广告学作业(DOC 35页)

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本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业

一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)

1. 销售现场广告的简称（C）.

(A) POD (B) DM (C) POP (D) POU

2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( B )。

(A) 原始时代 (B) 殷周时代(C) 春秋时期 (D) 战国时期

3. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( A )

(A) 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。

(B) 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。

(D) 武松看到的“三碗不过岗”招牌。

4. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( D )

(A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》

(D) Aviso和Relation

5. 公元1445年，( D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。

(A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人

6. 世界上第一座电视台是1936年在( B )建立的。

(A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国

7. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )

(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少

8. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( B )

9. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( C )

10. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( C )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

(A) 《广告管理条例》 (B) 《广告管理暂行条例》

11. 我国1984年成立了( B )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

(A) 广告行业自律协会 (B) 中国消费者协会 (C) 消费者联盟 (D) 中国广告管理协会

12. 依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是( C )

(A) 利用交通安全设施、交通标志的。

(B) 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。

(D) 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。

13. 我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( C )

(A) 广告内容必须清晰明白，实事求是。

(B) 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。

(D) 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。

14. 为了加强广告的宏观管理，贯彻执行《广告管理条例》，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( B )

(A) 《广告管理暂行条例》 (B) 《<广告管理条例>施行细则》

15. 《广告法》中规定：( A )是广告主要监督管理机关。

(A) 县级以上人民政府工商行政管理部门 (B) 县级以上人民法院

16. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( B )

(A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。

(B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。

(D) 在我国比较广告正在兴起。

17. 构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：( B )

(A) 构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。

(B) 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。

(D) 构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。

18. 构图必须达到( A )，这是构图首先要注意的问题。

(A) 视觉平衡 (B) 比例平衡 (C) 对称均匀(D) 上下平衡

19. 广告主题确定就是确定商品的( B ) ，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。

(A) 特点 (B) 卖点 (C) 广告对象(D) 目标市场

20. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的( D )

(A) 广告=美人+好话+商品 (B) 树立企业或品牌形象

21. 广告主题主要解决( D )

(A) 广告对象问题 (B) 广告艺术化问题

22. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的( D )。

(A) 广告=美人+好话+商品 (B) 树立企业或品牌形象 (C) 商品分析(D) 品牌定位理论

23. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对( B )研究上，而不是商品之间的差异研究上。

(A) 商品特点 (B) 消费心理 (C) 竞争对手 (D) 消费方式

24. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从( B )发，这不能不说是一种进步。

(A) 代替品生产者 (B) 消费者 (C) 广告对象 (D) 直接竞争对手

25. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行( B )都是确定广告主题的基础。

(A) 消费者分析 (B) 商品分析 (C) 竞争对手分析(D) 企业、品牌形象分析

26. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于：( D )

(A) 文字要素 (B) 构图要素(C) 色彩要素 (D) 附加价值

27. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？( B )。

(A) 广告能引起预期的联想和感觉 (B) 广告应能立刻引起注意

28. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( B )

(A) 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

(B) 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

(D) 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

29. 广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：( C )

(A) 瞬间记忆 (B) 永久记忆(C) 短时记忆 (D) 长时记忆

30. CIS系统是指( B )

(A) 企业视觉识别系统 (B) 企业形象识别系统 (C) 企业理念识别系统 (D) 企业行为识别系统

31. CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：( C )

(A) 企业形象识别系统 (B) 企业行为识别系统 (C) 企业理念识别系统

32. 关于企业理念描述错误的是：( D )

(A) 经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。

(B) 法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。

(D) 企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。

33. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为( A )

(A) 广告用品 (B) 标准字(C) 标准色(D) 企业标志

34. 于标准色设计描述正确的是( B )

(A) 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。

(B) 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。

(D) 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。

35. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告( B ) 的限制。

(A) 广告主和广告对象信息传播障碍

(B) 时间和空间距离 (C) 主题和表现手段 (D) 创意和策划过程

36. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( B )

(A) POP广告(B) 邮寄广告（明信片等） (C) Internet（国际互联网）广告

(D) 轮船广告、火车和飞机广告

37. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于(

B )

(A) 印刷品媒介(B) 销售现场媒介 (C) 户外媒介(D) 邮政媒介

38. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )

(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。

39. ( A )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

(A) 广告公司 (B) 调查公司 (C) 广告协会 (D) 企业广告部

40. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( D )

(A) 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。

(B) 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。

(D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。

41. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( B )

(A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。

(B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。

(D) 在我国比较广告正在兴起。

42. 我国于1984年成立了( A )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。

(A) 中国消费者协会 (B) 广告行业自律协会 (C) 广告公司协会 (D) 消费者权益保护法

43. .广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：( C )

(A) 广告就是广而告之，其对象就是所有群体。

(B) 广告对象就是企业的目标市场。

(D) 企业必须无条件扩大广告对象。

44. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？( A )

(A) 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。

(B) 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。

(D) 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。

45. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于( A )

(A) 明确调查目标 (B) 制定实施方案 (C) 整理分析资料 (D) 编写调查报告

46. 调查报告包括三方面内容，报告主体部分内容主要是：( C )

(A) 调查结果摘要 (B) 调查目的和方法的说明 (C) 调查资料的分析，得出的结论和建议

(D) 统计图表和公式，分析方法说明，参考数据和资料等。

47. 定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( B )

(A) 直接观察法 (B) 消费者固定样本调查(C) 仪器观察法(D) 实验法

48. 广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面，也有延缓商品销售量下降的一面。当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，这是广告效果特性的( C )。

(A) 效果复合性 (B) 时间推移性(C) 效果两重性 (D) 间接性效果

49. 广告效果的简便易行原则是指( A )

(A) 广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中要有较强的可操作性。

(B) 对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。

(D) 广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。

50. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( B )是衡量广告活动的中心环节。

(A) 广告的社会效果的测定 (B) 广告经济效果的测定

51. 近年来，国际互联网广告的发展已经显示了广阔的前景。你认为下列说法错误的是：(

B )

(A) 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介。

(B) 近年来，虽然PC机拥有量迅速增长，但其对国际互联网尤其是国际互联网广告影响并不大。

(D) 近几年国际互联网广告发展速度迅猛，但广告收入分布十分不均，主要集中在前几大网站。

52. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是( C )

(A) 国际互联网可以为企业提供明确的广告对象

(B) 更容易说服消费者 (C) 使广告具有交互性和时间的适应性

(D) 广告表现形式更加多样化

53. 国际互联网作为一种媒体，具有不可取代的作用，我们也可喜地看到我国互联网迅猛的发展。另一方面也要对其局限性进行分析。你认为下列分析错误的是：( D )。

(A) 目前国际互联网广告对象比较特殊而且数量有限，能够同时通过国际互联网进行广告和销售的商品种类非常有限

(B) 国际互联网广告投资较高，投资仍存在较大风险

(D) 目前国际互联网广告表现方法比较成熟

54. 互联网广告中，常见的标志式广告是( C )。

(A) 卡通广告和按钮广告(B) 聊天室广告和标题广告

55. ( A )拥有量的迅速增长，为国际互联网继续迅猛发展奠定了基础。

(A) PC机(B) 网络广告 (C) 网络媒体 (D) 计算机软件

二、不定项选择题(有不定个选项正确，共41道小题)

56. 根据广告具体目的来分，现代广告可分为（ CD ）。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 销售现场广告 (B) 全国性广告 (C) 销售广告 (D) 需求广告 (E) 户外广告

57. 现代广告学的研究对象有（ ABCDE ）。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 对谁广告 (B) 广告什么 (C) 怎么广告 (D) 什么时间广告(E) 广告的科学管理

58. 一定广告周期内广告发布的次数叫（ A ）。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告频率决策(B) 广告时间决策 (C) 广告时限决策 (D) 广告定期决策

59. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( B )。 [不选全或者选错，不算完成]

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。

广告学试题与答案.docx

. .... . 2014 秋季期末广告学试卷一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通

. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法

《现代广告学》试题总结

《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《（广告管理条例）施行细则》 2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。 A、优点观念 B、价值使用价值 C、品牌概念 D、形象特点 4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 5、D是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。 A、形象记忆瞬间记忆 B、形象记忆逻辑记忆 C、逻辑记忆永久记忆 D、永久记忆瞬间记忆 7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是： C 。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 9、 A 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。

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D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面

现代广告学题

一、单项选择 1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（C）。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（D）。 A.广告策划主体是广告主和广告公司 B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。 10.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标

广告学试题附答案

江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试《现代广告学教程》试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告：二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） ________________ __ 院（系） ___________ 班级姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （密） … … … … …… … … … … … … （封） … … … … … … … … … … … … （线）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班级姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………

现代广告学试题七(优选.)

《现代广告学》试题七院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、填空题（每题2分，20分） 1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》。 4、广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。 6、成功的广告应能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。 7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。 8、广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 9、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征：一是具有刺激性；二是符合广告对象的意向性。 10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。每题2分，共20分） 1、有序市场具有以下基本特点：（ABC ） A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。 D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别

《现代广告学》试题3

《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题（每题2分，20分） 1．我国1984年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志 C、广播、电视 D、国际互联网 3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（D ）。 A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、 CIS 5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（A ）。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。 A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无意记忆和有意记忆 7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快 8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划 9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。Ｂ、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。Ｃ、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。Ｄ、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 10．以下不属于广告文案要素的是（ D）。Ａ、标题Ｂ、正文和随文Ｃ、广告语Ｄ、广告计划 11．关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ C）。Ａ、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。

广告学期末复习题(1)

广告学期末复习题一、填空题 1 2 3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针 4 5 6 7 8 9 10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期： 14.观念定位的具体运用有以下几种：改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位、对抗竞争定位 15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。 16．我国从事专业广告的的组织主要有三类，即专营单位、兼营单位和代理单位。17．按照服务功能与经营业务的不同，广告公司可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司 18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。 19．4P理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）20．广告公司的全面服务过程，有五个程序：研究—建议—提呈—执行—总结，按照“承揽业务—制定策略—设计制作—发布广告—效果调查”等环节来进行。

21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。 22．国际广告协会创建于1938年，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。 23．世界广告行销公司，简称WAN，由世界各地著名的广告公司组成，总部设在英国伦敦。 24．我国最早的广告行业协会组织，是1927年由上海六家广告社成立的“中华广告公会”，后几经改名，在1933年定名为“上海市广告同业公会”，解放后更名为“上海市广告商业同业公会”。 25．1841年，美国人沃尔尼·B．帕尔默在费城建立第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，并从报社收取25%的佣金。 26．1869年，弗朗西斯·W．艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司，还将广告代理佣金固定为15%。广告历史学家称艾尔父子广告公司为“现代广告公司的先驱”。 27．广告信息主要有直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两部分组成。 28．广告创意的方法：头脑风暴法、垂直思考、水平思考。 29．广告文案通常包括：标题、正文、口号、随文四大部分。 30．印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：插图、设计、布局。 31．大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等媒体。32．广告客体的性质：多重性、群聚性、自主性、互动性。 33．影响消费行为的因素：文化因素、社会因素、个人因素、心理因素 34．广告作品效果的测定方法：实验室测定法、意见评议法、评分法、实地访问调查法 35．广告管理主要包括三个层次：政府职能部门对广告的行政管理、广告行业的自律、社会监督管理,分别对应的部门是工商行政管理机构、中国广告协会、中国消费者协会二、名词解释 1．广告代理制 P143 指广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

广告学在线作业答案

广告学在线作业答案-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII

1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面 B 扉页

广告学考试题目及答案汇编

广告学期末考试题目及答案一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查三、名词解释 1、广告计划广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会满分：5 分 2. 现代广告的操作程序不强调 A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应满分：5 分 3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A. 吴铁声 B. 张庶平 C. 唐忠朴 D. 徐百益满分：5 分 4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A. 实物 B. 告示 C. 招牌 D. 音响

满分：5 分 5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点满分：5 分 6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》满分：5 分 7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理满分：5 分 8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段满分：5 分

9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分 10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A. 麻醉药品 B. 精神药品 C. 治疗性药品 D. 放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性满分：5 分 2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理满分：5 分

广告学期末考试题目

一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1 广告标题分类：（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。 2. 广告定位策略分类：（1）实体定位；（2）观念定位 3. 品牌形象论的提出者是：大卫·奥格威 4. 广告媒体计划的核心是确定媒体目标 5. CPM指的是千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。 6. 广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于成熟期 7. 户外广告属于小众传播媒体广告 8. 被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。 9. 认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是帕罗维安的学习反应理论 10. 广告产业属于第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。P85 向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构 11.具有现代意义的公益广告最早出现在 20世纪40年代的美国中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》 12. 广告活动的生产中心一般是广告公司的生产中心 13. 广告活动的源头和重要位置

广告主和媒介，出资人和传播手段 14. 创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是 1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。 15. 广告活动的组织中心是客户服务部 16. 由企业自己建立的广告公司属于专属广告公司或内部广告公司 17. 实施广告调查，首先就要提出本次调查的目的和目标 18. DM广告是指 DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为（直投杂志广告）。 19. 当代我国广告业的恢复和发展始于 1979年 20. 我国现存最早的工商业印刷广告是是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。“济南刘家功夫针铺” 二、多项选择题(每小题2分，共10分) 1. 从表现形式上看，户外广告主要有广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告 2. 20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告 3. 影响消费者行为的文化因素包括文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层 4. 广播广告的播出形式有（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告 5. 广告管理的特性包括行政性强制性广泛性综合性 6. 广告微观环境（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 ____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 _________、____________和 _________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学部分参考答案一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与发展一、填空题

广告学作业答案

《广告理论与实务》习题参考答案一、单选题 1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）学院专业班级姓名学号

A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 13.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。

北语 20春《现代广告学》作业_1234

20春《现代广告学》作业_1 一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分) 1.商品引入期广告宣传的中心内容是 A. 品牌形象 B. 新产品的性能 C. 企业名称 D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 9261 2.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 A. 经济广告 B. 非经济广告 C. 观念广告 D. 无形劳务广告答：B 3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快答：D 4.广告效果测定的程序不包括 A. 确定研究问题 B. 制定测定计划 C. 确定测定人员 D. 提出研究报告答：C 5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙 A. 性别空隙 B. 年龄空隙 C. 高价位空隙答：C 6.目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告答：A 7.属于杂志媒体的缺点是

A. 针对性差 B. 选择性差 C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂答：C 8.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会答：D 9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A. 广告主题 B. 广告艺术 C. 广告策划 D. 广告标题答：A 10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会答：D 二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分) 1.非概率抽样包括 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样答：ABC 2.定量研究方法中的访问法包括 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 消费者固定样本调查 E. 网络调查答：ABCDE

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案

20春《现代广告学》作业3 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.目前网络广告的最主要形式是 A.聊天室广告 B.标题广告 C.按钮广告 D.情景广告答案:C 2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A.广告咨询 B.广告公司 C.广告代理 D.广告主答案:D 3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是 A.市场营销观念充分发展的今天 B.20世纪60年代以后 C.20世纪50年代左右答案:B 4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ A.生产 B.消费 C.流通 D.分配答案:C 5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A.逻辑记忆永久记忆 B.永久记忆瞬间记忆 C.形象记忆逻辑记忆 D.形象记忆瞬间记忆答案:C 6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A.品质 B.原料的历史与起源 C.价格 D.专利答案:C

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 A.原料的产地 B.制造过程中的品质保证 C.使用中的方便和乐趣 D.价格答案:C 8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。 A.得奖情况 B.市场 C.产品质量 D.产品技术含量答案:B 9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ A.销售收入=销售量×单位产品售价 B.销售收入=销售成本+利润+税金 C.销售成本=固定成本+变动成本 D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B 10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 A.独特销售说辞 B.定位理论 C.商品特点分析方法 D.企业品牌形象概念答案:B 二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分) 11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A.灯笼广告 B.楹联广告 C.招牌广告 D.悬帜广告 E.印刷广告答案:ABCDE 12.CIS由哪几个子系统组成 A.视觉识别 B.行为识别 C.系统识别

国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库对考生的笈习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分） 1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。 2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。 3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。 4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。 5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。 6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。 7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。 8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。 9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。 A.公益广告 B.产品广告 C.竞选广告 D.企业形象广告 2.以下各项表述中，正确的是（）。 A.英国是近代印刷广告的诞生地

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。 B、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。（1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告（2）电子媒体广告：广播广告、Internet（国际互联网）广告（3）其他媒体广告：飞机广告、赠品你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标准对广告进行分类。（1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。（2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学畴体系和概念体系的基础。（3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。根据广告商品的生命周期可分为：开拓性广告；竞争性广告；维持性广告。如何认识现代广告的作用？答: 广告作为现代社会最普及的一种经济现象，已经成为现代生活中一个不可缺少的重要组成部分。广告作为一种大众传播活动，已日益深入到人们的生活中，对社会政治、经济、文