体育健身娱乐产业经营管理的现状调查与分析_1000000359846811

体育健身娱乐产业经营管理的现状调查与分析

王怡平

(武汉体育学院武术学院,湖北武汉　430079)

摘　要:采用问卷调查法和实地考察法,对体育健身娱乐产业经营管理进行了研究。研究认

为,体育健身娱乐产业是一项具有很大发展空间的新兴产业,目前,它发展的总体趋势是好的,并已表现出良好的经济和社会效益,其经营范围、手段、消费都已基本形成雏形。在对体育健身娱乐市场经营管理现状进行全面调查的基础上,提出了体育健身娱乐市场经营的特点、手段、经营规模及经济效应等方面的发展措施。关键词:体育健身娱乐;经营管理;现状;调查研究中图分类号:G 80205 文献标识码:A 文章编号:10002520X (2004)0520163202

Status quo of sports bodybuilding entertainment industry management

WAN G Y i 2ping

(Wushu Dept.,Wuhan Inst.of P.E.,Wuhan 430079,China )

Abstract :Status quo of sports bodybuilding entertainment industry management was studied.At

present ,sports bodybuilding entertainment industry was a promising industry that had showen good social and economic effects.Management scope and methods as well as consumption had formed.Related countermeasures for developing sports bodybuilding industry management were put forth.

K ey w ords :sports ;bodybuilding entertainment ;management ;status quo ;investigation

1　前言

体育健身娱乐作为一项产业,近年来在我国大中城市得到了迅猛的发展,并已逐步进入到我国地方性经济产业的行列。体育健身娱乐市场在经历了十多年的发展与建设之后,其市场规模与管理机制已日趋成熟,但在其运营过程中还存在一些不足之处。鉴于此,我们对体育健身娱乐市场及其经营管理现状进行了全面而深入的调查,在摸清市场的基本走势、把握市场的基本现状、发现其存在共性问题的基础上,运用体育经济管理和市场营销的基本理论对体育健身娱乐市场进行了分析,旨在为进一步加强体育健身娱乐市场的宏观管理提供具有实际价值的参考,并以此促进体育健身娱乐市场的规范发展。

2　研究对象与方法

2.1　研究对象

以湖北省武汉市21家体育健身娱乐场所为研究对象。2.2　研究方法

问卷调查法:设计有关体育健身娱乐活动问卷调查表100份。对问卷调查表中的部分主观评价指标作了可靠信和有效性度检验(系数分别为R =0.84和R =0.76)。

实地考察法:对武汉市21家体育健身娱乐经营部门进行实地考察。

3　研究结果与分析

3.1　体育健身娱乐市场经营范围的调查与分析

体育健身娱乐是随着人民生活水平的不断提高而形成的一种新型产业,其市场正处于方兴未艾的发展阶段。调查结果表明,体育健身娱乐主要经营项目有网球、体育舞蹈、保龄球、台球、乒乓球、羽毛球、游泳、健身气功、健美运动、跆拳道、器械健身等。从体育健身娱乐场所经营的项目来看,基本上涵盖

收稿日期:2004205218

作者简介:王怡平(19532),女,浙江宁波人,助理研究员。

第38卷第5期2004年9月武　汉　体　育　学　院　学　报

Journal of Wuhan Institute of Physical Education Vol.38No.5Sep.2004

了健身体育的全部内容。其经营范围既反映了体育健身娱乐市场健身项目的全面性,又反映了其经营项目全方位发展的总体态势。调查表明,在体育健身娱乐产业中其经营的“热点”项目要首推保龄球,其次为网球和健美运动,其他依次排列为器械健身、游泳、台球、武术、健身气功、乒乓球、跆拳道、羽毛球等项目。与之相匹配的是设施配备情况。目前体育健身娱乐市场的设施基本上可以满足经营项目的需要,其配置程度与开设项目大体相应。为了证实体育健身器材的情况,我们对体育器材销售市场进行了同步调查,其调查结果表明:体育健身娱乐器材的销售与产业经营市场的定位不相配,首先是销售方与使用方在器材的品牌与质量方面不能形成共识,其次是大型器材购置的资金上销售与购买两方又没有得到有效的沟通,导致硬件设施的质量尚处于较低水平,使得消费者的健身需要与设施配备不完善的矛盾日益突出。

3.2　体育健身娱乐市场从业人员的调查分析

体育健身娱乐市场从业人员的素质与结构是该产业健康发展的基础和保障。从体育健身娱乐产业的性质、从业人员构成以及经营项目、硬件设施、经营手段和消费概况的调查结果来看,近十多年来发展比较迅速,并已达到了一定的经营规模,基本形成了经营雏形,为今后的发展奠定了良好的基础。权衡经营与管理的各种基本因素时,特别注重的是其中最关键的因素即经营队伍的结构和经营者的素质。为此,我们对这一关键因素进行了调查,其结果见表1。

表1 健身娱乐业经营队伍的基本结构统计(N=208)

项目

学历结构专业化结构

本科%专科%其它%本专业%专业培训%未受专业培训%管理人员构成

(N=97)

1717.53334.04748.588.35354.63637.1从业人员构成

(N=111)

2926.14439.63834.33632.45146.02421.6

从表1可知,在管理层人员的构成中具有大学学历者仅占17.5%,专科学历占34.0%,没有任何学历而又具有管理权限者所占比例高达48.5%;在专业化构成中,体育娱乐健身本专业者(体育院校社会体育专业本科生)占8.3%,受专业培训者占54.6%,未受任何培训者占37.1%。统计结果表明,就体育健身娱乐市场的管理层而言,无论是学历结构还是专业化水平都有待于提高。从业人员体育健身娱乐经营的直接操作者,负有体育健身方法的培训、健身指导、各类咨询及运动处方等技术性工作,其素质与专业化水平的高低对经营质量和效果有着重要的影响作用。有关从业人员的调查表明,在学历结构上本科学历者仅占26.1%,专科与其他学历之和为73.9%。专业化结构方面:本科(体育院校技术科类本科生)占32.4%,而且大部分为兼职人员,受专业培训者占46.0%,未受专业培训者占21.6%。这一现状可以说是制约消费者体育健身效果的症结所在。

3.3　体育健身娱乐市场经营手段的调查与分析

体育健身娱乐的经营手段是保证经营活动正常进行的中介和桥梁,是完成体育健身娱乐经营任务的途径与工具。问卷调查表明,有85.5%的体育健身娱乐场所均采用多种经营手段来从事经营活动,如“酌情打折优惠”、俱乐部会员制、月票制等,而且收到了较好的经济效益。有的体育健身娱乐俱乐部还刻意求新,独出新裁地构思并采用了一些独具特色的有效营销手段,并收到了良好的经营效果。但调查结果也十分直观地表明了体育健身娱乐业目前所开展的经营活动中,较原始地采用的一般性经营手段仍占主导地位,而比较符合目前体育健身娱乐专业特点的营销手段尚未得到普遍的推广。为此,我们在对体育健身娱乐市场经营现状进行调查的基础上,就如何进一步培育和拓宽体育健身娱乐市场,促进该产业经营活动健康发展的问题进行了分析。首先,注重经营意识的培养,加强消费指导;其次,明确体育健身娱乐业经营活动的目的,为广大消费者提供高尚、文明的健身与娱乐服务,以满足人们的精神和文化需求;再次,强化内部管理机制,加强从业人员的培训,以提高专业水平和服务质量。

3.4　体育健身娱乐业消费市场的调查与分析

体育健身娱乐消费因消费者的需求不一而差别各异。调查结果表明,随着人们物质生活水平的提高,在健身娱乐方面的消费呈现逐年上升的趋势,这种趋势表现了体育健身娱乐产业营销日渐兴旺的前景。但从消费角度分析,消费者的消费意识还存在 (下转第171页)

461武汉体育学院学报第38卷

种不同的情境,结合成一套适合的理论模式,并且适时地在需要的时候作最适当的运用,让理论的观念落实到实际的执行上,使团队表现出高度的效能,是目前从事教练工作及相关研究人员应多加思考及努力的方向。

建议多方面研究教练领导行为的课题,结合国外的理论及国内的实际情况,以国内的情境为基础,自行发展出一套适用的教练领导行为模式,使用不同的方法验证现有的领导行为模式。一般对教练教练领导行为的研究,以多元领导模式最常为研究者所使用,不过,由于此理论框架是由国外所引进,不同国情文化是否可以使用相同的理论,值得研究人员谨慎考虑。未来有关多元领导模式的研究,可使用不同的统计方法多方面印证,以提高理论与应用研究的可行性与科学性。参考文献:

[1]Avolio,B.J.,Bass,B.M.,&J ung,D.I.(1999).Re2exam2

ining the components of transformational and transactional leadership using the Multifactor Leadership Questionnaire [J].Journal of Occupational and Organizational Psycholo2 gy,72,4412463.

[2]Lambert,T.(1999).Thorstein Veblen and the higher

learning of sport management education[J].Journal of E2 conomic Issues,33(14):9732983.

[3]Pitts,B.G.(2001).Sport management at the millennium:a

defining moment[J].Journal of S port Management,15(1): 129.

[4]Weese,J.W.(2002).Opportunities and headaches:dichoto2

mous perspectives on the current and future hiring realities in the sport management academy[J].Journal of S port Management,16(1):1217.

(上接第164页)

着某些“盲点”,这种“盲点”导致消费者的消费动机

存在偏差。为此我们对消费市场的现状进行了调

查,其结果见表2。

表2 体育健身娱乐消费者的一般动机调查统计(N=158)消费动机

　健身需要休闲娱乐联络感情商务需要团体购置个人购买　

人数%人数%人数%人数%人数%人数%消费目的5836.72918.413283.510767.7—0—0器材消费4327.25534.814088.69157.615195.63622.7

从表2可知,消费者的消费目的大多以联络感情和商务需要为主体,分别占83.5%和67.7%,可以认为消费者的消费动机处于被动消费的状态,而属于主动消费的强身健体和休闲娱乐仅占36.7%和18.4%;在体育健身娱乐器材消费的调查中,我们了解到属于团体购置者高达95.6%,属于联络感情而进行互相馈赠的高达88.6%,而真正用于个人健身、休闲者均在40%以下。这种现状与当前社会的某些不正之风有着直接的关系。因此,加强人们体育健身娱乐消费动机的引导,建立正确的体育健身、休闲娱乐消费意识,变被动消费为主动消费才能真正达到体育健身娱乐的目的。

4　结论与建议

体育健身娱乐业是一项具有很大发展空间的新兴产业,它既贯彻落实了《全民健身计划纲要》,又促进了社会体育的广泛开展,同时对推动体育产业的发展起到了十分重要的作用,建议政府有关管理部门对体育健身娱乐业进行必要的扶持。

调查结果表明,体育健身娱乐业发展的总体趋势是好的,并已表现出良好的经济和社会效益,这种态势不仅有助于体育健身娱乐市场的发展,而且在推进我国社会体育发展的过程中将发挥更加积极的促进作用。

体育健身娱乐业的经营范围、手段、消费等已基本形成雏形。建议:在硬件设施建设、市场定位和市场控制方面应采取多种行之有效的管理措施,以促进健身娱乐业健康持续的发展。

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第5期孟献峰　姜忠于:教练员领导行为的“多元领导模式”研究

中国动漫发展现状与趋势

中国动漫发展现状与趋势动漫产业发展现状 (一)国产动漫市场不断扩大随着动画作品受众不断扩大、动漫制作技术水平的不断提高，我国市场上各种动漫公司日益增加，并出现了一批优秀的动漫企业和动漫品牌，衍生产品种类越加丰富，产品质量亦在不断提高。不断丰富的动漫产品种类导致动漫的生产方式也逐渐向创新发展。简言之，我国动漫产业规模正在不停扩大，且成长前景良好。 (二)政府支持动漫产业发展近年来，国家对我国动漫产业愈来愈重视，不仅为动漫产业提供扶持政策，也鼓励动漫产业投资，并设立专项资金支持我国动漫产业的发展。不过由于监管力度不够、融资渠道畅等因素，虽然我国动漫产业发展趋势良好，但当前我国动漫产业发展还留有一定问题。针对这些问题，国家相关部门逐渐出台了优化政策，为动漫产业的发展提供指导性意见。 (三)涌现大量优质动漫作品当前，我国大量的优秀动漫作品涌现，备受群众的欢迎和支持，如动画电影《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》，动画片《狐妖小红娘》、《刺客五六七》等，它们以精致的画面、优秀的剧本、引人共鸣的情感赢得了人们的关注和喜爱，近几年不断出现走出国门，赢得国外市场认可的优秀作品。显而易见，国内动漫产业发展日渐迅猛,审美提升的观众对优秀动漫的渴求与日剧增。在这样的市场环境中，中国动漫如何快速且良性的发展? 首先我们需要了解目前中国动漫的特点，分析当下存在的问题以及优势，针对问题提出建设性建议，取长补短，将优势得到最大化的发挥。中国动漫产业特点 1．不具有完整产业链中国动画的制作与传播和日本动画相比存在难以避免的风险性。作为动画本身的制作与发行，中国动漫与日本动漫相比其中一项不同在于，大部分日本动漫改编自较受欢迎的漫画作品，这不仅保证动画出品既带有一部分粉丝，也在一定程度上排除了产出后冷门的题材。不仅如此，与动漫产业相关的玩具产业、电子游戏产业、互联网产业的成熟，对于动漫产业的发展起着至关

浅谈中国动画的发展历史及其现状分析

浅谈中国动画的发展历史及其现状分析湖北大学数学与统计学学院摘要：中国动画产业方兴未艾，但是真正的动画产业链仍未形成，国家虽然在中国动画产业中投入了许多，但中国动画产业仍然处于比较落后的地位，以下就我愚见来谈：中国动画的发展历程、中国动画的现状以及对中国动画发展的建议。一、中国动画发展历程 ●起步（1926~1949） 1926年，万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的动画短片，由此，中国艺术开启了新的篇章——中国动画。上世纪40年代，万氏兄弟又制作了亚洲历史上第一部动画电影长篇《铁扇公主》，这说明中国在动画产业的起步是相当早的。东北解放后，政府接管了当时的满洲电影制片厂，也就是长春电影制片厂的前身。可以说这是新中国美术电影的一个开始，中国动画由起步阶段进入了发展阶段。 ●发展（1950~1980）与断层（1966~1976） 1950年后，中国动画进入了发展阶段，当时的中国动画产业的龙头上海美术电影制片厂（先后共摄制美术片428部，占全国美术片产量的80%以上）创作了如《东郭先生》（1955）、《骄傲的将军》（1956）《小蝌蚪找妈妈》（1960）、《没头脑和不高兴》（1962）。但在1966年到1976年文化大革命时期中国动画也无一例外地受到了打击，10年内没有任何作品诞生，出现了断层期。直到1979年《阿凡提》的问世，才结束了中国动画产业长久的沉默。中国动画的发展阶段，也是整个中国动画发展历程中最纯真的一个阶段，以上海美术电影制片厂为首的中国动画制作人们追求质量，不计较成本，不考虑盈利，运用动画、木偶、剪影等技术，一集一完结，不断创造出优秀的国产动画。

动画行业现状及前景分析

动画行业现状及前景分析从1995年美国迪士尼发行的《玩具总动员》开始，特别是2006年以来，新一代3D动画给人们带来的动画试听效果上升到了从来未有的高度，《怪物史瑞克》《超人总动员》《汽车总动员》等3D动画电影的问世，迅速飙升的票房，显示出了三维动画的霸主地位，三维动画迅速取代传统二维动画成为最卖座的片种。三维动画技术也逐步走入了人们视线，现今三维动画的运用可以说无处不在，网页、建筑效果图、建筑浏览、影视片头、MTV、电视栏目、电影、科研、电脑游戏、三维动画等多项领域，具有非常广阔的市场和就业前景。但是现在“用得上、留得住、可发展”的高素质、高技能人才却可遇而不可求，从社会上招聘来的动漫人才，却不能直接应用到实际制作当中，需要很长一部分时间来适应和学习企业的制作技术、流程，与公司制作项目要求严重脱节，导致人才上岗时间与人才需求形成了极大的“时间差”，人才的匮乏已成为影响我国动漫发展的重要原因。据摩根斯坦利（MorganStanley）预测，全球娱乐与动漫业在今后3年内将以每年5.6%的速度增长，预计2011年后将达到23560亿美元的规模。一、国际动画电影产业发展现状全球电影市场未来3年的平均增长率将为6% 2009年的全球电影票房收入达到299亿美元，上升7.6% 全球范围内掀起幻想类电影浪潮《阿凡达》在全球收入27亿美元，《功夫熊猫》全球票房超过7.5亿美元二、中国动漫产业发展现状：初具规模、潜力巨大 1、中国已经占据世界1/5的动漫市场 2、国家政策支持，至少有800亿的缺口 ◇2004年4月20日国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》 ◇国内各级电视台统一实行境外动画片限播，限播时段17：00－21：00 日文化部发布《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》13月8年2008◇ ◇2009年4月29日，在武汉江通动画股份有限公司，温家宝强调我们应该有自己的动漫产业。温家宝：我有时看我孙子喜欢看动画片，但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。你们做的工作很有意义。要把中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力。让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。据统计，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。我国动漫产业明显落后于国外的发展步伐，仅处于初级发展阶段。目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有

中国动漫产业现状分析

目录摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Key words (1) 一、中国动漫产业现状分析 (1) （一）中国动漫产品分析 (2) 1．中国动漫产品的内容主题 (2) 2．中国动漫产品的形象创意 (2) （二）中国动漫产业链分析 (2) 1．播出环节 (2) 2．衍生品环节 (3) 二、国外成功动漫产业发展的启示 (3) （一）美国动漫产业的发展 (3) （二）日本动漫产业的发展 (3) （三）发达国家动漫产业发展的启示 (4) 1．增强动漫产业的原创力 (4) 2．打造成熟完善的动漫产业链 (4) 3．选择合适环节启动产业链始端 (4) 三、中国动漫产业发展的建议 (4) （一）提高动漫产品竞争力 (4) 1．结合民族文化确立独特的艺术风格 (4) 2．重在文化创意打造本土动漫明星 (5) 3．拓宽受众定位扩展动漫故事题材 (5) （二）培育中国动漫产业链 (5) 1．动漫生产企业资源整合 (6) 2．与新媒体的结合发展 (6) 3．滚动式市场开发 (6) 结语 (7) 致谢 (7) 参考文献 (7)

中国动漫产业发展探析公共事业管理专业学生樊译蔚指导教师陈叶摘要：动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。中国动漫在巨大的挑战面前，如何摆脱现阶段的被动局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场，同时走向世界，如何探寻一条适合中国动漫产业的发展道路则是现在中国动漫产业亟待解决的问题。本文从文化产业视角考察和分析中国动漫产业现状，通过借鉴国外动漫产业发展的成功经验，从产品角度提出新的思路和切入点，对产业化运营提出新的解决办法，最后提出对我国动漫产业发展的建议。关键词：动漫；产业；文化；发展模式 A Study on Development of Animation Industry in China Student majoring in Public Administration FAN Yiwei Tutor CHEN Ye Abstract：In the group of global culture industry, as an up-and-coming youngster the animation industry plays more and more importance role. It is urgent that the Chinese animation artists to figure out nowadays how to escape from the passive position and recapture the internal market with high quality animation art while facing to that huge challenge and how to looking for a way out . This article is based on the industrial chain theory and analyze the status quo in china’s animation industry form the culture-industrial point of view, use the successful experience of foreign animation industry’s development for reference, raise new reflection and getting point propose the new solution to the implement and operation of industrialization, and finally raise advice to the development of china animation industry. Key words:Animation; Industry; Culture; Development pattern 从世界范围来看，动漫产业已成为21世纪知识经济的核心产业。世界发达国家一向重视动漫产业的发展，它已成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。对于中国而言，动漫产业已不再是一个创新理念或者发明，而是一个可以创造巨大的经济价值和社会价值的现实领域。在经济全球化的背景下，国外动漫产业大举进攻，逐步浸润中国的动漫消费市场。面对国外强大的动漫产业，中国动漫的产业化发展仍处于起步阶段，在发展过程中还存在着诸多问题。因此解决发展中的主要问题，走出一条中国特色的动漫产业发展道路，对于中国的经济发展以及民族文化的振兴等方面都具有重要的现实意义。一、中国动漫产业现状分析 80年后期以来，中国动漫产业一直面临一个难堪的悖论，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国的动漫加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创动漫生产能力薄弱；另一方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。

体育健身休闲娱乐中心项目可行性研究报告

目录第一章总论 (1) 1.1 项目名称 (1) 1.2 建设地址 (1) 1.3 承办单位概况 (1) 1.4 编制依据 (1) 1.5 项目建设必要性 (1) 1.6 建设内容 (2) 1.7 研究结论 (2) 1.8 主要经济指标 (3) 第二章项目建设背景与必要性 (4) 2.1 项目建设背景 (4) 2.2 项目建设的必要性 (6) 2.2.1 经济结构转变的需要 (6) 2.2.2 响应国家政策的需要 (7) 2.2.3 适应社会经济发展的需要 (8) 2.2.4 解决就业的需要 (9) 第三章建设地址与建设条件 (11) 3.1 项目建设地址 (11) 3.2 建设条件 (11) 3.2.1 自然条件 (11) 3.2.2 地理条件 (11) 3.2.3 场地工程地质条件 (12) 3.2.4 水文地质 (12) 3.2.5 地震烈度 (12) 3.2.6 社会经济状况 (12) 3.3 外部配套条件 (13) 3.3.1 供水 (13) 3.3.2 排水 (14) 3.3.3 供电 (14) 第四章市场分析与扩建规模 (15) 4.1 市场分析 (15) 4.1.1 市场分析 (15) 4.1.2客源分析 (16) 4.2 建设目标与规模 (18) 第五章工程方案 (20)

5.1.1 主要内容： (20) 5.2.2建设具体方案 (20) 5.3 空调与电视机等设备 (21) 5.4 通讯设备 (21) 5.5 闭路电视监控系统： (21) 5.7 供电工程 (21) 5.8 消防设施 (22) 5.9 防雷设施 (23) 5.10 供水设备 (23) 第六章环境保护 (25) 6.1 环境保护 (25) 6.2节能 (26) 6.2.1建筑节能 (26) 6.2.2设备节能 (27) 6.2.3管理措施节能 (27) 6.2.4节能评价 (28) 第七章机构设置及劳动定员 (29) 7.1 组织机构 (29) 7.2 生产班制 (29) 7.3 劳动定员 (29) 7.4 人员来源和培训 (29) 7.4.1 人员来源 (29) 7.4.2 人员培训 (29) 第八章项目实施进度建议 (32) 第九章投资估算与资金筹措 (33) 9．1 估算依据 (33) 9.2 估算范围 (33) 9.3 估算结果 (36) 9.4 资金筹措及资金使用计划 (36) 9.4.1 资金筹措 (36) 9.4.2 资金使用计划 (36) 第十章财务评价 (36) 10.1 基础数据 (36) 10.2 年营业收入与税金与附加税估算 (37) 10.2.1 收入估算 (37) 10.2.2 税金与附加税估算 (37)

2016年互联网+娱乐行业分析报告(完整版)

2016年互联网+ 娱乐行业分析报告本文为word模式，下载后可自由编辑

目录一、娱乐产业望穿越经济周期繁荣 1、宏观经济尚未触底，文娱市场逆势繁荣（1）宏观经济增速处于换挡期（2）化市场逆势繁荣 ①观影市场火爆，票房屡创新高 ②网络视频分流播出渠道，综艺自制渐成发展趋势 ③游戏蓬勃发展，手游电竞崛起 ④体育经济兴起，观赛人次激增 2、他山之石：经济增速换挡，文娱加速发展（1）大萧条时期成就好莱坞百年基业（2）2008年金融危机时日本文娱产业穿越经济周期（3）迪士尼的逆周期效应二、我们迎来新娱乐时代

1、为什么现在步入新娱乐时代（1）人均可支配收入提升带来可选娱乐消费增长根本驱动力（2）口红效应发威，娱乐消费迎来新机遇（3）人口代际切换启动，新兴消费群体崛起 ①个性化：自我意识苏醒，消费需求彰显个性化 ②网络化：成长于网络之上的一代人 ③娱乐化：万般皆下品，惟有娱乐高 ④社交化：独立性带来表达欲望增强（4）技术进步助推网络经济，数据分析催生营销变革 ①PC端向移动端迁徙，3G向4G迁徙 ②大数据技术前行，精准化营销到来 2、新娱乐时代四大特征（1）数据化：数据分析构建一切 ①海外经验：Netflix的两次颠覆

②国内试水：大数据重塑电影产业链（2）国际化：引进来与走出去，迈向全球传媒巨头 ①天时：东风已与周郎便 ②路径：从引入模仿学习到融合创新输出 ③趋势：三种特征公司具备走出去潜质（3）渠道端平台化：线上线下分发一体化 ①线上渠道：互联网成为娱乐产品分发渠道未来战场 ②线下渠道：体验型消费带来线下渠道新蓝海 ③名对立，实统一，线上线下一体化大势所趋（4）IP全面变现化：由点及线，由线到面 ①由点及线：网络文学由付费阅读走向影视剧改编 ②由线到面，IP全面变现时代来临三、新娱乐时代下四大潜力行业 1、电影行业：BAT进驻，体验型娱乐线上线下融合发展

繁荣与危机_中国动漫产业现状分析

此时的媒材的色调营造更具激发情感的功能。同样以落叶为媒材，《英雄》中胡杨林中的红色落叶与两位女主人公的红色绸缎的飘逸美构成了鲜活唯美的画面，当如月倒地时，萧萧落叶纷纷落下的画面渲染着死亡的悲壮美的同时，暗示着无名的内心的躁动。徐葆耕在电影讲稿中讲到《英雄》中“两个男人是对头，却穿着同样的黑衣，表明他们原本一路”[1](P.260)，影片正用色彩暗示了两位主人公（残剑、无名）思想的同一性。因此，媒材的色彩在影片中的暗示功能直接影响着影像思想的传达。《红楼梦》中服饰的选择，宝玉的红、黛玉的青、宝钗的白、史湘云的黑、妙玉的黄在中国《易经》中分别代表火、水、金、木、土的五行关系，在影像中具有典型的隐喻功能。色彩具有表达情绪、意愿的心理倾向。《红楼梦》中媒材色彩的处理直接具有传达人物性格、隐喻人物命运的作用。民族化的指代象征作用、隐喻功能形成媒材的应用价值。四、媒材的意境处理增强影片的审美意蕴电影意境是艺术家主观创造与客观媒材的恰当应用完成的，电影意境的营造突显影片活力与魅力。影片《埃及艳后》中，在迎接艳后的宏大场面中，现代化的机器的应用以及富有动感的媒材的应用，突显了影片的意境美。电影艺术家将材料的形、色、质完全转化为传达意识和情感的媒介，并借助观念予以表现。影片媒材所折射出的民族文化意识，时时创设着影片的艺术美。在影片《英雄》中许多处都运用了水。影片中水的运用使电影渗透了中国哲学精神“天人合一”的内涵，表现了艺术美的极境——意境美，增强了影片的浪漫主义气息。正如园林艺术家沈从周所说：“白本非色，而色自生。色即是空，空即是色，池水无色，而色最丰。”[3] 残剑与无名的比试一段，九寨沟蓝调的水，与人物面部特写的叠印式的淡入、淡出处理，不仅凸显了英雄的精神气韵，而且营造了唯美的水上武打的意境。飞雪、残剑相识、相爱一段，瀑布水面的绿调，营造了诗意浪漫的温情之境。具有东方神韵的意念打斗（黑白片）与真实的打斗连接，水的特质，增强了主人公长空之死的悲壮美：银枪落地→水花四溅→长空扑倒在地（死亡）→水花飞溅。残剑与无名用水花打斗的段落，晶莹剔透、五光十色的水珠在熠熠发光中折射出主人公心灵之美。特写中的水珠已不再是无生命的物件，它所承载的是无与伦比的精神之美的信息和丰富美丽的情感之色。所以，影片以水的空灵之色，诗化了友谊、爱情，以水为媒，讴歌了无限美好、空灵诗意的人类精神之美境。 [参考文献] [1] 徐葆耕．电影讲稿 [M]．北京：北京大学出版社，2006．[2] 弗埃雷．论动觉．藤守尧．艺术与视知觉 [M]．成都：四川出版集团，2005． [3] 朱良志．曲苑风荷[M]．合肥：安徽教育出版社，2003．[4] [美]乔治·桑塔耶那．美感[M]．北京：中国社会科学出版社，1982． [作者简介]周晓明(1972—　)，女，齐齐哈尔高等师范专科学校，硕士，讲师。 [摘　要]我国的动漫产业蓬勃发展，已成为新的经济增长点。国内的动画市场不断扩张，规模已经突破140.7亿元，国际市场上我国动漫亦是风生水起展露异彩。动漫产业发展繁荣的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、良好的产品开发投资模式、拥有日益完善的制作机构、政府的支持等。在繁荣的背后，我国动漫产业却面临着各种挑战与危机，这主要包括：国内动漫创作的断层现象、动漫作品的质量良莠不齐、具有将动漫产品成功推向国际市场的能力的专业人才的不足，以及来自国外日益激烈的竞争。 [关键词]动漫；国内市场；国际市场；成功分析；问题分析 ■ 赵江源（山东大学威海分校艺术学院，山东威海 264209）一、动漫产业成功的机遇 1.动漫作品具有相当广泛的社会基础我国青少年爱漫画。中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上。漫画超乎寻常的流行，有历史的原因，也与文化背景、社会背景紧密相关。社会环境是动漫艺术的土壤。今天的孩子们被沉重的考试系统所淹没和隔绝，很少有机会与他人交往，于是他们在漫画书中寻找自己的朋友。而成年人能在作品中去实现他们的冒险、刺激和张扬个性的梦想。背负着巨大压力的成年人通过动漫得到了一种宣泄和放松，动漫作品的广阔而奇妙的世界，给了他们躲避现实的最佳场所，使他们能够自由地畅游在梦想中。因此可以说，动漫是在成年人强烈的逃避现实的需要下，催生成的一种精美艺术。出生于20世纪70年的人，是看着电视动画成长起来第一代。目前他们已经都是三、四十岁的人了，他们把对动漫的热爱又传递给了自己的孩子们。对动漫的爱好，在社会延续着，它是全民性的爱好，不分年龄和性别。动画片繁荣与危机:中国动漫产业现状分析新锐视点

2018年娱乐消费传媒行业分析报告

2018年娱乐消费传媒行业分析报告 2018年5月

目录一、行业驱动：用户娱乐时间大战打响，平台型资本化加速 (5) 1、移动互联网进入下半场，用户娱乐时间大战正式打响 (5) 2、平台型企业陆续资本化，盈利模式从单一走向多元 (8) 3、内容监管进一步趋严，题材及形式需符合社会主义核心价值观 (10) 二、成熟板块：娱乐消费加速迭代，内容升级和精细化运营成关键 (12) 1、电影：18年一季度票房回暖，内容口碑成票房晴雨表 (12) （1）受春节档带动，18年一季度票房与观影人次均高速增长 (12) （2）优质内容驱动票房增长，战狼、印度电影表现抢眼 (13) 2、电视剧：头部版权剧争夺战持续，电视剧流量口碑相背离 (15) （1）视频平台网播量创新高，头部电视剧集中度提升 (15) （2）口碑播放量相背离，天价IP剧频频扑街 (16) （3）电视剧题材多元化，政策引导内容正向发展 (18) 3、综艺：内容题材多元化，商业变现模式升级 (19) （1）“综N 代”面临挑战，细分领域频现爆款 (19) （2）广告营销高度原生化，C端商业变现能力增强 (21) 4、游戏：景气持续，精细研运、深耕细分、出海扩张为重要方向 (23) （1）手游仍为市场核心增长点，ARPU值提升为增长驱动 (23) （2）国内市场：两超多强格局持续，手游进入精细化运营时代 (25) （3）海外市场：市场份额持续扩大，自研品牌地位不断提升 (28) 5、出版：图书零售增速创新高，市场集中度稳定 (29) （1）图书市场规模持续增长，突破800亿大关，增速创新高 (29) （2）Top10出版集团码洋总市占率31.5%，与16年持平 (31) 6、广告：新媒介持续强势，优质传统渠道投放有抬头之势 (33)

中国动漫现状分析及未来发展方向

中国动漫现状分析及未来发展方向美术学1101班熊斯敏2011111822 一、中国动漫发展史我国的动画片历史渊源流长，从60年代开始一直到80年代中期，不仅种类繁多，而且内容和艺术性都远高于同一时期的日本和美国，特别是日本很多的早期动画都受到我国动画的影响。但是从90年代起，我国的动画开始走向衰落，现在充斥在中国动漫市场上的几乎全是日本和美国的动画。希望现在对日本动画津津乐道的青少年能够了解中国动画曾有的辉煌历史。 20年代动画先驱万氏兄弟开始研究动画制作，制作了第一部中国自制动画《大闹画室》。 1935年，中国第一部有声动画《骆驼献舞》问世。 1941年，中国第一部大型动画《铁扇公主》制作完成。在世界电影史上，这是继美国《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》后的第四部大型动画，标志中国当时的动画水平接近世界的领先水平。 1961--1964年制作的《大闹天宫》。《大闹天宫》可说是当时国内动画的颠峰之作，从人物、动作、画面、声效等等都达到当时世界的最高水平。 1947年，我国制作了第一部木偶动画《皇帝梦》。 1958年，拍摄了第一部剪纸动画《猪八戒吃西瓜》。 1960年，完成了第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》。 1962年，第一部折纸动画《一棵大白菜》。这段时期，我国尝试使用不同的动画制作方法并结合中国的传统艺术形式，中国动画事业也到达了一个高峰。这个时期内，我国的动画发展还是领先于日本的，虽然日本1963就有了《铁臂阿童木》这样的长篇动画，但我国有大型动画《大闹天宫》，并不输于日本。而且中国的传统艺术应用到动画中来，是日本完全无法比的。不过，使用传统艺术制作动画的代价之一就是需要更多的时间与精力，这个可能也是当时为什么不制作长篇动画的原因之一吧；另一个原因就是，当时电视在国还没有普及，所以动画主要还是在电影院播放，所以这个时候的动画还没有长篇的连续剧。文革时期，中国动画业明显的受到了影响，这一段时期，中国的动画事业几乎是在原地停滞了十多年。改革开放，中国动画终于又迈开了沉重的步伐，但是，文革带来的滞后却是无法改变。这一段时期，虽然动画产量又开始回复，每年还是有许多动画制作出来，但是，当年的开创精神已经不复。这个表现在很多方面：其一，不再探索新的动画形式，现在见到的，也就是建国时候的那几种传统艺术动画了；其二，可能是因为成本太高，水墨动画几乎不再做了，20年中只做出来一部；其三，由于根深蒂固的思想“动画片就是小孩子看的东西”，没有在动画的取材方面做出突破；其四，文革时期，中国许多动画人才流失了，而改革开放初期，又不能马上找到这方面的人才 90年代初，中国引进了一些国外动画片，其中特别要提到的就是日本动画片《圣斗士星矢》。《圣斗士星矢》在国内播放后，引起了一阵斗士热，给中国人看到了日本动画的一点点轮廓。其后，又有世界上的各种精品动画引进，中国动画界开始了反思，这直接导致了之后的探索与尝试。 1999年中国制作的大型动画《宝莲灯》，就是尝试之一，吸收国外的制作方法与经验，

游戏动画发展的现状

游戏动画发展的现状游戏动画发展的现状和学游戏动画需要学习的软件与学动漫设计有没有前景。游戏动画近年来发展迅猛，填补了我国游戏动画产业一直以来的空缺。加上我国游戏动画不断与国际交流，技术上发展的越来越成熟。我国游戏动画行业在20世纪一直处于空缺状态。1993年到2003年，中国国产动画片的生产数量仅为46000分钟，平均每年动画片的产量不到4200分钟；2006年，中国动画片产量已经达到82000分钟。据统计，动漫产品本身有巨大的市场空间，加上动漫产品的衍生产品市场空间巨大。研究证实，我国每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元，这些行业都有赖于动漫产业的链接带动。我国动漫行业的发展与国际水平相差很大，造成我国优秀的游戏动画人才非常缺乏，这些尴尬的现状还有待快速的解决。国家一直在扶持动漫行业，不断促进动漫行业更进一步的发展。目前游戏动画行业是业界非常抢手的行业。学游戏动画需要学习哪些软件呢？ 3DMAX软件的特点是： 1．功能强大，扩展性好。建模功能强大，在角色动画方面具备很强的优势，另外丰富的插件也是其一大亮点。 2．操作简单，容易上手。与强大的功能相比，3ds max可以说是最容易上手的3D软件。 3．和其它相关软件配合流畅。 4．做出来的效果非常的逼真。大量应用于游戏的场景、角色建模和游戏动画制作。 MAYA是高端3D软件，3dsmax是中端软件，易学易用，但在遇到一些高级要求时（如角色动画/运动学模拟）方面远不如MAYA强大。3dsmax的工作方向主要是面向建筑动画，建筑漫游及室内设计。MAYA软件应用主要是动画片制作、电影制作、电视栏目包装、电视广告、游戏动画制作等。Maya作为三维动

体育健身娱乐服务业的经营模式与效益评价论文

体育健身娱乐服务业的经营模式与效益评价论文（一）现代企业经营模式作為体育产业关键组成部分的体育健身娱乐服务业是第三产业的类型，在经营中有着现代企业制度的特点，也就是科学管理、政企分开、权责清晰、产权明确，且跟现代企业的管理机制、组织机制、产权机制相符合。为此，现代企业经营模式跟体育健身娱乐服务业相适应。 1.现代企业经营模式的特点。现代企业经营模式能够实现资金的迅速集中；实现现代化的管理手段、管理方式、管理人才、管理组织；提高资金的应用效益；分开政企职责；避免短期经营现象。 2.现代企业经营模式的范围特点和应用对象。体育健身娱乐服务业应用现代企业经营模式，以所有制形式来讲，通常是私营、合资、集体、国有；以经营项目来讲，主要是全面经营多种项目，大部分都是一些综合健身场所；以资金的来讲，大部分是使用外资、银行贷款、财政拨款、股份融资；以资金的投入多少来讲，一般是至少1 000万元投资的高级健身娱乐企业。（二）社区经营模式

基于进一步改革的影响下，人们的物质生活条件得以改善，体育的运行机制与体系也出现了改变，而社区体育就是符合社会发展要求的一种新的体育活动方式，社区体育有助于人们文化生活的丰富，也是提高群众身体素质与生活水平的关键方面。 1.社区经营模式的特点。给社区群众的体育健身娱乐创设了一种家庭式的平台，使人们群众不出远门就能够进行体育健身娱乐活动，这不但节省了大量的时间，实现了多样化的需求，而且经营模式不需要较高的时间、资金、地域限制条件，以及能够实现灵活的经营。 2.社区经营模式的范围特点和应用对象。应用社区经营模式的体育健身娱乐服务企业通常都是私营、个人、集体；以经营项目来讲，大部分是经营多种项目；以资金来讲，大部分是个人投资、股份融资、银行贷款；以投入资金的多少来讲，多是100万以下投资的低体育健身娱乐服务企业。（三）多元化和连锁化经营模式多元化和连锁化经营模式指的是在零售商业应用现代化的工业大生产，从而使商业活动的一致性、专业性、标准性实现，最终实现规模化的效益。多元化和连锁化的经营模式是国内服务业、餐饮业、

体育休闲与户外运动的市场需求分析

体育休闲与户外运动的市场需求分析 1体育休闲与户外运动的基本概念的辨析 1.1户外运动的定义 2003年，时任国家登山管理中心户外运动部主任的李舒平在“登山户外运动在户外运动中的研究与对策”一文中提出：“户外运动是一组以自然环境为场地（非专用场地）的带有探险性质的体育运动项目群。”可见，户外运动可以向两个方向发展，一是户外体育休闲，一是户外体育竞技探险。 1.2体育休闲与户外运动的关系体育休闲与户外运动既有联系又有区别，我们可以通过它们的结构进一步的认识其关联。由于户外运动具有探险性，我们将这一因素考虑进来作为基本结构要素之一。从图1我们可以看到，体育与休闲的结合成为我们常说的体育休闲，它也还包括户外休闲和休闲旅游。这是以休闲学为主体，从休闲学的角度来探讨体育休闲，这是休闲的细分，是以娱乐身心、体验为主。而户外运动是从体育学的视角进行细分的运动方式，它包括体育探险、户外体育竞技和探险旅游，是以挑战身心极限为主。体育休闲条件舒适，轻松自在，通常被称之为“腐败型”户外运动；体育竞技探险条件艰苦、紧张刺激，身心都会承受极限挑战，又被称之为“自虐型”户外运动。 2四川省体育休闲与户外运动的资源优势 2.1四川省体育休闲与户外运动的自然资源优势四川省位于我国西南地区、长江上游，全省总面积48.5万平方公里。西有青藏高原相扼，东有三峡险峰重叠，北有巴山秦岭屏障，南有云贵高原拱卫，形成了闻名于世的四川盆地。整个四川盆地又可以从西到东又可以分为川西高原地区、成都平原和川东丘陵地区。四川的山地资源丰富，境内河流众多。四川气候总的特点是：区域表现差异显著，东部冬暖、春早、夏热、秋雨、多云雾、少日照、生长季长；西部则寒冷、冬长、基本无夏、日照充足、降水集中、干雨季分明；气候垂直变化大，气候类型多，冷暖适合，湿度适中。 2.2四川省体育休闲与户外运动的人文资源优势民族风情浓郁。四川省位于中国西南部，是一个多民族的大省，有55个少数民族，其中世居的少数民族有14个，是全国最大的彝族聚居地，第二大藏族聚居地和唯一的羌族聚居区。各兄弟民族都有自己独特的休闲方式和体育竞赛项目。具有广阔的市场优势。四川是全国的人口大省之一，庞大的人口基数增加了群众参与户外运动的可能性。人们对户外运动的了解和认识度比较高，加上开发商的大量进入以及俱乐部相应的建立，使得群众参与户外运动的可能变成现实，很多群众愿意花时间和精力去参与体育休闲和户外运动。技术力量雄厚。四川登山户外运动协会和四川山地救援队有技术娴熟、体能充沛的专业人才；成都体育学院、四川师范大学、成都理工、西南科技大学、四川烹专等院校设置了体育休闲与户外运动专业，开设了体育休闲与户外运动专业课程；所有这些都为推动四川省体育休闲户外运动顺利开展培养了大批的骨干力量。 3四川省体育休闲与户外运动的市场需求近年来，随着我国经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高，越来越多的人利用节假日走向户外，走进自然，并自觉地与运动健身相结合起来，形成了声势浩大的体育休闲与户外运动热潮。四川省就成为了体育休闲与户外运动的一片热土。就体育休闲与户外运动的市场需求我们在四川省内进行问卷调查，随机抽样获得样板632份，讨论以下的相关问题： 3.1体育休闲与户外运动的兴趣如图2所示，参与体育休闲与户外运动频率每月1次的占总数的12.7%，每月2次的占15.1%，每月3次及以上占17.2%，不固定的占50.9%，1次都没有的占4.1%。从这可以看出绝大部分调查对象都参与过户外运动，而且多次参与户外运动的比重也非常之高。同时，在本次调查中，大多数调查对象对户外运动都有不同程度的了解，而且都有参与户外运动的愿望。通过以上调查可以得出，人们对体育休闲与户外运动浓厚的兴趣，对四川省体育休闲与户外运动的发展具有良好的推动作用。 3.2对体育休闲与户外运动项目的需求调查如表1所示，人们参与的户外运动项目主要集中于登山、野营野炊和徒步旅游，之所以这3种户外项目受到大多数人的喜爱，总结主要原因是这些项目出行简单，对场地、装备都要求不高，难度、危险度都不是很大，比较舒适和休闲，适于大部分人的需求。 3.3户外运动用品市场需求分析

电子娱乐行业消费者分析报告

电子娱乐产品消费者分析报告班级：姓名：学号：

一、电子娱乐行业简介电子娱乐行业是设计电子游戏的开发、市场营销和销售的经济领域。它具体包含了几十种职业，目前为世界各地有成千上万对电子娱乐行业抱有理想的人们在为之奋斗。现代个个人电脑的许多进步和创新都要归功于电子娱乐产业：如声卡、显卡和图形处理器，CD ROM和DVD-ROM驱动器等的性能完备，为了适应游戏配要求配置的不断提升，UNIX和CPU也都有了较为显著的改善。电子娱乐行业最早可以追溯到二十世纪七十年代，个人电脑刚刚开始普及的时候，电脑游戏产业作为一种伴生品，首次出现在人们的视野之中。时至今日，电子娱乐行业已然成为电子行业发展的主宰。利益驱使着科技进步，然后广泛的应用于各个行业。有些人不赞成发行商控制游戏创意，因为他们更适合采取短期市场趋势而不是投资于高风险但利润丰厚的主意，而且发行商可能比开发商更了解消费者需要什么。但是作为电子娱乐行业的领军企业——暴雪娱乐公司很有利的回击了这个言论。1991年三名美国大学毕业生共同创建了Silicon & Synapse(硅与神经键)公司，伴随着一个个游戏的成功，1994年，只有15名员工的企业更名为“暴雪”。当然每一个公司建立的初始阶段，都会经历比较长一段时期的艰难岁月，但是怀抱着制作伟大游戏作品的机会；对事业的执着追求；对公司未来的向往。暴雪的创业者挺过了最艰难的时期。同年，美国的著名的发行公司Davidson & Associates对暴雪产生了极大的兴趣，提出收购意向。经过再三权衡，暴雪欣然同意与之联姻。对于大多数企业来说收购往往意味着被吸收、被遗忘。但是暴雪这一举动则在保证了自主开发权力的同时拥了雄厚的资金后盾，为今后直指冰封王座奠定了坚实的基础。暴雪坚信做品牌不是炒名牌，名牌不过是脸熟而已，品牌才是玩家的真正认同！为了更加的了解消费者的需求，暴雪在招收员工时便要求员工必须热爱并且精通游戏，游戏工程师门午休时都在玩自己的竞争对手维尔福软件公司的《反恐精英》。暴雪正是凭借着对玩家的深入了解，对品质的不断追求，对游戏的持续创新，构成了暴雪的独树一帜的成功因素。二、中外电子娱乐产业现状对比随着信息化社会的发展带来的新事物的革新，网络和游戏已经融入到社会中每个人的日常生活之中。但是相对于外国高度发展的电子娱乐行业

我国体育健身娱乐市场的现状与展望

我国体育健身娱乐市场的现状与展望 IIndustryDiscussion . 我国体育健身娱乐市场的现状与展望口邓卫红徐甫根【摘要]本文采用文献资料法,对当前我国体育健身娱乐市场现状进行分析,并对我国体育健身娱乐市场发展做出一些展望, 以促进我国体育健身娱乐市场的健康发展. 【关键词】体育;健身娱乐;现状;发展【中图分类号】F713.52【文献标识码】A【文章编号】1006—5024(2006)03—0098—03 【作者简介】邓卫红,宜眷学院副教授,执业体育经纪人,主要从事体育经济与体育文化研究; 徐甫根,宜春学院讲师,主要从事体育经济研究.(江西宜春336000) 一 ,前言体育健身娱乐市场是伴随人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场.它既是市场经济条件下体育活动社会化,产业化,消费化的产物,也是市场经济条件下体育运动现实的生存与运作方式.如何抓住历史机遇,加快我国体育健身娱乐市场的发展,是一个非常值得关注和现实的问题.本文旨在对我国体育健身娱乐市场现状进行分析的基础上,提出该市场的发展展望. 二,我国体育健身娱乐市场的现状随着我国总体经济和社会发展水平不断提高,体育健身娱乐市场也进入快速

发展阶级,市场规模迅速扩大,市场运行也日趋规范. 1.体育健身娱乐市场规模从体育健身娱乐市场的规模看,有资料表明,目前我国体育健身娱乐市场总营业收入,估计在150—200亿元之间.这样的水平说明了两个问题:一是目前我国体育健身娱乐市场总体规模与发达国家相比还有很大的差距,但市场的成长空间巨大,这是市场规模小的一面.二是这一市场也存在小中见大的另一面,即体育健身娱乐市场在我国各类体育服务市场中相比较而言是规模最大,成熟度最高的市场.以江苏省为例,有资料表明,体育健身娱乐业在经营单位数,从业人员数和增加值三指标上分别占整个体育服务业的比重是98.82%,97.63%,94.65%.浙江省体育健身娱乐市场的营业收入占整个体育服务营业收入的55.16%,远远高于其他体育服务类市场的营业收入.' 2.体育健身娱乐市场的经营内容从体育健身娱乐市场的经营内容看,目前国内市场日益呈现国际化的趋势, 经营项目丰富多彩,基本与国际同步.既有高档的健身娱乐项目,如高尔夫球,冰撕箭础幽圈 ◆我国体育健身娱乐市场的现状与展望雪项目,航海航空项171,赛车等,也有新兴的极限运动, 时尚运动,如轮滑,滑板,攀岩,卡丁车,冲浪,帆船,帆板,漂流,滑草,滑沙,跆拳道,射击射箭等.同时,还有一大批大众普及型健身娱乐项171,如武术,保龄球,台球,体育舞蹈,棋牌,乒乓球,羽毛球,游泳,健身健美操,篮球,排球,足球,网球等.尽管171前我国健身娱乐市场在经营内容上日益与国际同步,但是从三类项171 的实际市场运作看,我国体育健身娱乐市场还处在以低端服务产品为主体的阶段,即尽管市场已经存在高档健身娱乐项目和新兴的极限与时尚运动项目,但这两类项目现实的市场规模还很小.《北京市体育产业统

健身俱乐部市场调研报告

吉首市体育场馆经营开发市场调研报告 ---以三馆健身俱乐部为例一、调研背景和目的： 1、调研背景：现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过300亿美元。近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增，截止到2010年3月31日，全国共有各类健身俱乐部3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在

成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。 2、调研目的：通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情况，开拓我国的娱乐健身市场等。二、调研对象和方法： 1、调研对象：本次调研主要是针对吉首市健身俱乐部 2、调研方法：问卷调查。本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。三、调研内容： 1.您的性别（）男（）女 2.您的年龄范围（）18岁以下（）18~28岁（）29~40岁（）41~50岁（）50岁以上 3.您的职业是（）学生（）工人（）专业技术人员（）服务行业人员（）行政人员/政府人员（）高层管理人员（）其它

体育健身娱乐产业经营管理的现状调查与分析_1000000359846811

体育健身娱乐产业经营管理的现状调查与分析王怡平 (武汉体育学院武术学院,湖北武汉　430079) 摘　要:采用问卷调查法和实地考察法,对体育健身娱乐产业经营管理进行了研究。研究认为,体育健身娱乐产业是一项具有很大发展空间的新兴产业,目前,它发展的总体趋势是好的,并已表现出良好的经济和社会效益,其经营范围、手段、消费都已基本形成雏形。在对体育健身娱乐市场经营管理现状进行全面调查的基础上,提出了体育健身娱乐市场经营的特点、手段、经营规模及经济效应等方面的发展措施。关键词:体育健身娱乐;经营管理;现状;调查研究中图分类号:G 80205 文献标识码:A 文章编号:10002520X (2004)0520163202 Status quo of sports bodybuilding entertainment industry management WAN G Y i 2ping (Wushu Dept.,Wuhan Inst.of P.E.,Wuhan 430079,China ) Abstract :Status quo of sports bodybuilding entertainment industry management was studied.At present ,sports bodybuilding entertainment industry was a promising industry that had showen good social and economic effects.Management scope and methods as well as consumption had formed.Related countermeasures for developing sports bodybuilding industry management were put forth. K ey w ords :sports ;bodybuilding entertainment ;management ;status quo ;investigation 1　前言体育健身娱乐作为一项产业,近年来在我国大中城市得到了迅猛的发展,并已逐步进入到我国地方性经济产业的行列。体育健身娱乐市场在经历了十多年的发展与建设之后,其市场规模与管理机制已日趋成熟,但在其运营过程中还存在一些不足之处。鉴于此,我们对体育健身娱乐市场及其经营管理现状进行了全面而深入的调查,在摸清市场的基本走势、把握市场的基本现状、发现其存在共性问题的基础上,运用体育经济管理和市场营销的基本理论对体育健身娱乐市场进行了分析,旨在为进一步加强体育健身娱乐市场的宏观管理提供具有实际价值的参考,并以此促进体育健身娱乐市场的规范发展。 2　研究对象与方法 2.1　研究对象以湖北省武汉市21家体育健身娱乐场所为研究对象。2.2　研究方法问卷调查法:设计有关体育健身娱乐活动问卷调查表100份。对问卷调查表中的部分主观评价指标作了可靠信和有效性度检验(系数分别为R =0.84和R =0.76)。实地考察法:对武汉市21家体育健身娱乐经营部门进行实地考察。 3　研究结果与分析 3.1　体育健身娱乐市场经营范围的调查与分析体育健身娱乐是随着人民生活水平的不断提高而形成的一种新型产业,其市场正处于方兴未艾的发展阶段。调查结果表明,体育健身娱乐主要经营项目有网球、体育舞蹈、保龄球、台球、乒乓球、羽毛球、游泳、健身气功、健美运动、跆拳道、器械健身等。从体育健身娱乐场所经营的项目来看,基本上涵盖收稿日期:2004205218 作者简介:王怡平(19532),女,浙江宁波人,助理研究员。第38卷第5期2004年9月武　汉　体　育　学　院　学　报 Journal of Wuhan Institute of Physical Education Vol.38No.5Sep.2004