海阳旅游业的现状和前景展望

一、海阳市旅游业发展现状

海阳市地处黄海之滨，胶东半岛南翼，有“东方夏威夷”之美誉。海阳市位于胶东半岛南部，濒临黄海与日本、韩国隔海相望，总面积1886平方公里，海岸线长230公里，70万人口。处于青岛、烟台、威海3个对外开放城市的中心地带，全方位承接了三市一小时经济圈的三重辐射。

近几年来，海阳旅游业发展迅猛，城市知名度和影响力大幅度提升，作为山东半岛南部新崛起的旅游活力板块，引起了各方关注。海阳作为得天独厚的滨海之城，有地处黄金海岸的省级旅游度假区，有胡耀邦同志亲笔题名的“海阳万米海滩浴场”，有亚洲唯一的苏格兰风格的旭宝高尔夫球场。作为环境优美的生态之城，有以山称奇、以水叫绝的招虎山国家级森林公园，有中国北方最大的竹林——云顶竹林，是中国优秀旅游城市、国家节水型城市。

（一）海阳旅游行业战略优势巨大

进入“十二五”开局之初，山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分，这不仅标志着山东经济社会发展迈入一个崭新阶段，也意味着海阳旅游业迎来了重要战略机遇。旅游业是山东省委、省政府确立的山东半岛蓝色经济区重点优势产业之一，海阳早在2007年就把旅游业列入“四大经济工作重点”，坚持政府推动、社会联动、品牌带动、大项目拉动，高起点构筑旅游产品集群，加快旅游产业转型升级步伐，进一步提升产品吸引力、品牌影响力和综合竞争力，使海阳旅游成为一张靓丽的城市名片。2010年4月份举办的“浪漫休闲、魅力海阳”旅游产品推介会上，省内外上百家旅行社齐聚海阳，签订旅游协议1300多份，日程安排到2011年2月份，海阳已成为众多旅行社首选的目标城市。

蓝色经济区发展规划的实施为海阳突破发展旅游业带来了重大机遇。海阳把发展旅游业作为转方式调结构的突破口，推动区域经济加快发展。2010年6月10日，海阳召开加快旅游产业发展大会，把旅游业作为战略性产业来抓，明确提出：依托“中国优秀旅游城市”品牌，借助亚沙会、海阳至即墨跨海特大桥、烟海高速、青荣城际铁路等优势，抢抓山东半岛蓝色经济区建设重大机遇，实施“旅游线路品牌化、旅游景点精品化、旅游产品高端化”战略，全力打造滨海生态旅游城市，发展成为省内外知名的旅游目的地城市。

（二）海阳旅游行业潜力巨大

2012年，以“海韵、阳光、激情、时尚”为理念的第三届亚洲沙滩运动会将在这里激情演绎，海阳将成为中国体育史上首个举办洲际综合性赛事的县级城市。围绕蓝色经济区发展战略，海阳充分借助第三届亚洲沙滩运动会，多次赴北京、上海、广州等地进行考察，邀请专家为海阳旅游把脉，在多方调研讨论的基础上，提出围绕打造“国家沙滩运动海岸”，发展滨海度假休闲游的旅游发展目标，把海阳旅游提升到了一个更高的层次来打造。今年6月，海阳亚沙会将进入倒计时一周年，第二届国际沙滩体育艺术节、亚洲婚礼文化节、国际汽车文化嘉年华等文化交流活动日益频繁，将助推城市经济膨胀发展。

随着2012年亚沙会在海阳地区的举行以来，海阳的旅游收入也有显著的增加，2012年在“五一小长假”期间，来海阳的游客达到20万人次，实现旅游收入2174.56万元，较2011年同期分别增长了19%和36%。海阳旅游度假区借势亚沙会，借力打造，实现了海阳旅游业的跨越式发展。2012年，海阳旅游度假区共完成地方财政收入1.6亿元，增长了42.2%，完成投资项目20亿元，增长了

53.9%，建筑面积130多万平方米，增长了55%，接待内外游客186万人次，增长了10.7%。

有了亚沙会的良好铺垫，2014年夏季是海阳的旅游旺季，与往年相比，2014年夏日旅游市场呈现新特点，自驾游客成倍增加、滨海酒店会展旅游发展迅猛、山岳生态景区游客大幅攀升。不断涌进的自驾游客盘活了海阳夏日旅游，为保持这一良好的发展态势，随着旅游资源的有效开发、挖潜，各景区的旅游内涵不断丰富，这也使海阳引来了如潮的游客，其中山岳生态景区表现最为强劲，游客数量较往年同期增长48%。2014年上半年，海阳全市共接待各类游客205.4万人次，同比增长23.7%；实现旅游收入10.15亿元，同比增长29.3%，从这些数据中不难看出，海阳地区的旅游业有了突飞猛进的发展，也使的海阳的经济有了显著的提高。

总投资30亿元的海阳君子连理旅游岛项目，规划双岛连理布局，目前正以日投入80万元的速度加紧建设，不久将建成国内最大的以旅游为主题的离岸式人工岛。在海阳蓝色旅游发展中，大项目建设成为亮点。围绕蓝色经济区建设，投资20亿元的宝龙休闲城、6亿元的樱花国际城、2.9亿元的小孩儿口湿地公园以及亚沙会比赛场馆等项目正快速推进。到2012年海阳滨海一线将初步形成高档酒店群、度假别墅群和休闲观光群三大特色旅游集群。随着配套设施的健全，海阳不仅仅是避暑休假的黄金海岸，还将成为蓝色经济发展的新引擎。

作为“山东半岛蓝色经济区建设”九大核心区之一的丁字湾海洋文化旅游产业聚集区，规划区岸线总长度54.7公里，其中自然岸线23.5公里、人工岸线31.2公里，将重点发展旅游商务、休闲度假、文化娱乐和海洋科技产业等高端服务业，并与海阳南部新城区一体规划、同步建设，形成新的城市经济聚集区、高端服务业隆起带。目前，丁字湾已聚集保利达、东方海洋龙栖城、鲁能国际顶端度假村、中龙影视产业园、阳光半岛等一批大项目，总投资逾千亿元，成为海阳蓝色经济区建设率先突破、走在全省前列的重要支撑。

预计到2015年，海阳市通过亚沙会塑造品牌形象，发展旅游产业可接待国内外游客858万人次，创旅游综合收入63亿元。

二、海阳现旅游行业存在的问题

（一）海阳现旅游行业存在的问题

虽然海阳市有众多的得天独厚的旅游资源，但总体上海阳市品位很高的旅游资源数量并不多，仍然是以品位较高和一般的资源数量居多，构成旅游资源的主体。因此海阳在进行旅游开发时，更应注重对自身资源特色和优势的研究和把握，应该做到扬长避短，开发出特色鲜明、人无我有、人有我特的旅游产品。

海阳旅游资源开发利用水平不高，产品化程度低，是制约海阳旅游业发展的一个不利因素，在今后必须加大资源开发的力度。但另一方面，由于海阳目前旅游资源开发程度低，大部分资源，特别是不少自然资源的原生面貌得以留存，这在一定意义上，使旅游资源的开发利用形成了较大的后发优势。所以，海阳今后的旅游发展中，如果能够认真借鉴国内外的经验教训,充分发挥和利用资源开发上的后发优势，完全可以通过对资源高起点、高水平的开发，促进全市旅游业的快速

发展。三、海阳旅游业的前景

三、海阳旅游业的前景

（一）海阳现旅游行业的蓝色大框架

海阳旅游将努力实现“三个结合”：一是与山东半岛蓝色经济区带动战略相结合，依托海洋旅游资源，积极争取把以海阳旅游度假区为龙头的滨海旅游和列入山东半岛蓝色经济区九大核心区之一的丁字湾海洋文化旅游产业聚集区纳入全省《滨海度假旅游规划》重点打造，建设独具海阳特色的滨海旅游带，为跨海特大桥的加快开通，东方海洋等旅游大项目的快速建设创造优良条件；二是与第三届亚洲沙滩运动会筹办相结合，以配套服务亚沙会为中心，以提升旅游产业为目标，将观光、度假、休闲与运动元素有机融合，大力发展滨海高端旅游业，全力打造“国家沙滩运动海岸”。海阳旅游产业将以此为契机，向高知名度、高客流量、高附加值的滨海高端旅游方向发展，这将促使海阳旅游业发生质的飞跃；三是与城镇化发展战略相结合，为打造现代化滨海新市提供强力支撑，带动海阳的城市建设、三产服务业实现跨越式发展。

海阳将着力做好四方面工作：一是全力打造“国家沙滩运动海岸”。依托第三届亚沙会举办，加快完善配套设施，密集举办沙滩体育赛事，营建“运动、休闲、娱乐”为主调的复合型旅游产品体系，全力打造“国家沙滩运动海岸”，加快建设综合性海洋体育中心和海上运动产业基地。二是大力发展滨海度假休闲旅游。以旅游度假区为中心，凭借丰富的“黄金海岸”旅游资源，不断配套完善旅游度假休闲设施和条件，使海阳滨海一线在整体上形成高档酒店群、度假商住楼群和休闲观光群三大特色集群，使海阳真正成为黄金海岸、度假海岸、休闲海岸，将旅游度假区打造成国家级旅游度假区。三是深入开展海上高端旅游。依托丁字湾海洋文化旅游产业聚集区，加快推进海上高端旅游项目的开发，大力发展以休闲度假为主的滨海旅游目的地建设。将重点围绕开发建设帆船帆板、游艇游轮等海上高端旅游项目，将其打造成为具有世界一流水平的的特色高端海上旅游、休闲、度假新城。四是打造滨海工业旅游新亮点。依托开发区等重点园区以及中集来福士海洋工程、东方海洋等高科技产业优势，大力发展高科技工业旅游。邀请国内外知名旅游规划设计机构加速整合上述资源，打造海阳高科技工业旅游优势品牌。

（二）海阳旅游资源合理利用的前景

旅游资源是一个地区旅游业发展的基础条件，对旅游资源的深入了解和分析，将对一个地区旅游业的开发产生重大的影响，充分认识海阳市的旅游资源的吸引力价值及开发前景，是对于旅游前景深入研究的核心之一。

海阳市拥有一些较为独特、甚至是具有垄断性的高品位旅游资源，但在资源的整体构成上，仍是以大量品位一般的资源为主体。海阳的自然类旅游资源中，以海滨和山地最具特色和吸引力，品位普遍较高。海阳市南临黄海，海岸线总长度230公里。由于地质、地形因素的影响，海阳的海岸岬角、海湾、岩岸、沙滩相间分布，加以较好的气候因素的配合，对于开展海滨旅游非常有利，尤其是海阳旅游度假区的海阳万米海滩，潮里和丁字嘴海滩长度也可达万米，都具有很高的开发利用价值，是发展综合性的度假旅游理想之地。海阳的山地以招虎山为最佳。招虎山属崂山山系，总面积1762.7公顷，主峰海拨549.7米。招虎山东麓崖壁如削、怪石嶙峋、幽谷含秀；西麓水急石美，幽谷瀑潭，层层有景；南路山光云影，微波荡漾，似龙显灵；北麓翠绿竹海、阴郁蔽日、北国江南，形成“群山共一脉，两水绕主峰，山水相环绕，游路贯其中”的空间布局。

海阳还有一个重要的全国性的垄断资源——地雷战。1962年，八一电影制片厂以此为原型，实地拍摄了《地雷战》，从此海阳地雷战的英雄事迹轰动全国、

家喻户晓。目前海阳以地雷战为主题的红色旅游已被列为山东省红色旅游总体发展规划。

四、结论

中国旅游前景广阔，按目前每年10亿人次水平的旅游人次和5000多亿的元的收入来计算，预计到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国，旅游需求将在未来十年内以每年8.5%的速度增长，而每年旅游业则至少有10%的增长空间，国内大的前景如此抢眼，势必会导致国内旅游业的再次突破提高，随着海阳核电站的投入建设，海阳地区势必会成为将来旅游以及文化交流的重点区域，所以，拥有地理优势和人文优势的海阳应该把握住机遇，充分发展，大力改善旅游环境，不断强化服务职能，完善经营管理机制，统一规划旅游区公共设施的建设和维护，发挥资源优势、加大旅游的促销力度，明确旅游区的发展方向，科学规划旅游区的格局，深化发展环境，使海阳旅游区能够物尽其美，人尽其责，团结一致，相互发展，打造成中国新一代的面向世界的文化旅游大城市。