中国好声音宣传推广想法及策划思路

2011中国红歌会宣传推广想法及策划思路

2011中国红歌会将在北京、上海、广州、重庆、成都、沈阳、武汉、太原、南昌、网络及海外设唱区，各唱区还将设分赛点。红歌会将组合平面、网络、电视等多介质媒体资源，规划2011中国红歌会的系统宣传战役。

系统宣传战役与红歌会三个阶段同步，分别是前期准备阶段（以唱区、报名为主）、中期进入阶段（以热点选手为主，评委、明星、主持人为辅）、后期直续阶段（以热点事件、活动为，选手前三甲重点），此文仅是我个人的梳理宣传思路和脉络。

前期准备阶段

1.建立的宣传平台，对宣传推广工作起着成败的作用；（网络媒体、平面

媒体、电视媒体、电台媒体）

2.组建一支红歌会宣传推广的核心团队，核心团队人数5-10（可策划，会

写稿件，有一定的宣传推广经验），协助这支团队的人数应该要有20

左右；

3.今年应该主打平民化、草根式的艺术家诞生，也是我们要主打的，07

年以民族风、08年好像没有、09年焦裕禄外甥、保全大叔、10年是红

老外、11年就是平民草根之类的人、话题；

4.及时更新发布红歌会导演组的最新报名电话、资讯、动态、信息等；

5.前期宣传从评论、盘点、八卦、回顾、设想、花絮、创新、变化方面入手为预热

副线；

6.前期宣传利用各唱区海选中的热点人、事形成报道，特别是从他们的身份、职业

等，关键词：有美女、90后、什么哥姐的等社会热点话题；

7.整个宣传团队需要细分化，也要相互结合，同去年一样，分为写通稿、

评论、八卦、视频、综合、其它的；既要要细分，也要与各大唱区导演

结合，负责唱歌的宣传人应该不间断跟进。

8.加强发稿通道的功能，不仅是网络，报纸、电视、电视、电台相互结合，

另外，需要增加平面媒体的合作。如广州-广州日报、武汉-楚天都市报、

沈阳-辽沈晚报、上海-东方早报等有影响力的；

9.关于评论方面，今年也需要加强，特别需要一支专业化的队伍，评论员不

再是博客的博主，而是一些网站的知名评论员，一般是采用约稿的形式，

大概10人左右，一般稿费为30-50，有影响力的稿件为80-100；

10.视频、博客的模式同去年一样，在此基础上，博客不再是一个垃圾站，需

要有选择的发布有价值的评论、新闻，如是合作网站开设博客，是否可以

推荐？

11.也可以从全国其他红歌会角度看中国红歌会，特别是通过“红歌”来结

合；

12.如果在唱区发现一个好点，需要通过平面、网络媒体等相互放大；

13.建议稿件有了一定的量，但是必须保证保“质”；

14.强调包装红歌手的特殊性，也可以通过新闻表示国家和有关

部门的强力支持性。我们比赛形式的新颖性，突出参赛作品

的经典性和创新性，区分其他选秀的模仿性和恶搞性；

15.是否可以搞一些“我与红歌、红歌会”我评红歌会、我在红

歌会现场的征文活动，可以提供一定录制门票作为奖品

16.海外唱区的一些新闻报道，量要大一点，不要再那么神秘；

。。。。。。

中期进入阶段

1.选手进入南昌后，集中对他们深度采访、挖掘，所有的稿件不一定是采访稿

形式，可以用评论、通稿、盘点、爆料等；

2.对于在唱区发生的热点人、事进行后续关注和报道；

3.评委，是否有新评委？这一块的报道量仅亚于选手，也可以结合以往的新闻

来做；

4.因为今年采用录制，所有的稿件不能提前曝光结果，保持一定的神秘感；

5.节目播出后，肯定在贴吧、论坛有一定的议论话题，根据这些话题来做一些

报道，当然节目预告、看点、质疑、争议需要稿件来发布，这一步需要其他媒体结合报道；

6.善于从人的身上发现话题与有意识地制造话题，特别是平民化、草根式；

7.以新闻来推动事件，平面媒体进行大篇幅、高密度宣传报名，评论员进行后续关注；

8.重点使用微博现场直播，不仅仅再是指官方的，个人的，有手机就可以；当然，官方微

博承担最要的信息量；

9.在录制前后，对于舞台、包装、制作水平、幕后团队人员进行一定报道现场，角度更加

全面；

10.有选择的制作几个炒作话题，也是后面的英雄汇埋下伏笔，具体的有：红歌会

是“民族声乐”的希望，江西音乐靠红歌会？选手的有，江西选手会直接被送进冠军人选，（实在是有一些话题不好炒作，就想去年的郑璐）

11.赛事进程的宣传则可以遍地开花，尽力做到所有媒体都有，让电视观众容易

找到和关注；

12.以持续点评各场比赛情况等引发网友追踪评论

13.录制视频花絮的2次网络传播影响力；

14.录制有20场，也一个非常非常重要周期，特别要提前安排好宣传组人员等；

后期直续阶段

1.首先还是热点选手、评委方面的相关报道；

2.前中期中发生一些热点事、人后续报道；

3.对评委、粉丝的炒作都可以围绕几个重点选手的炒作展开；

4.是否邀请明星来助唱？可以适当炒作一番

5.红歌英雄汇每一期节目的预告、看点、变化、调整等等通稿报道；

6.组织一些如去年组织活动的相应报道，今年可以直接我与红歌同唱一首歌等活动，注重

互动性；

7.对于冠军热门选手进行大篇幅、高密度宣传；

8.对决赛搭台、评委阵容、曲目等进行暴料

9.评论员从不同的角度写大红歌会的影响力、社会作用、展望等；

10.对于红歌会比赛后的一些安排进行报名

11.对红歌会主创人员进行网络视频现场直播访问，现场直播新闻发布会等活动；

以上仅仅是概源性的东西，我希望具体大致话题角度：

1.各唱区的报道，如广州是一个新唱区，可以结合其他节目在这里挖掘新人才，是否在今

年红歌会会怎么样？是不是成为新选秀之城；

2.热点选手、热门选手的报名，主要集中火力，不间断通过视频、专访、微博等进行报道；

3.红歌会今年与往届的变化、创新

4.不仅是选秀，表演平民化、草根式

5.红歌会的报道既要体现娱乐八卦，也需要权威官方资讯；

6.结合全国性的话，与其他节目进行比赛，红歌会的优势；全民参与、评委阵容等；

7.2011肯定是红歌年，应该通过“唱红歌”形式热潮来看红歌会；

8.红歌会与国际化接轨，舞台、包装等；

9.前期是否可以结合杨钰莹复出来炒作炒作红歌会

10.红歌会的定位和诉求，寻找到属于自己的制胜点。这些也是我们为红歌会宣传的主要思

路，让别人一看红歌会就知道是一个怎么样的节目。

裴导，我就写这些吧！有一些好的思路和想法可能也想不起来。另外，目前主要是一个核心的队伍，一些媒体平台；