品牌管理试卷及答案

）长期动态关系的．品牌资产是企业与（ C 12反映一、单项选择题供应

商A．中间商B．．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1顾客C．）。

战略是（B 政府．D新品 C A 品牌延伸 B 多品牌）13．品牌

运营的基本前提与直接结果是（ B D 牌产品线扩展品牌设计A．．在

现有的产品类别中增加新的产品项目，并2品牌定位B． D ）战略。以同样

的品牌名称推出，是（品牌组合C．新品A 品牌延伸 B 多品牌 C 品牌传播D． D 牌产品线扩展）产品赋予两个或两个 A 14．复合品

牌指对（A ）。3．以现有品牌名称推出新产品是（以上品牌。 A 品

牌延伸 B 多品牌 C 新品牌同一种．A产品线扩展D 两

种．B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4多种．C）C 。是（不

同种类．D新品 B 多品牌 C A 品牌延伸．企业欲在产品分销过

程中占有更大的货价空15牌 D 产品线扩展间来为获得较高的市场占有

率奠定基础，一般会是分的呼牌．品中可以用语言称、表达部5）策略。选择（ C )。(D ．统一品牌A品牌标 C B A 品牌商标分

类品牌B．志 D 品牌名称多品牌C．品牌就是指一个企业的各种产品分

别6．( )A 复合品牌D．采用不同的品牌。．企业利用其成功品牌的声誉来推

动改良产品16中间B 个别A 制造商 C ）。或新产品，称为（A 统一 D 商品牌扩展A． A ）。7．制造商品牌又称（品牌转移 B C

分销商品牌全国品牌A B 品牌更新C．商店品牌 D 私人品

牌品牌再定位D．的定特表牌是含本最8．品牌基的义品代着．我国现行的《商

标法》规定，注册商标的有17）。 D （）之日起计算。年，自（B 10效

期文化 C 利益 B A 消费者类型申请注册．A商品属性D 核

准注册．B．品牌有利于企业实施（ B）战略9实际使用．C市场竞争．A

商品投入市场D．B市场细分．）的出现，使企业管理包括品牌管理（ B 18．C．CI

由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从．D市场选择而提高了企业的

管理水平。10 C ．品牌有利于保护（）的合法权益。激励A．A商品所有者．职

能管理制B．．生产商B人性管理．C品牌所有者．C品牌经理制D．．D

经商商）是最主（A 19．商品包装包括若干个因素，11）原则。A ．我国

对商标的认定坚持（要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A．注册再

先商标或品牌．A．B使用优先辅以注册优先图案B．C．使用在先．包

装材料C．D注册优先辅以使用优先形状．D．

经销商商标策略图形、B．20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、）。统一商标策略C．雕刻以及印制的说明是（B

商标拓展策略A．商品说明D．括包，个层次义可以分为．B包装标签几3．品牌的含）运输标志（ ABCD C．

属性D．包装标志A．

利益宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、21．潘婷、B．

价值C．漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ）。

文化D．A．品牌质量决策B．家族品牌决策环境E．

）4．品牌是一个集合概念，它包括（ CE C．品牌扩张决策D．多品牌决策商标A．

包装B．22．长虹电视重的“长虹”二字是（ B ）。品牌标志C．A．招牌

标签．D品牌名牌B．

品牌标志．EC．品牌标志

）并行的 AC 5．国际上对商标权的认定，有（．D都不是

）原则23．三叉星圆环是奔驰的（ B

注册在先．AA．品牌名称B．象征性使用在先．品牌标志B．．C品牌象征使用在先C品牌图案使用优先辅以注册优先D．D．

注册优先辅以使用优先E．．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种624．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是）等）（ D 。关系的深度与广度通常需要通过（ACDE

．多方面予以透视。品牌A B．商标品牌知名度A．品牌设计品牌标志．C B．品牌联想C．D．品牌名称品牌忠诚）品牌就是指一个企业的各种产品分D． A ．25（别采用不同的品牌。品牌形象E．

A．个别）．企业采用统一品牌策略，（BCD 7制造商．B能吸引不同需求的消费者．A C．中间商可降低新产品宣传费用．B统一．D有助于塑造企业形象．C有助于显示企业实力D．适合于企业产品质量水平大体相当的情．E 二、多项选择题形下．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来8 ABD （1．企业采用统一品牌策略，））BE 划分，复合品牌策略一般可以分为（A．能够降低新产品的宣传作用多品牌策略A．B有助于塑造企业形象．主副品牌策略．B C．易于区分产品质量档次分类品牌策略．C促销费用较低．D统一品牌策略D．适合于企业所有产品质量水平大体相当．E品牌联合策略．E的情况）．商标的法律属性包括（ ABCE 9．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”2独占性A． AC 商标，属于（）．时效性B．A制造者商标策略地

域性．C．

沙石E专一性．D．择种选以下几略决策方面E．与商品的不可分割性有牌11．在品战ABDE ）略的是（牌品10．下列商中可以采用无品策建立新品牌（ABCE ）A．

延伸原有品牌B．A．电力

品牌重新定位C．B．蔬菜

改变原有品牌D水泥．C．

服装借用成熟品牌E．D．三、判断题）错 1．品牌就是商标，商标就是品牌。（）对 2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（

）错 3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（

）对 4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（

）5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（对）．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（对6）．统一品牌名称的好处是节省费用。（对7）（错8．个别品牌名称的好处是节省费用。．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（对）9．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（错）10（对）11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（对）12．品牌资产常常在利用中增值。（对）13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（错）14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（错）．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。 15四、名词解释品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或品牌：1．服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过．品牌资产2为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独．商标专有权3立享有的使用权。驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。4．：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。5．家族品牌。个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）．6：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。．特许品牌7五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件许多顾客都相信，）（2因而赢得了顾客的信任。（答案提示：1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。2、顾客对品牌的五种态度是什么）顾客是3（）顾客是满意的，没有理由转换品牌；2（）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；1（答案提示：

）功课愿意为54）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（满意的并不会因为费用而转换品牌；（该品牌做贡献。、强化品牌的方法有哪些3）邀请4）邀请顾客参加俱乐部；（（）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；3答案提示：（1）对某些社会机构7）提供良好的公众服务；（（5）创建自己的零售机构；（6顾客参观工厂或办公室；）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。（9进行援助；（8）成为价值领袖；、个别品牌名称的好处是什么4假如某一品牌的产品失败了或出现它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。1）答案提示：（单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的2）

了低质情况，将不会损害制造商的声誉。（3）一个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。名称。（5、统一品牌名称的好处是什么）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认（1答案提示：2）新产品的销路有保障。知和偏好花费大量广告费。（6、常用的品牌命名方式有哪几类）以几何图形命43）以花卉鸟兽的名称命名；（2（1）以名胜古迹命名；（）以产地命名；（答案要点：）以抽象名词命名。名；（5六、论述题、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；（1答案提示：消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；）（2）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；（34）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。（2、品牌扩展有什么好处和风险）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场2（（1）以现有品牌名称推出新产品。答案提示：）风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消3的承认和接受，有助于公司经营新的产品系列。（品牌过分扩展将导致已有一些品牌名称对新产品未必适用；费者对同一品牌名称的其他产品的态度。品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。、多品牌有什么好处和风险3）好处：是针对不同的购买动机、确立不（2（答案提示：1）多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。公司为了保护自己的主要品牌而设立若干侧同特色的有效方法；在销售商那里占据更多的货架空间；）不利之处：每一品牌仅能获得小小的市场份额，没有一个品牌会特别有利可图。卫品牌。（3七、综合分析题青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略请分析这种品牌的策略的优缺点。答：青岛海尔电器公司生产的所有电器都适用海尔品牌，所以它实施的是家族品牌策略。缺点是而且能适产品和企业的整齐形象统一起俩。采用家族品牌策略的好处是可大大降低营销成本，如果某一产品出问题，就有可能株连其他产品。