贺喜科技中央电视台广告投放策划书

贺喜科技路灯广告投放方案

1 策划主题

通过对央视广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高贺喜科技LED灯系列在全国范围内消费群中的知名度和美誉度，扩大其全国的市场份额，完善品牌形象，使贺喜科技LED灯销售量产生新的飞跃。

2 市场调查与分析

2.1 市场分析

随着LED芯片与封装技术的进步，在环保与节能的议题为全球所重视之下，包括北美、澳洲、日本与台湾皆制定节能减碳法规和照明标准规范都将有助于LED照明应用市场发展。

现阶段占LED照明最大的应用领域为建筑景观照明，占全球LED照明市场比重达45%。由于白光LED光通量和发光效率提升，包括路灯、交通灯、庭园灯、探照灯、阶梯灯、阳台灯等采用比率正快速成长，尤其以中国为最大应用市场，比重达36%。

目前，景观照明市场作为LED照明的最大应用市场，所占的份额大约在43%。它的新一轮快速增长必将带动整体LED照明产业的快速发展。业内人士认为，虽然目前中国LED照明产业仍处于起步阶段，但它在各个应用领域的出色表现，使得大众不断加强对这个新兴产业的认识和使用信心，中国的LED照明产业将在3～5年内实现跨越式发展，颠覆原有的中国照明产业格局。

2.2 产品分析

产品定位：有定位就有方向

LED灯具有节能的作用，道路照明属于政府公共事业，具有一定的特殊性。

A 产品特点：维护成本低

贺喜科技路灯安定器与灯具分离，大大降低了未来维修成本

B 产品特点：使用寿命长

不怕毛细现象，路灯4000小时报告光衰值1%以内，5000小时报告光衰值在2%以内，使用寿命较长。

C 产品特点：亮度较高

独有的增光液技术，使光源透光率增加约10%亮度。

D 产品特点：安全可靠

产品经过17级风动测试，可面对强烈飓风，安全系数较高。

2.3 消费者分析

A 道路照明由于它的特殊性，一般客户主要针对政府公共事业。

B 大型批发商也是潜在的目标客户群。因为在渠道变革深入之前，大型批发商拥有现成的渠道，销售量也非常的大，有利于初期的推广。

C 零售、渠道终端。

D 汽车灯方面，主要针对各大汽车厂家和售后服务店。

3 竞争者分析

史福特以传统商业照明起家，是从传统照明全面向LED照明转变的典范。史福特光电LED路灯产量增长迅速，销售量名列前三甲。销售策略上同样采取国内外并重发展的模式，国内市场主要包括西安、杭州、北京、天津、唐山等城市，海外市场包括欧美、南非、东南亚等国家和地区。勤上光电是中国主要LED 路灯企业之一，是中国LED路灯应用的先行者，,2011年7月，东莞勤上完成了国内最大的LED路灯高速公路项目，该项目包括深圳机荷高速、南光高速、龙大高速、盐坝高速以及大梅沙隧道在内共计120公里的LED路灯照明工程，仅此项目就安装了8800多盏LED路灯。由于勤上采用狼性的进攻战略，加上技术

已经有了相当的积累，勤上在未来中国LED路灯市场将具备极大竞争优势。中微光电子也是中国最早大规模推广LED路灯的企业之一，中微在LED路灯方面有自己的专利技术，通过几年的发展，已经逐渐解决了LED路灯技术难题。前几年，中微主要以国内市场为主，现在中微光渐渐开发海外市场。浙江晶日作为专业的LED路灯生产企业，主要产品包括LED路灯、隧道灯及户外各种景观亮化照明，年产能达100万套。2011年浙江晶日的销售策略主要以国外为主，其近7成路灯销往海外市场，包括奥地利、日本、法国、韩国、欧美等国家和地区。江西晶和LED路灯综合竞争力排名第七。江西晶和在灯具配光、低热阻设计、散热、驱动系统均有较高的水平，2011年开始在销售上实施国内外并重发展策略，今年LED路灯产量增速平稳，技术上晶和自主研发非对称蝙蝠翼形配光LED路灯在散热及配光上取得较好的成果。国内市场，晶和已经在上海、南昌等城市安装了1万多盏大瓦数LED路灯，海外市场，晶和的产品已经出口到荷兰、匈牙利等国家。

4 分析结语

在全国市场上，贺喜科技LED灯受到史福特等众多厂家竞争，可谓“群雄逐鹿”，在此情况下，贺喜科技需要充分了解市场信息，突出自身优势，采取正确的市场策略，将贺喜科技推向全国。

5 广告投放媒体选择与评析

5.1 为什么要在央视投放广告

5.1.1 央视的强大覆盖力和公信力，是真正想做全国市场的品牌的不二之选

公信力对于路灯品牌非常重要，因为路灯品牌不仅要有知名度，而且一定要有美誉度。品牌的建立是对受众心理影响的过程，公信力的建立是促进受众行动的过程，通过媒体，让受众知道贺喜科技，了解贺喜科技，对于促进贺喜科技LED灯市场建设必不可少。因此，对于有效提升贺喜科技LED灯的品牌美誉度，央视确实是其他媒体所无法替代的。

5.1.2 选择央视，跟企业在全国市场做大做强的战略指导思想有关

到目前为止，贺喜科技LED灯在全国市场份额虽然在逐步提升，但是份额相对还比较小。但贺喜科技有做全国市场的抱负和追求，同时，对于LED灯的品牌建设，是一个提前累积的过程，品牌是需要时间形成的。

5.2 投放频道分析

5.2.1 CCTV-7

CCTV—7是融合军事、农业两大类节目的综合频道，据央视专业调查机构结果显示，稳定的可接收家庭超过2亿户；可接收人口达7.13亿人；占全国电视人口的比例为57.8%。CCTV—7专业的频道和丰富的节目资源，形成对于不同特点的目标收视群体的覆盖。央视本身的品牌价值对于企业品牌的塑造，对于迅速拉动市场、对中国广大的消费者群体都有着巨大的影响力。

作为政府喉舌媒体的中央电视台，08年将CCTV-7的全国入户率一举提高到78.13％，跃至全国所有频道第二位，仅次于CCTV-1的95.77％，即目前可收看到CCTV-7频道的全国电视观众近约10亿，在农村地区每月到达人数为4.2亿，广播电视“村村通”工程筑就了CCTV-7无与伦比的传播优势。

从媒体传播角度来讲，CCTV-7的优势在于依托的平台是在中国拥有最高行政级别的电视媒体——中央电视台。其权威性、影响力和收视品质是其他电视媒体无法比拟的。央视本身的品牌价值对于企业品牌的塑造力是无穷的，对于迅速拉动市场、深入中国最广大的消费者群体有着巨大影响力。

首先，央视在全国各个区域市场收视的稳定性和分布均衡性，使投放企业能够建立起覆盖全国市场的“龙骨”；其次，央视对众多潜力市场的覆盖是独一无二的；再次，央视拥有众多优质的包括农业节目在内的专业频道和丰富的节目资源，能够形成对于不同特点的目标收视群体的覆盖。

在央视众多专业性频道中，CCTV-7的成长潜力是不可估量的。CCTV-7农业节目一直致力于推广“服务三农、营销三农”的理念，吸引了众多城市里具有消费决策能力的社会意见领袖，使农业节目成为打造想深入二三级城市、农村市场以及农业产业品牌的最有力武器，成为营销传播的最佳舞台。目前CCTV-7频道的行业格局以实用的工业用品及与日常生活息息相关的通讯、交通、家居等类

构成，频道行业架构与国家拉动内需，进行基础建设的行业形成高度吻合。

那么从与央视其他频道同时段相比来看，七套栏目有着其他频道所不具备的强势优点，其一具有绝对的性价比优势，其二与国家产业发展调性高度契合的特征。不仅降低了客户的投放成本，而且对品牌推广有着极强的推动作用。

以晚间18:00为例，在对央视主流频道投放的成本比较中，CCTV-7以三大优势突显其价值：一是投入成本少，可有效降低企业投资风险，二是频道、栏目调性与国家政策最吻合，三是日播栏目持续性强，可令品牌每天与受众沟通，增加受众对品牌的记忆度。

5.2.2 部分企业案例

客户：大运摩托（广州市大阳摩托车有限公司）

分析：广州市大阳摩托车有限公司是中国著名的摩托车制造商和运营商，公司成立于1999年12月，以摩托车和发动机研发、制造、销售为主体，现有员工2800余人，占地面积40万平方米。“大运”摩托作为广州大阳的自主品牌和产品，是公司在多年研发和生产摩托车的基础上，利用成熟和先进的技术质量平台精心打造的优质产品。由著名影星张柏芝和巩俐分别代言的大运摩托广告“风驰天下，大运摩托”和大阳摩托广告“心随我动，大阳摩托”早已家喻户晓，深入人心。从2006年开始，连续五年，大运摩托借助CCTV-7农业频道这个高性价比的专业化的媒体平台扩大了自己的行业影响力。

客户：兴事发安全门

分析：四川兴发门窗有限责任公司成立于1993年，是四川省最大的门窗生产经营企业，拥有自营进出口权，主要生产和销售“兴事发”牌钢质防盗安全门、防火门、卷闸门、防护窗、电子电控产品五大系列30余个品种的产品。房地产市场的“持续高温”为门窗等建材市场提供了快速发展的“土壤”。经过数年的发展，作为地方名牌的兴事发已经具备了进军全国市场的能力。从2008年起，兴事发登陆CCTV-7农业频道，揭开了由区域性品牌向全国性品牌转变的序幕。

客户：徐家木业

分析：江苏徐家木业有限公司创立于1993年，拥有多条具有国际先进水平的流水生产线。全部产品均采用由徐家木业自主创新研发，拥有国家专利——地板银盾防潮技术。和传统木地板生产企业相比，徐家木业一直致力于用标准化的科学管理来严控地板品质。目前，徐家木业已经完成了从生产型向工业化、集约化、技术化的转型，市场印证实力，徐家木业生产的地板，历年来在全国都享有很高的声誉，产品畅销市场多年，把自然和绿色带给了60万个家庭。徐家木业在农业频道的广告投放，立足于二三线市场，进一步扩大了品牌影响力，为企业的飞速发展提供有力的帮助。

客户：开磷集团

分析：贵州开磷集团始建于1958年，是中国三大磷矿石生产基地和高浓度复合肥生产骨干企业之一，在我国高浓度磷肥生产企业中生产规模居第二位，并连续入围中国石油化工行业百强企业。“开磷牌”磷酸一铵、磷酸二铵、重过磷酸钙、普通过磷酸钙等主要产品先后获得了“中国名牌产品”、“贵州省名牌产品”、“中国农民喜爱的农资品牌”；“开磷牌”商标被评为“贵州省十佳著名商标”等。2009年，开磷“三步走”发展战略规划基本实施完毕，企业实现了跨越式发展，在此基础上，开磷审时度势，又提出了“新三步”发展战略。2010年，开磷继续在农业频道进行大量广告投放，为尽早达成新的销售目标，并且将开磷建设成为在国际国内具有重要话语权的现代化大型企业集团而助力。

6 媒体投放规划

广告价格

播放平台：C C TV-7

播放时间：18:00

广告长度： 5秒

广告价格/月： 3.5 万

季度投放价格/12周：10.5万

7 效果预测

18：00是晚上收视比较集中的时段，观众人数最多，兴趣也最高，比较容易接受广告内容，在此时间进行品牌推广，提升贺喜科技在潜在消费者心目中的形象，巩固原消费者的偏爱，侧面向经销商、政府企事业单位显示贺喜科技的信心，从而转化为市场上的优势。

公益广告策划方案3篇

公益广告策划方案3篇广告主题：水资源的保护与节约广告目的： 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。实施方案：电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头

从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 《北京青年报》形象电视广告主题：今天的我画面： 1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。 2、(特技)镜头进入电脑里。 3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、(特技)镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。 5、(特技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一

广告投放计划书范文

广告投放计划书范文计划书投放广告范文广告媒体投放计划书招生广告投放计划书篇一:广告策划方案模板蓝光集团广告策划方案一、前言策划目标:1.通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象; 2.推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创造价值”的服务理念; 3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度; 4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。策划对象:四川蓝光实业集团有限公司、四川蓝光和骏实业股份有限公司、四川蓝光美尚食品股份有限公司。二、市场分析 A(房地产市场:全国地产在2009年上半年都经历了从“小阳春”到“大阳春”，销售面积和销售金额都一路飘红，虽然房价相比2008年同期有所降低，但环比却都是有增无减。 1 2009年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水平，但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。成都作为西南的核心城市，人口已超过1200万，“新特区”的获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其发展前景十分广阔。而城市的辐射力带来大批外来客，随着环境的不断改善，越来越多的人选择常住成都，住房

作为第一需求也直接带动了城市房地产行业的发展。总体上看，成都房地产市场的发展大势并未改变，市场发展必将更为健康繁荣。成都已进入了最具潜力城市的前列。成都将成为中国未来十年房地产租户、投资者和开发商关注的焦点城市之一。 2010年上半年，成都主城区总供应商品房面积约585万平方米，成交商品房面积约675万平方米。而自4月以来，供应与销售量双双持续走低，供求比曲线处于下降趋势，近期市场总体表现供小于求。表明供需双方均明显受到了调控政策的影响。供应与销售量的持续下降，反映出市场各方对后市政策的导向和市场发展的方向观望情绪依然较大。从消费者角度来讲，因为房贷首付提高，贷款利率提高使大多数购房者推迟或取消购房计划。从房地产开发商角度来说，目前市场竞争压力增大，大量国内知名房地产开发商进入成都市场，高端城市住宅作为产 2 品开始趋同化，国家政策对房地产市场的冲击力和影响力增强。在这种情况下，消费群体对产品选择的标准必然升高。产品所带来的附加价值和长远利益更多的被消费者所考虑。蓝光集团的产品所秉承的追求创新、与众不同的文化理念和其极高的可实现价值亟待被消费人群所了解。目标是让消费者明白他们在购买产品后得到的是一种价值的承诺。三、广告战略 1.广告目标对蓝光集团的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动蓝光集团企业形象的转型。制造销售热点。

小型公益活动策划书范文

小型公益活动策划书范文活动名称公益广告设计大赛活动背景作为一名当代大学生，除了应该掌握相关专业知识，同时也应该具备善良的心灵和高度的社会责任感。公益事业，无疑是一块展现个人社会责任感和体现个人高尚心灵的无垠沃土。如果有一项活动可以让个人的才华和公益事业联系起来呢？对，公益广告设计大赛！广告设计是将个人经历、学识、技能与相关主题融合后，所产生的人们可见的，见后能够产生共鸣的作品。是的，我们需要的正是这种共鸣，以及共鸣后所产生的各种公益行动，期盼真正实现“汇聚交大力量，共舞公益风尚”。活动目的 21世纪的大学向综合方向全速迈进，不只是学科综合的发展，在培养学生综合素质方面也迅猛发展。而对于大学生来说，创新能力是提高自身素质必不可少的一项。放眼社会，没有哪样事物可以摆脱创新，因循守旧而存在。跟上时代的步伐，在竞争中突破各种定式和界限，为自身注入活力，依靠创新去寻求发展是当代大学生面临的挑战。本届公益广告设计大赛的一个方面便是对大学生创新能力的开拓。大学生应该关注社会、走向社会。公益广告的设计和设计本身就是大学生了解社会、反映社会、融入社会的一个过程。通过公益广告设计大赛，可以增强大学生对社会、校园公益事业的关注，同时用自己的双手去勾画一幅公益蓝图，为社会贡献自己的一份力量。活动主题公益理念的传播公益广告设计相关知识的培训公益广告设计活动时间

20xx年xx月08日前――确定赞助商 20xx年xx月xx日前――宣传品（展板、网络作品展、海报、DM单及报名表）20xx年xx月12日至14日――大赛宣传、报名及赞助商宣传（据具体情况定）犀浦校区：1~4食堂前，共三天；九里校区：求实路口，共两天。以上两地可同时进行宣传，共计三天。注：现场报名截止日期为20xx、xx、14傍晚17：30，短信报名截止日期为20xx、xx、17傍晚18：00。 20xx年xx月15日――广告设计相关知识培训 20xx年xx月12日至24日――选手创作期以及作品上交时间20xx年xx月25日至26日――专业老师评审并产生决赛名单 20xx年xx月27日――将结果通知参赛选手并邀请所有参赛选手参加决赛晚会20xx年xx 月28日――晋级决赛作品公示20xx年xx月30日――决赛答辩及颁奖典礼活动地点犀浦校区1~4食堂前、九里校区求实路口――宣传、报名、作品公示图书馆一号报告厅――决赛答辩及颁奖典礼活动内容小型公益活动策划书 1、前期宣传：宣传部制作展板等地面宣传材料；信网部在网上下载公益广告典例，及在星网、BBS、沙包、天佑斋等网站上发布大赛公告以及广告设计相关知识；办公室负责将信网部收集的公益广告典例打印，及其他后续工作的处理。 2、大赛宣传及选手报名：在犀浦及九里两校区同时进行大赛的宣传，并接受同学们的现场报名。每天结束后，由外联部和团支部保管相关材料。 3、广告设计相关知识培训：邀请广告公司的相关人员或本校广告专业的老师对参赛选手进行设计知识的培训。 4、参赛作品的提交与评审：在截止日期内，选手将自己的作品提交给相应的负责人。接着，评审老师在规定的时间内评审出晋级决赛的参赛作品。明确晋级名单后，次日将相应作品向全学校师生公示。

广告投放计划

广告投放计划广告投放计划，更好的产品与服务，同时为了宣传企业形象，提升品牌形象，加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高。让联盟商家真正看到希望，树立他们对尚蛙网的信心，让消费者真正看到希望，树立他们对尚蛙会员的信心。广告投放时间及阶段计划广告将分三个阶段进行: 第一阶段: 从3月分开始，为告知阶段。投放首页,首先提高点击率，树立企业形象，宣传品牌服务项目，吸引商家的兴趣。广告投放时间、位置以及费用: 时间、广告位置、费用: 3月二手房首页第一通栏右侧 5201X4月房价页面第一矩形 240005月小区详情页面第二矩形 240006月买房频道第二矩形1/3 201X07月二手房首页小半通栏 5201X8月二手房首页第二通栏 48000费用合计 2201X0广告投放计划三: 新建县电视台广告投放计划(587字) 一、新建县有线电视台黄金时段 1、形式: 先播出市场二个效果图画面，然后在鸟瞰图上配字旁白广告。 2、时段: 新闻联播后、四集电视剧中插播，晚间不少于5次。白天另行播出，次数随电视台固定的广告时段。 3、播出日期: 201X年9月11日,10月10日

4、广告内容: 广告词: 商业旗舰财富无限长堎商贸大市场——百姓身边的便利市场文字广告内容: 长堎商贸大市场是新建县唯一的综合大市场，现全面招商。本市场内有 11000m2商场、6000m2长堎集贸大市场和5000 m2批发市场。集贸市场诚招品牌食品、肉类、水产类、干货类、南北货类、冰鲜类、禽类、蛋类、豆类、蔬菜水果类等零售商;批发市场诚招蔬菜水果批发、副食品粮油批发、水产禽类批发商等;另诚招配套宾馆、酒楼。长堎商贸大市场诚挚邀请有志于发展新建县商贸业的人士加盟，共同分享本市场丰硕的商业成果。地址: 新建县开关厂对面招商电话: 0791,3xxxxxxx 二、字幕广告 1、走台CCTV 5、JXTV 6、凤凰电影频道、江西都市剧场频道、CCTV音乐、四川卫视等 2、形式电视画面底部字幕游走。 3、时段次数每60分钟在上述电视台播放一次。 4、播出日期201X年9月11日,10月10日 5、广告文字长堎商贸大市场全面招商，招商范围为6000m2农贸市场零售商和5000m2蔬菜副食品批发市场批发商。地址: 新建县开关厂对面招商热线: 0791,3xxxxxxx

央视媒体话术

前台...咱们公司品牌宣传是哪个部门在负责(或者是广告部,策划部),找负责人谈下公司明年宣传计划某总你好啊,这边是央视传媒的,了解下咱们公司对于明年的一个广告投放计划是否已经订好呢?这边主要是做央视广告,帮助企业做品牌宣传和招商引资的.看到咱们企业也是在做全国市场的,对于要把咱们的产品做大,做强,通过央视招商,塑造品牌是必经之路.,你要知道中央台可是覆盖了全国各个地区电视台,对于加盟商来说，在央视招商的企业是有实力的、有保障的、品牌支持力度足够强；对于消费者来说，品牌是可信的，是全国性的大品牌，可以放心消费。做央视的广告什么效果我想某总,不用我多说,像你们这些大老板比我们懂得的要多的多,可现在很多企业都没有这个意识去做,只是觉得贵,有句话不是这样说的舍不得孩子套不到狼,如果真的了解过央视的价位就知道并不是很贵的,现在很多企业做了几十年的还是一直默默无闻,就是在于他们的宣传效果不行,比起做过央视广告的企业,他们已经输在了起跑线上,话说白了,现在都是看广告的时代,谁还看疗效啊. 如果咱们企业有央视计划,那首先要明确是为了什么投放,比如说有的是为了提升知名度,有的是为了兑现对经销商的承诺,有的是打压竞争对手,有的企业只是要中央电视的台标而投放的,像咱们企业来说现在需要的是哪方面的提升呢,这样吧某总,你把你的预算和理想的投放频道,还有广告是要播放多少秒的给我说下,到时候我们根据您的需要给你量身定制适合咱们企业的方案来,某总提供个电子邮箱或传真.做好方案我发给你. 这样吧,我这边给你发一些我们的央视资源,您可以先做参考, 等咱们企业做大做强有这方面需求的时候咱们在沟通,你看我是发你电子邮箱里面,还是传真过去呢?

公益广告策划书方案

公益广告策划书方案一、主办单位华南理工大学校团委、校学生会承办单位资源科学与造纸工程学院团委、学生会材料科学与工程学院团委、学生会项目负责人张林钢宋健二、活动时间 10月22日――11月19日三、活动场地华南理工大学逸夫人文馆四、活动目的 1、展示华工学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质 2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施(如草坪、课桌文化)、节约资源(如水)、改善和美化生活环境(如车棚和住所噪音)等发挥持久和实质性的效用。 3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。 4、广告作为一种宣传方式主要在于体现它所宣传的理念我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。五、可行性分析 1、作品来源可行性分析 ① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。 ② 此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来;文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品;动画类用的都是同学们比较熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手，而拍摄DV在数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。 ③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。

2、商家赞助可行性分析商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。 3、硬件支持可行性分析此次活动内容简单，活动所需设备较少，所需经费也少，故可行性很高 ① 网络空间：我们两个学院自己的服务器可以做为上传作品的服务器。连接没有问题，这就保证了空间的足够。 ② 投票方式制作为网上投票。据调查，高校有99%的人经常上网，目前学校的选修课也放置在网络的平台上进行，因此网上投票是可行的，把每个作品的名字，编号放置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的情况，保持网上投票的透明性;一个ip只能投一票，保证公正性。最后根据票数多少评选作品。 ③ 剧本主要由同学自己制作，他们若有什么疑问或软件上的问题，我们会给与提供尽可能的帮助，在学院那边，每个学院也有相应的电脑信息部之类，可以为他们解决技术上的问题。 ④ 因为投票是在网络上进行，没有现场的诸多突发事件，可能出现的意外情况如下： a) 网络上会出现投票人数过于集中，网页无法打开的情况. 解决办法：把投票时间定为三天，这就避免了投票的同时性，也就解决了这个问题。 b) 服务器出现硬件问题解决办法：安排人值班，维护好服务器。如果出现硬件问题，马上将ftp 设到备用电脑上，保证上传顺利进行。 4、作品保密性分析 a) 如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露。 b) 如为QQ或ftp上传，我们会设置一个只能上传而不能下载的账号，技术上完全可以做到。以做好参赛作品的保密性。六、分工造纸学院负责：

广告业务员个人年度工作计划表(最新版)

编号：YB-JH-0035 ( 工作计划) 部门：_____________________ 姓名：_____________________ 日期：_____________________ WORD文档/ A4打印/ 可编辑广告业务员个人年度工作计划表(最新版) Frequently formulating work plans can make people’s life, work and study more regular, and develop good habits, which is a habit necessary for success in doing things

广告业务员个人年度工作计划表(最新版) 摘要：经常制订工作计划，可以使人的生活、工作和学习比较有规律性，养成良好的习惯，因为习惯了制订工作计划，于是让人变得不拖拉、不懒惰、不推诿、不依赖，养成一种做事成功必须具备的习惯。本内容可以放心修改调整或直接使用。 20xx年是我们***广告部业务开展的开局之年，做好20xx年广告创收工作，对开创市场、媒体运营管理有着至关重要的意义，做好20xx年广告创收工作，对于我自己也具有十分重要的特殊意义。因此，我要调整好工作思路、增强责任意识，充分认识并做好今年广告创收工作。通过20xx年各项工作开展情况的总结，我充分认识到了自身存在的不足，总结当前及今后广告创收工作存在的实际问题，我计划20xx年做到如下几点：一、制定每月、每季度的工作计划。充分利用现有资源，尽努力、限度的开拓广告市场。鉴于目前我们的终端数量有限的情况在争取投放的同时，也会为未来的市场多做铺垫工作，争取有大投放

户外广告投放策划方案

户外广告投放策划方案怀远县户外广告投放策划方案一、工作目的:为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进～利用现有的场地对外宣传政府形象～提高政府在人民中的形象～响应国家三边三线制度～特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式～以下为本模式的策划方案。二、策划思路:剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌～与其具有的地理优势～人流量分不开～面对大众消费群体～如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法～有:通过大面积户外广告抢先战略～,响应国家三线三边制度必须在对政府形象～市场的形象～美化环境的提升上,将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此～我们搭建平台～将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划三、市场分析: 1、路段优势分析:本路段车辆通行密集～过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道～但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势～是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径～因此该路段过往车辆众多。 2、周边环境分析:本路段最大特点是清爽～干净～形成地铁式风格～无任何广告干扰分散受众群体的注意力～车辆经过能造成强视觉效果。同时～本路段靠近怀远县人民政府～中间路程小区林立,后期小区入住率增高人流量会更大,这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。 3、投资商分析:本路段广告～以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点～因此～全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、

有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。四、前期策略: 1、运营模式,简,: 思路:制定空白广告框架～打招租广告, 2、增值营销:增加夜间灯光投放～列为广告增值服务收费标准～采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。五、成本预估: 一次性投入成本预算:广告框～广告灯～每块广告位广告布及安装成本37800元,15米长*6米高,～总共4个广告位～151200元广告位安装成本,,无自然灾害情况下质保3年～3年后需维护每次15000元～维护后质保延续2年, 广告位招满租总收入:一个广告位50000/年～4个广告位～年收入200000元～减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。六、运作方式: 1、承包给个人或广告公司～收取年租费, 利:直接简单～方便管理, 弊:利润不高～失去主动权。 2、淮风广告处自主经营～产生效益～为集团创收,

洋河蓝色经典央视台广告投放计划书

洋河蓝色经典央视台广告投放计划书(2007-04-07 11:16:37) 洋河蓝色经典中央电视台广告投放计划书一、策划主题通过对央视广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高洋河蓝色经典系列白酒在全国范围内消费群中的知名度和美誉度，扩大其全国的市场份额，完善品牌形象，使洋河蓝色经典销售量产生新的飞跃。二、市场调查与分析 1、产品分析 A、产品定位：有定位就有方向洋河蓝色经典定位于中高档商务、公务接待，同时满足礼品用酒，产品分为梦之蓝、天之蓝、海之蓝 B、产品特点：有品质方显尊贵产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟技艺；主要度数有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。 C、产品包装：有个性才有卖点洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。 D、.产品诉求：有意味才有价值世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀 E、.产品文化：有文化才会更长远我们为洋河蓝色经典赋予了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象，让您的利润更持久、更长远。 F、产品说明：洋河蓝色经典系列洋河蓝色经典系列分为46度梦之蓝，38、46、52度天之蓝，38、42、46、52度海之蓝；产品规格有480ML*6，250ML*12等。 2、消费者分析 A、“洋河蓝色经典”的重度消费者为30岁到50岁的中年男士。（1）、据有关资料显示，此年龄段占饮酒人数总数的81.7%，是白酒的主要消费人群。（2）、此年龄段社交、应酬较多，饮酒频繁。（3）此年龄段人群大多就有一定的经济基础作后盾。 B、20岁到30岁男性是“洋河蓝色经典”的潜在消费人群，可深度挖掘。 C、部分消费者购买“洋河蓝色经典”赠送亲友，选择其“天之蓝”、“海之蓝”、“梦

公益广告策划方案范文

公益广告策划文案范文1 一：活动名称：大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使二：活动时间：征稿时间：11月16——24日活动时间：11月28——29日三：活动地点：学府东路四：主办单位：菏泽学院中文系策划承办单位：媒介教育协会五：活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。六：作品要求： 1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。 2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。 (2)：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。七：活动过程： 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品 2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动 3：活动结束后，整理现场八：奖项设置：校园公益大使：一名校园公益之星：二名优秀奖：若干名九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅 2：活动宣传照片

3：奖品：笔记本证书十：活动申请：展板三块公益广告策划文案范文2 活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。具体策划： 1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。 2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。 3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交往院青协邮箱 4、院青协通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。此活动过程由院青协策划、组织、挑选。组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。

房地产年度广告投放计划及预算方案

【XX·XX】年度广告投放计划及预算方案前言面对激烈的市场竞争，楼盘推广和销售相当于一场战役，广告投放就是粮草。古语云：三军未发粮草先行。只有做好销售前

的充分准备，我们才有可能在销售中取得主动，顺利按期完成任务。作为个案而言，本案具有很大的特殊性。项目昭示性差，周边在建在售楼盘众多，所处位置较为尴尬，呈被竞品围合之势；再者，娄底市场是一个广告媒体相对不发达的区域，这又给推广工作带来了很大的难度。基于这样的认识，我们认为楼盘形象一经出街，就必须在短期内制造轰动效应，采取广告媒体大面积、立体式、多维度投放。在形象相对丰满后，则进行适当维护，除了保持完整的导示系统，在重点路段和有效媒体阶段性投放。本广告投放计划以一年为周期，具体时间节点视情顺延，及相互调整营销费用概算项目整体营销费用5.3亿（一期）总销X1.6%≈848万元

【注】推广费用取值常规介于0.8%~2%之间，基于本项目愿景，建议一期项目整体推广费用取值 1.6%，前期经过各推广渠道、媒体组合全方位的轰炸占位市场，并以此积蓄庞大的客户群。为实现一期销售短平快的预期目标奠定坚实基础。二期地块开发阶段区域成熟，项目知名度、美誉度建立，推广费用可降低，于0.8%~1%之间取值投放媒体一、户外媒体利于项目形象品质树立，当前大多数销售成功的楼盘都借助了这一广告宣传形式。它的广告覆盖面大，持续周期长，能有效的提升项目的形象品牌，能够使客户脑中产生深刻印象，吸引客

户上门咨询，也能做到人们相互之间的口碑宣传，拓宽项目的影响力。户外布局： 1、娄星广场 2、文化广场 3、涟钢区一桥位置 4、上瑞高速路出入口 5、南站出口二、道旗道旗广告紧贴快车道，注目率极高，车内观望，近在咫尺！画面内容清晰可见！加之数量密集，整体观望，气度非凡！庞大的阵式无疑产生了强烈的视觉冲击力！填补了媒体不足的缺陷。在项目周边路旗广告占据了不可多得的地理优势，投放广告，除了道旗广告这一枚新生的重磅媒体，其它将无可选择！地段布局： 1.新星南路新星南路与建设路交汇口至月塘街交叉路段 2.氐星路与乐平大道交汇口至湘阳街交叉路段） 3.桃圃街三、手机短信经过一定规模的短信发送，能够确定固定量的客户群体对信息

报纸广告投放策划方案范本

Clarify the implementation objectives and contents, make the plan unified, the action coordinated and the process orderly. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 报纸广告投放策划方案

编号：FS-DY-20270 报纸广告投放策划方案 [提要] : 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺...... 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回

报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。广告策划的四种境界营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，

公益广告策划书作品要求

作品主题选择范围： “创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。广告策划案须包含以下内容： 1.背景 2.广告主题 3.广告目的 4.广告对象 5.广告区域 6.广告创意（广告方案的撰写） 7.媒体选择 8.经费预算 9.效果预期

例：封面（组名、队员、口号）目录（独立一页）第一部分背景我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。第二部分广告策略一、广告主题水资源的保护与节约二、广告目标 1.引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识； 3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。三、广告对象 1)广大公众； 2)污染水资源的厂商、企业； 3)对于水资源改善具有影响力的政府部门；四、广告区域：在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

五、广告创意 1)宣传重点 1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。 2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。 3.反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。 4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。 2)广告画面： 1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

广告公司2021年度工作计划

广告公司2021年度工作计划一、加强自己思想建设，增强全局意识、增强责任感、增强团队意识。积极主动地把工作做到点上、落到实处。我将尽我的能力减轻领导的压力。二、制定每月、每季度的工作计划。充分利用现有资源，尽努力、限度的开拓广告市场。鉴于目前我们的终端数量有限的情况在争取投放的同时，也会为未来的市场多做铺垫工作，争取有更多大投放量、长期投放的客户参与进来。根据终端数量的增长情况，有针对性地调整工作策略、开发新的领域。 1、年底的广告工作是一年当中的顶峰时期，加之我们一年的终端铺设、客户推广，我相信是我们广告部最热火朝天的时间。随着冬季结婚人群的增加，一些婚庆服务、婚庆用品也会加入广告行列，双节的广告气氛也会在这种环境下随之而来。 2、在第一季度，以市场铺垫、推动市场为主，扩大***公司的知名度及推进速度告知，因为处于双节的特殊时期，很多单位的宣传计划制定完成，节后还会处于一个广告低潮期，我会充分利用这段时间补充相关知识，加紧联络客户感情，以期组成一个强大的客户群体。适当的寻找小一些的投放客户将广告投放进来，但我预计对方会有要求很低的折扣

或者以货抵广告费的情况。 3、在第二季度的时候，因为有“五一节劳动节”的关系，广告市场会迎来一个小小的高峰期，并且随着天气的逐渐转热，夏季饮品、洗浴用品、防蚊用品等的广告会作为投放重点开发。 4、第三季度的“十一”“中秋”双节，广告市场会给后半年带来一个良好的开端，白酒、保健品、礼品等一些产品会加入广告行列。并且，随着我公司终端铺设数量的增加，一些投放量大的、长期的客户就可以逐步渗入进来了，为年底的广告大战做好充分的准备。我会充分的根据实际情况、时间特点去做好客户开发工作，并根据市场变化及时调节我的工作思路。争取把广告额度做到化! 三、制订学习计划。做市场开拓是需要根据市场不停的变化局面，不断调整经营思路的工作，学习对于业务人员来说至关重要，因为它直接关系到一个业务人员与时俱进的步伐和业务方面的生命力。我会适时的根据需要调整我的学习方向来补充新的能量。产品知识、营销知识、投放策略、数据、媒体运作管理等相关广告的知识都是我要掌握的内容，知己知彼，方能百战不殆(在这方面还希望公司给与我们业务人员支持)。另外，在20xx年年末的时候，我报考了xx大学的xx

房地产年度广告投放计划与预算方案

【XX·XX】年度广告投放计划及预算方案

前言面对激烈的市场竞争，楼盘推广和销售相当于一场战役，广告投放就是粮草。古语云：三军未发粮草先行。只有做好销售前的充分准备，我们才有可能在销售中取得主动，顺利按期完成任务。作为个案而言，本案具有很大的特殊性。项目昭示性差，周边在建在售楼盘众多，所处位置较为尴尬，呈被竞品围合之势；再者，市场是一个广告媒体相对不发达的区域，这又给推广工作带来了很大的难度。基于这样的认识，我们认为楼盘形象一经出街，就必须在短期制造轰动效应，采取广告媒体大面积、立体式、多维度投放。在形象相对丰满后，则进行适当维护，除了保持完整的导示系统，在重点路段和有效媒体阶段性投放。本广告投放计划以一年为周期，具体时间节点视情顺延，及相互调整

营销费用概算项目整体营销费用5.3亿（一期）总销X1.6%≈848万元【注】推广费用取值常规介于0.8%~2%之间，基于本项目愿景，建议一期项目整体推广费用取值1.6%，前期通过各推广渠道、媒体组合全方位的轰炸占位市场，并以此积蓄庞大的客户群。为实现一期销售短平快的预期目标奠定坚实基础。二期地块开发阶段区域成熟，项目知名度、美誉度建立，推广费用可降低，于0.8%~1%之间取值

投放媒体一、户外媒体利于项目形象品质树立，目前大多数销售成功的楼盘都借助了这一广告宣传形式。它的广告覆盖面大，持续周期长，能有效的提升项目的形象品牌，能够使客户脑中产生深刻印象，吸引客户上门咨询，也能做到人们相互之间的口碑宣传，拓宽项目的影响力。户外布局： 1、娄星广场 2、文化广场 3、涟钢区一桥位置 4、上瑞高速路出入口 5、南站出口二、道旗道旗广告紧贴快车道，注目率极高，车观望，近在咫尺！画面容清晰可见！加之数量密集，整体观望，气度非凡！庞大的阵式无疑产生了强烈的视觉冲击力！填补了媒体不足的缺陷。在项目周边路旗广告占据了不可多得的地理优势，投放广告，除了道旗广告这一枚新生的重磅媒体，其它将无可选择！地段布局： 1.新星南路新星南路与建设路交汇口至月塘街交叉路段 2.氐星路与乐平大道交汇口至湘阳街交叉路段）

(广告传媒)广告投放计划书

广告投放计划书国际大环境分析进入新世纪以来，玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加强。与其他行业相比，世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的影响较小。例如，据欧洲玩具工业协会（TIE）最近一期的《事实和数据指南》，在2003年，欧盟的生产商共生产了价值4.7千万欧元的玩具和游戏。这一数字表明，与前一年相比，玩具业并未受到全球经济下滑的影响，仍保持同样的生产水平。虽然亚洲进口产品的比例不断上升，当前在欧盟仍有近2000家的玩具生产商，提供的就业机会达100，000。其中，5%的欧盟玩具生产商的年营业额在40百万欧元以上。根据TIE，80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在50人以下，属于中型的国内企业。欧盟公司的玩具（含游戏）出口金额达到 1.332千万欧元，与前一年相比下降了13.8%。与此同时，欧盟内部的玩具生产总额保持稳定，由此可以推断，欧盟内部对本土玩具的需求在不断上升。美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。说明玩具行业具有很大的市场。广告表现策略分析对于玩具时常的消费者来说，“幸福家庭”是一个新的事物。“新”可以解释为新鲜、稚嫩、不成熟，但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。“新”的事物依照人们的惯性思维，一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受，但是如果能好好利用“新”这一概念性的字眼，将其延伸表现，一样可以取得成果，而且往往还会以超越旧事物数倍的速度发展壮大起来。分析几种广告表现媒体： 1、网络销售，网络最开始时由于各种局限性，也是被少数人所接受，但随着时代的发展，如今绝大部分的人对于网络已经有了一个清晰的概念，大多数人在闲暇时间都进行过上网活动，甚至部分人依靠网络来进行自己的工作。但是，网络也有其缺憾性，例如，对于电脑不熟悉甚至从未接触过电脑的人或是由于电脑高辐射而对网络望而却步的人等等。 2、电视广告，电视广告的创意要围绕主题，强调“新”，从而延伸出“幸福家庭”与其他同类玩具的“差异性”，而这种“差异性”也是始终以人为本为消费者提供服务的，并且会根据消费者的需求而不断改善和提高。 3、海报，灯箱广告，在广告创意及广告理念诉求上，要以开放性的主题，并试图凝练成一种“新”的观念、娱乐的方式，应用到所有形象和广告上，在延伸自身品牌内涵的同时，让消费者产生对新鲜事物的好奇心，所以我们在广告策略方面应主要以树立产品服务为重点。让更多的人了解并接受这一新鲜事物。

电视广告投放策划

电视广告投放策划篇一：电视广告投放方案为配合好市场全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。方案阐述：为达成市场特定的目标——稳步打造（）良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就全年广告投放做如下几点建议：一、投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段，保障市场可持续发展。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户经营信心。

二.--电视台电视媒体覆盖区域：--城区及--个乡镇目标受众人口数：--多万人优点：具有一定视觉强制性；市区覆盖面较广；受众人群较广；同时发布、更新灵活；以相对较低的投入得到较密集的播放率--电视媒体20XX.5.27 篇二：电视广告投放策略分析电视广告投放策略分析 “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国电视传媒正在进入一个飞速发展的时期，卫星电视、有线电视、数字收费电视、楼宇电视、医院电视、移动电视各种名词扑面而来。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有三四十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的电视媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台，还是需要颇费一番周折的。广告投放肯定要为市场服务，要为提升销售作出贡献，广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用，达到塑造品牌的目的。电视媒体的优势:

媒体投放计划书

产品媒体投放策划书模板耐克森地板采暖系统媒体投放计划书一、前言本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。二、计划主题 1、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 2、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。 3、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。 4、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。 5、广告口号（暂定）：舒适的生活来自脚下。耐克森一一倡导现代享受生活方式。耐克森从下至上的温暖方式。从脚开始的享受：一一耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况 1、目前在北京地区，消费者对地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对地热. 设计的木地板及瓷砖。 2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括迪威”并无明显优势。 3、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。四、市场划分（导入期） 1、重级市场：待装修的新居室。 2、中级市场：对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。 3、轻级市场：企事业单位机关团体五、市场策略及目标（导入期） 1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度, 一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。 2、针对中级市场：以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。