短视频营销白皮书

2目I!

营销白皮书’由E阳SHORT VIDEO MARKETING

叭／HITE PAPER

01 ． 短视频行业发展趋势

02 ． 短视频用户洞察

03 ． 短视频营销价值洞察

04 ． 短视频营销策瞄

05 ．

短视频行业发展趋势

趋势－：短视频平台成为

E联网第3大流量入口

随着移油E联同应用的深入发展，恒棚颠成为201联事最义的事动E联同行业，经过－茸的快撞撞晨，短视颇用户规模不脚大，E渐成为新的流量入口．根据QuestMobile的鲸据显示，截止到2018年9月，E视频月活跃用户增长安飞猛蛙，用户规模坦坦剖Z，同比去年增妖69.5%.

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•2017年9月

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与此同时，随着流量相带菌问题的解决，不阻流量垣信毒餐逐步曹.bl ，短舰颇以真短小精悍，符合用户主墙最化的阅读需求，正成为事葫亘联网主流的内容消费形态.QuestMobile撒据显示，截止到2018年9月，短视频总使用时妖持摸增怪，占到整个移动亘联网二细细分蜘门行业的8.8%,B：超过综合资讯．

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• 2017年8月

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趋势二：用户观看短视频的万式亘加集中并逐步向头部平台聚集

随着平台内窑的不断丰富和完笛，用户体验到钮，用户获取恒棚颠内容的方式

亘细集中．踉噩噩示，相比2017草，用户使用短视颇平台现署短视颇的占比

增长710%，达到85.5%.

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平台平台

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电商平台

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目前，短跚跚用户流量也逐步向头部应用藏集．根据抖亩的最新撒嚣显示，截且到10月，抖盲目内日活旺用户再创新菌，费砸2侣，并罐罐保持高速增快．

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趋势三：大量UGC+PGC

构建起完整的短视频内窑生态

随着行业提厦、平台以及内容量供者的增多，当曲垣棚颇内窑圄刨作不论敢量和匮量都得到大幅提丹，涌现出－大批优秀的短视翩内窑创作者．

噩噩现《2017革中国短视颇MCN行业发展白皮书》鼓据显示，短视颇MCN 在2017靠市场规檀为1700嚣，辑2016竿420alr:量4倍增怪，预计2018竿将达到4500事．相较于UGC生产内窑的零散与随意，PGC、MCN内窑的专业性匮，重能满足用户多样化需求．

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戴量来源：Z现《2017童在中国短翻颜MCN行业发展自皮书’

同时，根据卡恩戴据发布的《2018年Q3：短棚颠KOL红入深度分析》戴嚣显示，戳止到2018单第三季直，短扭腼KOL总量坦坦俑，真中活跃KOL盘量增阳6%.

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趋势四：人工智能赋能短视频亘好的服务创作者和观看者

内窑生态的享宫和完善，使用户在面对海量的短棚损信息班时，踵以找到符合自己兴趣和量好的内容，无法看到自己想要的内容．因此，短舰颜平台幡要遭迫茧术上的创新，提升用户体验．

随着人工智能等技术在盟扭颇中的应用不断深化，逼迫篝法向用户推荐内窑，11m 锢颠’迅速占据用户时间的驱动力，也让自牌的短扭颇营销可以实现·智能化臣iE用户’，从而带给用户亘好的体验．与此固时，鲁平台也在不断进行技术智能化的创新，L汕比3挺不断优化用户体验．

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。在字节跳动人工智能实验室的技术支持下，斜青巴径上缔了包括背景分割、音乐滤镜、ARI占蜡等等－的特放功能，实现用户体验到银．火山小视踊推出连麦亘司同阳主播PK，真正实现双主掘P 阳’

E制时，为用户提供7一种创新的亘动渠道，躏噩平台的社交属性．西皿视频国内最大的个性化推荐钗颐平台，E酒过人工智能帮且每个人发现忌兴趣翩翩翩，并帮助人但径松地向全世界企事现踊作晶．

趋势五：短视频平台成为

政务信息公开新窗口

政务信息和新闰宣传作为政府部门展示工作成效和自身形象的重要渠道，可以为政府决醺作，谋，也匮映基层动态．各地政府也在不断与时俱娃，量众在跚里，政务宣传阵地就在哪里．随萄西安、重庆等城市通过抖青等短视频平台佩宣传推广，取得显著的娘果，鲁地方政府在打遍地方名片等工作申，到短棚姬的需虫也不断增大．

包括人民同、央副新闻、国资蛋等扭属机掏己入驻斜音等短视颇平台．短棚颇平台成了继微博、微信公众号后’三个被政府部门抽占的新媒体阵地．

恒棚翩内喜带来了全新的政务情息传播方式，政府工作内窑变得草动有趣，属于理解z截至什月30日，914击政府布响在本月完成了抖啻号认证，本月里计视频擂觑量达32剧Z，比上个月增妖740%.

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戴霸来.；头条观察《政务饵窗号月德传嘱勿组国的2018年刊月

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