从图片看可口可乐广告的百年发展史
可口可乐的百年变装史
100多年前，美国药剂师彭伯顿调配
出一种作为头痛速效药的糖浆，希望招徕
顾客。大家却愿意把它当作热天的清凉饮
料来喝。就产生了至今经久不衰、风靡全
球的可口可乐。“可口可乐”公司创立于
1892年，百年经营中它所取得的辉煌成就
全球有目共睹。
可口可乐的发展史大致可以分为以下
几个大的部分：
一、1892年到1923年，可口可乐公
司的初步发展和逐渐成熟。
二、1923年到第二次世界大战前，是
可口可乐公司谋求全球化发展的
初始阶段。
三、第二次世界大战期间，是可口可
乐公司在全球高速发展阶段。
四、第二次世界大战结束后，是可口
可乐公司推动全球化发展的阶段。
早期的广告是直接用来宣传，推销产
品，并集中介绍产品的使用功能。可口可
乐在这个时候还处于起步阶段，需要的是
更多的人去尝试喝可口可乐，比如那时候
的广告语中就能看出：保持和恢复你的体
力，无论你到那里，你都回发现可口可
乐（1905年的广告语）；口渴时的享
受（1923年的广告语）。“口渴时的享受”，
这是直接向消费者在推销产品，也说明此
产品的使用功能是：解渴！这是当时可口
广告的诉求点。
（早期的可口可乐瓶）
在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市
面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标
签。但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料
瓶放在一起卖，寻找可口可乐不是很容易，而
且标签很容易脱落。把商标信息刻在瓶身上也
无法突出可口可乐的与众不同。
（可口可乐的曲线瓶）
鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20
世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专
利。这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形
而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐
的品牌标识。
人们会自动的联想到这个能指分别代
表的所指含义和所指事物。
（1921年出现六连装的可口可乐）
可口可乐的广告，不仅仅是它的平面广告的
本身，它产品的包装也会成为一种广告形式这种
六连装的可口可乐，不仅仅增加了销售量，而且
也在传达了一个信息：家庭主妇们都可以轻松地
把可口带回家，用来招待客人了。
上世纪20年代，广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结合起来，广告的口号是:“解解渴吧，”接着是“停下来喝一杯，提提神儿”，这个口号重复了多年，当时其它的口号是:“喝点饮料的时间到了”，“在红招牌下停下来喝一杯”，“一天700万杯”指的是可口可乐每天的销量。经过不懈的努力，可口可乐策划和进行的空前规模的广告活动，使可口可乐成为美国人心目中赫赫有名的历史名牌，成为美国的一种象征。可口可乐是装在瓶子里的美国之梦，对很多美国人来说，喝一口可口可乐就是向自己灌输或让自己吸收美国精神。
随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
1929年开始的经济大萧条让美国人一下陷入了生活的困顿和绝望当中。但是可口可乐的销量没有下降反而翻倍增长。当时可乐推出全新广告语——“振作起来”（The pausethat refreshes），很快风靡全国。不仅如此，可口可乐还通过其他图片形式的广告版来描绘人们如何保持乐观积极的心态，渲染一种理想化的精神境界。正因如此才有更多的人愿意选择可口可乐，这种饮料可以让他们暂时忘掉烦恼，逃避阶级矛盾，生活压力，憧憬美好的未来。
1931年瑞典商业设计师赫顿·新百美以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。广告中，圣诞老人的大袍是可口可乐标志的红色，展现出一幅浪漫，健康，和蔼可亲的圣诞老人形象，恰如其分的表现了可口可乐产品内涵，从此风靡全球。这个与可口可乐紧紧相连的圣诞老人每年都会被重印在可乐广告及新包装上共贺圣诞佳节，成为企业文化的一部分。
二战期间，可口可乐总裁罗伯特·伍德鲁夫下令以5美分一瓶的价格向服役军人兜售可乐。再也找不到比这更便宜的顾客忠诚度了。第二次世界大战给世界带来了巨大灾难，却给了可口可乐公司一只诺亚方舟。他们大发战争之财，却被誉为爱国行为。这样的一种广告宣传形式，给可口可乐的销售带来了相当大的收益，这样的影响是深远的：在战争的环境中，在美国大兵这样一个特殊的群体里面建立起来的顾客忠诚度，影响了整整一代美国人。
在这场战争中，可以这么说：珍珠港事件，把
美国推入了第二次世界大战，第二次世界大战却把
可口可乐引向了全世界。战争蔓延到哪里，美国大
兵就走到哪里，可口可乐的广告就随着美国大兵影
响到哪里。战争，似乎就成了可口可乐走向世界的
助推剂。
1950年的一幅可口可乐广告。在这幅图片中，
一个严肃的中年男子手持一杯可乐坐在灯下读书，
背后还有一个书架。整个画面颜色暗淡，气氛严肃。
图片的文字说明是，“献给所有学生和脑力工
作者，8点一杯可乐会让你清醒到11点。”这是
可乐推广期针对的主要消费群体——有知识有文
化的中产阶级。
从那时候开始，可口可乐的广告诉求开始逐渐的改变，呈现出细分化，感性化的特点，这样的变化，给可口可乐带来了新的机会和市场。
这是1971年，可口可乐推出这样一个广告画面，一群来自世界各地不同肤色种族的人们聚集在意大利的一个山顶上，每人手举一瓶可口可乐，共同高歌“我们要给世界买瓶可乐喝”（I‘d Like to Buy the World a Coke！）。不仅场面宏伟壮观，更重要的是想传达可口的跨阶级，跨地位，跨种族，能服务于整个世界的理念。这个广告背后呈现的意识形态，不仅仅是物的消费，而是想说明通过物的消费，可以消除阶级差异，种族矛盾，在物的消费世界里，世界形成大统一的局面，也为可口可乐的企业文化注入了新的内涵。
可口可乐广告在中国，最有代表性的是每年的
春节贺岁广告。在中国这个以团圆亲情为主流价值
的社会环境下，在中国人最重视的春节期间，选用
典型的中国情境拍摄广告，运用对联、木偶、剪纸
等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，
来表现中国浓厚的乡土味（如左图所示）。
在美国总统克林顿1998年访华期间，中国“希望工程”的孩子们向总统夫人赠送了一个雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里称作是她
一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶。这个可口可乐符号中所传递的价值，
不仅有可乐自身价值的体现，中国传统文化的承载，同时还成为中美两
国政治交往的一个媒介。（如右图所示）
可口可乐一向把“欢乐、活力”作为两大宣传重
点，而体育运动作为活力、挑战、进取的象征，与可
口可乐的精神十分吻合。因此，可口可乐的广告定位
一直以体育为特征，利用体育作为广告媒介和诉求手
段，其形象设计也与体育密不可分，与体育结下了不
解之缘。从1992年起他们一直支持奥运会，70多年
来也一直支持世界杯，同时广泛赞助了40多项娱乐活
动。
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位
在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。
而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。
请喝可口可乐
从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。
二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。
至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。
挡不住的感觉
二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有:我拥有的可乐世界;可乐加生活等.
1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。
挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。
‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。
可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。
尽情尽畅，永远是可口可乐
1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。
可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好----。‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。
实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。既有传统和古典，又不乏激情与活力。
每刻尽可乐，可口可乐
进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。
首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。
以不变应万变，还是以变应变？
每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。
‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。
‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。
最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如
要爽由自己
抓住这感觉,
可口可乐节日‘倍’添欢乐；
看足球，齐加油，喝可口可乐；
春节刘翔的回家版。‘每一个回家的方向都有可口可乐’也是每刻尽可乐的一个延伸。综观可口可乐的发展历程，从广告语的变迁，总是与品牌的市场定位紧密相连的，总结起来有如下特点：
1．言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。
2．广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的，是为市场的拓展而服务的。
3．广告语是品牌定位的一种文字表达方式，可以在文字表达形式的改变，核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐从‘中国人自己的可乐’到‘年轻没有失
败’;从‘非常可乐，非常选择’到现在的‘有喜事，当然是非常可乐’，产品定
位模糊，甚至有些混乱。。
4．一个品牌的产生过程是一个不断累积过程，是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每刻尽可乐，是前后相关联的，内涵逐步丰富的.
很多企业在广告语问题上常感困惑，在‘变’与‘不变’的问题上左右为难，‘不变’很容易使品牌老化；‘变’则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位，通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力！
每刻尽可乐---可口可乐
可口可乐广告词
1886年请喝可口可乐
1904年新鲜和美味满意——就是可口可乐
1905年可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐
1906年高质量的饮品
1907年可口可乐—带来精力，使你充满活力
1908年可口可乐，带来真诚
1909年无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911年尽享一杯流动的欢笑
1917年一天有三百万！（人次）
1920年可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子1922年口渴没有季节
1923 口渴时的享受
1925 真正的魅力
1925 六百万一天（人次）
1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1927 在任何一个角落
1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品
1929 世界上最好的饮料
1932 太阳下的冰凉
1933 一扫疲惫，饥渴
1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937 美国的欢乐时光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可乐
1940 最易解你渴
1941 工作的活力可口可乐属于----
1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐
1945 充满友谊的生活幸福的象征
1946 世界友谊俱乐部---只需5美分
1946 yes
1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948 哪里好客，哪里就有可乐
1949 可口可乐----沿着公路走四方
1850 口渴，同样追求品质
1951 好客与家的选择
1952 你想要的就是可乐
1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻
1955 就像阳光一样带来振奋
1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征
1958 清凉，轻松和可乐
1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力
1961 可口可乐，给你带来最佳状态
1963 有可乐相伴，你会事实如意
1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1965 充分享受可口可乐
1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界
1972 可口可乐---伴随美好时光
1975 俯瞰美国，看我们得到什么
1976 可乐加生活
1980 一杯可乐，一个微笑
1982 这就是可口可乐
1985 一踢；一击；可口可乐
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
1994 永远是可口可乐
1995 这是可口可乐
1996 这是可口可乐
2000Coca-cola. Enjoy
2001 Life tastes good
2003 尽情尽畅，永远是可口可乐
2004 要爽由自己
2006 每一个回家的方向都有可口可乐2007 要爽由自己
2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐2011 可口可乐，爽动美味。
可口可乐2014广告语
我要一步一步往上爬，
我和我最后的倔强
由我们主宰
阳光总在风雨后
我一直有双隐形的翅膀
时间都去哪儿了
因有自信所以美丽
做个好汉子
蝉鸣的夏季我想遇见妳好心一早放开我
有今生今生作兄弟
记得找我我的好朋友心爱的朋友热情相拥青春如同奔流的江河说一声加油一切更美好
【在职充电社】经典百年可口可乐广告语精句荟萃
经典百年可口可乐广告语精句荟萃 1905可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐 1906高质量的饮品 1907可口可乐—带来精力，使你充满活力 1908可口可乐，带来真诚 1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐 1911尽享一杯流动的欢笑 1917一天有三百万！（人次） 1920可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子 1922口渴没有季节 1923口渴时的享受 1925真正的魅力 1925六百万一天（人次） 1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 1927在任何一个角落 1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品 1929世界上最好的饮料 1932太阳下的冰凉 1933一扫疲惫，饥渴 1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937美国的欢乐时光 1938口渴不需要其它 1939只有可口可乐 1940最易解你渴 1941工作的活力可口可乐属于---- 1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的 1943美国生活方式的世界性标志----可口可乐 1945充满友谊的生活幸福的象征 1946世界友谊俱乐部---只需5美分 1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948哪里好客，哪里就有可乐 1949可口可乐----沿着公路走四方 1850口渴，同样追求品质 1951好客与家的选择 1952你想要的就是可乐 1953充满精力---安全驾驶仲夏梦幻 1955就像阳光一样带来振奋 1956可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明 1957好品味的象征 1958清凉，轻松和可乐 1959可口可乐的欢欣人生真正的活力 1961可口可乐，给你带来最佳状态
可口可乐的广告发展历史.ppt
从图片看可口可乐广告的百年发展史 目录 一、可口可乐的产生 (2) 二、可口可乐发展简史 (2) 三、可口可乐广告各阶段发展特点 (3) 四、总结 (8)
一、可口可乐的产生 100多年前，美国药剂师彭伯顿调配出一种作为头痛速效药的糖浆，希望招徕顾客。大家却愿意把它当作热天的清凉饮料来喝。就产生了至今经久不衰、风靡全球的可口可乐。“可口可乐”公司创立于1892年，百年经营中它所取得的辉煌成就全球有目共睹。 二、可口可乐的发展史大致可以分为以下几个大的部分： 一、1892年到1923年，可口可乐公司的初步发展和逐渐成熟。 二、1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。 三、第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。 四、第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。
三、可口可乐广告各阶段发展特点 1、 （可口可乐1904年的平面广告） 早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用功能。可口可乐在这个时候还处于起步阶段，需要的是更多的人去尝试喝可口可乐，比如那时候的广告语中就能看出：保持和恢复你的体力，无论你到那里，你都回发现可口可乐（1905年的广告语）；口渴时的享受（1923年的广告语）。“口渴时的享受”，这是直接向消费者在推销产品，也说明此产品的使用功能是：解渴！这是当时可口广告的诉求点。 2、
（早期的可口可乐瓶） 在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标签。但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料瓶放在一起卖，寻找可口可乐不是很容易，而且标签很容易脱落。把商标信息刻在瓶身上也无法突出可口可乐的与众不同。 （可口可乐的曲线瓶） 鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专利。这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐的品牌标识。人们会自动的联想到这个能指分别代表的所指含义和所指事物。 3、 （1921年出现六连装的可口可乐） 可口可乐的广告，不仅仅是它的平面广告的本身，它产品的包装也会成为一种广告形式这种六连装的可口可乐，不仅仅增加了销售量，而且也在传达了一个信息：家庭主妇们都可以轻松地把可口带回家，用来招待客人了。 4、
可口可乐新创意广告文案策划
可口可乐新创意广告文案策划 刚刚统一了包装以及品牌营销策略的可口可乐针对英国市场推出了全新广告片《选择幸福，你在等什么（Choose Happiness：What Are You Waiting for）》。 与过去为一种口味的可乐拍摄单独的宣传片不同，可口可乐这次把旗下的所有产品，包括红瓶可口可乐、银瓶健怡可乐、黑瓶零度可乐以及主打健康生活却还未在中国市场上市的绿瓶Coke life，都放入了同一支广告里。而主题也正如广告片的名字一样直白、易懂：不论是什么颜色瓶子的可乐，只要是可乐，那么喝了以后就能感到幸福。 为了突显幸福的元素，广告片中喝可乐的人要不就是正在举行婚礼的印度情侣，或者就是在畅玩极限运动的英国少年，还有NBA、世界杯赛场上摇旗呐喊，为了胜利而欢呼的球迷，也有狂欢派对上跟着音乐摇摆的年轻人。当然，朋友之间、爱人之间、刚刚为人父母的奶妈奶爸间，一杯可口可乐也是见证幸福、分享幸福的好工整部片子还使用了瑞典说唱歌手HT专为这次广告策划写的歌曲《What are you waiting for？》作为背景音乐。整首歌歌词就在探讨幸福是什么，而答案也被一一讲出：幸福就是生活里每一个瞬间，可以是微笑、谈心、拥抱、甚至只是跳起又落下……到广告结尾处，众人合唱“你在等什么”，而配合的画面就是大家举着可乐，正在狂欢，十分切题。这支广告已从5月1日开始在英国各大电视台以及电影院进行播放。
作为统一形象后的第一次广告尝试，整个广告从聚焦产品更多地转为了聚焦品牌。比起介绍产品有多好，现在的可口可乐更关心整个品牌到底能在大众心里留下怎样的印象。 一起来看看这支广告吧，不得不说，那句“what are you waiting for？”挺洗脑。 可口可乐想的真是周全，让你在幸福之外不要忘了锻炼身体！这不，可口可乐的一款运动饮料，就把户外广告牌变成了健身器材。 这个户外广告装置看起来更像是健身器材，向上滚动屏幕鼓励你不断地攀爬。鼓励大家多做运动——多流汗——多喝运动饮料，无论你是谁。从视频中看，有三位尝试者得到了围观群众的掌声，分别是老人、孩子和甩掉公文包的白领女士。 动乐是可口可乐旗下一款专业运动型饮料，是 2014 巴西世界杯、巴塞罗那、AC 米兰等欧洲球队的官方指定运动饮料，也是 2008 年奥运会中国代表团正式运动饮料。 作为可口可乐年销售额超过 10 亿美元的品牌之一，尽管动乐有 30 多年历史，但对于中国市场来说还是一个非常年轻的品牌（于去年 3 月正式登陆中国），其认知程度也远远不及竞争对手佳得乐。
关于可口可乐品牌广告创意策略
关于可口可乐品牌的广告创意策略 专业：师范英语班级1212 姓名：李艳梅学号1059 前言 选择缘由：Coca-Cola商标100多年来一直未有改动。其中文名字“可口可乐”一向被认为是翻译的极品。它不但保持了英文的发音，还比英文更有意义。它出自20世纪20年代上海的一位旅英学者之手。 品牌背景：可口可乐诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今可口可乐不仅是一种怡神的饮料，更成为流行文化的一部分。 一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下 2012年7月，第三十届奥运会将在英国伦敦召开。为助威伦敦奥运会中国代表队，可口可乐特推出"节拍的力量"Campaign，通过刘翔、何姿、陈一冰、张继科等中国队新生力量的倾情阐释，邀请消费者一起为他们"加入中国节拍"，助威鼓励。此次广告投放主要配合"节拍的力量"Campaign发起，广告紧密切合奥运热点事件，通过制造悬疑感，吸引目标消费者带着好奇到
达Campaign主页面，探索更多内容。 。 一、产品分析： 1.品牌类别：商业类 利益：可口可乐公司-向注重与社区的共同发展。从重返中国起,可口可乐公司在华就开展了多项促进社区发展的活动,从建立可口可乐希望小学,到资助第一代大学生入学:从选派奥运火炬接力者参与美国亚特兰大奥运会再到全面支持中国政府开展中小学信息化工程活动。可口可乐公司不仅亲自参与促进社区发展的活动,而且还起到了示范作用,带动了各级政府组织以及非政府组织(NGO)积极投身到活动中来;与此同时,各参与方也成为了可口可乐公司的忠实客户。可口可乐公司返华20多年的时间里,品牌知名度以及销售量均有大幅增加,并多次成为"最受欢迎的外资企业"。
可口可乐和百事可乐百年广告语
可口可乐和百事可乐百年广告语欣赏 2008年02月26日中华广告网CoCaCoLa的百年广告语欣赏 1896年请喝可口可乐 1904年新鲜和美味 满意------就是可口可乐 1905年可口可乐---保持和恢复你的体力 本文发表于博锐|boraid|50 无论你到哪里……..你都会发现可口可乐 1906年高品质的饮品 1907年可口可乐-----带来精力,使你充满活力 1908年可口可乐,带来真诚 1909年无论你在哪里看到箭形标记,就会想到可口可乐 1911年尽享一杯流动的欢笑 1917年一天有三百万(人次) 1920年可口可乐---一个好东西从九个地方倒入一个杯子 1922年口渴没有季节 1923年口渴时的享受 1925年真正的魅力 1925年六百万一天(人次) 1926年口渴与清凉之间的最近距离------可口可乐 1927年在任何的一个角落 1928年可口可乐----自然风韵,纯正饮料 1929年世界上最好的饮料 1932年太阳下的冰凉 1933年一扫疲惫,饥渴 1935年可口可乐-----带来朋友相聚的瞬间 1937年美国的欢乐时光 1938年口渴不需要其他 1939年只有可口可乐 1940年最易解你渴 1941年工作的活力 1942年只有可口可乐才是可口可乐 1943年美国方式的世界性标志----可口可乐 1945年充满友谊的生活,幸福的象征 1946年世界友谊俱乐部-----只需5美元 1946年YES 1947年可口可乐的品质,是你永远依赖的朋友 1948年哪里好客,哪里就有可乐 1949年可口可乐------沿着公路走四方 1950年口渴,同样追求品质 1951年好客与家的选择 1952年你想要的就是可乐 1953年充满精力-----安全驾驶
从图片看可口可乐广告的百年发展史
可口可乐的百年变装史 100多年前，美国药剂师彭伯顿调配 出一种作为头痛速效药的糖浆，希望招徕 顾客。大家却愿意把它当作热天的清凉饮 料来喝。就产生了至今经久不衰、风靡全 球的可口可乐。“可口可乐”公司创立于 1892年，百年经营中它所取得的辉煌成就 全球有目共睹。 可口可乐的发展史大致可以分为以下 几个大的部分： 一、1892年到1923年，可口可乐公 司的初步发展和逐渐成熟。 二、1923年到第二次世界大战前，是 可口可乐公司谋求全球化发展的 初始阶段。 三、第二次世界大战期间，是可口可 乐公司在全球高速发展阶段。 四、第二次世界大战结束后，是可口 可乐公司推动全球化发展的阶段。 早期的广告是直接用来宣传，推销产 品，并集中介绍产品的使用功能。可口可 乐在这个时候还处于起步阶段，需要的是 更多的人去尝试喝可口可乐，比如那时候 的广告语中就能看出：保持和恢复你的体 力，无论你到那里，你都回发现可口可 乐（1905年的广告语）；口渴时的享 受（1923年的广告语）。“口渴时的享受”， 这是直接向消费者在推销产品，也说明此 产品的使用功能是：解渴！这是当时可口 广告的诉求点。
（早期的可口可乐瓶） 在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市 面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标 签。但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料 瓶放在一起卖，寻找可口可乐不是很容易，而 且标签很容易脱落。把商标信息刻在瓶身上也 无法突出可口可乐的与众不同。 （可口可乐的曲线瓶） 鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20 世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专 利。这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形 而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐 的品牌标识。 人们会自动的联想到这个能指分别代 表的所指含义和所指事物。 （1921年出现六连装的可口可乐） 可口可乐的广告，不仅仅是它的平面广告的 本身，它产品的包装也会成为一种广告形式这种 六连装的可口可乐，不仅仅增加了销售量，而且 也在传达了一个信息：家庭主妇们都可以轻松地 把可口带回家，用来招待客人了。
可口可乐广告创意赏析培训资料.doc
《市场营销学》作业 学生姓名：王品 学号：1205022407 专业班级：B12市场营销4 班 任课教师：黄军校 学院：管理学院 2013年6月
可口可乐广告创意分析 B12市场营销4班王品 1205022407 中国是一个有着浓厚的亲情文化的国度，中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都是关于亲情的，中秋节和春节。拿春节来说，每年春节，人们不论离家多远，不论有多繁忙，都要回家，这是一种文化，也可以说是一种习惯，家里的亲人都在翘首期盼。 广告开头，又一年的春节到了，那一天已经是大年三十，家家户户吃团圆饭的日子，可是儿子独自一个人在巴黎，母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭，接到儿子的电话，大喜过望，以为儿子回来了，没想到儿子却身在巴黎，不能回家过年，母亲很失望但依然理解儿子。儿子走在巴黎街头看到一个餐馆有饺子出售，便走进餐馆要了一份，没想到餐具却是叉子，儿子无奈苦笑。这时服务员递过一罐可口可乐，大喜，总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了，没想到可口可乐瓶上的阿娇和阿福跳了出来，说要带他回家。儿子很高兴，他们马上出发回家了，这时候家里正在 吃团圆饭，母亲正问有没有人要饺子，儿子在门口说：“我要”，母亲回过头，看到儿子居然回来了，全家人都很高兴，吃起了真正的团圆饭。这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门，屏幕上出现可口可乐和“带我回家，欢欢喜喜过春节”的字样和旁白。 广告中的儿子是刘翔扮演的，他演的真实感人，那是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活和经历。“作为运动员，由于比带和训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春节的机会并不多。我很想念妈妈烧的饭菜。”这是刘翔的心里话，而谈到广告创意，他说“故事的创意很好，非常贴近生活，很中国。而且同现实生活中的我很像，所以，这次拍摄可口可乐新年广告，帮我实现了把我带回中国，回到父母身边，同家人欢聚一堂，共度新年的愿望。”可口可乐请刘翔来代言，除了看中他的名气外，更多的是了解他的经历和感受。 这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，广告故事很好的抓住了中国人的情感特色：回家过团圆年。故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。整则广告不管是从内容还是形式都非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年的饺子、中国传统的吉祥物---阿娇和阿福、代表喜庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态。一个外国品牌能在每一个细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。 传统的中国年原本是以喝酒来庆祝的，并且只是限于男人们相互举杯庆祝，后来随
十周年店庆广告词
十周年店庆广告词 广告语，十周年店庆广告词 1、十年经营，百年诚信。 2、十年奋斗，十年希望。 3、十年成长，十年向上。 4、十年风雨，十年你我。 5、十年坚持，十年品牌。 6、十年努力，十年成果。 7、十年服务，尽善尽美。 8、十年努力，十年辉煌。 9、十年风雨，有您同行。 10、十年经典，永久流传。 11、十年诚信，十年经营。 12、十年风雨，十年信任。 13、十年买卖，十年朋友。 14、十年付出，十年回报。 15、十年诚信，十年真情。 16、十年追求，十年奉献。 17、耕耘十年，十年风采。 18、十年如一日，服务到永远。 19、十年共风雨，服务换真诚。 20、十年关心，十年顾客。 21、十年诚信，十年荣耀。 22、十年付出，十年辉煌。 23、以诚为本，再创十年。 24、十年真情，十年奉献。 25、十年惠顾，十年感恩！ 26、十年服务，十年诚信；十年诚信，十年服务。
27、十年苦创，十年硕果。 28、十年风雨，十年奉献。 29、十年真诚，最美的今天。 30、十年成长，十年互助。 31、风雨十年，再续前缘。 32、十年服务，十年诚信。 33、十年开店，十年品质。 34、十年理念，十年品质！ 35、十年情缘，十年奉献。 36、十年有你，十年有我。 37、十年商誉，十年信赖。 38、十年光顾，十年感恩！ 39、十年发展，十年壮大。 40、十年一日，十年一生。 41、十年经营，十年恩情 42、十年品质，十年声誉。 43、十年信任，辉煌百年！ 44、十年精彩，再创辉煌。 45、十年顾客，十年上帝。 46、十年品质，十年保障。 47、诚信十年，共赢天下。 48、相守十年，诚信百年。 49、十年交流，十年朋友。 50、十年风雨路，一片感恩情！ 51、十年伴朝夕，十年真情意。 52、实实在在，十年我爱。 53、十年诚经商，十年天下客。 54、风雨十年，再创辉煌！ 55、十年风雨，十年同舟。
浅谈可口可乐广告语与理念的变化
浅谈可口可乐广告语与理念的变化 在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。 可口可乐公司(Coca-Cola Company)是全球最大的饮料公司，从成立至今已经有117年的历史，该公司能从一个默默无名的小企业成长至今全球闻名的企业。不仅与其悠久的历史息息相关而与其公司所做的广告及其表达的理念更是有着紧密的关系。 可口可乐公司从1892年成立至今的117年历史中该公司根据时代的发展以及自身的发展需求更换了不少于50次广告语，并且每次所更换的广告语都与其公司的发展步伐是离不开的，紧密的与其公司发展所联系着的，并且每次所更换的广告语都被人们所深深的记在了脑海中，更是被广大的消费者所列为了广告语中的经典之做。 例如：1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉 而这则广告语一直用到了1904年是：此时的可口可乐产品面对消费者的时间不长，而此时的广告语也没什么特别仅仅是为了加深可口可乐当时在人们脑海中的映象及可口可乐此产品口味的特点。可以看出可口可乐的在当时的广告中所带的广告语的战略很简单突出可口可乐的美味，让更多的消费者接受可口可乐以扩大市场，解决公司的生存问题，可见可口可乐公司的战略理念是稳定发展。而随后在1905年可口可乐公司的广告语更改为“可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐”此时的可口可乐公司更加以突出产品的特点功效为主，扩大市场增加销售。此时的可口可乐的广告几乎都是以扩大在市场，增加在消费者心中的知名度为主的目的而做的一系列广告语。 随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。 这种情况一直到1917年，可口可乐公司突出了“一天有三百万！（人次）”的广告语言，而此次广告语的更改也可以看出可口可乐已经有了一定的成就，而可口可乐公司通过此则的广告语想人们表达了他想要表达的公司业绩，让人们更加相信自己的选择，不对可口可乐的产生怀疑。而此则广告语也能让曾今对可口可乐抱有怀疑态度的消费者去相信可口可乐，尝试开始购买可口可乐。此则广告语的目的也是让消费者肯定可口可乐。但此则广告可口可乐公司并没有长期使用在1920年随即又更换了口号“可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子”这则广告语则是肯定了可口可乐的以往的业绩。告诉消费者可口可乐不仅
印刷厂宣传广告语
印刷厂宣传广告语 广告语，印刷厂宣传广告语 1、印制瞬间美丽，诚就百年满意。 2、照片变相册，就找“印了吗”。 3、印了吗——留住精彩，印出快乐。 4、印了吗，只为定格你的美丽人生。 5、莫让印象淡忘，印厂就在手上。 6、昨天很美好，今天更精彩，你印了吗？ 7、相册随心印，方便更快捷。你印了吗？ 8、印制相册，两天承诺。 9、穿“悦”相片，只需两天。 10、数码印相实惠，服务快捷加倍。 11、印了吗，让“印相”简单e点！ 12、随你来印制，单本也便宜——印了吗！ 13、印相随心而动，快捷实惠出众。 14、印了吗就是方便！ 15、生活印你而精彩！ 16、印了吗，一点即印，快递到家。 17、印了吗？想印就印？ 18、定制印刷，一触即发。 19、来“印了吗”，一切由你主宰。 20、超值实惠，你印了吗？ 21、十分钟搞定，你的精彩相册。 22、添印精彩，由你主宰。 23、印了吗，轻松定制你的印记！ 24、实惠方便一站，印了吗体验。 25、生活点滴，一印俱全。 26、印了吗——好相册随心印。
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可口可乐本土化广告策略
可口可乐本土化广告策略 摘要 自1978年以来，中国的改革开放政策，国家允许国内企业走出国门做生意，中国企业海外投资经历了三十多年的历史了。在这三十年中，通过通过自身的探索和外国企业中国企业从自身学习，取得了良好的效果，但整个全球市场的经济发展，中国的企业仍明显处于劣势。究其原因，主要是因为中国企业走出国门的一个相对短的时间内，仍处于起步阶段，在开展跨国界跨文化的沟通和交流，由于每个国家的习惯和人民，语言，习俗，习惯，道德和法律的其他方面，如差别不是很了解，所以难免冲突，在跨文化交际的广告，结果导致了一些我们的品牌是很难真正融入国外市场。 在本文中，广告的跨文化传播理论，可口可乐的广告传播，例如，在我们的不同阶段的分析可口可乐采取不同的广告策略，而理论和实践相结合，论述了可口可乐广告如何在使用这些策略的跨文化交际，以及为何它的巨大成功。对在中国市场的分析，可口可乐的广告策略的基础上，中国企业在跨文化交际，分析现状，发现对于中国的企业广告跨文化传播，这是我们的品牌广告横跨通信是一个非常不足，建议策略重要的现实意义。 关键词：可口可乐；广告传播；跨文化传播；本土化策略
前言 随着经济全球化的发展，各国的文化交流日趋频繁,由于中西方文化存在着截然不同的传统和风俗习惯，人们的生活方式，思维习惯，宗教信仰，价值观念，语言习惯等都有很大差别，很多日常行为在日常的交际活动中也存在着明显的差异。在中西跨文化交际中，文化冲突的事屡见不鲜，这严重影响了社会的和谐和交往的顺利进行。跨文化传播背景下的广告宣传对跨国企业的发展和开拓海外市场，有着重要的现实价值。一个品牌的商品能否得到消费者的认可和青睐，与其自身形象的宣传力度和宣传形式分不开的，因此，我国的企业要走出国门到国外市场，应该加快自主品牌国际化，地区化的步伐，借助广告这种最有效的方式把我们优质的商品和品牌推广到世界各地。进而在分析和借鉴国外知名品牌在中国市场进行广告运作的成败得失的经验基础上提出相应的对策和策略。在本文中，分析了可口可乐成为成功跨国企业原因，并从经验中总结出了中国企业在跨文化广告传播策略。 一、可口可乐的中国广告策略 （一）本土化策略的含义 所谓的本土化策略是基于对目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告策略和生产不同的广告诉求，创意和广告作品的广告表现手法。它是基于符合国际广告活动只有文化，国家的各个目标市场和区域特异性等方面的心理，为了使广告的目标受众更容易
可口可乐广告创意赏析
《市场营销学》作业 学生姓名:王品 学号:1205022407 专业班级:B12市场营销4 班 任课教师:黄军校 学院:管理学院 2013年6月
可口可乐广告创意分析 B12市场营销4班王品 1205022407 中国就是一个有着浓厚的亲情文化的国度,中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都就是关于亲情的,中秋节与春节。拿春节来说,每年春节,人们不论离家多远,不论有多繁忙,都要回家,这就是一种文化,也可以说就是一种习惯,家里的亲人都在翘首期盼。 广告开头,又一年的春节到了,那一天已经就是大年三十,家家户户吃团圆饭的日子,可就是儿子独自一个人在巴黎,母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭,接到儿子的电话,大喜过望,以为儿子回来了,没想到儿子却身在巴黎,不能回家过年,母亲很失望但依然理解儿子。儿子走在巴黎街头瞧到一个餐馆有饺子出售,便走进餐馆要了一份,没想到餐具却就是叉子,儿子无奈苦笑。这时服务员递过一罐可口可乐,大喜,总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了,没想到可口可乐瓶上的阿娇与阿福跳了出来,说要带她回家。儿子很高兴,她们马上出发回家了,这时候家里正在 吃团圆饭,母亲正问有没有人要饺子,儿子在门口说:“我要”,母亲回过头,瞧到儿子居然回来了,全家人都很高兴,吃起了真正的团圆饭。这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门,屏幕上出现可口可乐与“带我回家,欢欢喜喜过春节”的字样与旁白。 广告中的儿子就是刘翔扮演的,她演的真实感人,那就是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活与经历。“作为运动员,由于比带与训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春节的机会并不多。我很想念妈妈烧的饭菜。”这就是刘翔的心里话,而谈到广告创意,她说“故事的创意很好,非常贴近生活,很中国。而且同现实生活中的我很像,所以,这次拍摄可口可乐新年广告,帮我实现了把我带回中国,回到父母身边,同家人欢聚一堂,共度新年的愿望。”可口可乐请刘翔来代言,除了瞧中她的名气外,更多的就是了解她的经历与感受。 这就是可口可乐针对春节投放的一则电视广告,广告故事很好的抓住了中国人的情感特色:回家过团圆年。故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。整则广告不管就是从内容还就是形式都非常本土化,运用了以下几种中国元素:代表过年的饺子、中国传统的吉祥物---阿娇与阿福、代表喜庆的红色,整个背景音乐都很轻快,预示着故事的大团圆结局,也迎合了人们盼望春节团圆的心态。一个外国品牌能在每一个细节上都做到如此本土化就是很难能可贵的。 传统的中国年原本就是以喝酒来庆祝的,并且只就是限于男人们相互举杯庆祝,后
百事可乐广告语
百事可乐广告语 篇一：可口可乐和百事可乐历年经典广告词 可口可乐历年经典广告词 可口可乐是一个风行全世界的世界级饮料品牌，它伴随我们成长。可口可乐公司为了更好地推广自己的品牌，每隔一段世界就回推出跟当时历史事件有关的标语。对喜欢收藏的朋友很有用，可以根 ... 可口可乐是一个风行全世界的世界级饮料品牌，它伴随我们成长。可口可乐公司为了更好地推广自己的品牌，每隔一段世界就回推出跟当时历史事件有关的标语。 对喜欢收藏的朋友很有用，可以根据罐身来判别罐子的年份，而且也能更好地了解我们所喜欢的可口可乐。 1886 Drink Coca-Cola 最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。 1904 Delicious and Refreshing 一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。 1917 Three Million a day
观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。 1922 Thirst Knows No Reason 因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。 好莱坞（Hollywood）发行人类第一部彩色电影，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。 1925 Six Million a day 此标语与可乐丽池男孩（Ritz Boy）广告同步推出，是广告天才阿契．李（Arch Lee）的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。 1927 Around the Corner from everywhere 一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的正展露出当局的全球化企图。同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。 1929 The pause That Refreshes 一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。同时，德国加入可口可乐生产行列。 1932 Ice cold sunshine 等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。期待可口
【传播用语】：黄金叶(百年浓香)广告语、宣传语
【传播用语】：黄金叶（百年浓香）广告语、宣传语 广告语，【传播用语】：黄金叶（百年浓香）广告语、宣传语 【传播用语】：黄金叶广告语、宣传语 1、百年中国梦，浓香金叶情。 2、百年浓香，喜庆中的富贵。 3、百年浓香，经典再现，再现经典。 4、洛阳牡丹美天下，百年浓香香万家。 5、百年浓香，飞一般的享受。 6、百年浓香成就您黄金事业。 7、安倍反对百年浓香。 8、百年浓香，好看又好抽。 9、百年浓香，百年好合。 10、百年浓香，不吸不行。 11、叶为君，火为臣，点燃百年浓香。 12、百年浓香，富贵中的喜庆。 13、百年经典，典雅浓香。 14、百年浓香，浓香百年。 15、百年浓香，百年经典。 16、百年浓香燃不尽的豪放情怀。 17、金叶百年，浓香四溢。 18、百年浓香，舌尖上的享受。 19、奥巴马认可百年浓香。 20、百年浓香，浓香百年。 21、百年浓香，百吸不厌。 22、洛阳牡丹甲天下，百年浓香誉华夏。 23、金叶传四海，浓香飘九州。 24、百年浓香，浓香百年，品质如金。 25、百年浓香，烟草中的一匹黑马。
26、悠悠金叶情，淳淳百年香。 27、我的私人订制，百年浓香。 28、汇百年情谊，飘万里浓香，铸百年浓香。 29、百年浓香，私人订制的低调奢华。 30、百年浓香祝你百年好合。 31、吸百年浓香，做时尚达人。 32、洛阳牡丹香飘神州大地，百年浓香酿就盛世经典。 33、百年浓香，就是香。 34、百年浓香，我吸了。 35、百年浓香，纯私人定制。 36、百年浓香，回味悠长。 37、吸百年浓香，领时尚潮流。 38、百年浓香共同的选择。 39、百年铸品牌，浓香飘神州。 40、百年浓香演绎人生精彩。 41、百年浓香祝你健康长寿。 42、天下莫柔弱于水，金叶浓香传百年。 43、百年浓香，质朴纯香。 44、百年浓香，辉煌再显。 45、百年金叶，百年浓香。 46、千锤百炼黄金叶，百年浓香伴豪杰。 47、百年浓香，给我自信和力量。 48、普京喜欢百年浓香。 49、百年浓香，吊胃口。 50、百年浓香成就你百年基业。 51、百年浓香，入口难忘。 52、百年浓香，有品味，上档次。 53、百年浓香，闻着香，吸着甜。 54、百年浓香香百年，经典传承承经典。
过去130年,可口可乐经典广告语“时代口号”的四十八变_经典广告词
过去130年，可口可乐经典广告语“时代口号”的四十八变_经典广告词 1 月 19 日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了 7 年的广告语“Open Happiness”，启用全新品牌口号“Taste the Feeling”。 在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。每一次更换口号，你都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出部分社会的风潮，比如最新的“Taste the Feeling”就是一条健康潮流催生的口号。 比起其他大公司万年不变的广告语，可口可乐更换Slogan 的频率其实很高，7 年的 Open Happiness 算是它们近年来用得最久的广告语之一。 让我们一起来看看这些，可口可乐的时代口号。 1886： Drink Coca-Cola 请喝可口可乐。 最早的宣传语，和自由女神同年出生，也是后来使用率最高的口号。 作为初期的产品广告，主要从功能性的角度出发：解渴、清凉、好味道“Delicious and Refreshing”……甚至宣称自己有药用价值。
比如1900 年的广告语是：“For headache and exhaustion, drink Coca-Cola ”，头痛疲劳，请喝可口可乐。 1906 ：The Great National Temperance Beverage 伟大国家的无酒精饮料。 响应当时的戒酒运动，这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。 1917： Three Millions Day ~ 1925 Six Million a Day 每日销售 300 万／600 万瓶。 观望了三年，中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从三百万到六百万，二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。 1997 年的时候，可口可乐在全球的日销量突破 10 亿瓶。 1925 Cardboard Cutout1925 Cardboard Cutout 1927 ：Around the Corner from everywhere 无处不在的可口可乐。 1927-1929 年，是可口可乐的第一波全球扩张。中南美、欧洲是其发展的重点，“Everywhere”透露出它全球化的企图。
百年经典广告语大全
百年经典广告语大全 1. 左右策划把您搞大出自： A企广告语 2. 安全保障自有一套出自：安全套 3. 可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯 4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运 5. 穿着自然出自：班尼路 6. 没有陌生人的世界出自：佐丹奴7. 聊天动手不动口出自：诺基亚3310 8. 有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊 9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语 10. 一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上 11. 煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装 12. 男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机 13. 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列14. 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉詹姆斯 15. 万家乐，乐万家。出自：万家乐电器16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托
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可口可乐广告创意
Cdut 浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意 课程名称：《动画广告创意及作品赏析》 任课教师： 姓名： 学号： 成绩：
2010年5月20日浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意 课程名称：《动画广告创意及作品赏析》任课教师： 姓名：学号: 成绩： 可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”可见，广告对可口可乐销量的影响之大。从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。因而，可口可乐广告的种类，内容涵盖面都很广泛。而且可口可乐公司对广告作品的要求很高，每类广告都有自己的目标消费群，从各个方面吸引消费者。 下面就可口可乐开启幸福系列的三个广告作品来谈谈其广告特点。第一个 故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。书海的枯燥生活让他想找一点事来调节一下心情，看到对面漂亮的女孩，就画了小人在手上给她招呼。在得到她的回应后，他就画了可口可乐在自己的手臂上，她也很配合的在自己的手臂上准备好了加好冰块的水杯，就这样，当瓶里的可口可乐注入杯子的时侯，他牵到了她的手。 这个广告大胆的运用了魔幻现实主义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。其目标消费群针对性很强，年青一代的朋友们。这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息，那就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，它会帮你追到心仪的她。广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青
一代消费者的冲击力很强。让他们即能 感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而 有点夸张的故事打动。当然，这些都是 和广告好的创意联系起来的，好的广告 创意能表达出品牌的销售讯息，以迎 合或引导消费者的心理，并促成其产 生购买行为的思想【1】。同时，追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。 第二个广告的故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗，可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起 聚在街头，看到这里消费者都会不知 其所以然，然后重点来了，大家都开 始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹 出现了，温度一下就从41度就变到了 38度，大家欢呼了，视乎夏天面对可 口可乐的威力时也不能再保持自己， 他也想来两口，解解暑。 本广告创作者懂得图像更容易刺激观 众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众 麻木的神经。图像的直观性效果具有文字 表述所不具备的优势，所以“非笔墨所能 表达”的事情，往往可以用视觉语言来表 达。他显示以直观的画面来告诉观看者这 个夏天很热。接着，后面的画面就忍不住 让观看者思考再这样热的天气为什么人们 会把所有的降温用品都关掉，还扔到大街 上。正是这种故意留下的悬念吸引了观看 者得眼球，想要弄清楚是为什么？于是后 面就很好的进入了广告的主体环节，可口 可乐冰爽口感的表现。动画广告更讲究效率，要求在有限的时间里将产品的卖点表现出来，更重要的是要影响消费者心理，使之能够有效产生购买冲动与行为【2】。而图像直观的描述方法所产生的广告效果往往更容易被观众接受。这则广告正是运用了这种手法来带动消费者。 第三则广告讲述的是一群大自然中的虫子与可口可乐的故事。一个野炊者把一瓶可口可乐放在身边，躺在碧绿的草坪 上休憩。于是一群虫子就来了，把可乐扳 倒，一起推到了一条小溪里面，河水带着 这瓶可乐一路上在各虫子的帮助下来到一 个大甲虫的旁边，大甲虫用它大大的钳子 打开了瓶盖。于是，整个世界就变了，花 儿变得更精神，草儿变得更绿，可口可乐 改变了世界。 这则广告选择的角度很新奇，从大自
可口可乐经典广告词
可口可乐的经典广告词 每刻尽可乐，可口可乐。众所周知这是知名的可口可乐广告词，下面是小编收集整理的可口可乐的经典广告词，欢迎阅读参考！！ 1886年请喝可口可乐 1904年新鲜和美味满意——就是可口可乐 1905年可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐 1906年高质量的饮品 1907年可口可乐—带来精力，使你充满活力 1908年可口可乐，带来真诚 1909年无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐 1911年尽享一杯流动的欢笑 1917年一天有三百万!(人次) 1920年可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子 1922年口渴没有季节
1923 口渴时的享受 1925 真正的魅力 1925 六百万一天(人次) 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 1927 在任何一个角落 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 1929 世界上最好的饮料 1932 太阳下的冰凉 1933 一扫疲惫，饥渴 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1937 美国的欢乐时光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可乐 1940 最易解你渴 1941 工作的活力可口可乐属于---- 1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 1945 充满友谊的生活幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐----沿着公路走四方 1850 口渴，同样追求品质 1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力
可口可乐创意广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除 可口可乐创意广告词 篇一：可口可乐广告创意赏析 《市场营销学》作业 学生姓名：王品 学号：1205022407 专业班级：b12市场营销4班 任课教师：黄军校 学院：管理学院 20XX年6月 可口可乐广告创意分析 b12市场营销4班王品1205022407 中国是一个有着浓厚的亲情文化的国度，中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都是关于亲情的，中秋节和春节。拿春节来说，每年春节，人们不论离家多远，不论有多繁忙，都要回家，这是一种文化，也可以说是一种习惯，家里的亲人都在翘首期盼。 广告开头，又一年的春节到了，那一天已经是大年三十，
家家户户吃团圆饭的日子，可是儿子独自一个人在巴黎，母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭，接到儿子的电话，大喜过望，以为儿子回来了，没想到儿子却身在巴黎，不能回家过年，母亲很失望但依然理解儿子。儿子走在巴黎街头看到一个餐馆有饺子出售，便走进餐馆要了一份，没想到餐具却是叉子，儿子无奈苦笑。这时服务员递过一罐可口可乐，大喜，总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了，没想到可口可乐瓶上的阿娇和阿福跳了出来，说要带他回家。儿子很高兴，他们马上出发回家了，这时候家里正在 吃团圆饭，母亲正问有没有人要饺子，儿子在门口说：“我要”，母亲回过头，看到儿子居然回来了，全家人都很高兴，吃起了真正的团圆饭。这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门，屏幕上出现可口可乐和“带我回家，欢欢喜喜过春节”的字样和旁白。 广告中的儿子是刘翔扮演的，他演的真实感人，那是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活和经历。“作为运动员，由于比带和训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春 节的机会并不多。我很想念妈妈烧的饭菜。”这是刘翔的心里话，而谈到广告创意，他说“故事的创意很好，非常贴近生活，很中国。而且同现实生活中的我很像，所以，这次拍摄可口可乐新年广告，帮我实现了把我带回中国，回到父母身边，同家人欢聚一堂，共度新年的愿望。”可口可乐请刘