套的不锈钢管。 1.4直饮水水管材 直饮水水管采用薄壁不锈钢管。 1.5喷灌管材 采用PE给水管,管道阀门DN≤50采用铸铁截止阀,DN>50采用铸铁闸阀。 1.6水景管材 水泵出水管外露部分采用不锈钢管,埋地部分及水池补水管均采用PE给水管。 1.7燃气管管材 室内燃气管表前管明装,采用热镀锌钢管;表后管暗装,采用无缝钢管。 室外燃气管采用燃气专用PE管。 当地有特殊要求的,以当地要求为准。 2技术要求 2.1室内管道布置原则

(1)给水管道大于DN25时,布置在吊顶内。 (2)当给水管道布置在找平层内时,客(餐)厅冷(热)水管距墙边100mm 布置, 冷热水管中心间距100mm;卫生间、厨房内管道原则上布置在墙体内, 如遇结构柱或剪力墙时可布置在沉箱内。管道不应布置在卧室内。 2.2水表、燃气表、洗衣机、热水器的设置要求 2.2.1水表及水表井: 住宅在每层楼梯间或前室设独立水表井间,给水立管及水表均布置在水表井内,自首层起每五层在水表井内设DN15清洁水龙头一个,每层水表井均设置排水地漏。水表井尺寸按最小要求设置。 别墅于入户围墙门外绿化带设水表。 若当地有特殊的要求,按照当地要求设置。 2.2.2燃气表: 住宅有生活阳台时燃气表布置在生活阳台;无生活阳台时燃气表布置在厨房。 别墅于入户围墙装饰柱内处设燃气表。 燃气表不能暗设于吊柜内,受条件限制设在吊柜内时,吊柜应做成敞开形式。燃气表与电气设备及燃气灶水平距离不应小于300mm,炉灶下燃气预留接口位置应从厨柜背面接出,装修专业应考虑通风措施。 燃气管道和电气设备、相邻管道之间的净距见下表: 套管的两端应各伸出燃气管道10cm。 (2)燃气热水器距电气设备距离不小于30cm。 (3)当地燃气公司有具体要求时按当地要求。 2.2.3洗衣机: 生活阳台及景观阳台均设置洗衣机龙头,洗衣机龙头安装高度为。 2.2.4热水器: 住宅、别墅采用即热式燃气热水器供应热水,有生活阳台时热水器布置

万科战略采购标准化

万科集团战略采购标准化 一、组织设计及职责划分 由于实施战略采购必然涉及到组织权责的重新分配,因此战略采购组织的地位直接影响到战略采购活动获得资源的能力甚至战略采购工作的成败。万科将集团采购-区域采购-分公司定点采购统一作为一个战略采购体系。其中,只要是全国性品牌、全国性的服务由集团统一采购;区域品牌由区域采购;一些当地采购最有利的零星采购则由分公司负责;项目公司则无采购权限。 从集团到分公司,万科均设置了采购部门,但其分工有所不同。万科将总部采购部门定位为全集团采购的“大脑”,负责供应市场研究,制定和推动采购战略,管理流程固化,协调内部采购协作等。而为使采购更加快速有效,适应项目当地的特色,未来将把更多的采购权力逐步下放到区域这个层级。目前总部负责10项左右的战略部品采购,而区域则承担了70%~80%战略采购任务,平均在40~50项左右。 二、战略采购核心流程 1.战略采购过程3个管控点 万科战略采购流程涵盖了可研、招投标、实施及评估四大阶段,贯穿整个采购生命周期。由战略采购管理中心主导采购工作的执行和资源的协调,各职能分管副总组建战略采购领导小组负责招标决策管理及评标原则的审定。 同时,为了兼顾各区域公司需求,集团与分公司共同参与决策以及制定采购方案,以消除和减少执行过程中的来自于项目一线的阻力。在采购过程中,有三个点需要重点管控: (1)招标文件的评标原则需要在实施方案发布后还单独审批一次,取得各方高层的一致确认,防止后续的反复,提高后续招标效率。 (2)招投标阶段评标时,将生成初评报告提交给领导小组审批,主要通过会议形式审批。这是一个重要节点,因此万科规定进行评标必须不少于11人参与,其中7个总裁级人员都必须要参加。在审批前,采购人员必须针对各方面的问题做好充分准备,争取一次性通过,因为一个季度只有一次评审机会,如果通不过将直接影响采购小组的绩效。

新版最新版万科住宅性能标准

建造性能 一、公共空间 1、单元入口 1.1、功能配置:应配置标识系统、信奶箱、告示栏,信奶箱及告示栏可考虑组团集中设置。 1.2、完成度标准:地面应采用防滑材料铺贴,近人尺度不宜采用涂料饰面。 2、楼梯间: 2.1、功能配置:楼梯间内所有强弱电箱体均需暗装或作遮蔽处理。 2.2、完成度配置:地面及踢脚应做铺贴处理,墙面采用涂料饰面,开敞部分需采用外墙涂料。 3、墙体及保温: 3.1、外墙:300厚夹芯保温墙;由外及内依次为:120厚页岩空心砖(填充型);60厚阻燃型聚苯乙烯保温板(容重=15kg/m3);120厚页岩空心砖(填充型)。 3.2、住宅分户墙:180厚页岩空心砖。 3.3、内隔墙:100厚炉渣空心砌块,地面以上150高(距结构层)为C15砼。 4、屋面 4.1、坡屋面配置: 1) 屋面瓦采用“英红彩瓦”。 2) 需做通风道,烟道及出屋面下水管等各种管道的穿板防水处理,宜加铺卷材一层,老虎窗与坡屋面交接处及平屋面女儿墙与坡屋面交接处均需加铺卷材一层,卷起高度不小于300。 3) 穿过屋面瓦的各种构件如避雷带等,穿过瓦孔洞均需做好防水处理。 4) 坡屋面需做有组织排水。 4.2、上人平屋面配置: 1) 屋面采用有组织排水。 2) 防水层遇门口、屋面突出物以及突出屋面的其它构件时需加铺卷材一层,并做好构造处理。 3) 穿过屋顶平台的风道、烟道及下水通气道高出平台顶面高度应为2000。 4.3、非上人平屋面设计配置:非上人屋面保护层采用1:2水泥砂浆20厚;

其它要求同上人平屋面。 4.4、女儿墙配置:非上人屋面女儿墙高度可根据屋面大小及泛水高度适当降低。 4.5、雨落管配置 1)立面雨落管面层需与相应部位墙面作同色处理。 2)上部屋面雨落管或自然落水管直接落至下层屋面时,设防护措施,并考虑上层的防盗问题。 套内空间 5、统一指标: 1) 层高:2800 6、分项标准 2.1、起居及卧室空间: 1) 采暖标准 温度>18度 气流平均速度(m/s)≤0.2 2) 通风标准:通风开口面积不应小于地板面积的1/20。 注:通风开口面积为外窗开启扇面积,如外门安装纱扇,也可算为通风开口面积。

万科建筑设计技术标准 完整版

万科建筑设计技术标准完整版 2017-07-06地产人自学平台 建筑设计技术标准 第一章住宅技术要求 第一节住宅外立面设计要点 1、采用三段式建筑形式,根据建筑高度的不同,选择合式的比例关系。 2、立面在外装贴面材料变化处、门窗周围、阳台、露台、檐口等处做出细部线脚过渡。 3、窗框考虑香槟色,窗框分格不要太细碎。要求厂家根据建筑门窗表及门窗图集,根据施工工艺及验收规范再出一遍门窗图集,并要求原设计单位复核。 4、底层勒脚处不露墙根,绿化紧贴建筑,建筑四周仅留出单元出入口。 5、地方规范要必加外遮阳的项目:应对措施:01窗扇尽量布置在外墙内侧,建议加窗套;02在窗外采用织物下拉窗帘式外遮阳,尺寸小不影响外立面造型,便于拆卸更换;03造价便宜。 6、雨水管高端项目可以通过虹吸排水或内排水解决,中端项目尽量布置在隐蔽处,如外墙凹进部位或阴角处。雨水管应避免过多弯头,当遇到建筑腰线或其它突出墙面装饰物时,雨水管宜直通。 7、阳台落水管要求:布置在阳台内侧:01无外装饰柱时:一般布置在外墙侧一边;阴角阳台布置在阴角处;02有装饰柱时:装饰柱外缘高层采用混凝土L型构造柱,上下钢筋拉结;多层采用砖砌构造柱,上下钢筋拉结;落水管布置在L型构造柱阴角部位。L型构造柱内侧宜采用轻质砌块,将落水管隐藏。 8、空调位与空调冷凝水管要求:01.空调位尽量考虑结合阳台,露台布置;02.空调位尽量考虑做到外墙凹进部位或阴角处;03.空调位位于凸窗下,隔板不应采用实体墙面以避免安装不便及影响散热; 04.空调位位于平窗下,铁艺隔板两侧应大于窗套边200MM,冷凝立管应布置在窗套与外墙阴角处;05.精装修房建议空调冷凝水由室内机冷凝水口沿墙地暗埋PVC管引至就近的卫生间或阳台地漏。 9、雨水管,阳台水落管,空调冷凝水管宜与墙体颜色相同,建议物资统一向生产厂家订制,但应禁止在白色PVC管材上喷涂颜料,不耐久。 10、外墙基座规则石材贴面的勾缝宽度建议为12-15MM。 11、双联窗设计要求:01客厅与主卧室部位不出现双联窗;02双联窗尽量布置在次要房间;03南立面双联窗的数量不超过20%;04双联窗尽量出现在顶部1-2层即可。 第二节公共部分设计要点 一.首层门厅与门廊空间 1.除类似海南地区项目外,其余地区北向电梯厅不考虑敞开式。 2.单元入口前宜做门廊或采用玻璃雨蓬,雨蓬必须有坡度并有组织排水,靠墙一侧设300 MM混凝土翻边。入口应设入户对讲机等设施,并应进行无障碍设计。 3.单元门不应采用无框玻璃门,开启扇应设电磁门锁、闭门器及门碰。门窗应有详细设计,型材安全性、玻璃安全性应经过专业计算,并满足建筑设计的要求。 4.住宅入口大堂面积,多层宜为8~12㎡、中高层(18层以下)宜为15~25 ㎡,高层(18层以上)宜位25-30㎡,大堂面积不包括电梯厅面积。

万科住宅内的道路设计、标准和施工做法

结合万科集团对开发项目内道路设计的经验及存在问题,通过系统化的研究,对万科住宅内的道路设计进行总结归纳,形成适应万科集团需要的标准化道路做法,指导各一线公司在进行规划设计时减少道路部分的设计时间,避免设计错误。 本次标准化对象为住区红线内的机动车道路,对道路红线超过30米的居住区道路以及宅间路不做标准化要求,地下停车库不在本标准适用范围之内。 一、设计原则 适应万科住区规划设计领域的发展需要,设计上强调“人行安全,车行方便”的理念,产品选用上应采用绿色环保的配套部品。 二、道路标准化 1、道路断面分类及选用指引 特别说明: ·应保证小区级主要组团道路人行系统的完整性; ·小区级道路最少应保证最少一侧有人行道; ·绿化隔离带宽度宜大于900mm,小于900mm时应种植灌木,以保护行人安全。

双侧人行与双侧绿化隔离带道路(RD-1) 选用说明: ·预计人流量较大的小区及组团级道路上;·可选用立道牙,弧形道牙或平道牙。

双侧人行与单侧绿化隔离带道路(RD-2) 选用说明: ·适用于人流量较大的小区级及组团级道路;·用于道路红线宽度受限; ·用于一侧希望增大成片绿化景观面积;·用于一侧希望增大住户私家庭院面积;·无隔离带侧应选用立道牙。

双侧人行与无绿化隔离带道路(RD-3) 选用说明: ·用于人车分流系统完善,预计人流量较少的小区级及组团道路;·为保护行人应选用立式道牙。

单侧人行与单侧绿化隔离带道路(RD-4) 选用说明: ·用于预计人流量较少或人流方向在单侧的小区级组团级道路;·可选用立道牙、弧形道牙或平道牙。

单侧人行与无绿化隔离带道路(RD-5) 选用说明: ·用于道路红线紧张,人流量较少的小区级及组团级道路;·用于小区级道路应选用立道牙; ·用于组团级道路可选用弧形道牙或平道牙。

万科标准化手册

2013 上海区域住宅产品定型设计手册

目录 使用说明 户型及楼型汇总表 标准户型 标准楼型组合 门窗设计标准 管井设计标准 厅房设计标准

使用说明 一、研究的目的和范围 a. 研究的目的 目前上海区域内首置首改产品中,1梯4户板式高层应用较为普遍,但是从各个项目来看,户型、核心筒与栋型设计均存在较大差异,标准化程度有待提高。 为提高区域内1梯4户的标准化程度,提高项目的抗风险能力,缩短开发周期,提高运营效率,特制定本手册。 b.研究的范围 17个项目城市:上海 江苏省(8个城市)——南京、苏州、无锡、常州、昆山、扬州、徐州、镇江 浙江省(5个城市)——杭州、富阳、温州、宁波、嘉兴 安徽省(2个城市)——合肥、芜湖 江西省(1个城市)——南昌 二、设计原则 a. 设计依据 上海《住宅设计标准》DGJ08-20-2007 (2011年版) 《江苏省住宅设计标准》DGJ32/J26-2006 浙江省《城市住宅建筑设计标准》DBJ10-6-98 《安徽省城市住宅设计标准》DB34/T177-1999 《住宅设计规范》GB50096-2011 《住宅建筑规范》GB50368-2005 《高层民用建筑设计防火规范》GB50045-95(2005年版) 《无障碍设计规范》GB50763-2012 b. 地方标准和国家规范的对比和适用性研究: 上海执行《上海住宅设计标准》 江苏执行《江苏住宅设计标准》 浙江实际执行国家规范《住宅设计规范》,不执行《浙江省城市住宅设计标准》;安徽实际执行国家规范《住宅设计规范》,不执行《安徽省住宅设计标准》; 江西执行国家规范《住宅设计规范》,无地方标准。 比较结论:总体而言,要求最高、最严的为江苏标准,上海标准要求居中,国家标 准要求最低、最松。 c. 本手册设计原则 产品线面积段分布图,详表1-c1;产品线面积段分布图 1-c1

万科恒大如何进行标准化运营

万科恒大如何进行标准化运营 正所谓三流企业卖劳力、卖产品;二流企业输出品牌、技术、管理,进行低成本扩张;一流企业制定标准和游戏规则。万科、恒大等领先企业早已建立了标准化体系,通过不断发掘并整合项目实操中积累的经验和教训,实现“像麦当劳一样运作”的标准化运营。标准化带来的是产业化与规模化。在房地产市场政策、资源、成本等越来越透明的情况下,谁拥有足够的“软实力”——标准化体系,谁就拥有行业的未来。标准化的背后是排他性的竞争,是竞争的高级阶段。 分析众多标杆房地产企业运营实践,标准化体系应包括:(1)产品标准化;(2)流程标准化;(3)合约标准化;(4)操作规范标准化;(5)工作成果标准化。 下面从这五个方面详细展开,系统地阐述房地产企业标准化体系的建立。 一、产品标准化——实现连锁、复制开发 1.项目利润率最大化 房地产企业要实现做大、做强的目标,其实可以归集为一个基本公式:M=S×F。其中,M是利润,S是销售额或营业收入,F是项目利润率。 如何实现M最大化呢?如下图:

上图所示,M最大化需要S或F增大,或者二者同时增大。影响二者的因素有四:多项目开发、规模开发能力、成本费用和项目附加值。扩大销售额需要通过多项目开发和提高规模开发能力实现,提高利润率可以通过控制成本费用和提高项目的附加值来实现,包括规划、设计、概念和品牌的附加值等。 房地产企业在实行多项目开发时,因为不同项目的物业形态、规模等大都不同,所以往往导致开发效率和项目利润率较低,即从规模开发能力、成本费用和项目附加值入手效果往往不是最快最明显的,那么,怎么才能同时满足做大M的条件呢? 2.产品标准化案例 所谓产品模式标准化就是基于预测和研发的、适合市场需求和自身能力的、可复制开发的、独特的、相对固化的产品线。见下图:

【房地产】万科标准化集锦参考

【房地产】万科标准化集锦参考万科住宅统一设计要求 【目的】:1. 方便一线公司确定审查图纸之审查要点; 2. 编制可行、有用的住宅设计统一技术措施,为设计单位提供设计参考依据,使设计处于受控状态,杜绝设计常见错、漏、碰、缺等咨询题显现,提升万科住宅品质; 3. 为设计部设计人员提供技术流程指导。 【形式】:1. 住宅设计统一技术措施 2. 图纸编制深度统一技术措施 3. 重点部位营造作法 4. 典型构造节点 ) i7 Q, p. J( L1. 间距 I1 X7 |# ?1 l8 e: N2. 消防 & C@) R7 Y( ]3 x: f" h) _8 @3. 流线设计 5 \4 g& U* J' Z" H( r4. 附属用房 , s2 S' p# y- z; h, {. G5. 摩托车,自行车存放9 T0 V2 y9 }) d) v7 ^% k 二. 单元户型设计( f: D5 s$ V0 |* E; o6 ?, G 1. 玄关 ^s6 p6 v7 F# M# W# i$ X. ?) ~2. 厨房 + u2 A& ^# f# m3. 卫生间8 U' ]L5 e: n 4. 阳台7 j: f) J. j5 J 5. 门

$ D, ^& l3 C" f5 E4 h1 G6. 窗% |3 D! s" q( A3 n. Z# W8 P8 u8 y, Z/ m 7. 空调; s h2 y4 R" p: b0 U! s 8. 油烟机; q& g2 x$ A3 o" G) X U- Z6 G 10. 热水器2 D- S) U! [- p W* B8 m^9 t 11. 插座开关散热器4 E" q5 V& f$ e: r7 p 12. 其它 ' w, z- j! C# m g三.公用空间9 f- Q. F, n9 _1 C1 A# d 1. 单元入口 + A. g9 D& m# V o7 x2. 楼梯 6 R; c+ b" @- Q3. 电梯 # o, b2 s* t9 a0 G) T3 j4. 裙房商铺 7 z- f6 I2 l2 H6 s; L" ~9 ~; ]) ^5. 地下室半地下室/ b3 k4 M- N: L4 [* e- d9 i; Q; j+ V 6. 会所 , W; u" H: s) X K$ J7. 墙体9 b, r1 N2 _0 D' p 8. 屋面,女儿墙,屋顶栏杆, ~5 j3 d7 W2 c- A% U/ K3 D 9. 地下车库及汽车坡道! p' n c, t* p4 K5 Q7 f6 ~ 10. 管道井,设备表箱 6 c0 [& m+ m* |; K$ w- H11.垃圾收集 ! W1 E: Q4 Y5 \7 t1 M12.设备选型/ X/ q! o1 t2 P2 y( a B 13.其它 0 r$ y! I5 Q, g8 Z, B7 @四.室外工程 $ `+ E9 }4 d5 V5 s1. 竖向设计 d# @; n+ H9 [# O1 Y2. 道路铺地 + ?# r! Y$ ]& l9 z9 {3. 游泳池( i7 H9 {+ Q) U4 J6 A| 4. 儿童游戏场地/ p5 @?4 S/ K- ] 5. 绿化 - R; u/ Y4 y8 Q; _6. 其它

万科住宅单体建筑规范标准化设计规范标准

万科住宅单体建筑标准化设计标准 1 住宅入口标准设计 1、不设入户花园的做法 (1)入户门外暗装门铃按钮,底边距地1.30m;距门洞边0.25m;室内门铃明装,底边距地2.30m。 (2)入户门应具备防盗功能,门洞高2100mm,门洞宽按两种考虑,子母门宽1300mm,单扇门宽1000mm(门扇净宽900mm)。 (3)避免入户门正对户内卫生间门或户外管井门。 (4)入户门应设墙垛,垛宽不小于50mm,可能情况下垛宽200mm。门内应装门碰。 (5)入户门门扇采用多点锁、装猫眼,采用铜质或其它高强合页,锁具、门、闭门器、猫眼、合页的品牌应有明确选择范围。 (6)房间号牌宜设于门洞上方。 (7)入户门门扇的形式、色彩等应与楼梯间、公共走道的设计风格相协调。 (8)多层住宅入户门应避免紧贴楼梯台阶,应留有600mm的缓冲距离。 (9)应避免两户间的户门在平面上相互垂直紧贴造成门扇开启干扰。 2、设入户花园的做法 (1)入户花园的面积扣除走道后不宜小于8m2,直接对外采光通风面宽不小于2400mm。 (2)入户花园宜作结构降板300mm设计,可结合花槽解决入户管道埋设问题。 (3)入户花园可以起门廊作用,鞋柜可以结合在花园内。 (4)配电箱可以安装在花园内合适的墙上。 (5)第一道入户门(在楼梯厅与入户花园之间)起防盗作用,门洞高2100mm,宽1300mm,第二道门(入户花园与客厅之间)采用玻璃推拉门,门洞高与窗顶高相平。 (6)入户花园要考虑照明和给排水设施。

(7)其它要求与不设入户花园户型相同。 3、入户玄关 (1)3房及以上户型尽量设入户玄关,并预先考虑鞋柜位置,鞋柜深300mm。 (2)入户玄关的走道净宽度不小于1200mm(不包含鞋柜位置)。 (3)玄关天花中央明装吸顶灯,在门开启方向一侧暗装照明开关,底边距地1.30m;在门开启方向一侧安装对讲机,底边距地1.30m(如选用挂墙式对讲机可只预留标准接线盒86×86mm),对讲机距门边的距离宜大于400mm;可能情况下暗装住户弱电分线箱,底边距地0.30m。 2 客厅餐厅标准设计 1、客厅面积不应小于18m2,开间不宜小于4200mm,应有良好的朝向或户外景观视野。 2、客厅、餐厅合设时,120m2以上户型应不需要通过厨房便能形成对流穿堂风,其开间与总进深之比不宜小于1:2。 3、无入户花园时电视墙宜面对住宅入口,有入户花园时沙发宜面对花园。 4、客厅正/侧面设生活阳台,其进深不应小于1500mm。 5、考虑家具的合理布置,客厅布置沙发一侧墙面长度不宜小于3米,正面通往阳台的落地窗一侧应设宽度不小于550mm 的墙垛;尽量控制直接开向客、餐厅门的数量。 6、面积在18~30m2之间的客厅采用分体空调,暗装插座距侧墙边200~300mm,底边距地2.0~2.2m,冷媒管穿墙留洞直径80mm,中心距地2.30m,向外倾斜2%;面积大于30m2的客厅应考虑摆放空调柜机,暗装插座底边高度0.30m,留洞中心距地250mm,直径80mm,向外倾斜2%。 7、客厅电视墙设电视插座,并设4组其他电器插座;沙发墙暗装电话、信息插座,并暗装4组其他电器插座;其他墙面应保证3米之内有插座;以上插座安装高度均为底边距地0.30m。 8、设吸顶灯,开关暗装设于与玄关相接处,底边距地1.30m。 9、设紧急按钮,安装于沙发侧角几处,底边距地0.6m;预设安装红外探测器需要的管、盒,底边距地2.30m,不装设备。3 卧室标准设计 1、卧室床的尺寸应满足下列要求: 主卧:1800×2000

万科住宅标准化

目录第一章总则 第一条编制说明 第二条适用范围 第三条编制依据 第四条编制人员 第二章住宅户内设计 第一条入户门及住宅入口 第二条客厅、餐厅设计 第三条卧室设计 第四条厨房设计 第五条卫生间设计 第六条走道 第七条贮藏空间 第八条阳台、露台设计 第九条户与户之间安全性要求 第十条户型的可调性

第十一条首层住户特别设计 第十二条顶层住户特别设计 第十三条空调搁板设计原则 第十四条室内空调机设计 第十五条门窗设计要求 第十六条各部分标高关系 第三章住宅公共空间设计 第一条住宅单元入口、雨蓬、设备及装置第二条底层门厅、电梯厅设计要求第三条公共楼梯设计要求 第四条电梯设计要求 第五条标准层公共部分设计 第六条屋面要求 第七条架空层设计 第四章建筑立面设计 第一条材料与材料交接 第二条立面管线安排合理性 第三条空调与立面

第四条隐蔽立面的设计 第五条入户花园立面 第五章附录 附表一户内电气配置、开关、插座一览表附表二户内各种设备、管线留洞一 览表附表三主人卫生间设备及安装位置一览表附表四公共卫生间设备及安装位置一 览表 万科住宅统一设计要求 【目的】: 1. 方便一线公司确定审查图纸之审查要点; 2. 编制可行、实用的住宅设计统一技术措施,为设计单位提供设计参考依据, 使设计处于受控状态,杜绝设计常见错、漏、碰、缺等问题出现,提高万科住宅品质; 3. 为设计部设计人员提供技术流程指导。 【形式】: 1. 住宅设计统一技术措施 2. 图纸编制深度统一技术措施 3. 重点部位营造作法 4. 典型构造节点 【适用范围】: 1. 本《要求》适用于初步设计开始阶段为设计单位提供设计 参考依据和为设计部设计人员提供技术流程指导; 2.本《要求》仅对建筑专业,其他专业要求见工程管理相应规范; 3.《要求》中涉及到的材料及部品应按《部品标准》执行.

恒大恒大恒大万科首个标准化车库

恒大恒大恒大万科首个标 准化车库 Prepared on 24 November 2020

万科首个标准化车库 莫老爷/文万科是国内第一个提出住宅标准化的房企,王石的梦想是“像造汽车一样造房子”! 一直以来,万科坚守做城市主流产品的定位,以大规模多层住宅开发为主的项目占据了万科总开发项目的80%左右。利用标准化手段解决规模化生产及跨地域发展问题,是万科唯一的出路。 下面,就带大家领略一下万科标准化的停车库!! 居住小区的地下车库是回家第一站,它的品质如何对项目来说至关重要。深圳万科九龙山项目---万科亮相了集团内首个标准化停车库。 据该项目工程师介绍:“万科的产品一般分为五条线,包括主流住宅、公寓、度假产品、高端住宅和办公产品。九龙山停车库是公司主流住宅线里边,目前为止做得最好的产品之一。不久前,多家国内一线房企都特意带队过来向我们观摩取经。” 先来看一张莫老爷用手机拍的实景图 较之“非标准化停车库”,深万九龙山标准化停车库的优势在哪莫老爷认为有三点:高品质、环保、省钱。 接下来简单列举7个细节介绍~

地面划线区分必要的交通标识、标线,车位需标识编号、是否为无障碍或充电车位等信息,规定所有线条均为白色,线宽150mm,行车停车信息一目了然。车位之间如果有排水沟,则排水沟聚氨酯盖板涂刷白色,作为分隔两侧车位的限定。车位内需设置车档,距离车位后线1100mm。 同时,深圳万科地库引入人行系统概念,路面做交通分区设计,明确划分人行区和人行横道。 人行区以形成闭合环线为原则,根据实际情况沿车行道两侧或一侧平行划分,宽度不小于500mm,为提高行车效率,人行区划线为白色虚线,线宽不大于150mm,车辆可以借道行驶。必要时人行区内可增加导向信息的文字和图案。人流密集区域必须设人行横道线,划线长2000mm,线宽360mm,人行横道线两侧需设有减速带,如位于单行道则仅在车辆进入一侧设减速带。 导视系统设计时,采用“万科灰”、“万科红”两种基础色,内容涵盖各出入口指示牌和信息牌、各类交通信息吊牌等。

万科集团标准化项目设计战略协议

万科集团03-04年标准化项目设计战略协议 甲方:万科企业股份有限公司 乙方:中建国际(深圳)设计顾问有限公司 签订日期:2003年 12 月日

甲方:万科企业股份有限公司 乙方:中建国际(深圳)设计顾问有限公司 万科企业股份有限公司(以下简称甲方)委托中建国际(深圳)设计顾问有限公司(以下简称乙方)承担万科集团03-04年标准化项目的方案及施工图设计,经双方协商一致,签订本战略协议(以下简称本协议)。 第一章本协议依据下列文件签订: 1.1 《中华人民共和国协议法》、《中华人民共和国建筑法》。 1.2 《建设工程勘察设计市场管理规定》及其他有关建筑工程勘察设计管理法规和规 章。 1.3 建筑工程批准文件。 第二章合作内容 2.1设计范围 2.1.1本协议设计范围为万科集团2003年3月至2004年12月标准化华中版、 华北版、东北版的设计研究及其应用项目,具体项目如下: (1)华中版南昌四季花城四期4.78万平方米; (2)华中版南昌四季花城五期0.90万平方米; (3)华中版南昌四季花城北地块一、二、三期共39.00万平方米; (4)华中版武汉城市花园大一期37.50万平方米; (5)东北版鞍山城市花园一期4.5万平方米; (6)东北版鞍山城市花园示范区(1、2、3号楼)、会所、幼儿园三部分共0.80 万平方米; (7)华北版天津张贵庄项目一、二期共18.00万平方米。 (8)华北版应用大连城市花园标准化部分12.90万平方米; 共计八个项目,总建筑面积约118.38 万平方米。最后以项目当地政府主管部门(产权监理处或测量大队)测算的建筑面积(含地下室和架空层)为准,核定各项目设

万科、恒大如何进行标准化运营

万科、恒大如何进行标准化运营 万科、恒大等领先企业早已建立了标准化体系,通过不断发掘并整合项目实操中积累的经验和教训,实现“像麦当劳一样运作”的标准化运营。 正所谓三流企业卖劳力、卖产品;二流企业输出品牌、技术、管理,进行低成本扩张;一流企业制定标准和游戏规则。万科、恒大等领先企业早已建立了标准化体系,通过不断发掘并整合项目实操中积累的经验和教训,实现“像麦当劳一样运作”的标准化运营。标准化带来的是产业化与规模化。在房地产市场政策、资源、成本等越来越透明的情况下,谁拥有足够的“软实力”——标准化体系,谁就拥有行业的未来。标准化的背后是排他性的竞争,是竞争的高级阶段。 分析众多标杆房地产企业运营实践,标准化体系应包括:(1)产品标准化;(2)流程标准化;(3)合约标准化;(4)操作规范标准化;(5)工作成果标准化。 下面从这五个方面详细展开,系统地阐述房地产企业标准化体系的建立。 一、产品标准化——实现连锁、复制开发 1.项目利润率最大化 房地产企业要实现做大、做强的目标,其实可以归集为一个基本公式:M=S×F。其中,M是利润,S是销售额或营业收入,F是项目利润率。 如何实现M最大化呢?如下图: 上图所示,M最大化需要S或F增大,或者二者同时增大。影响二者的因素有四:多项目开发、规模开发能力、成本费用和项目附加值。扩大销售额需要通过多项目开发和提高规模开发能力实现,提高利润率可以通过控制成本费用和提高项目的附加值来实现,包括规划、设计、概念和品牌的附加值等。

房地产企业在实行多项目开发时,因为不同项目的物业形态、规模等大都不同,所以往往导致开发效率和项目利润率较低,即从规模开发能力、成本费用和项目附加值入手效果往往不是最快最明显的,那么,怎么才能同时满足做大M的条件呢? 2.产品标准化案例 所谓产品模式标准化就是基于预测和研发的、适合市场需求和自身能力的、可复制开发的、独特的、相对固化的产品线。见下图: 目前业内一线企业几乎都在积极地地推行产品标准化工作: ◆万科--城花系列(城市中心外围住宅)、四季系列(城郊结合部住宅)、金色系列(城市中心住宅)和自然人文系列 ◆龙湖地产-高层低密度住宅系列、地中海式别墅系列、天街系列、大城小院系列 ◆SOHO中国--“SOHO”系列(SOHO现代城/建外SOHO/SOHO尚都 ◆世茂集团--滨江豪宅系列(上海、福州、南京、武汉、哈尔滨等城市开发的滨江豪宅) ◆阳光100--“阳光100系列”(北京、天津、济南、长沙等城市开发的“阳光100新城”) ◆万达集团--“万达商业广场”系列 对产品标准化的认识易产生下列误区:(1)认为就是简单地复制标准蓝图,事实上所复制的产品线必须是具有核心竞争力的好产品;(2)认为是一个项目复制另一个项目,事实上是前期的部分复制,而不是整个项目照搬复制。

万科总图设计经验总结(超经典)

万科总图设计经验总结(超经典) 明源地产研究院官方微信编辑整理 一、必须了解的规划条件 规划局的规划要点:建设用地范围即红线范围、地形情况、建设用地面积、建筑规模(地上地下),容积率、绿地率、建筑高度、建筑退界要求、建筑退线要求、建筑间距要求、日照要求、配套公共服务设施要求、停车指标的要求,交通规划及出入口等要求。 二、制作测算表格 根据以上条件,制作测算表格,用甲方提供或甲方大致要求的户型进行强排,估算容积率,对项目定位。下面是万科总结的各类建筑分别对应的容积率数值。面对客户时可以做初步的项目判断。 1.容积率低于0.3,高档的独栋别墅项目。 2.容积率0.3-0.5,一般独栋别墅项目,密度偏大。穿插部分双拼别墅、联排别墅,可适当降低密度提高品质。 3.容积率0.5-0.8,一般的双拼、联排别墅。 4.容积率0.8-1.2,全多层项目较多。如与低层或联排别墅组合,密度较高。 5.容积率1.2-1.5,正常的多层项目,环境一般。如果是多层与小高层的组合,环境品质较好。 6.容积率1.5-2.0,正常的多层+小高层项目。 7.容积率2.0-2.5,正常的小高层项目。

8.容积率2.5-3.0,小高层+二类高层项目(18层以内)。此时如果做全小高层,环境会很差。 9.容积率3.0-6.0,高层项目(楼高100米以内)。 10.容积率6.0以上,摩天大楼项目。 居住区入口的做法是相对模式化的,设计时要考虑以下问题: (1)门卫管理方便:用最少的人力兼顾车流和人流管理 (2)出车的安全,门口要留出驻车的空间,让车在路口停留观察交通状况 (3)进车的控制,让误闯的车辆可以及时掉头 (4)人车分行 另外,要注意门卫室是景观做还是建筑做,如果是建筑做,是否有退界要求,是否要报批? 三、合理布置路网、考虑消防车道 (一)消防车道 (1)低层、多层、中高层住宅的居住区内宜设有消防车道,其转弯半径不应小于6m。

【万科景观】案例详解万科园林景观标准化体系(园林景观企业必看)

万科景观】案例详解万科园林景观标准化体系(园林景观 企业必看) 一、万科的景观特征及现状 1.万科产品系列分类万科做出了一大批经典的、耳熟能详产品,在这些产品中,对景观的打造也是不遗余力。现在万科已经形成了四大产品系列,从宏观上来说,系列不同,景观处理方式也是不同的;当然,同一系列的产品,景观虽具有共性,但同时也独具特色。 (1)城市住宅(GOLDEN ) GOLDEN 系列住宅,可以充分享受完善的城市配套设施,打造适合都市人生活的多元化成熟居住模式,营造成熟的人文氛围与归属感,以更为先锋和现代的中心区域优越居住理念,引导着都市人居新时尚。让繁华都市的居住生活更富细腻、温情、充实的生活质感,在核心版块引领主流生活。 a.景观共性:多采用现代简约的主入口设计,强调景观秩序,内部生态组团设计,尊崇自然,材料的选择注重天然质感;在小空间的处理上,体现宜人尺度与人文关怀,注重景观与人的互动;大空间的处理上以大面积的草坪为主,拉开种植层次,形成开阔的视野;注重高层鸟瞰效果,鸟瞰的景观格局形成了具有平面构成感怕图案,不仅提供了舒适的实用性景观空间,同时也塑造出高层居住俯瞰的视觉空间;

b.典型案例分析一一万科?无锡东郡万科无锡东郡就是一个典型的 GOLDEN ,其位于无锡的新区核心,是花园洋房的典范。东郡的建筑建立在对自然的理解,对城市的理解,对人性的理解之上,注重对生活的洞察力,具备良好的硬件设施;强烈社区文化氛围,随时随地关注主人的感受;蕴含深厚内在的社群阶层,力求回归生活本质。主要道路两侧的三角空间及转折空间为一条景观主轴,与居住空间呼应,体现以“绿”为主。沿伯渎港和旺庄港的沿河景观带,并把这景观引入小区,营造出依水而居的生活。体现以“蓝”为辅。两个景观带互相呼应。 d.内部细节景观:建筑周围以草木自然合围,品种及颜色的变化多样,达成景观丰富层次感;入口广场水景错跃设计,形成标志性景观;宅间人性空间曲折蜿蜒,配以错落的围合树池,让人身处绿色花园中;车行空间简洁明快,配以下垂的立体绿化,景观更立体;主题邻里交流空间,灌木闭合,功能与内容之间达成过渡; (2)城郊住宅( CITY 系列)打破城市原有居住观念和城市格局,将城市的边缘转化为主流人群聚集的高水准居住群落,构建全新的城市板块体系,通过大型社区的建立,使都市人居走向更广阔的方 向。CITY 系列,将城市富有的时尚元素 融合原野的落叶芳、青草香,既富于城市的先锋精神,又表 述着来自然的质朴和亲切,繁华静谧,丰盛平和。 a.景观共性:多层次、多种类、多季相的的植物种植设计;空间层次有序,多组团设计,注重小空间和大场景的塑造;多种景观主题,

万科住宅性能标准(最新版)

万科住宅性能标准(最新版) 1、编制目的 明确万科集团华北地区标准化多层产品的配置标准。 2、编制依据 《住宅建筑设计规范》 《住宅建筑技术经济评价标准》 《万科集团住宅性能标准》 《万科集团华北版住宅使用标准》 3、参考依据 《A级住宅性能认定预审表(1A)》 《A级住宅性能认定预审表(2A)》 《A级住宅性能认定预审表(3A)》 4、适用范围 万科集团所开发的位于华北地区的多层标准化住宅。 建造性能 一、公共空间 1、单元入口 1.1、功能配置:应配置标识系统、信奶箱、告示栏,信奶箱及告示栏可考虑组团集中设置。

1.2、完成度标准:地面应采用防滑材料铺贴,近人尺度不宜采用涂料饰面。 2、楼梯间: 2.1、功能配置:楼梯间内所有强弱电箱体均需暗装或作遮蔽处理。 2.2、完成度配置:地面及踢脚应做铺贴处理,墙面采用涂料饰面,开敞部分需采用外墙涂料。 3、墙体及保温: 3.1、外墙:300厚夹芯保温墙;由外及内依次为:120厚页岩空心砖(填充型);60厚阻燃型聚苯乙烯保温板(容重=15kg/m3);120厚页岩空心砖(填充型)。 3.2、住宅分户墙:180厚页岩空心砖。 3.3、内隔墙:100厚炉渣空心砌块,地面以上150高(距结构层)为C15砼。 4、屋面 4.1、坡屋面配置: 1) 屋面瓦采用“英红彩瓦”。 2) 需做通风道,烟道及出屋面下水管等各种管道的穿板防水处理,宜加铺卷材一层,老虎窗与坡屋面交接处及平屋面女儿墙与坡屋面交接处均需加铺卷材一层,卷起高度不小于300。 3) 穿过屋面瓦的各种构件如避雷带等,穿过瓦孔洞均需做好防水处理。 4) 坡屋面需做有组织排水。 4.2、上人平屋面配置: 1) 屋面采用有组织排水。 2) 防水层遇门口、屋面突出物以及突出屋面的其它构件时需加铺卷材一层,并做好构造处理。

万科集团组织结构

万科集团组织结构 万科地产系统分成三层管理架构: 第一层是集团总部; 第二层是集团总部下面的4个区域本部,作为派出机构; 第三层是区域本部下面,按照城市设置公司(万科(专题阅读)内部叫做一线公司)。 从框架上来讲,万科的管控模式非常简单,除了在战略、品牌、融资、研发和流程上对一线公司的支持外,集团总部主要从三个方面进行管控: 投资,只有总部有这样的权限,也就是说一线公司要买任何一个项目,要买任何一块地,必须通过总部最后的同意; 财务管控,每个一线公司现金流的管理和财务运营管理,都受总部财务部的直接管理; 人事,一线公司的员工从总经理到普通员工大致分为5级,其中上面三级都是由集团总部直接任命。除此之外,考虑到地产公司的行业特点,一线公司在运营上拥有非常大的自主权。而区域总部的作用,是代表集团总部为这个区域里面的所有一线公司起一些指导和管理的作用。 这种管控体系充分体现了万科的行业特色和文化特色,在集权和放权之间保持了微妙的平衡:这种管控方式直接体现了万科对于运营风险的认识、资金安全、土地和人才,所以总部一定要把这三个权利集中在手上; 地产行业不同于标准化生产和销售的行业,而具有极强的地域性,各地的政策、消费、市场成熟度和居住习惯都有很大的差异,要求一线城市拥有很高的自由度和权限,以便应对当地市场的激烈竞争。事实上,万科一线公司的运营自由度相当大,不仅体现在对具体项目的判断和运作上,甚至各个一线公司的组织架构都是不一样的。 万科集团总部组织架构 万科深圳区域公司组织架构——强调设计过程前期的介入和管理 万科某城市公司组织架构 每个城市公司都强调成本管理过程,设立成本管理部,与总部财务部对接; 对城市公司而言,管理线条也比较清晰,而且与集团对接。 万科项目部组织架构—主要以工程管理为主,对进度质量安全及部分成本目标负责 小结 万科各区域及城市公司采用介于职能与矩阵管理之间的弱矩阵管理模式,没有采用项目管理模式;最早提出职业经理人理念的企业,倡导职业化管理,管理比较规范;

汇总整理万科住宅各功能规范标准

新版万科住宅各功能标准 目录 一、建造性能 1、公共空间 1.1、单元入口 1.2、楼梯间 1.3、墙体及保温 1.4、屋面 2、套内空间 2.1、统一设计指标 2.2、分项标准 2.3、门窗 公共空间 1、单元入口 1.1、功能配置:应配置标识系统、信奶箱、告示栏,信奶箱及告示栏可考虑组团集中设置。 1.2、完成度标准:地面应采用防滑材料铺贴,近人尺度不宜采用涂料饰面。 2、楼梯间: 2.1、功能配置:楼梯间内所有强弱电箱体均需暗装或作遮蔽处理。 2.2、完成度配置:地面及踢脚应做铺贴处理,墙面采用涂料饰面,开敞部分需采用外墙涂料。 3、墙体及保温: 3.1、外墙:300厚夹芯保温墙;由外及内依次为:120厚页岩空心砖(填充型);60厚阻燃型聚苯乙烯保温板(容重=15kg/m3);120厚页岩空心砖(填充型)。 3.2、住宅分户墙:180厚页岩空心砖。 3.3、内隔墙:100厚炉渣空心砌块,地面以上150高(距结构层)为C15砼。 4、屋面 4.1、坡屋面配置: 1) 屋面瓦采用“英红彩瓦”。

2.5、可利用阁楼: 1)当顶层户型有可利用阁楼时,一层平面应考虑用户改造阁楼的方式。在相应位置预留埋件, 为楼板楼体等构件的安装提供可能。 2)二层高度应做:卫生间的楼板, 二层(假复式层)的门窗,坡屋面的老虎窗。 7、门窗 1) 外窗开启扇均需安装纱窗。 2) 需按照国家及地方规范安装窗护栏。 3) 门窗选型需按照工程管理部相关规定。 二、设备性能 1、空调系统 2、采暖系统 3、电气系统 4、智能化系统应用 5、给排水系统 空调系统 1、住宅空调位置 1.1、住宅公共部位(如楼梯间、电梯厅等)不设空调。 1.2、住宅套内仅起居室及卧室预留空调。 2、空调形式 2.1、所有空调机位按分体式预留,空调机用户自理。 2.2、卧室预留壁挂式空调机配套,起居室预留柜式空调机配套。 3、空调配套装置 3.1、空调专用插座。 3.2、冷媒洞。 3.3、空调室外机位包括可拆缷铝板空调百叶及冷凝水管

万科集团营销策略的标准化

万科集团营销策略的标准化 【万科营销】万科集团营销策略的标准化【含全套案例.吐血推荐】 2014-06-12 中国房地产城镇化联盟项目营销策略大纲工作流程及推导逻辑。 营销策略大纲基本要求 营销策略大纲范例分析 营销策略大纲操作注意事项 目前的项目操作流程营销策略大纲的推导逻辑 全面了解项目定位报告内各项内容,梳理出营销诉求点。 带着市场、竞争关系、客户需求、推广思路综合考虑、评估项目核心机会和卖点,形成营销推广定位、原则、表现标准,即营销策略大纲。 策略大纲:目的和内容 从项目前期资料(定位报告、产品深化建议等)中寻找适合向目标客户传播的元素,将其转化为营销语言。 提炼贯穿项目始终的准确、独特而且清晰的品牌形象,并适度延展。

确立项目长期一致的推广原则和总精神。 搭建项目传播主要资源、渠道平台和话语体系。 因此,根据对前期项目产品定位、市场调研、客户细分的结论的解读,营销策 略包括: 对谁说:目标对象的分析和描述; 说什么:项目品牌DNA,DNA的主要表现(案名、LOGO、SLOGAN)、VI手册 怎么说:推广原则、营销推广策略、话语体系、主要资源和工具 策略大纲的基本构架 市场分析 产品分析--基础分析 消费者分析 品牌策略--品牌DNA(项目营销定位) 传播策略--原则、策略、话语体系、资源渠道 视觉表现--VI手册及延展

策略大纲的基本内容组成 市场分析--大市场环境、版块分析、竞品分析-结论:市场定位是什么? 产品分析--项目规划、产品等-结论:项目核心产品力有哪些? 消费者分析--目标客户物理、精神和需求描摹-结论:目标客户定位(是谁?)、客户地图(在哪里?)、客户核心需求(要什么?)。 品牌策略(项目营销定位)--据以上分析,什么是项目可贯穿始终的独特的最吸引目标客户的东西?-结论:品牌DNA 传播策略--推广原则、主要策略、话语体系(各阶段说什么)、主要资源渠道有哪些、营销费用的年度铺排 视觉表现--VI手册及延展 营销策略大纲基本要求 逻辑性:在市场、项目、客户的研判和把握的基础,推导出项目DNA;DNA的表现,营销策略的制订、资源渠道的选择等都是基于前期分析得出的结论,并围绕客户和DNA展开,而不是跳跃性的主观臆断。 目的性:营销策略大纲必须达到的目的有四

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