珠海大学生生活指南策划(文华书城)

校园优生活——珠海大学生生活

指南策划书

珠海凤凰山上商务服务有限公司

2011-05

目录

1 策划简介 (2)

1.1 策划背景 (2)

1.2 指南主旨 (1)

1.3 读者受众 (1)

1.4 机构介绍 (2)

2 指南总体概况 (3)

2.1 发行数量 (3)

2.2 刊物规格 (3)

2.3发行日期 (3)

2.4派发范围 (3)

2.5合作附加效益 (3)

2.6栏目策划 (4)

2.7页码安排 (5)

3. 合作方案 (9)

1策划简介

1.1策划背景

珠海，中国的五个经济特区之一，位于广东省珠江口西南部。东与香港隔海相望，南与澳门相连，西临新会、台山市，北与中山市相接壤。交通便利、高校林立，大学校区较为集中。2011年珠海在校生预计将会达到130000名左右。其中以北京理工大学珠海学院、北京师范大学珠海分校、吉林大学珠海学院为最，三校总人数达到近7万。

大学生群体极具特点，时尚新锐，对事物有着强烈的好奇心。尤其是刚步入大学生活的新生团体。他们从五湖四海聚集而来，对陌生的城市、校园有着美好憧憬，对周围事物有着强烈的求知欲。但由于初入大学，条件暂时受到限制，网络、电视等电子媒体无法很快的得到运用，除了有手机短信、手机微博等新媒体可以了解一些信息之外，新生对于消息的获取并无其他高效、准确的方式。并且使用手机获取信息，流量费用高、信息获取量少、操作流程复杂、信息储存不易，已不能满足新生需求。

《校园优生活——珠海大学生生活指南》则会从大学生，尤其是新生关心的方方面面下手，独辟蹊径，依靠独特的定位和极具吸引力的内容引导其熟悉、巩固、拓展其生活圈。同时将杂志与更新速度较

快的网站相结合，弥补了其时效性差的缺点，同时使大学生阅读杂志后，再其引导下登陆“优优网”，来获取更多他们需要的信息。

1.2指南主旨：

《校园优生活——珠海大学生生活指南（暨创刊号）》“校园优生活”契合我司企业理念：专为高校学生和商家打造的全方位服务的商品、信息、劳务交流的新平台。目标成为满足高校生学习、工作、娱乐、交际等生活各个方面消费的第一在线品牌。

该大学生珠海生活指南以“服务学生，引导消费，合作共赢”为根本主旨，同时为我公司《UU期刊》的创刊号，兼顾宣传我公司旗下“UU网”、“UU家族”、“UU快线”等品牌和珠海合作商家的广告赞助。

在版面设计风格方面以吸引学生的潮流先锋设计为主，同时兼顾作为由校方下发的新生资料袋的官方性质，努力打造让学生喜欢，让校方满意的新生指南。

1.3读者受众：

目标受众集中于18～25岁消费活跃的大学生群体，这个群体个性活跃，易接受新鲜事物，喜欢玩乐，渴望表现自己。有追求时尚潮流的心理和行为习惯，容易受到广告的引导和暗示，极易成为周围人的模仿对象。他们不仅是最容易受到广告的影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的消费阶层。

本指南“创刊号”主要受众目标以北京理工大学珠海学院2011级新生为主，约有7000名新生。北理工和北师大相比，其商业化氛围较弱，校园内可供消费的场所较少【其中超市6家，食堂5所（学生食堂3所，教工食堂2所），小型餐厅6家，格子铺4家，饼屋3家（米兰、玛德利、丹麦轩）】，学生大多选择外出消费及网上消费。

1.4机构介绍：

珠海凤凰山上商务服务有限公司（Phoenix Mountain Commerce Co. Ltd.）是由珠海高校毕业生一起于2011年3月注册成立，主要以大学生为服务对象的商务公司。总部位于珠海市大学园区，滨临珠海高新产业园区和珠海大学城，交通便利，周围配套设施齐全。目前我公司业务范围主要集中于珠海在校大学生，并逐步覆盖整个珠三角地区，最终实现全国高校最集中的主要城市。

本公司以提高大学生的校园生活质量为己任，全心全意，从涉及大学生生活各个方面的包括购物、餐饮、出行、学习、交际、娱乐的需求出发，坚持以创新的理念来探究大学生消费习惯和消费能力，并以此为基础打造一个服务于大学生，为在校学生提供全方位的信息与商品、劳务服务的开放平台，以实现我公司“校园优生活”的核心理念。

2指南总体概况

2.1 发行数量：10000本

2.2 刊物规格：A4，112p，胶装，全彩页

封面 g铜版纸，内页 g铜版纸

2.3发行日期：北京理工大学珠海学院新生开学第一天

2.4派发范围：

我公司预计共印发此珠海生活指南10000份。

2011年5月我公司与北京理工大学珠海学院党群签订合同，允许我公司在2011年新生资料带中放入我公司为新生制作的珠海生活指南，约7000份。

在珠海各大高校通各校区服务经理和书店进行同步派送，约3000份。

在我公司“UU网”首页此指南的下载链接，供学生免费下载。

2.5合作附加效益：

参加本指南广告赞助的商家可以优先选择成为我公司“UU网”中的合作商家，因为本公司拥有较完备的网站后台系统和在校的高效宣传方法，分别还有以下6种合作方式，并且相互之间并不冲突。（具体合作方式及费用需面谈）

（一）为合作公司在“UU商城”中，设置宣传专版，合作公司若有

各种活动更新可提前告知我公司，我公司会及时在相关专版进

行更新，让高校学生及时游览到合作公司的最新活动信息。（二）为合作公司在“UU商城”中，建立网络销售店，并提供网点维护服务、技术保障到校区内送货上门的一站式服务。

（三）成为“UU家族”俱乐部成员，在“UU家族”链接中宣传合作商家，并参与卡会联盟优惠业务。

（四）为选择以上三种合作方式任何一种的合作商家在“UU网”的论坛中提供免费的合作商家的独有的招聘兼职公告贴。（五）为有与我公司合作关系的商家提供相互交流的平台，因为各个商家有共同的客户群体，之间必然存在合作的空间，我公司将

定期举办商家合作交流会，为广大合作商家创造合作共赢的机

会。

（六）为商家培养专业的高校学生“试客”团队，与商家进行及时的沟通交流，让商家能及时的把握高校学生的消费倾向和动态。

2.6栏目策划：

(一)“学”无涯：含校园情况、留学中介、教育培训、书店等；

(二)“食”为天：含饭店、零食铺、饼屋、咖啡屋等；

(三)“购”从速：含超市、百货公司、服装专卖、电子专卖、美

容美发等；

(四)“行”万里：含包车、医院、银行、主要出行地点；

(五)“游”有方：珠海十景、周边旅游休闲地区等旅游休闲胜地；

(六)“娱”尽欢：包括KTV、酒吧、台球等各种休闲娱乐场所；

(七)“住”为佳：酒店、宾馆、公寓等。

2.7杂志安排

(一)封面(2页)

(二)我公司跨页广告（1页）

(三)目录（即手绘珠海地图2页）

【诚意合作者即放于目录并标注详细页码】

(四)封底（2页）

(五)北理工校园生活指南（4页）

1)以校园地图为蓝本标注主要校园信息，包括学校、学院各主要机

关的地址、联系电话，还有主要校园店铺所在：

食堂特色档口、学校饭店、酒吧、书店、文体店、打印店、数码店、超市、精品店铺、美发店、蛋糕店、医院。

2）给校园合作商家予以特殊介绍，还有学校校历。

(六)学无涯

1)北京师范大学珠海分校、吉林大学珠海学院两大高校地图【地图含

学校各重要建筑设施，学校简介】

2)留学中介介绍

3)各种培训机构【包括语言培训机构、公务员考试培训班、考研培

训、普通话考级培训等多类培训机构】

4)舞蹈、形体培训

5)乐器、声乐培训

6)书店【仅有文化书店】（1-2页）

7)BP大学生杂志社介绍

（八）食为天

1)饭店【唐家湾、金鼎镇、市区（香洲、吉大、拱北）、湾仔等地区】

2)烧烤、砂锅粥【宁堂、官塘、金鼎、唐家等学校附近地区】

3)零食店【北师或唐家】

4)蛋糕房【市区及北师】

5)咖啡店【市区及北师】

（九）“购”从速

1)超市【金鼎、北师、市区（香洲、吉大、拱北），并优先考虑吉之岛、华润

万家、家乐福等大型超市】

2)电器商家

3)百货公司

4)电子产品商家

5)影楼照相

6)美甲、美容

7)美发店

8)拱北地下商业区

9)品牌

10)市区花店

（十）“行”万里

1)包车（市区）

2)岐官车、包车（城市间）

3)主要地区：金鼎、唐家、香洲、吉大、拱北、港澳通行证的办理

（主要的市政机关所在地。从学校出行交通路线图)

4)主要交通点：白云机场、九州港、广州火车站、香洲总站、广州

汽车站、珠海北站

5)其他主要高校：北师大、UIC、中山大学、暨南大学、吉林大学、

科干学院、遵义医学院出行路线及方式

6)医院：唐家医院、中大五院、人民医院、私人医院

7)银行、证券公司

（十一）“游”有方

1)珠海十景

2)旅行社

3)温泉、海滩、温泉【不超过2个】，金银沙滩

4)酒吧

5)珠海酒庄

6)海岛

（十二）“娱”尽欢

1)KTV 【金鼎、唐家、市区（香洲、吉大、拱北）】

2)电影院

3)电玩城、台球室

5)游泳馆、水上世界、游乐城、国际赛车场6）健身房

7）休闲中心

8）网络平台（新浪微薄、人人网、网游）（十三）“住”为佳

1)宁唐、官塘公寓

2)酒店3

3.合作方案

《校园优生活——珠海大学生生活指南（暨创刊号）》派发的群体主要为北京理工大学珠海学院2011级新生，同时也会在北京师范大学珠海分校和吉林大学珠海学院发放，杂志共112页，商家可根据自身需要选择双页、单页、半页、1/3页4种模式予以资金赞助。在商家的页面上不仅有商家的介绍，同时也可以附加有优惠券、会员卡等，由商家需求而定。具体内容我方会根据商家要求设计页面。

本杂志规格为A4，112p，全彩。根据策划方案，拟定文华书城为本杂志唯一书店赞助，现有以下两种方案可供选择：

1.两页为一版，10000元/版

2.一页为一版，6000元/版

感谢您在百忙之中抽出时间来关注这份宣传策划书。我们没有考虑周到的方面还请您原谅并给予指正。我们有足够的诚意与贵公司进行进一步的了解与合作。祝贵公司蒸蒸日上！

【注：本策划最终解释权归珠海凤凰山上商务服务有限公司所有】