浅谈江南Style简化品牌营销策略走市场营销品牌推广路线

浅谈江南Style：简化品牌营销策略走市场营销品牌推广路线由韩国嘻哈歌手PSY演唱的“Gangnam Style”(江南范儿)MV成为有史以来最受欢迎的音乐视频，在YOUTUBE上高达4亿1千万的点击量，这几乎是韩国流行音乐(K-pop)的里程碑式事件。以品牌联播营销机构专家的话说，销售自己其实就是这么简单，品牌推广建设需要是主动走出来，品牌联播营销机构隶属于国际品牌网，是一家致力于为企业建设自己的品牌，迅速提升企业品牌知名度和影响力的营销机构，最终目的是为了帮助企业实现营销价值最大化。

品牌联播通过分析目标受众市场、出具营销推广方案策略、方案确认及实施、定期报表反馈监控方案实施情况、全网营销,最终实现效果ROI(投资回报率)最大化，布"点"成"面"包围受众,立体推广更有效!

“江南范儿”充满着闪客文化和元素堆积，K-pop代表性的人物都“登台”了：例如舞蹈对决的跑车花哨男柳在硕、PSY在其胯下的肢体扭动男No Hongchul、以及地铁上跳舞的性感女神金泫一等等。

MV用了很多江南区的外景。韩国首尔的江南区是一个类似于加州比佛利山庄的富人区，PSY本人就是这个富人区的子弟。

在影片里面，PSY“屌丝”得如同中国的吴孟达，将富人养马的嗜好化作“跑马刨地舞”。于是有文化人得瑟说，这反映一种“阶层间的文化反讽”，而PSY接受访谈时很老实，他说，“我只是觉得这里的人有那么点可笑”。

所以，从某种意义上，那些比较苦硬的朱大可式文化政治分析有点使不上劲，就好像《中国好声音》里面刘欢问吴莫愁，“你这什么意思?没看明白”，吴回答“就是觉得好玩”。这个答案很发散，它把那种觉得可以说出点道道的“核”给破坏了。但是，又不能说这种好玩完

全没有意义，只不过很难找到一种言说的解决方案。

尽管文化意义上处于“待定状态”，但“江南范儿”在传播上的成功是毋庸置疑的，它的“传播爆炸图”跟Facebook用户量增加的节奏是非常像的，这意味着它是一个非常典型狂热的互联网谜米机器(Internet meme)。道金斯在《自私的基因》里面告诉我们，生物体中基因的本质就是不断复制自身，意欲占优。谜米就是文化基因，它也是通过复制(以模仿)来传递。

但是跟基因不同，基因是要正确地复制，差错的复制就是失败，就会造成变异。癌就是一种基因复制错误。但是谜米呢，它有两种方式，一种是“小朋友折纸船式”的，最终小朋友通过学习模仿，折出来的都差不多，跟基因复制类似。另外一种是“小朋友传话式”的，每个小朋友对身后小朋友传话，传着传着，后话跟原话差异越来越多，甚至完全不同。

跟基因不同的是，在信息网络社会，谜米最有力量的不是“小朋友折纸船式”的，而是“小朋友传话式”。所以，那种原汁原味输出文化的策略是经常失败的，比如有些国家非常想对外输出自己的古老灿烂文化，控制它的精度和准确度，但没人搭理，觉得很土，效果很差;相反，保持可以在传递中变异的谜米是聪明的策略，K-pop就是典型的例子。

PSY对“江南范儿”做了两件很对劲的事：第一，完全放弃了它的音乐版权，鼓励谜米传递中的变异，这意味着任何人都可以在模板上篡改，即使最终面目全非;第二，建立谜米传递最有效的渠道。

以跨马舞为例。如果说迈克尔·杰克逊舞步是很酷很向往的、瑞奇·马丁的电臀是很性感很直接，它们都有门槛，只能建立欣赏体系，而不是参与体系。

但是跨马舞是低技术门槛的，节拍简单、动作古怪甚至有点愚蠢，但容易上瘾，有一种“发现愚蠢和屌丝的自己”的喜感。它激活了这个时代和人们的心情，顺应了谜米。