市场调查问卷及方案

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关于当代大学生对于考研的态度调查报告

——2010暑假社会实践调查报告

“毕业等于失业”记得这是现在在大学校园里普遍流行的一句话。

是啊,现在的大学生越来越多,社会竞争也越来越大,毕业和工作无疑还是摆在大学生面前的一大难题。

在度过无忧无虑的大一、大二生活之后,很多同学在大三阶段开始为自己的前途担忧,大学毕业后是工作还是考研,同学们开始根据自己的兴趣和实力进行着取舍。国家对研究生招收政策的放宽,严峻的就业形势,加之金融危机的到来,使得很多即将毕业的大学生开始迷茫。是该就业还是继续深造就成了他们必须面对的问题。

据了解,在前几年的高校研究生大扩招背景下,政府出台的一系列政策,不仅放宽了专科生考研的条件,还放宽了考研能力要求,而对体检的放宽及自主招生的相关规定也无疑刺激了扩招规模的增长。

对于面临毕业的大学学子来讲,考研还是就业,成为一个现实的两难问题。如今,大多数选择考研的学生早已不是单纯做学问的心态,而是各种性格、价值观、人生态度交织在一起产生的综合反映,当今社会在不断的发展,对人才的需求也越来越高了。

据此,作为一个也即将走向大四,面临选择的大学生,我在暑假关于当代大学生对于考研的态度进行了实践调查。

一、调查目的及对象:

为了深入了解大学生考研的情况,以及了解大学生对考研的态度,也为更多有志考研的同学提供一些信息,我们小组特对衡阳市各大本科院校进行了一个关于大学生考研倾向调查。调查是由我们同学承担,调查时间是2010年7月,经过几周时间,我们完成了对本科在校的大学生的调查,调查方式为问卷式访问调查,本次调查选取的样本总数是150份回收149份,回收率99%,有效数146份,有效率98%。各项调查工作结束后,我们将调查内容予以了总结。

在随机进行的150份调查中,涵盖了不同院系不同专业的同学,其中,男生人数81人,占总数比例55%,女生人数65人,占总数比例45%。调查具有一定的科学性和代表性。但因为样本容量较少,造成的数据准确性不强,所以仅供参考。

二、调查结果分析:

以下是对我们小组对大学生考研情况的调查结果及简要分析。

调查结果显示,根据不同的年级调查显示,会考研与不会考研有明显的区别,考研所占的比例也不一样:

由结果可知,大三的选择考研的比例明显比其它年级的要高。这说明在大三同学对考研的意识比较强,比较突出。

根据调查显示:

68%的同学不打算考研,占了被调查人数的大多数。“是否考研主要取决于三个因素,入学门槛、读研成本及就业前景。”有关专家表示,通常而言,如果考研的入学门槛及读研成本增加,但如果有一个好的就业前景,那么考研报名还可能稳定,甚至增长。“但现在,

读研难度增加,又找不到好工作,那么考研的人数当然就要下降。”其中,81.8%的同学选择毕业后就工作;17.1%的同学认为考研费用太高,而家庭经济状况不好,不打算考研;1%的同学选择其它途径深造;11.1%的同学则不想再读书,因此对考研不作考虑。另外,也有3.7%的同学持保留意见,认为自己离考研还有相当长的一段时间,现在对它没有太多的想法。

32%的同学选择考研,从侧面反映出了当代大学生趋向于继续深造的意向。在这部分同学中,30%的同学的考研动力是为了将来找工作更具有竞争力,通过考研进一步提升自己的个人价值。这说明我校大学生已经具有相当高的忧患意识,对激烈的就业竞争已有准备。当然,同样是选择考研,许多人都有不同的想法。

由考研人数的显示,21.3%的同学,认为目前的就业压力大,不想就业,而选择考研也是一种途径。63.8%的同学是为了继续深造,一种观点是为了以后找到一份更好的工作。考研女生人数增加的比例大大超过了男生,尤其是女生,就业更加困难。在这种情况下,许多女大学生不得不通过继续读书,求得一个高学历,为以后的就业寻找更好的机会,女大学生报考研究生增加,其中就业压力大是一个原因。另一种观点是基于对某所大学的向往;还有一种观点认为自己的能力还不够,现在不想参加工作。由此可见,现代大学生的思想观点多元化,绝大多数同学都能够根据自己的实际情况选择自己的道路。关于考研专业问题,60%学文科的同学,认为考研没有必要,而对于理工科专业的学生来说研究生和本科生是有本质区别的,研究生的专业素质的确要比本科生高很多,所以认为理工科学生考研还是有必要的。所占比例也是相当大的。65.3%的同学选择报考本专业,34.7%的同学选择报考外专业。而调查到报考该专业的原因:37.7%的同学表示自己的兴趣、爱好为第一位;33%的同学则考虑到报考专业的热门程度,就业前景是否看好。也有20.3%的同学选择相对容易考的专业报考,还有8.7%的同学综合各方面因素,选择自己既喜欢又热门还有把握的专业报考。但这种三全之事并不多见,因此,报考专业时仍应谨慎考虑。

根据研究生收费改革的相关规定,2007年,包括北京大学、清华大学在内的17所高等学府都取消了公费研究生制度,而两到三年的研究生学费也要在开学的时候全部一次性交齐。尽管部分高校有替代办法,如北京大学就采取了奖励助学金的方式资助优秀研究生的学费和生活费。但是,一次性拿出这笔钱(一般都在万元以上)对于很多考研者来说依然困难。“要看到考研的人中很大一部分来自农村,太高的学费负担他们往往承受不起,只能选择放弃。”在我们被调查者中有45%的同学来自农村,33%的来自县城,22%的来自于城市。而他们的月生活费在300元以下的占8.9%,300---500元的占48%,500—800元的占34%。由此我们看出,对于当今物价的不断上涨趋势。生活费还是处在一种中下的阶段。在考研的同学当中45.1%同学对考研信息了解不多,40.4%了解一些,仅有4.5%同学非常了解,还有10%的同学表示自己不了解。对此,希望广大的同学对考研有一个全面深入的了解,从而更好、更充分地准备考研。如果考研没有考上,其中,27.2%的同学认为应该全心投入明年考研,47.7%的同学想先找个工作,抽空复习明年在考。25%的同学不想考了,直接找工作。当然还有13.6%的同学没有想好。

调查的最后一项是“你对考研的看法”。大多数同学认为考研是个人的原因。要根据自己的实际情况而定。考研是为了继续深造,是为了有更好的工作,更好的将来。上研究生是大学生不错的结局,有理想的情节,找工作地情节去考研。同时,他们认为考研也是一次人生经历,努力过,奋斗过,即使结果不一定尽如人意,那考研过程中丰富而充实的记忆也足以让自己好好珍惜。在此,我们深深地祝福那些志在考研的同学:英雄无畏,越飞越高!

三、调查结果:

在这次的调研当中绝大部分的同学表示不会选择考研,其中个人自身原因是促使他们不考研的最大因素,也有很多同学表示读研还要读三年,只是为了把就业往后推迟三年而已,既浪费钱又浪费时间。况且等研究生毕业的时候就业情况谁也无从知晓。还有一小部分的同学认为早点出到社会工作会比继续还在校学到的知识还要多,最起码动手能力会有所提高。更多的同学表示,不是只有通过读研究生才可以学到知识,出到社会的时候还可以以其他途径深造,学到更多有用的知识。

总的来说,考不考研那是因个人条件而定。从本次调研我们了解到,在金融危机加剧的今天,很多学生还是选择勇敢的面对这强大的就业压力;还是比较理性和慎重的。而选择考研的大部分同学目标也比较明确,不盲目不随大流。借以此篇此文,预祝我们考研的同学能够在即将到来的考试中取得好成绩;而选择直接就业的同学也要确定好自己的目标,坚定信念,抓实专业知识,能够在即将到来的就业之旅中占有一席之地。

附录:衡阳市各大本科院校学生考研情况调查问卷

衡阳师范学院学生考研情况调查问卷

亲爱的同学:你好!

感谢你阅读这份调查问卷。此卷是为了了解衡阳市各大本科院校学生考研情况而设计的。请你仔细阅读此调查问卷,选择符合你情况的选项,在此真心感谢你的支持!

年级:学院:

1.你是哪所高校的学生

2.你所学专业是什么

3.你在上学期间有没有考虑过考研?

A刚上大一就这样打算B大三毕业才匆忙决定

C完全没有想过D因为不喜欢所学专业,大二时候开始计划

4.你了解考研吗?

A了解B一知半解C完全不懂

5.你对跨专业考研有什么看法?

A完全是痴人说梦B跨专业应该是考研的主要目的

C跨专业考研太困难、但未尝不可

6.如果你选择专业的话会选择哪所高校的哪个专业?

7.你会选择普通高校的重点专业,还是重点高校的一般专业?

A前者B后者

8.你觉得考研最难的是什么地方?

A坚持B专业课

C英语D数学

9.如果你决定考研的话,你会找专门的考前辅导机构给你做考前培训吗?

A是B否

10.如果你已经是硕士研究生,你还会考更高的学位吗?

A会考虑B不会

11.无止境的学下去考下去,或者找一份安定的工作,你会选择哪一个?

A前者B后者C看别人

考研中不可不提的,[大学生励志网https://www.360docs.net/doc/ba1650540.html,]就是考研辅导班和考研辅导书。有很多人说,考研辅导班没有什么具体的作用,去听课还不如自己好好看。那么有谁在考研前不想找个已经考上的学长学姐问问经验呢?就我看来,去听考研辅导班,并不是用它来取代复习。毕竟8天上完高数、概率、现代这些在本科期间几个学期才学完的课程,并不是过于实际。去听考研辅导班,就是想通过那些跟考研斗争了十几年的老师们,知道一些考研的经验,考研的关键点,考研的知识主线。还有些人认为,去听考研班是对自己的鞭笞,不让自己中途偷懒,在几百人的课堂中,能够感受到考研大军的士气。当然,仁者见仁智者见智,考研辅导班,没有对错,没有高低,只有是否合适。辅导班基本以前第一年考研的时候,就在和同学热烈的讨论哪个辅导班如何如何。等到现在已经考了两年了,却发现同一个老师在不同的辅导班里出现。而有些网上介绍的辅导班,却在本地找不到。其实,辅导班并不是考研辅导中的关键因素。他们能够决定的,只是场地、费用、条件、时间和各种老师组合。核心则是在各大辅导班赶场的老师。实际上,辅导班大多都是从本地小班发展起来的。北京的海文、导航/领航,武汉的文都,都是地头蛇一步步的成长的。因此在全国的每个地方,都有自己当地的辅导机构,所以通过辅导班名气来选择上课,不是很明智。当然,一个名头响的辅导机构,更能保证老师质量场地质量和上课条件,如果对老师实在没什么了解,选一个当地最流行的辅导班是最保险的选择。辅导班上课,费用是相当贵的。如果要想上得比较全面,没有一两千元是不可能的。春季班还没有成气候,我没上过不知道收费如何。强化,包括暑期强化和秋季强化,基本都是420左右一科,上8天。暑期强化(7月到8月)的话,就是连上八天,秋季强化(9月到11月)的,一般就是一个月四个周末。冲刺班(12月到1月初)最贵,一科上两天210左右。最后考前半个月的点题班、模考班、作文等专题班都是100上一天。当然,这说的是面授,视频班会便宜很多,具体便宜多少,则看各个辅导班的规定。如果办理全程,包括一科全程、两科全程以及三科全程,都会便宜很多。最多的能够打到6折,不过是否值得需要自己考虑,因为同一个辅导班不可能每一科老师都很牛。另外根据辅导班不同,还会有不同的赠书送券等优惠。

调查说明:

在这样一个竞争激烈的社会,大学生就业和考研越来越来受到大家的关注,就业和考研的选择就像一道难题横在毕业和还未毕业的大学生面前。到底我们该选择哪一条路走呢?众说纷纭,在我们看来,这要具体问题具体分析,我们每个人的情况是不一样的,我们不能盲目跟从。

一、毕业生的就业现状分析

据教育部统计,2001年共有普通高校毕业生115万,6月的初次就业率为70%。从2002年开始,高校扩招的大学生陆续毕业。当年全国普通高校毕业生145万人,较上年增加了27.1万人,增幅达23.1%。6月的初次就业率为64.7%,比上年下降约5个百分点。到2002年底,又有约22万人实现就业,就业人数达到***万人,就业率上升到80%。2002年大学毕业生就业的结构性矛盾十分突出。从地区看,北京、上海等东部发达地区需求较旺,需求总量大于当地的生源数。中西部不少省区虽然有较大的用人需求,面临的问题是工作和生活条件艰苦,往往招不到合格的人才,出现了“有地方没人去,有人没地方去”的现象。在一些西部经济不发达地区,当前就业岗位相当有限,难以吸纳本地毕业生。从院校类别看,教育部直

属高校毕业生就业情况较好,初次就业率为85%,部门高校次之,地方院校较差。从学历看,用人单位对学历高的毕业生需求高于对学历低的毕业生需求。

2003年为212万人,较上年增加了67万,增幅达到46.2%的高峰。2004年毕业生为280万人,较上年增加68万人,增幅达到32.1%;2005年为340万人,较上年增加60万人,增幅达到21.4%。届时,毕业生总量为扩招前的2.9倍。2005届全国毕业研究生数量在20万人左右,仅河南省的毕业研究生就达2573人,比去年增加461人。毕业生数量在增加,用人单位的需求并未扩大,处于“夹层”中的硕士生,就业路上“前狼后虎”,杀出一条出路实属不易。2006年统计地区预计需求高校毕业生1665044名,与2005年各地已吸纳的2141233名相比有大幅度降低,降幅为22%。据有关部门统计,2006年全国高校毕业生人数达413万人,与上年相比增幅达到22%,整体就业形势不容乐观。从学历来看,2006年对研究生的需求较2005年吸纳的研究生数增长较快,增幅为30%,对本科生需求与2005年吸纳的本科生数基本持平,预计研究生、本科生就业走势将保持平稳。专科生的需求比2005年吸纳的专科生数有大幅下降,降幅达39%,预计专科生就业走势将呈现下滑趋势。

2007年全国普通高校毕业生人数将达495万,比2006年增加82万,同比增幅达19.9%。北京地区2007届高校毕业生将近20万人。北京高校毕业生就业指导中心主任任占忠分析指出,本科生需求大致还是可以的,专科生这2年有明显的好转,但从总体上来讲,专科生就业难度比研究生和本科生要大些。2008年是非常特殊的一年,不仅是我国劳动力市场管制逐渐强化的一年,也是雪灾、地震、奥运会、全球金融危机等一系列重大事件交织发生的一年。这些重大事件或直接或间接地影响了我国社会经济发展的格局,并构成了当前就业面临的基本形势。

大学生就业和企事业单位用人出现“双缺口”。其具体体现为,大学生找不到工作,而用人单位又找不到能胜任的大学生。这种情况类似于当今房地产业的结构性失衡,形成了大学生不易就业与大量用人单位需求不能满足的“两难”局面。从今年的部分大学公布的就业统计数据显示,不少大学生的签约月薪跌破千元。据《北京晚报》的调查,在北京地区,大学生对月薪的预期已降至1000元左右。我们看另一个数字:一项调查显示外出务工人员(农民工)对月工资的平均预期达1100多元。结合上面的数据,似乎可以得出一个结论:大学生价值不如农民工。而在社会上,“大学生工薪等同保姆,大学生在与农民工抢饭碗”的报道不绝于耳。这绝非危言耸听,我们痛心地发现,我国高等教育质量在迅速下降,当年的“抢手货”已沦为“滞销品”。

人的一生分为“发展”和“发挥”两个阶段,所谓的“发展”阶段就是指在学校学习知识,培养能力的时期,而“发挥”是学有所成后,学以致用的时期。大学,是人发展中最重要的一个舞台,经过大学的学习和生活,一个个懵懂无知的孩子转变成有专业优势的有志青年。但这仅仅停留在理论上。不少大学生以应付老师、应付考试为学习目的,而对于自己究竟学到了什么、学到了什么一片茫然,缺乏追求,不肯钻研。殊不知,考试通过并不难,拿到学位也不难,拿的是真正从理论、实践上全面掌握所学专业知识和专业技能,而大学生优势和价值也正在于具有低学历者没有的知识和技能。遗憾的是,当代大学生只是应试上的“大学生”,不懂得具有专业上一技之长的重要性,在技能“短腿”,加之眼高手低,造成了部分学生在人才市场上的尴尬处境。许多大学生意识到了就业危机,决心考研,以为拿到研究生

***就万事大吉了,其实,这种“考研”不过是一种逃避,大学毕业找不到工作,读了研究生也没用。事实上,目前硕士当本科用,博士当硕士用已属常态。***会上,花花绿绿的简历满天飞。而与之相对的,是***人员不停摆动的头和一个个大学生无奈的背影。

然而,这种现状并未使本科生们望而却步,郑州大学应届毕业生李响告诉记者,与其在就业的大军中被淹没,还不如向更高的学位挑战,为今后的就业竞争赢得必胜的砝码。

专家指出,随着研究生连年扩招,导师所带学生也越来越多,一对一的培养模式被打破,一个导师带的学生太多,不可能悉心指导学生。有学生反映导师无暇指导,或者没有课题,难以学到东西,甚至成为导师的“廉价劳动力”。加上科研经费投入不足,导师的课题不能很好地支撑研究生教育,不少研究生基本处于放养状态,研究生培养质量在下降,这也是影响研究生顺利就业的重要原因。

在这样一个竞争激烈的社会,就业与考研越来越受大家的关注,尤其受到当代大学生的重视。随着经济的迅猛发展,科技日新月异的进步。毕业之后何去何从,不仅仅只是大四学生应该重视的问题了。

二、抉择——考研与就业

一般来说毕业之后可以选择的路有两条——考研或是就业。那么如何选择呢。

就业与考研,在八十年代被称为“红道”与“白道”,即毕业后在国家机关就业的就算是走“红道”,而考研则是走学问之道,故称“白道”。由于当时大学生就业是由国家包办,所以不存在考研与就业之间的交叉现象。于是大路朝天,一人半边。而进入本世纪以来,尤其是2003年以来,上世纪末第一批扩招的本科生已经毕业,而就业的市场有限,于是就促使一大批本科生往考研的路上转移,这可是人生的战略转移。于是,考研便不再仅仅具有学术意义,或者说学术意义正在淡化。为了规避艰难的就业形势,为了学历升级以提升自己就业的价码,为了考博等等,不一而足。

决定是否考研关键是看个人是否有这方面的兴趣爱好。如果本身都没有方面的爱好只是一味随大流,那么也许这一部分人可以考虑放弃考研。当然考研还有许多其它方面的因素要考虑。想不想考是一个方面,还有要对自己的实力有一个正确的了解,至少应该知道自己的基础如何,是否有考上的可能。如果有一科比较重要的课程严重缺腿,那么考上的可能性不是很大。研究生是为大学生提供了一个能留在高校作研究的机会,所以我们也应该考虑自己是否适合搞研究。

已经决定了考研,接下来就是选择专业的问题了。一般来说选择本专业的人比较多,如果不喜欢本来的专业,或是因为其它的原因没有选自己原先的专业,那么再选择专业时一定要慎重,毕竟这样要冒更大的风险。首先选择这个专业要考虑以后是否想从事这方面的工作,还有就是不能选择与自己原来所读的专业相差很大的。

许多同学都有这样的困惑,就是已经选择了考研,同时也付出了很大的努力,但是因为

种种不可预知的原因,终究没考上。那么这会影响到自己的找工作呢。其实考研与就业并不矛盾,而且现在通讯这么发达,各地的就业信息也能够通过各种途径知道,所以并不影响。考研的时候就应该专心致志,不能受到外届的干扰。

如今,在高校的考研大军里有六成以上是女生,女生考研比例也占绝对优势。专家呼吁大学生理性选择考研,如果不是真正想做研究,就业也许是更现实的选择。

就业的艰难,难就难在预期的就业目标与残酷的就业现实之间的矛盾上。由于中国高等教育的不发达,大学生曾经是天之骄子,作为国家未来的栋梁,他们有理由获得最好的就业机会。于是,上大学可以获得好工作已成为社会共识。同时,上大学也成了身份和地位的象征。然而,随着高等教育的扩展,尤其是扩大招生,上大学只能获得进入社会入场券,并不能保证获得以前的东西。再则,由于市场经济的逐渐成熟,市场对人才的需求不再仅仅依据***,更看实践能力,即从学历本位走向能力本位。在这种情况下,大学毕业生要相获得好的工作,除了学习优秀外,还得看实践的能力。这是就业难的内在原因。

就外在原因看,当今严峻的就业形势也加剧了大学生就业难。

其实对于更大一部分同学来说大学四年走完后也就面临着社会,也就是我们所谓的就业问题了,也就是找工作。随着现在高校的扩招,各方面的人才越来越多,找工作也就越来越难了,这已经成为了众所周知的事情了。

虽随着通讯技术的不断发达,人们眼界的不断开阔,现在找工作可以选择地方就多了。我们不仅仅只考虑本省,还可以通过各种途径获得消息,来确定自己适合在什么地方工作。他建议说现在我们找工作应该在充分的市场调查的基础上,确定自己比较适合什么地方干什么样的工作。在工作种类的选择上应该是适合自己的,没有特殊情况下,最好不要偏离自己的专业太远。

我们一出校门的大学生找工作考虑薪水方面不应该放在首要的位置,主要是应该考虑这个单位的发展如何,对自己今后的发展是否有利。另外所谓的冷门与热门也是人们自己给它下的定义,所以如果自己真的对这项工作很有兴趣,而且它对自己今后的发展又很有利的话那么也就无所谓冷门与热门了。

我们在校的大学生应该多接触社会,利用暑假等有空的时候为自己寻找实习的机会。也看看自己到底适合哪方面的工作,这样对几年之后出来找工作都是一个很好的帮助。

所以说生活中处处有机遇,找工作也一样。只要你有能力,只要不怨天尤人,只要自己肯努力就一定有机会。

市场调研计划书范文

市场调研计划书范文 一、前言 现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿,而是更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性,她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体,无论是从消费人群还是购买力而言,校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此,为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价,我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析,了解女大学生对护肤品的需求,并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。 XX.02 上海相宜本草化妆品有限公司成立,创立“相宜本草”中草药护肤品牌。 相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念,它与上海中医药大学基础医学院的长期合作,将汉方本草和现代科技相结合,开发出一系列功效卓著,使用安全本草护肤品。 二、调查目的和意义 (一)调查目的 1. 全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。 2.全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。

(二)调查意义 针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况,为该产品的销售制定更好的营销策略,开拓大学生市场,提高产品的销售量。 三、调查的内容和具体项目 (一)消费者 1、消费者统计资料:(生活费、护肤品消费水平、品牌认知度) 2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过,满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。 (二)市场 1、相宜本草在校园市场上所占的份额 2、消费者需求及购买力情况 3、相宜本草品牌的市场前景预测 (三)竞争者 1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额 2、了解各竞争品牌的销售优势 四、调查范围 南京信息职业技术学院 五、调查方法 考虑到此次调查工作涉及面广,因此拟采用随机抽样的方法,并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法,鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。

市场营销调查问卷及调研方案

理工职业技术学院 C2C网络营销调研 项目名称:家居用品需求调研 专业名称:市场营销与策划 班级:市营1102班 2011年10月24日

关于秋冬针织衫需求的调查方案 一、背景 随着天气逐渐转冷,人们正在准备着为自己添衣服。针织衫也渐渐成为一种需求。如今科技发展,越来越多的人开始在网上购物。简单,舒适,款式多种多样,让人挑花了眼。我们小组准备在淘宝上开一家针织衫的网店。因此针对针织衫的款式,颜色,价格等展开了相关情况的了解。 二、调查主题 秋冬针织衫需求调查方案 三、调查目标 了解相关网购一族对针织衫款式色彩面料的喜好和需求 四、调查对象 网购一族15-45岁的人群 五、抽样设计 1.资料收集方法:问卷拦访法 (1)访谈开始阶段的自我介绍和解释; (2)了解被访谈人的个人背景;

(3)进行问卷问答; (4)记录调查数据和结果,并回收问卷 (5)结束语。 4.调研时间地点:IVT校园,QQ,MSN等。周六日 5.调研人员培训和配备: 1)培训:为了最大限度的节约成本,同时又能准确的了解信息,我们通过一些资料来进行训练,主要通过互联网的资料来进行自我熟悉和组员的培训,达到所有小组成员熟悉调研时的各个环节,共同进步,使在进行市场调研时更为高效! 2)人员配备:小组总人数为6人 制定具体方案: 第一组:(操场) 第二组:(宿舍区) 第三组:(网络) 6.过程 1)小组集体讨论通过调查方案 经本小组共同认真的讨论,初步通过该市场调研报告,再做更加合理的修改,最后定稿。在组长龚丽丽的组织下,要求小组的成员(包括组长在)在进行实际的市场调研时,一切按照该报告的具体要求进行操作。 2)分头收集资料 A 调查时间的确定:10月14日——15日为休息时间,校园出入人流量比较大假期期间学生有更多的时间接受问卷调查有利于顺利进行。QQ,MSN的朋友在线

关于巧克力市场调查问卷

关于巧克力市场调查问卷 您好!感谢您百忙之中抽空填写这份调查问卷,本问卷只需花费您2—3分钟的时间。您所提交的问卷对分析“巧克力”的市场需求至关重要,请您认真,如实填写。此问卷采取不记名形式,绝不外泄,请放心填写。谢谢。 1. 性别? A. 男 B. 女 2. 年龄? A.16~20 B.21~25 C.26~30 D.31~35 3. 学历? A.初中 B.高中 C.大学 D.工作 4. 来自哪里? A.农村 B.城镇 C.地方城市 D.省会城市 5. 每月生活费多少? A.500~1000 B.1000~1500 C.1500~2000 D. 2000~2500 E.其他 6. 平时喜不喜欢吃巧克力? A.很喜欢 B.比较喜欢 C.一般 D.不喜欢 7. 巧克力对你来说意味着什么? A.必需品 B.零食 C.礼品D垃圾食品 8. 购买巧克力是你最看重的是什么因素? A.品牌 B.口味 C.价格 D.包装 E.广告效应 F.产地 G.成分 H.赠品I.推广活动J.其他 9. 你经常会买什么牌子的巧克力? A.德芙 B.金帝 C.费列罗 D.明治 E.格力高 F.吉百利 G.悠哈帕丽妃 H.好时I.其他 10. 你如果知道这些巧克力的品牌? A.朋友介绍 B.广告 C.售货员推销 D.自己经验积累 E.其他 11. 你觉得你心中理想的巧克力价钱是怎样的? A.物美价廉 B.中等价钱,能接受就行 C.只要好吃,不是很在乎价钱 D.巧克力就是要贵,因为象征着某种珍贵的意义 E.其他 12. 你购买时偏爱哪一种巧克力包装? A.散装 B.普通包装 C.精美包装 D.对包装无所谓 13. 你喜欢什么口味的巧克力? A.原味 B.黑咖啡味 C.牛奶味 D.榛果类 E.其他 14. 巧克力除了会给你带来口感上的美味,还会给你带来什么样的心理感受? A.浪漫 B.青春 C.力量 D.时尚品味 E.其他 15. 你经常在哪购买巧克力? A.超级市场 B.小超市 C.网上订购 D.自己亲手制作 E.其他 16. 如果品牌巧克力可以让你DIY,你愿意多花一倍的钱去购买吗? A.非常愿意 B.有需要的时候愿意 C.必要的时候愿意 D.怎样都不愿意 【感谢你的合作,帮助我们完成问卷!】

市场调研项目策划书范本

市场调研项目策划书范本 导读:本文市场调研项目策划书范本,仅供参考,如果能帮助到您,欢迎点评和分享。 一份好的项目策划书,写的时候要注意哪些方面呢?来看一看为大家精心整理的“市场调研项目策划书范本”,欢迎大家阅读,供大家参考。内容请关注哦! 市场调研项目策划书范本(1) 一、前言 为了能使本公司更好的为客户服务,提升公司销售额,提高市场占有率,共同健全企业管理,完善公司制度,让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求,特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行:卫生院、诊所、药店。 二、调查目的 1、为普药运营策划方案提供客观依据。 2、为自产品、代理品种扩大销售额,提高市场占有率提供客观依据。 3、为引进终端畅销品种提供依据。 具体为: (1)了解新余地区普药市场状况。 (2)了解新余地区主要竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。 (3)了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。

(4)了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。 (5)了解新余地区乡村一体化实施情况。 (6)了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。 三、市场调查内容 (一)卫生院 1、乡村一体化实施情况。 2、基药占比、销售情况。 3、主要进货渠道、月平均购进量等。 (二)诊所(卫生所) 1、主要进货渠道、返点情况。 2、月进货量、常销品种、用药习惯。 3、竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。 4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。 5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。 (三)药店 1、药店购销联盟的可行性。 2、药店加盟的可行性。 3、主要进货渠道、返点情况、竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。 4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。 四、市场调查方法

客户满意度调查问卷最新版本

XXXX公司 问卷编号: 客户满意度调查表 客户名称联系方式 尊敬的客户: 您好! 为了能使本公司更好的为您服务,共同健全企业管理,完善公司制度,让本公司的产品品质、交期、 服务满足贵司之要求,特进行此项客户满意度调查。希望您在百忙之中给予我们客观的评价,如果您对本 公司有其它要求或建议也一并提出,您的建议是我们奋进的动力,我们将虚心听取并及时改进。谢谢配合! 一、产品质量: 1、您选择XX行业的企业时最看重的是: □企业宣传□企业信誉□企业实力□企业售后服务 2、您对“本类产品质量”的关注程度? □很重视□比较重视□一般 3、您最关心X产品的哪项质量指标: □产品外观□产品含量□稳定性□产品效用□(其他)4、您对本公司X产品的外观是否满意: □很满意,产品为白色或类白色粉末状固体,无结块结晶,无可见外来杂质 □比较满意,产品颜色发黄或有少量结块、结晶或有少量杂质 □不满意,产品颜色较深,有结块、结晶物或有杂质 5、您认为本公司X产品的产品含量较同行业同类产品比较: □高□较高□持平□较低□低 6、您对本公司X产品的包装是否满意: □很满意,产品包装外观整洁,包装密封性好 □比较满意,个别产品包装稍有灰尘或个别泄露现象 □不满意,产品外观不整洁,包装密封性不好 7、您对本公司X产品的质量是否满意: □很满意□满意□比较满意□不太满意□不满意 二、产品价格 1、您认为本公司产品价格与同行业同类产品比较: □偏低□较低□持平□较高□偏高 2、您认为本公司X产品的性价比较同行业同类产品相比: □很高□较高□持平□较低□很低 三、服务: 1、您认为本公司的服务态度如何: (1)售前咨询:□很好□较好□一般 (2)售中配合:□很好□较好□一般 (3)售后服务:□很好□较好□一般 改进意见或建议: 2、你认为影响推广服务的主要因素有: □人员配备□推广方式□推广力度□(其他) 3、您认为本公司业务员的推广服务如何: (1)人员配备:□人员充足□业务员专业素质高 □人员比较充足□业务员专业素质较高 □人员不足□业务员专业论素质一般 (2)推广方式:□形式多样化,满足客户、市场的需求

市场调查方案(经典范文)

市场调查方案范文分享 (一)调研背景 近年来,宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力,在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧,局势慢慢起了变化,联合利华强势跟进,夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场,而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此,中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分,西安杨森于2002年推出了采乐,在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率,并为其今后的营销发展计划提供科学的依据,六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。 (二)调研目的 本次市场调研工作的主要目标是: 1、分析采乐洗发水的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望,明确其自身的优势和劣势,以及面临的机会和威胁。 2、了解消费者对去屑洗发药的认知,探察对去屑洗发药的接受程度。 3、了解产品的知名度以及美誉度,确定今后营销计划的重点。 (三)调研内容 根据上述调研目的,我们确定本次调研的内容主要包括: 1、针对其营销计划进行全面的分析,从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是: (1)消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过,满意度,以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。 (2)对采乐在前期营销计划情况的了解——怎样知道采乐的,通过什么渠道购买到采乐的,是否遇到买不到采乐的情况,使用采乐过后的感觉,以及认为可以在产品上改进的地方。 (3)消费者对于去头屑这方面的认知。 2、了解消费者的观念,以及对采乐前期推广的深入程度做一个调查。 3、对产品前期的销售宣传做一个调查,主要须掌握的信息点有: (1)对于采乐的了解程度——是否知道以及是否使用过。 (2)对于采乐印象的评价(五分法) 此外,我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业,以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。 (四)目标被访者定义 因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果回馈,我们在样本定义时遵循以下原则:一是样本要有广泛的代表性,以期能够基本反映消费者对采乐洗发药的看法,以及能反映采乐前期营销计划的实施情况;二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品,而且它主要是针对有头屑的人,还有它的价格也较高,所以就需要有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对有使用经验的人,主要在全国的重点城市做调查。 基于以上原则,我们建议采用如下标准甄选目标被访者: 1、20—45周岁的城市居民。 2、本人及亲属不在相应的单位工作(如市场调查公司、广告公司以及洗发水行业等)。 3、在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。 (五)数据收集方法

巧克力市场营销策划方案

巧克力市场营销策划方 案 集团档案编码:[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]

班级:电子商务0904姓名:张德政

一、巧克力DIY市场背景分析与竞争分析 作为历史悠久、风靡全球、被男女老少广泛喜爱的休闲食品,巧克力以其香醇浓郁、柔滑细腻的独特口味,早已成为人们日常生活中最喜爱的健康食品之一。如今,巧克力在更多场合已不仅仅是一样食物,而是成为一种送给亲人和爱人的礼物,可以根据不同的需求做不同的造型和口味,比如说像情人节时,送给情人的礼物,可以选择自己喜欢的造型,同时巧克力DIY,可以提供自己制作的过程参观。过程也是一种享受,还可以陶冶情操和动手能力。巧克力DIY承载了情感传递的功能。于是,经营巧克力便成为一种获利颇丰的创业选择。 调查显示, 有76%的人从别人处听说过,但至今没有尝试过,没听说过的占了总体的24%,曾经做过的占17%,而没兴趣的仅为11%.一半以上的人都曾听说过,这说明巧克力DIY的发展前景还是不错的。虽然具体的营业额我们无从得知,但是从平时对本公司客流量的观察,生意一直很好,收益相对来说也应该不错。但是因为成本低,投资少,收益还可以,所以大量的竞争陆续加入,来争夺该市场,为了能够在该市场上占领一席之地,就必须在在产品的口味,造型上不断更新,增加新模具,推出新产品,以满足消费者的新需求。同时,据国际可可协会最新统计数据显示:全球巧克力年消费量排名前五位中销量最大的国家是德国,人均年消费13.3千克,其次是挪威、瑞士、英国、爱尔兰。前五位排名国家的年人均消费量都超过11千克,而在中国年人均消费不足0.07千克,不及欧洲国家平均消费量的1%。而事实上,拥有14亿人口的中国,巧克力产业正在以每年30%的增长率迅猛发展,市场消费潜力高达近300亿元人民币。中国年人均消费只要达到1千克,将是全球最大的巧克力市场。 据了解,目前国内的巧克力市场上,绝大部分是商店超市内销售的成品巧克力,其中礼品巧克力也占据了不少份额。调查显示,礼品巧克力的主要消费人群是学生、白领等群体。这个群体也是手工巧克力的主要目标人群。手工巧克力的新颖之处就在于个性化,不管从整体的市场潜力还是细分市场的定位上,手工巧克力还是大有前景的。即使在小城镇也可发展巧克力事业。作为现代社会来讲,人们的收入水平已经提高很大,不要小看县城,因为没有高房价高消费的困扰,很多人的生活质量不见得比大城市差。加上现在越来越多的人喜欢吃巧克力,在小县城能够在闹市区,或者人群集中的区域选择一个铺面,再通过专业的管理和营销,生意也是不错的。 但是巧克力DIY行业也存在着许多的竞争。 (1)同类产品竞争者。现在已有少数几家同类产品的商家在进行经营,生意也不错,他们的商铺大多位于学校周围,接近最广大的目标消费人群,客流量比较多。 (2)其它产品竞争者。①巧克力DIY与DIY蜡烛与香皂类似,制作方法也大相径庭,只是用的原料不同而已,它们会形成相互之间的竞争。巧克力制作的价格可能没有制作蜡烛或者香皂有优势,但这三种产品还是各有个的特点,主要还是看消费者的喜好。谁能最受欢迎就要看谁最大的发挥了自己的优势,吸引了消费者。②DIY巧克力不止是许多女性喜欢做的事,很多男性也愿意为自己的另一半制作手工巧克力,特别是在各种有特殊意义的日子,但制作巧克力的除了成本相对于蜡烛和香皂较高之外,而且制作难度也较大。 二、品牌规划 1、品牌名称:“乐可可”这个名字易读易记,富有亲和力,且易于传播,

市场调研计划书范文

市场调研计划书范文标准化文件发布号:(9312-EUATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

市场调研计划书范文 北京地区摇摆机市场调研计划书 目录 一.前言 二.调查目的 三.调查内容 四.调查对象及抽样 五.调查方法 六.调查程序及安排 七.调查经费预算 一.前言 健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。

二.调查目的 1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2.为该产品的销售提供客观依据。 具体为: (1)了解北京地区摇摆机市场状况。 (2)了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。 (3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 (4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 (5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三.市场调查内容 (一)消费者 1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成) 2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等) 3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等) 4. 消费者理想的健身器材描述。 5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。 (二)市场 1.北京地区健身器材种类,品牌,销售情况

2.北京地区消费者需求及购买力状况 3.北京地区市场潜力测评 4.北京地区健身器材销售通路状况 (三)竞争者 1.北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格2.市场上现有摇摆机销售状况 3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述 4.竞争对手的广告策略和销售策略 四.调查对象及抽样 因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。 调查对象组成及抽样如下: 消费者:300户其中家庭月收入3000元以上占50% 经销商:20家其中大型综合商场 6家 中型综合商场 4家 健身器材专业店 4家 体育器材专业店 4家

农产品调查问卷(完整资料).doc

【最新整理,下载后即可编辑】 农产品市场调查报告 尊敬的女士/先生: 您好!感谢您百忙之中抽出时间填写问卷! 为了解温州市农产品的市场情况,我们设计了此问卷。问卷不要求填写您的姓名,答案没有对错之分,全部答案和信息仅用于学术研究和分析,我们将对您提供的所有信息进行严格保密,希望您如实填写,您的答案将为我们的研究提供重要的信息。对您的合作表示衷心的感谢! 一、单选题 1.您的性别是( ) A.男 B.女 2.您居住在() A.城市中心 B.城市郊区 C.乡镇 D.农 村地区 3.您认为农产品的市场价格合理吗?() A.合理 B.一般 C.不合 理 4.您对农产品营养健康的态度?() A.偏重营养健康 B.很重视 C.无所 谓

5.您会选择品牌的农产品吗?() A.会 B.不会 C.无所 谓 6.您购买农产品是追求“绿色”吗?() A.不追求,只要能吃就行 B.吃了不影响身体健康 C.既要安全又要健康 7.您是否经常预订农产品?() A.一两次 B.从没有 C.偶尔有 D.经 常有 8.您在网上购买过农产品吗?() A.有 B.没有 C.有时 D.经 常 9.您是通过什么途径来获得您认为健康安全的农产品?() A.从农贸市场或超市直接购买 B.从农村亲戚及认识的农民的手中获得 C.购买贴有国家认证“标签”的 D.其他方式 10.您会首先选择哪一种外包装的农产品?() A.礼品装 B.精装 C.简装 D.散 装

11.如果社区里有农产品超市,您会选择吗?() A.首选购物 B.经常光顾 C.补充购物 D.临 时购物 12.您采购农产品最关注什么?() A.安全 B.卫生 C.价格 D.营 养 二、多选题 1.您希望农产品市场环境应该是什么样的?() A.服务优质 B.价格合理 C.店面整洁 D.干净卫生 E.品种齐全 2.您认为现在市场上经营的农产品有哪些需要改进的地方? () A.购买环境 B.交通 C.质量 D.品种 E.价格 3.您认为网上购买农产品的劣势?() A.产品不够新鲜 B.网站会盗取客户信息 C.网上支付的安全性 D.产品配送速度

关于德芙巧克力的市场调查报告

关于德芙巧克力的市场调查报告 拥有14亿人口的中国,巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展,市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于,这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。生活水平提高,消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高,今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。所以我的调查题目就是德芙巧克力,因为德芙巧克力算是最常见的巧克力品牌了。

德芙巧克力市场调查问卷 亲爱的顾客: 您好!我们是在校大学生,因课题研究的需要,我们正在做一份关于德芙巧克力的市场调研。大概会耽误您宝贵的五分钟来回答这份问卷。为了保证研究数据的客观性与真实性,请您根据实际情况填写。本调查纯属学术研究,无任何商业企图,调查资料仅供我们自己研究所用,不会透露给任何组织机构,请放心回答。在此谢谢您的合作! 1.您的性别:() A 男 B女 2.您的年龄:() A 15-25 B 25-35 C 35-45 D45-55 E55以上 3.请问您的月收入/月生活费大概在:() A 500元以下 B 500-1000元 C 1000-2000元 D 2000-3000元 E 3000元以上 4.您月平均用于巧克力的花费是:() A 50元以下 B 50-100元 C 100-200元 D 200元以上 5.您最喜欢的巧克力是什么牌子的(可多选):() A德芙 B吉百利 C金帝 D费列罗 E雀巢 F其他 6.您通过什么途径知道德芙巧克力的:() A广告 B报刊杂志 C网络 D卖场促销 E其他 7.您会购买哪个档次的巧克力:() A高档 B中高档 C中档 D中低档 E低档 8.您对德芙巧克力的定位是:()A高档 B中档 C低档 9.您是否经常购买德芙巧克力? A每天购买500 B每月购买 C不定期够买 D偶尔买一次 E从不购买 10.您认为德芙巧克力的价格如何? A价位很高 B价位略高,基本能承受 C价位合理 D价位不高 11.吸引您购买德芙巧克力的主要因素是:() A品牌 B包装 C口感 D广告 E其他 12.您觉得德芙巧克力的口感怎么样:() A 很棒 B一般 C很差 13.您觉得德芙巧克力在哪一方面不是很令您满意:() A价格高 B品种少,花样不多 C包装单调口味甜腻 D热量高,易发胖 E其他 14.对于德芙的广告,最吸引您的一点是:() A精美的画面,浓郁的浪漫气息 B极富创意的广告语 C逢年过节的趣味促销主题 D 其他 15.对于德芙巧克力的产品优势,您认为在于:() A潮流:广告效应 B包装:采用欧美风格设计,外观精美 C口感:牛奶香浓,丝般感受 D用途:送礼,礼品,自己吃 E其他 再次感谢您的配合,祝您生活愉快!

市场调查与预测策划书

生命在于运动--------关于东华理工大学学生健身情况调查 调查说明:结束了高中紧张繁重的学习,我们已经进入了大学阶段。古语有云:劳逸结合。这句话说得很对,我们在学习的时候也要学会放松,锻炼身体。须知身体才是革命的本钱,身体好才是最重要的,身体垮了一切都是枉然。或许你会说在高中的应试教育下哪有时间去锻炼身体,没错,在高中的那种教育制度下我们是没什么时间去锻炼身体。我们已经进入大学了也有更多的时间去锻炼身体了,在我们身边像这种天天盯着电脑,长久的看书而不锻炼身体最后把身体搞垮的人比比皆是。生命在于运动,锻炼好身体,我们才能在大学四年里更好地学习,才能更好地实现我们的梦想,因此调查大学生的健身情况是很有必要的。 调查目的:了解大学生对体育的重视程度以及健身目的;了解大学生一般的健身方式;了解周边环境对大学生健身的影响;大学生在健身方面时间和金钱支出;大学生对学校的体育设施的满意度;大学生对学校运动会的重视程度;根据大学生健身锻炼情况,让同学们了解健身对身体的重要性,为学校体育设施建设提供建议和寻找潜在的健身市场。 调查对象:东华理工大学本科生(大一,大二,大三) 调查项目:通过在校内问卷调查收集调查对象的性别,年级,身体健康状况,对体育运动的喜欢度,健身的目的以及影响因素。了解学生对健身与身 体关系的看法,收集学生健身的频率和每次健身所花的时间,喜欢的 健身项目及对其了解度,进行健身的场所,收集学生是否愿意在喜欢 的健身项目上花费金钱,学生对学校体育设施的满意度和建议,收集 学生对运动会的看法及参加运动会的目的相关资料。收集相关潜在健 身市场的一些商业信息和建议。 调查问卷:下表 调查方法:采取抽样调查,主要是对东华理工大学本科生进行问卷调查,进行300份问卷调查,每个年级抽样100份问卷每个年级对男同学和女同 学各抽50份问卷调查。面谈访问150人,每个年级50人,面谈问 题主要是一些关于学生对潜在健身市场的接受度与建议等商业信息 问题,比如能接受的金钱花费,市场距离,服务设施等。 资料整理和分析方法:计算机数据统计分析方法 调查进度安排:9.16——9.18 为总体方案的设计 9.19——9.20 为总体方案的修改定稿 9.21——9.25为问卷的设计,修改,定稿 9.26——10.1 进行调查问卷 10.2——10.7 进行面谈访问 10.8——10.11 调查数据的整理统计 10.12——10.14 对数据的统计分析研究 10.15——10.18调查报告的撰写,修订与定稿 10.19——10.21 调查工作的总结 调查经费预算:300×0.8=24元

德芙巧克力市场调查方案

2011—2012年第一学期《市场调查与预测》期末考查考查题目:德芙巧克力市场调查 10营销5班 姓名:叶剑青 学号:201011022538 2011-12-28 分数:__________

德芙巧克力调查方案 目前随着人们生活水平的提高,巧克力也成为了人们日常生活中必不可少的休闲食品。市场上琳琅满目的巧克力品牌让消费者很难选择。DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者,也需要通过市场调查完善自我,以促进自身的发展。 经过我班小组的热切讨论与沟通,对DOVE德芙巧克力品牌的市场销售情况达成共识,并认为目前我国休闲食品,尤其是巧克力品牌众多,市场竞争激烈,并且整个巧克力市场又存在以下问题: (1)产品间口味相似; (2)产品价格差距大; (3)市场宣传推广手法相似等; 因此我认为DOVE德芙巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展,就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识,以便在激烈的市场竞争中寻找到DOVE德芙巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和市场策略,有利于从现有市场中发现机会。然后通过对产品进行精准的定位、制定合理的价格策略,销售渠道策略以及将各类因素进行有机的整合,发挥其资源的最优化配置,最终使DOVE德芙巧克力品牌在中国市场立于不败之地。 在本次调查中,我将集中可利用的的优势资源,充分合理的制定调研方案,科学有效的实施调研流程并严格执行,以确保调研的顺利完成。

调研目的 本次调查最根本的调查目的是: (1)为DOVE德芙品牌寻找新的销售和宣传手段,以便为更好的发展DOVE德芙巧克力提供依据; (2)了解目前巧克力休闲食品市场的竞争状况和特征; (3)了解巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式; (4)了解消费者对巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好; (5)了解消费者对巧克力休闲食品的认知和看法等。 总之,本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况,为DOVE 德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。 问卷设计思路 (1)问卷结构主要分为购买习惯调查、品牌认知调查、被访问者详细情况调查; (2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式; (3)问题结构上采取自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。 (4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计。(5)问卷以问卷调查的形式进行,以街头拦截调查为主。 调研内容 (一)市场调查 ——巧克力休闲食品市场的动态及市场格局; ——巧克力休闲食品细分市场的竞争特点和主要竞争手法; ——巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间; ——巧克力休闲食品细分产品的流行趋势研究; ——巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析; (二)消费者调查 ?购买行为调查 ——消费者购买什么口味的巧克力休闲食品?

服装调研项目策划书

服装调研策划书 目录 一、品牌服装市场调研计划 二、品牌服装市场发展趋势 三、品牌服装目标市场 四、品牌服装的市场与消费趋势 五、品牌服装的消费者 六、调研进度和经费预算以及产品价格 七、调查问卷及分析 八、品牌建设

一、服装市场调研计划 1、调研目的:了解大众的消费状况,消费观念及商业街的经营情况,更好的了解大众服装消费状况,更好地准确定位服装消费市场,把握目标顾客群体的需求。 2、调研时间:2012年11月27日-----2013年2月19日 3、调研对象:售点访问闹市区流动目标21----46年龄段人员; 4、调研形式:访问以访谈为主,观察为辅; 1)街头访问: 到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 2)售点访问: 专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。 5、调研地点:郑州市(郑州二七广场、德化步行街、大商新玛特、国贸中心、万达广场等。) 6、实地调研:实地调研考察以及图片文字信息采集(中原陈式太极拳发源地:陈家沟。老子故里,道教发源地等)。 7、面料调研:面料市场的调研考察(郑州纺织大世界、郑州光山服装材料市场、中国轻纺城、海宁皮革城等)。 二、男/女装品牌服装市场发展趋势 1、男/女装品牌服装市场发展趋势 (1)、男/女装品牌定位两极分化;高价的越来越高,低价的则越来越低。

(2)、女装流行趋向欧美风格;郑州女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。 (3)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化,已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。 (4)、在未来几年时间里,郑州女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上,品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多,省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。 2、目标郑州男/女装品牌服装市场主要销售渠道 服装行业销售渠道主要是可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道 三、郑州女装品牌服装目标市场细分 (1)、性别细分 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。众多郑州女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。在这里我们也对品牌服饰前十名进行了调查。 男装市场分析 在中国时尚消费行业,服装行业是占据举足轻重的地位的,男装行业在服装行业中更是属于竞争激烈的中心。中国男装行业会评选出行业十大品牌,这是品牌地位和实力的体现,也是品牌影响力的角逐的战场中胜利的利器,据统计,中国男装十大品牌为劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、才子、九牧王、雅戈尔、太子龙、虎都、海澜之家。 我国男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代,男士在选择服装时把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让OEM (Original Equipment Manufacturer,原始设备制造厂商)企业发展渐露颓势,更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。目前,我国男装进入成熟期,竞争格局趋

新产品调查表

重点新产品计划调查问卷(承担单位填报) 单位名称(签章): 单位负责人(签章): 填报人(签章): 填报日期:二ΟΟ五年月日 广东省科学技术厅 二○○五年五月

填报说明 一、调查范围: 国家科技部、广东省科技厅批准立项的国家级、省级重点新产品。由各实施单位填报。 二、报告期: 1999年1月1日至2004年12月31日。 三、要求: 调查问卷分“承担单位基本情况调查问卷(一)”、“重点新产品计划执行情况调查问卷(二)”和“重点新产品计划管理调查问卷(三)”共三部分,其中“承担单位基本情况调查问卷(一)”、“重点新产品计划管理调查问卷(三)”一单位一报,“重点新产品执行情况调查问卷(二)”一项一报。 承担单位基本情况调查问卷(一) A0传A0单位名 邮政编A0A0通讯地 A0A0填报人电子邮填报人电A0事业单: 1事业型研究单 2大专院 3.其他事业单 A0企: 1科研型企业(转制为企业后的科研院所 2国有企 3集体所有制企单4个人独资企 5合伙制企 6股份有限公 7有限责任公 8股份合作制企类9中外合资企 10中外合作经营企11外商独资企 12港、澳、台投资企 13其他企 A0企业规1大 2中 3小A1高新技术企. 2 A1技术人员 A1职工人

A1培养科技人A1301高 A1302中 A1303.初 A1401高 A1402中A1引进科技人 A1403.初 成立资产总万A1目前资产总万A1累计增加就业人A1万全员劳动生产A1) 主 营业A1 年产品名称及型产品名称及型年 A2A2获获 级家点点产产计 计项项 A220销售万)A220利万) A22 2004单位经济效益 A2203创汇(万美元)人 A2204上缴增值税 (万元) 1 重点新产品计划执行情况调查问卷(二) 一、产品基本情 B0项目名 BO立项时B0项目编 2.否B0产品是否投放市B0立项级1国 2省1.是1补 2免 3减 4B0享受政策类退 5研发 费抵 6贴 7其 1电子信2交3光机电一体4生物技5新型材6新能7环境与资技术B08海洋工9核技术应用技10医药与医学工程11农12其请注]域(单选 1农业部 2B0产业交通运 3冶 4能 5轻 6机 7电子与通 8石 9生物与医 10建筑与建 11其域(单选请注] B0901国家计(86计划、科技攻关计划、其,累计经费支 B0项目万元 B0902部门计划,累计经费支万元B0903省级计划,累计经费支源及获得万元B0904 市级计划,累计经费支万元B0905自行开发,累计经费(可多选万 二、产品技术状 B1技术来自有技1国外技 2国内技 3B1其请注]开发形独立开.合作开 2 3引进消化吸 4B1采标情 51国际标 2国外先进标 3国家标 4行业标企业标 国内领 2国际先 3.1国际领B1产品技术水省内先4国内先 5省内领 6B1技术水平创较大改 4消化吸.首 2重大改 3 1独立开 2联合开 3技术转协议合技术许 5 4B1产权所] 6其请注B1本产品生命周国国本产品市场占有B170 B170 % B1 三、优惠政策落实情 B1享受政策依 享受优惠政策享受优惠政策年第一第二第三第三第一第二(万元份和金和金额(万元 B2B1国家财政补地市拨 B2减免税B2退税 B2利息补B2研发费抵 其B2请注] 注地市拨包含各地计、经委、各部门拨

市场营销调查问卷及调研方案

XX理工职业技术学院C2C网络营销调研 项目名称:家居用品需求调研 专业名称:市场营销与策划 班级:市营1102班 2011年10月24日

关于秋冬针织衫需求的调查方案 一、背景 随着天气逐渐转冷,人们正在准备着为自己添衣服。针织衫也渐渐成为一种需求。如今科技发展,越来越多的人开始在网上购物。简单,舒适,款式多种多样,让人挑花了眼。我们小组准备在淘宝上开一家针织衫的网店。因此针对针织衫的款式,颜色,价格等展开了相关情况的了解。 二、调查主题 秋冬针织衫需求调查方案 三、调查目标 了解相关网购一族对针织衫款式色彩面料的喜好和需求 四、调查对象 网购一族15-45岁的人群 五、抽样设计 1.资料收集方法:问卷拦访法 (1)访谈开始阶段的自我介绍和解释;

(2)了解被访谈人的个人背景; (3)进行问卷问答; (4)记录调查数据和结果,并回收问卷 (5)结束语。 4.调研时间地点:IVT校园,QQ,MSN等。周六日 5.调研人员培训和配备: 1)培训:为了最大限度的节约成本,同时又能准确的了解信息,我们通过一些资料来进行训练,主要通过互联网的资料来进行自我熟悉和组员的培训,达到所有小组成员熟悉调研时的各个环节,共同进步,使在进行市场调研时更为高效! 2)人员配备:小组总人数为6人 制定具体方案: 第一组:(操场) 第二组:(宿舍区) 第三组:(网络) 6.过程 1)小组集体讨论通过调查方案 经本小组共同认真的讨论,初步通过该市场调研报告,再做更加合理的修改,最后定稿。在组长龚丽丽的组织下,要求小组的成员(包括组长在内)在进行实际的市场调研时,一切按照该报告的具体要求进行操作。 2)分头收集资料 A 调查时间的确定:10月14日——15日为休息时间,校园出入人流量比较大

德芙市场调查报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除 德芙市场调查报告 篇一:关于德芙巧克力的市场调查报告 关于德芙巧克力的市场调查报告 拥有14亿人口的中国,巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展,市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于,这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。生活水平提高,消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高,今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。所以我的调查题目就是德芙巧克力,因为德芙巧克力算是最常见的巧克力品牌了。 德芙巧克力市场调查问卷 亲爱的顾客: 您好!我们是在校大学生,因课题研究的需要,我们正在做一份关于德芙巧克力的市场调研。大概会耽误您宝贵的五分钟来回答这份问卷。为了保证研究数据的客观性与真实

性,请您根据实际情况填写。本调查纯属学术研究,无任何商业企图,调查资料仅供我们自己研究所用,不会透露给任何组织机构,请放心回答。在此谢谢您的合作! 1.您的性别:() A男b女2.您的年龄:() A15-25b25-35c35-45D45-55e55以上3.请问您的月收入/月生活费大概在:() A500元以下b500-1000元c1000-2000元D2000-3000元e3000元以上 4.您月平均用于巧克力的花费是:() A50元以下b50-100元c100-200元D200元以上5.您最喜欢的巧克力是什么牌子的(可多选):() A德芙b吉百利c金帝D费列罗e雀巢F其他6.您通过什么途径知道德芙巧克力的:() A广告b报刊杂志c网络D卖场促销e其他7.您会购买哪个档次的巧克力:() A高档b中高档c中档D中低档e低档8.您对德芙巧克力的定位是:()A高档b中档c低档9.您是否经常购买德芙巧克力? A每天购买500b每月购买c不定期够买D偶尔买一次e 从不购买10.您认为德芙巧克力的价格如何? A价位很高b价位略高,基本能承受c价位合理D价位

16.消费者市场调查问卷(通用版)

消费者市场调查问卷(通用版) 消费者调查内容主要包括消费者结构、消费者购买动机、消费者购买习惯(时间、地点)、消费者的购买能力和购买频率、消费者的品牌态度(对产品和中间商 的态度)、消费者的品牌偏好(包括品牌转换情况)、消费者的品牌忠诚度(包括品牌认知)、消费者的产品和服务满意度等方面内容。以下所列内容为消费者调查 中使用频率最高的细分选项内容,使用者可根据选项拟定相应的题目或者延伸设 计出相关问答题目,具体形式可采用封闭式、开放式问答题等等。本文后面附了 一份针对高端饮品类消费品的消费者调查问卷,仅供参考。 消费者调查问卷调查内容一般可以归类为以下八个方面: 分类问卷题目主题 一、购买动机选择品牌或者公司产品的原因 不购买的原因 购买目的 二、购买理念及习惯与商品及品牌相关的生活习性购买决策者 购买时期 购买场所/渠道 购买方式:指定购买、推荐购买购买频次 三、购买现状、能力及频率购买商品及品牌之名称购买商品及品牌之特征购买价格 购买量(数) 四、产品认知与评价产品名称辨别产品的品质喜好产品的功能喜好

产品的特点喜好 认购成本/价格(针对新推出的产品) 五、品牌认知与评价对商品、品牌评价及意见 企业形象识别、印象 品牌忠实度(是否经常更换同类产品品牌)对广告及促销方式(活动)的意见 六、了解渠道/媒体接触媒介喜好:电视台(名称、时间、内容);报纸(名称、时间、内容);杂志(名称、时间、内容);网络(名称、时间、内容);广播(名称、时间、内容);广告牌……通过哪些渠道了解到产品信息、品牌 七、期望和建议对产品及品牌的综合评价和建议 对服务的建议(涉及到更细的满意度方面内容,另见客户 满意度调查相关内容) 对生产厂商或者公司的期望; 是否预定购买(针对新推出的产品) 是否再次购买 是否推荐给朋友、同事 八、消费者结构性别 年龄 职业 职位 学历 收入 家庭成员 附件:某高端饮品市场调查问卷(示例)

市场调查与预测调查方案及问卷设计

锦江学院大学生化妆品消费情况市场调查 姓名:陈青云 学号:090411045 班级:09市场营销商务策划1班 目录 一、调查背景 .......................................................... 二、调查目的 .......................................................... 调查范围............................................................... 调查对象............................................................... 四、调查方法 .......................................................... 五、调查内容 .......................................................... 六、调查分析流程和质量控制....................................... 七、调查分析报告 ...................................................... 锦江学院大学生化妆品消费情况市场调查 一、调查背景:随着生活水平的提高,目前大学生对化妆品的消费日益增加,爱美之 心人皆有之,大学生作为年轻的一代对化妆品的要求颇高。为此,我们展开了关于在校大学生对化妆品的市场调研,从而研究,分析化妆品对大学生的消费行为的影响。 二、调查目的: 1.通过此次调查,大致了解大学生在化妆品上的消费情况及品牌偏好。 2.进一步了解大学生对化妆品的接受程度,以及在在大学生眼中,化妆品所占的消费比重。 3.帮助商家更好的了解大学生的消费需求和要求,以便商家对大学生环境进行改善,从而更好的掌握大学生这块消费市场。 三、调查范围和调查对象、 调查范围:四川大学锦江学院。

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