乡村振兴背景下特色农产品营销策略分析

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乡村振兴背景下特色农产品营销策略分析

作者：宋芬

来源：《中国经贸导刊》2019年第29期

摘要：乡村振兴战略的出台为乡村经济的发展提供了政策支持，互联网技术的发展为农

产品线上销售渠道的拓展提供了更多可能。以全国文明村湖北省黄冈市团风县但店镇朴树大湾村为例，分析了该村特色农业发展的现状及农产品营销存在的问题，提出了特色农产品营销的对策。

关键词：乡村振兴特色农产品团风县

一、特色农产品营销的政策背景分析

（一）乡村振兴战略的出台为农产品上行提供了政策依据

2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》指出，我国人民

日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾在乡村最为突出。实施乡村振兴战略，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。

关于乡村振兴模式，文件提出以“互联网+精准扶贫+农产品上行”为切入点，依托社员网业内领先的农产品电商和农业大数据为农民卖货提供交易平台，为县域扶贫提供决策支持，为农民提供多种类型的农村电子商务培训，帮助具备条件的新农主体发展电商，走线上线下结合、创新农业经营之路，为“互联网+农业”的践行提供了政策依据。

（二）2019年中央一号文件为特色农业的发展指明了政策方向

2019年中央一号文件《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，要加快发展乡村特色产业，因地制宜发展多样性特色农业，倡导“一村一品”、“一县一业”，支持建设一批特色农产品优势区。要健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌，大力发展现代农产品加工业，支持发展适合家庭农场和农民合作社经营的农产品初加工，支持县域发展农产品精深加工。要实施数字乡村战略。深入推进“互联网+农业”，扩大农业物联网示范应用，继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。

（三）商务部大力推动拓宽贫困地区农产品销售渠道

2019年1月，商务部等10部门颁发《多渠道拓宽贫困地区农产品营销渠道实施方案》，提出多渠道拓宽农产品营销渠道，帮助832个贫困县和12.8万个贫困村销售农产品，动员引