天大2016年12月《网络营销学》期末大作业考核要求

网络营销学

要求：

1.独立完成，作答时要按照模版信息

．．．．填写完整，写明题型、题号；

2.作答方式：手写作答或电脑录入，使用学院统一方格信件纸模版（模版详见

附件）；

3.提交方式：以下两种方式任选其一，

1)手写作答的同学可以将作业以图片形式打包压缩上传；

2)提交电子文档的同学可以将作业以word文档格式上传；

4.上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.rar”或“中心-学号-姓名-科

目.doc”；

5.文件容量大小：不得超过10MB。

请在以下几组题目中，任选一组题目作答，满分100分。

第一组：

一、问答题（20分）

1. 何为复杂的购买行为？

二、论述题（每小题40分，共80分）

1、什么是电子支付系统？电子支付系统的特征有哪些？

2．请论述直复营销理论的主要内容。

第二组：

一、问答题（20分）

1. 何为双道法

二、论述题（每小题40分，共80分）

1．论述文化因素对消费者购买行为的影响？

2. 如何理解网络直接销售的优缺点？

第三组：

一、问答题（30分）

1.请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以

及市场细分的七个步骤。

二、分析题（共70分）

1. 分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）

2. 请写出并分析网络销售促进的几种方式。（30分）

第四组：

一、论述题（30分）

1. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。

二、分析题（共70分）

1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。（40分）

2、请从网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤。（30分）

第五组：

一、论述题 (30分)

1.广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果

具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、

网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。

二、分析题（共70分）

1.请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以

及市场细分的七个步骤。（30分）

2、请分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）