电风扇市场调研
电风扇市场调研
电风扇的种类专门多，按其结构及使用特点，可分成台扇、顶扇、壁扇、吊扇、落地扇、排风扇等几种类型。各种规格、各种类型的电风扇，有着不同的特性。
在电风扇行列中，台式风扇灵活美观，移动方便；落地式电风扇外型美，气概大，具有装饰房间的功能；壁扇、箱式电扇扇形得体，颜色柔和自然，节约地点；吊扇则风量大，适用于面积较大的房间。高档的台扇、落地扇还有走时器、定时钟、幻觉灯、彩灯、喷香等装置。因此，选用电风扇时要依照自己的爱好、使用环境来决定。选购时要注意以下几个方面的问题：
（1）式样要新颖，装演要美观，颜色要清淡，一样冷色调的较好。底座、立柱、电机、网罩和扇叶的颜色和造型要和谐美观，表面光洁，无明显皱纹、气泡和拉痕等缺陷，电镀件表面光泽平均，无锈蚀。
（2）接通电源，扇叶没有明显抖动，电机和扇叶起动灵活，运转平稳。
（3）各操纵开关、旋钮灵活，各种装配螺丝，胶垫、皮圈完整齐全，摇头机构摆动平稳。
（4）低档能否起动。低速档能否起动，是反映电扇性能的一项重要指标。
（5）测电机性能时，可将电风扇连网罩抬头成仰角（仰角不小于20度），使电风扇头子成为偏左或偏右45度，再将摇控拨到摇头处，揿拔式的将“揿拔”揿下，然后用左手食指将琴键开关的零位（即“关”的按钮）按下，右手食指在最慢一档按钮上进行一揿一放，连续点按4～5次，观看风叶是否启动，假如启动，则放开左手，将最慢一档按钮按下，观看摇头是否在90～100度的范畴内自然地摇头。如摇头顺利自如，证明电机性能完好。
（6）运转一段时刻后，电机后部应无明显温升，风扇外壳外不应有带电现象。
使用台式电风扇应放在平稳的物体上，落地式风扇一样应放在角落或靠墙的地点。各类电风扇的电源线防止拖拉过长，以免绊人将电风扇碰倒，因为一旦碰倒专门容易摔坏罩丝，打坏扇叶或造成其它事故。移动电风扇时，一定要关掉电源，拨下插头，待扇叶停稳后再搬动。天凉不使用时，要清除油污，滴上润滑油，放于通风干燥处保管。
电风扇在运转时，不能强迫停止摆头，否则极容易损坏摆头齿轮。不能用专门湿的抹布、棉丝等擦拭机头。要定期加注润滑油，防止转轴和轴承发生干摩擦而专门快磨损。另外，使用电风扇还要注意防潮、防晒和防尘。不要靠近火源和一切热源
自然风电风扇
一、一、现有电风扇产品特性及市场现况
电风扇从产生到现在已有上百年的历史，是最早的家用电器之一。
90年代后，社会整体科技水平的提高，使生产电风扇的企业增多。1997年9月全国
重点商场家电市场占有状况调查显示，电风扇销售额最大的仅仅占市场总销售额的不足
20%，大多数品牌的电风扇市场占有率在5%以下。
空调是近几年进入百姓家庭的电器，对电风扇市场有一定挤压，但空调对电风扇的替代
作用是有限的。空调存在一些固有的问题，如空调不能满足人们对健康、能耗及环保（空
调向室外排放热气，污染室外环境）的要求，而电风扇降温方便、有效并能保证充足的
氧气，适用范畴广。现在还兴起一种新时尚，电风扇与空调同时使用。从空调中直截了
当吹出的风是一股股的冷风，它与周围的热气夹杂着吹向人体的时候，往往令人不舒服，现在选用一台电风扇，电风扇的作用便如同混合器，将空调的冷风与室内的热风通过风
叶的旋转进行调和，经调和的风温度平均，令人有更舒服的感受。
电风扇是出口家电产品之一。电风扇于1997年领先实现了家电产品出口零的突破。中
国统计出版社历年出版的《中国统计年鉴》，直到1997年版中，在《海关要紧出口要
紧商品数量和金额》项下，家用电器商品只有电风扇一项实现出口。1998年版中，收
录机及组合音响、收音机、电视机等家用电器才被列入这一统计项目中。
电风扇品牌众多、市场利润瓜分严峻及真正能提高市场销售份额的新技术难以产生是当
今电风扇业的现状。
二、技术创新点及市场前景展望
“市场的需求，才是产品突破的方向”。市场的需求是至高无上的，它关系到企业的兴衰；
市场的需求的是客观存在的，企业是否能够洞悉其中细微，决定了企业的命运。
电风扇市场的需求是什么呢？电风扇市场的需求第一应考虑的是风扇用户的需求，风扇
用户的需求是什么呢？健康及舒服是人们对电风扇最要紧的需求。电风扇通过风叶高速
旋转所产生的风，在向前运动的同时也伴有不可幸免的向心旋转运动，即风是旋着向前
运动的，其旋转运动的角速度往往几十倍或几百倍于风向前运动的直线速度。电风扇所
产生的风严格讲是一个高速向前旋转的旋风，风的向前运动只是旋风运动的一个附加特
性。我们觉得电扇风只有向前运动而没有旋转运动，那是因为平面旋转运动对平行与那
个平面的物体表面是没有作用力的，只有当两平面接触时，在一定的径向（垂直于两平
面）正压力作用下，平面间才会产生摩擦，传递的也只是扭矩而不是推力。在我们感受
中，电扇风向前运动的那种推力的大小与旋风旋转角速度的大小是没有任何关系的，然
而这一作角速度旋转的风却对我们的皮肤表面源源不断地传递着扭矩或扭曲力，使我们
不悠闲、不舒服。证明电扇风旋转运动存在的一个小实验是将一张纸水平放在风扇头的
中部，发觉纸将扭曲。电风扇所产生旋风的旋向与风叶旋向相同。我们夏天在户外时，
所感受到的自然凉风，属于气体由于温差而产生的大面积（相关于电风扇所产生的风而
言）移动，在这种移动过程中，没有明显旋风现象的存在。电风扇带来了凉快的同时，
却使人感受不舒服应是“旋风效应”的结果。“形成自然风的方法及自然风电风扇”针对电
风扇风态中的高速旋风现象，提出了使电风扇所形成的风近似自然风的方法及具有这些
方法特点的自然风电风扇（其内容详述见专利说明书），并真正表达了科技以人为本的
原则。
二、三、市场前景展望
在以后购买电风扇的居民包括：
1.已装有空调的人们，会在方便、有效、快捷、健康、环保、经济及返朴归确实感知支
配下，再选购一台电风扇，与空调在室内分不同时刻区域分别使用。
2.在许多家庭里，人们已适应电风扇与空调的同时使用。从空调中直截了当吹出的风是
一股股的冷风，它与周围的热气夹杂着吹向人体的时候，往往令人不舒服，现在选用一
台电风扇，电风扇的作用便如同混合器，将空调的冷风与室内的热风通过风叶的旋转进
行调和，经调和的风温度平均，令人有更舒服的感受，除此之外，也会使人感受更凉快。
3.现代家用空调的使用,明显不能满足家居内几个房间同时降温的要求，这时，人们往
往再选购一台或几台电风扇。
4.在都市中，那些大量的青年打工一族及居住在临时居所内的人们，由于房屋不属于自
己的，便不可能去安装空调，因此夏季选择电风扇降温将是必定。
5.在宽敞农村地区或其它地区，在旧电风扇需更新时，由于考虑居室或房间等多方面缘
故，通常可不能购买空调，而是会选购一台最好的、应用起来最舒服的电风扇。
6.现代家用电风扇差不多是人们在八十年代购买的，电风扇的使用寿命一样是10～20
年，能够预见在二十一世纪的2000～2020年间，将是电风扇更新换代期。
7.据中国农村家电市场联合调查研究课题组调查显示，2000年打算购买电风扇的农村
居民家庭占5.3 %。
8.我国北部属于夏季短暂而南部属于夏季潮湿的地区，人们通常选购电风扇来消暑去
潮。
9. 在国内，国家的企事业单位，学校、医院及各种办公场所，除了极少部分安装使用
空调外，其余大部分都使用电风扇。
电风扇在以后世纪是一种普遍而有效、实际的降温产品，有着宽敞的市场，有着众多的
购买群体。
四、年效益分析
国务院进展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、国家信
息中心进展研究部、中国家用电器协会、北京中企市场研究中心于1999年2月初共同
组成了中国农村家电市场联合调查研究课题组，在全国14个省（市）的50个县（市）300多个乡（镇）开展了专项调研，调查样本多达22000个。调查对象涵盖农村消费
者和农村市场流通渠道。调查品种范畴涵盖电视机、电冰箱、冷柜、洗衣机、电风扇、
空调器、影碟机、家庭影院（组合音响）、微波炉、热水器、机、小家电十二类产品。
调查显示，2000～2005年中国农村居民所购家电从产品结构上看，要紧集中在彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、机以及冰箱等六类产品，调查还显示，农民对家电产品
的需求仍显平稳增长的势头，农村居民5年内欲购买的家电产品也要紧集中于上述六类
产品。调查内容显示，六类家电产品之一的电风扇，2000年一年内打算购买的农村居
民家庭占5.3%，电风扇的购买，以新增需求和产品更新换代为主，一户多机已较普遍。
农村居民按11亿人口，家庭2亿户运算，电风扇市场年需求量保守估量约
20000x5.3%=1060≈1000万台/年（其中不包括都市人群购买力），自然风电风扇
市场销售份额按占总额50%计，市场销售量为1000x50%=500万台/年,电风扇的品
种众多，价格差别较大，一样价位在100～500元之间，利润按10%计，每台的平均
净利为30元，年利润为30元/台x500万台/年=15000万元/年。自然风电风扇市场
年销售量会随品牌的知名度扩大增加，其利润也会逐年增加。
三、
四、消费需求增长
五、随着人们日益注重健康环保的生活方式，以及越来越多的空调职业病的发
生，人们开始把电风扇做为空调的补充产品。就在家乐福北京马连道店，
一位购买电风扇的消费者说：“我们家差不多有了两台空调，但依旧想买一
个电风扇，预备交替着用。”
自上个世纪９０年代以来，空调逐步取代了电风扇，但２００３年的一场非典，使电风扇行业迎来了新的商机，许多生产电风扇的厂家都加足了
马力，使一度被认为是夕阳产业的电风扇又重新火了起来，比如某些厂家
开发的负离子电风扇，畅销更是空前火爆，销量一度上涨。同样在２００
３年，电风扇海外市场的销售收入也不菲。
美的电风扇新闻发言人雷希贤认为，相比空调而言，电风扇具有价格低廉、耗电量小、灵活方便等优势。专门是在农村，高昂的价格与高耗电量
成为空调在农村进展的要紧绊脚石，成为其普及的障碍。因此，不管是从
一次购入的成本运算，依旧从多次使用的成本运算，电风扇都具有明显的
价格优势。“电风扇通过多年的进展，市场差不多呈饱和状态，但电风扇绝
对可不能退出市场，因为电风扇还有专门大的消费群体，庞大消费群体的
存在足以证明说其立即衰亡还为时过早。” 雷希贤说。
艾美特公司有关负责人告诉记者，去年受非典阻碍，电风扇的销售专门火爆，这使得电风扇品牌的数量迅速上升；而今年电风扇的销售相对成熟，
产品要紧从品质和外观上进行比拼。
品牌集中度提高
据国务院进展研究中心２００３年的市场调查显示，我国电风扇生产企业已多达５００家左右。这要紧是由于电风扇制造科技含量小、准入门槛低，市场上充斥着大量的小品牌电风扇。与此同时，目前电风扇行业市场格局要紧以美的、艾美特、格力等几个全国性大品牌为主导，众多小品牌仅局限于一定的区域内。
据有关人士透露，因为非典之后人们对电风扇的需求增长，极大地激发了一些闻名品牌制造商大力投入制造电风扇的激情。而且电风扇的制造工艺简单，附加在电风扇上的各种健康功能早就在空调等电器设备上使用，因此无须大投入地进行科研开发，制造成本低。另外，与空调相比，电风扇无须安装等复杂的售后服务，服务
成本也低。还有确实是随着空调价格连连“跳水”，利润也在不断降低，而电风扇目前的利润依旧令人中意的，因此许多制造商都在今夏全力进入电风扇制造领域。现在，空调原材料价格不断上涨，售价却不断降低。这种情形下，相信电风扇旺销之风会越刮越猛
六、
七、
八、九、
十、
十一、
中国电风扇市场竞争力分析十二、
十三、随着气温的上升，今年电风扇又开始进入了热销时期。综观2003年~2005年的电风扇销售，整个市场销量依旧保持了稳步增长的态势，龙头老大美的得益于内部政策的完
善和有效实施，2005年总体销量突破了2000万台，内销量更是达到了1000万台，
同比去年增加了16.23%，此外艾美特、美沁等企业的销售情形也比较看好。直至发稿
前为止，2006年的电风扇销量刚一进入旺季就显现了热销的场面，专门是在五一黄金
周期间，各品牌电风扇更是风光无限，销量同比去年有一定幅度上升。
面对空调军团的威逼，电风扇市场销量为何仍旧有增无减呢？据此，在2006年4月~5月间，极品策略传播机构、英国极品国际品牌投资治理集团、《家电市场》联合在
上海、南京、无锡、武汉、西安、长沙、天津、常州、广州、深圳、郑州等11个大中
都市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等53家卖场对不同消费
者进行了走访分析，对中国电风扇市场的产品竞争力进行了全方位的调研。
时尚风
吹动电风扇市场
——电风扇市场进展趋势调研分析报告
据极品策略传播机构此次调研显示，电风扇的热销专门大程度上得益于产品外观的新颖和功能的人性化。电风扇企业要想在市场上站稳立足并引领潮流，在产品的外观和
功能上下些功夫，不失为快速提高市场份额的好方法。
随着市场的进展、消费者审美适应的转移以及健康节能观念的不断深入等，电风扇在功能和外观上的适时变换也是大势所趋。
一、功能上：便利、健康、新奇、节能
从最近几年的电风扇市场情形来看，越来越多的厂家专门是比较专业的厂家差不多充分认识到了产品功能上的差异化的重要性，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流
扇、联创的空调扇等个性鲜亮、功能专门的电风扇，都具有专门好的市场占有率。
调研结果显示：电风扇的便利、健康、新奇、节能四项功能指标占调查结果的前四位。
1.便利性
在目前市场上，开发较早且比较有用的电风扇首推走红2005年夏季的遥控电风扇。
由此可见，在现在工作节奏日益加快的工业化时代，生活上的便利性成为了现代都市人
的时尚选择。具体来说，便利性产品不仅使操作摆脱了一定的空间限制，而且加上液晶
屏幕的动态显示，操作起来一目了然。
2.健康性
近年来，厂家也开始围绕着提高空气质量做起了文章，因此电风扇便增加了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能。如美的的紫外线杀菌电风扇专门用于杀灭空气中的细菌，从而提高空气的质量等，此产品在近年的市场上的销量不断提升。随着生活水平的不断
提高，消费者对健康也日益关注，因此消费者对健康产品的需求将逐步增强。
3.新奇性
新奇，顾名思义是惊奇、奇特的意思，我们也能够明白得为差异化。比如带有“飘香”
功能的小风扇、带有照明功能的吊扇等产品在产品技术同质化现象相当严峻的电风扇行
业中，无一不得到消费者的青睐，因此功能上的新奇性在以后几年的市场上仍旧将连续
是厂家制胜的重要法宝。
4.节能性
基于目前国际能源短缺，以及国内近年来电荒频频发生的情形，节能型将是电风扇一个不可忽视的进展方向。比如近年市场上显现的带蓄电池风扇利用太阳能作为能源的
节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等，这些节能产品在以后几年都将得到社会较大力度的推广和应用。
二、外观上：轻巧、靓丽
轻巧、靓丽将是以后几年电风扇产品外观进展的要紧方向，在现在消费者追求个性时尚以及精巧化的时代，据调研，有81%的被采访消费者对靓丽的电风扇产品情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。
电风扇厂家近年来也开始考虑迎合消费者不断变化的消费品味，在产品的体积和重量上下足了功夫，一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式电风扇应运而生，这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在以后的几年，这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将连续为各厂家所应用。
从前几年开始，电风扇行业就显现了功能差异化、外观时尚化的高潮，现在，这股高潮还在连续。正所谓“万变不离其宗”，透过当今千姿百态的电风扇市场，我们能够预言：今后几年的电风扇市场一定会连续吹着这股差异风和时尚风。
风云变幻，谁与争锋
——中国电风扇市场四大阵营竞争力浅析
通过对11个大中都市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器等53家卖场进行调研，发觉中国电风扇行业的竞争格局己经形成，中国电风扇市场大致可分为四大阵营：
第一阵营代表品牌：艾美特、美的。
1、产品竞争力：系列全、型号多；产品型号有鸿运扇（转页扇）、台扇、立扇、立式遥控、气流扇（又称塔式扇）五大系列。
在消费者心目中，目前认为气流扇是最高档的电风扇；拥有气流扇产品的企业是大品牌企业。从产品工艺来讲，第一阵营的产品用料好，做工精美讲究。从技术上来看，技术先进，科技含量高，比如气流扇。从产品外观上来说，其产品新颖、时尚、注重工业设计，艾美特、美的都有自己的工业设计部门，专门针对产品的外观进行个性化的设计和创新。
2、价格竞争力：艾美特、美的电风扇市场销售价格以高、中高为特点。因为艾美特、美的风扇在中国市场已全面竞争，我们对两大品牌的市场价格进行了个梯度的比较：
a、个人价格梯度：鸿运扇在90元左右，均不超过100元。
b、普惠价格梯度：台式扇在150元以内，在那个价格梯度内，艾美特、美的风扇市场销售价格不分上下。
c、竞争价格梯度：立扇在230元~260元之间，在那个价格梯度内，艾美特的市场销售价格比美的还低20元～30元。
d、撇脂价格梯度：立式遥控扇在350元~460元之间，在那个价格梯度内，艾美特的市场销售价格比美的略低。
e、威望价格梯度：气流扇，目前艾美特、美的气流风扇都有三款：美的的市场价格分别为550元、650元、760元左右，而艾美特的气流风扇每一款定价均高出美的气流风扇100余元，分别为680元、770元、880元左右。
从第一阵营品牌风扇的价格竞争看出：美的在中端产品阵营加大了对销售利润的追求，而艾美特在中端加大了对销售量的追求，但艾美特在高端产品阵营并不舍弃对销售利润的追求。
3、市场表现：第一阵营企业要紧通过品牌驱动市场，要紧通过品牌事件来新闻造势、
现场促销活动传播，另外在终端，企业还比较注重终端陈设的丰富度、资料齐全度，还注重对导购员讲解水平的培训等。
第二阵营代表品牌：格力、先锋、富士宝、德通等。
1、产品竞争力：系列较全、型号多，但型号还有所欠缺。在产品工艺上，不如第一阵营企业的产品精美，技术上，较为先进，在外观上，相对新颖、时尚。
2、价格竞争力：第二阵营品牌电风扇市场销售价格以中档为特点。
3、市场表现：要紧通过产品驱动市场，第二阵营品牌风扇市场价格比第一阵营品牌略低15%～20%，借此吸引一定的消费者，但缺乏品牌意识，偶然也有一些品牌事件新闻造势宣传和终端现场促销活动。在苏宁等卖场能够看到，二线阵营的品牌所陈设的资料比较少，所配备的导购员的讲解水平也专门一样。
第三阵营代表品牌：由长城、钻石、半球、万宝等老品牌组成，以及科龙、神州、万家乐等其它家电闻名品牌。
此阵营品牌综合竞争力一样，要紧靠品牌老本起作用，比如长城等行业知名的老品牌，由于缺乏一定的品牌传播意识，品牌价值逐步下降，科龙、神州等一些家电品牌，由于品牌的专业性不强，因此综合竞争力也一样。
1、产品竞争力：系列较全、型号多。要紧产品有台扇，但没有气流扇，产品工艺也比较精美，在技术上，由于老品牌电风扇企业居多，技术相对比较陈旧，但这些企业却十分注重在产品外观上的设计。
2、价格竞争力：第二阵营品牌风扇市场销售价格以中档为特点。
3、市场表现：要紧通过品牌已有的“稀缺价值”去驱动市场，第三阵营品牌风扇市场价格比第一阵营品牌略低15%～20%，和第二阵营品牌风扇市场销售价格接近，可吸引一定的消费者。在品牌传播方面，专门少进行事件新闻造势宣传，偶然也有一些现场促销活动，在终端陈设的资料较少，档次也一样，在卖场也几乎都配有导购员，但讲解水平一样。
第四阵营代表品牌：众多区域小品牌。
1、产品竞争力：产品竞争力综合为专门弱。在产品系列上比较单一、型号少，仅限于—两款台扇或立式扇。产品工艺上，外观工艺较差，粗糙，多用较次原料生产。技术上采纳OEM方式生产，技术一样。外观上，因为采纳OEM方式生产，外观相对陈旧过时。
2、价格竞争力：第四阵营品牌风扇市场销售价格以低档、超低档为特点，纯粹为价格驱动。
3、市场表现：市场竞争力表现极弱，要紧通过产品的“低价格”去驱动市场，第四阵营品牌风扇市场价格比第一阵营品牌略低25%～40%，可吸引一些消费者，没有品牌事件新闻造势宣传，也没有现场促销活动，终端陈设专门差、没有资料，卖场不配导购员，纯为自然销售，在以上卖场销量极小。
风吹云动，长缨在手
——中国电风扇市场行业消费浅析
近几年来，随着空调行业的迅速进展，空调价格的大幅度“跳水”，电风扇行业曾被普遍被认为是“夕阳产业”。然而电风扇却在2005年真正显示了其庞大的市场潜力。从外销的情形来看，2005年电风扇的出口金额达到了15亿美元，同比增长率达到了21.3%，占整个家电出口的11.36%。面临空调的普及和流行，电风扇却没有随之而淡出市场，近两年来反而显现了市场销售反弹的态势，在内销市场上，销量也突破了5500万台。
一、功能外观因素主导电风扇的销售
针对目前消费者对电风扇和空调的选择态度，在2006年4月~5月间，极品策略传播机构在上海、南京、无锡、武汉、西安、长沙、天津、常州、广州、深圳、郑州11个大中都市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等53个卖场对不同消费者进行了走访分析。
调研结果显示，选择电风扇的部分消费者是基于价格因素才购买的；电风扇的功能和外观因素占到了主导消费者购买因素的51.5%，起到了较大决定作用。
二、市场容量尚未饱和
按照通常的观点，电风扇不但早已普及，而且需求量也已受到了空调的制约，尽管如此，电风扇的市场容量却远远还没有饱和。极品策略传播机构对11个大中都市的不同消费者购买风扇调查结果说明：
第一、电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异，由于空调要紧是“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。因此，电风扇利用其自身区别于空调的成效，拥有着固定的用户群。
第二、近几年来，电风扇的外销量一直出现稳中有升的态势，而且在销售数量上也成倍的超过了空调，在2005年的电风扇市场增长速度超过了20%，科龙、格力等大伙儿电企业也扩大了在电风扇上的投入，在出口数量上，电风扇是空调整机的10倍，专门在近几年电风扇的销量大幅上升。
第三、由于“都市夏季电力紧张”的问题，许多都市都采取了相应的节电措施，而空调则被视为电力紧张的重要缘故。客观上来说，电风扇市场仍会具有庞大的市场潜力。
第四、中国三级市场、农村容量大，由于电风扇市场要紧针对农村市场，有资料说明，目前农村市场电风扇的使用率只有45.21%，因此，农村市场仍旧是以后电风扇市场的要紧市场。
第五、中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是有用品、空调是奢侈品，专门老年消费者和农村消费者，从那个角度来讲，电风扇仍旧存在着庞大的市场。
总的来说，电风扇市场出现了增长性极快的进展态势，国内电风扇市场因其具有区别于空调的明显自身优势，因此仍旧存在着可观的进展潜力。
风云际会，谁主沉浮
——中国电风扇市场竞争力“华山论剑”
电风扇曾一度被认为是空调产品冲击下的剔除品，但事实并非如此。天气升温，久违不见的家用电风扇又醒目的摆在了国美、苏宁、五星等家电卖场的入口处，新颖的外观、靓丽的色彩、创新的功能以及差异化的营销方式吸引了许多选购的消费者。众多的电风扇厂家是如何走出“空调”的阴影，绝境“亮剑”的？针对此，电风扇行业的众多品牌企业济济一堂，畅所欲言。
关键词：功能创新
极品策略传播机构：目前，电风扇行业那个“夕阳产业”之因此能够在最近几年绝境“亮剑”，销售量逐年大幅上升，大部分都要归功于各企业注重产品功能创新的缘故。作为行业的品牌企业，具体是如何操作的？
美的：受空调的冲击，我国的电风扇市场曾被视为“鸡肋”，这种形势下，美的专门注重“创新”，专门是产品功能上的创新，比如要紧生产带照明的电风扇、带驱蚊成效的电风扇等等产品，通过此，2005年，美的风扇全球销量突破了2600万台，同比增长30％；销售总额达25亿元，同比增长25％，其中新品在整体销售额的比例高达30%以上。
艾美特：一台风扇，除了能满足最简单的吹风功能，事实上还有许许多多的“差异化”和“升级”空间。比如说空调行业中的“健康”概念差不多被移植到了电风扇当中，现在空调扇的“健康”功能更受关注，负离子、氧吧、紫外线杀菌等功能在眼下的主流空调扇产品中屡见不鲜。我们的新品塔扇FT15I，具有负离子清净空气功能，相信在今年的销量一定仍会专门火的。
先锋：创新，应该说是2005年电风扇行业的主导思想。先锋也专门注重创新这一理念，专门是产品功能创新，企业充分利用技术优势，积极开发新产品，如FC-103/R(DC044)款电风扇，在苏宁卖场就十分畅销，同时并取得了较好的市场业绩。
联创：在2005年国内市场，联创在产品功能上对电风扇进行了创新，大力开发第五代健康空调扇，并设计了负离子单冷空调扇、负离子冷暖空调扇等，在华东、华南市场上取得了不错的业绩，能够看出，功能创新这一理念将会连续主导电风扇行业。
格力：说到“创新”，格力在最近几年，专门是2005年，公司扩大了对电风扇研发生产的投入。
作为大伙儿电生产商，我们更能体会到创新所能给企业带来的市场利润，这两年，格力在电风扇这一块，市场增长速度超过了20%，年销售量达到了4万台，这都得益于我们2005年对产品研发的巨额投入。2006年，我们将会锁定市场目标，力争再次获得30%的增长。
关键词：差异化营销
极品策略传播机构：据我们调研组的数据显示：价格在消费者购买电风扇的因素中占到了近一半的比例。面对空调近年来的价格大幅“跳水”，而电风扇产品中的高端机——空调扇的价格也已接近1P空调的价格，厂家商家如何在电风扇的价格上赢得市场的？
联创：我们是针对电风扇自身所特有的性质来进行价格营销的。具体来说，电风扇虽没有空调的制冷成效，但它具有空调所没有的“通风”等功能，我们抓住电风扇这一差异点，重点研发中端机，价格一样在200元~350元之间，以此价格来吸引更多的消费者。
美的：我们所生产的电风扇产品价格在100元~800元不等，产品要紧集中在350元~800元之间的中高端机，在卖场销售时，一样均会以标价的9折来出售，以其来赢得市场。在2005年热销的遥控电风扇的市场价格降到200元~250元，如此具有吸引力的价格让消费者无不动心。
艾美特：艾美特“塔式气流扇”的市场销售量远远高出预期，我们运用差异化营销，2005年总共卖出了18万台，并一度显现严峻脱销的局面，“塔式气流扇”的利润率远远高出其他空调产品。
永辉家电邓经理：目前市场上的电风扇品牌良莠不齐，价格高低各异。在五一黄金周期间，我们将大伙儿电与小家电进行捆绑营销，利用小家电的价格优势，来促进整个卖场营业额的上升，具体来说，比如买一台大伙儿电，就能够送一台电风扇，如此就能够有效的补偿了大伙儿电在利润上的不足，又促进了电风扇的销售。
关键词：个性外观
极品策略传播机构：最近几年，电风扇产品越来越趋向于精巧化、艺术化，与家居环境相匹配，某种程度来说，这也是电风扇能够再度风靡的一大重要因素。
艾美特：随着现代消费者的生活水平的不断提高，审美品位的逐步上升，家用电器也趋于艺术化，电风扇同样也不例外。我们所生产的塔式气流扇确实是在电风扇传统造型上进行革命性改变的产品，它以专门的塔式外观、无扇叶的设计、宝石蓝LCD显示屏等赢得了大部分消费者的喜爱，并在全国市场达到了近20%的市场份额。
先锋：近年来，我们也尤为注重产品外观的设计，如去年生产的升降转叶扇、落地扇、冷风扇，外形各有特色，具有轻触式和微电脑远距离遥控选择，就常州市场的众多家电卖场来说，2005年先锋电风扇在7月~8月份旺季的单店日销售额达到2万元。据统计，个性化外观的电风扇的销量月占整个销量的50%。
美沁：美沁电风扇也一直追求"身板“玲珑性”、“体重”轻巧便携性、造型时尚性，甚至奇特性。近年来，我们利用个性化外观的产品，在华东市场的市场占有率达到了10.23%，在其他区域市场的市场份额也有明显上升。
永生：在2005年南京市场，我们通过个性化外观的产品策略使得年销量同比增长了11.14%，市场份额逐年提升。
关键词：展望2006年
极品策略传播机构：今年的电风扇市场立即启动，针对各厂商自身的具体情形，大伙儿在2006年的市场动作和目标将会如何呢？
美沁：2006年，我们将连续在产品外观和功能上创新，加紧开拓华东市场，专门是浙江本土市场，另外还将加大科研开发力度，迎合不同的消费目标群，制定各自的市场策略。
艾美特：在产品上，我们将始终坚持“精巧化”理念，在产品同质化的市场，加快新品的研制；在市场上，在加强内销的同时，外销也将成为我们营销的重点，去年我们出口海外的高端，市场零售价能达到99美元一台。2006年，我们将加大外销力度，争取更大的利润空间。
美的：我们将在2006年连续运用好“六西格玛”治理体系，进一步提高电风扇的品质，将产品的品质与专门的产品设计相结合，从而提高美的的品牌形象。
富士宝：2006年，将市场重点放在华南市场，同时做好全国其他区域的市场布局。
永生：华北、华东、西北市场是我们的要紧市场。一方面我们将在提高这三个区域市场销量的同时，我们还将开拓其他区域市场。
格力：我们将加大华北和西北两大市场的销售力度，通过自身传统大伙儿电生产企业的优势进行营销，同时巩固华东、西南等市场的市场份额。2006年，争取在全国的市场份额上升到前三强。
先锋：作为前三强的先锋，2006年，在新品的研制上将以创新为主，通过市场的推广，缩小与艾美特、美的的差距。
中国电风扇市场竞争力健康状况调查与诊断
通过对11个大中都市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等53家卖场不同消费者的走访分析，以及卖场中电风扇产品的工业设计、工业质量、品牌阻碍力、成本竞争力、网络渠道等竞争力因素的调查，极品策略传播机构对整体状况和所反映出的一些竞争力健康问题进行了系统分析，并对电风扇市场比较突出的问题进行了初步的诊断，提出了专业建议。
一、产品竞争健康指数：★★★☆☆
说明：“产品竞争健康指数”关注企业的整个市场运作。我们分三个指标对其进行分析：核心技术拥有率指标、工业设计指标、工业质量指标等。
问题：从调查结果看，分值相对较低，关于大部分电风扇企业来说，产品竞争力仍旧处在“亚健康”状态。目前电风扇厂家太多，产品的同质化现象严峻，核心技术拥有率较低。
极品策略传播机构诊断意见：据心理学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的要紧因素来自于自身对产品外观可视性部件的同意度。由此能够看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件要紧为
工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就能够专门容易的判定出产品的某些部件的优劣，专门是外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让自己的产品在第一时刻内赢得消费者。
关键词：展望2006年
极品策略传播机构：今年的电风扇市场立即启动，针对各厂商自身的具体情形，大伙儿在2006年的市场动作和目标将会如何呢？
美沁：2006年，我们将连续在产品外观和功能上创新，加紧开拓华东市场，专门是浙江本土市场，另外还将加大科研开发力度，迎合不同的消费目标群，制定各自的市场策略。
艾美特：在产品上，我们将始终坚持“精巧化”理念，在产品同质化的市场，加快新品的研制；在市场上，在加强内销的同时，外销也将成为我们营销的重点，去年我们出口海外的高端，市场零售价能达到99美元一台。2006年，我们将加大外销力度，争取更大的利润空间。
美的：我们将在2006年连续运用好“六西格玛”治理体系，进一步提高电风扇的品质，将产品的品质与专门的产品设计相结合，从而提高美的的品牌形象。
富士宝：2006年，将市场重点放在华南市场，同时做好全国其他区域的市场布局。
永生：华北、华东、西北市场是我们的要紧市场。一方面我们将在提高这三个区域市场销量的同时，我们还将开拓其他区域市场。
格力：我们将加大华北和西北两大市场的销售力度，通过自身传统大伙儿电生产企业的优势进行营销，同时巩固华东、西南等市场的市场份额。2006年，争取在全国的市场份额上升到前三强。
先锋：作为前三强的先锋，2006年，在新品的研制上将以创新为主，通过市场的推广，缩小与艾美特、美的的差距。
中国电风扇市场竞争力健康状况调查与诊断
通过对11个大中都市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等53家卖场不同消费者的走访分析，以及卖场中电风扇产品的工业设计、工业质量、品牌阻碍力、成本竞争力、网络渠道等竞争力因素的调查，极品策略传播机构对整体状况和所反映出的一些竞争力健康问题进行了系统分析，并对电风扇市场比较突出的问题进行了初步的诊断，提出了专业建议。
一、产品竞争健康指数：★★★☆☆
说明：“产品竞争健康指数”关注企业的整个市场运作。我们分三个指标对其进行分析：核心技术拥有率指标、工业设计指标、工业质量指标等。
问题：从调查结果看，分值相对较低，关于大部分电风扇企业来说，产品竞争力仍旧处在“亚健康”状态。目前电风扇厂家太多，产品的同质化现象严峻，核心技术拥有率较低。
极品策略传播机构诊断意见：据心理学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的要紧因素来自于自身对产品外观可视性部件的同意度。由此能够看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件要紧为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就能够专门容易的判定出产品的某些部件的优劣，专门是外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让自己的产品在第一时刻内赢得消费者。
关键词：展望2006年
极品策略传播机构：今年的电风扇市场立即启动，针对各厂商自身的具体情形，大伙儿在2006年的市场动作和目标将会如何呢？
美沁：2006年，我们将连续在产品外观和功能上创新，加紧开拓华东市场，专门是浙江本土市场，另外还将加大科研开发力度，迎合不同的消费目标群，制定各自的市场策略。
艾美特：在产品上，我们将始终坚持“精巧化”理念，在产品同质化的市场，加快新品的研制；在市场上，在加强内销的同时，外销也将成为我们营销的重点，去年我们出口海外的高端，市场零售价能达到99美元一台。2006年，我们将加大外销力度，争取更大的利润空间。
美的：我们将在2006年连续运用好“六西格玛”治理体系，进一步提高电风扇的品质，将产品的品质与专门的产品设计相结合，从而提高美的的品牌形象。
富士宝：2006年，将市场重点放在华南市场，同时做好全国其他区域的市场布局。
永生：华北、华东、西北市场是我们的要紧市场。一方面我们将在提高这三个区域市场销量的同时，我们还将开拓其他区域市场。
格力：我们将加大华北和西北两大市场的销售力度，通过自身传统大伙儿电生产企业的优势进行营销，同时巩固华东、西南等市场的市场份额。2006年，争取在全国的市场份额上升到前三强。
先锋：作为前三强的先锋，2006年，在新品的研制上将以创新为主，通过市场的推广，缩小与艾美特、美的的差距。
中国电风扇市场竞争力健康状况调查与诊断
通过对11个大中都市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等53家卖场不同消费者的走访分析，以及卖场中电风扇产品的工业设计、工业质量、品牌阻碍力、成本竞争力、网络渠道等竞争力因素的调查，极品策略传播机构对整体状况和所反映出的一些竞争力健康问题进行了系统分析，并对电风扇市场比较突出的问题进行了初步的诊断，提出了专业建议。
一、产品竞争健康指数：★★★☆☆
说明：“产品竞争健康指数”关注企业的整个市场运作。我们分三个指标对其进行分析：核心技术拥有率指标、工业设计指标、工业质量指标等。
问题：从调查结果看，分值相对较低，关于大部分电风扇企业来说，产品竞争力仍旧处在“亚健康”状态。目前电风扇厂家太多，产品的同质化现象严峻，核心技术拥有率较低。
极品策略传播机构诊断意见：据心理学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的要紧因素来自于自身对产品外观可视性部件的同意度。由此能够看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件要紧为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就能够专门容易的判定出产品的某些部件的优劣，专门是外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让自己的产品在第一时刻内赢得消费者。
关键词：展望2006年
极品策略传播机构：今年的电风扇市场立即启动，针对各厂商自身的具体情形，大伙儿在2006年的市场动作和目标将会如何呢？
美沁：2006年，我们将连续在产品外观和功能上创新，加紧开拓华东市场，专门是浙江本土市场，另外还将加大科研开发力度，迎合不同的消费目标群，制定各自的市
场策略。
艾美特：在产品上，我们将始终坚持“精巧化”理念，在产品同质化的市场，加快新品的研制；在市场上，在加强内销的同时，外销也将成为我们营销的重点，去年我们出口海外的高端，市场零售价能达到99美元一台。2006年，我们将加大外销力度，争取更大的利润空间。
美的：我们将在2006年连续运用好“六西格玛”治理体系，进一步提高电风扇的品质，将产品的品质与专门的产品设计相结合，从而提高美的的品牌形象。
富士宝：2006年，将市场重点放在华南市场，同时做好全国其他区域的市场布局。
永生：华北、华东、西北市场是我们的要紧市场。一方面我们将在提高这三个区域市场销量的同时，我们还将开拓其他区域市场。
格力：我们将加大华北和西北两大市场的销售力度，通过自身传统大伙儿电生产企业的优势进行营销，同时巩固华东、西南等市场的市场份额。2006年，争取在全国的市场份额上升到前三强。
先锋：作为前三强的先锋，2006年，在新品的研制上将以创新为主，通过市场的推广，缩小与艾美特、美的的差距。
中国电风扇市场竞争力健康状况调查与诊断
通过对11个大中都市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等53家卖场不同消费者的走访分析，以及卖场中电风扇产品的工业设计、工业质量、品牌阻碍力、成本竞争力、网络渠道等竞争力因素的调查，极品策略传播机构对整体状况和所反映出的一些竞争力健康问题进行了系统分析，并对电风扇市场比较突出的问题进行了初步的诊断，提出了专业建议。
一、产品竞争健康指数：★★★☆☆
说明：“产品竞争健康指数”关注企业的整个市场运作。我们分三个指标对其进行分析：核心技术拥有率指标、工业设计指标、工业质量指标等。
问题：从调查结果看，分值相对较低，关于大部分电风扇企业来说，产品竞争力仍旧处在“亚健康”状态。目前电风扇厂家太多，产品的同质化现象严峻，核心技术拥有率较低。
极品策略传播机构诊断意见：据心理学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的要紧因素来自于自身对产品外观可视性部件的同意度。由此能够看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件要紧为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就能够专门容易的判定出产品的某些部件的优劣，专门是外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让自己的产品在第一时刻内赢得消费者。
二、品牌竞争力健康指数：★★☆☆☆
说明：“品牌竞争健康指数”关注企业的市场生存寿命。我们分两个指标对其进行分析：品牌阻碍力、品牌建设力、品牌中意度等。
问题：电风扇市场品牌的消费者同意率较低，除了艾美特、美的等知名品牌，中小电风扇企业知名度甚低，一些老品牌如长城等，却仍旧拥有着一定的知名度。
极品策略传播机构诊断意见：中小电风扇企业需要投入适当的资金注入到自身的品牌建设，将低价值竞争转向终端的品牌竞争，具体来说，厂家能够在终端市场积极实行品牌营销策略，从而提高企业的品牌竞争指数。终端的竞争力度表现有三：一是产品陈设、型号要全；二是宣传资料要有，让消费者了解你的品牌；三是导购员的培训；导购员作为厂家重要的终端营销要素之一，其身份远远不仅止于营业员，而是企业品牌的代
言人、市场调研员、品牌爱护员。因为导购是处在市场的第一线，直截了当与市场与消
费者接触，消费者进店后，第一接触到的是导购，导购给消费者提供的服务，留下的印
象可直截了当折射出品牌的文化、内涵、实力。
另外，二线品牌也可通过公关活动来促进品牌的快速提升。针对目前电风扇行业的格局，二线品牌在策划公关活动时能够侧重于软文的传播，重点传播自身所独有的稀缺
价值，从而通过传播进行价值放大，获得更多目标消费者的认同，最终拥有自己稳固的
用户群，为企业赢得高额的市场利润。
三、价格竞争力健康指数：★★★★☆
说明：中国中小电风扇企业众多，仍以低成本、低价格引领国际市场竞争优势。
问题：尽管低成本，低价格引领国际市场竞争优势，但利润专门低，台扇出口利润仅有1元钱。如遇质量不稳、汇率变动、交货周期不准就亏损。
极品策略传播机构诊断意见：目前，电风扇市场上的产品价位要紧集中分布在100元~800元之间，以台式扇、落地扇、升降扇、气流扇、空调扇等机型为主。艾美特、
美的等一线品牌的电风扇产品在市场上分布都比较齐全。相关于一线品牌而言，二线品
牌的企业在产品的分布上就或多或少的存在着“隐形空间”，诸如富士宝偏重于空调扇产
品的研发与推广。要想在艾美特、美的主导的市场上分一杯羹，产品型号的完善分布是
不可忽缺的重要环节。电风扇企业可从两方面着手：1、从做价格产品向做产品价格过
渡：做产品价格意味做有核心技术、有竞争力的产品，能够提高产品售价；2、从做产
品价格再向做品牌产品过渡：做品牌产品意味做有自主品牌、自主知识产权的产品，能
够获得连续的产品销售溢价。
塔扇
当前产品：FS10-6BR
八档风速，8小时定时，模拟自然风、睡眠风、正常风，360度水平摆头，温控功能，负离子开释
当前产品：FS10-6AR
八档风速，8小时定时，模拟自然风、睡眠风、正常风，可升降，360度水平摆头，温控功能，负离子
落地扇
当前产品：FS40-6A
三档风速，2小时定时
当前产品：FS40-6AR
三档风速，7.5小时定时，自然风
当前产品：FS40-6DR
三档风速，7.5小时定时，睡眠风
当前产品：FS40-6CR
四档风速，7.5小时定时，模拟正常风、自然风、睡眠风，带隐形脚轮
电风扇调查报告
电风扇调查报告 篇一：电风扇市场调查报告 摘要 将设计的产品形态现代简约，采用对称造型，体现雅致清新的气质，符合现代都市人的审美意识。产品尺寸、比例适当、功能合理，符合一般用户的使用习惯和使用环境要求。 设计一款现代、大众风格的家用台式风扇。造型风格上符合都市大众的审美需求。 本次设计主要运用3dmax了中3dmax部件的设计；进行电风扇的后期处理。 目录 1绪论???????????????????????????????????12电风扇市场调查??????????????????????????????2 2.1前言??????????????????????????????????2 2.1.1调查对象????????????????????????2 2.1.2调查时间????????????????????????2 2.1.32 2.1.42 2.1.52 2.1.62
2.1.7232 3.1产品因素????????????????2 3.2功能???????????3 3.2.13 3.2.1.13 3.2.1.23 3.2.1.33 3.2.1.43 3.2.2?????????3 3.34 3.3.14 3.3.1.14 3.3.1.24 a4 B4 5 5 3.3.2.15 3.3.2.26 3.3.2.3扇叶?????????????????????????????????6 3.3.2.4网罩?????????????????????????????????7 3.3.2.5升降机构与底座????????????????????????????7
电风扇市场调查报告
电风扇市场调查报告 随着经济的发展，人们生活水平不断提高。科学技术不断进步，但相对的“温室效应”也越来越严重了。每年一到夏天，电风扇日益成为人们生活中不可或缺的一部分，家家户户都普遍拥有电风扇。80 年代家电工业作为我国新兴工业的代表对我国的经济增长起到了巨大的推动作用，经过近二十年的发展，家电行业逐渐走向成熟。 一、调查目的：了解电风扇在西北市场和东北市场中的状况 近年来，随着电风扇的变化多样，越来越多的家电厂商把目光投向了西北和东北这一潜在的巨大市场。为了了解电风扇在西北市场和东北市场中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握电风扇在西北市场和东北市场的销售情况和市场前景，我们决定以西北市场和东北市场的居民为调查对象，对城市里的电风扇市场作一次调查。 二、调查对象：西北市场和东北市场的居民 三、调查地点：西北市场和东北市场 四、调查时间：2013年10月1日——2013年10月30日 五、调查方式： 1. 问卷调查。相比其他的调查方式，调查问卷能够准确、流畅、清楚、简洁地阐述调查内容。所得的资料便于定量处理和分析，可以避免主观偏见，减少人力的误差，问卷法调查结果容易量化。此次我们共制作了100份调查问卷，并选取了具有代表性的两个地点进行调查，有效地避免了调查问卷的局限性。 2. 个别访谈。面谈调查法可以很好的避免问卷调查的缺点，能直接听取被调查者的意见，可以通过调查者的态度表情，以确定他所提供的信息的可靠程度，具有可观察性；通过交谈，获得较多的意外资料，具有很强的灵活性。在具体实施过程中，我们选取了不同文化程度、不同社会层次的人进行直访，力求可以全面的反映大众对电风扇的广泛认识。由于问卷以及面谈都存在着各种各样的不足，正好对方又能弥补各自的不足，所以在实施过程中我们将两种方式并用，使我们的结果更精确。 六、调查方法： 1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容,以书面文件形式确定 2. 动员调查小组所有成员进行广泛的调查,发放问卷的同时谈话了解 3. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 4. 写调查报告 七、调查总结分析 PEST分析 1、政治分析。2005年7月3日新华网发布了温家宝总理：高度重视加强领导加快建设节约型社会的文章。文章指出加快建设节约型社会，是由我国基本国情决定的。人口众多、资源相对不足、环境承载能力较弱，是中国的基本国情。这种基本国情，决定了我国必须走建设节约型社会的路子。加快建设节约型社会，是贯彻科学发展观的必然要求、是全面建设小康社会的重要保障、是保障经济安全和国家安全的重要举措，总之，加快建设节约型社会，事关现代化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和长远发展。并且在文中还指出最近建设节约型社会的第一项工作就是节约能源。因此，在人民生活水平不断提高、空调不断降价的今天，电风扇将成为夏季节约能源的首选。 2、经济分析。各大电扇家电企业在产品、价格、渠道、促销方面竞争激烈。排名第三的先锋在2011年就推出了94款热门产品，第二名的艾美特则推出了76款新产品，排名第一的美的更是推出了102款热门产品；在价格方面各个大厂家几乎高中低档产品都有涉及；在国美、苏宁等国内家电销售巨头的卖场里能见到所有前十企业的产品及促销广告。
吸尘器调研报告
家用吸尘器调研报告 姓名：马晓萌 班级：艺术设计1002班 学号：201004090207 指导教师：崔彦彬
目录 （一）前言 （二）吸尘器的发展史（三）家用吸尘器产品分类（四）吸尘器的发展趋势（五）消费市场分析（六）消费人群分析
（一）前言 伴随着社会的发展，科学技术的进步，利用电动机带动叶片高速旋转，在密封的壳体内产生空气负压，吸取尘屑作为工作原理的吸尘器逐步的走入了人们的家庭。它的出现，给人们带来了很大的便捷。不仅如此，随着人们生活水平的提高和需求，吸尘器的种类和外观也在增加和改变。 就近几年来看，吸尘器的发展是如此之快，它的类型在不断增加：卧式、蒸汽式等；并且功能也在增加，有吸水和烘干两种新增功能。相信在不久的将来，吸尘器会有更新的发展。 (二）吸尘器的发展史 早期吸尘器的雏形出现在 1901年，英国的土木工程师布斯因 为观看了美国的车厢除尘器示范表 演的启发，制作出了最早的用强力 电泵进行除尘的吸尘器。1901年8 月布斯取得专利，并成立了真空吸 尘公司，但并不出售吸尘器。他把 用汽油发动机驱动的真空泵装在马 车上，挨户服务，把三四条长长的软管从窗子伸进房间吸尘，公司职工都穿上工作服。这是后期吸尘器的前身。 这种吸尘器真正的得到推广是在1902年，因为为爱德华七世加冕典礼提供了服务从此而声名大噪。1906年，布斯设计出了一种用于家庭除尘的吸尘器，但是因为体积过于庞大，最终没有得到推广。 1907年，美国的发明家斯班格拉为了方便地毯的清洗，发明出了一种体积较小的吸尘器，这种吸尘器的工作原理是利用电风扇工作的时候产生的真空把灰尘吸入到机器的除尘袋里。考虑到自己的实际能力，1908年的时候斯班格拉把该项专利转让给了毛皮制造商胡佛，同年胡佛就设计并生产出了一种新型的O 型带轮除尘器，并得到了广泛的推广。 1913年，瑞典斯德哥尔摩的温勒·戈林发明出了最早的可以直立的横罐形吸尘器最早设计的吸尘器是直立式的。 2002年，美国的公司发明出了可以智能吸尘的机器人。在智能吸尘器的基础上各大公司开始设计新的产品。 从吸尘器的发展历史可以看出，最原始的吸尘器是公用而不对大众开放消费的，也因其体积庞大而不适合于消费者，并不是一开始就作为一个有明确消费者的消费品而存在。在经过技术上的不断更新后，吸尘器在体积上逐渐变小，在使用环境上也变得更为广泛，在技术上也更加的高科技化，才逐渐走入寻常百姓家庭，作为日常生活的普通家用电器，它是跟随时代发展的产物。
中国电风扇产业市场分析报告
中国电风扇产业市场分析报告 电风扇市场发展趋势调研分析报告 据调研显示，电风扇的热销很大程度上得益于产品外观的新颖和功能的人性化。电风扇企业要想在市场上站稳立足并引领潮流，在产品的外观和功能上下些功夫，不失为快速提高市场份额的好方法。 随着市场的发展、消费者审美习惯的转移以及健康节能观念的不断深入等，电风扇在功能和外观上的适时变换也是大势所趋。 一、功能上：便捷、健康、新奇、节能 从最近几年的电风扇市场情况来看，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认识到了产品功能上的差异化的重要性，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流扇、联创的空调扇等个性鲜明、功能独特的电风扇，都具有很好的市场占有率。
调研结果显示：电风扇的便捷、健康、新奇、节能四项功能指标占调查结果的前四位。 1.便捷性 在目前市场上，开发较早且比较实用的电风扇首推走红2005年夏季的遥控电风扇。由此可见，在如今工作节奏日益加快的工业化时代，生活上的便捷性成为了现代都市人的时尚选择。具体来说，便捷性产品不仅使操作摆脱了一定的空间限制，而且加上液晶屏幕的动态显示，操作起来一目了然。 2.健康性 近年来，厂家也开始围绕着提高空气质量做起了文章，于是电风扇便增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能。如美的的紫外线杀菌电风扇专门用于杀灭空气中的细菌，从而提高空气的质量等，此产品在近年的市场上的销量不断提升。随着生活水平的不断提高，消费者对健康也日益关注，所以消费者对健康产品的需求将逐步增强。 3.新奇性
新奇，顾名思义是奇怪、奇特的意思，我们也可以理解为差异化。比如带有“飘香”功能的小风扇、带有照明功能的吊扇等产品在产品技术同质化现象相当严重的电风扇行业中，无一不得到消费者的青睐，所以功能上的新奇性在以后几年的市场上仍然将继续是厂家制胜的重要法宝。 4.节能性 基于目前国际能源短缺，以及国内近年来电荒频频发生的情况，节能型将是电风扇一个不可忽视的发展方向。比如近年市场上出现的带蓄电池风扇利用太阳能作为能源的节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等，这些节能产品在未来几年都将得到社会较大力度的推广和应用。 二、外观上：轻巧、靓丽 轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向，在如今消费者追求个性时尚以及精致化的时代，据调研，有81%的被采访消费者对靓丽的电风扇产品情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。 电风扇厂家近年来也
电风扇STP战略分析
目前的市场情况分析了解，把公司电风扇产品定位于国内市场，同时国内市场又分为华南，华北，华东，华中，东北，西南，西北七大区域。我司占领了西北市场和东北市场。根据西北市场和东北市场的调研分析报告，结合我司产品特点，制定了以下的STP战略。 一、市场细分 地理细分：电风扇是一种空气调节器，地理上主要考虑是气候。在中国气候变化较明显的地方（除了个别四季如春的地区）对电风扇都是有一定的需求，同时我们通过调查得出了消费群体更倾向与在夏季购买我们的威风电风扇。 人口细分：威风电风扇构造简单，袖珍便携，胜在创意，适用于各个年龄层，特别是80、90后对创新产品更加感兴趣，更能接受新产品，所以更适合于16-30周岁的年青一族。 行为细分：据调查，消费人群对生活质量的要求提高了。追求高品质生活的人们更倾向于买创新时尚的消费品。我们的无叶电风扇恰恰结合了创新与时尚。 二、市场细分有效性分析 可衡量性：无叶电风扇的价格设在16~45周岁以上人群可有的购买力范围之内。且据我们的调查显示，他们对于创新实用产品的购买欲望强烈。 可盈利性：无叶电风扇面向80后，90后。市场容量可观，利润可观，企业盈利性大。 可进入性：无叶电风扇为一种新型的夏季产品，未有同类产品进入该市场。调查显示，我们的产品在青年中人气颇高，而青年对消费的先导作用必定能使我们的无叶电风扇打入目标市场。 三、目标市场 根据之前的调查总结，我们将无叶电风扇的目标市场定位为：在天气变化下对空气有加速流动调节有需求，在生活上追求品质生活的年轻人群。由于新产品首次打入市场，我们将目标市场进行了更加细致的划分，进一步确定为家庭。 四、市场定位 无叶电风扇兼具制风，便携，创新，时尚为一身。因此我们产品的市场定位：是一款以制风为主要功能，方便携带，创新时尚为主要特色的便携式电扇。 五、产品策略 1. 核心产品 无叶电风扇给消费者提供最基本的效用和利益的是其加速调节空气流动的作用，即制风功能。 2. 有形产品 无叶电风扇以其颜色分为男女两款，男款以金色、黑色为主，女款以粉红、粉蓝为主打色调。无叶电风扇的特色是外形讨巧，便捷携带，使用方便。同时我们提供个性化包装，有普通装、礼品装、情侣装、春节特惠包装等独家的包装设计。 品牌名称：威风（意为这风真大呢） 有三层含义： 1）环保产品：绿色掌中空调是高科技的绿色环保产品，符合现代社会的潮流。 2）送来清凉：三条蓝色的波纹表示无叶电风扇强大的制风功能，能在炎热的夏天为顾客送来丝丝凉风。 3）家般舒适：整个房屋造型给顾客一种家庭温馨的感觉，让顾客在任何时间任何地点使用无叶电风扇之后，感受到家一般的舒适感。 3. 附加产品 无叶电风扇不仅具有一般产品的质量保证与售后服务，更提供了DIY设计。 1）质量保证：我们会请国际知名认证机构对产品做出检验，并取得含金量极高的认证证书，
电风扇市场调查报告范本
电风扇市场调查报告范本
美的电风扇市场调查 报告 院系：艺术设计系 班级：0702101 学号：070210129 姓名：王超
前言 在受到空调行业的降价和产品功能增加的影响下，电风扇，这个曾经存在于每个家庭的东西，现在已经根本不被重视了。不过，风扇行业还并没有认为风扇已经进入市场淘汰期，而且以美的为首的风扇企业正在利用细分市场的机会重新抓住商机。 据美的风扇国内营销部推广负责人何毅介绍，作为国内通风行业的领军人，美的一直以来都试图在风扇业的市场和产品两个层面上进行创新开拓，力图把家用风扇和通风设备这个潜力巨大的市场做大做好。 近年来，美的风扇集中力量对不同的消费者进行调查，以求赢得发展细分市场的战略“艺术”。因为不同的消费需求意味着不同的细分市场。这样可为传统的风扇业创造更多利益点，而为每个细分市场定做的产品或服务也带来更多的收益。 早在2001年，美的就率先向欧美市场推出了大厦扇，并已实现销售100多万台，在美国市场，占有率高达45%。今年，美的应用成熟的技术和工艺，为国内TOP 阶层、白领阶层，创造了大厦扇，被誉为行业扛鼎之作，代表了行业最高水准！美的明星大厦扇完全解决了国内同类产品“风量小而噪声大”的问题：采用集中式风道设计，风量提高50%以上；同时，噪声比同行低30%，让用户享受个性清凉空间。 虽有业内人士表示，在目前的市场环境下，产品复制性极高。而深谙国内市场形势的美的风扇已把眼光放到了更高、更远。“美的不单做产品，更在年轻一代的心目中寻求品牌认同”。随着电风扇在款式、功能等方面日益求精，电风扇
的卖点也在逐渐增多。今夏，风扇潮流与往年似乎不太一样：以健康、安全、多功能为主导的风扇产品，正在慢慢成为新的消费热点。
美的电风扇市场调查报告
美的电风扇市场调查 报告 院系：艺术设计系 班级：0702101 学号：070210129 ：王超
前言 在受到空调行业的降价和产品功能增加的影响下，电风扇，这个曾经存在于每个家庭的东西，现在已经根本不被重视了。不过，风扇行业还并没有认为风扇已经进入市场淘汰期，而且以美的为首的风扇企业正在利用细分市场的机会重新抓住商机。 据美的风扇国营销部推广负责人何毅介绍，作为国通风行业的领军人，美的一直以来都试图在风扇业的市场和产品两个层面上进行创新开拓，力图把家用风扇和通风设备这个潜力巨大的市场做大做好。 近年来，美的风扇集中力量对不同的消费者进行调查，以求赢得发展细分市场的战略“艺术”。因为不同的消费需求意味着不同的细分市场。这样可为传统的风扇业创造更多利益点，而为每个细分市场定做的产品或服务也带来更多的收益。 早在2001年，美的就率先向欧美市场推出了大厦扇，并已实现销售100多万台，在美国市场，占有率高达45%。今年，美的应用成熟的技术和工艺，为国TOP 阶层、白领阶层，创造了大厦扇，被誉为行业扛鼎之作，代表了行业最高水准！美的明星大厦扇完全解决了国同类产品“风量小而噪声大”的问题：采用集中式风道设计，风量提高50%以上；同时，噪声比同行低30%，让用户享受个性清凉空间。 虽有业人士表示，在目前的市场环境下，产品复制性极高。而深谙国市场形势的美的风扇已把眼光放到了更高、更远。“美的不单做产品，更在年轻一代的心目中寻求品牌认同”。随着电风扇在款式、功能等方面日益求精，电风扇的卖点也在逐渐增多。今夏，风扇潮流与往年似乎不太一样：以健康、安全、多功能
为主导的风扇产品，正在慢慢成为新的消费热点。 在宁、五星等几家大型电器连锁店，人们如今已难以看到一台功能单一的电风扇，功能多样似乎也成为一种亮点。开关有手动的、脚踏的、隐藏的，风种可分正常风、自然风、睡眠风，风扇高度、扇头可自由调节，有的还可以放入水或冰以加湿、净化空气……一些风扇同时具有多种功能，比如“联创”推出的一种号称“365天都管用”的空调扇，集氧吧提神醒脑、冰晶储能制冷、手机背光技术等六机于一身，拥有制冷、加湿、氧吧、空气净化等7种功能；有的风扇则主打一种功能，如“先锋”推出的一种灭蚊转叶扇，还有一款电扇甚至带有清新空气的“飘香”功能。 曾经SARS疫情的出现，使消费者对健康产品的需求变得分外强烈。鉴于此，“美的”“艾美特”等一些风扇生产厂家都学习空调的做法，围绕着提高空气质量大做文章，使电风扇具有了负离子、氧吧、空气净化等功能。在新式电风扇中，空调扇最为普遍，它所具有的“氧吧”功能，能通过置的负离子发射器，向空气中发散带负电荷的离子，从而中和空气中带正电荷的烟雾、灰尘，起到阻挡细菌、除尘、除臭的功能，对净化空气、消除“二手烟”也有效果。 在郭老师的指导下，我们小组确定好要调查的美的电风扇新产品特性调查方向，界定调查问题，设计调查方案。根据调研要求，采用多种方式，搜集与调查活动有关的资料，将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，制定出美的新电风扇特性调查的计划书，提出假设。然后通过小组讨论制定出要调查的相关问题，依据市场调查的相关方法及步骤，首次调查的问题是开放性的（被访问者回答自己对问题的看法和意见）。接下来就是具体实施的过程，采用控制性访谈的方式，在学生宿舍、小区、市区发放问卷，做相关调查。这一过程包括访谈、录音、照
电风扇市场调查报告
电风扇市场调查报告
目录 一、前言 二、电风扇市场现状调查 三、PEST分析 四、SWOT分析 五、行业发展策略建议 一、前言
近几年来，随着空调的普及与流行，电风扇行业曾被业界视为“夕阳产业”。而数据资料显示，近两年电风扇的销售无论是出口还是内销都出现了不减反增的景象。由于与空调产品存在的差异性，为电风扇留下了很大的市场空间。为占领更大的市场份额，如今的电风扇产品外观更加新颖，功能日趋人性化，这些成为消费者选购的主要因素。电风扇厂家近年来迎合消费者追求时尚的消费取向，在产品外观上突出轻巧与靓丽，不仅很好地控制了体积和重量，而且很多产品对家居还有装饰作用。产品形态也层出不穷，目前电风扇市场上的产品价位主要集中分布在100元~800元之间，以转页扇、台式扇、立式扇、立式遥控扇、塔式气流扇和空调扇等机型为主。电风扇的功能改进则着重体现在健康、节能、方便和新奇等四个方面：围绕提高空气质量，电风扇近年来也被赋予了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能，有些风扇还具备智能温控功能，能自动调节风速大小与送风角度。而在电风扇品牌的选择上，大多数消费者更青睐于一些家喻户晓的名优产品，像美的、艾美特、先锋、联创、格力、美沁、万宝、远东等一类知名产品成了市场的宠儿，销售形势如火如荼。本次调查采用文案调查的方式，收集已有的最新的风扇市场信息，通过资料分析得出整个风扇市场的市场现状，为解决风扇营销活动中的问题提供参考。
二、电风扇市场现状调查 数据表明，目前国内电风扇市场品牌众多，竞争激烈，几大家电巨头占领着巨大的市场份额。
三、PEST分析 1、政治分析 2005年7月3日新华网发布了温家宝总理：高度重视加强领导加快建设节约型社会的文章。文章指出加快建设节约型社会，是由我国基本国情决定的。人口众多、资源相对不足、环境承载能力较弱，是中国的基本国情。这种基本国情，决定了我国必须走建设节约型社会的路子。加快建设节约型社会，是贯彻科学发展观的必然要求、是全面建设小康社会的重要保障、是保障经济安全和国家安全的重要举措，总之，加快建设节约型社会，事关现代化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和长远发展。并且在文中还指出最近建设节约型社会的第一项工作就是节约能源。因此，在人民生活水平不断提高、空调不断降价的今天，电风扇将成为夏季节约能源的首选。 2、经济分析 各大电扇家电企业在产品、价格、渠道、促销方面竞争激烈。排名第三的先锋在2011年就推出了94款热门产品，第二名的艾美特则推出了76款新产品，排名第一的美的更是推出了102款热门产品；在价格方面各个大厂家几乎高中低档产品都有涉及；在国美、苏宁等国内家电销售巨头的卖场里能见到所有前十企业的产品及促销广告。 3、社会分析 由于我国地域纬度跨度较大，气候各有不同，因此在我国的东
电风扇市场swot分析报告
电风扇市场swot分析报告 风扇作为夏季纳凉用得较早的家用电器曾风行一时后来受到空调的冲击其地位每况愈下。曾有人预言随着人们生活水平的提高电风扇将会退出历史舞台成为“夕阳产业”。但事实并非如此经过几十年的发展虽然市场日趋饱和但其并没有像黑白电视机一样因彩电的出现而退出市场。近几年电风扇行业一直处于增长状态2008年涨势最为明显其零售量达到4922.7万台零售额达到100.3亿元在材料涨价、经济危机、人民币升值等各种因素影响下2009年的电风扇行业依然是稳中有升其零售量达到近几年来的峰值2010年电风扇的零售额已达到127.1亿元。由此可见市场成熟度颇高的电风扇行业在国内仍然存在着相当大的市场容量。哥本哈根世界气候大会让中国的消费者认知了一个词——低碳。随着国家对节能、低碳经济越来越重视2010年3月1日电风扇也被强制张贴能效标识我国生产和进口的电风扇将开始实施能效标识制度达不到3级能效标准的电风扇一律不准生产。对于新标准实施所带来成本的提高也将影响到电风扇的整体价格2010年电风扇整体的平均价格为234元同比上升13.0。电风扇能效升级将不可避免的引发行业洗牌洗牌之后将导致优胜劣汰从而净化市场使行业集中度进一步提升也为主流企业提供更大的市场空间。电风扇行业也将借助新国标事件实现环保升级。 作为传统产业风扇的市场竞争一直都非常激烈但总体竞争格局未变。近三年来美的零售额份额大有下滑态势2008年累计份额为46.9而2010年累计份额为40.1依托其强大的研发能力和品牌知名度以及全国性的销售网络使得美的仍为龙头老大艾美特、先锋、格力等位列第二艾美特、先锋三年来一路表现出色均处于持续增长趋势格力2010年的零售量份额达到8.7同比增加2.5个百分点零售额份额同比增加2.1个百分点。2010年美的、艾美特、先锋等主流品牌均加大了新品的研发推广美的、艾美特、先锋已分别有46、43、39款机型上市。2010年‘世界500强企业’——海尔也瞄准了电风扇市场积极投放新品达到46款。创新是推动发展和进步的原动力竞争是优胜劣汰的过程。透过当今千姿百态的电风扇市场可以预言今后几年的电风扇市场一定会继续吹着环保、健康和时尚风。 一、Strengths优势1、中国电风扇企业更加的了解中国的市场和消费者的需要。 2、中国电风扇企业在国内拥有者良好的渠道。 3、中国电风扇企业拥有者人力资源的成本优势。 4、中国拥有者广大的农村作为市场供各个企业去开拓和占据。 二、Weakness劣势1、中国电风扇企业的科技开发程度远远的慢于国际水准。 2、中国电风扇的主要消费者是农民而农民们注重价格二忽视技术的特点不利于中国电风扇企业的开发与创新。 3、中国空调企业的发展迅速并且开始大规模的侵占电风扇的市场。 4、国外品牌进入中国市场带来的压力与竞争。 三、Opportunity机会1、中国农民生活水平的提升刺激了市场的进步为中国电风扇企业的发展提供了契机。 2、随着消费者的需求水平的提升要求不断的增加刺激着市场的发展和进步。 3、随着经济全球化的发展对于中国市场而言既是挑战又是机遇、四、Threat 威胁1、需要面对来自于国际上其他企业来侵占中国市场的竞争。 2、小企业需要面对大企业的技术及资金压迫而无力进行市场的竞争从而造成市场的垄断影响该行业的发展。
电风扇市场调查报告范本
电风扇市场调查报 告范本 1
美的电风扇市场调查报告 院系:艺术设计系 班级:0702101 学号: 姓名:王超 前言 在受到空调行业的降价和产品功能增加的影响下,电风扇,这个曾
经存在于每个家庭的东西,现在已经根本不被重视了。不过,风扇行业还并没有认为风扇已经进入市场淘汰期,而且以美的为首的风扇企业正在利用细分市场的机会重新抓住商机。 据美的风扇国内营销部推广负责人何毅介绍,作为国内通风行业的领军人,美的一直以来都试图在风扇业的市场和产品两个层面上进行创新开拓,力图把家用风扇和通风设备这个潜力巨大的市场做大做好。 近年来,美的风扇集中力量对不同的消费者进行调查,以求赢得发展细分市场的战略”艺术”。因为不同的消费需求意味着不同的细分市场。这样可为传统的风扇业创造更多利益点,而为每个细分市场定做的产品或服务也带来更多的收益。 早在 ,美的就率先向欧美市场推出了大厦扇,并已实现销售100 多万台,在美国市场,占有率高达45%。今年,美的应用成熟的技术和工艺,为国内TOP 阶层、白领阶层,创造了大厦扇,被誉为行业扛鼎之作,代表了行业最高水准!美的明星大厦扇完全解决了国内同类产品”风量小而噪声大”的问题:采用集中式风道设计,风量提高50%以上;同时,噪声比同行低30%,让用户享受个性清凉空间。 虽有业内人士表示,在当前的市场环境下,产品复制性极高。而深谙国内市场形势的美的风扇已把眼光放到了更高、更远。”美的不单做产品,更在年轻一代的心目中寻求品牌认同”。随着电风扇在款式、功能等方面日益求精,电风扇的卖点也在逐渐增多。今夏, 1
风扇潮流与往年似乎不太一样:以健康、安全、多功能为主导的风扇产品,正在慢慢成为新的消费热点。 在郑州苏宁、五星等几家大型电器连锁店内,人们如今已难以看到一台功能单一的电风扇,功能多样似乎也成为一种亮点。开关有手动的、脚踏的、隐藏的,风种可分正常风、自然风、睡眠风,风扇高度、扇头可自由调节,有的还能够放入水或冰以加湿、净化空气……一些风扇同时具有多种功能,比如”联创”推出的一种号称”365天都管用”的空调扇,集氧吧提神醒脑、冰晶储能制冷、手机背光技术等六机于一身,拥有制冷、加湿、氧吧、空气净化等7种功能;有的风扇则主打一种功能,如”先锋”推出的一种灭蚊转叶扇,还有一款电扇甚至带有清新空气的”飘香”功能。 曾经SARS疫情的出现,使消费者对健康产品的需求变得分外强烈。鉴于此,”美的””艾美特”等一些风扇生产厂家都学习空调的做法,围绕着提高空气质量大做文章,使电风扇具有了负离子、氧吧、空气净化等功能。在新式电风扇中,空调扇最为普遍,它所具有的”氧吧”功能,能经过内置的负离子发射器,向空气中发散带负电荷的离子,从而中和空气中带正电荷的烟雾、灰尘,起到阻挡细菌、除尘、除臭的功能,对净化空气、消除”二手烟”也有效果。 在郭苏老师的指导下,我们小组确定好要调查的美的电风扇新产品特性调查方向,界定调查问题,设计调查方案。根据调研要求,采用多种方式,搜集与调查活动有关的资料,将收集的信息进行汇 2
电风扇市场调查问卷-默认报告
电风扇市场问卷调查报告 班级：电脑艺术设计2班 学号：2013020053 姓名：杨中坤 指导老师：乔峰
电风扇市场调查问卷调查背景：问卷参考资料 调查方法：问卷法 第1题您的性别是？[单选题] 第2题您的年龄属于下列哪个范围？[单选题] 第3题您喜欢什么形状感觉的电风扇？[单选题]
第4题您喜欢什么外观的风扇？[单选题] 选项小计比例 简约4046.51% 动感活力5 5.81% 炫酷89.3% 可爱78.14% 中国风6 6.98% 雅致1416.28% 小巧6 6.98% 其他00% 本题有效填写人次86 第5题您希望电风扇有几档风力调节？[单选题] 选项小计比例 3档3136.05% 4档2630.23% 5档1719.77% 6档1213.95%本题有效填写人次86
第6题您最喜欢哪种组合方式的风扇？[单选题] 第7题您喜欢什么材质的风扇？[单选题] 选项小计比例 金属1820.93% 塑料1922.09% 木质1820.93% 柔软材质2630.23% 其他5 5.81%本题有效填写人次86 第8题您喜欢有叶风扇还是无叶风扇？[单选题]
第9题您喜欢电风扇哪种形式的按钮？[单选题] 第10题下列哪些选项会吸引您去买它？[多选题] 选项小计比例 价格便宜4653.49% 品牌保障3844.19% 安全性好5867.44% 外观性能独特4653.49% 设计人性化5058.14% （送风）健康自然4350% 功能多1416.28% 便于清洁3945.35% 环保节能3540.7% 操作智能2832.56% 其他1 1.16%本题有效填写人次86 第11题如果在电风扇上增加一些性能，以下几种您希望增加哪些呢？[多选题]
电风扇调研报告
电风扇简称电扇，香港称为风扇，日本及韩国称为扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、办公室、商店、医院和宾馆等场所。 电风扇工作时（假设房间与外界没有热传递）室内的温度不仅没有降低，反而会升高。温度升高的原因：电风扇工作时，由于有电流通过电风扇的线圈，导线是有电阻的，所以会不可避免的产生热量向外放热，故温度会升高。人们会感觉到凉爽。因为人体的体表有大量的汗液，当电风扇工作起来以后，室内的空气会流动起来，所以就能够促进汗液的急速蒸发，结合“蒸发需要吸收大量的热量”，故人们会感觉到凉爽。 目前国际能源短缺，国内近年来电荒也频频发生，节能功能将是一个不可忽视的发展方向。定位于空调和风扇之间的空调扇以水为介质，利用物质的相变吸热规律及水的蒸发潜能原理工作，可送出低于室温的冷风，而内置的常规电热源可送出温暖湿润的风。此外，带蓄电池风扇或者利用太阳能作为能源的节能环保风扇也将在未来得到较大力度的推广和应用。 一、电风扇的发明 机械风扇起源于1830年，一个叫詹姆斯·拜伦的美国人从钟表的结构中受到启发，发明了一种可以固定在天花板上，用发条驱动的
机械风扇。这种风扇转动扇叶带来的徐徐凉风使人感到欣喜，但得爬上梯子去上发条，很麻烦。 1872年，一个叫约瑟夫的法国人又研制出一种靠发条涡轮启动，用齿轮链条装置传动的机械风扇，这个风扇比拜伦发明的机械风扇精致多了，使用也方便一些。 1880年，美国人舒乐首次将叶片直接装在电动机上，再接上电源，叶片飞速转动，阵阵凉风扑面而来，这就是世界上第一台电风扇。100多年过去了，电风扇一直没有大的突破。直到近10年来，电风扇才有了飞速的发展，设计构思更加巧妙，款式花样更加丰富，功能也趋向多样化、时尚化界上最早的齿轮驱动左右摇头的电风扇。这种电风扇防止了不必要的三百六十度转头送风，而成为以后销售的主流。 二、电风扇的构造与工作原理 电风扇的主要部件是：交流电动机。 其工作原理是：通电线圈在磁场中受力而转动。能量的转化形式是：电能主要转化为机械能，同时由于线圈有电阻，所以不可避免的有一部分电能要转化为内能。 转子：由磁铁、扇叶及轴组成；定子：由硅钢片、线轴及轴承组成；控制电路：由IC感应磁铁N.S.极经由电路控制其线圈导通而产生内部激磁使转子旋转。 三、电风扇的种类 1、家用电风扇：有吊扇、台扇、落地扇；台扇中又有摇头的和
电风扇市场竞争分析报告
一、xx电风扇市场现现状与发展 近几年来，随着空调行业的迅速发展，空调价格的大幅度“跳水”，电风扇行业曾被普遍被认为是“夕阳产业”。然而电风扇却在2005年真正显示了其巨大的市场潜力。从外销的情况来看，2005年电风扇的出口金额达到了15亿美元，同比增长率达到了 21."3%，占整个家电出口的 11."36%。面临空调的普及和流行，电风扇却没有随之而淡出市场，近两年来反而出现了市场销售反弹的态势，在内销市场上，销量也突破了5500万台。 二、电风扇市场容量 10年以来，随着中国经济稳步回升，居民收入水平持续提高，消费者信心将继续恢复。同时，政府为进一步刺激消费，继续保持对家电类消费的刺激政策，预计家电“以旧换新”的进一步推广将推动下半年消费的增长。今年消费名义增速仍将保持在17-18%，预计消费拉动GDP增长5个百分点左右。 电风扇不但早已普及，而且需求量也已受到了空调的制约，尽管如此，电风扇的市场容量却远远还没有饱和。调研结果显示，选择电风扇的部分消费者是基于价格因素才购买的；电风扇的功能和外观因素占到了主导消费者购买因素的 51."5%，起到了较大决定作用。 1、电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异，由于空调主要是“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。所以，电风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群。 2、近几年来，电风扇的外销量一直呈现稳中有升的态势，而且在销售数量上也成倍的超过了空调，在2005年的电风扇市场增长速度超过了20%，科龙、格力等大家电企业也扩大了在电风扇上的投入，在出口数量上，电风扇是空调整机的10倍，尤其在近几年电风扇的销量大幅上升。
电风扇市场问卷调查报告
电风扇市场问卷调查报告 电风扇市场调查问卷 调查背景：问卷参考资料 调查方法：问卷法 第1题您的性别是？[单选题] 选项小计比例 男3540.7%女5159.3%本题有效填写人次86 第2题您的年龄属于下列哪个范围？[单选题]
选项小计比例 20岁及以下3338.37% 21—30岁4754.65% 31—40岁4 4.65% 40岁以上2 2.33%本题有效填写人次86 第3题您喜欢什么形状感觉的电风扇？[单选题] 选项小计比例 长4 4.65%方78.14%圆4451.16%无规则910.47%任何形状都可以2124.42%其他1 1.16%本题有效填写人次86 第4题您喜欢什么外观的风扇？[单选题] 选项小计比例 简约4046.51%动感活力5 5.81%炫酷89.3%可爱78.14%中国风6 6.98%
雅致1416.28%小巧6 6.98%其他00% 本题有效填写人次86 第5题您希望电风扇有几档风力调节？[单选题] 选项小计比例 3档3136.05% 4档2630.23% 5档1719.77% 6档1213.95%本题有效填写人次86 第6题您最喜欢哪种组合方式的风扇？[单选题] 选项小计比例 折叠式4451.16%拆装式910.47%悬挂式89.3%平放式1922.09%其他6 6.98%本题有效填写人次86 第7题您喜欢什么材质的风扇？[单选题]
选项小计比例 金属1820.93%塑料1922.09%木质1820.93%柔软材质2630.23%其他5 5.81%本题有效填写人次86 第8题您喜欢有叶风扇还是无叶风扇？[单选题] 选项小计比例 有叶5159.3%无叶3540.7%本题有效填写人次86 第9题您喜欢电风扇哪种形式的按钮？[单选题] 选项小计比例 点按式1618.6%旋转式1719.77%感应式2326.74%遥控式3034.88%其他00% 本题有效填写人次86 第10题下列哪些选项会吸引您去买它？[多选题]
电风扇市场调查报告
电风扇市场调查报告 目录 一、前言 二、电风扇市场现状调查 三、PEST分析 四、SWOT分析 五、行业发展策略建议 一、前言 近几年来，随着空调的普及与流行，电风扇行业曾被业界视为“夕阳产业”。而数据资料显示，近两年电风扇的销售无论是出口还是内销都出现了不减反增的景象。由于与空调产品存在的差异性，为电风扇留下了很大的市场空间。为占领更大的市场份额，如今的电风扇产品外观更加新颖，功能日趋人性化，这些成为消费者选购的主要因素。电风扇厂家近年来迎合消费者追求时尚的消费取向，在产品外观上突出轻巧与靓丽，不仅很好地控制了体积和重量，而且很多产品对家居还有装饰作用。产品形态也层出不穷，目前电风扇市场上的产品价位主要集中分布在100元~800元之间，以转页扇、台式扇、立式扇、立式遥控扇、塔式气流扇和空调扇等机型为主。电风扇的功能改进则着重体现在健康、节能、方便和新奇等四个方面：围绕提高空气质量，电风扇近年来也被赋予了负
离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能，有些风扇还具备智能温控功能，能自动调节风速大小与送风角度。而在电风扇品牌的选择上，大多数消费者更青睐于一些家喻户晓的名优产品，像美的、艾美特、先锋、联创、格力、美沁、万宝、远东等一类知名产品成了市场的宠儿，销售形势如火如荼。本次调查采用文案调查的方式，收集已有的最新的风扇市场信息，通过资料分析得出整个风扇市场的市场现状，为解决风扇营销活动中的问题提供参考。 二、电风扇市场现状调查 数据表明，目前国内电风扇市场品牌众多，竞争激烈，几大家电巨头占领着巨大的市场份额。 三、PEST分析 1、政治分析 2005年7月3日新华网发布了温家宝总理：高度重视加强领导加快建设节约型社会的文章。文章指出加快建设节约型社会，是由我国基本国情决定的。人口众多、资源相对不足、环境承载能力较弱，是中国的基本国情。这种基本国情，决定了我国必须走建设节约型社会的路子。加快建设节约型社会，是贯彻科学发展观的必然要求、是全面建设小康社会的重要保障、是保障经济安全和国家安全的重要举措，总之，加快建设节约型社会，事关现代化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和长远发展。并且在文中还指出最近建设节约型社会的第一项工作就是节约能源。因此，在人民生活水平不断提高、空调不断降价的今天，电风扇将成为夏季节约能源的首选。
电风扇市场调查报告
电风扇市场调查报 告
华南地区电风扇市场调查报告 尽管电风扇一直以来在家电产品中占有重要的市场地位，但与当前高端家电产品发展速度相比，在空调产品大举挺进的背景下，昔日红火的电风扇行业已今非昔比。但从调查数据中却发现，使用方便、灵活、省电的电风扇产品仍有巨大的市场需求空间。当前市场上有吊扇、台扇、落地扇、鸿运扇、壁扇以及派生产品微风吊扇、空调扇等各种不同的品种。每种风扇又有不同的规格，消费者应根据使用环境及用途来决定购买哪种风扇。一般选择主要集中在台式、落地式两类。这两类电风扇一般分为标准普及型及电子豪华型两种。前者以结构简单、操作方便、售价低廉为其特色，一般只具有调速与改变风向两种功能；后者则以复杂多变的功能、豪华精美的造型为特色。消费者可根据以实用性为前提还是实用、装饰、豪华兼顾为宗旨而决定取舍。 市场分析： 针对外观来分析： 轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向，在如今消费者追求个性时尚以及精致化的时代，据调查，有81%的被采访消费者对靓丽的电风扇产品情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。电风扇厂家近年来也开始考虑迎合消费者不断变化的消费品味，在产品的体积和重量上下足了功夫，一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式
电风扇应运而生，这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在未来的几年，这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将继续为各厂家所应用。 针对收入来分析： 调查结果显示，选择电风扇的消费者是基于价格因素才购买的；个人收入在1500～5000占到了主导消费者购买因素的69%，（附表一）起到了较大决定作用。还有个人收入在1500～5000这阶段的消费者选择品牌的电风扇比例较大，对落地色的电风扇的选择也占了64%。当前调查资料表明，个人收入在1500～5000这阶段的消费者依然是以后电风扇消费群体的主要消费者。（附表一） 针对职业来分析： 当前，电风扇市场上的产品价位主要集中分布在100元~600元之间，这个价格比空调低了很多，中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，特别工人消费者和农村消费者，因此收入较低的工人和农民占到了电风扇消费职业群体的51.5%。还有收入较牟高的职业的个体户、教师、公务员对品牌电风扇的选择占到了65%。（附表一）说明人们对品牌关注较高，电风扇企业需要投入适当的资金注入到自身的品牌
电风扇STP分析报告
电风扇市场STP分析 根据当前市场分析，公司针对的市场位于国内。并且划分区域为华南、华东、华中、华北、东南、西南、西北七个区域。我们公司主要开拓的市场为东北市场，并且根据东北市场的市场调查报告和市场开拓经验，结合我公司的产品，STP分析如下： 一、根据种类细分 1、冷电风扇。冷电风扇一般都采用蒸发冷却技术，就是利用水在蒸发过程中吸热同时降低周围空气温度的原生态降温原理。冷风扇的优点是不言而喻的，使得其一直处于市场热销产品。虽然它并不能像空调般可以制冷，但吹出冷风可以使局部温度降低，而且消费者在使用冷风扇时消费者不需要关闭门窗，省去了很多麻烦，也避免了空调病和室内外温差过大给消费者带来的不适。 2、牛角电风扇。牛角扇叶和普通扇叶的区别在于体积大小不同、扭度不同。牛角扇叶宽度小，但它的扭度比普通扇叶大，在同等转速下，牛角扇叶的风力就比普通扇叶大。从设计上看，牛角扇更为节省功耗，达到节能的效果。同时，牛角扇叶比普通扇叶的面积小，运转产生的震动频率比普通扇叶低，所以噪音比普通扇叶小 3、五叶电风扇。“五叶”设计可以把风“切”得更小块，不容易晃动，静音效果会更好。 从舒适度来看，电扇送风时可以实现更宽范围的多档调节。大部分“三叶扇”基本上是三档风力调节，“五叶扇”则可以多出一档。静音与节能，正式“五叶扇”日益成为市场主流的原因。 4、无叶电风扇。从 2009年10月份开始首次推出的新型电风扇产品，最初由英国发明家詹姆士·戴森发明，电风扇完全没有叶片，而是通过空气涡流方式实现送风。简单地说，其原理是通过基座当中的马达，将空气吸入风扇基座内部，由气旋加速器加速之后从圆环的切口当中吹出来，圆环边缘内部隐藏的一个叶轮把空气以圆
电风扇结构的分析报告
电风扇结构得分析报告 一、背景介绍 选用得就是一台寸得台扇,从其规格说明书上可知其部分数据: 型号——FT25 额定电压—— 220V50Hz 规 格——250mm 额定功率——35W 二、电风扇得组成部分及其功能 电风扇主要由扇叶、网罩、扇头与底座四部分构成,各部分如下: 叶片罩 扇叶 叶片 叶片架 网罩 产品剖析 电动机 蜗轮减速器 扇头 摇头机构 四连杆传动机构 前后端盖 控制机构及保护装置 底座:控制电路及开关 1、扇叶 扇叶就是生成风得部分,它在电机得驱动下转动,引起空气流动形成风。 炎炎夏日中,电风 扇可谓就是随处可见 了,在阵阵吹风中,带给了人们凉爽。电风扇就是日常生活中非常常见得一种电器产品,也就是一种典型得机电产 品。虽然它形状各异,大小不一,但就是它得结构原理却相差无几。它得结构中有齿轮机构,连杆机构等,也有档位选择,定时装置等控制装置。下面就借一种简单得电风扇来说明她得 组成结构及工作原理。
2、网罩 网罩主要起到保护作用,既对内部得扇叶等起到保护,又保证了一定得人身安全,同时也对风向起到了导向作用。 3、扇头 扇头就是摇头风扇最重要得一部分,通过减速装置与四连杆机构实现将电机转轴得转动转变成扇头得摇摆。 1)电动机 电动机就是风扇中非常重要得部分,它将电能转化为风扇得机械能,为风扇得转动提供持续得动力。该电风扇采用得就是厂家生产得非标准单向异步电动机。 2)摇头机构 摇头机构主要包括减速装置与四连杆机构。该减速装置为一级减速,四连杆与减速装置相连接。电机轴通过蜗轮蜗杆到达减速装置,降速后再通过四连杆机构转化为风扇摆动。 3)前后端盖 用来固定电动机定子,并保证电动机相对位置得准确性。前端盖与后端盖由螺钉结合在一起,并且可以减小振动与噪声。 4、底座