[修订]浅析地方电视台的方言类节目

[修订]浅析地方电视台的方言类节目浅析地方电视台的方言类节目

王玄文学院1005班 2010101020504 摘要:当前，国家、省级媒体和卫视的电视节目的都是普通话类型的节目，而每一座城市都有其自身独特的文化，城市台方言类节目的出现打破了原先普通话电视节目一统天下的格局，成为主流节目的重要组成部分。

关键词:方言电视节目媒体

在全媒体勃兴的舆论格局下，城市台以方言类就为突破口，提升舆论引导力，在全媒体时代捍卫话语权，重塑公信力，既是挑战更是契机，然而城市台方言类节目面了内外资源，体制环境等困境，如何因势利导、扬长避短，引领城市台方言类节目品质向纵深提升，不断提升影响力，是城市台方言类节目面临的重要课题。

一、城市台方言类节目兴起的缘由

1、社会的进步和经济的腾飞为城市台方言类节目的兴起提供了契机。

黄石，位于湖北省东南部，长江中游南岸，是继武汉之后湖北建立的第二座城市，武汉城市圈副中心城市，华中地区重要的原材料工业基地和国务院批准的沿江开放城市之一。老百姓对于大众主流文化司空见惯，本土类的电视节目反而受到越来越多的关注，老百姓更希望看到轻松、流行、时尚的电视节目。方言类节目的出现满足了这一要求，可以说方言类节目时应老百姓的要求而生的。

2、竞争是方言类电视节目星期的外部因素在全媒体时代，城市台面临的竞争来源于三个层面:首先是城市台和广播、网络、报纸等媒体之间的竞争。这种竞争广泛而深入;其次是城市台和国家、省市级媒体以及卫视的竞争，这是一种强势而又直接的竞争，具有不可抗拒性;再次是城市台频道栏目之间的竞争，这种竞争相对来说缓和一些，具有不可操控性。

3、城市台方言节目兴起的内在因素

当前，国家、省级媒体和卫视的电视节目的都是普通话类型的节目，而每一座城市都有其自身独特的文化，例如黄石话，大冶话。这些地域文化在一定程度上只能通过自身的语言以及表达方式呈现出来之后，才能充分地表达地域文化。而方言其本身具有简洁、形象、生动的特点，具有很强的艺术魅力和感染力，因而方言类节目的兴起，有利于提高城市台节目品牌的知名度，同时，方言还承载本地区历史和文化的积淀。城市台方言类节目的出现打破了原先普通话电视节目一统天下的格局，成为主流节目的重要组成部分。二、方言给人一种亲近感

1、黄石电视台的《方言故事会》当中的演员为大家讲诉黄石发生的故事，让大家感觉仿佛是在听两个邻居讲着一些趣事。黄石的观众会感到一种亲近感，能很快融入到氛围中，很快找到一种心理认同感，让电视节目一下就和观众拉近距离。

方言作为某一个特定区域文化的象征的载体，与这一地区受众有着天然的心理亲近感，同时，方言作为一种文化存在最明显的标志，无疑是准确叩击这一地区受众的集体心理的有效工具。方言是一种文化，方言也提高了区域认同感。有些新闻用普通话播报会少了一些韵味，而方言随着历史的发展，很多词语都具有更深层次的含义，让本地的受众听到后会有一种亲切感。 2、“窄播”方式扩大了原来的受众

《方言故事会》将节目定位在听得懂黄石方言的人，做到尽量在小范围内争取更多的受众。《方言故事会》也取得了很好的效果，收视率一直都很高，成为了观众喜爱的电视节目之一。从某个方面来说，方言节目从众多的节目竞争中脱离出来，竞争也只在黄石的方言新闻类节目中，取得成功的希望也就更大。

现在，窄播的方式在广播，杂志等方面都正在不断发展，比如，在湖北经视中，《跨天》、《阿星笑长开讲》都是以武汉话为基础，受众是能听懂武汉话的人。《阿星笑长开讲》开播首月，就创下全省新闻类节目收视第一。现在的方言新

闻节目也可以看做是“窄播”的一种方式，方言新闻节目的受众以会讲本地方言的人为主要受众，节目内容也以本地新闻为主，刚好符合了人们的收看心理，《华盛顿邮报》的一个调查表明，该报63%的读者对当地的地区新闻感兴趣，46%的读者对美国国内新闻感兴趣。受众对与自己相接近的新闻更感兴趣。

面向大众化的节目已经很多了，从中央台到各地方台，已经数不胜数了，要和这么多的节目争取受众存在很大的困难，但是方言新闻类节目则将节目受众定位在听得懂方言的人，这样总的竞争减少了，相对会出现更加固定的受众。

3、从精英明星回归平民大众

方言新闻节目与一般新闻类节目不同的是，方言新闻类节目走的是平民化路线，试图更加的接近观众，让观众有亲近感，而很多的新闻类节目则一般打造明星品牌，但是这样会给观众产生距离感，传者和受着之间处于不平等的“地位”，受者很多时候都在仰视着传者。方言新闻类节目则将传者的“地位”和受者的“地位”摆在同等高的地位，从平民化的角度来解读新闻。 4、娱乐性吸引更多受众《方言故事会》节目中演员都很具有幽默感，时不时会结合生活中的故事给观众讲上一段冷笑话，既切合主题，又能让观众乐一乐。“娱乐和货币一样是最好的，是人人都需要的媒体”，“娱乐的色彩加在人体上，与把黄金加在产品上一样好”。现在人们的生活节奏越来越快，压力也越来越大，人们在选择收看到的节目时也喜欢看点娱乐性强的节目来放松自己，而现在，电视制作者很多时候要从观众的喜爱来考虑节目的制作，以此来获得更多的收视率。方言类节目一般都具有很强的娱乐性，主持人一般也很具有幽默感，会让观众在获得一些信息的同时也能开怀一笑。

5、新鲜性吸引更多观众

《方言故事会》取得成功的原因之一是具有很大新鲜性。面对电视节目如云的今天，许多观众会觉得很多节目其实是大同小异的，如何要在这么多节目中脱颖而

出，成了摆在电视人面前的一个大问题，只有节目做出自己的独特性才能吸引更多受众。方言新闻类节目就以自己的独特，给观众带来了一种新鲜感，人们总是对新鲜的事比较感兴趣，“现在电视观众中的遥控器每三秒要换一个台”，这是摆在电视媒体从业者面前的一个大问题。我们需要花更多的心思让观众的眼睛多停留几秒，最终爱上这个节目。当人们在众多的节目中发现了方言类节目想必会多停留几秒吧～如果电视节目本身就具有可看的内容，则会增加越来越多的观众。

方言只是一种形式，说什么才是关键。如果只是说历史，那用不了多久就说完了;如果只是说方言笑话，观众的兴趣也很难持久。为什么不少节目现在停办了，就是因为它们只是贴了个方言标签，内容乏善可陈，要么是说的事太小，鸡毛蒜皮提不起劲，要么评论得不痛不痒，让人看着不解气，等新鲜劲过了，观众也就不感兴趣了。对新闻事件，我们还是要先有自己的思考和价值判断，然后再从老百姓的角度，用他们的话说出来，观众自然听得入心入耳。说到底，方言类新闻节目，不能仅仅贴个“乡音”的标签了事，只有真正说到老百姓的心坎上，这样的节目才有生命力。

参考文献:

《新闻前哨》第六期 P68

《大众传播》第五期 P43