体育节事活动旅游效应及其PFCCII对策研究——以江苏省第十九届运动会为例

体育节事活动旅游效应及其PFCCII对策研究—以江苏省第十九届运动会为例

韩絮

(江苏旅游职业学院，江苏扬州225000)

摘要:节事活动的举办对于举地旅游业 重大影响，2018 江苏省十九动会为 ，深人 2018 省运会对扬州旅游业产生的数量、效应，合扬州市旅游业的具体特点，旅游效应发挥的PFCCI，、特色、协同、区、动和创新。

关键词：省会;扬州；节事活动；旅游效应

中图分类号：F59 文献标识码：A

_、研究背景

节事是“节日和特殊事件”（Festival 2Special Event，简称为FSE)的合称。它所涵盖的内容极广，包

括节庆活动、文艺娱乐、商贸及会展、体育赛事、教 育科学事件、政治及政府事件、私人事件等?。节事 活动特别是规模较大的节事活动的举办会对举办 地的旅游经济产生重要影响，直接促进了举办城市 乃至周边地区旅游业的发展，，地旅游发展 了。

，学界对节事活动的旅游效应研究颇 丰，重点是从不的维度产生的效应 及

体的应对措施。等(2011)从 度探讨了会的举对苏地区旅游业产生的效 应和对应的 ②。、（2011)以广

会为，从游 发，广州市第16 会 的旅游 效③。z (2011)以2008 会举 的地区游 为 的对 ，研究 了

会的 举 对 的地旅游 影响的，了北京的城市旅游 的：与对策④。(2007)、(2009)探讨节事对接地旅游和旅游文的体影响??。U

学研究，节事活动对 地旅游业的影响

效应和 效应 ，。

2018 9月，江苏省第十九届运动会在国家首批历史文名城扬州举办，本次活动是扬州改革开放以来承办的持续时间最长、参与人数最多的重大 活动，对扬州旅游业的发展产生了重大的效应。本 文将 2018年扬州省会为例，体育节事活 动的旅游效应及扬州市旅游业的应对 。

二、体育节事活动旅游效应分析

节事活动对的地旅游经济的发展将产生多方面的影响，体育节事可吸引本地和国内甚至是境的旅游，使其参与到其中，受项赛事激烈的竞赛氛围，且动整个地区旅游经济的发展，主要包括下三个方面：

(一)数量效应

体育节事活动的举办，相当于在接待地开发出 了数个的旅游吸引物，2018 江苏省会直接参加人数（运动员、教练员和工作人员）将达到2万 人，分布扬州大市26处场馆，共60余大项800余小 项的比赛吸引众旅游前。十七届常州江 苏省运会为例，常州市当年推了“看省运，游常州”大型旅游推介会，奔赴大旅游源地进行广泛宣传，取了的成效。统计，常州市当 汇旅 游收入 2009 15个 点，可见省会对当旅游发展的助力作用。十九届省运 会的承办地扬州市，作为一个名的旅游城市，每年 4月“烟火三月旅游节”“扬州 拉松赛”的如期开幕，已经为城市的旅游发展吸引了大量 的旅游。2017年扬州又 举了世界体育赛事

与旅游峰会、世界地理标志大会、世界运河城市

收稿日期：2018-12-28

作者简介：韩絮（1987—）江苏扬州人，助教，从事旅游管理、餐饮管理研究

坛，一场场的世界级的节事活动为这个城市增加了 国际知名度。乘此东风，届时扬州市将迎来一波新的 旅游高潮，众多海内外旅游者纷至沓来，将为传统和 新兴旅游的发展带来一定的规模效应。

(二) 时间效应

节事活动的举办一定是一个有一定时间跨度 的过程，涉及大规模、高规格的基础设施投资和建 设，特别是体育节事活动，因其体育节事的举办需 要各种类型的事来 ，新建的大型体育 场将极有为城市的一个新地标，2008运会的鸟巢主会场，已经为一个崭新

的旅游吸引物，是奥运会开始前、举办时是

举 ，一波波的游。所以体育

节事活动，会重新 内的旅游 ，各项旅游经 ，这种拉动 是 的。具体为的，举过1的和活动 的余温效应阶段。

1.$，各项赛事场馆

的新建及省运会各 事的 举，在运会 会 带动旅游的发展，.引纷至沓来的 者和旅游者，这种 有扬州的各类旅游接待设施的 ，.而运会举 间经 高 带来的。

2. 正式举办阶段$扬州省运会于2018年9月举行，事活动的时间 ，了其为旅游特定时间内的独特和，外在表

为游客在这时间内集中释放，各类旅游接待设施 将 时间内迎来 的游 ，对接，同时对旅游服务质量也是要的考验。

3.:在节事活动结束后，因为总体游客数的大幅度下降，赛事活动场 节事活动会出场闲置浪费的普遍现象。对

旅游业而言，因为场闲置进而反过来对旅游服务质 直的负面影响，将直导致旅游人员就业过剩及利益相关者投资回收放缓。

(三）空间效应

体育节事活动存在专 强的著特征，因此

对场条件有特殊的要求，承办地需要大规模的建 设专门的场。一般而言市政规划、综 本的 影响，这类场的选址通常是远离基础设施完备的 城市心。体育节事活动的举，促 进举办地不同 基础设施的g衡发展，促进新的

景观带及其他旅游 的形，进带动个城

市的旅游空间分布，促使城市旅游心迁移?。为了迎接2018年江苏省运会，扬州市在大市范围内新

建和改造了多家综合性旅游场，分布市直、宝应 县、高邮市、江市、仪征市。这种多 、长跨度的空间布局，公体系建设与省运会的“扬州

”，直 了旅游 空间上的分布，使扬

州旅游 传统的“一湖二园”的中心

发，进一 大了旅游 和。

三、2018省运会扬州市

旅游业的PFCCI策略

综上所述，旅游 若成功的举办体育节事

活动，将 同的维度对当旅游业产生积提

效应，统筹协调，展体育节事活动。Reid(2006) ，节事的主要利益相关者体的主要 员、志愿者、赞助商、

方、观众和其他参与者，要 政、主、服务 、体和旅游 者。 这 利益相关者的是 的一种，但他们所扮演的主要角色对于节事的成功举办和 发展是至关重要的。

(一) 定

旅游接待地通过举办节事活动来提升目的地

城市形象，进 多旅游者，经济、.会、和文化收益，故应 的特的旅游

资 定个 定位。19届省运会是扬州

大 举办的一大型事活动，其赛事 -

定为“全民动起来，江苏 ”，将各利益相关者

事活动 。际 ，体育节事活动是

旅游形象的 展示，来 同的旅

游者面对 常生活存 的旅游

，存在求新求异的心理，内心希望在节事活 动中体会旅游的的独特风。故扬州在举 ’运会定位时，应坚持自己的城市特，扬州城市的 、积淀和 城市公园的建设成，提城市和市需求的，旅游者和社区的需求为 ，展示

名城的城市新象，一届影响

深远的体育赛事。有将相关者的利益都考虑其

中，大度地发的积 ，真

节事活动当中，对节事、对社区产生强的自

，这种 心将直影响到前来的旅游者，间

旅游者 的有旅游I ，形 效应，大的旅游效应。

(二)特

主题 的体育节事活动 别特色，成为

承办地的新名片，展示良好的城市形象，进：引

更多的旅游者。因此承办地扬州应让参与进来的旅 游者感受到城市的魅力。扬州现有体育休闲公园遍 布扬城东南西北，这就是第十九届扬州省运会的特 色所在，在开放的公园内，各方利益相关者文化的 交流和碰撞，无形中形成了自身的影响，促进城市 旅游的发展。

(三) 协同

省运会作为扬州市承办的较大规模的综合性 节 ，扬州市、市 市之力、%城 ，力把第十九届省运会办成 一届富有特色、精彩纷呈的体育会。市的各行

的、运行和 ，旅游 。运动会 会 所，省运会是 进扬州 更 的。扬州市 在 中大 的，

引导，促进了旅游的地的基础建设，各旅

游 。北 运会，在 的匕，北城市发展，公共a

，让来自 的旅游者感受到了 中的

发展，北 运会的 ，北京全球和的来大的作用。

作为旅游 ，合省运旅游者的需求，。：在扬州会中心消

“”内，都是省运元素。一推开门，床上摆放着省运会吉祥物“欢欢”“乐乐”，毛巾叠成了仙鹤 的形状，同时辅以几只纸叠的千纸鹤，“骑鹤下扬 州”的意境就此体现出来。床头柜上，一封来自扬州 的欢迎信尤为醒目，蓝色调的封面上印着扬州标志 性筑五亭桥，翻开内页，是省运嘉宾的热忱欢迎，文昌阁、文峰塔、万福大桥等地标在底端依次排 列。宽敞的 内，省运元素随处可见，纸巾、拖鞋上都印有次省运会的LOGO,营造出浓厚的省运 会氛围，这些细节让来的旅游者眼一亮，

满意。智慧城市：由扬州报传媒开发的“掌上省 运”A PP纳了 程赛果、服 南、公、互等省运会 方 信 ，信 化的 大大方 了前来的旅游者。：“扬州餐企为省运"六一"送上扬州特产毛绒玩具”，这则新闻是扬 州餐饮企业配合省运的一个剪影，各类企业的自觉 投人，让城市体的省运氛围愈发凸显，无形中也了旅游 的服 和旅游者的满意。

(四）社区

作为利益相关者的 成部分，是发展

节 的、境、色、体等 素。省运赛事场馆遍布扬州大市，实际上这里的社区居民 来 扬州所有的 ，特是与：赛 、服 的体，的程 、与程是 个节 的。所 ，节

的成 旅游 的地 的

，体育节 是如此。只有目的地 了

的，旅游者 会有宾 感，有与 的地的 开展 次的交 。因此，省运会的 ，来了扬州城的“体育热”，

预热阶段一系列的 身活动，营造 氛围，让社区居民参与到节事带来的福利中。

(五)

作为 一次的省级运动会，不仅是参赛者、、工作人员，更多的是来自五 的游客，在体育 中游 与的 ，了

事，在体 地 的同时，与接待地 ：的。因此 应

与其中，地 的文化元素 大

度地展 旅游者，让旅游者在较的时间内感受到 地的 ，满 。扬州省运会

办时，九，是扬州传的旅游旺季，本地和旅游者一■感受、一■与这一■，省运 会作为 开放以来，扬州承接的规模大的赛事，地 的开展 以，各

的经营者也渴望在这 中获得利益；而作为

旅游者面对扬州好客的 、公园般的城市，期待融入这座城市。

(六) 创

创是节事活动可继续发展的动力，2018扬州 省运会的 念即有“创省运”，在旅游效应发挥中，这种创新应结合本地特色，根据目前的体育旅 游 的分布特点、优势、存在的 ，进行 性 的规划和开发。省运会的水上体育 ，可以结合扬州城市 八达的域旅游，开发出体 性、让旅游者参与中的上体育休闲。此外将扬州传的园林筑、历史街、古运河、城市 公园等旅游 与体育节紧密结合，乘此省运东风，开发一 应的体育休闲旅游产品。

注释：

①Cole S，C hancellor H C.Examining t h e F e s t i v a l A t t r i b u t e s t h a t Impact V i s i t o r E x p e r i e n c e,S a t i s f a c t i o n and R e v i s i t I n t e n t i o n [J].J o u r n a l o f Vacation Marketing，2009，15(9):323-333.

②陈志军，杨洪，周志强.上海世博会旅游时空效应及对策研究[J].开发与市场，2011，(4).

③ 李爽，甘巧林.游客对大型节事活动旅游公共服务感知评价研 究—

基于第16届广州亚运会期间的考察[J ].经济地理>2011,(6).

④ 李祗辉.大型节事活动对旅游目的地形象影响的

研究

[J ].地域研究与开发,2011,(2).

⑤ 杨鹛.大型节事活动对 地饭店业的影响—以深圳举办广东国际旅游节为例[J ].特区经济,2007,(12).

⑥ 曹国新.智慧旅游

大节事活动共服务体系的游

客满意度研究[J ].旅游学刊,2009,(3).⑦ 刘真明.大型节事活动旅游

对策研究—

以2014青

岛世园会为例[J ].中国商贸,2012,(6).

Tourism Effectiveness and the PFCCII Strategy of Sports Event

------Take The 19th Sports Games of Jiangsu as an Example

Han Xu

(Jiangsu college of touiism, Jiangsu Yangzhou PRC225000)

Abstract ： The h o s t o f s p o r t s e v e n t has a major impact on t h e t o u r i s m o f t h e h o s t i n g l o c a t i o n . The a r t i c l e t a k e s The 19th S p o r t s Games

o f J i a n g s u a s an example, then deeply a n a l y s i s t h e q u a n t i t y , t i m e , and space e f f e c t t h a t The 19t h S p o r t s Games o f J i a n g s u b r i n g s on t h e t o u r i s m o f Yangzhou. Meanwhile combining w i t h t h e f e a t u r e o f Yangzhou t o u r i s m , t h e a r t i c l e pu t forw a r d PFCCI s t r a t e g y t o en s u r e a f u l l pl a y o f t h e e f f e c t i v e n e s s , such a s p o s i t i o n i n g , f e a t u r e , c o l l a b o r a t i o n , community, i n t e r a c t i o n and i n n o v a t i o n .

Key words: The 19t h S p o r t s Games o f J i a n g s u ; Yangzhou; F e s t i v a l & S p e c i a l E v e n t ; t o u r i s m e f f e c t i v e n e s s

(上接第&9页）注释：

① 沈汉溪，林坚.基于A P I M A 模型的中国外贸进出口预测z 2006

—2010[J ].国际贸易问题，2007，(6):24-26.

② 李苏.基于灰色系统模型的我国进出口贸易总额发展趋势 预测[J ].商业研究2008:133-115.

③ 吴欣，王雯婧.我国进出口贸易潜力预测研究—

—

基于V A P

分析方法[J ].经济研究参考,2016,(33):34-39.④

苏盛安，赵付民.我国G D P 、消费、投资和进出口贸易之间的

协整分析[J ].统计观察，2005:83-85.⑤

中华人民共和国国家统计局.h t t p ://w w w .s t a t s .g o v .c n /.

Forecast of Total Import and Export Trade Based on Combination Model

Zhang Lei, Sun Deshan

(School of Mathematics, Liaoning Nonnal University, Dalian 116029, China)

Abstract ： T o t a l volume o f im p o r t and e x p o r t t r a d e a s a macro economic index o f economic a c t i v i t y i s i r r e p l a c e a b l e t o r e s e a r c h eco-

nomic p o s i t i o n o f China。T h is a r t i c l e us e A R I M A and S V M t o a n a l y z e t h e i n f o r m a t i o n o f t h e t o t a l volume o f imp o r t and e x p o r t t r a d e o f China from 1980 t o 2016。B u i l d p r e d i c t i o n model o f t h e t o t a l volume o f import and e x p o r t t r a d e based on combined f o r e c a s t i n g model and t h e i r p r e d i c t i v e e f f e c t 。Prove t h a t combined f o r e c a s t i n g model based on o p t i m i z a t i o n o f f i x e d weight i n t o t a l volume o f im-p o r t and e x p o r t t r a d e by examples i s b e t t e r t h an s i n g l e p r e d i c t i o n model i n p r e c i s i o n # and i t has some r e f e r e n c e v a l u e t o t h e develop - ment o f f o r e i g n t r a d e o f China 。

Key words ： A u t o r e g r e s s i v e I n t e g r a t e d Average Moving Model Support Vector Machine combined model T o t a l volume o f imp o r t and

e x p o r t t r a d e