2014年上《市场营销》测试方案

2013~2014学年第二学期国际商务专业1301班

《市场营销》课程测试方案

学号：姓名：得分：

请从下列3题中任选1题。

1.请结合所学的市场营销学理论论述市场营销的重要意义。（要求：1.要点应全面，分析要透彻，重点应突出，论述有力度和深度；

2.字数不得少于2000字。）

2.请运用SWOT分析法为你熟悉的企业制定一份企业发展战略规划。（要求：1.要点应全面，分析要透彻，规划科学合理；2.字数不得少于2000字。）

3.请为你所感兴趣的产品或项目编制一份促销策划方案。（要求：1.要点应全面，分析要透彻，重点突出，策略要得当；2.字数不得少于2000字。）

2013~2014学年第二学期国际商务专业1301班

《市场营销》课程测试方案评分标准

1.方案一：

（1）不符合基本要求者；（60分以下）

（2）分析基本透彻，论述有一定的说服力；（60~69分）

（3）分析较透彻，论述有较大说服力；（70~79分）

（4）分析透彻，论述富有说服力；（80~89分）

（5）分析很透彻，论述有力度和深度，理论联系实际好。（90分以上）

2.方案二：

（1）不符合基本要求者；（60分以下）

（2）分析基本透彻，能制定出基本的企业发展战略规划；（60~69分）

（3）SWOT分析较透彻，能制定出较合适的企业发展战略规划；（70~79分）

（4）SWOT分析透彻，能制定出合适的企业发展战略规划；（80~89分）

（5）SWOT分析很透彻，能制定出很合适的企业发展战略规划，理论联系实际好。（90分以上）

3.方案三：

（1）不符合基本要求者；（60分以下）

（2）背景分析基本透彻，能制定出基本的促销策划方案；（60~69分）

（3）背景分析较透彻，能制定出较合适的促销策划方案；（70~79分）

（4）背景分析透彻，能制定出合适的促销策划方案；（80~89分）

（5）背景分析很透彻，能制定出很合适的促销策划方案，方案可操作性、应

用性好。（90分以上）