广告策划案例ppt

广告策划案例：家电品牌“优越”

一、品牌背景介绍

“优越”是一家家电品牌，主要涉及到厨房电器、洗涤电器、空气处理器等产品。广告目标是提高品牌的知名度和销售量。

二、分析目标受众

优越品牌的目标受众主要是30-50岁的年龄段，有家庭和孩子，关注生活品质和家庭健康。这些消费者正在寻找一款可靠、对健康无害、功能强大的家电品牌。

三、广告目标

1.提高品牌知名度

2.提高产品销售量

3.传达品牌健康和可靠的品牌理念

四、广告策略

1.营造品牌形象

通过视频、图片、平面广告等形式展示优越产品从住房环境融入家庭的生活品质，呈现出品牌主张-“让生活更美好”，同时体现出产品高品质和健康的理念。

2.选择合适的媒体

广告投放应在目标受众易接触、易读取的媒体上进行，比如高档家居生活杂志、女性等相关媒体，以传播品牌信息。

3.形成口碑营销

营造健康的用户口碑，提供正面的使用体验，让用户愿

意分享这样的体验。该策略可以通过用户评论、案例分享、推荐奖励等方式实现。并且保证售后服务的优秀和及时。

4.开展节日营销

节日营销和促销活动有助于吸引消费者的注意力。我们可以在节日设置优惠促销，更新节日产品系列，提高品牌的销售并丰富消费者的购物体验。

五、广告执行

1.广告宣传文案

主题：让生活更美好

概念：

家庭是人们生活的重要组成部分。细节满足生活，优越品牌的一切，都为了让您的生活更加美好。从住房环境到家用电器，我们用心把每一个环节都做到极致。我们只在乎如何提高您的生活品质。

2.广告制作

尽可能多地体现优越产品除了卓越的质量和性能外，还是健康、环保的，以及如何融入家庭的生活品质，更加美好的生活，来吸引消费者。

3.媒体投放

我们选择广泛的家庭媒体，比如高档家居生活杂志、女性等相关媒体，以传播品牌信息。

4.节日营销

针对特定的节日，设置主题和推广营销的促销活动，以增加销量和品牌知名度。

六、广告效果评估

1.优秀的销售额

2.正面的用户口碑

3.品牌知名度的提升

4.具有竞争优势的产品销售

总之，我们通过选择合适的营销战略，以及优秀的广告

创意，来提升品牌的知名度和销售量，加强品牌形象和竞争力，并获得更多的商业机会。

商业地产封顶文案策划案例ppt

竭诚为您提供优质文档/双击可除商业地产封顶文案策划案例ppt 篇一：一个完整的房地产全套文案策划(经典案例) 一个完整的房地产全套文案策划（经典）东润枫景全套文案东润枫景全套文案(1) 标题：生命，可以浪费在美好的事物上正文：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好的事物。当然，这需要美好的心情和环境，在东润枫景，你会拥有这些：她离燕莎城2500米，时间和距离意义，在你就是省下尽量多的时间，去充分享受生活。在枫丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来的是，与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这，常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景，发现居住的真意。东润枫景标志说明标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出东润

枫景的主题意念——的真意。本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意的元素，有大小、远近对比，显得生动有空间感。“D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛围；四个动态“人形”的聚合，赋予东润枫景以人气，喻示她是张扬“人本主义”的社区。标志的英文名意译为即“枫丹白露”，一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点，在“高级灰”们阅读她，心弦为之一动时，东润枫景四字已然感性起来。东润枫景户外广告创意说明楼盘户外广告，作用是传播楼盘整体形象。——这是纯生活的地方，完全抛离了压力，艺术而品位的生活。所以，本创意选取名油画《大碗岛星期天的下午》、《草地上的午餐》和《枫丹白露的早晨》为主画面，感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式；配合标题“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”，点明小区是高级灰（高级白领）式纯生活。我们深信，以高级白领的语言（油画、优雅的设计风格）和让人感动的生活观点，可以很好地与目标消费者沟通，并得到他们的认同和好感。报纸广告创意说明（规划篇）

薇诺娜广告策划ppt

薇诺娜广告策划PPT 第一步：明确广告目标在开始薇诺娜广告策划PPT之前，我们首先需要明确广告的目标。广告目标的设定可以帮助我们更好地规划策略和确定所需资源。针对薇诺娜产品，我们可以设定以下目标： 1.提高品牌知名度：通过广告宣传，使更多的人了解薇诺娜产品和品牌。 2.增加销售量：通过广告促进产品销售，提高销售额和市场份额。 3.塑造品牌形象：借助广告传递薇诺娜产品的核心价值观和品牌形象，提升消费者对品牌的认同感。第二步：了解目标受众在制定广告策略之前，我们需要了解并分析薇诺娜产品的目标受众。只有准确理解目标受众的特征和需求，才能制定出更有针对性的广告策略。薇诺娜产品的目标受众可能包括： 1.年龄段：中青年女性为主，年龄在25-40岁之间。 2.兴趣爱好：对美容、保健、养生等方面较为关注。 3.收入水平：中等及以上收入水平，有购买高端品牌产品的消费能力。第三步：制定关键信息和创意在广告策划PPT中，我们需要确定传递给目标受众的关键信息和创意。薇诺娜产品的特点可能包括： 1.天然原料：强调薇诺娜产品采用天然原料，对皮肤无刺激，符合现代人对健康安全的需求。 2.高效功效：突出薇诺娜产品对皮肤的改善和修复功能，强调产品的高效性。 3.品牌信誉：提及薇诺娜品牌的信誉和在市场上的良好口碑。创意建议：可以通过展示产品成分、与其他品牌的对比、用户的使用体验等方式来传递以上关键信息。第四步：选择合适的传播渠道在薇诺娜广告策划PPT中，我们需要选择合适的传播渠道来将广告传递给目标受众。以下是一些常见的传播渠道： 1.电视广告：通过电视媒体传播广告，覆盖面广，可以吸引大量的目标受众。

广告策划方案PPT优秀4篇

广告策划方案PPT优秀4篇广告策划方案PPT 篇一放眼世界，演绎焦点时事博采众长，创意精彩生活以模拟采访和公益广告的比赛形式为载体，各团员密切结合专业知识，策划出有新意、有深度的采访和广告，用新闻人和广告人的独特视角审视社会，并以此进一步提高同学们专业学习的兴趣让“表演”在知识中进化让知识在“表演”中升华中南民族大学工商学院新闻系分团委学生会中南民族大学工商学院新闻系分团委组织部新闻系全体团员 11月27日——12月5日模拟采访和公益广告选取的主题应内容积极健康，聚焦，具备一定思想深度。 1、比赛分为采访组和广告组，各团支部推选一支代表队，任选一种比赛形式参赛。 2、代表队人数不超过10人，有各自个性的队名，自备背景音乐等道具。 3、各代表队表演时间不超过10分钟。 1、11月27日向各团支部传达比赛相关事宜，切实在各团支部做好宣传工作。 2、11月29日各团支部上报参赛代表队及队员名单。 3、12月4日进行广告组比赛。 4、12月5日进行采访组比赛。 5、12月10日两个组的第一名代表队作为记者节闭幕式的表演节目。 1、请宣传部在12月3日前出一期海报，张贴在各寝室楼下宣传栏处。 2、11月27日召集各团支书开会，布置活动相关事宜，详细讲解活动要求及评分标准。 3、11月28日邓成龙落实比赛需要用的教室。 4、11月29日各团支部上报参赛代表队名称，人员，队长及其联系方式。 5、12月3日前邀请各辅导员老师作为嘉宾。 6、12月4日和5日进行比赛。 7、12月4日和5日下午，请宣传部负责会场的布置；文艺部帮助借话筒和安排两名主持人；学习部负责调试多媒体和参赛团队的到会情况；科研部负责比赛计分工作；女生部负责收发评分表；生活部负责评委老师的服务工作。（一）评委院团委竞赛科科长王强老师、新闻系分团委书记陈玲老师、辅导员赵慧老师、亢海玲老师、罗茵老师，以及新闻系分团委副书记佘梦丹同学、学生会主席陈博威同学。（二）奖项 1、采访组和广告组分别设前三名。 2、两个组的第一名作为记者节闭幕式的表演节目。（三）评分标准（评分表另附，分数精确到小数点后一位） 1、主题明确，内容积极健康。3分 2、采访各环节设置合理，符合人物身份，表现形式多样、有新意；广告的主题新颖，富有创意，有思想深度，时间紧凑。4分 3、形式多种多样，有创意，准备充分，借助多媒体等。2分 4、效果良好，时间控制在10分钟内，超时酌情扣分。1分 1、选手最后得分为缺掉一个最高分与最低分，然后将分数相加后取平均值。 2、前一支代表队的分数由主持人在下一支代表队表演完后公布。

整合营销传播300案例

总目录： 01－PPT格式 02－DOC格式 03-方案集合 html-1 html-2 html-3 html-4 html-5 html-6 html-7 文件根目录： 01－PPT格式 02－DOC格式 03-方案集合\北京市场整合营销传播方案 03-方案集合\城市之光整合营销传播案(doc77) 03-方案集合\房地产经营实务之房地产整合营销篇(doc8) 03-方案集合\丰景佳园整合营销策划案(ppt85) 03-方案集合\广东联通2002年整合营销建议(ppt47) 03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案 03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案(3个ppt)\广告策划全流程与整合营销策划教案 03-方案集合\广告策划与整合营销 03-方案集合\黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告(doc28) 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华\景秀 03-方案集合\昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议(ppt95) 03-方案集合\蓝彩明珠整合营销传播策略(ppt78) 03-方案集合\漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告(doc43) 03-方案集合\论整合营销传播理论及其演变 03-方案集合\罗兰贝格-整合营销框架简介(ppt101) 03-方案集合\明珠整合营销战略全案策划报告书(doc40) 03-方案集合\上风尚城整合营销推广案(ppt71) 03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案 03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案(44个文件)\上海花好月圆整合营销策划案 03-方案集合\胜利量贩整合营销传播策划案 03-方案集合\天富花园第二期整合营销策划报告(doc57) 03-方案集合\万鹏·金桥整合营销战略系统IMC之包装推广攻略(ppt44) 03-方案集合\稀世宝整合营销策划案例(饮料市场) 03-方案集合\洗得力清洁剂整合营销推广企划案

广告拍摄策划ppt模版

广告拍摄策划PPT模板第一步：明确目标和受众在广告拍摄策划的过程中，第一步是明确目标和受众。我们需要确定广告的目标是什么，例如是为了提高销售额、增加品牌知名度还是其他目标。另外，我们还需要明确广告的受众是谁，只有了解受众的需求和喜好，才能更好地制定广告策略。第二步：进行市场调研和竞品分析在制定广告拍摄策划时，了解市场情况和竞争对手是非常重要的。通过市场调研，我们可以了解目标市场的特点、趋势和消费者需求。同时，我们还需要对竞争对手进行分析，了解他们的广告策略和宣传手法，从中找到我们的优势和差异化点。第三步：确定核心创意和故事线索广告拍摄策划的核心是创意和故事线索。我们需要确定一个有吸引力和独特性的核心创意，以及一个能够吸引观众并传达信息的故事线索。核心创意和故事线索需要与目标市场和受众需求紧密结合，在传达品牌价值的同时引起观众的共鸣。第四步：制定拍摄计划和预算在拍摄策划过程中，我们需要制定拍摄计划和预算。拍摄计划包括拍摄地点、拍摄时间、人员安排等。预算则需要考虑到摄影师、场地租赁、道具、化妆和后期制作等各个环节的费用。制定拍摄计划和预算可以帮助我们掌握拍摄过程中的时间和成本控制。第五步：拍摄和后期制作在拍摄策划完成后，我们开始拍摄和后期制作。在拍摄过程中，我们需要确保按照拍摄计划进行，抓住重点和关键镜头。拍摄结束后，我们进行后期制作，包括剪辑、颜色调整、音频处理等。后期制作需要确保广告的质量和效果，使其符合预期的创意和故事线索。第六步：评估和优化广告拍摄策划完成后，我们需要对广告效果进行评估和优化。通过评估，我们可以了解广告对目标市场和受众的影响程度，了解广告的亮点和不足之处。在评估的基础上，我们可以进行优化，对广告进行改进和调整，以提高广告的效果和效益。结论广告拍摄策划是一个复杂而重要的过程，需要经过明确目标、市场调研、确定核心创意、制定拍摄计划和预算、拍摄和后期制作、评估和优化等多个步骤。只有

整理大广赛获奖策划案ppt_附录

大广赛获奖策划案ppt 整理表姓名: 职业工种: 申请级别: 受理机构: 填报日期:

附录：《“广告艺术大赛”实验竞赛实施方案》一、竞赛活动对象全校在籍本科生、研究生。二、基本描述广告艺术大赛是人文学院实验竞赛月的重要竞赛单元，2016年为首次举办。本次大赛旨在充分激发全校师生的实践兴趣，提高专业能力，扩大专业影响，培养学生的人文艺术修养，同时为本校广告专业学生参加大广赛、学院奖等高级别竞赛选拔优秀作品。三、实施方案： (1)作品题材：参赛作品可以自拟主题创作也可以参考全国大学生广告艺术大赛及中国大学生广告艺术节学院奖统一指定的命题和规定的企业背景资料进行创作。 (2)作品类别： 1）平面广告 2）影视广告 3）微电影广告 4）动画广告 5）广播广告 6）广告策划案 7）企业公益广告 8）综合创意类 (3)参赛人数：本次大赛参赛人数为1-5人。集体创作的作品作者人数要求：平面广告不超过2人，动画广告、广播广告、综合创意类不超过3人，影视广告、微电影广告、广告策划案不超过5人。 (4)作品标准：各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及

政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。 (5)作品规格及提交要求 1）平面广告包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等。 (a)电子版提交文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超过3幅。 (b)纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。 2）影视广告（a）拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。画面宽度不小于600像素，不要倒计时。（b）flv格式，文件大小不超过10MB。（c）光盘提交：提交高质量文件。（d）同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。 3）微电影广告有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素, 不要倒计时。 (a)成片flv格式，文件大小不超过30MB。 (b)光盘提交：提交高质量文件。 (c）同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。 4）动画广告创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度500—800像素，不要倒计时。 (a)成片swf格式或flv格式，文件大小不超过10MB。 (b）光盘提交：Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式，其他格式请提交高质量文件。 5）广播广告时间30秒以内。

4A经典策划案例大全

4A 经典策划事例大全家电类 ——奥美 - 海儿波轮洗衣机流传策略 ——奥美 - 科龙流传策略 .ppt ——电通的海尔企业年度市场战略企划方案.ppt ——电通广告 2001 年海尔品牌发展规划 .ppt ——方正电脑品牌流传交流建议.ppt ——海儿波轮洗衣机 - 奥美 .PPT ——联想 2002 推行——电通 .ppt ——小天鹅洗衣机流传策略- 达彼思 .ppt ——伊莱克斯 3-15 方案 - 盛世长城 .ppt ——伊莱克斯 EMBA推行方案 - 盛世长城 .ppt ——依莱克斯 2002 旺季促销 - 盛世长城 .ppt ——依莱克斯促销方案 .ppt ——依莱克斯旺季促销 ( 服务篇 >.ppt ——博广力作——三星银加.ppt ——罗兰贝格长虹方案 .ppt ——台湾 IBM 行销管理与策略 .ppt ——上海智威汤逊 2003 年 TCL品牌策略

短视频营销方案策划ppt

短视频营销方案策划PPT 一、短视频营销概述短视频作为一种新兴的互联网传播方式，具有信息传播速度快、多种形态、互动性强等特点，逐渐被企业和品牌所重视作为一种营销手段。短视频的营销方式包括直接投放广告和间接营销，也可以结合精准的推广策略进行创意营销和品牌塑造。二、短视频营销方案的策划 1. 定义营销目标短视频营销需要明确营销目标，针对不同的目标制定不同的策略。常见的短视频营销目标包括品牌曝光、产品推广、用户转化等。 2. 确定受众群体短视频营销需要明确目标受众，区分不同的人群特点，对不同的人群采用不同的传播策略。可以通过市场调研、用户画像和数据分析等方式进行确定。 3. 创意策划短视频的成功需要有有趣、新颖、独特的内容，需要进行精心策划。可以通过用户需要、热点话题等方式进行创意策划。 4. 创作与制作短视频营销需要考虑视频的质量和制作方式。可以通过专业的剪辑软件、特效设置、配乐等方式进行制作，提高视频的质量。 5. 推广与传播短视频需要进行广泛的传播和推广，可以通过互联网平台、社交媒体和视频网站等进行推广。也可以通过微信、微博等方式进行推广。三、短视频营销方案案例分析以下是几个成功的短视频营销案例： 1. 抖音抖音是目前最受欢迎的短视频平台，通过短视频的形式，让用户可以快速感受生活的美好。抖音通过与各种品牌的合作，成功地将营销和用户体验相结合。

2. 美团外卖美团外卖利用短视频展示食品美味的一面，借助网红效应和口感感染力等因素，成功地将产品推广给广大用户群体。 3. 顺丰优选顺丰优选通过短视频的形式，展示顺丰快递为消费者提供的一系列增值服务，提高了品牌的形象和认知度。四、短视频营销方案的效果评估短视频营销的效果通常通过以下方式进行评估： 1. 用户转化通过短视频的形式，将用户转化为受众，可以通过推广和传播效果来评估用户转化率。 2. 品牌认知短视频营销可以有效地提高品牌的认知度，可以通过品牌关键词、搜索量、曝光率等方式进行评估。 3. 营销效果短视频营销的效果可以通过问卷调查、市场反馈和数据统计等方式进行评估和分析。五、短视频营销方案的注意事项 1. 精准受众短视频的效果取决于精准地锁定受众，不同的受众有不同的需求和喜好。 2. 创意与故事性短视频需要具有有趣、新颖、独特的内容，需要进行精心策划。同时也需要有故事性，让用户有共鸣和情感上的投入。 3. 视频制作与后期处理视频制作和后期处理很重要，对于提高视频的质量和用户体验有很大的影响。

3个成功的营销策划案例分析

3个成功的营销策划案例分析营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。以下是店铺为大家整理的关于成功的营销策划案例分析，欢迎阅读！成功的营销策划案例分析1：蒙牛酸酸乳我们都知道蒙牛酸酸乳自从签手超级女声后知名度和销售量都直线上升，蒙牛集团表示：选择《超级女声》，使蒙牛酸酸乳的销售翻了三番，“加了两条生产线，但产品还是供不应求。”2005年上半年蒙牛纯利润高达2.47亿元，较去年同期的1.84亿元增长了33.9%。” 为什么在如此巨大的酸奶市场上蒙牛可以独具一格呢?这正是因为蒙牛集团演绎了一场成功的整体营销战略，其中包括了以下几个关键因素： 1.准确到位的整合营销传播理念现在的整合营销传播理念是营销理念不断发展、完善的结果。整合营销理论创始人之一、美国学者舒尔茨早期对整合营销传播的定义是：“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”这一定义强调了整合营销是以消费者为核心，以企业各部门的协调合作为基础，以各种形式的传播方式为手段，并且以与消费者建立长期关系为目的。而蒙牛集团就是按照这个整体营销理论进行有规划的市场划分，市场定位和广告媒体等营销手段来赢得最后的胜利。 2.合理的市场定位企业在竞争中要注意产品的功能定位和消费者需求的把握。寻找与竞争对手的比较优势，引起消费者关注并购买的产品，通过差异化诉求，寻找到合适的消费群体，为企业贡献利润较大的产品。

广告策划6篇

广告策划6篇广告策划篇1 一、前言 __牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。二、环境分析（仅对广告环境而言） 1、市场分析年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手，强占牛奶市场。 2、产品分析（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。 3、消费者分析：

（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。（3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。 4、竞争分析：（1）竞争对手广告分析：光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打产品。伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。三、广告策略 1、广告目标：前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。

广告策划ppt课件

广告策划ppt课件篇一：广告策划与管理课件讲义第一章导论 1.1广告的内涵与构成一、广告的内涵本讲义认为：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。理解此概念应把握的要点： 1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。 2、广告的内容是有关商品或服务的信息。 3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。 4、广告的目的是促进商品或服务的销售。 5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。 6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。二、广告的构成广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者) 广告媒体广告信息

1、广告主体：指广告活动的当事人,包括 (1)广告主：为销售商品或服务提出发布广告的法人、其他经济组织或个人。如工商企业。 (2)广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。如广告公司。 (3)广告发布者：指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。如电台报社。 2、广告媒体：指传递广告信息的物质或工具。如电视、报纸、杂志、广告牌 3、广告信息：指广告传播的内容，也即广告的客体。上述广告的三要素互为条件，缺一不可，构成一个有机整体。 1.2广告的功能与类型一、广告的功能 (一)传播信息,沟通产需(二)扩大销售,加速流通 (三)指导消费,便利购买(四)树立形象,塑造名牌二、广告的类型 (一)按广告诉求对象的不同划分 1、消费者广告：指诉求对象直接指向最终消费者的广告。主要包括便利品广告、选购品广告、特殊品广告 2、生产者广告：指诉求对象直接指向工农业生产用户的广告。这类广告主要是通过报纸、杂志、广播和电视等媒体传播的。 3、中间商广告：指诉求对象直接指向商业批发企业和零售企业的广

《广告策划与创意设计》课程思政典型案例(一等奖)

《广告策划与创意设计》课程思政典型案例（一等奖）一、课程介绍《广告策略与创意设计》课程在新时代设计艺术学科的发展背景下，围绕轻工特色学科，组建食品、包装、视觉传达设计、印刷专业链，通过学分制方式满足学生的个性化需求和能力拓展。二、课程特色与创新 1.课程体系的创新改变传统课程中对广告设计知识体系的单一呈现，构建以广告策划为主导，以品牌传播、数字技术、媒介融合知识相匹配的“一专多元”式课程体系。 2.教学内容的创新（1）“新兴媒体传播”元素融入教学内容。改变传统教案滞后于产业发展速度的不足。（2）使用题库每章都有章测试题并结合手绘作业“讲中国故事”融入教学内容润物细无声的完成对学生的价值引领。 3.教学方法的创新（1）“1+3”交互式教学——课堂讲授+*课堂+自建的慕课平台资源+课后互动反馈。便于统一管理学生考勤，节省时间，增加课后提问及互动率。注重学生学习体会的收集、整理、即时分享，以帮助学习过程在反馈中不断修正。（2）“2+1”项目式教学——校企合作+学科竞赛+课程作业。把以工作过程为导向的企业项目、学科竞赛真题与课程作业相结合，并设立科学的成果评价体系，使校企合作、以赛促学落到实处。（3）沉浸式教学——虚拟仿真+实验课。将部分实验课从二维训练转化为三维立体

式。让学生置身于真实项目中，便于剖析问题、解决问题。（4）“课程思政+一流课程建设+美育”的教育模式，推进“新文科”建设。 *老师作为名校公益广告宣传使者，课上组织学生参加防疫主题及各类公益广告设计大赛，为学生提供设计资源，展示优秀案例，在班级微信群及时辅导设计作品，引导学生秉持敬畏自然、尊重生命的设计理念，最终学生获奖无数。 4.教学内容及过程